城市形象传播路径研究
新时代郑州城市文化传播能力提升路径研究
新时代郑州城市文化传播能力提升路径研究一、城市文化传播的重要性城市文化传播是指城市通过各种方式和手段向外界传播并展示其文化特色和魅力的活动。
城市文化传播能力的提升，可以增强城市形象、促进经济发展、提升城市软实力，对于城市的发展具有至关重要的意义。
作为中原地区的重要城市，郑州具有独特的地理、历史和文化特色，提升城市文化传播能力将对郑州城市形象的塑造和经济发展起到积极的作用。
二、新时代郑州城市文化传播现状分析1. 郑州城市文化传播的优势郑州作为中原地区的中心城市，拥有丰富的历史文化和地理资源。
汉代原阳文化、宋代城市建设、明清时期的商业贸易等都为郑州增添了独特的历史文化底蕴。
郑州还是华夏文明的发祥地之一，有着深厚的文化积淀。
这些优势为郑州的文化传播提供了丰富的内容和资源。
随着城市化进程的加快和现代化的冲击，郑州的文化传播还存在一些不足。
首先是文化传播手段的单一，目前郑州的文化传播主要依靠传统媒体和一些文化节庆活动，缺乏多样化的传播手段。
其次是文化传播的主体薄弱，传统文化传播主体多为政府或文化机构，缺乏市场化的主体。
最后是文化传播的外向性不足，国际化和网络化的传播手段应用较少，无法形成对外的文化传播效应。
1. 多元化的文化传播手段要提升郑州的城市文化传播能力，首先要丰富文化传播手段。
可以通过建设文化设施、扶持文化企业、推动文化创意产业的发展等多种途径，使文化传播手段更加多元化。
可以增设文化活动场馆、推广文化创意产品、举办文化主题展览等，以吸引更多的市民和游客参与。
2. 建立市场化的文化传播主体在新时代的郑州，应该着力培育和引进市场化的文化传播主体，打破传统的文化传播格局。
可以通过引导社会资本参与文化产业、吸引文化创意企业入驻等方式，促进市场化主体的形成和发展。
这样可以增加文化传播的活力和创新力，提高郑州的文化传播效果。
3. 强化国际化和网络化的传播途径随着现代技术的发展，国际化和网络化的传播途径越来越重要。
城市形象传播_传媒角色与路径_韩隽
◆来稿选登城市形象传播:传媒角色与路径韩 隽内容提要 现代传媒对城市形象的传播作用不可替代,它自身具备的强大功能影响着城市的形象。
本文对城市形象传播中传媒的角色定位进行分析,研究促进城市形象塑造的传播路径。
认为媒体应发掘城市精神,建构城市主体文化,对内扶助城市人群形成特有的文化归属意识,对外形成良好的声誉。
关键词 城市形象 传媒 角色 路径〔中图分类号〕G201 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕0447-662X(2007)02-0192-02 城市形象是城市重要的无形资产,对城市的发展有相当的影响力。
“城市形象是人们对城市的主观印象,是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。
①因此,大众心目中的城市形象很大程度上来自传媒,而传媒自身的强大功能则极大地影响着城市形象。
在城市这样一个多元化的信息环境中,从传媒对城市形象塑造和传播以及传媒在城市发展中的角色定位的角度,研究如何让传媒成为城市和谐发展的“助推器”,无疑是应该着力思考和解决的问题。
城市形象传播中的传媒角色城市发展是大众媒介生产赖以进行的氛围,二者关系是反映与被反映的关系,表面看来,媒体似乎是被动的,但当大众传媒以“文化产业”的身份进入市场时,必然会采取一种主动适应的方式。
但正是“由于媒体所拥有的话语权和其影响力,公众很容易将这种`媒体真实'当作`社会真实',从而对社会做出自己的价值判断。
以`沉默的螺旋'理论来讲,即有形成恶性循环之虞。
”②因此,在城市形象传播过程中,传媒还需明晰自己的角色和定位,只有如此,才能在实践中表现出相应的规范化行为模式,才能得到理想的角色预期。
对传媒所在的城市而言,其则担当着服务于城市健康有序和谐发展的角色。
现代社会城市的生活节奏日益加快,致使生活在其中的人们产生莫名的紧张、恐慌以及因此而来的无所适从。
哈贝马斯认为:市场价值观扭曲了人际关系,以商品交易的模式来衡量人与人的关系的合理化。
城市形象国际传播的创新路径
城市形象国际传播的创新路径目录一、内容描述 (2)1.1 背景与意义 (3)1.2 研究目的与问题 (4)1.3 研究方法与范围 (5)二、城市形象国际传播的理论基础 (6)2.1 城市形象的概念与内涵 (7)2.2 国际传播的理论框架 (9)2.3 创新路径的相关研究 (10)三、城市形象国际传播的现状分析 (11)3.1 城市形象国际传播的现状概述 (12)3.2 存在的问题与挑战 (13)3.3 成功案例分析 (15)四、创新路径的探索与构建 (16)4.1 技术创新 (17)4.2 内容创新 (19)4.3 媒介创新 (20)4.4 互动创新 (21)五、创新路径的实施策略 (23)5.1 政策支持 (23)5.2 资源整合 (24)5.3 人才培养 (26)5.4 合作机制 (26)六、创新路径的效果评估与优化 (28)6.1 效果评估指标体系构建 (28)6.2 案例分析 (29)6.3 优化建议与对策探讨 (31)七、结论与展望 (32)7.1 研究总结 (33)7.2 研究不足与局限 (35)7.3 未来展望与建议 (36)一、内容描述城市品牌定位与传播策略：明确城市的品牌定位和传播策略是城市形象国际传播的基础。
此部分将阐述如何通过深度挖掘城市特色、文化、历史、经济等多元因素，确定城市的独特定位，并制定符合国际受众的传播策略。
数字化传播手段的创新应用：随着数字化时代的来临，社交媒体、网络视频、移动应用等新媒体渠道成为城市形象国际传播的重要载体。
该部分将探讨如何利用这些新兴媒体技术，通过高质量的内容制作和传播策略，提高城市信息的传播效果和影响力。
文化交流活动的组织与推广：文化交流活动对于提升城市的国际影响力和知名度具有重要作用。
此部分将讨论如何通过举办各类文化活动、艺术展览、国际会议等，展示城市的独特魅力和文化内涵，增强国际社会对城市的认知度和好感度。
国际合作与跨界联合：加强国际合作，与其他国家和地区进行跨界联合，是提升城市国际形象的有效途径。
城市形象传播路径研究
城市形象传播路径研究引言城市形象是一个城市在人们心目中产生的整体印象，是城市的品牌标识。
随着城市化发展的进程，越来越多的城市开始重视自身形象的传播与塑造。
城市形象的传播路径研究对于提升城市的知名度和吸引力具有重要意义。
本文将就城市形象传播路径展开研究，探讨城市形象如何通过不同的途径进行传播，并针对传播路径中的关键环节进行分析。
一、城市形象传播途径1. 新闻媒体报道新闻媒体是城市形象传播的重要途径之一。
通过新闻媒体的报道，城市的新闻、文化、旅游、商业等方面的信息可以被广泛传播。
城市可以通过新闻发布会、专访报道、专题报道等方式，向外界展示城市的各种优势和特色，从而形成正面的城市形象。
2. 社交媒体传播随着互联网的发展，社交媒体成为了城市形象传播的新途径。
城市可以通过微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布城市的最新动态、美景、特色活动等信息，吸引更多的人关注和了解城市。
利用社交媒体平台，城市也可以与游客、居民进行互动交流，增强城市形象的亲和力。
3. 旅游推广活动旅游推广活动是城市形象传播的重要途径之一。
城市可以通过参加国内外旅游展会、举办旅游节庆活动、开展旅游线路推介等方式，向外界展示城市的旅游资源和旅游吸引力，提升城市在游客心目中的形象。
4. 建筑景观和城市规划城市的建筑景观和城市规划也是城市形象传播的重要途径。
城市的地标建筑、城市规划布局、城市绿化等都是城市形象的重要组成部分，通过这些方面的展示，可以向外界传达城市的发展水平、城市精神和城市人文魅力，塑造城市的美好形象。
二、城市形象传播路径的关键环节1. 宣传策划与协调城市形象传播首先需要进行宣传策划与协调。
城市需要制定相关的宣传策略和计划，明确城市形象传播的目标、重点内容和重要时间节点，同时需要统筹资源，协调各方力量，确保城市形象传播工作能够有序进行。
2. 内容创意和发布城市形象传播的关键在于内容创意和发布。
城市需要设计出具有特色和创意的宣传内容，通过文字、图片、视频等形式，展示城市的文化、历史、人文、自然风光等方面的特色，吸引更多人关注和了解。
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径
新时代城市形象刊物国际传播的创新路径作者：卜颖颖林宏宇来源：《对外传播》2024年第04期【内容提要】面对世界百年未有之大变局，我国国际传播能力建设进入跨越式发展的战略机遇期。
城市形象刊物作为国际传播的重要载体，是对外展示中国式现代化故事的重要窗口。
新形势下借城市形象刊物讲好中国故事、展示中国形象，既要会叙事又要懂技术。
本文以北京市唯一城市形象官方刊物《北京》杂志为例，剖析其在国际传播方面的创新经验，以期为我国城市形象刊物“走出去”提供有效路径，助力提升我国城市形象的国际传播。
【关键词】城市形象刊物国际传播创新实践北京是中国的首都。
外国人了解中国，一般从了解北京开始。
北京正在向着国际一流和谐宜居之都迈进，其城市形象刊物为实现这一目标也承担着相应的使命。
《北京》杂志作为北京市唯一城市形象官方刊物，由北京市委宣传部主管，以中文、英文、法文等多语种满足海内外读者的需求，是国际友人、海外游客、在京留学生及其他外籍人士了解北京的重要窗口。
为更好负担塑造北京城市形象职责，持续发挥国际传播效能，《北京》杂志积极顺应媒体融合发展趋势，聚焦新时代首都发展的生动实践，深耕叙事模式，扩大发行渠道，创新传播方式，于2023年全新改版亮相，为提高城市形象刊物国际传播效能提供了有效路径。
一、城市形象刊物国际传播面临的现实挑战城市形象刊物是促进外宣功能提升、助推新时代国际品牌建设的重要着力点。
进入新时代，世界格局和国际社会对华认知发生变化，媒体融合加速演进，媒体格局、技术应用、传播方式等都在发生深刻变革，城市形象刊物的国际传播也因此面临多重挑战。
（一）舆论挑战当前，世界百年变局加速演进，全球进入新的动荡时期。
中国综合国力和国际地位近年来不断提升，但国际话语权依然由西方发达国家把控。
新一轮“中国威胁论”花样翻新，“美国等西方政府基于讹诈、遏制、封锁、极限施压等政治需要对中国进行的舆论抹黑和攻击将长期存在”，①给讲好中国故事带来了严峻的外部环境挑战。
新媒体环境下城市形象传播策略探析——以成都为例
一、新媒体环境下成都城市形象传播现状(一)成都城市形象传播内容随着城市化发展的快速推进，我国城市形象传播理论日益成熟，许多学者从不同角度对各类城市展开了相应的研究。
新媒体环境下，闭塞的信息得以快速流通，向外界传递一座城市的特色风格，对一座城市有了新的认知，为城市形象的传播起到了推动作用。
成都是中国十大古都之一，以浓厚的文化底蕴为基石，以独特的地理位置为优势，以令人垂涎的美食为诱点，以珍贵的当地物产为特色，促进了成都城市形象的传播。
在信息化时代下，用特色的风土人情带动城市形象发展，使成都城市形象的传播更加广泛，影响也更为深远。
(二)成都城市形象的正面评价1.娱乐色彩浓厚，紧跟互联网步伐。
在这个生活节奏飞快的社会，工作成为人们的生活重心，许多人没有时间停下脚步去真正感受一座城市的魅力。
成都的生活环境让年轻人有了不一样的工作体验，他们热爱生活，有着自己独特的生活节奏，个性张扬而不拘泥于传统，因此其生活富有浓厚的娱乐化色彩。
2012年，成都市政府开始扶持市场化程度最高的移动互联网行业，此举为国内高新园区打开先河。
成都浓厚的娱乐氛围，在新媒体环境下为其互联网行业带来了机遇，孵化出一批批网游，风靡全国的第一网游王者荣耀也在此诞生，由此可见其物联网特质极其浓重。
2.本地特色众多，城市活泼、年轻化。
舒适的生活环境、怡然自得的生活态度，为成都这座城市打上了惬意的标签。
独特的成都美食让人垂涎三尺，吸引着全国各地的游客；成都人热情开朗，拥有极强的包容性，不断涌入的人流为成都注入了新鲜的血液，让这座城市更加充满活力。
在新媒体环境下，这种现代与传统并存、潮流与历史共生的状态，为这座文化底蕴深厚的城市增添了不一样的色彩。
(三)成都城市形象传播面临的挑战1.形象定位过于多元化，无法突出特色。
城市形象定位多样化有利有弊，一方面彰显了这座城市的各类特色，为城市设立卖点；另一方面，过度的形象定位会让人们无法抓住城市形象的重点，容易忽视城市特色。
困境与突围——城市形象宣传片的创新路径研究
等 之大 。然而 ， 伴随着 近 年来 城 市形 象 宣传 片 的 大量 迹之城 梦想 之都 》 。 城 市宣传 片在叙述 和结构形 式上 的创新 和变化 制作 、 传播 ， 自身也 陷入 了千 人一面 、 其 浮光掠 影 、 缺 乏思想 精神承 载 的困境 。
一
可 以说 是万 变不 离 其宗 ， 般 都在 上述 几 个类 型 里 一 打转 ， 且新 的形式是很 容易被模 仿 的 ， 况 观众 自然 会 有似 曾相识 、 同之感 。 雷
于全方位 、 多层 面 、 立体 化 地展 示 城市 的历史 文 化 、 了 。笔 者根据 大量 的观 片体 验 ， 基本 上 可 以将 其 分 风土人情 、 济建设成 就等 ， 而实现对 外宣传 城市 经 从 成这样几 类 ： 品牌 、 塑造城市 形象 ， 内提高 政 府满 意 度 ， 成 市 对 形 （） １ ＭＶ 类 型 。如 苏 州 城 市 宣 传 片 《 苏州 好 风 民文化认 同、 身份认 同的一种 电视宣传 片 。“ 市形 城 光 》就是 歌手朱 虹 以苏州 评 弹 唱法 演 唱《 ， 苏州 好 风 象 宣传 片” 现在广 泛传 播 的“ 市 形 象广 告 片” 和 城 有 光 》０ ，８年成 都 的城 市 宣传 片《 成都 依 然 美 丽 》 以 是 所 不 同 ， 者一 般 时长 在 １ 后 Ｏ秒 左 右 ， 而且 一 般采 用 张靓颖 演唱《 ｖ ｈｓｃ ｙ 贯穿始 终 ； Ｉｌ ｅｔｉ ｉ ￣ ｏ ｔ 商 业广告 的摄 制方式 。很多“ 市形象广 告片 ” 城 使用 （） ２ 音乐加 画面 ， 而且 没有任 何解说 和字幕或 者 的素材 和该城市 的“ 城市 形 象宣 传 片” 一致 ， 以被 所 有字幕 无解说 的类型 。如 ０ ８年 的《 中国苏州 》 ； 认为 是“ 城市 形象宣 传片” 的浓 缩精华 版 。 （） ３ 传统 的音 乐加 解 说 的形 式 。如威 海 荣成 的
城市形象传播路径研究
城市形象传播路径研究在全球经济一体化和城市发展日益加速的今天，城市形象传播的重要性日益凸显。
城市不仅仅是一个地理概念，还是一个独特的品牌。
城市形象传播旨在宣传城市的文化、历史、经济等特色，吸引各类资源和人才，推动城市的可持续发展。
城市形象传播路径的研究是指为了实现城市形象传播的目标，探索并选择最有效的传播途径和方法。
以下是一些关键的城市形象传播路径研究：1. 媒体宣传：媒体是城市形象传播的重要渠道之一。
通过新闻报道、广告宣传等方式，将城市的特点和优势传递给更广大的受众。
这样可以提高城市的知名度和美誉度，吸引投资和游客。
2. 城市品牌建设：城市品牌建设是城市形象传播的核心内容。
通过塑造独特的城市品牌形象，打造城市的核心竞争力和吸引力。
城市品牌可以通过标志、口号、形象广告等多种方式展示。
3. 城市推广活动：城市推广活动是城市形象传播的实施手段之一。
通过组织各种形式的文化、体育、经济等活动，展示城市的多样化和丰富性，吸引目标受众的关注。
4. 城市形象传播网络：网络是当前信息传播最快捷、最广泛的媒介，也是城市形象传播的重要途径。
城市可以通过网站、社交媒体等平台展示城市的文化、景观、经济等特色，吸引更多的目标受众。
5. 人文交流：人文交流是城市形象传播的重要手段之一。
通过促进城市与其他地区的文化、教育、艺术等方面的交流，拓宽城市形象传播的渠道和范围。
城市可以与其他国家或城市建立友好关系，开展文化交流活动。
6. 城市建设和环境保护：城市的建设和环境保护是城市形象传播的基础。
一个宜居、绿色、有序的城市将给人们留下良好的印象，吸引更多的人前来工作、生活和旅游。
在城市形象传播路径的研究中，需要综合考虑城市的文化、历史、经济状况以及目标受众的需求。
选择合适的传播途径和方法，结合城市的实际情况和特点，以便更好地传播城市形象，吸引更多的投资、人才和游客。
城市形象传播路径的研究对于城市的可持续发展具有重要意义。
通过有效的传播途径，可以打造良好的城市形象，提高城市的知名度和美誉度，推动城市的发展和繁荣。
融媒体时代城市形象构建与传播策略研究
融媒体环境下，城市形象代表一座城市的特色，也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。
良好的城市形象不仅能够展示城市建设的成就，还能加快城市发展的进程。
城市形象的构建作为当下政务新媒体的重要任务之一，愈发成为关注的热点。
抖音是字节跳动旗下的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄段的短视频内容创作与传播平台。
根据2021年1月发布的《2020年抖音数据报告》显示，抖音日活用户已突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。
短视频平台所能触及到的广泛的用户群体和较低的UGC门槛使得抖音平台具有良好的营销与传播环境，更是以其生产一体化属性、沉浸式阅读体验、科学的推送算法、强音乐属性等特点助力城市形象建构与传播。
[1]自2018年起，已有成都、南京、西安等城市与抖音平台达成战略合作，基于抖音平台推广城市文化及旅游资源，全方位打造“网红城市”。
如2019年爆火网络的“大唐不夜城”就因抖音“不倒翁小姐姐”超15亿次播放量的视频，成为2019年抖音播放量最高的景区，用数据诠释“一个视频带火一座城”。
本文以安徽滁州市委网信办在抖音平台发布的一系列以打造和传播城市形象为目的的活动为研究对象，探讨短视频时代如何抢占新渠道，借力大平台，打造“城市流量王”。
一、融媒体时代滁州市城市品牌形象构建与传播策略安徽滁州，地处华东苏皖交界地带，是长江三角洲中心区27城之一，亟待突破原来四线小城市的固有印象，打造新兴文化城市的IP。
2021年8月22日至9月30日，滁州市委网信办策划开展“滁州dou亭好”第二季创意短视频大赛，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化展示滁州城市形象，积极打造“滁州dou亭好”城市IP，让更多人在网络上看到滁州的新变化、新气象、新成就，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造滁州城市新名片，凝聚滁州发展正能量。
截至9月29日，“滁州dou亭好”第二季抖音话题参赛视频数量超2500个，播放量突破1.4亿次。
媒介、建筑与空间视角下的城市形象传播研究--以南京为例
现代城市研究I2020.12㈠城市建设|URBAN CONSTRUCTION文章编号：1009-6000(2020)12-0106-06中图分类号：TU984.1文献标识码：Bdoi：10.3969/j.issn.1009-6000.2020.12.013基金项目：2019年度南京市社会科学基金项目“新媒体时代南京城市形象传播路径研究”(项目编号：2019-YB30)o作者简介：张伟博，南京林业大学人文社会科学学院副教授，传播学博士:媒介、建筑与空间视角下的城市形象传播研究----以南京为例A Study of Urban Image Comm uni cation from thePerspective of Media,Architecture and Space:A CaseStudy of Nanjing张伟博ZHANG Weibo摘要：城市形象研究，过去主要是针对城市中的建筑、景观、人文等综合印象进行探索，研究视域停留在“现实空间”层面。
随着传播技术的发展，媒介对城市形象的建构发挥越来越重要的作用，大众对城市形象的认知开始转向现实空间之外的“媒介空间”。
通过对“媒介空间”理论的梳理可以发现，城市中的实体建筑、景观都被媒介赋予空间隐喻，进而构成一种"媒介一城市”复合空间。
在媒介空间理论视角下，实体空间与媒介空间互嵌，并拓展出了新的公共空间，从而改变了城市形象的传播格局，为城市形象研究带来了新的活力，媒体城市的概念逐渐成形。
关键词：城市形象；媒介空间；建筑；城市空间；南京Abstract:In the past,the study of urban image mainly focused on the comprehensive impression of thebuildings,landscape and humanity in the city,and the research horizon remained at the level of"realspace".With the development of media technology,the media plays a more and more important rolein the construction of urban image,the public's cognition of urban image began to turn to the"mediaspace"outside the real space.Through the study of media space theory,we can find that the buildings andlandscapes were given space metaphor,forming a"media city"composite space.From the perspective ofmedia space theory,real space and media space are embedded in each other,as well as expanding the newpublic space in the city.In this context,the communication pattern of urban image has changed.The theoryof"media space''has brought new vitality to the study of urban image.The concept of media city graduallytakes shape.Key words:urban image;media space;architecture;urban space;Nanjing106媒介、建筑与空间视角下的城市形象传播研究——以南京为例丨张伟博城市形象是外界对一座城市的综合印象，也是一座城市的品牌与核心竞争力体现。
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城市形象传播路径研究
城市形象传播是指城市通过各种方式和媒介，向公众传递城市的形象和特色，以提升
城市的知名度和吸引力。
城市形象传播路径的研究，对于城市形象的塑造和推广具有重要
的指导意义。
一、媒介选择与运用：城市形象的传播离不开媒介的选择与运用。
在互联网高度发达
的今天，城市形象传播可以通过多种媒介进行，如电视、广播、报纸、网络等。
研究城市
形象传播路径需要考虑不同媒介的特点和优势，选择适合的媒介进行传播。
二、形象策划与宣传：城市形象的传播需要进行形象策划与宣传活动。
形象策划包括
确定城市的核心价值观和形象特色，制定相应的传播策略和宣传计划。
宣传活动包括市场
营销、广告宣传、形象推广等活动，通过各种手段将城市的形象传递给公众。
三、公众参与与互动：城市形象的传播需要公众的参与和互动。
研究城市形象传播路
径需要考虑如何激发公众对城市形象的兴趣和关注，并通过互动的方式与公众进行交流和
互动。
可以通过市民参与城市规划、举办公众活动、开展社交媒体互动等方式，促进公众
对城市形象的了解和认同。
四、国际传播与品牌塑造：城市形象的传播不仅仅是在国内进行，还需要进行国际传
播和品牌塑造。
研究城市形象传播路径需要考虑如何将城市的形象传播到国际舞台，吸引
外国投资、游客和人才。
可以通过参加国际会展、推出国际形象广告、派遣代表团访问国
外等方式，提升城市的国际影响力和知名度。
城市形象传播路径的研究是一项复杂而综合性的工作，需要充分考虑媒介选择与运用、形象策划与宣传、公众参与与互动、国际传播与品牌塑造等方面的因素。
只有通过科学合
理的传播路径，才能真正提升城市的形象和吸引力，实现城市的可持续发展。