分众传媒白皮书(楼宇销售)简约版
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 背景介绍分众传媒是一家中国领先的户外传媒公司，成立于2003年。
公司主要从事户外广告牌、公交车广告、电梯广告等传媒形式的销售和推广。
该公司在中国市场占据了重要地位，并且在海外也有一定的业务拓展。
本文将对分众传媒进行详细的分析，以深入了解该公司的业务模式、竞争优势和未来发展前景。
2. 业务模式分析分众传媒通过与房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户的合作，将广告牌、公交车广告等媒体资源出租或销售给客户。
该公司的主要收入来源是广告销售和租赁。
分众传媒通过自有媒体资源和与其他媒体资源提供商的合作，形成了庞大的户外媒体网络，为广告客户提供了广告展示的渠道。
3. 竞争优势分析分众传媒在中国的广告市场拥有一定的竞争优势。
其主要竞争优势包括： - 广告资源优势：分众传媒在全国范围内拥有大量的广告资源，包括广告牌、公交车广告等。
这些广告资源的分布广泛，能够覆盖到不同地区的潜在消费者。
- 客户合作关系：分众传媒与众多房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户建立了长期稳定的合作关系。
这些合作关系在一定程度上保证了公司的收入稳定性。
- 团队专业素质：分众传媒拥有一支经验丰富、专业素质高的团队。
他们具有市场调研、广告策划和销售等方面的专业知识和技能，能够为客户提供全方位的广告解决方案。
4. 市场前景展望分众传媒作为中国领先的户外传媒公司，未来的市场前景十分广阔。
以下是未来发展的几个趋势和机遇： - 数字化转型：随着科技的发展，传统户外广告正在逐渐数字化。
分众传媒可以通过数字化转型，为客户提供更加精准的广告投放和数据分析服务。
- 地理扩张：分众传媒在海外市场也有一定的业务拓展。
未来，公司可以继续在国内外市场扩大业务规模，进一步提高市场份额。
- 创新广告形式：随着人们对广告的接受度下降，创新广告形式将成为未来的发展趋势。
分众传媒可以通过开发新的广告形式，吸引更多广告客户并获得竞争优势。
5. 风险与挑战在市场发展过程中，分众传媒也面临一些风险和挑战： - 竞争加剧：随着市场的发展，竞争对手不断增多，市场竞争压力也越来越大。
M.A.O.白皮书(建筑设计)
白皮书艾麦欧（上海）建筑设计咨询有限公司Add 上海市徐汇区柳州路399号（甲）上海主角G层 Tel (86) 021-5407-0708 E-mail hr@ 1141181221261301321341361381424642414038364852隆基泰和 未来石LONGJITAIHE58金华金东新城JINHUA JINDONG NEW CITY66河北承德未来城HEBEI CHENGDE FUTURE CITY72正荣·金融财富中心ZHENGRONG FORTUNE & FINANCE CENTER82869298102106110天安云谷TIANAN CLOUD VALLEY 南京洪家园NANJING HONGJIAYUAN 石狮世茂中心SHISHI SHIMAO CENTER 梦上海SHANGHAI DREAM 淮北国购广场HUAIBEI GUOGOU PLAZA 石家庄世界华文传媒国际交流中心HUAIBEI GUOGOU PLAZA 南京长江九号NANJING CHANGJIANG NO.978深圳龙岗新城产业综合体SHENGZHENG LONGGANG NEW CITY 2101822263034144150154158162168174003 002005 004007006出租车广告009 008011 010013 012015014017016urban scale furniture scale019 018021 020LUDI SERIES023 022025 024027 026029 028031 030500m033032035 034037036项目地点 设计用途 占地面积 建筑面积 容 积 率 委托单位 南昌市红谷滩北部办公3.3万m 217.6万m 2 (地上)5.4南昌博泰地产039 038041 040043乐汇城sale批发产业support 关联产业service 服务产业品牌发展基地专业市场区域体验式购物中心CBD区域体验式购物中心酒店餐饮银行银行娱乐关联产业批发产业服务产业产业SHIJIAZHUANG XINYUAN LEHUICHENG045044047 046049048051 050053052保定隆基泰和未来石BAODING WANHE2011~项目地点 河北省保定市七一路,东三环设计用途 城市综合体占地面积 91756.7平方米建筑面积 412900平方米容 积 率 4.499委托单位 隆基泰和集团封闭商业难与东湖产生互动 ---- 需要将建筑体量分散，设置观湖平台通道本案设计理念着眼于超越符号化层面的标志性:不但在城市格局上整合完善了新城区环湖商务中心，并且顺应时代前瞻，立体复合地延续了生态空间，更新了城市形象与活力；更重要的是创造性地发挥了业态组合的经济效力，将城市生态、文化、经济等功能片断重新组织；打造工作、生活与游乐的舞台，与已有的生态、艺术殿堂形成互补，从城市场景上承接本区域文脉；并且通过提供多样的业态组合，聚集商务中心成立所必需的人气，形成以人为本的群体地标。
分众传媒 交流纪要
分众传媒 交流纪要
分众传媒是中国领先的生活圈媒体集团，主要业务包括电梯电视广告、电梯海报广告、影院广告等。
以下是一份关于分众传媒的交流纪要：
1. 公司概况：分众传媒成立于2003年，总部位于上海，目前在全国拥有超过200个城市的业务覆盖，服务的客户包括各类品牌和企业。
2. 业务模式：分众传媒的主要业务模式是通过电梯电视、电梯海报、影院广告等方式，为企业提供精准的广告投放服务。
其中，电梯电视和电梯海报广告是公司的主要收入来源。
3. 市场地位：分众传媒在电梯广告市场占有主导地位，市场份额超过70%。
公司通过不断创新和优化广告产品，提高广告效果，吸引了大量的客户。
4. 未来发展：分众传媒将继续深耕电梯广告市场，同时积极探索新的广告形式和业务领域，如互联网广告、移动广告等。
公司计划在未来几年内进一步扩大市场份额，提高盈利能力。
5. 合作机会：分众传媒欢迎各类企业与其合作，共同开发广告市场。
公司将提供专业的广告策划和投放服务，帮助企业提升品牌知名度和影响力。
6. 问题与挑战：分众传媒面临的主要挑战包括市场竞争加剧、广告效果难以
量化评估等。
公司将通过技术创新和服务质量提升，应对这些挑战。
分众传媒凭借其独特的业务模式和强大的市场地位，已经成为中国广告市场的重要参与者。
未来，公司将继续努力，为客户提供更优质的服务，推动行业的发展。
分众传媒-PPT课件
南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本 （元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
酒店
购物中心
机场候机处
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
磁悬浮 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
。。。
南昌市：
南昌分众自2019年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐
的士上班
AM9:00~9:30 到达Office
分众传媒商务楼宇媒体收费一览表
分众传媒商务楼宇联播网刊例价（2009年1月1日起执行）A套：编号城市发布频次刊例价（RMB/周）No. City Spot/day 30” 15”5”1 北京30次/天358,000 228,000 106,80060次/天588,000 351,800 180,800 2 上海30次/天358,000 228,000 106,80060次/天588,000 351,800 180,800 3 广州30次/天258,000 160,800 77,80060次/天438,000 255,800 126,800 4 深圳30次/天238,000 148,000 71,80060次/天408,000 238,000 118,000 5 成都30次/天168,000 99,800 48,80060次/天268,000 168,000 79,800 6 杭州30次/天168,000 99,800 48,80060次/天268,000 168,000 79,800 7 南京30次/天138,000 79,800 39,80060次/天218,000 129,800 66,800 8 重庆30次/天148,000 85,800 42,80060次/天228,000 138,000 69,800 9 天津30次/天138,000 79,800 39,80060次/天218,000 129,800 66,800 10 武汉30次/天138,000 79,800 39,80060次/天218,000 129,800 66,800 11 青岛30次/天88,000 52,800 26,80060次/天168,000 98,000 50,800 12 大连30次/天88,000 52,800 26,80060次/天168,000 98,000 50,800 13 沈阳30次/天68,800 41,800 20,80060次/天108,000 65,800 32,80014 济南30次/天74,800 44,800 22,88060次/天118,000 70,800 35,80015 长沙60次/天118,000 73,800 37,80016 哈尔滨60次/天108,000 65,800 32,80017 郑州60次/天108,000 65,800 32,80018 温州60次/天88,000 52,800 26,80019 东莞60次/天83,800 49,800 25,80020 福州60次/天83,800 49,800 25,80021 昆明60次/天75,800 45,800 22,80022 西安60次/天75,800 45,800 22,80023 合肥60次/天75,800 45,800 22,80024 石家庄60次/天75,800 45,800 22,80025 宁波60次/天84,800 51,800 25,80026 苏州60次/天75,800 45,800 22,80027 无锡60次/天75,800 45,800 22,80028 长春60次/天71,800 42,800 21,80029 厦门60次/天71,800 42,800 21,80030 泉州60次/天68,000 40,800 19,80031 珠海60次/天70,800 43,800 20,80032 贵州60次/天62,800 36,800 18,80033 佛山60次/天62,800 36,800 18,80034 中山60次/天62,800 36,800 18,80035 海南60次/天56,800 32,800 16,80036 金华60次/天49,800 29,800 14,80037 兰州60次/天45,800 27,800 13,80038 南宁60次/天43,800 26,800 12,80039 南昌60次/天43,800 26,800 12,80040 汕头60次/天41,800 25,800 11,80041 惠州60次/天41,800 25,800 11,80042 台州60次/天41,800 25,800 11,80043 昆山60次/天41,800 25,800 11,80044 常熟60次/天41,800 25,800 11,80045 张家港60次/天41,800 25,800 11,80046 江阴60次/天41,800 25,800 11,80047 烟台60次/天41,800 25,800 11,80048 绍兴60次/天41,800 25,800 11,80049 义乌60次/天41,800 25,800 11,80050 嘉兴60次/天41,800 25,800 11,80051 宜昌60次/天41,800 25,800 11,80052 湘潭60次/天41,800 25,800 11,80053 岳阳60次/天41,800 25,800 11,80054 常德60次/天41,800 25,800 11,80055 衡阳60次/天41,800 25,800 11,80056 湖州60次/天37,800 23,080 10,88057 太原60次/天37,800 23,080 10,88058 新疆60次/天37,800 23,080 10,88059 西藏60次/天37,800 23,080 10,88060 呼和浩特60次/天37,800 23,080 10,88061 盐城60次/天37,800 23,080 10,88062 银川60次/天37,800 23,080 10,88063 徐州60次/天37,800 23,080 10,88064 淄博60次/天37,800 23,080 10,88065 株洲60次/天37,800 23,080 10,88066 邯郸60次/天37,800 23,080 10,88067 赣州60次/天37,800 23,080 10,88068 遵义60次/天37,800 23,080 10,88069 江门60次/天37,800 23,080 10,88070 包头60次/天33,800 20,800 9,80071 衢州60次/天33,800 20,800 9,80072 威海60次/天33,800 20,800 9,80073 济宁60次/天33,800 20,800 9,80074 泰安60次/天33,800 20,800 9,80075 南充60次/天33,800 20,800 9,80076 绵阳60次/天33,800 20,800 9,80077 宜宾60次/天33,800 20,800 9,80078 泸州60次/天33,800 20,800 9,80079 德阳60次/天33,800 20,800 9,80080 达州60次/天33,800 20,800 9,80081 荆州60次/天33,800 20,800 9,80082 襄樊60次/天33,800 20,800 9,80083 常州60次/天33,800 20,800 9,80084 潍坊60次/天33,800 20,800 9,80085 保定60次/天33,800 20,800 9,80086 滨州60次/天33,800 20,800 9,80087 九江60次/天33,800 20,800 9,80088 镇江60次/天33,800 20,800 9,80089 泰州60次/天33,800 20,800 9,80090 通辽60次/天33,800 20,800 9,80091 营口60次/天33,800 20,800 9,80092 北碚60次/天28,000 17,800 8,80093 永川60次/天28,000 17,800 8,80094 涪陵60次/天28,000 17,800 8,80095 其他60次/天33,800 20,800 9,800备注：1. 以上价格从2009年1月1日开始执行。
分众传媒合作合同范本
分众传媒合作合同范本甲方（广告主）：_______________________地址：_______________________电话：_______________________法定代表人：_______________________营业执照号码：_______________________乙方（分众传媒）：_______________________地址：_______________________电话：_______________________法定代表人：_______________________营业执照号码：_______________________鉴于甲方是一家具有合法经营资格的企业，拟通过乙方拥有的媒体资源发布广告；乙方是一家专业从事户外广告媒体发布的公司，拥有丰富的媒体资源和专业的广告发布经验。
甲乙双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就甲方委托乙方发布广告事宜达成如下协议：一、合作内容1. 甲方委托乙方在乙方拥有的媒体上发布广告，具体发布内容、形式、时间、地点等由双方另行协商确定，并以书面形式作为本合同的附件。
2. 乙方应按照双方约定的时间、地点、形式发布广告，确保广告的质量和效果。
3. 广告发布期间，如因不可抗力等原因导致广告无法正常发布，乙方应及时通知甲方，并协商解决办法。
二、合作期限本合同的合作期限为自____年____月____日起至____年____月____日止，共计____个月。
三、广告费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的广告费用为人民币____元（大写：____元整）。
2. 支付方式为：□现金支付/□银行转账，乙方应在收到甲方支付的广告费用后____个工作日内开具发票。
3. 如甲方需要乙方提供其他形式的发票，应提前向乙方提出申请，并承担因此产生的税费。
四、双方的权利和义务1. 甲方应保证所提供的广告内容的真实性、合法性和有效性，如因广告内容违反法律法规或侵犯他人合法权益而导致的一切法律责任和经济赔偿责任，均由甲方承担。
分众传媒楼宇视频与物业合作标准协议
分众传媒楼宇视频与物业合作协议甲方：XX物业（以下简称甲方）地点：法定代表人或受权代表人：电话：传真：乙方：分众传媒（以下简称乙方）地点：法定代表人或受权代表人：电话：传真：甲、乙两方在同样互利的基础上，经充足磋商，两方就发展“楼宇视频”进行合作，并达成以下合作协议：第一条合作内容：1、甲方同意乙方在其物业场所内（以下简称：“该场所”）安置“ 楼宇视频”（以下简称：“该系统” ）。
2、乙方可经过该系统播放本合同商定的社会公益宣传、物业特别播报、分众传媒自有广告、高品尝的商业宣传（包含国内外出名品牌广告和各种有关时髦开销指南栏目）、优异纷呈的娱乐信息等。
3、乙方为甲方供给物业信息分屏宣告权限。
可宣告对于物业最新动向、失物招领、诞辰祝福、出租信息等一系列符合法律法例、社会民俗并与电信业务无竞争性矛盾的民众信息。
乙方经过该系统为甲方供给予终端为中心，半径米范围的无线宽带覆盖。
4、甲、乙两方同意在本合同有效期内，乙方拥有上述项目的独家经营权，即甲方不得在该场所自行安装或同意别人安装与乙方同样或周边似的视频或音频或视音频系统，或借助该场所已有视频或音频或视音频系统播放有关信息。
5、本期该系统终端数目、型号和详细安装地点详见附件五《楼宇视频终端安装审批表》。
为保证本系统信息播放功能有效连续地发挥，在本合同执行期内，未经乙方同意，甲方不得改变该系统安装地点；同时，为提升本系统播放的见效同时又不影响甲方正常营业的前提下，乙方需要对已安装设备的地点作出相应调整时，甲方应赏赐乙方配合和便利。
在乙方安装设备达成后，甲方应配合乙方对附件一《楼宇视频终端安装明细表》进行署名盖印确认，乙方负责对设备安装状态进行照相取证，作为两方认同的设备安装状态，此后数目、型号和地点若有调整，则以两方的增补协议为准。
5、若乙方因为陈设调整、装饰等原由影响该系统播放见效需调整该系统的地点时，须提早1个月通知甲方，经甲方同意后两方配合对该系统安装设备做出相应的调整。
分众传媒媒体销售技巧
分众传媒媒体销售技巧分众传媒是中国一家领先的媒体公司，专注于城市交通媒体广告。
在销售方面，分众传媒非常重视专业的销售技巧。
以下是一些关键的销售技巧，帮助销售人员更好地推销分众传媒的媒体广告。
1.深入了解客户需求：在销售过程中，与客户建立良好的关系至关重要。
通过与客户进行深入的交流，了解他们的需求，并提供解决方案来满足这些需求。
销售人员可以通过提问和倾听客户的回答来了解客户的目标和期望。
2.强调媒体特点：分众传媒的核心产品是城市交通媒体广告，销售人员需要清楚地了解这些媒体的特点，并能够将其有效地传达给客户。
例如，交通媒体广告独特的定位和广告效果是分众传媒的核心竞争优势之一，销售人员应该强调这些优势，以吸引客户。
3.提供数据支持：在销售过程中，提供可靠的数据支持非常重要。
销售人员应该能够提供有关受众群体覆盖率、广告曝光率、广告投放效果等方面的数据，以便客户能够更好地了解广告的效果和回报。
4.定制化解决方案：每个客户的需求都是不同的，销售人员需要根据客户的需求和目标定制化解决方案。
销售人员可以根据客户的目标受众、广告预算和投放时间等因素提供不同的广告方案，并提供专业的建议帮助客户做出决策。
5.留下良好的印象：在销售过程中，给客户留下良好的印象十分重要。
销售人员需要保持专业的形象和态度，及时回复客户的问题和需求，并提供高质量的服务。
同时，与客户建立长期的合作关系，以便能够持续提供价值。
6.关注市场趋势和竞争对手：分众传媒所处的媒体行业竞争激烈，销售人员需要密切关注市场趋势和竞争对手的动态。
了解行业脉搏和市场变化，并将其应用到销售策略中，有助于更好地应对市场挑战。
7.持续学习和提升：销售技巧是一个不断发展和提升的过程。
分众传媒提供了丰富的培训和发展机会，销售人员应该利用这些机会不断学习和提升自己的销售技巧，以保持竞争优势。
总之，分众传媒的媒体销售人员需要掌握一系列的销售技巧，以提供优质的服务和解决方案。
通过深入了解客户需求、强调媒体特点、提供数据支持、定制化解决方案、留下良好的印象、关注市场趋势和竞争对手、持续学习和提升等方法，销售人员可以更好地推销分众传媒的媒体广告。
分众传媒
分众传媒（Focus Media），是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台，是中国领先的数字化媒体集团。
2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。
2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（Target Media），覆盖全国100多个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。
2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。
2005年10月份分众传媒收购占据全国媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成部分。
2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消费人群，在业内已成为中国都市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主所认同肯定。
历史发展编辑2011年分众传媒推出新一代互动液晶屏及Q卡业务，全面进入互动时代。
2010年分众传媒推出设备高清化、三四线城市倍增化、广告内容化、娱乐化运动。
2010年1月Infosys OHH系统正式推出，全球率先建立户外视频媒体科学评估模型。
2009年分众传媒携手新浪、12580展开三屏联动，向品牌信息综合传播平台迈进。
美国东部时间12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，这也是第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。
2007年12月2007年12月10日，分众传媒以1.684亿美元现金并购卖场数字广告网络运营商玺诚传媒，除此之外，如果在交易完成后24个月之内玺诚传媒达到特定收益目标，分众传媒还将再支付最高1.816亿美元的现金加股票。
通过这一交易，分众传媒将进一步扩展旗下数字广告网络在中国大型连锁超市的覆盖范围。
营销案例—分众传媒
营销案例—分众传媒我们将以一家名为分众传媒的公司为案例，展示他们如何通过创新的营销策略取得成功。
分众传媒是中国最大的户外传媒公司之一，专注于为广告客户提供创新的户外媒体解决方案。
他们通过广告牌、公交车、地铁和机场等多种媒体渠道，将广告传递给目标受众。
然而，由于市场竞争激烈，分众传媒必须不断寻求创新来吸引客户并维持市场领先地位。
分众传媒采用了许多创新的营销策略，其中之一是数字化媒体。
他们不仅提供传统的户外媒体广告，还通过大型屏幕、数字广告牌和互联网广告来扩大业务范围。
这种数字化媒体不仅可以展示高质量的广告内容，还可以为广告客户提供更精确的投放和触达受众的方式。
通过这种方式，分众传媒不仅与时俱进地适应了数字化时代的需求，还增加了客户的选择和投资价值。
另一个成功的营销策略是与城市合作进行大规模活动。
分众传媒与各个城市合作，组织各种活动，如户外音乐会、街头艺术展览和城市文化节。
通过在城市中举办这些活动，分众传媒不仅增加了品牌知名度，还为广告客户创造了更多的曝光机会。
这种合作对双方都有利，城市可以吸引更多游客和商机，而分众传媒获得了额外的广告收入和品牌推广机会。
分众传媒还通过与明星合作进行广告宣传。
他们与知名明星签约，将他们的形象与广告内容结合在一起。
这种合作不仅可以吸引更多受众目光，还可以利用明星的形象借助其影响力，推广广告内容。
分众传媒与明星合作的广告在电视、网络和媒体平台上频繁播放，引起了公众的广泛关注，为广告客户提供了更大的曝光度和市场影响力。
通过以上创新的营销策略，分众传媒成功地提高了市场竞争力，吸引了更多的广告客户并达到了业务增长的目标。
他们不断探索新的渠道和合作伙伴，与时俱进地应对市场需求，保持了在户外传媒行业的领先地位。
总的来说，分众传媒通过数字化媒体、与城市合作和与明星合作等创新的营销策略，成功地巩固了自己在行业中的地位。
他们展示了如何通过不断创新和与各方合作来推动市场发展，为广告客户提供更多选择和机会。
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联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、 高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者
立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低
3－5分钟
3.0%
19.7% 11.6%
上海
43.0% 32.6% 27.3% 30.8% 37.5% 38.3% 45.5% 59.1%
北京 广州 成都
2－3分钟
1－2分钟
3.5% 4.7% 6.6% 7.1%
平均数 2.4分钟 2.4分钟 2.3分钟 1.8分钟
少于1分钟
0%
10%
20%
30%
40%
广告营业额每年以数倍增长，得到越来越多的客户认同 成为增长最快的媒体集团
RMB: Mil
2000 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0
2003 2004
100% 317% 300%
2005
2006（分析师预计）
备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额
由于工作紧张 往往缺乏阅读时间
竞争压力大、 思考事情多， 身处高干扰的 环境，对路途 中各类户外广 告缺乏记忆
从其生活形态分析， 可以看到上述受众对 某些特定的空间地点 有十分高的接触频次
由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少
知 名 Office 、 商厦、高级餐 厅、 KTV等目 标受众频繁进 出光顾的地点
–奢侈品/手表： –服装类： –航空/旅游： –网站：
分众的业界评价 分众的业界评价
2004年8月，“中国年度创意传媒”
2004年8月，“中国最具销售力广告媒体”
2004年8月，“中国年度唯一最佳投资案例” 2005年3月，“CCTV2004年度中国广告十大风云人物” 2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖” 2005年12月，“中国最具销售力户外媒体大奖”
覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇
• 北京 • 广州 • 成都 • 上海 • 深圳 • 武汉
• 南京
• 西安 • 昆明 • 青岛 • 天津 • 厦门 • 哈尔滨 • 郑州 • 合肥 • 杭州 • 宁波 • 珠海 • 佛山
• 长沙
• 沈阳 • 大连 • 济南 • 重庆 • 福州 • 长春 • 太原 • 石家庄 • 温州 • 苏州 • 东莞 • 惠州
样本: 全部800个受访者
20%
40%
60%
80%
100%
比较液晶电视联播网与电视 …
80%以上的目标受众认为这些广告是可信的, 液晶屏联播网播放广告能 够激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。
液晶电视联播网 与电视相同甚至 比电视更好 … 广告是可信的
97%
90% 87% 96%
88% 82% 80% 95% 93% 88% 90% 98%
6.5%
10次以上 8－9次 6－7次 4－5次 2－3次 少于1次
0.0% 2.0%
11.5%
6.5% 10.5% 8.0% 8.0% 20.5% 23.0% 22.5% 28.5% 36.0%
平均数
上海 北京
48.5%
57.0% 53.5%
广州 成都
5.1 次 5.6 次 4.6 次 4.9 次
商务楼 高尔夫球场
商旅/领袖人士联播网
覆盖36城市 1000+机场贵宾厅和巴士 每周覆盖300万购物者
机场贵宾厅
住宅楼
购物中心
酒店
健身中心
银行
住宅社区联播网
覆盖75城市 覆盖35000栋电梯公寓楼 每天覆盖2000万中高收入人群
KTV酒吧
美容院 餐厅
时尚人士联播网
覆盖一级城市 4000+家高档消费场所 每周覆盖1000万购物者
根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看
电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所 以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告
有较好关注。
电视收看行为描述 马上换台，先看其他频道的节目 先看看广告，如果时间过长的换台 不换台，但是也不看广告 不换台，连广告一起看
认可比例 49.62% 22.48% 10.14% 17.76%
。。。
中国94%的写字楼已安装液晶电视系统
数据来源：AC Nielsen
分众传媒按栋数LCD市场份额为98%
100% 80% 60% 40% 20% 0%
100% 99% 99% 100% 99% 98%
96%
97%
98%
97%
97%
上海
北京
广州
深圳
成都
重庆
杭州
南京
天津
武汉
平均
数据来源：AC Nielsen
18.0% 15.5% 11.5% 7.0% 0.0% 3.5% 1.0% 1.0%
基数: 全部800个受访者 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
平均每次等候电梯的时间
平均起来，每次等候电梯的时间为2分钟或更多，每天等候4-5分钟。
5.5% 4.7% 9.1% 0.0% 10.5%
5分钟或以上
汽车 59
手机
IT/数码 房地产 化妆品 金融保险 电信 39.5 46 44.5 42.5 50.5
56
旅游信息
服装/手表 食品/饮料 34
38.5
37
0
基数: 成都200个受访者
10
20
30
40
50
60
70
受众乘搭电梯 和 观看LCD习惯
每日乘搭电梯的次数
几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过4次。
2006年3月 ，“05年度中国广告最有效到达媒体”
2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖” 2006年9月，8000位广告主票选“中国都市最具价值媒体奖”
中国商业楼宇联播网介绍
媒体介绍
主要位置
•电梯内或电梯等候厅内
•每天滚动播放60次
硬件设施
在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP
楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？
在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？ 广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！
楼宇电视广告沟通效果优于电视广告
周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦shopping或 到商级影院看一场大片
PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉
PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并 到酒吧、KTV交际
PM14:00~17:00 外出拜访客户或 合作伙伴
与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路
传统媒体，如报纸、 电视在到达上述受众 方面存在明显的缺陷
以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所， 交叉覆盖
围绕中高端人群的生
购物中心
活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面
高尔夫球场
酒店
机场候机处
磁悬浮
商业楼宇
健身房 美容院
渗透，交叉覆盖，扩
大对目标受众的有效 到达率。
电影院
SPA
公寓
KTV
餐厅/酒吧 /会所
对于中高端商品的媒体推广价值
50%
60%
70%
基数: 789个每天乘坐电梯的受访者（上海200人，北京183人，广州198人，成都198人）
等候电梯观看LCD的频次
目标受众在搭电梯中每10次看到LCD中通常有5-7次会注意到广告内容。
7.0%
10次
5.0%
38.0%
10.0%
29.0%
8－9次
7.0%
12.0%
23.0%
12.0% 13.0% 13.0% 17.0%
中国传媒行业的领先品牌
• 2006年分众传媒的广告营业 额已超过中国各大卫星电视 频道 • 分众传媒广告营业额已超过 中国各大户外媒体公司 • 海外分析师预测，2006年分 众传媒营业额将超过20亿人 民币，将成为中国三大媒体 集团之一
分众打造中国最大的生活圈媒体群
商业楼宇联播网
覆盖75城市 超过45000栋楼宇 每天覆盖4000万中高收入阶层
分众传媒（中国）控股有限公司
• 2005年7月分众传媒成功登陆美 国NASDAQ，成为海外上市的 中国纯广告传媒第一股，并以 1.72亿美元的募资额创造了IPO 纪录
• 2006年10月分众传媒市值已超 过30亿美元，是纳斯达克上市中 国概念股第一股 • 目前分众传媒是市值最高的媒体 上市公司，约为新浪，搜狐，凤 凰卫视，白马四大中国媒体上市 公司市值的总和
效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证
- 电信类： - 移动类：
- 金融类：
- IT数码类：
- 汽车类：
效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证
–食品/ –饮料类：
–美容美发：
–家电类：
效果赢得了2000多个国内国际知名客户的验证
–饮料/酒类
–保险类： –保健/药品：
–服务类：
–家居建材:
北京
64% 56% 86% 73% 63%
广州
68% 65% 74% 64% 52%
深圳
51% 51% 72% 56% 45%