对国内外个品牌定义的评析
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比引言概述：在全球化的时代，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
国外品牌通常以其高品质、创新和国际化的形象而闻名，而国产品牌则更注重本土文化和消费者需求。
本文将对国外品牌和国产品牌在品质、创新、国际化、本土化和消费者认可度等方面进行对比。
一、品质对比：1.1 国外品牌：国外品牌通常注重产品质量的控制和标准化。
它们倾向于使用高质量的原材料，并通过严格的生产流程来确保产品的一致性和可靠性。
此外，国外品牌还经常进行严格的质量检测和认证，以确保产品符合国际标准。
1.2 国产品牌：国产品牌在过去的几年中在品质方面取得了显著的进步。
许多国产品牌开始注重产品的质量和可靠性，不断提升生产工艺和技术水平。
国产品牌也意识到品质对于产品竞争力的重要性，并开始引入国际标准和认证。
二、创新对比：2.1 国外品牌：国外品牌通常以其创新能力而著称。
它们投入大量资源用于研发和创新，不断推出新产品和技术。
国外品牌注重市场调研和消费者洞察，以满足不同市场的需求。
此外，国外品牌还与其他行业进行合作，通过技术交流和合作创新来推动产品发展。
2.2 国产品牌：国产品牌在创新方面也取得了显著进展。
随着国内市场的快速发展，国产品牌开始加大对研发和创新的投入。
许多国产品牌开始注重技术创新和产品设计，不断推出具有自主知识产权的新产品。
国产品牌也与高校和研究机构进行合作，共同推动创新发展。
三、国际化对比：3.1 国外品牌：国外品牌通常具有强大的国际化能力。
它们在全球范围内建立了广泛的销售网络和分销渠道，能够迅速进入不同国家和地区的市场。
国外品牌还注重本地化运营，通过了解当地的文化和消费习惯，来适应不同市场的需求。
3.2 国产品牌：国产品牌在国际化方面还有待提高。
虽然一些国产品牌已经进入了一些海外市场，但面临着国外品牌的竞争压力。
国产品牌需要加强与国外渠道商和分销商的合作，提升品牌的国际知名度和影响力。
四、本土化对比：4.1 国外品牌：国外品牌在本土化方面表现出色。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言随着全球化的发展，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌与国产品牌进行对照分析，从品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和消费者认知等方面进行评估。
二、品牌知名度1. 国外品牌：国外品牌在全球范围内享有较高的知名度，如苹果、耐克、可口可乐等。
这些品牌通过广告、赞助活动和社交媒体等渠道进行宣传，深入人心。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场逐渐提升知名度，如华为、小米、茅台等。
这些品牌通过广告、品牌合作和口碑传播等方式提升知名度。
三、产品质量1. 国外品牌：国外品牌通常以高品质、高性能和高可靠性著称。
它们注重技术研发和产品创新，通过严格的质量控制保证产品质量。
2. 国产品牌：国产品牌在产品质量方面有了长足的进步。
通过引进先进技术和提升生产工艺，国产品牌的产品质量得到了显著提升。
四、价格定位1. 国外品牌：国外品牌通常以高价定位，追求高端市场。
它们在产品设计、材料选择和工艺上投入大量成本，以提供高品质的产品和服务。
2. 国产品牌：国产品牌通常以中低价定位，追求大众市场。
它们注重成本控制和效率提升，以提供性价比较高的产品。
五、市场份额1. 国外品牌：国外品牌在全球市场中占领较大份额，特别在发达国家市场中具有较高的竞争力。
它们通过全球化运营和市场扩张不断增加市场份额。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场中逐渐增加市场份额，特别在本土市场中具有较高的竞争力。
它们通过品牌建设和市场推广不断扩大市场份额。
六、消费者认知1. 国外品牌：国外品牌在消费者心中具有较高的认知度和信任度。
消费者普遍认为国外品牌的产品质量和服务水平较高，愿意购买和使用。
2. 国产品牌：国产品牌在消费者心中的认知度逐渐提升。
消费者开始意识到国产品牌的产品质量和性价比优势，愿意尝试购买和使用。
七、结论国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和消费者认知等方面存在差异。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照引言概述：在当今全球化的市场环境下，消费者可以选择来自世界各地的产品和品牌。
国外品牌和国产品牌在市场竞争中各有优势和劣势。
本文将从产品质量、品牌知名度、价格竞争力、创新能力和消费者口碑等方面对国外品牌和国产品牌进行对照分析。
一、产品质量1.1 国外品牌：通常采用先进的技术和生产工艺，保证产品质量稳定。
1.2 国产品牌：在质量控制方面有所欠缺，存在一定的质量风险。
1.3 国外品牌通常拥有更严格的质量管理体系，产品质量更可靠。
二、品牌知名度2.1 国外品牌：在全球范围内拥有较高的知名度和美誉度。
2.2 国产品牌：在国内市场知名度较高，但在国际市场上知名度有待提升。
2.3 国外品牌的全球化营销策略和广告投入使其品牌知名度更高。
三、价格竞争力3.1 国外品牌：因为生产成本高和品牌溢价，价格通常偏高。
3.2 国产品牌：由于本土生产和成本控制，价格相对较低。
3.3 国产品牌在价格上具有一定的竞争优势，吸引消费者选择。
四、创新能力4.1 国外品牌：拥有较强的研发能力和创新意识，推出新品更具吸引力。
4.2 国产品牌：在技术研发和创新方面有待提升，产品更新换代速度较慢。
4.3 国外品牌在产品创新上更具优势，能够满足消费者对新颖产品的需求。
五、消费者口碑5.1 国外品牌：消费者对国外品牌的口碑普遍较好，认为品质可靠。
5.2 国产品牌：消费者对国产品牌的口碑有好有坏，存在一定质疑。
5.3 国外品牌由于其全球化形象和品质保证，获得消费者较高的信任和好评。
总结：国外品牌和国产品牌各有优势和劣势，消费者在选择产品时应根据自身需求和偏好做出选择。
国外品牌在品质和品牌知名度上具有优势，而国产品牌在价格和消费者口碑方面有一定竞争力。
消费者应根据具体情况进行选择，以满足自身需求和预算。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言在全球化的背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对照，分析其在品牌知名度、产品质量、价格竞争力、市场份额等方面的差异和优势。
二、品牌知名度1. 国外品牌：国外品牌通常具有较高的品牌知名度，其在全球范围内积累了较长期的声誉和品牌形象。
例如，苹果、耐克等国外品牌凭借其独特的产品和广告宣传在全球范围内享有较高的知名度。
2. 国产品牌：国产品牌相对而言在国外市场上的知名度较低，但随着中国经济的发展和国产品牌的不断壮大，一些中国品牌如华为、小米等逐渐在国际市场上崭露头角，其品牌知名度也在逐步提升。
三、产品质量1. 国外品牌：国外品牌普通以高品质的产品著称，其在产品设计、研发和创造方面投入了大量资源和技术。
这些品牌通常拥有先进的生产工艺和质量管理体系，确保产品的稳定性和可靠性。
2. 国产品牌：国产品牌在过去的几十年中在产品质量方面存在一定的差距，但随着技术的进步和品牌意识的提高，国产品牌的产品质量也在不断提升。
例如，一些中国汽车品牌如吉利、长城等在质量方面已经与国外品牌有了较为接近的水平。
四、价格竞争力1. 国外品牌：由于国外品牌在市场上的竞争较为激烈，其产品价格通常较高。
这主要是由于其高品质、独特设计和品牌溢价等因素所致。
国外品牌通常通过提供高附加值的产品和服务来获取销费者的青睐。
2. 国产品牌：相比之下，国产品牌的产品价格通常较为亲民。
由于生产成本较低和市场竞争的压力，国产品牌更倾向于提供性价比较高的产品，以吸引更多的消费者。
五、市场份额1. 国外品牌：国外品牌通常在全球市场上占领较大的市场份额。
这是由于其品牌知名度、产品质量和市场渠道等方面的优势所致。
例如，可口可乐、麦当劳等国外品牌在全球范围内都拥有广泛的市场份额。
2. 国产品牌：国产品牌在国内市场上的市场份额逐渐增加，一些中国品牌在本土市场上已经取得了显著的成绩。
然而，在全球市场上，国产品牌的市场份额相对较小，需要进一步提升品牌形象和产品质量以争取更多的市场份额。
全球品牌与本土品牌的比较研究
全球品牌与本土品牌的比较研究随着全球化的发展和互联网的普及，世界范围内的品牌越来越多，品牌的竞争也越来越激烈。
全球品牌与本土品牌在市场上的竞争已经成为一个热门的话题，各界学者也对此展开了深入的研究。
在本文中，我们将重点探讨全球品牌和本土品牌的优劣势及其对消费者的影响。
一、全球品牌的优势全球品牌，即跨国公司和国际品牌，是指在多个国家和地区销售的品牌。
它们通常是大型企业在全球范围内建立起来的品牌，拥有深厚的资金、技术和管理优势。
以下是全球品牌的优势分析：1、品牌知名度高全球品牌具有较高的品牌认知度，大多数消费者都能够迅速识别它们的商标和产品。
这是因为全球品牌拥有巨额的广告费用和强大的宣传机制，它们通常会雇佣著名的广告公司，投入大量的资源和财力进行广告宣传和推广。
2、技术实力强全球品牌在技术研发方面投入的资金和人力资源一般比本土品牌更多。
它们通常有更多的研发资源和技术专家，并且可以通过合作、收购或兼并等方式获取最新的技术创新。
3、消费者认可度高全球品牌的产品品质和质量控制方面相对稳定，消费者对它们有一定的认可度。
全球品牌一般采用自己的质量标准和质量管控体系，并且会进行相关的产品测试和检测，以确保其产品品质的稳定性和可靠性。
二、本土品牌的优势本土品牌，也称“区域品牌”或“国内品牌”，是指在自己所在国家或地区销售的品牌。
以下是本土品牌的优势分析：1、灵活度高本土品牌相对于全球品牌更加灵活，可以更好地适应本地市场的需求和变化。
本土品牌有更好的了解本地市场的文化、习惯和消费者行为，可以更容易地根据市场情况和消费者反馈来进行调整和优化。
2、本地文化和语言优势本土品牌比全球品牌更加接近当地消费者的文化和语言，因此更容易与消费者建立起密切的联系。
本土品牌往往会借助当地的文化特点和背景，来设计出符合当地市场需求的产品和服务，更容易获得消费者的认可和信任。
3、价格优势本土品牌通常有一定的成本优势和价格优势，这与其在本地市场生产和销售相关产品有关。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比一、引言在全球化的时代背景下，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对比，分析其在品牌形象、产品质量、市场份额、消费者态度等方面的差异。
二、品牌形象1. 国外品牌国外品牌通常具有较长的历史和积淀，拥有全球知名度和良好的声誉。
它们注重品牌定位和传播，通过大规模的广告宣传和品牌合作，塑造出高端、时尚、国际化的形象。
2. 国产品牌国产品牌在品牌形象上逐渐崭露头角，通过创新设计和独特的品牌故事，打破了过去对国产品牌的刻板印象。
它们注重本土文化和消费者需求，力求在品牌形象上体现国家形象和民族特色。
三、产品质量1. 国外品牌国外品牌在产品质量上通常具有较高的认可度和可靠性。
它们注重研发和技术创新，拥有先进的生产设备和严格的质量控制体系。
消费者普遍认为国外品牌的产品质量更加可靠，耐用且具有较长的使用寿命。
2. 国产品牌国产品牌在产品质量方面逐渐提升，通过引进先进技术和提高研发能力，不断改进产品质量。
一些国产品牌在特定领域已经取得了技术突破和国际认可，消费者对其产品质量的认可度逐渐增加。
四、市场份额1. 国外品牌国外品牌在全球市场上占据较大份额，尤其在发达国家和高端市场中具有较高的市场份额。
它们通过全球化的供应链和销售网络，覆盖了广泛的消费群体，享有较高的市场知名度和品牌忠诚度。
2. 国产品牌国产品牌在国内市场中逐渐崭露头角，通过本土化的市场策略和渠道建设，不断扩大市场份额。
一些国产品牌在特定领域中已经取得了市场领先地位，逐渐赢得了消费者的认可和信赖。
五、消费者态度1. 国外品牌国外品牌通常被认为具有高品质、高档次和高价格。
消费者对国外品牌持有较高的期望和信任，愿意为其产品支付更高的价格。
然而，也有部分消费者对国外品牌的过度营销和高价位提出了质疑。
2. 国产品牌国产品牌在消费者中逐渐树立起良好的形象和信誉。
消费者对国产品牌持有较高的认可度，认为其产品性价比较高。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对比简介：国外品牌和国产品牌是市场上常见的两种产品品牌类型。
国外品牌通常指的是来自国外的知名品牌，而国产品牌则是指来自本国的品牌。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对比，从品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额以及品牌形象等方面进行详细分析。
一、品牌知名度国外品牌通常具有较高的品牌知名度，如苹果、耐克、阿迪达斯等。
这些品牌在全球范围内都享有较高的声誉和知名度，消费者对其产品有较高的认可度。
相比之下，国产品牌在国内市场上的知名度相对较低，尤其是对于刚刚进入市场的国产品牌来说，需要进行更多的品牌推广和宣传工作。
二、产品质量国外品牌通常注重产品质量的控制和保证，他们在生产过程中采用先进的技术和严格的质量管理体系，以确保产品的质量稳定性和可靠性。
国外品牌的产品经过多次改进和升级，具有较高的品质保证。
而国产品牌在产品质量上的表现存在一定的差异，部分国产品牌在质量控制方面还有提升的空间。
三、价格定位国外品牌的产品通常定位于高端市场，价格较高。
这是由于国外品牌在品牌知名度和产品质量上的优势所决定的。
国外品牌在市场上拥有较高的溢价能力，消费者愿意为其品牌溢价。
相比之下，国产品牌通常定位于中低端市场，价格相对较低，以争夺市场份额和提高竞争力。
四、市场份额国外品牌在全球范围内拥有较大的市场份额，尤其是在发达国家市场上占据主导地位。
这是由于国外品牌在品牌知名度、产品质量和市场渠道等方面的优势所决定的。
相比之下，国产品牌在国内市场上的市场份额相对较小，但随着国产品牌的不断发展和提升，其市场份额也在逐步增加。
五、品牌形象国外品牌通常具有较为成熟和稳定的品牌形象，他们在市场上的表现和口碑都较好。
国外品牌在产品设计、广告宣传和品牌推广等方面投入较多的资源，形成了独特的品牌形象。
相比之下，国产品牌在品牌形象上还有提升的空间，需要加大品牌建设和推广力度，树立更好的品牌形象。
结论：国外品牌和国产品牌在品牌知名度、产品质量、价格定位、市场份额和品牌形象等方面存在一定的差异。
国外品牌与国产品牌的对比
国外品牌与国产品牌的对照一、引言国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
本文将对国外品牌和国产品牌进行对照分析，从品牌知名度、产品质量、价格定位、品牌形象等方面进行详细比较，旨在匡助消费者更好地了解两者的差异，为购买决策提供参考。
二、品牌知名度国外品牌通常具有较高的全球知名度。
例如，苹果、耐克、可口可乐等国外品牌在全球范围内享有广泛的认知度和美誉度。
而国产品牌在国内市场的知名度相对较高，如华为、小米、茅台等。
国外品牌由于其长期的国际市场拓展和广告投放，使得其品牌知名度更为普及。
三、产品质量国外品牌通常以高品质的产品而闻名。
这些品牌在研发、生产和质量控制方面投入了大量资源，以确保产品的可靠性和持久性。
例如，德国汽车品牌奔驰以其卓越的工艺和高品质的零部件而备受赞誉。
而国产品牌在近年来也在不断提升产品质量，如华为手机在摄影和通信技术方面的创新，得到了全球用户的认可。
四、价格定位国外品牌通常以高端定位为主。
这些品牌的产品价格较高，因为它们在品牌建设、研发和营销方面投入了大量资金。
相比之下，国产品牌通常以中低端市场为主要目标。
这些品牌的产品价格相对较低，以满足大众市场的需求。
例如，国内手机品牌小米以性价比高而受到泛博消费者的青睐。
五、品牌形象国外品牌的品牌形象通常与其所代表的价值观和文化密切相连。
例如，耐克强调运动精神和个人成就，苹果注重创新和简约设计。
国外品牌的品牌形象在全球范围内得到了广泛认可和接受。
国产品牌在近年来也在积极打造自己的品牌形象，如华为强调科技创新和品质，茅台注重传统文化和高端消费。
六、市场占有率国外品牌在全球市场上通常具有较高的市场占有率。
这些品牌通过全球化战略和广泛的分销网络，成功进入多个国家和地区的市场。
相比之下，国产品牌在国内市场上具有较高的市场占有率。
随着国内市场的不断扩大和消费升级，国产品牌在国内市场上的竞争力不断增强。
七、消费者偏好消费者对国外品牌和国产品牌的偏好因人而异。
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对国内外21个品牌定义的评析草树先生-刘伟雄1、飞利浦-科特勒：美国营销学家Philip Kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第1页草树先生评述：“品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和”，这不就是相当于说：品牌就是商标吗因为商标就包括了名称、图形、色彩啊。
|博锐|6“其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”，这表明飞利浦-科特勒先生是从商家的角度来看待品牌的意义的。
现在的营销界所倡导的是“以顾客为中心”进步思想，这种看待品牌问题的视角显然已经是不合时宜的了。
因为，就品牌的区别功能而言，它不仅仅可以区别不同的品牌出品者，而且更重要的是体现不同消费者群之间的内在和外在区别。
就拿宝洁公司众多的子品牌为例，那难道是为了区别不同的竞争者吗显然，宝洁公司是为了给不同的消费者群之间提供身份区别的途径或“工具”。
2、Lynn ：Lynn 在谈及品牌特征的意义时说："从更广的意义上说……品牌是消费者眼中的产品和服务的全部，也就是人们看到的各种因素集合起来形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合等，或是全部有形或无形要素的自然参与，比如，品牌名称、标识、图案这些要素等。
" --《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第3页草树先生评述：“品牌是消费者眼中的产品和服务的全部”显然，还包括文化。
这是品牌内涵的三个组成结构。
3、韩光军：韩光军等在《打造品牌》中认为品牌是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体……它是消费者记忆商品的工具，是有利于消费者回忆的媒介。
--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第2页草树先生评述：韩先生所下的这个定义比较于上面两个美国学者来说已经比较接近于品牌的本质了。
因为它指明了品牌除了具有外在的识别功能之外还具有内在——即个性的识别功能。
事实上，在品牌价值中，消费文化价值正是以一种文化现象——媒介、中介物的形式表现出来的。
不过，品牌文化的中介形式包括了所有可直接感知的一切象征形式，包括文字、色彩、图像、声音、味觉、触觉、事件等一切感官知觉信息，商标只是由出品商所制造出来的作为品牌的一切内涵的最后一个中介物而已。
另外，品牌对于消费者来说有时候也不仅仅是一种记忆的“工具”。
事实上，在商品市场发展到成熟阶段时，品牌的文化功能常常就是消费者追求的目的。
譬如娱乐、审美、情感等品牌内、外在特征本身就能给消费者带来满足感，因此是非工具性的。
4、王书卿：王书卿在其编译的《国际名牌策划与实例》中写道："从最简单的角度来讲，品牌就是一个可依赖的，而且被消费者所确认的、新产品的标志。
"--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第2页草树先生评述：这个定义与其它大多数定义一样，只认识到了品牌的外在区别功能——商标功能。
另外，从王先生的这本着作的名称来看，这本书所讨论的主体应该是品牌的外在“包装”问题，而非品牌本身的问题。
5、杨欢进：我国学者杨欢进等在其着作《名牌战略的理论与实践》中写到："毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的商标。
" --《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第2页草树先生评述：杨先生给出的这个定义虽然没有什么新意，但却是对目前绝大多数的品牌定义的最坦诚和最好的总结。
因为，其它的品牌定义都具有故弄玄虚，卖关子的嫌疑呀。
6、奥格威：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
”--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第2页草树先生评述：“品牌是一种错综复杂的象征”，这说的非常正确。
一般来说，消费者之所以选择每个品牌，一定是经过许多信息的接收和判断的结果。
这些信息也必然是错综复杂的，而这些所有信息的意义都必将归结到对商标这一商业的最后一个象征物身上。
“它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
”表明，品牌是通过多种多样的途径、方法、工具的组合而形成的。
站在广告业的立场来看，这个定义真的是无可挑剔的了。
可是，对于品牌战略的规划来说，它又能给予我们什么样的指引呢品牌战略规划的目的在于确定品牌的内涵而非内涵的实现。
名称、口号、包装、广告等一切可感知的形式都只是对品牌内涵的实现工具或途径，因此关于这些方面的知识和技巧都只是品牌战略管理学术的下层学术问题。
下层学术又怎么能够指导上层学术呢为了更好的理解品牌内涵与其实现的关系，我们可以举一个简单的例子：这世上是先有笔呢，还是先有书写的需要呢显然，人类是先有了书写的需要，然后才发明、发现笔的。
如果我们认为先有了笔，然后才有需要会怎样呢那必将导致中西方对笔的不同定义，而且各执一词，都认为自己才真正懂得了笔的本质与内涵，因为中外的笔的形态是不同的。
现在再回过头来看看众多的品牌概念，不正是受到既有品牌现象的蒙蔽了吗7、王海涛：页码[第 1 页][第 2 页][第 3 页][第 4 页][第 5 页][第 6 页][第 7 页][第 8 页][第 9 页][第 10 页]王海涛等在《品牌竞争时代》中说："严格说来，广泛意义上的品牌包括三个层次的内涵：首先，品牌是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，品牌是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；再次，品牌是一种口碑、一种品味、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第3页草树先生评述：作者从三个不同的角度（而非层次）描述了品牌的外在特质——中介意义，仍然不能揭示品牌根性的、本质的意义——为何会产生“品牌”这一事物的根本原因——创生的起始原由（外部机制）。
8、何君、厉戟：何君、厉戟在《新品牌--品牌识别经营原理》一书中认为：品牌不仅是不同企业产品的标识，更多的是营销价值资讯的载体。
特定品牌往往代表特定的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯，这些资讯逐渐被市场广泛了解和接受，在消费者心中就成为特定的消费价值、消费情感的代表。
--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第3页草树先生评述：“（品牌）更多的是营销价值资讯的载体。
”显然，作者还是与其他定义者们一样，把品牌和品牌的商业终极象征——商标，看成是同义词了。
如果品牌和商标真的是同义词的话，品牌就不存在战略规划问题了，企业所要做的只是设计一套商标及其标识系统，并在广告、产品、包装，等等领域制定各自独立、科学的策略就可以了。
的确，在过去的商业历史中，企业的确是那样做的，并且也曾经取得了成效。
但是，这种做法在美国等发达国家已经失效几十年了。
尽管在我国，早在10年前，几乎所有的知名品牌企业也都深深地感觉到了过去打造品牌的方法、理论都已经不能为品牌创造竞争优势——使之成为赚取利润的法宝了。
虽然，在最近的十年来，我们的企业和营销界越来越感觉到，需要有一个总体的战略方针和战略原则来统领这些曾经各自为政的各种资讯的规划、设计和传播策略，使之形成一股合力，以便更大程度上符合消费者的认知以及更好的满足消费者的需要。
但是，我们只是在提高消费者对品牌信息的认知效率上有所提高，而在如何识别消费者潜在需要，尤其是消费文化的需要问题上始终以主观意识和模仿的层次。
9、奥美广告公司：在奥美广告公司，他们把品牌定义为：消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。
--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第4页草树先生评述：“品牌是消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。
”这话也没有错，而且在众多的品牌定义中也算是一种比较进步的认识。
因为它认识到了品牌的最后成败在于消费者对品牌的态度。
不过，这种关系产生的基本机制或原理是怎样的呢这才是品牌战略规划的依据。
显然，在这个定义中我们别想找到头绪。
10、联合利华的董事长Michael Perry：联合利华的董事长Michael Perry先生认为：品牌是消费者如何感受一产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。
--《品牌学》余明阳/主编安徽省人民出版社第4页草树先生评述：“品牌是消费者如何感受一产品”，这似乎是说：只要消费者对产品有所感受，这个过程就是品牌。
在这里，品牌成了一个过程。
如果将这一句话改为“品牌取决于消费者对产品（物、服务、文化）的感受”我想大概是不会有太多人反对的。
然而，感受的内容是什么呢这才是品牌的内涵所在。
对于品牌的本质意义，在Michael Perry先生的定义中根本上就没有涉及。
11、蔡丹红：“品牌是企业以产品或服务为核心，以各种经营手段为内容，努力达成的在目标顾客心灵中的震荡。
”草树先生评述：作者试图以哲学的高度把握品牌的实际本质与内涵，并认为作为具有哲学高度（高度概括、对其他应用学科有普遍指导意义）的品牌定义应该包括这几个必要的元素：主体、对象客体、要达成的目标、实现目标的基本方法及其本质属性。
作者认为，在其所提出的这个品牌定义中：品牌的主体是——企业，客体是——顾客，目标是——要在顾客心灵中产生震荡，方法是——“以产品或服务为核心，以各种经营手段为内容”。
老子曰：“道可道也，非恒道也。
名可名也，非恒名也。
无名，万物之始也；有名，万物之母也。
故恒无欲也，以观其妙，恒有欲也，以观其所徼。
”也就是说，要把握住万物的根本首先要不带主观意识形态地通过对有形有名的事物的发展过程和结果的观察，然后再据此推断其未有形名之前的事物外部机制——创生规律，这才算真正把握住了“道”的根本。
显然，作者在分析了众多名家们的品牌定义之后所给出的定义仍然是对形名本身——事物内部机制和本质的抽象认识，而未上升到道的高度。
读者们也许会问：以道学的所谓高度去认知品牌定义问题有什么意义呢在此我要先问大家：品牌的出现是为了什么呢我认为，品牌与产品存在的根本前提是顾客的需要。
关于这一点，我相信大家是不会否定这一客观事实的。
既然如此，顾客的需要就是早于品牌而存在的，而且是品牌存在的意义所在。
对事物意义的认识是理解任何事物本质和创造一件有价值的新事物的起点。
譬如，人类创造杯子是为了喝水，发明鞋是为了保护脚。
只有“喝水”、“保护脚”等这些事物的核心功能或价值明确了，才能使这些产品的设计始终朝着最具客观价值的方向发展。
否则，离开了事物的意义而根据现有的杯子、鞋子等之类已经存在过的形状、花色、技术、观念、方法等去研究杯子、鞋子等之类事物的设计就会造成设计工作意义的偏离乃至丧失。