冰激凌营销策划方案
冰淇淋售卖活动策划书3篇
冰淇淋售卖活动策划书3篇篇一《冰淇淋售卖活动策划书》一、活动主题“清凉一夏，冰淇淋狂欢”二、活动目的通过举办冰淇淋售卖活动，提高品牌知名度，增加销售量，同时为消费者带来清凉和愉悦的购物体验。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对周边居民、学生和上班族等消费群体。
六、活动内容1. 冰淇淋展示与品尝设置展示区，展示各种口味的冰淇淋，让消费者可以直观地了解产品。
提供免费品尝，吸引消费者购买。
2. 优惠促销推出打折、满减、买一送一等优惠活动，吸引消费者购买。
发放优惠券，增加消费者的购买意愿。
3. 互动游戏举办冰淇淋知识问答、吃冰淇淋比赛等互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
获胜者可获得冰淇淋或其他小礼品。
4. 现场表演邀请乐队或歌手进行现场表演，营造轻松愉快的氛围。
吸引更多消费者前来参与活动。
5. 主题装饰活动现场进行主题装饰，如布置冰淇淋造型的拱门、气球等，营造出浓厚的活动氛围。
吸引消费者拍照留念，增加品牌曝光度。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传在、微博、抖音等社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户关注。
利用社交媒体进行互动，回答消费者的问题，增加品牌知名度。
2. 线下宣传在周边社区、学校、写字楼等地张贴活动海报，发放传单，提高活动知名度。
与周边商家合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
3. 会员通知通过短信、邮件等方式通知会员活动信息，邀请会员参与活动。
为会员提供专属优惠，增加会员的忠诚度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 冰淇淋展示与品尝费用：[X]元3. 优惠促销费用：[X]元4. 互动游戏奖品费用：[X]元5. 现场表演费用：[X]元6. 主题装饰费用：[X]元7. 活动宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估统计活动期间的冰淇淋销售量，与活动前进行对比，评估活动对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，了解消费者对品牌的认知度和满意度，评估活动对品牌知名度的提升效果。
冰淇凌营销策划方案100例
冰淇凌营销策划方案100例一、市场分析冰淇淋作为一种受欢迎的甜点，具有广泛的市场需求。
我们经过市场调研发现，冰淇淋消费群体主要分为青少年、年轻人和家庭主妇三类。
他们对冰淇淋的需求主要包括品质、口味和价格。
二、目标市场我们的目标市场是年轻人群体，尤其是大学生。
他们具有较高的消费能力和花销意愿，同时也是冰淇淋消费群体的主力军。
三、竞争分析目前市场上已经存在很多冰淇淋品牌，竞争较为激烈。
主要竞争品牌包括哈根达斯、巧克力冰淇淋、雪糕等。
我们需要制定一系列的营销策略来与竞争对手进行竞争。
四、产品定位我们的冰淇淋主要定位于高品质、创意和口味多样化。
通过独特的产品口味，创意的包装设计和舒适的购物环境来满足消费者的需求。
五、价格策略我们的价格策略主要围绕市场需求和竞争状况制定。
我们将根据不同产品的定位和成本来确定价格，并在合理的范围内保持竞争力。
六、渠道建设我们将通过建立线下实体店和线上电商平台来销售冰淇淋产品。
线下店铺将采用精美的装修和舒适的就餐环境，提供优质的服务和产品品质。
线上电商平台将侧重于方便快捷的购物体验和个性化营销。
七、广告宣传我们将通过多种渠道进行广告宣传，包括电视、广播、杂志、报纸、社交媒体和户外广告。
同时，我们还将与知名网络红人和美食博主进行合作，通过他们的影响力来推广我们的产品。
八、促销活动为了吸引消费者的注意力和增加销量，我们将设计一系列促销活动。
促销活动可以包括限时折扣、买一送一和赠品等，并通过社交媒体和电商平台进行推广。
九、产品创新为了增加产品的差异化竞争力，我们将不断进行产品创新。
通过推出新口味、新包装和新系列，打造独特的产品形象和品牌形象。
十、客户关系管理我们将注重与客户的互动和沟通，建立良好的客户关系。
通过提供个性化的购物体验、会员制度和客户回馈活动来增加客户的黏性和忠诚度。
十一、社会责任作为一家企业，我们将积极履行社会责任。
通过参与公益活动、环保倡导和志愿者活动等，为社会做出贡献。
某新款冰淇淋策划书3篇
某新款冰淇淋策划书3篇篇一某新款冰淇淋策划书一、策划书名称某新款冰淇淋策划书二、活动背景冰淇淋作为一种甜品，深受广大消费者的喜爱。
随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，我们计划推出一款新款冰淇淋，以满足消费者的需求。
三、活动目的本次活动旨在推出一款新款冰淇淋，提高品牌知名度和市场占有率。
四、活动主题"清凉一夏，畅享美味"五、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]六、活动内容1. 产品介绍：通过展示新品的独特卖点和优势，吸引消费者的关注。
2. 试吃体验：让消费者亲自品尝新品，感受其口感和品质。
3. 优惠活动：推出新品上市优惠活动，吸引消费者购买。
4. 互动游戏：设置互动游戏，增加活动的趣味性和参与度。
5. 礼品赠送：购买新品即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买意愿。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过微博、等社交媒体平台发布活动信息，吸引目标消费者的关注。
2. 线下宣传：在活动地点周围张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动的知名度。
3. 合作宣传：与相关媒体、博主等合作，进行宣传推广。
八、活动预算活动预算主要包括场地租赁、宣传材料制作、人员费用、试吃材料和礼品费用等，预计总预算为[X]元。
九、活动效果评估1. 通过销售数据、消费者反馈等方式，评估活动的效果。
2. 分析活动中存在的问题和不足，提出改进措施，为下次活动提供经验和借鉴。
十、注意事项2. 试吃材料要保证新鲜、卫生，避免食品安全问题。
3. 活动期间要注意安全，保障消费者的人身安全和财产安全。
篇二某新款冰淇淋策划书一、前言冰淇淋作为一种甜品，深受消费者的喜爱。
随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，我们计划推出一款新款冰淇淋，以满足消费者的需求。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场是年轻人和家庭消费者，他们喜欢尝试新的口味和产品。
2. 市场需求：消费者对健康、高品质的冰淇淋产品有较高的需求，同时也希望冰淇淋能够提供独特的口感和体验。
冰激凌的营销策划方案
冰激凌的营销策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在了我的笔记本上，让我不禁想起了那甜蜜的冰激凌。
在这个炎炎夏日，一份独具匠心的冰激凌营销策划方案，无疑是拯救市场的良药。
那么，就让我们一起探索如何打造一款让人流连忘返的冰激凌吧！一、市场调研1.了解市场需求我们需要了解消费者的喜好、消费习惯以及购买力。
通过线上问卷调查、线下走访等方式，收集数据，分析消费者对冰激凌口味、价格、购买渠道等方面的需求。
2.竞争对手分析了解市场上现有的冰激凌品牌，分析其产品特点、价格策略、营销手段等，找出竞争对手的优势和劣势，为我们制定策略提供依据。
二、产品策划1.产品定位根据市场调研结果，我们将冰激凌定位为高品质、时尚、健康的甜品。
在口味、造型、包装等方面，力求创新，满足消费者的个性化需求。
2.产品口味（1）抹茶味：选用优质抹茶粉，口感醇厚，回味无穷。
（2）芒果味：选用新鲜芒果，果香浓郁，口感鲜美。
（3）黑糖波霸：融合黑糖与波霸，甜而不腻，Q弹可口。
3.产品包装采用环保、简约的包装设计，突出产品特色，提升品牌形象。
包装上印有可爱的卡通形象，增加产品亲和力。
三、营销策略1.线上营销（1）社交媒体推广：在微博、抖音、等平台上发布产品信息、优惠活动等，吸引消费者关注。
（2）网红直播：邀请知名网红进行直播带货，展示冰激凌的制作过程和品尝体验，提高品牌知名度。
（3）电商平台合作：与天猫、京东等电商平台合作，开展限时折扣、满减等活动，提升销售业绩。
2.线下营销（1）门店体验：打造舒适的门店环境，提供免费试吃、定制服务，让消费者感受到产品的独特魅力。
（2）活动策划：举办各类线下活动，如冰淇淋节、亲子制作体验等，吸引消费者参与。
（3）地推宣传：在繁华商圈、学校周边等地进行地推宣传，发放优惠券，提高品牌曝光度。
四、售后服务1.质量保障：承诺产品质量，如有质量问题，无条件退款。
2.售后咨询：设立客服，解答消费者在购买、使用过程中遇到的问题。
3.会员制度：建立会员制度，提供积分兑换、专享优惠等权益，提高客户粘性。
营销活动策划方案冰激凌
一、活动背景随着夏季的到来，冰激凌市场迎来了一年一度的销售旺季。
为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，增加产品销量，我们特制定本次夏日冰激凌狂欢节营销活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌在夏季市场的知名度和美誉度。
2. 增加冰激凌产品的销量，提高市场份额。
3. 吸引新顾客，增加顾客粘性。
4. 拓展线上线下销售渠道，实现全渠道营销。
三、活动主题“清凉一夏，尽享冰激凌狂欢”四、活动时间2023年6月1日至2023年8月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容1. 线上营销活动（1）社交媒体互动：在微博、微信、抖音等社交平台发起“夏日冰激凌挑战”，邀请用户上传自己制作的冰激凌创意照片或视频，并使用指定话题标签，参与者有机会赢取奖品。
（2）线上促销活动：在电商平台开展限时折扣、满减优惠、赠品等活动，吸引消费者购买。
（3）直播带货：邀请知名网红或明星进行冰激凌产品直播带货，增加产品曝光度和销量。
2. 线下营销活动（1）冰激凌体验店：在全国各大城市设立冰激凌体验店，提供免费试吃，让消费者亲身感受产品品质。
（2）户外广告投放：在繁华商圈、地铁站、公交站等人流量密集区域投放冰激凌主题广告。
（3）城市快闪活动：在周末时段，选择热门商圈进行快闪活动，现场制作冰激凌，并邀请消费者参与互动。
3. 会员专享活动（1）会员积分兑换：会员可使用积分兑换限定款冰激凌或周边产品。
（2）会员专享优惠：会员享受线下门店满减优惠、线上平台专享折扣。
4. 联合营销活动（1）与夏季饮品品牌合作：推出冰激凌与饮品搭配套餐，吸引消费者购买。
（2）与夏季主题活动合作：如夏日音乐节、沙滩派对等，提供现场冰激凌服务。
七、活动预算1. 线上营销：社交媒体广告投放、网红直播费用、电商平台活动费用等，预计预算为10万元。
2. 线下营销：冰激凌体验店搭建、户外广告投放、城市快闪活动费用等，预计预算为20万元。
3. 会员专享活动：会员积分兑换、会员专享优惠等，预计预算为5万元。
2023年冰激凌市场营销策划方案
2023年冰激凌市场营销策划方案冰激凌市场营销策划方案（2023年）一、市场概述冰激凌作为一种消夏美食，一直备受人们喜爱。
2023年，冰激凌市场预计将持续增长。
据对市场调研数据显示，该市场在年轻人群体中具有较高的消费需求，同时呈现出多样化和个性化的趋势。
因此，为了更好地抓住市场机遇，本方案将从产品创新、品牌宣传和渠道拓展三方面进行冰激凌市场营销策划。
二、产品创新1. 引入新口味和配方：根据消费者的需求和趋势，研发推出一系列创新口味和配方的冰激凌产品，包括天然有机、低糖低脂、无乳制品等多样化选择，以满足不同消费者的需求。
2. 提升产品品质：注重原材料的选择和产品制作工艺的提升，确保产品口感顺滑、口味浓郁、口感丰富，提升消费者对产品品质的认可度。
3. 包装设计创新：通过包装设计的创新，突出产品的特色和品牌形象，吸引消费者的眼球。
例如采用可持续发展的材料，设计可重复使用的包装等，以提高产品的环保形象。
三、品牌宣传1. 线上宣传：积极运用社交媒体平台，通过发布有吸引力的图片、视频和短篇故事等内容，传递产品的特色和品牌形象，吸引和引导消费者的关注和购买。
2. 线下推广：通过在商场、超市、餐厅等消费场所设置冰激凌展示区和试吃区，让消费者亲自尝试产品，并提供优惠券和小礼品等激励措施，增加产品的曝光度和试食率。
3. 品牌合作营销：与知名品牌合作，共同进行冰激凌产品的联名推广。
通过品牌协同效应，提升产品和品牌的知名度和美誉度。
四、渠道拓展1. 传统渠道：加强与超市、便利店、零售商等传统渠道的合作，提高产品的渠道覆盖率和销售额。
与零售商合作，开展促销活动，如打包销售、赠品等，以吸引消费者购买。
2. 线上渠道：建设企业官网和电商平台，提供在线购买服务，方便消费者随时随地购买产品。
同时，利用互联网推广工具，增加产品的曝光度，提高线上销售额。
3. 新渠道拓展：积极寻找和开拓新的渠道，如机场免税店、火车站等交通枢纽，以及社区舶来品店等，在消费者常出入的地方进行冰激凌的销售，增加产品和品牌的曝光度。
冰淇淋推销活动策划书3篇
冰淇淋推销活动策划书3篇篇一《冰淇淋推销活动策划书》一、活动背景随着夏季的来临，冰淇淋市场逐渐升温，为了提高冰淇淋品牌的知名度和销售量，特制定本推销活动策划书。
二、活动目标1. 增加冰淇淋品牌的市场份额，提高品牌知名度。
2. 吸引更多消费者尝试我们的冰淇淋产品，提高产品销售量。
三、活动主题“清凉一夏，畅享冰淇淋”四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 商业街：选择人流量较大的商业街，设置冰淇淋摊位，进行现场销售和品尝活动。
2. 超市：与当地超市合作，在超市内设置冰淇淋展示区和促销活动，吸引消费者购买。
3. 社区：在周边社区开展冰淇淋派送活动，提高品牌知名度和消费者的参与度。
六、活动内容1. 现场销售在活动地点设置冰淇淋摊位，展示各种口味的冰淇淋产品，提供现场销售服务。
推出优惠套餐和买一送一等促销活动，吸引消费者购买。
邀请消费者品尝冰淇淋，让他们亲身体验产品的口感和品质。
2. 冰淇淋制作展示在现场设置冰淇淋制作展示区，展示冰淇淋的制作过程，吸引消费者的关注。
邀请专业的冰淇淋制作师进行现场制作演示，讲解冰淇淋的制作技巧和配方，增加消费者的兴趣。
3. 互动游戏开展冰淇淋知识问答游戏，设置奖品，吸引消费者参与，提高他们对冰淇淋品牌的了解。
举办冰淇淋创意设计比赛，鼓励消费者发挥想象力，设计出独特的冰淇淋造型，评选出优秀作品并给予奖励。
4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行活动宣传，发布活动信息、图片和视频，吸引更多用户关注。
开展社交媒体互动活动，如转发抽奖、评论有礼等，增加用户的参与度和粘性。
5. 会员制度推出会员制度，消费者在活动期间购买冰淇淋或参与互动活动即可成为会员，享受积分兑换、生日优惠等特权。
定期发送会员专属优惠信息和新品推荐，提高会员的忠诚度和消费频次。
七、活动宣传1. 线上宣传在社交媒体平台、网站、论坛等发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注。
与网红、博主合作，进行推广宣传，扩大活动的影响力。
2024年冰激凌市场营销策划方案(2篇)
2024年冰激凌市场营销策划方案____年冰激凌市场营销策划方案一、市场概况随着经济的发展和人们生活水平的提高，冰激凌市场的需求不断增长。
据市场调查机构的数据显示，____年预计全球冰激凌市场规模将达到2500亿美元，年复合增长率达到8%左右。
尤其是在亚洲地区，冰激凌市场增长迅猛，并对全球市场的发展起到了重要推动作用。
二、市场分析1. 目标市场根据市场调研数据，在____年的冰激凌市场中，主要目标市场可以从以下几个方面进行划分：(1) 儿童消费市场：冰激凌是儿童最喜欢的零食之一，因此儿童是冰激凌市场的重要消费群体。
(2) 青少年市场：青少年对于时尚和品味有较高要求，他们更愿意选择创新口味的冰激凌。
(3) 女性市场：女性消费者对于冰激凌的口感和健康度需求较高，因此有针对性地推出健康低卡冰激凌是一个很好的选择。
(4) 养生市场：随着健康意识的提高，高端养生冰激凌也是一个有潜力的市场。
2. 竞争分析目前冰激凌市场竞争激烈，主要竞争对手有国际品牌和本土品牌。
国际品牌有哈根达斯、雀巢等，它们以高品质和创新口味为卖点，深受消费者喜爱。
本土品牌有三只松鼠、壹加壹等，在口味创新和销售渠道方面有一定的优势。
三、市场营销策略1. 产品策略(1) 细分市场：根据目标市场，有针对性地推出不同系列冰激凌产品。
例如，对于儿童市场，可以推出可爱造型的冰激凌；对于女性市场，推出低卡低糖的健康冰激凌；对于养生市场，推出添加有益健康成分的高端冰激凌。
(2) 创新口味：不断创新口味是吸引消费者的重要因素，可以根据消费者的喜好和时尚潮流，推出一些独特口味的冰激凌，如榴莲、咖啡等。
(3) 包装设计：冰激凌的包装设计直接影响到消费者的购买欲望，可以通过精美的包装设计提高冰激凌的吸引力。
2. 价格策略(1) 按需定价：根据不同系列的冰激凌产品以及目标市场的消费能力，进行合理定价，从而符合消费者的需求和预算。
(2) 促销策略：定期进行促销活动，如打折、买一送一等，吸引消费者的购买欲望，并提升产品的销售量。
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冰激凌营销策划方案
百度《冰激凌营销策划方案》，觉得应该跟大家分享，重新了一下发到百度。
篇一:冰淇淋营销策划冰淇淋营销策划冰淇淋是个小产品,却拥有一个大市场,因其利润丰厚,潜力惊人,引得无数资本竟折腰。
经过多年的杀伐征战,鲸吞蚕食,比广告赛口味拼终端,市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分割把持,剩下的小品牌寥寥可数,在夹缝中苟延残喘,生存岌岌可危,随时可能不复存在,灰飞湮灭。
以济南市场为例,年还有多家冷饮企业,到现在只剩下了苦苦支撑的家企业,其竞争之激烈可想而知。
相同的过程,相同的竞争结果又一次在冰淇淋市场上演,冰淇淋行业的进入门槛已经不是中小企业所能跨越的了。
然而,就在年的冰淇淋行业,在市有一个新品牌脱颖而出。
让你难以置信的是,不是这个小产品救活了一家濒临破产的企业,而是这个品牌从诞生到成为市场领导品牌只用了短短个月的时间;是这个品牌从诞生到畅销没有一分的广告投入,全部活动预算只有元。
一个地方弱势品牌以极低的成本和投入,创造了在个的时间内启动万人口的市场,完成销售额万、区域市场占有率高达%的奇迹,成为年的一颗市场新星,从而成就了一段营销佳话,一个市场传奇。
这个品牌就是我们全程服务的食品公司爽牌冰淇淋。
事情还要从头开始说起。
经朋友介绍,食品公司的王总来到笔者所在的营销公司寻求帮助。
最全面的范文写作网站开门见山,没有多余的话语,王总直接将食品公司的问题摆在了我们的面前。
食品公司是个小公司,只有三十多个生产工人,十个销售人员。
经过几年的激烈竞争,公司的发展越来越艰难,产品成本居高不下,售价低,形成了严重的价格倒挂,亏损厉害。
产品品种杂乱,没有拳头产品。
产品销售不力,几个品种销量均偏低,销量一直无法提升。
产品没有健全的销售通路,由于产品市场推广不力,没有知名度,利润低,走货困难,许多终端拒售公司产品,通路堵塞严重;由此形成了恶性循环,公司资金短缺,企业运作出现了困难局面,直至今天,公司帐面上除了万元的生产资金外,就只剩下万元的流动资金。
虽然公司仍然在坚持,但已经名存实亡,陷入了绝境。
消费旺季就要到了,公司是要继续运做下去还是停产解散呢?要继续运做的话还能运做吗?不甘心失败的王总迷茫了,作为一个十几年的老冷饮,王总对这个行业和自己的公司充满了难以割舍的感情,所以来救助于我们,希望我们能化腐朽为神奇,能给食品公司一次重生的机会。
望着王总充满期待的眼神,不知是被王总的精神打动了,还是想向我们自己这群相信智者生存的人做一次挑战,我们决定为食品公司服务一次。
可是该怎么来运做呢?没有资金,没有品牌,没有渠道??我们所拥有
的只是年青的激情和王总的期待与信任,思想汇报专题还有肩上的一份道义责任:四十多号人马的生计问题全系于我们身上了。
很快,我们从刚才的激情中醒过来,我们明白,我们接受了一项几乎不可能的任务。
开弓没有回头箭,我们开始了自己的无本营销之路。
冰淇淋市场:一半是海水,一半是火焰通过简单的调查后,我们发现,任何的快速消费品都是个惊人的大生意,冰琪琳也不例外,每年全球有亿人民币的销售额。
而中国的冰琪淋市场的增长速度非常快,目前人均消费量是两升(相当于到支的冰琪琳),未来年期望成长到升,中国将会成为世界上最大的冰琪淋消费国,所以众多的食品巨头不惜投入巨资来争夺中国市场。
市场上冷饮品牌众多,竞争激烈,同时新的品牌不断面世,营销花样层出不穷,让人眼花缭乱。
除了品牌、口味外,价格已经成为商家竞争的主要方式。
在冰激凌市场日益细分化的竞争领域,销售环节的作用越发重要。
厂家锁定的消费群不同,销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一战场,渠道之争开始浮出水面,竞争的战场不断转移和变换,已经进入全面竞争阶段。
在各巨头的炒做下一切从头来过在食品公司目前的状况下,品牌、整合、传播等概念离我们是那么遥远,我们第一次感到了束手束脚,抱怨无法解决任何的问题。
事情是辨证的,有弊必有利,虽然资源的匮乏在这儿限制了我们,但在另一方面却让我们避开了与冰淇淋大品牌的冲突和竞争,我们只能在它们忽视的方面入手,必须创新。
重新切入市场必须在短时间内塑造一个高知名度的品牌,没有传播费用,怎么办?唯一的一个的传播途径也是最好的最有效的一个传播途径就是消费者的口碑,百度而要实现消费者传播就要求我们的产品必须能让消费者在最短的时间内产生认可,巡视食品公司现有的产品与市场上竞品全无二样,缺乏独特的卖点。
必须推新品,通过新品来传播品牌打开市场。
反璞归真的差异化卖点:新品诞生对于别的公司来说推出新品易如反掌,但对于食品公司来说谈何容易,撇开新品独特的卖点先不说,仅在资金方面推中档新品对于目前的食品公司只能是天方夜谈,虽然早已经确定走低档路线,可万元能推出什么新品呢?低档产品虽然售价低,只有元,但企业的生产成本是元,通路费用至少元,如果再算上企业的其他费用,就毫无利润可言,直接进入亏损。
在生产原料中,鲜牛奶的价格最高,如过去掉不用企业的利润就有保障了,能不能不用呢?不用牛奶还叫冰淇淋吗?那不就成了年代流行而现在早已消失的冰棍了吗。
现在冰淇淋的口味已经变的异常丰富,成为一种重要的市场竞争手段,这种与潮流背道而驰的口味,消费者能接受吗?我们就像发现新大陆一样,眼睛立刻亮了起来。
在我们做的市调中发现,曾有消费者反映,现在的冰淇淋越来越好吃,可在夏天也越来越不解渴,还油腻腻的。
是啊,在炎炎夏日吃冰淇淋不就是为了解渴吗,可现在市场上的冰淇淋却越吃越渴,范文写作多年的竞争已经进入了误区,不但改变了消费者的消费观念和口味,也把企业自己导入了歧途,忘却了营销的目的就是满足消费者原始需求,这种偏离实际上创造了一个新的市场,反而把冰淇淋最原始的市场与功能——解渴给遗忘了,最原始的市场却形成了市场的空白,成了新的机会所在。
经过分析我们还发现,冰淇淋不解渴、油腻就好似因为原料中奶油的存在,如果去掉它,我们的一切问题就迎刃而解了,新品成本降低,功能明确单一——解渴,凉爽,与市场竞品诉求点截然不同,形象个性鲜明,过口不忘。
一个石头,击中了两只鸟,好!虽然这是个绝好的机会和产品,但我们在最后决定时还是慎之又慎,因为我们只有一次机会,我们输不起,一旦决定了不论是对还是错,我们只能在这条路上走到底了。
产品命名。