分众传媒-产品介绍
分众传媒资源介绍(PPT42页).pptx
目标人群定位分析
锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组 成部分；
传统媒体缺陷
目标人群定位分析
北京电视台-4（影视频道）
41
北京电视台-2（文艺频道） 北京电视台-7（生活频道）
35 31
北京电视台-6（体育频道）
21
北京电视台-3（科技频道）
21
北京电视台-5（财经频道）
18
北京电视台-9（公共频道）
7
北京电视台-8（青少频道）
7
中国教育电视台CBTV-3 1
20
40
60
数据来源：CMMS 2007(秋季) 目标人群：个人月收入在3000+
商务楼宇联播网（A+B套）
媒体定位： • 锁定中高收入商务群体 • 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 • 令媒体投资更趋精确化及有效化
媒体形式： 主要位置 • 电梯内或电梯等候厅内 • 每天滚动播放60次 硬件设施 • 在电梯口采用17英寸液晶LCD • 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围 • 覆盖全国近100个城市的高级商务楼宇、写字楼、高级公寓 • 北京，上海，广州，深圳等近100个大中小型城市 • 写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行
我们的媒体资源是唯一不受奥运影响的媒体,价格上基本没有太大的涨幅,价格仅仅是电视 等主流媒体的1/10,集中到达率确是主流媒体的N倍……
• 几乎没有受到政策影响波动; • 价格优势明显,广告投入低; • 全方位覆盖目标人群; • 直接送达目标人群,不会造成成本浪费;
分众传媒-产品介绍
南昌市： 南昌分众自2004年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成
为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐 的士上班 AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐
AM9:00~9:30 到达Office
媒体介绍
主要位置 •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围: 中国区
94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中
数据来源： ACNielsen
mediapia\Presentations\Presentati on for HC Visit\FocusMedia
千人成本 （元）
电视A频道 报纸A报 户外A媒体 分众传媒
200 200 6 50
34000元/天/次 160000元/天/次 700元/天 75元/ 天/次
17 80 11.7 0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
人口（万人） 50 50
分众传媒
----产品介绍
分众产品
媒体定位
1. 精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群 ，准确传播品牌资讯。
广告机十大品牌简介
各品牌在市场份额上的竞争态势
1 2 3
领先地位稳固
品牌D凭借卓越的产品品质和完善的售后服务， 在市场中占据较大份额，领先地位稳固。
后起之秀崛起
品牌E作为后起之秀，凭借出色的产品创新和营 销策略，在市场中迅速崛起，成为一股不可忽视 的竞争力量。
竞争激烈
品牌F、G、H在市场份额上展开激烈竞争，通过 价格战、渠道拓展等方式争夺市场份额。
力。
品牌十
品牌背景与发展历程
该品牌在国际上有着较高的知名度，近年来开始进军中国市场。
产品特点与优势
其产品在设计、工艺和性能方面都有较高的标准，尤其在户外广 告机领域有着卓越的表现。
市场份额与影响力
在国际市场占据一定份额，进入中国市场后，其品牌影响力正在 逐步提升。
03
对比分析
各品牌在产品创新上的表现
多样化广告形式
广告机从传统的静态图片 展示向动态视频、互动形 式等多样化发展，提升广 告效果。
广告机在各行业的应用
零售业
广告机在商场、超市等零售场 所广泛应用，展示商品信息、 促销活动等，吸引消费者关注
。
餐饮业
餐厅、咖啡店等利用广告机播 放菜单、新品推介，提升顾客 点餐体验。
公共交通
地铁、公交等公共交通工具上 的广告机，为乘客提供娱乐信 息、城市导览等多元化内容。
02
十大品牌介绍
品牌一：分众传媒
品牌背景与发展历程
分众传媒成立于1999年，是中国最大的数字化媒体集团之 一。专注于电梯媒体市场，覆盖大部分中国城市。
产品特点与优势
分众传媒的主打产品是电梯内的广告机，其特点为高清、 互动性强，能够精准投放广告。优势在于其庞大的覆盖网 络和高效的广告传播效果。
POLYCOM音频产品线介绍
SoundPoint IP330
SoundPoint IP550
SoundPoint IP650
SoundStation IP 6000
SoundPoint IP320
SoundPoint IP501
SoundPoint IP601
SoundStation IP 4000
高清晰音频技术
企业, 医疗, 教育, 政府
扩展麦克风
商务电话主机
扩展麦克风
宝利通商务会议电话-使用方便
摘机 拨号 通话
菜单键
菜单键
音量调节 摘机/挂机 拨号盘 麦克风闭音
基于标准SIP的专业VOIP通信工具
POLYCOM IP电话及IP会议电话产品
Polycom IP语音产品全球合作伙伴
Application / Feature Server Partners (Hosted VoIP)
应用场合：
60-150平米大型会议 室
HD Voice宽频通话技 术 可以软件升级 有一路音频输入接口 和一路音频输出接口 可以和Polycom视频 会议终端无缝连接， 作为视频会议终端的 麦克风或电话接入。
麦克风 高保真 大功率扬声器
高保真低音炮
应用特点：
麦克风
扩展麦克风
麦克风
VoiceStation 500
企业, 医疗, 教育, 政府
全球知名企业会议室必备的通信工具
宝利通商务会议电话产品
宝利通商务会议电话是什么？
普通电话技术的发展历史
人类感知外部世界的途径 – 视觉，听觉，触觉，嗅觉和味觉 1876年美国人贝尔发明并取得电话专利 上世纪40年代确立了当代电话理论，60多年来没有大的 变化。 更高音质、多人多方、稳定可靠 日常办公的必备工具！ 有效沟通的手段！ 成功企业的标志！
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒是一家专业从事室外媒体广告的公司，秉承着“创新、专业、共赢”的经营理念。
该公司以广告分发与传媒策划为核心，通过在主要城市的公共场所布置广告牌，如商场、地铁站、公交站等，以将品牌信息传递给广大消费者。
分众传媒的核心业务包括广告牌租赁、广告创意设计和广告内容管理。
首先，分众传媒以其庞大的室外广告牌资源为品牌主提供了广阔的投放渠道。
分众传媒在全国范围内布局了数以万计的广告牌位置，这些位置遍布于主要城市的繁华商业区和交通枢纽，每天能够覆盖数以百万计的人群。
品牌主可以根据目标受众的喜好和习惯选择相应的广告牌位置，将广告信息准确传递给潜在消费者。
其次，分众传媒注重广告创意设计，通过打造独特而富有创意的广告形式，吸引消费者的注意力。
无论是三维广告牌、交互式广告屏幕还是创意广告展示，分众传媒都能够提供多样化的广告形式，以满足品牌主的需求。
通过创新的广告设计，品牌主可以在激烈的竞争中脱颖而出，增强品牌的知名度和吸引力。
再次，分众传媒拥有专业的广告内容管理团队，能够为品牌主提供全方位的服务。
分众传媒的内容管理团队致力于对广告的制作、投放和效果进行全程监控，确保广告能够顺利展示，并及时反馈广告投放效果给品牌主。
通过数据分析和市场研究，分众传媒可以为品牌主提供针对性的广告策略，帮助品牌主实现市场目标。
总的来说，分众传媒凭借其独特的分众传播模式和专业化的服务团队，为品牌主提供了高效的室外广告展示平台。
通过精准的位置选择、创意设计和专业的内容管理，品牌主能够将广告信息传递给潜在消费者，并实现市场传播效果的最大化。
无论品牌主是大型企业还是初创公司，分众传媒都能够提供全方位的服务，帮助品牌成功达到广告宣传的目标。
分众传媒是中国领先的室外媒体广告公司，凭借强大的资源和专业化的服务，不断推动着广告行业的发展。
以下将进一步介绍分众传媒的核心竞争力以及与品牌主之间的合作方式。
一、强大的室外广告资源分众传媒在全国各大城市布局了大量的室外广告牌位置。
KTV-广告营销渠道的蓝海
KTV新传媒—-开辟营销渠道的蓝海一、背景介绍媒体的发展总是朝着多样化、细分化、精准化的方向发展，随着传统的渠道竞争日益激烈,厂家对于渠道的拓展已经日益吃力，因此，无论哪个行业,都有必要从另外的视角查看渠道，寻找渠道的突破之处.如今,营销已由产品导向的４Ｐ时代进入以消费者为核心的４Ｃ时代，在哪里，同消费者沟通以及如何沟通已成为营销成败的关键。
在竞争异常白热化的传统传媒领域，广告的竞争实质是媒介的竞争。
KTV 传媒是一个绝对的蓝海项目，而且属于那长长的蓝尾。
而KTV传媒在构建整个商业模式的过程中拥有实现数字化城市、本地化服务、社会化精准搜索等机会。
KTV场所聚集了具有明显需求的时尚人群和商务人群,而且有理想的消费氛围，非常适合于产品的窄众营销,所以,我们认为KTV可以作为广告新的投放渠道.另外,可以通过对广告商品内容的特殊设定，给顾客全新的消费体验，建立最贴身最有效的新的营销渠道.二、产品优势➢分众再分众,目标更精准KTV场所聚集了具有明显需求的时尚人群和商务人群,用户特征为年龄在18至35岁左右，经济独立、个性爱好相似、追求时尚和新鲜事物,相互影响能力强，消费能力强。
而且KTV场所是一个集群性很高的场,逗留的时间比较长，具备了特定的消费氛围,非常适合于这一人群的窄众营销。
➢不得不看的力量江南春说，人们只有在比看广告更无聊的时候才看广告。
这个时候看看广告何妨？KTV演唱者在演唱时,大部分的顾客处于“无聊”的状态,聊天、吃零食、欣赏演唱都是选择。
但大多数情况下，这时候人们发呆占绝对统计比例，无聊之下强烈视觉需求，很容易被文字和画面所吸引.此时他们完全是没有选择的被动受众.➢成本低廉作为一个新兴的广告媒体，目前在KTV中投放广告，成本较低.甚至在运营的初始阶段，很多场所投放都是免费的,必定会吸引广告客户的眼球。
➢跨媒体多重宣传KTV正是兼具平面媒体、立体媒体和网络媒体的三维平台组合。
KTV的空间可以承载海报、墙面、桌面、内刊等类广告的平面媒体；KTV的点播系统可以统一承载视频、音乐等立体媒体;而基于SP增值业务的广告实现形式则是网络媒体；所以KTV具备了跨媒体多重宣传的性质。
分众楼宇-框架传媒介绍PPT
费
中高档社区针对中高收入群体适合中高端客户
力
金
字
塔
选择依据
城市、区域/地段
楼盘属性
楼盘租售价
实效性 — 广告有效到达率高达 84%
100 100 94
84
100 92
98 85
94 81
93 79
85 73
91 80
媒体到达率 媒体有效到达率
合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告体调研分析报告——2006年3月》
目标受众的留意状况
电视广告 电梯等候区或电梯内平面广告牌 报纸广告
杂志广告
户外大牌广告 公交车身广告 公交车内液晶电视
96
90
85
广州
57
29
12
3
6
48
35
37
深圳
12 7
0
99
65 49
南京
24 17
9 4
89 78
69
53
27
11
9
13
49
48
40
17
3
1
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》
标准尺寸的平面看板 （424mm×570mm) 杜邦可丽耐画框 高象素平面制作画面
硬件设施
媒体形式-2.0
采用高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角-无视觉
死角，每个角度都能看得清清楚楚 外径: 650X460mm，至尊雅致 屏幕：对角线22吋，充分展示空间 同时显示日期、时间 厚度：3cm，超薄轻巧
中国十大传媒企业(传媒综合)
中国十大传媒企业（传媒综合）目录1.中视传媒股份有限公司 (2)1.1中视简介 (2)1.2 公司业务发展 (3)1.3企业文化 (3)2.华谊兄弟传媒集团 (4)2.1公司简介 (4)2.2 旗下公司 (4)2.3 运作特点 (6)3.凤凰传媒 (6)3.1 凤凰传媒简介 (6)3.2 战略定位 (7)3.3 产业结构 (7)3.4 对外合作 (7)4.光线传媒有限公司 (8)4.1 公司简介 (8)4.2 业务概述 (10)4.3光线传媒模式 (12)5.本山传媒 (13)5.1公司简介 (13)5.2 产业发展 (13)6.天娱传媒有限公司 (15)6.1公司简介 (15)6.2 经营模式 (16)7.昆明风驰传媒有限公司 (16)7.1公司简介 (16)7.2年度经营业绩与展望 (17)8.南方报业传媒集团 (18)8.1公司简介 (18)8.2品牌系列 (18)8.3集团规模 (18)8.4群体架构 (19)9.分众传媒 (19)9.1公司简介 (19)9.2企业产品 (20)10.华视传媒集团有限公司 (20)10.1公司简介 (20)10.2发展历程 (20)1.中视传媒股份有限公司1.1中视简介中视传媒股份有限公司（中视传媒-600088）注册于上海浦东。
作为中央电视台控股的一家传媒类A股上市公司，公司主营影视拍摄、电视剧节目制作和销售、影视拍摄基地开发和经营、影视设备租赁和技术服务、媒体广告代理等业务。
中视传媒成立九年来，坚持与时俱进，开拓创新，"影视、旅游、广告"三大主业齐头并进，在北京、上海、无锡、广东四地设有分支机构，公司实力与影响力与日俱增。
公司在江苏无锡、广东南海拥有3000多亩影视拍摄基地，景观纵跨中国魏晋、唐宋、明清、民国等历史年代，集古今精华，年接待摄制组30余个、游客200万人次。
公司拥有各类影视设备总资产2亿多元，包括引领世界先进水平的高清晰度摄像设备、后期制作设备及包装工作室，是国内最早进入高清晰度电视制作领域的公司。
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南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本（ 元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
南昌区域网络分布点(部分)
分众传媒与传统媒体差异化对比
南昌分众传媒与传统传媒差异化对比：
媒体 电视 报纸 户外
分众传媒
缺点
1.针对性不强，广告信息传播频次少，广告信 息传播时效短。 2.受众用户换台率高，广告投入浪费大。 3.广告投入成本高。
优点
受众面广，表现形式多样，真实现场感强。
1.表现形式单一，广告阅读率低。 2、广告信息强制传递效果差。 3、广告投入成本高。
—周六、周日如不加班， —可陪妻子或女友到
—高级商厦Shopping或到 商级影院看一场大片
—PM24:00 —身心疲惫地 —返家睡觉
—PM18:00~23:00 —陪客户或主管领导共 进晚餐，并到娱乐娱乐
、酒吧、KTV交际
—PM14:00~17:00 —外出拜访客户或
合作伙伴
以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖
受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存， 传达详细信息。
受众面单一，画面单调，传达信息少，信息更 新慢
横向覆盖面窄，受众群体单一
可重复观赏，广告显眼突出
1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群 。 2、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观 。 3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境 ，广告零距离接触，不可选择。 4、低成本：是电视千人成本的1/10。 5、直达率高：广告信息直达南昌市90％以上高级写 字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场 所和人流高密度出入场所。
年龄分布
15－64岁：69.78% 21－29岁：33.6%
30－39岁：37.4%
更优质、最适合的 消费者
65岁以上：6.05% 40－49岁：18.1%
50岁以上：6.6%
分众传媒核心优势及其传播价值
﹡FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网，锁定中国1亿中高收入阶层的视 线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分。
—知名Office 、商厦、高级 餐厅、KTV等 目标受众频繁 进出光顾的地 点
分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值
—分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ — 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10
—联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市高学历、 高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者
—由于工作紧张 —往往缺乏阅读时
间
—传统媒体，如报纸 、电视在到达上述受 众方面存在明显的缺 陷
—由于返家很晚 —收视机会与时间较普通人少
—从其生活形态分析 ，可以看到上述受众 对某些特定的空间地 点有十分高的接触频 次
—竞争压力大 、思考事情多 ，身处高干扰 的环境，对路 途中各类户外 广告缺乏记忆
• 天津 • 宁波 • 厦门 • 福州 • 哈尔滨 • 长春 • 重庆 • 郑州 • 太原 • 惠州 • 南昌 • 东莞 • 佛山 • 惠州
。。。
南昌市：
南昌分众自2004年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的球 场
—健身房
—商业楼 宇
—磁悬浮 —美容院
—电影院
—SPA
—汽车销售4S 店
—KTV
—餐厅/酒吧 —/会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
—立体组合、有效补充 —令品牌记忆深刻，令投资成本更低
—与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强 化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
—AM8:15~8:30 —离家，开车或乘
坐的士上班
—AM9:00~9:30 —到达Office
—AM10:00~12:00 —在公司与客户开会
—PM12:00~13:30 —与客户同进午餐
人口（万人） 50 50 50
时长 30” 15” 5”
价 格(元) 32000/周 19000/周 7500/周
千人成本（元） 0.15 0.09 0.04
南昌分众分众传媒受众目标特征
特征
南昌市
分众覆盖率
分众受众目标特点
人口数量
200万
50万
25%
人均年收入
11300元
33900元
3倍
0－14岁：24.17% 20岁以下：4.3%
分众传媒-产品介绍
2021年4月14日星期三
分众产品
媒体定位
1. 精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群 ，准确传播品牌资讯。
2.精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者, 唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。
3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免浪费在无效人群。
媒体介绍
主要位置 •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
硬件设施 ▪ 在电梯口采用17英寸液晶电脑 ▪ 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围: 中国区
94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中
数据来源： ACNielsen
覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇
• 北京 • 上海 • 广州 • 深圳 • 成都 • 武汉 • 南京 • 长沙 • 西安 • 沈阳 • 昆明 • 大连 • 青岛 • 杭州