保时捷品牌简介
保时捷公司市场营销4p分析
保时捷公司的“4P”分析摘要：本文以保时捷公司的”4p”分析为例，分别从产品策略、分销策略、定价策略、促销策略四个方面来分析保时捷公司在市场上运用的方法。
关键字：保时捷、4p策略、定位一、保时捷公司简介保时捷，德国汽车品牌，公司的创始人费迪南德·保时捷在24岁时（1899年）已经发明了电动轮套马达，在第二年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。
保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名保时捷的汽车。
1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911车型，这个设计直到现在还有广泛的市场。
二、保时捷产品策略保时捷在产品策略上有意避开生产通用领域的车辆，而选择了跑车作为主产品。
他不是一个高高在上的傲慢品牌，相对于其他跑车来说，保时捷应该是一辆可以开着上下班的跑车。
（一）、科学合理的制定品牌策略，是企业品牌运营的核心内容。
每一个企业的产品都有其特定的市场定位。
保时捷产品组合中生产多种类型款式汽车同时满足了不同类型消费者的需求。
（二）、保时捷的新产品开发策略。
保时捷的品牌定位是“日常使用的终极跑车”。
保时捷做的亲民跑车，这也是保时捷独特定位的优势。
然而不单纯是做跑车，还涉猎其他类型汽车：SUV型的卡宴、入门级跑车Cayman和Boxster、高级跑车911系列、超级跑车911GT2、CarreraGT、四门跑车Panamera 和Rapide。
（三）、保时捷公司实施差异化战略，包括以下五点：1、有一个独特的价值诉求。
2、有一个与众不同的、为客户精心设计的价值链。
3、做清晰的取舍。
发动机是跑车的“心脏”，保时捷公司一概不惜工本，而对于仪表盘的设计和转换装置的安排等就不太在意。
使竞争对手很难模仿你的战略。
4、在价值链上的各项活动，相互匹配并彼此促进。
保时捷公司的优势不是某一项活动，而是整个价值链一起作用这正是竞争对手难以模仿的要害之处。
5、保时捷公司在实施差异化战略的时候着手与企业的技术创新。
保时捷的品牌分析
保时捷品牌分析一．保时捷的理念保时捷是一家坚持理念至上的汽车制造商。
在保时捷，职员从不在意其他公司怎样做，而是积极寻求如何继续拓展、不断进步。
保时捷制造的所有车辆中，至今仍有超过 70% 还在道路上行驶。
汽车不仅性能非凡，使用寿命也很长。
兼具出色的高性能和出色的日常实用性，并将惊人的动态性与杰出的驾乘舒适性和安全性相结合。
基于以最小输入获得最大输出的理念，这一源自赛车的哲学已经深深地植入到了保时捷的每一款汽车之中。
这就是“Porsche Intelligent Performance”理念二.保时捷的车型介绍1.保时捷911保时捷911是由德国斯图加特市的保时捷公司所生产的跑车。
由亚历山大保时捷所设计。
自1964年演变至今的911，是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。
因其独特的风格与极佳的耐用性享誉国际，是迄今为止世界上赛车中最畅销的一款。
保时捷品牌的核心是：一个力求至臻完善的标准。
2.Cayenne系列保时捷卡宴最早亮相于2002年3月的日内瓦车展。
卡宴家族先后推出了Cayenne,Cayenne S,Cayenne Diesel,Cayenne Shybrid,Cayenne turbo五种车型。
由于出身于以生产超级跑车著称的保时捷公司，CAYENNE虽然身为SUV，却也不可避免地带有许多跑车的特质，因此也成为世界上速度最快的越野车。
保时捷卡宴在西班牙语中，是“辣椒”的意思，所以成为了越野世界中的一个飞驰的“辣椒”，吸引着人们的目光。
3.Boxster系列保时捷boxster最早出现是在1993年的北美车展上，由于反响强烈，后经过大量的开发工作以及测试，于1997年正式量产推向市场。
至从Boxster发售以来，就从来没有停过对其各个部分的增强，时至2003年，公司赋予Boxster更强大的引擎，重新设计的外表风格，新的带玻璃窗车顶以及其它一系列的标准装备4.Panamera系列保时捷PANAMERA车身线条圆润流畅，没有任何棱角，显示出比较成熟的保时捷设计风格。
保时捷品牌文化和理念
保时捷品牌文化和理念
保时捷是一家世界知名的豪华汽车品牌，秉承着自己独特的品牌文化和理念。
保时捷的品牌文化主要体现在以下几个方面：
1. 创新与独立精神：保时捷一直以来都秉持着创新和独立的精神，不断追求卓越和颠覆传统。
他们始终相信，只有不断超越自我，才能达到最好的成果。
2. 极致性能与工艺：保时捷注重汽车的性能与工艺，力求将每一辆车打造成为最优秀的汽车之一。
他们以追求极致的驾驶体验和引领行业技术创新为目标。
3. 独立家族企业：保时捷是家族企业，这也是他们保持高度自主性和独立经营的基础。
这种独立的企业文化使得保时捷保持了对品质的高度控制。
4. 追求激情与驾驶乐趣：保时捷品牌的核心理念是通过驾驶乐趣传递激情。
无论是在赛道上还是公路上，保时捷让驾驶者体验到非凡的乐趣与激情。
保时捷的品牌理念包括：
1. 一直以来，保时捷都坚持推动汽车工业的进步与创新。
他们致力于通过技术和设计的突破，为驾驶者提供更好的汽车体验。
2. 保时捷始终将驾驶者放在首位。
他们致力于为驾驶者提供安全、舒适和极致的驾驶乐趣，让每一个驾驶者都能感受到保时捷带来的独特魅力。
3. 对质量和可持续发展的承诺。
保时捷将质量作为自己最重要的价值观，并采取措施确保产品和生产过程的可持续性。
总之，保时捷品牌文化和理念体现了他们对品质、创新和驾驶乐趣的追求，以及对自主性和独立家族企业身份的坚守。
保时捷传奇的起源与独特文化
保时捷传奇的起源与独特文化引言保时捷（Porsche）作为汽车界的传奇品牌，源于德国的一家家族企业，自创立以来一直秉持着独特的品牌文化和设计理念。
本文将探讨保时捷的起源与发展，并分析其独特的品牌文化对其成功的影响。
一、保时捷的起源保时捷的故事始于1948年，当时费迪南德·保时捷（Ferdinand Porsche）创立了保时捷公司。
在此之前，费迪南德·保时捷一直是一名杰出的汽车工程师，为很多汽车品牌设计了标志性的车型。
保时捷公司的成立标志着保时捷这一品牌的诞生。
二、传奇的保时捷汽车1. 保时捷911保时捷911可谓是保时捷品牌的代表作，在自上市以来持续至今已经超过五十年的时间。
其独特的外观设计和前卫的技术配置使其成为品味和性能的典范。
911的成功不仅仅在于其卓越的性能，更在于其传承和创新的设计理念。
2. 保时捷Boxster保时捷Boxster作为一款中级敞篷跑车，具备出色的操控性能和令人陶醉的驾驶体验。
它的问世使得保时捷在敞篷跑车市场上占据了重要的地位，进一步巩固了保时捷品牌的声誉。
3. 保时捷Cayenne保时捷Cayenne是保时捷首款SUV车型，该车型的问世对于保时捷来说具有里程碑式的意义。
Cayenne的成功不仅为保时捷开拓了新的市场份额，同时也充分展现了保时捷在汽车设计和技术方面的实力。
三、保时捷的独特文化1. 卓越的工程设计保时捷一直以卓越的工程设计而著称，无论是车辆的引擎技术、悬挂系统还是车身结构，每一个细节都经过精心的雕琢和优化。
这种专注于工程技术的精神使得保时捷的汽车在性能和驾驶体验上始终保持着领先地位。
2. 强调纯粹驾驶乐趣保时捷的品牌文化一直强调驾驶乐趣的追求。
无论是在赛道上还是普通路况下，保时捷汽车始终让驾驶者感受到纯粹的驾驶乐趣。
这种独特的品牌文化使得保时捷汽车成为了许多车迷和驾驶爱好者的首选。
3. 只为精益求精保时捷的品牌文化中蕴含着精益求精的精神，他们一直追求着卓越的品质和技术创新。
保时捷手表语录
保时捷手表语录摘要：保时捷手表语录1.保时捷手表品牌介绍2.保时捷手表的设计理念与风格3.保时捷手表的制造工艺与品质4.保时捷手表的系列及特点5.保时捷手表在我国市场的表现6.保时捷手表的购买与保养建议正文：保时捷手表语录保时捷手表，一个源自德国的世界著名奢侈品牌，以其精湛的制表工艺、卓越的品质和时尚的设计，赢得了全球消费者的喜爱。
今天，让我们一起来领略保时捷手表的魅力，解读其背后的设计理念与制造工艺。
1.保时捷手表品牌介绍保时捷手表创立于1970 年代，是德国保时捷公司旗下的一个子品牌。
作为一个拥有悠久历史和卓越品质的奢侈品牌，保时捷手表秉承了德国制造的严谨与细致，将精湛的制表工艺与时尚的设计理念完美结合。
2.保时捷手表的设计理念与风格保时捷手表的设计理念源于其品牌基因，即运动与科技的融合。
其产品风格以简约大气、线条流畅、充满力量感而著称，展现了保时捷品牌独特的运动美学。
3.保时捷手表的制造工艺与品质保时捷手表采用优质的材料，如不锈钢、陶瓷和碳纤维等，结合精湛的制表工艺，如拉丝、抛光和镶嵌等，打造出品质卓越、耐用性高的手表。
同时，保时捷手表在生产过程中严格把控每一个细节，确保每一款手表都符合品牌的高标准。
4.保时捷手表的系列及特点保时捷手表拥有多个系列，包括经典系列、运动系列和限量系列等。
各系列手表在设计风格和功能上有所不同，但都体现了保时捷品牌的精髓。
例如，经典系列注重优雅与简约，运动系列强调功能性与实用性，限量系列则展现了独特的收藏价值。
5.保时捷手表在我国市场的表现保时捷手表在我国市场表现优秀，受到众多消费者的喜爱。
其产品凭借独特的品牌魅力、卓越的品质和时尚的设计，吸引了众多追求个性与品味的消费者。
随着我国消费者对奢侈品牌的认知逐渐提高，保时捷手表在我国市场的表现有望进一步提升。
6.保时捷手表的购买与保养建议购买保时捷手表时，消费者应选择正规渠道，避免购买到假冒产品。
在佩戴过程中，要注意防水、防震和避免撞击，以延长手表的使用寿命。
保时捷PPT介绍
的前世今生
目录
1
2 3
项目一.品牌历史
项目二.企业文化
项目三.营销策略
4
项目四.车型代表
品牌历史
LOGO含义
甲壳虫式外形，后置发动机及 优异的性能。 作为一家中小型汽车公司，却 享誉全球。
概况表
全手工装配线，严苛的检验与 轻松地工作氛围。
由斐迪南·保时捷创办。
谢谢观看
这里输入演示者的名称 2015-3-31
911在法兰克福车展面世，轰动一时，然而公司却遇 到了经营困境，历经大幅降价及裁员才稳住阵脚。
1993年
发表Boxster概念车，引发全球抢购热潮，大保时捷遗 志：推出一款高品质\低价位的大众化的跑车得以实现。
2009年
发售保时捷Panamera，属于五门的掀背型高级轿车， 同时，这款车是保时捷公司第一次发售四座位的轿车。
卓越的不仅仅是车辆，还包括 保时捷所做的每一件事。
企业文化
手工装配
独家零件
精装配件 主题服装
前景理念：
历史与现在的融合，注重环保。
企业文化
保时捷始终在想方设法让生产流程更有利于环境，在随后几年里，公司将投资超过 六亿欧元，改善魏斯阿赫、祖文豪森、路德维希堡和莱比锡工厂的研发与生产设施 。保时捷选择供应商的原则是与其持相同的环保理念，并提供同样在德国制造的产 品，因为供应商也是保时捷的重要组成部分。保时捷独有的目标和愿景让公司既可 以长期保持高绩效水平，又可以灵活地满足市场需求。
企业文化
比赛带来了丰富的经验，结合多年积累的知识和生产 技术，保时捷独创了属于自己的跑车理念。
致力科技创新，从陶瓷复合制动系统（PCCB）、可 变几何涡轮（VTG）以及混合动力驱动概念均可体现 这一点。
《车型讲解保时捷》课件
品牌文化传承
保时捷将保持其品牌的核心价值观和运动精神，在传承经典的同时不 断创新和发展。
THANKS
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相对于其他豪华品牌，保时捷车型的可靠 性表现稍逊一筹，部分车主反映出现了一 些小故障和维修问题。
市场展望与未来发展
持续推出新车型
保时捷将继续推出新车型，拓展产品线，以满足不同消费者的需求。
电动化趋势
随着环保意识的提高和电动技术的不断发展，保时捷将加大在电动车 领域的投入，推出更多电动化车型。
智能化升级
《车型讲解保时捷》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 保时捷品牌简介 • 保时捷车型系列 • 保时捷车型特色与技术 • 保时捷车型评价与展望
01
保时捷品牌简介
品牌历史与发展
01
1931年，保时捷成立于 德国斯图加特，初期以 生产汽车配件为主。
02
1948年，推出第一款跑 车——356，奠定了保 时捷在跑车领域的地位 。
03
1963年，推出划时代的 911系列跑车，成为保 时捷的代表作。
04
2002年，推出SUV车型 Cayenne，拓宽了保时 捷的产品线。
பைடு நூலகம்
品牌理念与标志
品牌理念
追求卓越、创新与激情。
品牌标志
盾形徽章，中央是一匹骏马，代表着保时捷的贵族血统和赛道精神。
市场定位与竞争对手
市场定位
高端豪华汽车品牌，主要面向追 求性能和品味的消费者。
SUV系列
总结词
运动、多功能、豪华
详细描述
保时捷SUV系列包括Cayenne和Macan等车型，它们融合了运动性能和多功能性，同时保持豪华品质 。这些SUV通常配备强大的发动机和先进的四驱系统，提供出色的操控性能和越野能力。
保时捷品牌历史介绍
保时捷品牌历史介绍
使保时捷公司不断欣荣并引导保时捷坚持自己的风格至今。
这也是保时捷品牌的核心所在：一个力求至臻完善的标准。
保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。
图形车标采用公司所在地斯图加特的
保时捷356系列
保时捷906E赛车了32辆。
没有明确的公司编号，所以也被归为937系列。
1977年保时捷推出928（前置后驱）
1982年-1983年保时捷开发全新赛车956、959
1982年保时捷956
1989年保时捷964 Carrera
1993年保时捷推出993款911
继964之后，1993年的911家谱上出现了“993”。
993具有明显柔和的车身线条，更圆润的挡泥板，斜式椭圆形的前大灯和可滑动的后车尾翼扰流板，汽车后部也拓宽了。
在这种车上，最后装备了气冷式6缸发动机，3.6升排气量，272马力。
涡轮增压型号的有408马力。
术全面启动。
车的至高领域，比911 Tubo的层次还要高。
米最大扭矩的强劲动力。
0-100km/h加速时间仅5.6秒，最高车速可达266km/h。
Boxster与保时捷911之间起到一个承接的作用。
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旗下主要车型
入门级跑车：Boxter&Cayman
911系列
Panamera
SUV-卡宴（Cayenne）
Phylogeny：
大保时捷1875年出生于奥地利，父亲是一个白铁工。费迪南德从小就喜 欢干白铁工的活，同时对电工也感兴趣，1890年开始从事电动国玫汽油电 动车的开发工作。 1906年，大保时捷转到Daimler（戴姆勒）车厂的奥地利分公司,担任技 术总监。 1931年3月6日，大保时捷在几位投资者的帮助下，在斯图加特建立了一 家设计公司，专门开发汽车 ，飞机及轮船的发动机 1935年，公司的原型车诞生，它就是后来大众公司的“甲壳虫”。 1963年，保时捷历史上最重要的车型——911在法兰克福车展面世。 直到1993年发表Boxster概念车后，保时捷的生存才露出曙光 。 1998年，保时捷又乘胜追击，于日内瓦车展发表了全新的911敞篷车。 2009年，保时捷聘请杨英杰为大中华区总裁，杨英杰承诺将把保时捷公 司推上一个新的高度保时捷品牌简介Porsche软件技术一班
二组
the logo :
the founder:
费迪南德· 保时捷
（1875-1952） 费迪南德· 保时捷于1875年12月3日出生于波西米亚 （原德国境内，现属捷克）的一个铁匠之家，15岁进入夜 大学习。之后，他一边在电厂工作，一边在维也纳工学院 进修。22岁那年，保时捷先生设计了一台安装在汽车轮内 的电动机，以代替当时在汽车上普遍使用的链条，并因此 获得了他的第一个专利——“混合传动系统”。1900年， 他首创的电动车出现在巴黎世界工业产品博览会上，他此 后也被人称为“电动车之父”。 1905开始任职于戴姆勒奥地利分公司，并先后设计出 了“玛哈‘牌轿车和”公爵“牌轿车并取得成功。1926 年戴姆勒公司与奔驰公司合并，由于他的许多意见与老板 相左而于1929年辞职。 辞职后的保时捷于1930年创建了自己的公司—保时捷 汽车设计所，也就是现在的保时捷公司。