雀巢咖啡广告设计
雀巢速溶咖啡广告创意
广告创意作业产品名称：雀巢速溶咖啡广告长度：30秒---60秒产品说明：总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史，一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。
雀巢速溶咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。
味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。
广告构思：广告片共三个场景，分别是在办公室中工作时，在家中与朋友交谈时和在书房里读书时，每个场景里演员都喝了雀巢咖啡，用一系列富有美感的镜头把这三个生活场景连接起来，配合舒缓的音乐。
演员选用非名人，可以拉近雀巢咖啡与普通人的距离，让人们感到亲切自然。
选用这三个常见的生活场景，通过片中演员时时刻刻喝着雀巢咖啡，而后表现出来的快乐满足之感，让观众们感到有了雀巢咖啡，在生活中的每一刻都会感到快乐、温馨和舒适，从而对生活有了新的享受，对消费者具有引导性，以此来突出“享受生活每一刻”这一主题。
广告语：雀巢咖啡，享受生活每一刻脚本：（镜头一出现舒缓的音乐就同时响起）场景一：办公室1、雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾2、镜头向后移，看到咖啡杯放在白色的办公桌上3、镜头一直向后移，渐渐露出一位身着衬衫的男士坐在白色的办公桌前对着电脑工作，脸上是自信的表情，并且精神状态很好4、紧接着他拿起电脑旁边的雀巢咖啡杯饮了一口咖啡，微笑了一下，然后放下杯子继续工作5、镜头再向后移动，呈现出一间办公室的一角，人们在工作，桌子上的红色雀巢咖啡杯很突出。
同时在屏幕适当位置显示字幕：“灵感的源泉，精彩的开始，伴着香醇的咖啡，享受工作的乐趣”场景二：家中1、一个雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾2、镜头向后移，看到三个咖啡杯放在白色的茶几上3、镜头一直向后移，渐渐露出三位女士坐在沙发上快乐的聊天4、然后三个人一起拿起咖啡杯喝了一口咖啡，喝完后相视微笑，放下杯子又快乐的聊天5、镜头再向后移动，呈现出家中客厅的一角，茶几上的红色雀巢咖啡杯很突出。
雀巢广告案例
雀巢广告案例
雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，其广告案例丰富多样，以下是其中一些著名的雀巢广告案例：
1. “雀巢咖啡，咖啡欣赏家”的广告：该广告主要展示了雀巢咖啡的品质和口感。
广告通过精美的画面和悠扬的音乐，展示了咖啡豆的采摘和烘焙过程，并描述了品饮咖啡的愉悦体验。
2. “雀巢奶粉，为宝宝健康成长”的广告：该广告主要强调雀巢奶粉对宝宝健康成长的重要性。
广告通过展示宝宝的成长过程和父母对宝宝的爱和关怀，表达了雀巢奶粉可以满足宝宝的营养需求，并帮助宝宝健康成长的理念。
3. “雀巢巧克力，让你欲罢不能”的广告：该广告以雀巢巧克力的口感和美味为主题，展示了吃雀巢巧克力的人们感到无法停止的快乐和满足。
广告通过展示人们享用巧克力的表情和动作，创造了一种对巧克力的强烈渴望的氛围。
4. “雀巢咖啡，享受生活”的广告：该广告主要强调雀巢咖啡作为享受生活的一种方式。
广告通过展示人们在不同场景下品味咖啡的场景，并配以舒缓的音乐，营造出一种轻松惬意的氛围。
这些广告案例都充分展示了雀巢产品的品质和独特性，并通过情感化的手法将产品与消费者的需求和愉悦联系起来。
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。
当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
广告案例分析(雀巢咖啡)
威胁： 威胁：
不断有新咖啡品牌进入市场， 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及 其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。 越激烈。
•对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言 在速溶咖啡市场上， 啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市场。 领先品牌并占领了大部分市场。
• 分析总结
雀巢总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广 告机构，给予一定的自由选择度，各地分公司可 以从这些机构中作出自己的选择。 注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司 在宣传上的一 致性，公司通过一些文件来约束 各分公司。
在中国的本土化
环境分析： 环境分析：
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
雀巢咖啡广告案例分析
传播0934班 第六组 班 传播 讲解： 讲解：王美雁
目录
品牌释名 背景 品牌定位 品牌推广 分析总结
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国 《金融世界》杂志评选 为仅决于可口可乐和万 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂，全 球员工总数约为22.5万 名，是世界著名的跨国 公司之一。
品牌推广 分析总结
对于同行市场，其居于品牌 对于同行市场， 领先位置， 领先位置，属于典型的中高 档咖啡
广告三部曲
三四十年代
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传 统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广 告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传 统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时 的社会环境不相符。
《雀巢咖啡广告提案》课件
数据分析
对收集到的数据进行深 入分析，了解广告效果
。
优化调整
根据数据分析结果，对 广告进行优化和调整，
提高效果。
05
预算分配
Chapter
广告制作费用
创意设计
包括平面广告、视频广告的创意 设计费用，以及设计师和艺术指
导的酬劳。
拍摄与后期制作
涵盖摄影、摄像、特效制作、音 效处理等方面的费用。
模特和演员费用
《雀巢咖啡广告提案》ppt课件
目录
• 市场分析 • 产品定位 • 广告策略 • 广告执行计划 • 预算分配 • 结论与建议
01
市场分析
Chapter
目标市场
01
02
03
年轻白领
忙碌的工作生活使他们需 要随时补充能量，对咖啡 的口味和品质有一定要求 。
学生
追求时尚和潮流的年轻人 ，咖啡作为时尚文化的代 表，深受他们喜爱。
雀巢咖啡有多种口味和规格，满足不同消费者的需求， 包括经典的浓郁口感、低糖口味、无糖口味等。
雀巢咖啡采用先进的生产工艺，确保产品品质和口感的 稳定性，同时注重环保，采用可持续的包装材料。
雀巢咖啡与竞品的差异化
雀巢咖啡在口感、品质和品牌形 象等方面与竞品存在明显的差异
化。
雀巢咖啡注重产品的研发和创新 ，不断推出新口味和特色产品， 以满足消费者日益多样化的需求
。
雀巢咖啡的品牌形象更加注重品 质、时尚和健康，与年轻消费者 的价值观更加契合，从而吸引了
大量忠实粉丝。
雀巢咖啡的品牌形象
雀巢咖啡的品牌形象以高品质 、时尚和健康为主要特点。
雀巢咖啡的广告宣传注重情感 营销，通过温馨、亲切的广告 语和画面，传递出品牌的关怀 和温暖。
雀巢咖啡平面广告设计说明
参赛作品报名表பைடு நூலகம்
作品编号：GDKW2013042319273051458
命题项：
雀巢咖啡
作品类别：
平面广告
作品数量：
3
作品名称：
来杯雀巢咖啡
创意思想：
以“来杯‘雀巢咖啡’!”为创作基础，通过音符、天气、篮球等比较有活力的事物，通过雀巢咖啡之后的变化来体现雀巢咖啡给人们生活带来正面的影响。借此体现雀巢咖啡积极、充满活力的品牌调性。发掘渴望表达，渴望沟通的年轻人心理诉求，鼓励人们活出敢性，敢于沟通，在享用“雀巢咖啡”的时刻，让人们联系在一起，发现生活的真实滋味！
3、参赛者同意主办单位拥有所有参赛作品及相关资料的版权和发行权。参赛作品权利遭到侵害时，参赛者愿意配合主办单位进行追诉；
4、参赛者的作品授权给主办方参加国际国内比赛的全部权利；
5、参赛者于报名时须附学生证和身份证复印件；
6、所有参赛作品概不退还；
7、参赛者对上述各项申明，均无任何异议。
指导老师意见：
指导老师签字(院系公章)：
声明事项：
1、报名者保证参赛作确由报名者原创，绝无侵害他人著作权或违犯其他法律事宜，如有抄袭或仿冒情况，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格，并在相关媒体上给予相关公布；
2、报名者同意参赛作品获奖后，该作品之著作财产权既归主办单位所有，同意不行使著作人格权，并以本报名表为证明，不另立据；
广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析一、二、雀巢最新广告1、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。
这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。
接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。
旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。
一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。
而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。
活出敢性，雀巢咖啡。
3、案例评析：（1）广告创作背景SWOT分析优势（strengths）：雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。
在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。
味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
劣势（weaknesses）品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。
广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。
雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
机会（opportunities）经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。
目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。
广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。
威胁（threats）竞争品牌加大宣传和促销力度。
雀巢咖啡1+2系列案例分析
雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。
企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。
雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。
经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。
这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。
总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。
1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。
雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。
现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。
·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。
·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。
三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。
通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
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品牌优劣势分析 广告策略定位
设计构图与草图 电脑平面效果方案
设计说明
媒介使用效果
1 品牌优劣势分析
雀巢品牌优势分析
优势：1.：雀巢咖啡是全球价值最高的咖啡品牌。
雀巢咖啡是速溶咖啡的世界领导品牌。雀巢作为最 早进入中国的咖啡品牌有着极高的知名度和市场占 有量。中国人生活中已经把“咖啡”和“雀巢”两 个词紧密联系起来。雀巢咖啡被冠上时尚、潮流的
2.以我个人总结来说雀巢咖啡拥有以下特点： 方便 速溶 缓解疲劳 抗氧化 雀巢公司一直致力于 产品的品质和健康为消费者提供优质健康的产品
劣势：1.市场上的咖啡品牌日益增多，有强烈的
竞争对手，竞争激烈。 2.中国深厚的茶文化给雀巢咖啡有一定的冲击力
2 广告策略定位
雀巢咖啡1+2广告策略定位
雀巢1+2 特点是：方便、速溶、消除疲 劳、激发灵感
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
广告目的：主要表现雀巢咖啡消除疲劳、 激发灵感的特性。
广告语：“一天好开始” “我的灵感一刻，我的雀巢咖
啡”
3 设计构图与草图雀巢Fra bibliotek啡1+2设计构图与草图
雀巢1+2 消除疲劳功效。早上喝一杯雀巢咖啡，就像打开一 个开关一样，打开之后一天好心情Great start of a day。
雀巢咖啡1+2设计构图与草图
雀巢1+2 激发灵感功效。没有灵感？来杯雀巢咖啡，我的灵 感一刻我的雀巢咖啡！
4 电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
5 媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果