案名提报
房地产案名建议
案名建议：方向一：主推翰樾府释义：“翰”延续翰林系产品的市场声音，也传达书香氛围的优势。
“樾”寓意荫庇，郁郁葱葱之意，代表4万方景观园区优势。
“翰樾系”可以作为翰林系的升级版，既不摒弃之前的产品声音与口碑，又做了进一步升级。
备选：璞樾门第释义：“璞”指未经雕刻的玉，形容完美无瑕。
“璞樾”意指天时地利下的美好的新东方园林景观。
“门第”指显贵之家，书香门第，呼应项目的学区优势。
御园释义：古时帝王所用之物皆为“御”字打头，“园”指新东方景观园区，本案名简洁精炼，高端大气，容易记忆。
状元府释义：项目的优质教育资源，赋予“金榜题名”的美好愿望。
学而优则仕的官家府邸，给业主造一个“状元”梦。
方向二：主推臻观御府释义：在三期价值体系梳理中，建构三期项目园景臻境、生活臻适、精奢臻礼、配套臻品、舒居臻藏六大价值序列。
案名汲取“臻”字，亦如时间窖藏的老酒，韵味悠长，愈品回甘，用真挚的情怀，让价值长线落地。
备选：熙樾府释义：熙字有光明和乐之意，彰显皇室贵族风范气度，建构“府”系产品系，启幕品牌高端序列的雄心，刷新项目市场形象。
“樾”音同“悦”给予项目超越未见的越级享受，更有尊贵不凡之气，以此呈现尊贵而富有冲击力的高级感府系序列。
璟园华府释义：三期打造新中式风情自然客厅，龙口最美好的前景、远景、风景都在项目徐徐展开。
园字强化三期景观优势卖点，给人名山秀水的自然禀赋优越之感，符合三期产品的天赋佳境。
华府在华邸的基础之上，将项目形象再次拔高升维，著笔华府内的家族春秋。
锦麟云著释义：云在城市顶峰，是地段的顶峰、生活的顶峰，更是掌控权力的高阶感和俯瞰一城的精神顶峰。
“锦麟”寓意龙鳞，代表龙口城市高端图腾，擎画东方大美之境，城启时代新篇。
德胜案名提报
堂潮
（居住体验） 堂，原意为高大的房子，后渐演变出殿堂之意，这里意为峰层住所。堂 潮，给人一种端坐殿堂之上观潮起潮落的感觉。
围宸
（项目围合结构及私人禁地的属性特征） 宸为北极星所在，后借指帝王所居，又引申为王位、帝王的代称：宸极。 《红楼梦》中就有“某年某月日，书赐荣国公贾源……万机宸翰之宝”之 说。 本案为高端项目，“围”字凸出其私密性，又依山临江，江山自然围合 成一方私境。 采用“围城”谐音，深墙内外，外面的人想进去，里面的人又想私拥墙 外的江山，给人一种精神上的憧憬和欲望。
峻宇
根据依山资源及自身高端大宅的产品特征 出处：《周书•武帝纪下》：“非直雕墙峻宇，深戒前王，而缔构弘敞， 有逾清庙。 峻：形容在山高的样子 宇：大房子
THANKS!
他们内在是华贵的，优雅是蕴藏的，外表 是简洁的，颜色是中性的，气氛是含蓄， 真正有高度的奢华 ——应该是低调而又大气的
九珑
江山私境，别墅Biblioteka 城“九”在数字中有比较好的寓意。 "九"与"久"同音，自古被视为"吉祥"的象征 在中国古代，帝王之位称“九五”。帝王称“九五之尊’”。 与九有关的还有青铜器有“九鼎”，皇帝周围要设“九卿“ 另“九九归一”在风水文化中当九数尽的时候自然回转一。表示自然界的 循环往复。 佛语有云:“九九归一、终成正果”。古今人文建筑都以之为“最”。这种回复 不是简单的返回，而是一种升华，一种再造，一种涅磐，更是一个新的起 点。 本项目的独栋别墅也只有“九栋”取“九”字寓意高贵，身份地位之显赫， 私属豪宅。
德胜案名创作
方向一：
尊贵、豪气、显赫、大隐于江山的风水景观 大宅
品牌主张
格调、尊贵，大气，高端
保利临河街案提报100202
客群与产品的互动 “经典阶层”VS“经典产品”
SLOGAN
与成就者互赏
1.2 项目案名推导原则
３
结论层
案名推介及释意
２
中坚层
制定案名构设原则
１
基础层
汇总常规思路
① 基础层
整合市场经验、汇总高端住宅常规案名设置思路：
高端住宅 案名出发点
项目地段/环境资源
代表案例（京沪）
西绒线26号、万科公 园5号、中轴国际
备注：前期客户接待——保利品牌馆 可安排在赛德广场（保利新办公地点）作前期客户接待处，并以此规划保利品牌馆，具体执 行细则另行提报；
2.2 项目一期行销攻略
1个核心 + 2个基本点 + 3个展示面 + 4个计划
2.2 项目一期行销攻略
1个核心
2个基本点
3个展示面
4个计划
保利品牌战略 将项目营销推广纳入保利2010年整体品牌战略与多盘联动的局面之下，巧妙借势， 资源共享，并于客户与包装层面实现项目品牌的差异化策略。
③ 品牌力：√
罗兰香谷的开发与热销，为保利地产在长春市场的高端品牌地位与影响力奠定了良好 基础，同时保利地产自身的TOP国企背景又为其在长春市场的升级营运提供了坚实保障， 二者相辅相承，互为提升；
④ 展示力： √
项目销售中心即未来的社区会所，预计2010年7月完成，园林示范区与实楼样板间则预计 将于2010年7月呈现，届时项目将拥有完整的、高品质的展示面；
焦点——小众精准营销
如何切实寻找到有购买力的目标人群，是高端项目营销推广的重中之重。 针对“小众圈层”，考虑到推广预算、项目所处阶段等实际因素，建议以以下两种方式 作为圈层营销的主要渠道策略：
经典案名推导提报
和达〃水岸嘉园
Waterfront Home
【水岸嘉园】从物流地块的地理现状看，水渠及绿地尚有一定传播价值，
在此基础上，因此，我们将其提炼放大，以“水岸上美好的家园”成为未
来项目的一个环境定位。
和达〃林荫道
Boulevard Apartments
【林荫道】指两边栽有高大茂密树木的通路。如前一案名立意相同。
代表户型——LOFT
特征：约45方，跃层，毛坯，最大限度可做到四房户型
鉴于该项目的项目地块及周边配套均不具备优质元素，且承
担着省物流交易中心的功能，那么它面向的市场必然不是大
众市场，而是具有非常明显的导向性，我们将物流项目定义 为“快速消化项目”，释放小众的居住需求，尽快回笼资金 是它最大的任务。 因此，放大产品利益点、和特定人群在特定渠道沟通，是这 个项目的传播前提。
官方名称
和达·杭州物流信息大厦
Information Building
【杭州物流信息大厦】物流信息中心是本项目诞生的官方原因，同时 也是规划之本，而将来此项目的销售也极有可能得益于此行业的集聚
效应，此官方案名的用意，即是直白地表明住宅依托物流中心的优势。
推广名称
本次物流项目案名提报，分别从以下三种角度出发，提 供主便于传播的品牌案名8例，并附思路阐述。
本次案名提案，分别从以下三种角度出发，提供主品牌
案名10例，并附思路阐述。
a. 下沙城市背景及项目特征 b. 酒店式公寓特征
c. 目标人群需求与信念
A、下沙城市背景及项目区域特征
本项目作为和达品牌酒店式服务公寓的开山之作，承载着下沙地标作 品的美好愿景，其意义更在于标志着一种新的酒店式服务公寓的生活 开场，预示一个时代即将赋予下沙的烙印。
明发江景豪宅案名提报
方案五
明发 ·瀚江宽庭
释义： 豪宅气度：浩瀚之“瀚”，宽阔之“宽”，前者指向江景， 后者点明大宅 生活感受：瀚景，宽庭，从居住的实际体验出发的
其他备选
三个字，更响亮，更有号召力!
【江时代】 【江与城】 【御江台】 【颂江湾】 【江流汇】
其他备选
四个字，更尊贵，更有身份感!
【阅江豪庭】 【瞰江王座】 【江澜观邸】 【御景江城】
方案二
江山纪
一宅定江山
释义： 古来帝王皆爱江山，这象征了地位、权利、财富的独占，唯 有王者，才能得江山；对我们来说，所谓“江山”，可近观 长江，可远眺幕府，于一宅之内皆可得江山。
本案名，将前者“江山”之精神，与后者“江山”之实景巧 妙融合，不仅可凸显客群的尊贵地位，更能将项目的物理属 性有效传达。
THANKS
江景豪宅豪宅案名甘田一豪宅谋杀案明发商业广场北京明发广场明发广场明发集团明发滨江新城明发半岛祥湾厦门明发金逸电影院
明发江景房
案名提报暨创意阐述
豪宅案名关键词——
大气、尊贵、有底蕴、易联想
方案一Байду номын сангаас
瀚江府
一线江景 一线豪宅
释义： 日月经天，江河行地。望渺渺长江，赏浩瀚江景。此壮丽之 景、豪迈之情，非权贵、非贵胄不可得也，皆因“百官所居 曰府”，得名“瀚江府”，为最尊贵的世族度身定制。 然位高权重者，所享所得，当选“一线”，因此，唯有“一 线江景，一线豪宅”，方可匹配其最高贵的身份。
方案三
明发 ·江阙
释义： “阙”——指“天上的宫殿”，适合项目作为江岸高层的物 业形态，将其价值进行提升。 江阙：拥有长江稀缺岸线资源和景观资源的一线豪宅。
方案四
明发 ·雍江华殿
青山项目案名18303129
从项目内部的硬性生活方式形态特征着手
项目总体规划的生活方式形态提炼
环依各组团景观的项目建筑体规划布局 使之项目内的家居生活与自然空间完美共融 凝炼出了本案独有的园林式生活居住方式
推荐案名
百胜 · 俊园
建立并强化开发商 市场品牌形象
体现出项目国际时尚的 立面，凸显其建筑品质
展现出特有的惬意舒适 的生活形态与生活方式
备选案名
百胜 · 映青山
百胜 · 四季青城
2 方向二
立足于项目生活方式与客群的生活特征出发
受武钢等企事业单位的影响，青山形成了不同于其他片区的生活方式 因此从该片区的自身特有的生活方式属性出发 成为了建立项目品牌高度，提升客群认知与认可率的核心关键
从项目自身的价值属性特征出发
项目硬性价值所营造的邻里生活氛围
使之成为了本项目市场目标客群置业选择项目价值体系的重点核心
推荐案名
百胜 · 幸福坊
建立并强化开发商 市场品牌形象
突出项目悉心打造的生 活品质与生活氛围
展现出和睦的邻里街坊 的惬意生活形态
此外，具有图像化的“幸福坊”案名，更与该案的目标客群的幸福生活的置业动机相吻合 使之在建立提升市场客群认知的基础上，建立起了本项目的市场品牌价值形象高度
此外， “俊园”两字的字里行间，缔造出了一种项目精工卓越舒适生活的品质印象 不仅对于项目的整体价值体系的形象包装与提升项目的市场形象高度都起着非凡的价值作用
详解
◎俊
(1) 通“峻”。大;高尚 [great;fine] (2) 杰出;卓越;出众 [outstanding] (3) 雄健,英武 [robust] (4) 漂亮,美丽 [handsome] (5) 精;高明;高雅;美好 [fine] (6) 美称,尊称 [my]
房地产案名提案解析 共83页
案名（四）
华臣中心
案名阐述： 1、此“华”实为国际人士识别炎黄子孙之符号 2、此“华”实为五千年华夏文明之浓缩称谓。 3、华人，国际中心
案名（五）
泊瓷公寓
案名阐述： 1、什么的案名，要一听就不便宜，要有价值感和品质感； 2、借势豪华程度令人叹为观止的泊瓷酒店；
案名（十二）
泊帝门
经过此门，天下只有一人不低头
释义：昔日帝王曾经停泊的地方。门暗指国门之门。
案名（十三）
九宬中心
九：一种简单的说法为：中国古代把数字分为阳数和阴数，奇数为阳，偶数为阴。 阳数中九为最高，五居正中，因而以“九“和“五“象征帝王的权威，称之为 “九五之尊“。 宬：古代帝王藏书的屋子，后专指皇室藏书的地方，明清两朝有皇史（宬）。
案名（十五）
万邦国际中心
邦，城邦，组织。取意万国之邦，也象征万国之城。盛世之都，万国景仰。
案名（十六）
玖锡中心
古时仅次于帝王的官职玖：象玉的浅黑色石头。
案名（十七）
西京一品
西城
案名（十八）
案名（二十六）
燕西阙
案名（二十七）
新华府
（中南海唯一的门）新华门、新华社、新华书店……到今天的新华府
案名（二十八）
国宾道
案名（二十九）
国奥中心
借势2019的主题策略，打造西城最高的城市繁华
案名解析：
+8610： 国际通用的中国代码，意为中国的国际角色，即此西城内的国际住区（例如：“你 不是打电话到国内，就是从国外打电话回来”）
案名（十九）
天工城
考究生活之本
金银湖项目案名建议稿
金银湖项目案名建议稿金银湖项目案名建议一、本项目主要特征：1、烟波浩瀚的银湖；2、蜿蜒狭长的水岸；3、错落有致的杉树林；4、设计高雅的杭派建筑；5、江南风情的园林景观；6、50万方别墅式高尚社区。
二、案名思考方向：1、从地名方向延伸：A、银湖记·结合金银湖区域房地产形象辞旧迎新的阶段，以文化地产来改写金银湖区域的形象。
·以银湖为突破口，提炼水文化价值，成就项目人文气息。
·以记事的水文化，撰写银湖于房地产建筑和生活的传奇人生，谱写金银湖区域房地产新的篇章。
·本案名整体抒写一种水文化，流淌一注高尚的生活味道，散发一种自然和人性的和谐感。
B、银湖·天城·以区域水文化的感染力为突破口，渲染本案紧邻水的人文内涵。
·提炼本案50万平方米的别墅式社区，一方面释放项目规划高尚社区的生活人文价值，另一方面树立天作之城的规模效应。
·本案名整体抒写金银湖区域一座新城镇的诞生，一为立足区域景观资源，二为开发企业大手笔投入高尚社区的核心价值。
C、银湖·艺墅（银湾·艺墅）·以本案临银湖所形成的丰富水景资源，视野开阔，打造艺术别墅的品质。
·结合金银湖区域规划的力度，切入该区域丰富的水文化（银湖）为突破口，全力宣扬银湖的地域特质，并赋予银湖以艺术人文。
·以高品质的艺术别墅形象刷新金银湖区域的产品高度，提升金银湖区域的房地产开发平台，抒写开发企业的品牌价值。
·银湖和艺墅，二者的组合促成银湖与艺墅的浑然天成，阐释湖水荡漾和艺术建筑的和谐性，雕刻人文的恒久性，体现价值的渊源流长。
D、一品银湖·一品体现品质形象，谐古代官阶（一品为最高）；·结合金银湖区域规划的力度，切入该区域丰富的水文化（银湖）为突破口，全力宣扬银湖的地域特质，并赋予项目凌驾于区域之上的高品质楼盘的风范。
2、从产品特性方向延伸：A、水岸天成·突出体现本案临水的人文价值，表现狭长水岸线的丰富水文化。
沈阳保利案名广告语提报87p
位于城市近郊 自然环境出色 物业形态多元化
（从别墅到洋房、多层、高层，从高端到普通住宅，具有强大包容力）
林语
【一种文化】
原生树木：众多原生林木是项目天然资源的 最佳符号，也是项目生态优势得以建立的有 效载体。
林语：原生大树，不仅是滋养健康的绿色氧 吧，更是见证时光流转的人居语言。
[ 广告语 ]
备选案名文化角度`
保利·九郡 保利·盛京城 保利·上北郡
…………
备选案名
…………
[ 备选案名 ]
备选案名“和”文化
保利·和风颂
保利地产从首部作品到中国地产长城，从“筑善者和”到“和者筑善”，踏遍18 城，坚持“和谐生活，自然舒居”的品牌宗旨，倡导“自然和美”的产品理念， 以“和”字为核心，实现造福社会，造福人类的善良愿景。而本案作为保利地产 沈阳地区品牌升级年的开篇力作，在项目案名中突出或融入“和”的理念，也将 成为我们的重要思考方向。 和风颂，一方面取自《诗经》风雅颂； 一方面倡导“和谐舒居”的风气，谱写沈阳人居的颂歌。 整体案名大气恢弘，犹如来自远古的文化底蕴， 壮阔铺开一场现代人居的盛世画卷。
从全国到沈阳，保利风头正劲！
保利地产载誉挺进皇姑北 百万平米品质大城，具有极强包容力 然而城北三环，众多实力开发商群雄聚首，大盘云集
如何在这样的市场环境中走出独特路线， 以引起关注、唤起共鸣， 才是项目脱颖而出、引领市场的关键。
地产巨擘—沈阳保利地产
造势城北
第一波强音
我们要震撼发声 ！
首先
提炼本案特质关键词
[保利·溪湖林语]
Seelake Fairyland
方案贰
[ 保利·香溪湖 ]
Fragrance Valley
中天别墅项目案名提案
五、塞茵发音朗朗上口，易读易记 数学中三角函数中sin即音译做“塞茵”
此处放三角函数图
此页放莱茵河图
结论
“塞茵” 寓意丰富 与本项目建筑风格完全吻合 朗朗上口 易读易记
“七十二”部分释意
为什么含“七十二”
一、
“塞茵”部分案名释义
为什么取“塞茵”
塞茵释意
塞茵二字源自 Sweden 瑞典 Iceland冰岛 Norway挪威 Northern Europe北欧 每个单词首字母加和后的音译
为什么？？
一、因为本项目为北欧风格别墅，英文 音译是最常见的命名西式事物的方法。
二、塞茵内嵌北欧与北欧主要三国，非常北欧化， 与项目建筑风格完全契合
此处放北欧三国图
三。因为本案名寓指：生活在 项目中得到业主最幸福，本项目最为宜居。
此处放一优美环境图片
四、“塞”欧洲地名与建筑常用音，例：马 塞、凡尔塞、塞纳河、塞汶湖等。
“茵”，取莱茵河之意。莱茵河是举世公认 的浪漫之河、艺术之河、音乐之河，是德国诗人 梦中的人间乐园。歌德誉为"上帝赐福之地"，剧 作家克莱斯特则称之为"大自然的乐土"。
尚域
高尚生活 社区
上层社会 生活领域
尚：高尚。 上之谐音 域：领域。 区域
取“尚域”寓意：项目为“上层社会高尚生活社区
案名延伸
中天寓意丰富适宜做案名，并且在案名中 嵌入中天对中天的品牌有一个承接的作用。使 项目成为中天的广告载体，如此可以更有效的 树立及利用开发公司的企业形象。
方案二
塞茵&七十二
中天别墅项目案名提案
方案一
中天&尚域
案名释义
为什么取“中”字
中国
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白沙项目案名提报
建议案名一：郑东之星
案名解析：星代表着未来城市之星，白沙火车站已经纳入城市规划建设中，建成后它将成为白沙经济带动点。
本案产品从规划到建筑本身都带有超前性，它也将成为城市未来的“明星”。
建议案名二：郑东‧上河图
案名解析：白沙在古时曾经出现过清明上河图繁荣景象，在历史上素有“中州名镇”美誉。
上河图与白沙悠久历史做链接，在过去辉煌岁月中展望白沙璀璨的明天。
建议案名三：郑东‧黎明清境
案名解析：黎明清境缘自台湾牧场名字，它以大面积草场著名，黎明清境给人以黎明前的朦胧之美。
本案特色的植被、水景规划同黎明清境生态调性是一致的。
建议案名四：郑东‧绿中海
案名解析：绿中海，中原绿色之海。
海是辽阔的同时又是包容的，绿中海兼容项目13万平方体量和完善配套、水景规划卖点所在。
以海的胸怀承载项目在中牟大盘地位。
以海的胸怀突出项目水景规划
建议案名五：郑东‧阳光小镇
案名解析：阳光蕴涵着希望与朝气，阳光小镇年轻人生活聚落，一个温馨而舒适的小镇，读起来琅琅上口，便于记忆。
建议案名六：郑东‧大时代
案名解析：大时代，开口音，读起来没有歧义。
大时代展现是一种新的生活形态，随着郑汴一体化融合，郑州也在迈向新的大时代。
大时代是对美好生活的描绘，是对未来生活的期盼。
建议案名七：郑东‧创世纪
案名解析：创世纪源于基督教圣经，讲述是上帝创造世界过程。
创世纪听起来很大气，本案的客层是年轻一族，他们正处于创业阶段，创世纪同事业发展期的他们很相吻合，在为生活和事业开创着美好的明天，本案也将开启中牟新的世纪。
建议案名八：郑东‧月亮湾
案名解析：案名可雅、可俗，月亮湾走的是比较意境路线。
湾点出项目水景概念，月亮湾给人们呈现的是一汪绿水，一片美丽的景致。
建议案名九：郑东‧漓江风情
案名解析：漓江是广西著名的风景区，是人们记忆中的风景。
采用人们耳熟的国内著名风景区做案名，即突出项目水景概念，又便于传播和记忆。
建议案名十：郑东‧未来领地
案名解析：领地，是城市中心，中牟是郑忭一体化组成部分，当个体融入整体，地标作用就显现出来。
未来领地，代表着城市发展方向，希望升腾地方。
建议案名十一：郑东‧美丽殿
案名解析：美丽殿，顾名思义美丽的殿堂。
美好的事物总是美丽的，整个小区中庭景观规划是本案亮点所在，美丽殿突出小区景观特色，给人们勾画出美丽家园的远景。