城市形象传播路径研究
从语言解读到形象建构——全球视野中的中国城市魅力传播路径研究
了９ ０多个 字 ， 说 词 一 共 有 ６０ 解 １０多 字 。我 们 的研
究材料取 自 搜狐网新 闻大视野所展示的人选城市图
片和解 说词 。 本 文 以人选 城 市 的解 说 词 为 分 析 对 象 ， 论不 同城 市所存 在 的 比较 优 势 和 面 临 的 问题 ， 讨 最 终试 图解 析 中国城 市 的国际形 象 构建 问题 。
括城市举办重 大体 育赛事 的次数 、 演艺术 节 目的 表 场馆数量、 引以为豪 的餐饮设施 、 拥有哪些友好关 系 城 市 ；． ５ 政治 影 响力 ， 括 城 市 影 响全球 政 策 或对 话 包
的能力 。如何 评 判 ？ 通 过 计 算 使 馆 和领 事馆 、 囊 智 人物 、 国际组 织 以及 城 市 所举 办 的 国 际会 议 的数 量 就一 目了然 。 口
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依据以上标 准 ，００全球城市指数人选城市 共 ２１ 有６ ５个 ， 盖 了 ４ 涵 Ｏ个 国家 。３人选 城 市 数量 超过 一 ｌ
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个 ， 国 ３个 、 德 日本 、 班牙 、 士 、 大 利 、 西 瑞 意 巴西 各 ２
收稿 日期 ：０ １ ５— ０ ２ １ —０ ２
作者 简介 ： 向伟 ， 河南林州人 ， 东金融 学院财经传媒 系讲师 ， 士 ， 谷 男， 广 博 主要研 究方 向 ： 言传播 、 言应 用。 语 语
１５ ２
国家水 平 ， 而亚洲 、 南美 洲 、 洲虽 然 人 选 了 ３ 非 ４个城
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城市形象传播_传媒角色与路径_韩隽
◆来稿选登城市形象传播:传媒角色与路径韩 隽内容提要 现代传媒对城市形象的传播作用不可替代,它自身具备的强大功能影响着城市的形象。
本文对城市形象传播中传媒的角色定位进行分析,研究促进城市形象塑造的传播路径。
认为媒体应发掘城市精神,建构城市主体文化,对内扶助城市人群形成特有的文化归属意识,对外形成良好的声誉。
关键词 城市形象 传媒 角色 路径〔中图分类号〕G201 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕0447-662X(2007)02-0192-02 城市形象是城市重要的无形资产,对城市的发展有相当的影响力。
“城市形象是人们对城市的主观印象,是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。
①因此,大众心目中的城市形象很大程度上来自传媒,而传媒自身的强大功能则极大地影响着城市形象。
在城市这样一个多元化的信息环境中,从传媒对城市形象塑造和传播以及传媒在城市发展中的角色定位的角度,研究如何让传媒成为城市和谐发展的“助推器”,无疑是应该着力思考和解决的问题。
城市形象传播中的传媒角色城市发展是大众媒介生产赖以进行的氛围,二者关系是反映与被反映的关系,表面看来,媒体似乎是被动的,但当大众传媒以“文化产业”的身份进入市场时,必然会采取一种主动适应的方式。
但正是“由于媒体所拥有的话语权和其影响力,公众很容易将这种`媒体真实'当作`社会真实',从而对社会做出自己的价值判断。
以`沉默的螺旋'理论来讲,即有形成恶性循环之虞。
”②因此,在城市形象传播过程中,传媒还需明晰自己的角色和定位,只有如此,才能在实践中表现出相应的规范化行为模式,才能得到理想的角色预期。
对传媒所在的城市而言,其则担当着服务于城市健康有序和谐发展的角色。
现代社会城市的生活节奏日益加快,致使生活在其中的人们产生莫名的紧张、恐慌以及因此而来的无所适从。
哈贝马斯认为:市场价值观扭曲了人际关系,以商品交易的模式来衡量人与人的关系的合理化。
城市形象国际传播的创新路径
城市形象国际传播的创新路径目录一、内容描述 (2)1.1 背景与意义 (3)1.2 研究目的与问题 (4)1.3 研究方法与范围 (5)二、城市形象国际传播的理论基础 (6)2.1 城市形象的概念与内涵 (7)2.2 国际传播的理论框架 (9)2.3 创新路径的相关研究 (10)三、城市形象国际传播的现状分析 (11)3.1 城市形象国际传播的现状概述 (12)3.2 存在的问题与挑战 (13)3.3 成功案例分析 (15)四、创新路径的探索与构建 (16)4.1 技术创新 (17)4.2 内容创新 (19)4.3 媒介创新 (20)4.4 互动创新 (21)五、创新路径的实施策略 (23)5.1 政策支持 (23)5.2 资源整合 (24)5.3 人才培养 (26)5.4 合作机制 (26)六、创新路径的效果评估与优化 (28)6.1 效果评估指标体系构建 (28)6.2 案例分析 (29)6.3 优化建议与对策探讨 (31)七、结论与展望 (32)7.1 研究总结 (33)7.2 研究不足与局限 (35)7.3 未来展望与建议 (36)一、内容描述城市品牌定位与传播策略：明确城市的品牌定位和传播策略是城市形象国际传播的基础。
此部分将阐述如何通过深度挖掘城市特色、文化、历史、经济等多元因素，确定城市的独特定位，并制定符合国际受众的传播策略。
数字化传播手段的创新应用：随着数字化时代的来临，社交媒体、网络视频、移动应用等新媒体渠道成为城市形象国际传播的重要载体。
该部分将探讨如何利用这些新兴媒体技术，通过高质量的内容制作和传播策略，提高城市信息的传播效果和影响力。
文化交流活动的组织与推广：文化交流活动对于提升城市的国际影响力和知名度具有重要作用。
此部分将讨论如何通过举办各类文化活动、艺术展览、国际会议等，展示城市的独特魅力和文化内涵，增强国际社会对城市的认知度和好感度。
国际合作与跨界联合：加强国际合作，与其他国家和地区进行跨界联合，是提升城市国际形象的有效途径。
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径作者：卜颖颖林宏宇来源：《对外传播》2024年第04期【内容提要】面对世界百年未有之大变局，我国国际传播能力建设进入跨越式发展的战略机遇期。
城市形象刊物作为国际传播的重要载体，是对外展示中国式现代化故事的重要窗口。
新形势下借城市形象刊物讲好中国故事、展示中国形象，既要会叙事又要懂技术。
本文以北京市唯一城市形象官方刊物《北京》杂志为例，剖析其在国际传播方面的创新经验，以期为我国城市形象刊物“走出去”提供有效路径，助力提升我国城市形象的国际传播。
【关键词】城市形象刊物国际传播创新实践北京是中国的首都。
外国人了解中国，一般从了解北京开始。
北京正在向着国际一流和谐宜居之都迈进，其城市形象刊物为实现这一目标也承担着相应的使命。
《北京》杂志作为北京市唯一城市形象官方刊物，由北京市委宣传部主管，以中文、英文、法文等多语种满足海内外读者的需求，是国际友人、海外游客、在京留学生及其他外籍人士了解北京的重要窗口。
为更好负担塑造北京城市形象职责，持续发挥国际传播效能，《北京》杂志积极顺应媒体融合发展趋势，聚焦新时代首都发展的生动实践，深耕叙事模式，扩大发行渠道，创新传播方式，于2023年全新改版亮相，为提高城市形象刊物国际传播效能提供了有效路径。
一、城市形象刊物国际传播面临的现实挑战城市形象刊物是促进外宣功能提升、助推新时代国际品牌建设的重要着力点。
进入新时代，世界格局和国际社会对华认知发生变化，媒体融合加速演进，媒体格局、技术应用、传播方式等都在发生深刻变革，城市形象刊物的国际传播也因此面临多重挑战。
（一）舆论挑战当前，世界百年变局加速演进，全球进入新的动荡时期。
中国综合国力和国际地位近年来不断提升，但国际话语权依然由西方发达国家把控。
新一轮“中国威胁论”花样翻新，“美国等西方政府基于讹诈、遏制、封锁、极限施压等政治需要对中国进行的舆论抹黑和攻击将长期存在”，①给讲好中国故事带来了严峻的外部环境挑战。
新媒体环境下城市形象传播策略探析——以成都为例
一、新媒体环境下成都城市形象传播现状(一)成都城市形象传播内容随着城市化发展的快速推进，我国城市形象传播理论日益成熟，许多学者从不同角度对各类城市展开了相应的研究。
新媒体环境下，闭塞的信息得以快速流通，向外界传递一座城市的特色风格，对一座城市有了新的认知，为城市形象的传播起到了推动作用。
成都是中国十大古都之一，以浓厚的文化底蕴为基石，以独特的地理位置为优势，以令人垂涎的美食为诱点，以珍贵的当地物产为特色，促进了成都城市形象的传播。
在信息化时代下，用特色的风土人情带动城市形象发展，使成都城市形象的传播更加广泛，影响也更为深远。
(二)成都城市形象的正面评价1.娱乐色彩浓厚，紧跟互联网步伐。
在这个生活节奏飞快的社会，工作成为人们的生活重心，许多人没有时间停下脚步去真正感受一座城市的魅力。
成都的生活环境让年轻人有了不一样的工作体验，他们热爱生活，有着自己独特的生活节奏，个性张扬而不拘泥于传统，因此其生活富有浓厚的娱乐化色彩。
2012年，成都市政府开始扶持市场化程度最高的移动互联网行业，此举为国内高新园区打开先河。
成都浓厚的娱乐氛围，在新媒体环境下为其互联网行业带来了机遇，孵化出一批批网游，风靡全国的第一网游王者荣耀也在此诞生，由此可见其物联网特质极其浓重。
2.本地特色众多，城市活泼、年轻化。
舒适的生活环境、怡然自得的生活态度，为成都这座城市打上了惬意的标签。
独特的成都美食让人垂涎三尺，吸引着全国各地的游客；成都人热情开朗，拥有极强的包容性，不断涌入的人流为成都注入了新鲜的血液，让这座城市更加充满活力。
在新媒体环境下，这种现代与传统并存、潮流与历史共生的状态，为这座文化底蕴深厚的城市增添了不一样的色彩。
(三)成都城市形象传播面临的挑战1.形象定位过于多元化，无法突出特色。
城市形象定位多样化有利有弊，一方面彰显了这座城市的各类特色，为城市设立卖点；另一方面，过度的形象定位会让人们无法抓住城市形象的重点，容易忽视城市特色。
城市形象传播路径研究
城市形象传播路径研究城市形象传播是指城市通过各种方式和媒介，向公众传递城市的形象和特色，以提升城市的知名度和吸引力。
城市形象传播路径的研究，对于城市形象的塑造和推广具有重要的指导意义。
一、媒介选择与运用：城市形象的传播离不开媒介的选择与运用。
在互联网高度发达的今天，城市形象传播可以通过多种媒介进行，如电视、广播、报纸、网络等。
研究城市形象传播路径需要考虑不同媒介的特点和优势，选择适合的媒介进行传播。
二、形象策划与宣传：城市形象的传播需要进行形象策划与宣传活动。
形象策划包括确定城市的核心价值观和形象特色，制定相应的传播策略和宣传计划。
宣传活动包括市场营销、广告宣传、形象推广等活动，通过各种手段将城市的形象传递给公众。
三、公众参与与互动：城市形象的传播需要公众的参与和互动。
研究城市形象传播路径需要考虑如何激发公众对城市形象的兴趣和关注，并通过互动的方式与公众进行交流和互动。
可以通过市民参与城市规划、举办公众活动、开展社交媒体互动等方式，促进公众对城市形象的了解和认同。
四、国际传播与品牌塑造：城市形象的传播不仅仅是在国内进行，还需要进行国际传播和品牌塑造。
研究城市形象传播路径需要考虑如何将城市的形象传播到国际舞台，吸引外国投资、游客和人才。
可以通过参加国际会展、推出国际形象广告、派遣代表团访问国外等方式，提升城市的国际影响力和知名度。
城市形象传播路径的研究是一项复杂而综合性的工作，需要充分考虑媒介选择与运用、形象策划与宣传、公众参与与互动、国际传播与品牌塑造等方面的因素。
只有通过科学合理的传播路径，才能真正提升城市的形象和吸引力，实现城市的可持续发展。
困境与突围——城市形象宣传片的创新路径研究
等 之大 。然而 ， 伴随着 近 年来 城 市形 象 宣传 片 的 大量 迹之城 梦想 之都 》 。 城 市宣传 片在叙述 和结构形 式上 的创新 和变化 制作 、 传播 ， 自身也 陷入 了千 人一面 、 其 浮光掠 影 、 缺 乏思想 精神承 载 的困境 。
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可 以说 是万 变不 离 其宗 ， 般 都在 上述 几 个类 型 里 一 打转 ， 且新 的形式是很 容易被模 仿 的 ， 况 观众 自然 会 有似 曾相识 、 同之感 。 雷
于全方位 、 多层 面 、 立体 化 地展 示 城市 的历史 文 化 、 了 。笔 者根据 大量 的观 片体 验 ， 基本 上 可 以将 其 分 风土人情 、 济建设成 就等 ， 而实现对 外宣传 城市 经 从 成这样几 类 ： 品牌 、 塑造城市 形象 ， 内提高 政 府满 意 度 ， 成 市 对 形 （） １ ＭＶ 类 型 。如 苏 州 城 市 宣 传 片 《 苏州 好 风 民文化认 同、 身份认 同的一种 电视宣传 片 。“ 市形 城 光 》就是 歌手朱 虹 以苏州 评 弹 唱法 演 唱《 ， 苏州 好 风 象 宣传 片” 现在广 泛传 播 的“ 市 形 象广 告 片” 和 城 有 光 》０ ，８年成 都 的城 市 宣传 片《 成都 依 然 美 丽 》 以 是 所 不 同 ， 者一 般 时长 在 １ 后 Ｏ秒 左 右 ， 而且 一 般采 用 张靓颖 演唱《 ｖ ｈｓｃ ｙ 贯穿始 终 ； Ｉｌ ｅｔｉ ｉ ￣ ｏ ｔ 商 业广告 的摄 制方式 。很多“ 市形象广 告片 ” 城 使用 （） ２ 音乐加 画面 ， 而且 没有任 何解说 和字幕或 者 的素材 和该城市 的“ 城市 形 象宣 传 片” 一致 ， 以被 所 有字幕 无解说 的类型 。如 ０ ８年 的《 中国苏州 》 ； 认为 是“ 城市 形象宣 传片” 的浓 缩精华 版 。 （） ３ 传统 的音 乐加 解 说 的形 式 。如威 海 荣成 的
城市形象传播路径研究
城市形象传播路径研究在全球经济一体化和城市发展日益加速的今天，城市形象传播的重要性日益凸显。
城市不仅仅是一个地理概念，还是一个独特的品牌。
城市形象传播旨在宣传城市的文化、历史、经济等特色，吸引各类资源和人才，推动城市的可持续发展。
城市形象传播路径的研究是指为了实现城市形象传播的目标，探索并选择最有效的传播途径和方法。
以下是一些关键的城市形象传播路径研究：1. 媒体宣传：媒体是城市形象传播的重要渠道之一。
通过新闻报道、广告宣传等方式，将城市的特点和优势传递给更广大的受众。
这样可以提高城市的知名度和美誉度，吸引投资和游客。
2. 城市品牌建设：城市品牌建设是城市形象传播的核心内容。
通过塑造独特的城市品牌形象，打造城市的核心竞争力和吸引力。
城市品牌可以通过标志、口号、形象广告等多种方式展示。
3. 城市推广活动：城市推广活动是城市形象传播的实施手段之一。
通过组织各种形式的文化、体育、经济等活动，展示城市的多样化和丰富性，吸引目标受众的关注。
4. 城市形象传播网络：网络是当前信息传播最快捷、最广泛的媒介，也是城市形象传播的重要途径。
城市可以通过网站、社交媒体等平台展示城市的文化、景观、经济等特色，吸引更多的目标受众。
5. 人文交流：人文交流是城市形象传播的重要手段之一。
通过促进城市与其他地区的文化、教育、艺术等方面的交流，拓宽城市形象传播的渠道和范围。
城市可以与其他国家或城市建立友好关系，开展文化交流活动。
6. 城市建设和环境保护：城市的建设和环境保护是城市形象传播的基础。
一个宜居、绿色、有序的城市将给人们留下良好的印象，吸引更多的人前来工作、生活和旅游。
在城市形象传播路径的研究中，需要综合考虑城市的文化、历史、经济状况以及目标受众的需求。
选择合适的传播途径和方法，结合城市的实际情况和特点，以便更好地传播城市形象，吸引更多的投资、人才和游客。
城市形象传播路径的研究对于城市的可持续发展具有重要意义。
通过有效的传播途径，可以打造良好的城市形象，提高城市的知名度和美誉度，推动城市的发展和繁荣。
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城市形象传播路径研究
引言
城市形象是一个城市在人们心目中产生的整体印象，是城市的品牌标识。
随着城市化
发展的进程，越来越多的城市开始重视自身形象的传播与塑造。
城市形象的传播路径研究
对于提升城市的知名度和吸引力具有重要意义。
本文将就城市形象传播路径展开研究，探
讨城市形象如何通过不同的途径进行传播，并针对传播路径中的关键环节进行分析。
一、城市形象传播途径
1. 新闻媒体报道
新闻媒体是城市形象传播的重要途径之一。
通过新闻媒体的报道，城市的新闻、文化、旅游、商业等方面的信息可以被广泛传播。
城市可以通过新闻发布会、专访报道、专题报
道等方式，向外界展示城市的各种优势和特色，从而形成正面的城市形象。
2. 社交媒体传播
随着互联网的发展，社交媒体成为了城市形象传播的新途径。
城市可以通过微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布城市的最新动态、美景、特色活动等信息，吸引更多的人关注和了解城市。
利用社交媒体平台，城市也可以与游客、居民进行互
动交流，增强城市形象的亲和力。
3. 旅游推广活动
旅游推广活动是城市形象传播的重要途径之一。
城市可以通过参加国内外旅游展会、
举办旅游节庆活动、开展旅游线路推介等方式，向外界展示城市的旅游资源和旅游吸引力，提升城市在游客心目中的形象。
4. 建筑景观和城市规划
城市的建筑景观和城市规划也是城市形象传播的重要途径。
城市的地标建筑、城市规
划布局、城市绿化等都是城市形象的重要组成部分，通过这些方面的展示，可以向外界传
达城市的发展水平、城市精神和城市人文魅力，塑造城市的美好形象。
二、城市形象传播路径的关键环节
1. 宣传策划与协调
城市形象传播首先需要进行宣传策划与协调。
城市需要制定相关的宣传策略和计划，
明确城市形象传播的目标、重点内容和重要时间节点，同时需要统筹资源，协调各方力量，确保城市形象传播工作能够有序进行。
2. 内容创意和发布
城市形象传播的关键在于内容创意和发布。
城市需要设计出具有特色和创意的宣传内容，通过文字、图片、视频等形式，展示城市的文化、历史、人文、自然风光等方面的特色，吸引更多人关注和了解。
城市还需要选择合适的发布渠道，确保宣传内容可以被有效地传播。
3. 组织推广与互动交流
城市形象传播还需要进行组织推广与互动交流。
城市可以通过举办形象推广活动、举办形象宣传展览、开展形象推广竞赛等方式，吸引更多的人参与到城市形象传播中来，增强城市形象的亲和力和吸引力。
城市还需要与游客、居民进行互动交流，了解他们的需求和意见，及时做出调整和改进。
4. 监测评估与反馈调整
城市形象传播不仅需要进行宣传和推广，还需要进行监测评估与反馈调整。
城市需要建立起形象传播的监测评估机制，及时了解传播效果，发现问题和不足，制定相应的改进措施和调整方案，确保城市形象传播工作能够不断改进和提升。
三、城市形象传播路径的案例分析
1. 上海城市形象传播
上海是中国著名的国际大都市，其城市形象传播工作非常成功。
上海通过丰富多彩的城市文化、历史古迹、现代建筑、商业繁华等方面的展示，凭借其独特的魅力吸引了全球眼球。
上海还成功举办了上海国际艺术节、上海国际电影节、上海旅游节等大型活动，向外界展示了上海的文化底蕴和旅游资源，提升了上海的知名度和吸引力。
2. 巴黎城市形象传播
巴黎是法国的首都和全球知名的旅游胜地，其城市形象传播工作也非常成功。
巴黎以浪漫的巴黎铁塔、宏伟的卢浮宫、优雅的香榭丽舍大街等著名景点为代表，成功地打造了浪漫之都、时尚之都的形象。
巴黎还举办了巴黎时装周、巴黎艺术节等国际性活动，吸引了全球的关注和参与，成功塑造了巴黎的国际形象。
四、城市形象传播路径的发展趋势
1. 多元化传播渠道
随着互联网的发展和信息传播方式的多样化，城市形象传播的途径也将更加多元化。
未来城市形象将通过短视频、直播、虚拟现实等新媒体方式进行传播，更加贴合年轻人的消费习惯和审美趣味。
2. 个性化定位
不同城市具有不同的历史、文化和发展特点，未来城市形象传播将更加注重个性化定位。
城市将通过突出自身的特色和亮点，实现形象的个性化塑造和传播，从而更好地吸引目标受众。
3. 精准营销
城市形象传播将更加注重精准营销。
通过大数据分析、人群定位、精准投放等手段，城市将更有针对性地进行形象传播，更好地触达目标受众，提升传播效果。