对公客户分层细分方案
农行对公客户分层管理营销思路及举措
农行对公客户分层管理营销思路及举措
农业银行对公客户分层管理营销思路及举措
随着银行的精细化管理发展，农业银行也提出了分层管理营销的思路和举措。
具体而言，这包括几个方面：
一是定位客户。
针对不同类型的客户，农业银行按照其经济能力，大小，风险偏好，发展需求等原则，对不同类型的客户进行分类，形成客户细分市场。
二是根据客户细分市场，制定不同的营销战略。
针对其细分市场，农业银行根据客户的特征、他们的特定需求，针对不同的分组，制定不同的营销策略，以满足他们的需求，而有针对性的营销手段更加有利于农业银行把握客户。
第三是调整渠道配置。
针对不同客户需求，农业银行利用渠道的交叉销售，合理分配渠道力量，进行针对性营销，以增强营销效果。
此外，农业银行还承担一定责任，努力提升客户质量，不断完善客户服务。
农业银行建立了客户信息安全系统，在客户服务中提供了完善的客户服务范围，及时快速的客户服务覆盖面，以及多元化的客户服务渠道等，以满足客户日渐增长的需求，不断提高服务质量。
总之，农业银行实施分层管理营销，不仅有利于客户获得更佳的服务，而且还可以满足客户对产品的多项需求，有效降低营销风险，使得农业银行继续保持其在客户满意度方面的优势地位。
对公客户分层细分方案
附件四：公司机构客户细分及差别化服务方案针对我行公司机构客户基础薄弱，结构不合理，专业化服务程度不高的现状，参照国际先进银行经验，按照为“合适的客户”通过“合适的方式”提供“合适的（有盈利的）产品/服务”的思路，结合我行客户特点，制定本方案。
力争在未来五年，全行公司客户数量较快增长，客户结构趋于优化，客户差别化服务方案有效实施。
一、客户细分借鉴国际先进银行做法（见附录1），根据客户特点和所属市场进行分类，对同一类客户再根据客户规模进行分层，务求穷尽。
在分层分类的基础上进行银行对客户价值、客户对银行价值二维评价，确定为最具吸引力的细分客户群。
（一）分类按是否有信贷余额，划分为有贷户和无贷户两大类。
按客户所属市场性质，将有贷户划分为公司类客户和机构类客户两类。
其中，公司类客户分为传统公司客户、新兴市场客户和房地产客户三类。
新兴市场客户是指与互联网相．关、与物联网相关、与移动支付相关的三个客户群体。
无贷户分为公司类无贷户和机构类无贷户两类。
（二）分层按照客户规模，将传统公司客户划分为四层：战略性客1是：户、大型客户、中型客户、小企业客户。
分层的标准家总战客户及其成员单位。
指94—战略性客户。
亿元（部分行业为主要是年销售收入在3—大型客户。
亿元）以上的客户（战略性客户除外）。
亿元（部分行业为3主要是年销售收入在—中型客户。
亿元）以下，销售收入和资产总额均超过小企业认定标准的客户。
按照客户资金沉淀量，将公司客户无贷户划分为两层：50分层的标准是：规模以上和规模以下客户。
日均存款余额万元以上的为规模以上客户，以下为规模以下客户。
公司机构客户细分图大型客户传统公司客户战略性客户中型客户公司类客户与互联网相关与物联网相关新兴市场客户有贷户与移动支付相关房地产类客户公司机构客机构类客户户机构类无贷户无贷户规模以上客户公司类无贷户规模以下客户（三）客户群细分先将某一分层客户群分为存量和目标两部分，再从银行对客户的价值，客户对银行的价值两个维度进行客户群深层细分，寻找对银行最具吸引力的细分客户群。
客户分级维护方案
客户分级维护方案一、为啥要给客户分级。
咱得知道，客户就像一群小伙伴，但是小伙伴们的情况各有不同呀。
有的客户是超级大金主，有的呢就是偶尔来关照下咱生意的小友。
如果咱用同样的方式对待所有人，就像给每个小伙伴都送一样的礼物，那些大金主可能觉得不受重视，小友们可能又觉得咱太破费。
所以呢，给客户分级，就是为了能“因材施教”，把咱的精力和资源都用到刀刃上，让每个客户都感觉自己在咱这儿是特别的。
二、咋分级。
1. 超级VIP客户（钻石级）这些客户那可都是咱的财神爷，一年在咱这儿花的钱多得吓人，或者他们是行业里的大佬，能给咱带来好多好多的新客户和资源。
比如说像那种大企业的采购负责人，只要他们下单，咱的销售额就蹭蹭往上涨。
2. 重要客户（黄金级）他们也是咱的忠实粉丝，经常来照顾咱生意，虽然比不上钻石级客户那么豪横，但也是咱盈利的重要来源。
就像那种经常给朋友推荐咱产品的老顾客，虽然每次买的量不是巨大，但回头率超高。
3. 普通客户（白银级）偶尔来消费一次的，或者消费金额比较小，对咱产品有点兴趣但还没完全爱上的那种。
就好比在街上路过，进来瞅了瞅，买了个小物件试试的顾客。
4. 潜在客户（青铜级）这些就是刚刚知道咱产品或者公司的，还在犹豫观望，像那种在展会上拿了咱名片，或者在网上看了咱产品介绍但还没下单的人。
三、不同级别的维护方式。
# （一）超级VIP客户（钻石级）1. 专属服务团队。
给他们专门安排一个小团队，这个团队里有最懂业务的销售、最贴心的客服，还有专门处理售后问题的高手。
不管啥时候，只要钻石级客户有需求，这个团队就像超级英雄一样马上出现。
2. 定制化产品或服务。
咱得根据他们的特殊需求来定制东西。
比如说他们想要产品有个特殊功能，咱就专门为他们研发。
就像给超级明星定制礼服一样，独一无二，让他们觉得倍儿有面子。
3. 定期回访与沟通。
每个月至少打个电话或者亲自上门拜访一次，问问他们用咱产品的感受，有没有啥新的想法或者建议。
别整那些虚的，要真心实意地去关心他们的业务发展，说不定还能给他们出出主意呢。
客户分层分类方案
客户分层分类方案背景企业需要将客户进行分类，通过不同分类的客户，制定出相应的市场营销策略。
不同的客户需求不同，因此进行客户分层分类，能够更好地满足客户需求，提升企业竞争力。
客户分类1. 潜在客户潜在客户是指未进行过交易的客户，他们可能对企业产品或服务感兴趣，但还没有购买或使用。
这类客户是非常重要的资源，企业需要进行挖掘和开发。
在进行市场营销活动时，可对潜在客户进行定向宣传，提高他们的关注度。
2. 新客户新客户是刚刚开始与企业进行交易的客户，这类客户需要特别关注，因为他们对产品和服务的品质和性价比都非常关注。
在这一阶段，企业需要加强客户关系管理，以建立良好的信任，提高客户忠诚度。
3. 忠诚客户忠诚客户是最为重要的客户，他们已经多次进行交易，并对企业产品或服务有较高的认可度。
这类客户可以作为企业品牌的代言人，在进行市场推广时，通过他们的口碑宣传，可以获得更多潜在客户的关注。
此外，企业需要对忠诚客户进行差异化服务，并始终保持良好的客户关系，以提高客户满意度。
4. 流失客户流失客户是指曾经进行过交易，但已经不再使用企业产品或服务的客户。
对于这类客户，企业需要进行客户回访，并了解他们流失的原因。
在了解原因后，企业可针对性地提供促销活动或优惠奖励，以争取这些客户的回流。
5. 沉睡客户沉睡客户是指曾经进行过交易，但近段时间内没有交易记录的客户。
这类客户不同于流失客户，他们还没有完全与企业断绝联系。
对于这类客户，企业需要进行有效沟通，并提供相应促销活动，以唤醒他们的兴趣，为企业带来更多的收益。
总结客户分层分类，是企业制定市场营销策略的重要内容。
通过对客户进行分类，企业可以更好地满足客户需求，并实现精准营销。
企业需要注意，不同阶段的客户需要不同的策略和服务，只有建立良好的客户关系，才能赢得客户的信任，提高客户忠诚度。
工行对公客户分层维护方案
工行对公客户分层维护方案
针对不同的客户，设定和提供不同层次的服务。
①客户资料库分析法。
通过对客户的忠诚度、消费高低和信用度三个维度来计算客户价值，将客户分为高端、中端和一般三层，分别设置标志，并提供不同层次的服务。
②细分客户消费行为法。
归档整理客户资料，加强资料分析。
客服系统在现有的基础上，加强对客户费用的统计分析工作，提示客户的消费热点，便于客服人员根据其消费组成，提供不同层次服务。
③客户个人因素分析法。
根据客户的年龄、性别、教育水平、职业、社会层次、个人爱好等划分不同需求的客户群体，提供有区别的、符合客户需求的关怀服务。
④客户分层分级分析法。
在对客户分层分级的基础上进一步细分客户，向客户提供差异化的服务，针对不同的客户提供不同层次的服务。
对公客户分层细分方案
附件四：公司机构客户细分及差别化服务方案针对我行公司机构客户基础薄弱，结构不合理，专业化服务程度不高的现状，参照国际先进银行经验，按照为“合适的客户”通过“合适的方式”提供“合适的（有盈利的）产品/服务”的思路，结合我行客户特点，制定本方案。
力争在未来五年，全行公司客户数量较快增长，客户结构趋于优化，客户差别化服务方案有效实施。
一、客户细分借鉴国际先进银行做法（见附录1），根据客户特点和所属市场进行分类，对同一类客户再根据客户规模进行分层，务求穷尽。
在分层分类的基础上进行银行对客户价值、客户对银行价值二维评价，确定为最具吸引力的细分客户群。
（一）分类按是否有信贷余额，划分为有贷户和无贷户两大类。
按客户所属市场性质，将有贷户划分为公司类客户和机构类客户两类。
其中，公司类客户分为传统公司客户、新兴市场客户和房地产客户三类。
新兴市场客户是指与互联网相关、与物联网相关、与移动支付相关的三个客户群体。
无贷户分为公司类无贷户和机构类无贷户两类。
（二）分层按照客户规模，将传统公司客户划分为四层：战略性客户、大型客户、中型客户、小企业客户。
分层的标准1是：—战略性客户。
指94家总战客户及其成员单位。
—大型客户。
主要是年销售收入在3亿元（部分行业为1.5亿元）以上的客户（战略性客户除外）。
—中型客户。
主要是年销售收入在3亿元（部分行业为1.5亿元）以下，销售收入和资产总额均超过小企业认定标准的客户。
按照客户资金沉淀量，将公司客户无贷户划分为两层：规模以上和规模以下客户。
分层的标准是：日均存款余额50万元以上的为规模以上客户，以下为规模以下客户。
公司机构客户细分图先将某一分层客户群分为存量和目标两部分，再从银行对客户的价值，客户对银行的价值两个维度进行客户群深层细分，寻找对银行最具吸引力的细分客户群。
1.银行对客户价值：是指客户对银行所提供产品的接受程度。
—银行对存量客户价值主要通过客户市场份额占比、客户产品和服务满意程度、产品覆盖度、账户数量和性质、续存时间、各项产品余额或交易额、有效账户数和活跃程度、各项业务增长率、高管人员是否为本行的VIP客户、资产质量、合作签约情况等指标进行综合评价。
对公客户分类分级管理制度
对公客户分类分级管理制度为了更好地管理对公客户，提高对公客户的服务质量、风险管理水平和盈利能力，银行需要建立对公客户分类分级管理制度。
对公客户分类分级管理制度是银行风险管理的重要组成部分，是银行对公客户进行风险管理和信贷管理的基础。
一、对公客户分类根据对公客户的不同特点和需求，可以将对公客户分为以下几类：1. 大企业客户：指年营业额或资产规模达到一定标准的大型企业客户，其经济实力和资信状况良好，信用风险相对较低。
2. 中小企业客户：指年营业额或资产规模较小的中小型企业客户，其经济实力和资信状况有所不同，信用风险较大。
3. 政府及相关机构客户：指政府及相关机构的存款和贷款客户，其信用风险较低，但需特别重视政策风险和监管风险。
4. 金融机构客户：指其他金融机构作为存款和贷款客户，其信用风险较低，但需特别关注市场风险和流动性风险。
5. 国际客户：指跨境贸易、跨境投资和跨境融资的客户，其信用风险、汇率风险和政治风险较大，需采取相应措施加以管理。
二、对公客户分级对公客户可以根据其经济实力、资信状况和风险情况进行分级，通常可以分为以下几级：1. 风险低客户：指经济实力强、信用状况良好的客户，其信用风险较低，可以享受更优惠的利率和更优质的服务。
2. 风险中客户：指经济实力一般、信用状况一般的客户，其信用风险适中，需要更严格的风险管理和更高的利率。
3. 风险高客户：指经济实力较弱、信用状况较差的客户，其信用风险较大，需采取更多的措施加以管理。
根据客户的分级情况，银行可以制定相应的信贷政策、风险管理政策和定价政策，以更好地管理对公客户的信用风险、市场风险和流动性风险，以确保对公客户的安全性和盈利能力。
三、对公客户分类分级管理制度1. 客户分类分级标准银行可以根据对公客户的经济实力、资信状况和风险情况，综合考虑客户的财务报表、行业情况、市场前景和行业风险等因素，对客户进行分类分级。
2. 客户分类分级机构银行可以设立专门的对公客户分类分级机构，负责对对公客户进行分类分级，并根据客户的分类分级情况制定相应的信贷政策、风险管理政策和定价政策。
对公客户分类分层管理制度
对公客户分类分层管理制度一、前言随着市场经济的不断发展，银行业作为金融服务的主要提供者之一，为了更好地服务客户，满足客户不同的需求，提高营销效率，银行不断探索和完善客户分类分层管理制度。
本文将从公共客户分类分层管理制度的设计、实施和优化等方面展开阐述，以期为相关机构提供参考借鉴。
二、公共客户分类分层管理的必要性1. 金融市场需求变化金融市场需求日益多样化，客户的资金、理财、投资等需求也趋于多样。
银行需要根据客户的需求特点量身定制相应的产品和服务，以提高客户满意度和粘性。
而公共客户分类分层管理可以帮助银行更好地了解和把握客户需求，有针对性地为客户提供服务。
2. 资金利用效率客户资金规模较大的公共客户，其资金利用效率往往比较高，如果能够通过公共客户分类分层管理，将大额资金客户与其他客户分类管理起来，有利于提升资金利用效率和降低资金成本。
3. 风险控制随着金融市场不确定因素的增加，金融风险也随之增加。
通过公共客户分类分层管理，可以根据客户风险特征对客户进行分层管理，从而有针对性地进行风险管理，并有效降低金融风险。
4. 服务质量提升公共客户分类分层管理可以根据客户的不同需求特点，提供更具有针对性的服务，进一步提升服务质量，满足客户多样化的金融需求，增强客户体验。
三、公共客户分类分层管理制度的设计1. 客户分类维度公共客户按照其性质和特点，可以采用以下维度进行分类：（1）客户类型：包括个人客户、公司客户、金融机构客户等；（2）客户规模：按照客户资金规模大小进行分类；（3）客户行业：按照客户所属行业进行分类；（4）客户地域：按照客户所在地域进行分类。
2. 分层标准制定公共客户分类分层管理制度时，需要制定相应的客户分层标准，以便对客户进行分类。
常用的分层标准包括：（1）客户资金规模：将每个客户的资金规模进行划分，比如将客户分为大额资金客户、中小额资金客户等；（2）客户信用等级：根据客户的信用情况对客户进行等级划分；（3）客户需求特征：根据客户的需求特点对客户进行分类。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
附件四
公司机构客户细分及差别化服务方案
针对我行公司机构客户基础薄弱，结构不合理，专业化服务程
度不高的现状，参照国际先进银行经验，按照为“合适的客户”通
过“合适的方式”提供“合适的（有盈利的）产品/服务”的思路，结合我行客户特点，制定本方案。
力争在未来五年，全行公司客户数量较快增长，客户结构趋于优化，客户差别化服务方案有效实施。
、客户细分
借鉴国际先进银行做法（见附录1），根据客户特点和所属市
场进行分类，对同一类客户再根据客户规模进行分层，务求穷尽。
在分层分类的基础上进行银行对客户价值、客户对银行价值二维评价，确定为最具吸引力的细分客户群。
（一）分类
按是否有信贷余额，划分为有贷户和无贷户两大类。
按客户所属市场性质，将有贷户划分为公司类客户和机构类客
户两类。
其中，公司类客户分为传统公司客户、新兴市场客户和房地产客户三类。
新兴市场客户是指与互联网相关、与物联网相关、与移动支付相关的三个客户群体。
无贷户分为公司类无贷户和机构类无贷户两类。
（二）分层
按照客户规模，将传统公司客户划分为四层：战略性客户、大
型客户、中型客户、小企业客户。
分层的标准1是：
大型客户。
主要是年销售收入在 3亿元（部分行业为1.5亿
元）以上的客户（战略性客户除外）。
中型客户。
主要是年销售收入在 3亿元（部分行业为1.5亿
元）以下，销售收入和资产总额均超过小企业认定标准的客户。
按照客户资金沉淀量，将公司客户无贷户划分为两层：规模以
上和规模以下客户。
分层的标准是：日均存款余额
50万元以上的
战略性客户。
指94家总战客户及其成员单位。
公司机构客户
（三）客户群细
为规模以上客户，以下为规模以下客户。
公司机构客户细分图
的价值，客户对银行的价值两个维度进行客户群深层细分，寻找对 银行最具吸引力的细分客户群。
1. 银行对客户价值 ：是指客户对银行所提供产品的接受程度。
银行对存量客户价值 主要通过客户市场份额占比、 客户产品
和服务满意程度、产品覆盖度、账户数量和性质、续存时间、各项 产品余额或交易额、有效账户数和活跃程度、各项业务增长率、高 管人员是否为本行的 VIP 客户、资产质量、合作签约情况等指标进 行综合评价。
银行对目标客户价值 主要通过银行产品对客户的适用性、
户营销可行性、产品优势、服务的便利性等指标进行综合评价。
2. 客户对银行的价值： 是指客户对银行的价值贡献能力，
存量客户现有价值 和目标客户潜在价值 两部分。
—存量客户现有价值主要以利润贡献度体现。
利润贡献度 = 贷款内部转移净收入 +存款内部转移净收入 间业务净收入 - 资本成本分摊 - 运营成本分摊（含税费） - 信贷成本 分摊
—目标客户潜在价值 主要通过对客户所属行业发展空间、 企业
所处生命周期阶段、市场影响力和产业链影响力等因素进行评价。
目标客户潜在价值贡献度 = 行业价值空间评分 * 权重值 +企业
成长性评分 *权重值 +市场影响力和产业链影响力评分 *权重值
3. 确定为最具吸引力的细分客户群
先将某一分层客户群分为存量和目标两部分，
再从银行对客户
包括
+中
—以利润贡献度和银行对存量客户价值两个维度对存量客户
群进行区隔，把存量客户分为重要、优质、普通、退出四类客户。
以目标客户潜在价值和银行对目标客户价值两个维度对目
标客户群进行区隔，把目标客户分为黄金、潜力、关注、一般四类客户。
—根据客户群细分结果，采取不同的产品、价格、服务、营销、
流程、客户关系策略进行差别化服务。
（四）区域差别化各行可充分结合辖内经济发展地区差异、客户资源禀赋和需
求特点、区域特色优势等因素，参照总行客户分层分类、客户群细分方法，制定更为充分适应满足自身发展需要、差异化的客户细分方法和纬度。
、客户定位与发展策略。