乐高市场分析报告
乐高教育行业报告
乐高教育行业报告引言。
乐高教育作为一种新兴的教育方式，正在逐渐受到人们的关注和重视。
乐高教育不仅可以激发学生的创造力和想象力，还可以帮助他们学习解决问题的能力和团队合作精神。
本报告将分析乐高教育的发展现状、市场前景以及未来趋势，为相关从业者和投资者提供参考。
一、乐高教育的发展现状。
乐高教育起源于20世纪90年代，最初是由乐高集团与教育机构合作推出的一种教学方式。
通过搭建乐高积木模型，学生可以在动手实践中学习科学、技术、工程和数学知识，培养创造力和解决问题的能力。
随着乐高教育理念的不断完善和推广，乐高教育已经成为全球范围内的教育热点，得到了广泛的认可和应用。
目前，乐高教育已经在全球范围内建立了大量的教育培训中心和合作机构，为学生提供了丰富多彩的教学课程和活动。
同时，乐高教育也得到了越来越多学校和教育机构的认可和应用，成为了教育教学中的一种重要辅助手段。
二、乐高教育的市场前景。
乐高教育的市场前景非常广阔。
首先，随着科技的发展和社会的进步，对创新能力和解决问题能力的需求越来越大。
乐高教育正是能够满足这一需求的教育方式，因此在未来的发展中将会得到更广泛的应用。
其次，乐高教育的教学理念符合现代教育的趋势，注重学生的主动学习和实践能力的培养，与传统的死记硬背教学方式有着明显的区别。
这种教学方式更符合学生的学习特点，能够激发他们的学习兴趣和学习动力，因此在未来的教育市场中将会有更广阔的发展空间。
最后，乐高教育所涉及的领域非常广泛，不仅包括了STEM教育（科学、技术、工程、数学），还包括了艺术、设计、社会科学等多个领域。
这种多学科的融合教学方式将会更加符合未来社会对综合能力的需求，因此在未来的市场中也将会有更大的发展潜力。
三、乐高教育的未来趋势。
在未来，乐高教育将会呈现出以下几个发展趋势：1. 教育内容的多样化。
随着乐高教育的不断发展，教育内容将会更加多样化，涉及的领域将会更加广泛。
除了STEM教育之外，乐高教育还将会涉及到艺术、设计、社会科学等多个领域，为学生提供更加丰富多彩的学习体验。
乐高幼儿市场调研报告
乐高幼儿市场调研报告市场调研报告：乐高幼儿市场调研一、引言乐高是世界著名的玩具品牌，其创始人奥莱·柯克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Christiansen）于1932年在丹麦创办了乐高公司。
乐高以其独特的积木构建玩法而闻名，并在全球范围内广受欢迎。
本调研报告旨在对乐高在幼儿市场的地位和潜力进行深入分析。
二、乐高幼儿市场的背景2.1 乐高幼儿市场的定义乐高幼儿市场指的是面向3岁至6岁幼儿群体的乐高产品市场。
这个年龄段的幼儿正处于对世界充满好奇，渴望探索和自我表达的阶段，乐高提供的创造性玩乐方式能够满足他们的需求。
2.2 市场规模和增长趋势乐高幼儿市场的规模庞大且不断增长。
根据市场调研机构的数据显示，2019年全球乐高幼儿市场规模已达100亿美元，并且有望在未来几年内保持稳定增长。
这得益于人们对乐高产品的广泛认可和其能够促进幼儿智力和社交发展的特点。
三、市场分析3.1 市场竞争格局在乐高幼儿市场中，主要的竞争对手包括其他玩具品牌以及电子游戏等数字娱乐产品。
然而，乐高凭借其独特的积木构建玩法和优质的产品质量巩固了在市场上的领先地位。
3.2 产品特点乐高幼儿产品具有以下几个特点：1. 创造性玩法：乐高积木能够让幼儿通过自己的想象力和创造力构建各种形态的建筑、车辆和人物，激发幼儿的创造力和想象力。
2. 社交互动：乐高产品能够激发幼儿的社交意识和团队合作精神，在兄弟姐妹或朋友之间建立互动和友谊。
3. 教育价值：乐高积木能够促进幼儿的动手能力、空间想象力以及逻辑思维能力的发展，为他们提供了一种寓教于乐的学习方式。
四、市场需求和趋势4.1 幼儿教育的需求随着人们对幼儿教育重视程度的提高，幼儿对于早期教育产品的需求也在增加。
乐高产品以其创新的玩法和教育价值满足了幼儿教育的需求，得到了家长和教育机构的青睐。
4.2 数字化趋势对乐高的影响在数字化时代，电子游戏等数字娱乐产品对幼儿的吸引力不断增加。
乐高积木企业分析报告模板
乐高积木企业分析报告模板1. 引言本报告旨在对乐高积木企业进行综合分析，包括公司背景、市场竞争、财务状况以及未来发展方向。
通过对企业的深入调研和分析，帮助投资者和决策者更好地了解乐高积木企业的潜力和风险，为投资和决策提供参考。
2. 公司背景乐高积木是丹麦一家知名玩具制造公司，创建于1932年。
其产品主要是乐高积木模型，以积木的方式让儿童进行创造和想象。
乐高积木以其独特的设计和高品质的材料赢得了全球儿童和成人的喜爱。
公司的使命是通过鼓励创造力和想象力，培养儿童的创造力和解决问题的能力。
3. 市场竞争3.1 竞争对手乐高积木企业在全球范围内面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括以下几家公司：- Mega Construx：作为乐高积木的主要竞争对手之一，Mega Construx以其更便宜的价格和丰富的主题模型吸引了一些消费者。
- 哥伦比亚创意：以其独特的产品设计和创新功能，哥伦比亚创意成为乐高的主要挑战者之一。
- Knex：Knex主要专注于构建复杂的机械模型和动力模型，与乐高在市场上形成了一定的竞争。
3.2 竞争优势乐高积木企业在竞争中具有以下优势：- 品牌效应：乐高作为全球知名玩具品牌之一，拥有广泛的市场认知和忠诚度。
- 创新设计：乐高不断推出新的产品系列和创新设计，满足不同年龄段和爱好的消费者需求。
- 高质量材料：乐高积木采用高质量的塑料材料，确保产品的稳定性和耐用性。
4. 财务状况4.1 收入和利润根据最近的财务报告，乐高积木企业在过去几年中实现了稳定的收入和利润增长。
公司的主要收入来源是销售乐高积木产品以及授权其他企业使用乐高品牌。
利润水平保持稳定，表明乐高积木企业在市场上具有强大的盈利能力。
4.2 资产和负债乐高积木企业拥有庞大的资产规模，包括生产设施、仓库和储备。
同时，公司还拥有一定的债务，但总体而言，公司的负债水平较低，可控制性较强。
4.3 投资和扩张乐高积木企业积极进行投资和扩张，不断开发新产品、拓展新市场、扩大生产规模。
乐高调研报告
乐高调研报告调研报告：一、引言乐高公司作为世界知名的玩具公司，自上世纪30年代起在全球范围内取得极大成功。
通过不断创新和产品扩展，乐高成为了许多孩子和成年人心目中的经典玩具品牌。
本报告旨在对乐高公司进行调研，以了解其市场情况、竞争优势及未来发展趋势。
二、市场状况1. 全球玩具市场概况根据数据显示，全球玩具市场规模持续增长，目前已经达到xx亿美元。
这一市场增长受到经济增长、人口增加以及家庭收入增加的影响。
与此同时，玩具消费者对高品质和创新产品的需求也不断增加。
2.乐高在全球市场的地位乐高公司在全球玩具市场中占有重要地位。
其产品以其独特的积木设计和高度可玩性而受到消费者的喜爱。
乐高产品不仅风靡儿童市场，而且在成人收藏市场和教育市场也有不俗表现。
乐高公司拥有自己的专卖店和在线销售渠道，这为其品牌知名度和销售额提供了有力支持。
三、竞争优势1. 创新的产品设计乐高公司通过持续的研发和创新，不断推出新产品。
乐高的积木设计具有高度的创意和灵活性，可以满足不同年龄段消费者的需求。
同时，乐高还与知名品牌如星球大战、漫威等合作推出主题系列，进一步扩大了产品的受众群体。
2. 良好的品质和安全性作为国际品牌，乐高公司十分重视产品的品质和安全性。
乐高的产品材料经过严格筛选，并符合国际安全标准。
这为乐高赢得了广大消费者的信任和好评。
3. 强大的品牌形象乐高作为经典品牌，具有很高的品牌认知度和美誉度。
乐高积木的品牌特征和Logo设计经过多年的广告宣传而深入人心。
这使得乐高在市场中具备了竞争优势，消费者往往更愿意购买乐高产品。
四、未来发展趋势1. 数字化和智能化随着科技的快速发展，数字化和智能化已经成为未来玩具市场的重要发展方向。
乐高公司已经推出一系列与手机应用和虚拟现实技术结合的产品，以满足消费者对数字化体验的需求。
2. 扩大更多市场份额乐高将进一步扩大自己在不同市场的份额，尤其是在亚洲市场的拓展。
亚洲地区具有巨大的消费潜力和玩具市场规模，乐高将通过加大宣传和渠道拓展来进一步增加销售额。
乐高积木企业分析报告模板
乐高积木企业分析报告模板1. 概述乐高积木企业是一家世界著名的玩具制造公司，成立于1932年，总部位于丹麦比隆市。
乐高积木以其创新性设计、高质量和可玩性深受全球消费者的喜爱，在全球范围内拥有广泛的影响力和市场份额。
本报告将对乐高积木企业的市场地位、公司战略、产品组合、财务状况以及未来发展进行详细分析。
2. 市场地位乐高积木企业在全球玩具市场中占据着重要地位。
根据行业报告，乐高积木在全球早期教育玩具市场中的份额超过20%。
乐高积木产品也广泛销售于130多个国家和地区，在美国、欧洲和亚洲等市场上均享有广泛的市场认可。
乐高积木以其独特的建造概念和创造性的游戏方式著名，不仅能提供乐趣，还能帮助儿童发展逻辑思维、创造力和空间认知能力。
这使得乐高积木产品在家庭和学校教育中受到广泛青睐。
3. 公司战略乐高积木企业的核心战略是不断提供创新性产品和独特的消费体验。
公司不仅致力于开发新的乐高积木系列，还与知名品牌建立合作关系，推出以电影、游戏和动漫等为主题的乐高积木套装。
这种品牌合作模式为乐高积木产品开拓了更广阔的市场，并吸引了更多的消费者。
此外，乐高积木企业还积极拓展线上销售渠道，通过自己的官方网站和电子商务平台向全球消费者提供产品。
公司还在全球范围内建立了乐高品牌旗舰店，并通过与大型连锁超市和专业玩具零售商合作来拓展销售网络。
4. 产品组合乐高积木企业的产品组合非常丰富，覆盖了各个年龄段的消费者需求。
主要产品系列包括乐高城市、乐高科技、乐高星球大战、乐高友邦等等。
从简单的组装积木到复杂的建筑模型，乐高积木产品始终保持着高品质和创新性设计。
此外，乐高积木还与知名IP合作，推出了以《哈利·波特》、《蝙蝠侠》等为主题的套装。
近年来，乐高积木企业还推出了电子游戏和手机应用程序，通过与现代技术的结合提供了全新的游玩方式。
这种多元化的产品组合使得乐高积木企业在市场上保持了活力和竞争优势。
5. 财务状况乐高积木企业的财务状况稳定，市场表现强劲。
乐高教育市场分析
乐高教育市场分析一、引言在当今教育领域，乐高教育作为一种新兴的教学方式备受关注。
乐高积木不仅能激发学生的创造力和想象力，还可以帮助他们学习科学、技术、工程和数学等学科知识。
本文将对乐高教育市场进行分析，探讨其发展现状及未来趋势。
二、市场现状1. 市场规模乐高教育市场规模日益扩大，各种乐高教育产品和课程层出不穷。
据统计，全球乐高教育市场价值已超过XX亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
### 2. 竞争格局乐高教育市场竞争激烈，除了乐高集团自身推出的教育产品外，还有很多教育机构和公司推出乐高教育课程。
主要竞争对手包括XXXX公司、XXXX机构等。
### 3. 消费群体乐高教育产品主要面向学龄前儿童和青少年，也有部分成人教育市场。
近年来，越来越多的学校和教育机构将乐高教育纳入教学计划，促进了乐高教育市场的发展。
三、市场发展趋势1. 技术创新随着科技的发展，乐高教育产品也在不断创新，推出了更多互动性强、智能化的产品。
未来，乐高教育市场将更加数字化、智能化。
### 2. 教育理念升级传统教育理念强调灌输知识，而乐高教育则注重学生自主探索和合作学习。
未来，乐高教育的教育理念将更加深入人心。
### 3. 跨学科融合乐高教育涉及科学、技术、工程、数学等多个学科领域，在未来将进一步强调跨学科融合，帮助学生全面发展。
四、市场挑战1. 资金投入乐高教育产品和课程的研发需要大量资金投入，对企业来说是一项巨大的挑战。
### 2. 教育认知乐高教育仍然属于新兴教育模式，一些学校和家长对其效果存在疑虑，教育认知是市场发展的一大障碍。
### 3. 教育政策教育政策对于乐高教育的推广至关重要，政府部门应加大对乐高教育的支持力度。
五、市场前景乐高教育市场前景广阔，随着技术发展和教育理念升级，乐高教育将会在未来取得更大的发展成就。
同时，市场竞争将更加激烈，企业需要不断创新和提升产品质量，以适应市场需求变化。
结语乐高教育作为一种新型的教育方式，正在改变着传统教育的模式。
乐高幼儿市场调研报告
乐高幼儿市场调研报告1. 引言乐高是一家世界著名的玩具公司，其产品以独特的积木拼装方式受到了无数孩子和家长的喜爱。
然而，在幼儿市场上，乐高是否仍然具有竞争力是一个需要进一步研究的问题。
本报告旨在对乐高幼儿市场进行调研，分析其在市场中的地位和竞争优势，并提出相应的建议。
2. 调研目的和方法2.1 调研目的本次调研的目的是探究乐高在幼儿市场中的竞争力，分析其品牌认知度、产品特点和市场需求，从而为乐高制定未来发展战略提供参考依据。
2.2 调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈的方法，以获取广泛而深入的信息。
问卷调查主要针对家长和幼儿，通过问卷了解他们对乐高的认知度、购买行为以及对竞争品牌的偏好；访谈则主要针对幼儿教育机构和玩具零售商，通过访谈了解乐高在市场中的地位和竞争优势。
3. 调研结果分析3.1 品牌认知度根据问卷调查结果显示，乐高在家长和幼儿中享有较高的品牌认知度。
70%的家长在幼儿玩具购买决策时会考虑乐高产品；而在幼儿中，有80%的孩子在幼儿教育机构或社区中接触过乐高产品。
这说明乐高在市场中具有一定的知名度和美誉度。
3.2 产品特点在产品特点方面，乐高以其独特的积木拼装方式和丰富的主题吸引了广大幼儿和家长的关注。
问卷调查显示，60%的家长认为乐高的产品能够培养幼儿的创造力和动手能力，80%的幼儿喜欢乐高产品的拼装过程和玩耍乐趣。
此外，乐高还根据幼儿的年龄段和兴趣特点推出了不同系列的产品，满足了不同幼儿的需求。
3.3 市场需求市场需求的调研结果显示，幼儿教育机构和家长对于幼儿玩具的品质和教育价值有较高的要求。
根据访谈结果，幼儿教育机构更加倾向于选择具有创造力和教育性的玩具，而家长则更加注重产品的安全性和耐用性。
此外，一些幼儿教育机构也对与教学内容相匹配的乐高教育套装表达了较高的需求。
4. 竞争分析和建议4.1 竞争分析竞争分析主要针对乐高在幼儿市场中的竞争对手，包括国内外同类品牌以及其他玩具品牌。
乐高市场报告分析论文
目标市场占有率
分占有率变化趋势
通过历史数据的分析，了解乐高市场占有率的增长或下降趋势。
竞争优势与劣势分析
竞争优势
总结乐高在产品创新、品牌影响力、渠道覆盖等方面的优势，以及 如何转化为市场竞争力的具体表现。
乐高市场报告分析论文
contents
目录
• 引言 • 乐高公司概述 • 乐高市场分析 • 乐高市场竞争分析 • 乐高市场趋势与前景 • 结论与建议
01
引言
报告背景
乐高作为全球知名的玩具品牌，自1932年创立以来，凭借其创意拼装玩具产品， 深受各年龄段消费者的喜爱。
随着科技的发展和市场需求的不断变化，乐高玩具的种类和功能也在不断拓展， 从简单的积木拼装到复杂的主题套装，乐高玩具已经成为全球玩具市场的领导者 之一。
智能积木
乐高推出智能积木，可以通过手机APP控制，增 加了互动性和趣味性。
市场前景预测
全球市场份额持续增长
随着乐高品牌影响力和产品创新的提升，预计未来几年乐高在全 球市场份额将持续增长。
数字化转型带来新机遇
随着科技的发展，预计乐高数字化转型将带来更多新的机遇和增长 点。
拓展新兴市场
乐高可以进一步拓展新兴市场，如中国、印度等国家，以满足当地 消费者的需求。
数字化转型
乐高积极探索数字化转型，推出乐高 Boost等智能积木，满足现代消费者 对科技的需求。
乐高不断推出新的主题系列，如星球 大战、哈利 ·波特等，吸引粉丝购买。
技术创新与产品升级
材质改进
乐高采用更环保、安全的材质，提高产品质量和 安全性。
模块化设计
乐高采用更灵活的模块化设计，使消费者可以根 据自己的创意自由组合。
乐高积木市场分析报告
乐高积木市场分析报告乐高积木市场分析报告一、市场概况乐高积木是一种以塑料积木为基础的玩具，它具有丰富多样的颜色和形状，能够自由组合成各种模型。
乐高积木最早起源于丹麦，并于1949年开始量产销售。
如今，乐高积木已成为全球最受欢迎的玩具品牌之一。
二、市场规模随着全球玩具市场的发展，乐高积木市场也呈现出稳定的增长趋势。
据市场研究机构统计数据显示，2019年全球乐高积木市场规模约为250亿美元，预计到2025年将达到300亿美元。
三、市场竞争在乐高积木市场上，主要的竞争对手包括国际品牌如美国的迪士尼、德国的普莱奥、日本的托米等，以及一些本土品牌如中国的乐高乐园、巴西的雅文达等。
这些品牌通过不断创新和推出新产品来争夺市场份额。
四、市场趋势1. 智能化趋势：随着人工智能和物联网技术的发展，乐高积木也开始向智能化方向发展。
例如，乐高已推出一些可以与手机、平板电脑等设备连接的积木，通过应用程序控制积木的功能，增加了游戏的趣味性和互动性。
2. 主题化趋势：为了满足不同年龄和兴趣的消费者需求，乐高积木逐渐增加了不同的主题系列，如城市、超级英雄、星球大战等。
通过不同的主题系列，乐高积木可以吸引更多的消费者，扩大市场份额。
3. 环保趋势：随着消费者对环境问题的关注增加，乐高积木也开始注重环保。
乐高已经承诺到2030年将使用可再生能源生产其积木，并减少包装材料的使用。
这一环保倡议有助于提升消费者对乐高积木的好感度。
五、市场前景乐高积木市场在全球范围内具有广阔的发展前景。
随着经济的发展和人们消费能力的提升，对于高品质玩具的需求也会增加。
此外，乐高积木具有教育培养和创造力发展的功能，不仅受到孩子们的喜爱，也受到一些成年玩家的追捧。
六、市场挑战乐高积木面临着一些市场挑战，如不断增加的竞争压力、原材料成本的上涨以及抄袭产品的出现。
为了应对这些挑战，乐高公司需要不断加强自身的创新能力和市场营销能力，以保持竞争优势。
七、市场发展策略为了促进乐高积木市场的发展，乐高公司可以考虑以下策略：1. 加强品牌建设：通过广告宣传和赞助活动等方式增强乐高品牌的知名度和美誉度。
乐高店铺调研报告
乐高店铺调研报告乐高店铺调研报告摘要：乐高是世界上最大的玩具制造商之一，其拥有的乐高店铺在全球范围内遍布，在消费者心中享有很高的声誉。
本报告通过对乐高店铺的调研，分析了乐高店铺的特点、消费者对其的评价以及推广策略，以期为乐高店铺的运营提供一些建议。
一、引言乐高店铺作为乐高集团的直营店，专门销售乐高品牌产品，包括积木、模型以及周边配件等。
乐高店铺以其独特的设计、丰富的产品种类以及良好的服务而备受消费者欢迎。
二、乐高店铺特点1. 独特的店内设计：乐高店铺以明亮、宽敞的店面和鲜艳多彩的装饰为特点，吸引了很多消费者的目光。
2. 多样化的产品种类：乐高店铺提供了丰富多样的乐高积木、模型等产品，涵盖了不同年龄段的消费者需求。
3. 个性化的玩乐体验：乐高店铺设有专门的玩乐区，让消费者可以亲自动手搭建乐高模型，营造出一种互动、参与的氛围。
三、消费者评价运用问卷调查的方法，我们对一定数量的消费者进行了调查，了解了他们对乐高店铺的评价。
1. 产品质量高：消费者认为乐高的产品质量很高，拼装完后的模型稳固耐用，给人一种极高的满足感。
2. 价格较高：部分消费者认为乐高产品的价格较高，导致一些价格敏感的消费者望而却步。
3. 客户服务满意：多数消费者对乐高店铺的客户服务表示满意，认为店员热情、耐心。
四、推广策略为了进一步推广乐高店铺，我们提出以下几点策略：1. 制定促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减等，吸引消费者前来购买乐高产品。
2. 增加附加值：为消费者提供额外的附加值，如赠送小礼品、参与游戏等，增加消费者的购买欲望。
3. 社交媒体宣传：通过社交媒体平台进行推广，发布产品信息、促销活动，吸引更多潜在消费者。
4. 与儿童乐园合作：与儿童乐园合作开展互动活动，吸引家长和孩子前来参与，并购买乐高产品。
五、结论乐高店铺以其独特的设计、丰富的产品种类和良好的服务，在消费者中拥有良好的口碑。
然而，价格较高、竞争激烈等问题仍然存在。
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n 乐高新奇的玩，有简单动作，可以 让小孩子模仿，办家家，创造性等 玩具都适合这一年龄阶段的孩子。
n 11—16岁
n 心理发展的过渡性、闭锁性、 社会性、动荡性时期
n 视力下降者剧增；心中苦闷没 处说，15岁的孩子“没有一个 知心朋友”的最多；亲子关系 最紧张随着社会接触面的扩大 和思维的发展等。
n 哈利.波特、蜘蛛侠系列，根据哈利波特这个故事中场景 设计的。描写了童年悲苦的少年的冒险传奇故事.到最后 打败伏地魔的故事。一个有特殊功能的惊奇人物，是青少 年英雄。这些人物叱咤文学江湖 。激发了男孩子的崇拜、 冒险精神。
产品优势
n 14款乐高故事系列，都是以拼插为主。由各个不同的场景 组成，做成成品后会有成就感。有种传奇人物由我创造的 自豪。
广告策划书
—乐高进入中国市 场
目录
n 市场调查 n 产品分析 n 目标受众分析 n 产品定位 n 定位分析 n 产品推广 n 活动营销
市场调查
n 市场环境分析
n 中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场 为例，年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪 001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元，增幅达108%， 年均增长为15.8。
喜欢抓、啃着玩，记忆力 有了很大的发展，并有了 初步的思维活动 n 乐高生产一些颜色鲜亮、 简单几何形等，可以让这 个年龄阶段的儿童认识颜 色和简单形状等
n 6—10岁
n 是孩子一生中词汇量增长最快的时 期，是语言飞速发展的时期；是孩 子一生中智力发展最迅速的时期； 是孩子个性形成的关键时期。
n 对图像的辨认和记忆能力很强，认 记图、字都有较好的效果；他们十 分相信童话或传说中的人物和情节， 自己也会编织一些向往的却又根本
n 青年人 n 追求时尚，赶潮流。现在社会新鲜事物从出不穷，如追星，
逛街，到电影院看电影，上网、网购 n 王子公主那都是小女孩、小男孩时的事了，知道都是杜撰
的人物。也不像小时候那么着迷 n 很少有时间买玩具拼，不是忙着高考 ，就是找工作。女
孩子大都喜欢买毛绒玩具。 n 经济收入多不稳定
n 中年 n 那是大都有家庭，有孩子。 n 这一年龄阶段的人，生活负担最重，最需要适度的放松与
目标受众分析
n 中国儿童玩具市场潜力最大 n 儿童对事物充满想象与好奇 n 城市家长们望子成龙的心理 n 家庭收入高 n 家长关爱孩子，愿意购买玩具
一线城市 家庭收入高 注重孩子成长 的家长和儿童
目标人群行为特点
n 1—5岁 n 家庭收入高 n 家长重视儿童的成长教育 n 儿童对玩具没有什么概念，
n 极低的消费金额不同，恰好反响出我国玩具损耗市场所具 备的无法计算的发展潜力。
儿童 成年
城市 55元 20元
农村 30元 0元
玩具人均消费
竞争对手分析 （1）进口玩具
n 芭比娃娃是20世纪最广为 人知及最畅销的玩偶，拥 有固定的消费者，每年有 新款，受广大儿童与女性 的喜欢。
n 同时全世界有大批追星族， 他们以收藏不同款式的芭 比娃娃为乐趣。
（2）国产的玩具
n 我国的玩具主要以儿童 玩具，毛绒玩具，益智 玩具，充气玩具，电动 玩具，魔术玩具，玩具 枪，电子玩具等为主。
n 1、价格比较ห้องสมุดไป่ตู้合中国普 遍消费人群。
2、玩具种类多。
总结
n 根据调查显示，由于中国制造的玩具设计简单，科技含量 不足，需要更多科技含量高、有品质保障的玩具进入中国 市场。而却中国儿童市场有很大的潜力。
n 乐高共推出14款故事系列， 大多具有跌宕起伏的传奇 色彩。
简单，干净，安全
正义，我模仿
我梦我参与
家的温馨，我创造
梦实现，我快乐
产品形象分析
n 乐高每款拼插玩具都有一个传奇故事。
n 安徒生童话、格灵童话中的故事，女孩子都是耳熟能详的。 都会羡慕王子公主的幸福。乐高拼插玩具中王子公主系列 迎合了广大女孩子的美梦。
运动 n 钟情于消遣型、轻度运动型玩具 n 成年女性则喜欢能拿在手里把玩，排在家里有起装饰作用
的玩具
n 老人 n 有子有孙。，又没多少时间了。年龄大了，身体就不是很
好了。 要不就是孩子都不在身边，比较孤单，需要陪伴。 有子孙陪伴的 n 老人也不会单单买给自己拼，大都陪孩子 n 老年人多散步、聊天。参加团体活动可以激发年轻活力。 n 喜欢极具温情的小动物玩具、娃娃玩具
n 可以打发闲暇时间，提高动手能力，提高智力。安全，干 净，容易清洗。
n 有收藏价值 n 送礼有面子
劣势
n 产品属于高档产品，价格较高，从40元左右的一个小模型 到千元以上的智能机器人。一般家庭消费不起。
n 由于价格高，只适用于大城市，销售地域有限制。 n 国内外竞争者较多
受众分析
n 喜欢玩玩具，愿意购买的成年人 n 家庭收入水平高，望子成龙的家长 n 追求动手能力，追求时尚的青年 n 有自己的收入来源的人群 n 喜欢挑战性的，具有无限创意梦想的人群
20% 电子型玩具 50%
智能型玩具 30%
中低档次的 毛绒、布制 类玩具 24%
电动型玩具 48%
拼装型玩具 28%
城市消费者
农村消费者
市场调查
n 消费者分析
n 儿童 n 爱新鲜事物，小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动，要
不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不 同的场景。相比比较新鲜。 n 爱看动画片，王子公主，蜘蛛侠，哈利.波特等。人物及 其发生的传奇的事都吸引着他们 n 有冒险精神，崇拜传奇人物 n 爱模仿
n 有传奇色彩的玩具拼图，儿童会更感兴趣。在现在的中国 玩具市场，儿童玩具，特别是具有创造力的、能提升孩子 们的逻辑思维等综合能力的玩具，更能受到消费者的青睐。
n 国内传奇色彩系列拼图少见。孩子很喜欢英雄人物，浪漫 童话。
乐高产品分析
n 乐高产品具有的精神意义。 每一款乐高都蕴藏一个故 事，哈利.波特、蜘蛛侠系 列、星球大战系列。还有 专门为女孩子设计的洋娃 娃系列。
n 中国儿童玩具年销售额（单位：亿元）
2002
2003
2004
2005
2006
2007
销售额 25.3
28.7
33.4
40.0
44.4
54.7
n 给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的 告急法子。是以，集知识定见意义、动手动脑于一体的玩 具巴结了城市家长们望子成龙的心理。
高档的毛 绒、布制 装璜类玩具