符号学产品设计方法共26页
工业设计相关--符号学方法与应用
网站导航工业设计相关2符号学方法与应用符号学方法与应用费斯克作 张锦华译 〈一个悲伤以前〉：诗的隐喻〈一个悲伤以前〉（A Grief Ago）是汤马斯（的篇名。
李区（G. N. Leech）（1969）指出这是个好例子，可用来说明何以符号能使我们了解这个篇名的「诗的力量来自何处。
而系谱轴、规范、毗邻轴和歧异四个特别的篇名时会引用到的概念。
规范与歧异 规范（norms）是一种行为或评价在统计上的平均模式。
规范描绘一个族 或是可预期的。
大家普遍接受的惯例（conventions）非常接近规范，而非预期的或歧异。
更准确一点的解释：我们可以画一个量表，一头是规范、另一头是极端的歧在其间的便是不同程度的常态和不同程度的歧异。
不过，事实上，把常规和歧异当讨论是很方便，却也很容易起误导作用。
所以当我们做这样的区分的时候，我们一的界线恒常在移动，并且是往中间，往一般状态移动。
以往男人蓄长发是歧异，后女人着长裤或直呼长辈名讳等等以前认为是异常的行为，如今都已成了常态。
系谱个……以前（A……Ago）这个毗邻轴是一个正常的句子--只要它中间所缺的字来自系谱轴，但〈一个悲伤以前〉是一个歧异的语言使用方法。
本来这个特定的、恰当特性： ·是用以度量时间的； ·是形容依规律发生的事； ·是可数的。
由此我们可以列出一个系谱轴，包含具有不同程度的规范性与歧异性的字，来前」这个毗邻轴。
（见图二十） 以上只是表示歧异程度的粗略顺序，不仅粗略，而且会因人而异。
比如学校里文以前」（A lesson ago），要比「一个月亮以前」（A moon ago）正常得多；而为「三任妻子以前」（Three wives ago）比「三个冬季以前」（Three wintersa 异程度的界定原则并不是一刀两断式的分类，而是「是否真有关系。
「悲伤」上三个特性而言都属异常。
一般情形下，这个字属于另一个截然不同的系谱轴，也相同的毗邻轴里。
02产品符号学
掌握产品符号的特性
内容：符号的概念、符号的特性、 符号的两大途径
一：概念
符号。符号是一个抽象的概念，它往往是通过 视觉经验和视觉联想来传达其形态包含的内容， 表达某些含义。我们可以说，一切能构成某一 事物的标志都可以称之为符号。
人类因为生存的需要，在实践中总在不断地寻求各种观念、情感和信息的交 流和表达形式，例如原始绘画、文字、音乐等。这个有意义的媒介物就是符号。 一种具有表意功能的表达手段。
作业：
厕所符号 根据性别， 设计厕所符号10组
一些厕所符号
例如北欧设计所独有的简洁、实用和自然的特点； 德国产品的理性化；意大利产品的激情等等。
二：设计中符号的特性
4．独特性 符号一般强调“求同”这样才容易 被理解和记忆，但是在设计中“求异”常常是 关键。同样是针对一个主题，我们必须找出与 之相关的尽可能多的表现形式，才能创作出与 众不同的作品。
但是更加强调感性因素，更加注重界面的情感特 征，要取得人们的感情共鸣，那么这种界面就应该具 有丰富的感性内涵。总之，“达意”是创作之本，不 要为了“独特”而独特，切实把握好适度的原则。
二：设计中符号的特性
1．认知性 在设计中，认知性是符号语言的根 本特性。任一件产品都拥有其的属性，反映在 我们头脑中形成概念。人们通过长期对事物的 认识感知判断出产品的功用。产品用其特有的 符号——造型语意表现自身功能，让消费者认 知并产生共鸣，达到过目不忘的目的。认知性 的强弱取决于对符号语言理解的准确度。
获取有用资料由使用者的经验中获取可用数据值得充份考虑的障碍大部份是可以克服的只要我们将面谈的目的限于获得使用者在进行他自己行为一定会知道的数据就能克服此类障碍然而我们也必须要注意到这种数据在另一位使用者身上未必一定存在
设计与符号学 PPT课件
nces)，如可旋转、可握取、可摆设、可拿下等；比较判断向度
(Dimension of Comparative Judgments)，如高、低、窄、重等；
二、艺术设计符号分析与应用的方法 价值传统向度(Dimension of Values and Conventions)，如通俗的、
美丽的、舒适的、实用的等。
二、艺术设计符号的认知与理解
图8-36 设计成脚印形状的烟灰缸让人联想 起日常生活中人们踩灭香烟的行为
三、影响设计符号语义传达的因素 1.符码
2.语境
3.接收者的心理期待
1.符码
图8-37
北京大学方正科技集团的标志
2.语境 语境，也就是上下文(有时也被译为“文脉”)，源自于语言学
的概念，即一个字、词的意思在不同的句子、段落或文章中就
2)将历史上的作品依照造型的元素进行拆解，对产品的风格(造
型特征)的可拆解程度进行探讨。 3)受测者(大众)对元件认知(认可、辨认)的范围与临界值的测量。 4)找出原型与原型的认可范围，供产品设计师参考。
(6)语义差异分析法
图8-41
形容词对的分值划分
(6图表之一
2.切分原则 切分性原则是符号分析、运用、创造的基础，一切分析都是在
符号切分的基础上进行的，一切的相关也都是在切分的基础上
产生的。
3.替换原则
图8-40
丹麦设计师娜娜· 迪采尔 设计的蝴蝶椅
二、艺术设计符号分析与应用的方法 (1)史蒂芬· 伦格耶尔(Stefen Lengyel)和阿提拉· 布鲁克勒(Attila B
分值(见图8-41)。
3)选择50名大学生作为被试对象，通过PPT投影方式，每10s一 张，依次呈现1~24号汽车图片，要求被试者看到图片后立刻不
符号学产品设计方法
关于形的类型学解析的具体操 作：首先将目标产品的各阶段的同 类产品进行分类，将特征或风格相 近的归为一类，然后对代表性的产 品符号通过剪影法取其大意，去掉 多余的线条、尖角和图像，然后以 线条形式表现出单纯的几何形态组 合；得到若干个别的代表性基膜排 列在一起，再以精炼的溯源模式， 就会逐渐探求到这类产品的原型以 及造型转变的规则和发展的趋势。
观察与调研的研究分类
பைடு நூலகம்
1、直接提取信息
设计师通过调研成果的分析可以直接获取所需要的符号来源信息，而且 符号的信息是明确、可视化的且具有很好的设计指导性。
2、从描述中间接获得可能的联系
3、解释性研究
即通过调研资料的数据分析和比较，进一步理性解释和揭示真实的情 况和形成的原因。
2、调研方法应用的几个原则
眼动仪测试下的文章及网页阅读规律
4.3.4 用户感性意象的了解
1、产品的意象的心里评价
产品语意差异法：无论形象或物品均可在一系列的反义形容词（如硬—— 软，轻巧——厚重）中作出等级性（非常轻巧的、比较轻巧的）的定位及差 异比较。
2、意象兴趣点的眼动仪测试
借助眼动仪记录用户对产品造型、界面或画面的注视时间、注视次数、 眼跳距离、瞳孔直径变化等，并可以划分兴趣区间和各兴趣区之间的注视顺 序，以此来分析用户的心理活动。
在一起头脑风暴的方法，可以快速、直接的就目标产品问询来了解符号 认知和操作的问题。
2、现场观察法。在真实的典型工作环境系统下进行观察，以用户的操作
行为和操作顺序的研究为主。
3、眼动仪测试法。将被试者观察设计物的眼睛轴线、眼动轨迹记录下来，
并通过电脑屏幕、分析软件进行数据分析，得到包括视线位置、注视次数、 兴趣区域、柱状图、热点图、AVI视频等多种分析。
符号学设计美学ppt课件
在新的事物上必须加上一些人们过去熟悉的东西，解决的办法就是和过去人们熟悉的东西做 一个类比。因而，设计存在于传统与超越的相互作用之中。
隐喻是一个在设计中能达到事半功倍的设计策略，也是一些设计大师创造设计之美时常用的 一个策略，而且为了反对现代主义设计的冷漠，后现代主义建筑经常利用隐喻的手段来表达 人文、情感和精神的东西。
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甲骨文
图腾图案
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符号学的形成和发展：
符号学一词最早来自于古希腊语中。现代符号学研究，萌生于20世纪初，发展与20世纪60年 代。对于符号的关注和研究，早在西方的柏拉图和中国的《易经》中就已经涉及。 作为一门学科，现代符号学是20世纪60年代，在现代语言学、结构主义和文化人类学的基础 上产生的一门新兴学科。 现代符号学理论的奠基人：瑞典语言学家索绪尔 和 美国实用主义哲学家皮尔斯 具有极大影响力人物：罗兰∙巴特的《神话》、《符号学美学》，苏珊∙朗格的《情感与形式》
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符号学设计美学的概念： 是在符号学和符号学美学理论的基础上，将形式作为符号的物质性能指，设计产品作为符号文 本，研究设计产品所传达的意义和给人的审美感受的设计美学理论。 人造物品的意义和它们如何传达这些意义是设计符号学在研究的课题。 设计符号学在视觉传达设计、工业产品设计、建筑设计、环境设计等领域都得到广泛应用。设 计中的意义是和美学紧密联系在一起的，符号学在设计中的应用，产生了符号学设计美学。
要明白人们的心理、情感和思想的特定语义，包括特定文化中对特定形式的不同解读，针 对人们心理、情感和思想对特定形式的含义解读，设计出含有正面、积极、时尚、高雅信息 的产品。
比如，视觉传达设计，是利用形式法则、人类的视觉感知和“视觉思维”的规则，设计出具 有形式美，或者能愉悦人的视觉的作品。 而产品设计，是利用人机工程学和人的使用心理学的法则，来设计出让人感觉便利、舒适和 愉悦的产品。
浅论在产品设计中设计符号学的应用
浅论在产品设计中设计符号学的应用在当今的产品设计中，符号学的应用起着非常重要的作用。
符号学是研究符号系统的学科，它涉及到符号的产生、传播和理解。
在产品设计领域，设计师可以利用符号学的知识来塑造产品的形象、传达产品的信息、引起用户的共鸣等。
本文将从符号学的基本概念、符号在产品设计中的运用以及设计师在应用符号学时需要关注的一些事项等方面展开探讨。
一、符号学的基本概念符号学是一门研究符号的科学，符号是人类思维的产物，是人类为了进行交流和表达而创造出来的。
符号学研究的对象既包括语言符号，也包括非语言符号。
在产品设计中，非语言符号的作用尤为重要。
非语言符号包括图像、色彩、形状等，它们可以快速传达产品的信息和情感，引发用户的共鸣。
符号学认为符号是一种表征，它代表着某种特定的含义。
符号的表征可以是直接的，也可以是间接的。
直接的符号表征着明确的含义，比如一些常见的图标和标识；间接的符号则需要用户根据其背后的文化、历史和社会背景来进行解读。
在产品设计中，设计师需要考虑到不同用户群体的文化背景和认知习惯，选择恰当的符号来传达产品的信息，避免出现误解或引起反感的情况。
符号学还涉及到符号的产生和传播。
符号的产生是一个创造的过程，设计师需要根据产品的特性和定位来挖掘和创造符号，使其与产品的内涵相一致。
符号的传播则需要设计师考虑到使用场景、传播渠道和用户体验等因素，选择合适的符号来进行传达，使其能够快速而准确地被用户接受和理解。
二、符号在产品设计中的运用符号在产品设计中发挥着重要的作用。
符号可以帮助产品建立独特的形象和特性。
通过选择合适的符号，设计师可以使产品脱颖而出，吸引用户的注意，提升产品的辨识度和美誉度。
符号可以传达产品的信息和理念。
通过选择合适的符号，设计师可以快速而准确地传达产品的功能、特点和使用方法，引导用户正确地使用和理解产品。
符号可以引发用户的共鸣和情感共鸣。
符号具有情感化的特点，通过选择具有情感共鸣的符号，设计师可以使产品更具亲和力和吸引力，增强用户的使用愉悦感和认同感。
浅谈设计符号学在产品设计中的运用
浅谈设计符号学在产品设计中的运用符号学是研究符号的科学，它不仅仅指的是书写符号，还包括手势、语言、建筑、艺术、产品等物体中隐藏的符号信息。
符号学在产品设计中的应用可以帮助设计师更好地理解用户和消费者的需要和心理状态，为设计带来更多的参考和灵感。
1. 产品命名一个好的产品名字是能够引起消费者兴趣并留下深刻印象的。
设计符号学可以帮助设计师在起名的时候选择合适的符号，以传达产品的内涵和特征。
例如，苹果公司的iPod，i代表的是互联网、个人和创新的符号，配合音乐播放器的背景，表明了这款产品带给用户随时随地畅享音乐的特点。
2. 设计标志设计标志是一个公司的象征，也是产品品牌的重要组成部分。
设计符号学可以帮助设计师创造有独特特色的标志。
比如耐克的标志以勾起的形式表示速度和运动，而Mercedes-Benz的标志则是三角星，代表着品质、精致和信仰。
设计师可以通过符号的形状、颜色、结构、比例等来表达品牌的特征，使用户在看到标志的瞬间能够深刻理解品牌文化。
3. 包装设计包装设计是产品的外在呈现，既要表现产品的特点，又要吸引消费者的眼球。
设计符号学可以帮助设计师在包装设计中运用到潜在的符号，以增加产品的吸引力。
例如，Red Bull的包装设计看起来像一只带翅膀的大牛，透露出强劲而充满能量的符号，让消费者产生强烈的购买欲望。
4. 产品设计符号在产品设计中的应用不仅仅是指产品造型或者纹路的设计，它还包括色彩、图案、材质等元素的选择。
例如，红色是一种喜庆、热情、激情的色彩，可以用在食品或者婚庆等产品中，表达出产品的主题和特点。
材质选择也是非常重要的，不同材质传达不同的符号信息。
例如，木材代表着自然、温暖和亲切，而金属代表着坚固、高档和科技感。
在产品设计中，设计符号学是一个非常重要的方面。
合理运用符号学能够提高产品的独特性和竞争力，增加消费者对产品的认同感和忠诚度。
设计师在设计产品的时候要深入了解和分析目标用户和市场环境，选择合适的符号和组合，以实现产品设计的最大化价值。
从符号学的角度看产品设计
图 2 产品意义的传达过程
总的来说 ,设计师要把自己的设计思想准确 的传达给消费者 ,就必须仔细了解影响产品传达的 每一个因素 。产品设计不像艺术品设计一样任凭 设计者自己去自由发挥 ,进行产品设计的最主要目 的就是为了实现信息的传达 ,只有能被广大的消费 者理解的产品才算得上是成功的产品 。[ 6 ]
知 ,实际上是一个信息加工处理的过程 。产品通过 各种符号化的语言来刺激人的感官 ,通过大脑的信 息加工来取得对产品的印象 。从这个意义上来说 , 设计师进行产品设计的过程 ,实际上就是把各种设 计元素 ———形状 、色彩 、材质等当作符号 ,通过对这 些元素的加工与整合 ,构建出一件可以承载物质和 精神文化价值的产品 ,把自己的设计思想传达给消 费者 。[ 3 ]
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贺丽娟 :从符号学的角度看产品设计