经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
欧莱雅公关策划方案方案
欧莱雅公关策划方案方案11目录一、内容摘要 (2)二、背景介绍 (3)三、欧莱雅PEST分析与公关相应对策 (4)四、欧莱雅网络现状分析 (9)五、活动目标和规划 (15)六、活动可行性分析 (1)9七、传播计划与沟通方案 (23)八、人员配备与分工 (2)4九、经费预算、效果 (2)5一、内容摘要●摘要巴黎欧莱雅集团是世界上著名的化妆品生产厂商，创立于1909年，目前各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。
巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。
●作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗。
肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。
2011年也是欧莱雅进入中国市场的第14年，而如何使欧莱雅化妆品成为中国爱美人士的首选品牌，也是本次公关策划的重点。
我们将借助这次的公关活动来增加欧莱雅化妆品在化妆品市场的占有率，以期将达到使欧莱雅化妆品成为中国爱美青年人士的化妆品首选品牌。
关键词：欧莱雅品牌影响力中国市场公关策划二、背景介绍：美国宝洁旗下的欧莱雅（一）欧莱雅简述巴黎欧莱雅承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。
巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas，使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真”！欧莱雅在中国国内的状况目前，欧莱雅集团已是全球最大的化妆品集团，而中国在前进，中国消费者对于奢侈品的概念也越来越进步。
中国的消费者不再盲目崇拜奢侈品，不再一味地认为贵的就是好的。
现在的中国消费者，特别是一些爱美的青年女性和在校大学生青年。
将会更加理智地选择最适合自己的东西。
而如何使这一类的爱美的青年女性和在校大学生青年对欧莱雅化妆品有更加深入的了解以及促使他们进而使用欧莱雅化妆品将是本次欧莱雅公关策划的重中之重。
护肤店周年活动策划方案
护肤店周年活动策划方案一、活动目标和背景：1.1 活动目标：- 提高品牌知名度和影响力；- 增加店铺销售额；- 增强与客户的互动和沟通。
1.2 活动背景：本次活动是为庆祝护肤店成立一周年，为了感谢新老顾客对我们的支持和信任，同时也为了进一步推广我们的品牌形象和产品，提高店铺的知名度和销售额。
在活动中，我们将通过多种方式进行促销和互动，吸引顾客的兴趣和参与，以达到以上目标。
二、活动时间和地点：2.1 活动时间：本次活动将于护肤店周年纪念日的前一周开始，并持续一个月。
2.2 活动地点：活动将主要在护肤店内进行，同时也将在店铺周边地区进行一些宣传和互动活动。
三、活动策划和内容：3.1 策划方案：本次活动的策划主要分为四个阶段：前期准备阶段、宣传预热阶段、正式活动阶段和后期总结阶段。
3.2 活动内容：3.2.1 前期准备阶段（时间：一个月前）：- 确定活动的主题和口号；- 制定详细的活动计划和时间表；- 完成相关物资的采购和准备，包括礼品、宣传物料和活动道具等；- 设计并准备活动宣传海报、传单和网页，提前进行宣传预热。
3.2.2 宣传预热阶段（时间：三周前）：- 发布活动宣传海报、传单和网页，包括宣传主题、时间、地点和活动内容等信息；- 制作活动宣传视频，在社交媒体平台上进行推送和宣传；- 利用护肤店的微信公众号和客户数据库，通过短信和邮件等方式向客户发送活动邀请和优惠券等信息；- 邀请一些时尚博主或网红参与宣传，提高活动曝光度。
3.2.3 正式活动阶段：- 开展限时优惠活动，推出店庆礼包和优惠券，吸引顾客前来购买；- 举办新品发布会，展示最新的护肤产品，并提供试用和赠送小样的机会；- 现场设置签到和抽奖环节，顾客购买产品或进行消费即有机会参与抽奖，奖品包括护肤品大礼包、SPA套餐、美容仪器等；- 邀请专业的护肤顾问和美容师，为客户提供免费的皮肤分析和护肤咨询服务；- 配合社交媒体进行线上互动，发起护肤话题讨论、美妆技巧分享等活动，邀请顾客参与和转发；- 举办护肤讲座、化妆示范和护肤体验课程，提高顾客对护肤产品的认识和兴趣。
欧莱雅公关策划方案
欧莱雅公关策划方案欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞 1 目录一、内容摘要.............................................................................................2 二、背景介绍............................................................................................3 三、欧莱雅PEST分析与公关相应对策..............................................4 四、欧莱雅网络现状分析. (9)五、活动目标和规划........................................................................... 15 六、活动可行性分析..............................................................................19 七、传播计划与沟通方案 (23)八、人员配备与分工……………………………………………………………………24 九、经费预算、效果……………………………………………………………………25 欧莱雅网络公关策划北邮世纪经管系Jg舞2 一、内容摘要摘要巴黎欧莱雅集团是世界上著名的化妆品生产厂商创立于1909年目前各类化妆品畅销全世界广受欢迎。
巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。
作为全球最大的化妆品集团欧莱雅在近一个世纪的历程里不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗。
肩负着这一崇高使命欧莱雅于1997年正式来到中国。
2011年也是欧莱雅进入中国市场的第14年而如何使欧莱雅化妆品成为中国爱美人士的首选品牌也是本次公关策划的重点。
欧莱雅营销策划方案
欧莱雅营销策划方案目录前言---------------------------------------------------------------------------------------------------------1一、序言-----------------------------------------------------------------------------------------------------1二、营销策划方案的目标--------------------------------------------------------------------------------1 第一部分营销状况分析--------------------------------------------------------------------------------2一、全国整个化妆品市场状况--------------------------------------------------------------------------2二、南昌化妆品状况--------------------------------------------------------------------------------------3三、欧莱雅市场状况--------------------------------------------------------------------------------------3 第二部分项目分析--------------------------------------------------------------------------------------4一、优势(strengths)----------------------------------------------------------------------------------------4二、劣势(weaknesses)-------------------------------------------------------------------------------------8三、机遇(opportunities)-----------------------------------------------------------------------------------11四、威胁(threatens)----------------------------------------------------------------------------------------11 第三部分项目定位--------------------------------------------------------------------------------------13一、客户定位-----------------------------------------------------------------------------------------------13二、市场定位-----------------------------------------------------------------------------------------------14三、产品定位-----------------------------------------------------------------------------------------------14四、价格定位-----------------------------------------------------------------------------------------------14 第四部分营销策略策划--------------------------------------------------------------------------------15 一、品牌策划-----------------------------------------------------------------------------------------------15二、目标市场营销策划-----------------------------------------------------------------------------------15三、促销策略组合-----------------------------------------------------------------------------------------16四、广告策略-----------------------------------------------------------------------------------------------17五、公关策略-----------------------------------------------------------------------------------------------17六、专柜营销策略-----------------------------------------------------------------------------------------17七、药店营销策略-----------------------------------------------------------------------------------------18八、包装策略-----------------------------------------------------------------------------------------------18九、直销经营策略-----------------------------------------------------------------------------------------19十、保健式营销策略--------------------------------------------------------------------------------------20 十一、连锁式营销策略-----------------------------------------------------------------------------------21 十二、服务策略--------------------------------------------------------------------------------------------23 第五部分经费预算--------------------------------------------------------------------------------------24 第六部分方案的效果预测-----------------------------------------------------------------------------25 第七部分方案参考资料--------------------------------------------------------------------------------25 第八部分附录--------------------------------------------------------------------------------------------25 附一、计划书-----------------------------------------------------------------------------------------------25 附二、市场调研报告--------------------------------------------------------------------------------------27 附三、市场调查问卷及统计-----------------------------------------------------------------------------30 证明-----------------------------------------------------------------------------------------------------------33前言一、序言巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。
欧莱雅策划案
1.卓尔不凡的品质 2.产品多样性 3.产品线拓展全面
4.包装讲究
1.徐州医学院和联合研究中心成立了一个化妆品研究部
2.由当地市场部门全面负责产品的包装和标签。 3.几类产品，包括从总部到控制蔓延。
为了更好地服务于中国顾客，更好地参与竞争，欧莱雅注 重产品对中国消费者的适应性，它的产品由当地市场部门 决定价格，尽管销售以盈利为目标，但是灵活的价格体系 更有利于欧莱雅在中国开拓新市场，对不同层次的市场采 取不同的营销策略。欧莱雅的销售业绩证明该决策的正确 性。另外，几类产品的价差幅度由总部控制。这避免了内 部竞争也保证了售价在全球市场和当地市场的平衡
先由阮经天先生录制一个挑战视频，讲明挑战内容，成功后的奖品， 上传至优酷视频网站。并且在新浪上由欧莱雅官方微博进行转载并且 由欧莱雅在腾讯的官方微博和人人官方账号上进行每天的实况报道， 使得这两方面的群体也能够收到这样的讯息。期间在优酷视频横幅广 告和qq对话框旁的滚动广告栏投放都投放这两个活动的广告，由于这 些活动只在区域展开，因此可以选择手机报的广告，而且期间在欧莱 雅店铺中摆放循环DNA的立体广告牌。后期，阮经天先生为幸运挑战 者送出礼物的时候邀请一些网络、平面、电视的记者参与出发前采访 ，然后独家交由优酷视频随行跟拍，独家投放在优酷视频网站。
1. 化妆品行业本来就是一个对环境影响很有限的行业。 欧莱雅很难在环保方面大展手脚，专注于可持续消费的推 动，企业要创造盈利，就必须满足消费者的需求。若一味 致力于环保，而使产品品质下降，可谓得不偿失。
2. 品种单一,欧莱雅目前主要品种为膏霜和彩妆,在香皂和 洗发水市场上基本是空白,这样势必会影响市场占有率,而 且中国市场是一个非常复杂的多元化市场,其中存在很多 变数,单一的完美理念是不能在这复杂的环境中应用自如 的。
化妆品慈善策划方案
（一）指导思想：精心组织、周密部署、 密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万 无一失，使慈善义演安全顺利进行。
（二）组织领导：为加强本次活动安全 保卫工作的组织领导，**同志负责，成立后 勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此 次活动的安全保卫后勤工作。
八、募集资金使用计划 1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生（400元/人/学期） 2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座（大概8000元） 附：义演演出方案 晚会负责人：开心树：组员：红姐 节目的收集和审核，义工工作的分配。 外联组：钢枪：、饭米粒儿姚红磊
2万捐助 1、武汉晚 报将在“爱心播报”中刊登企业名称。 2、 赞助企业可获得价值 2万元一张的门票，共2张。 3、做企业爱心活动之报道
1、 武汉晚报将在“爱心播报”中刊登企业名称。 2、赞助企业还将获得价值2万元的门票3张。
3、赞助企业可获得 8月份四分之一版（23cm X 8cm）广告版面 4、 做企业爱心活动之报道 5 结合贵单位业务活动做一次活动宣传报道
1 1、武汉晚报将对赞助企业进行宣传（300字），1次。 2、武汉晚报将刊登通栏10（23cm X 10cm）活动广告宣传，3次。 3、在晚会现场的节目单中，将对赞助企业进行介绍，100字。
四.活动援助内容：
1.援助时间：从3月5日—4月25日
2.五大援助内容：
（1）200元免费“爱心健康体检”活动。期间为女性朋友免费提供价值200元的 “爱心健康体检”。
负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找 及义卖活动策划
接待组：天高任鸟飞：独舞： 负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系 宣传组：农门龙少：高兴建 负责宣传品的设计，定稿 范华平（金典婚庆） 负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护} 晚会总协调：阳光生活： 1、向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持！ 具体联系：晚会负责人：开心树：组员：红姐 节目的收集和审核，义工工作的分配。 2、活动当天将进行现场义卖； 具体情况请联系：在水一方 企业捐助请联系外联组：钢枪：
欧莱雅营销策划方案
欧莱雅营销策划方案【篇一：欧莱雅营销策划书】欧莱雅营销策划书10国际市场营销孙野引言欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。
迄今为止，欧莱雅在亚洲国家的发展势头依然迅猛，就中国市场而言，欧莱雅的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品;大众化妆品;高档化妆品(香水和美容品);特殊化妆品。
欧莱雅更多的产品将逐步走近中国消费者，欧莱雅相信更多的产品将扎根于中国市场，它们中不仅包括高档化妆品，也包括了大众化化妆品。
而在大学生这个可以说是以后社会上的主流人群的大市场中，相对于企业来说大学生这个特殊群体也是不可获缺的市场,所以针对哈尔滨大学生市场我们做出了此营销策划书。
一、环境分析在调查中显示，大学生的月平均消费水平为950元左右，用于化妆品所占生活费的比例在10%—20%之间的比例占绝大部分，由于大学生群体由于自身经济能力有限，在护肤品消费方面的金额并不高，这非常符合大学生消费的特点,所以在大学生应推出的是中低端且效果好的产品。
在了解和购买化妆品的渠道上，65%的学生是通过朋友的介绍了解产品，47%的同学是通过广告了解产品的，17%的同学是促销活动了解产品，在购买渠道方面显示38%的大学生选择在超市购买，48%的大学生会在专卖店购买，还有50%的人会选择在网上购买护肤品和化妆品，这一现象表明在大学生中对护肤品的相互推荐是最主要的了解方式，广告宣传是必不可少的，虽然促销活动占得比例较小，但也需要做出一些活动，而且还要加大力度多做促销活动，如组织赞助一些宣传活动、晚会等节目，这可以让大学生直接接触并了解产品。
在大学生化妆品选购方面，他们注重方便和品质，由于朋友介绍是了解产品的主要方式，我们可以通过在大学生中聘用一些代理销售，来直接接触大学生这个群体。
二、确定欧莱雅化妆品营销目标根据调查，大学生使用欧莱雅化妆品的人数大约占了35%。
相比较而言占有率是比较高的，我们要通过本次在哈尔滨的各大高校中实施为期两个月的营销策划方案，这个营销策划实施之后要使得大学生使用欧莱雅化妆品的人数达到45%。
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
11F,12F,15F,25F 公共走道-设计1
百年布置
11F,12F,15F,25F 公共走道-设计2
百年礼盒
百年布置
25F 前台
百年布置
25F橱窗-设计1
百年布置
25F橱窗-设计2
百年布置
10F 餐厅外面
百年布置
10F 餐厅里面
百年布置
小物料
桌旗
台卡
欧莱雅的员工
鲜花赠送
Option 1：
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年8 月上午5 时23分 20.8.21 05:23A ugust 21, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年8 月21日 星期五5 时23分 26秒05 :23:262 1 August 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时23 分26秒 上午5时 23分05 :23:262 0.8.21
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.8. 2120.8. 21Friday, August 21, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:2 3:2605: 23:2605 :238/2 1/2020 5:23:26 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.8.21 05:23:2 605:23 Aug-20 21-Aug-20
造型空间
欧莱雅的精神
自行车环行 自我展现，团队精神
选拔方法： 活动前一个月，自愿把名片投入25F前台的容器中。 随机抽取，满100为止，凡是参加者均有精美礼品一份以示鼓励。
活动时间： 6月3日（周三） 14：30-15：30
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经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
自行车环行 自我展现，团队精神
起点： 14：30整点，100名统一服饰的欧莱雅员工准时在楼下整装待发 盖保罗发令枪响起，队伍开始出发 终点： 15：30左右，100名员工汇合在久光 门口的广场下，全体拍照留念
百年礼盒
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
25F 前台
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
25F橱窗-设计1
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
25F橱窗-设计2
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
10F 餐厅外面
百年布置
10F 餐厅里面
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
经典活动策划案例欧莱 雅百年庆典
2020/12/12
经典活动策划案例欧莱雅… 2009
欧莱雅 让世界更美好
在欧莱雅100年的这一天，为了答谢所有员工的辛勤付出，欧莱雅将举办一系列的
活动庆祝这一辉煌的时刻！
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
活动概况
活动名称：“欧莱雅100年庆典” —办公区域内部
员工互动
欧莱雅环保大使
创意空间
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动
创造空间
欧莱雅是所有员工凝聚起来协力创造出来的。
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动 大型会议室: 造型空间
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动
造型空间
欧莱雅的精神
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
自行车环行 自我展现，团队精神
上海静安区公安分局——大型活动办： 1、只要在不影响交通规则的情况下（在允许骑车路段、避开上、下班高峰期）；并且在骑 车过程中没有其他活动的情况下（无向路人宣传行为、无妨碍交通行为、无其他扰乱公共秩 序行为），不需要向静安区公安分局审批，也不需要备案。 2、统一服装、为自行车做装饰都在允许范围。
3rew
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
推荐流程
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工问答
珍珍带领 10:00-11:30
奖品
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
推荐美食空间
关于申报
上海交警总队——指挥处： 1、需要向企业所在区域相关部门申请活动批文，获得正式批文后，向上海交警总队发送活 动申请函。
2、活动申请函所需材料：行车路线、行车时间（是否是允许骑车路段；所选时间是否妨碍 交通秩序，是否为上、下班高峰时期）。
巴士种类 租赁价位 租赁时段 （全天） 大小 座位数 可包装程度
双层旅游观光车 4000/天；2000/半 早上9、10点——下午4、5点 （可以适当延长） 长：12.5米；高：3.8米 60座 贴纸、横幅（不破坏车身）
优点：
缺点：
外观漂亮 上层敞篷式，受天气影响
座位舒适 座位较少
颜色醒目
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
送给总部的礼物 同乐同庆 Option 3：刺绣
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
其它
17：00-18：00 双层大巴将员工送抵会场
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
双层巴士租赁 Option 1
封闭式
双层巴士租赁——Option 1
巴士种类 租赁价位 租赁时段 （全天） 大小 座位数 可包装程度
员工互动
小会议室一: 爱心空间 小会议室二: 形象趣味空间 小会议室三: 祝福空间
在参与每个互动后，员工将得到一个通关图案，在搜集完3个通关图案后， 即可到兑奖处去领取奖品（精美巧克力一份）。
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动
爱心空间
员工自带商品展示
随意选购，一律10元
得爱心图案一张
P.S. 筹集款项捐赠红十字会
活动时间：2009年08月05日 9:00– 17:30
活动地点：欧莱雅（中国）总部大楼
参与人员：约900名欧莱雅员工
活动目的：
体现百年庆典氛围 加强企业与员工的联系 展现欧莱雅企业精神
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
有几个关键词需要在方案中围绕阐述
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
欧莱雅的100年 欧莱雅的员工 欧莱雅的精神
常规双层公交车 4000/天；2000/半 早上9、10点——下午4、5点 （可以适当延长） 长：12.5米；高：3.8米 84座 贴纸、横幅（不破坏车身）
优点：
缺点：
上层封闭式，不受天气影响 外观普通
座位较多
舒适度较差
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
双层巴士租赁 Option 2
露顶式
双层巴士租赁——Option 2
小物料
桌旗
台卡
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
欧莱雅的员工
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
鲜花赠送
Option 1：
我们会用印有
的环保纸包裹鲜花
Option 2：
我们会用印有
的包装盒包裹鲜花
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
鲜花赠送
鲜花 赠送
场地
平面图
员工互动
百年 员工 精神
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
自行车环行 自我展现，团队精神
行车路线：越洋广场常德路→巨鹿路→铜仁路→沿愚园东路、愚园路→久光百货 队伍规划： 10人为一小组，其中设一组长
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
送给总部的礼物 同乐同庆 Option 1：青花瓷
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
送给总部的礼物 同乐同庆 Option 2：瓷旗袍
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/12
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动
形象趣味空间
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动
祝福空间
P.S. 祝福的片段可以用在晚上的宴会中用做抽奖环节。
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动 兑换奖品
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
员工互动 中型会议室一: 创意空间 中型会议室二: 创造空间
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
欧莱雅的100年
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
大厅
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
11F,12F,15F,25F 公共走道
经典活动策划案例欧莱雅百年庆典
百年布置
11F,12F,15F,25F 公共走道-设计1
百年布置
11F,12F,15F,25F 公共走道-设计2