绿箭广告分析1
绿箭口香糖总结
绿箭口香糖总结随着生活水平提高，人们对口香糖是需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促进了有口味向功能转变。
从而带来了新的市场空间。
因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。
绿箭口香糖以其清新，自然的口味赢的消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防蛀齿，舒缓压力。
创意:这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问。
说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。
父亲在女儿走时在他的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时绿箭防在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己的身边感觉。
绿箭让相见风亲密，见到绿箭就见到了亲人。
这期间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。
同时将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。
从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。
好的包装可以刺激消费者眼球以吸引消费者的消费的欲望。
包装的作用有:(1)增加商品价值。
(2)保护商品。
(3)产品包装还具有有识别和促销的作用，)促进企业收入的增加。
优良.精美的包装，不仅可以使好是无声的推销员。
(4 的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够使企业增加销售收入。
产品在导入期:味道更清凉，自然令你口气更清新。
”主要特点是“清新之箭”。
以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气一创牌为目标，在导入期同时也要注重好的包装，记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。
产品在成长期:增加广告投入，扩大宣传范围。
绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。
产品在成熟期:1. 推出各种不同口味新的产品，提高消费者的购买数量和频率，2. 扩大消费者范围，3. 维持产品的忠诚度。
绿箭广告创意方案
绿箭广告创意方案绿箭广告创意方案:1. 使用特效镜头: 利用特效镜头展示绿箭的箭术技能，例如箭击中目标后爆炸、箭通过狭小的空间等，以吸引观众的注意力并突出绿箭的超凡能力。
2. 构建剧情: 建立一个与观众产生共鸣的故事，让绿箭成为一个英雄形象。
例如，他可以通过解救一群人质、打败恶势力等方式来展示他的正义与勇气。
3. 创造悬念: 在广告中设置悬念来吸引观众的兴趣，例如，展示绿箭的箭击中特殊目标，然后在结尾前不揭示具体结果，以促使观众去寻找答案。
4. 与现实世界结合: 利用现实世界的场景，展示绿箭在城市中与犯罪分子交战的场景，例如，他在摩天大楼上与敌人搏斗、穿越拥挤的街道追捕罪犯等，以增加广告的真实感。
5. 创造互动: 创造一个与观众互动的环节，例如，通过投票等方式让观众参与到广告中，选择绿箭的下一步行动，增加观众的参与感。
6. 引入其他超级英雄: 与其他DC漫画中的超级英雄进行合作，例如蝙蝠侠、超人等，共同对抗邪恶势力，通过这种联合行动强调绿箭作为一个超级英雄的角色。
7. 利用音乐: 使用激情澎湃的背景音乐来增强广告的震撼力，例如，使用史诗般的配乐来配合绿箭的动作镜头，创造出视听上的震撼效果。
8. 利用社交媒体: 利用社交媒体平台，在广告中引入与观众互动的元素，例如，要求观众在自己的社交媒体上分享特定的标签或内容，以参与到绿箭的世界中。
9. 呼吁观众支持: 在广告结尾处，呼吁观众以参与进来支持绿箭的正义行动，例如，向某个慈善机构捐款、参加环境保护活动等，以提高广告的社会正能量。
10. 利用幽默元素: 在广告中加入一些幽默元素，以增加观众的娱乐性，例如，绿箭在战斗中展现一段幽默的对白或搞笑的动作，让观众在广告中得到笑点。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
绿箭广告
Part.3
广告
广告诉求
口气清新，自然更亲近。
广告核心理念
02
新概念
清新口气，你我更亲近
沿用新概念
04
我们的诉求点
01
“绿箭社交”：交个朋友吧
03
亲近
广告创意
创意策略
在一个需要亲近的场景里面，用诙谐幽默的手法，通过展现童话中人 物与人物之间的欲亲近而又不能来表达绿箭“亲近”这一诉求点。
Part.4
机会与威胁
3、“stride”炫迈：以美味持久和根本停不下来为策略.
机会与威胁
机会：着重突出“亲近”这一概念，与其他同类产品形成区别。 威胁：竞品种类多，包装新颖。
优势与劣势
优势与劣势 主要问题点
优势：进入市场较早，品牌知名度高 劣势：口味少、包装不够新颖。
主要问题点
就产品本身来说，不是必讲解
The explanation of the green arrow chewing gum
小组成员：赵思雨 冯玲
任彬瑞 姜一鸣 刘佳鑫
目录
产品分析
product analysis
综合分析
SWOT analysis
advertising strategy
广告
广告展示
advertising display
广告展示
展示一
展示二
展示三
展示四
展示五
展示六
展示七
展示八
展示九
展示十
展示十一
展示十二
展示十三
展示十四
谢谢观看
Thank you
Part.1
产品分析
产品分析
产品特性
基本特性：防蛀、减压、清新口气。 突出特性：清新口气、令口气持久清新。
绿箭
广告策略
1、广告诉求策略
广告诉求以年轻时尚为主题，表现绿箭清新自然的特点 2、品牌策略
此次绿箭广告在各大媒体互联网投放，将“绿箭”渗透到目标 消费者生活的每个角落，与产品大众化定位形成照应。 渗透策略包括以下内容： 第一 ：广告媒体选择大众化的媒体，电视，互联网等 第二：在户外设立促销点，配合促销活动，促进产品销售。
绿箭
广告投标
公司简介
我们公司设计本着创意领先的原则，引进国外 广告公司全新理念，结合本土广告公司作业优势， 探索出一套独特而有效地广告公司运作模式，是一 家集管理，人才，技术，教育于一体的专业广告公 司，为客户设计一条龙服务，使客户从广告设计， 制作，印刷到广告传媒都能一步到位，安心无忧。
成员介绍
广告创意
女主送男主一本书里面夹了片绿箭作为开头，然 后男主一直想找机会给女主告白，在和一群人玩真 心话大冒险时，男主下定决心跟女主告白，输了的 男主被蒙上眼睛，寻找女主跟她告白，在一群人中， 男主闻到了一个人身上有绿箭的味道，于是跟她告 白。结果告白完发现告白对象是个男生，正在嚼绿 箭。
广告创意
音效：梁丽媛 打光：李文娟 创意：余黛诗 谌丽娜 剧本：谌丽娜 剪辑：李欣泽 刘兆坤 后期：刘天竹
产品介绍
绿箭特点：牙齿保健和食物消化，使口气 持久清新。 我们的理解：消费者在购买口香糖的时候 85.37%表示会注重口香糖品牌。82.23%的 人表示吃口香糖是为了清新口气，健康。我 们要表现出绿箭时尚的一面，不仅仅定位在 清新口气的阶段。
广告创意
镜头七：妈妈把热忱的饭菜放在桌子上，担心的看了一眼卧室冰冷的门，
穿好外套走了。 镜头八：天黑了，男主才走出来。饭菜已经凉了。 镜头九：男主走到桌前，突然看到桌前有一盒绿箭，下面压着一张纸条。 镜头十：男主深情地看完纸条后，嚼了一颗口香糖。然后大口大口的吃 了起来，眼泪已经布满眼眶。 镜头十一：男主坐在外面等候面试，紧张的呼了口气，拿出绿箭，放在 嘴里，变出口气清新的样子。
绿箭口香糖广告策划书
绿箭口香糖广告策划书篇一：绿箭口香糖策划书绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。
公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。
箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。
美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。
从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。
箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。
1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。
1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。
目录一、二、三、四、五、六、七、八、九、十、前言........................................1营销环境分析............................3消费者分析...............................7产品分析...................................9企业与竞争对手的竞争分析.........12企业竞争对手的广告分析............14广告战略.................................18媒体战略 (19)广告预算.................................20广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。
绿箭广告文案
绿箭广告策划书一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。
在地理位置上具有承东启西的趣味优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。
在经过改革开放三十年的建设之后的今天，西安在科教文卫等各领域都有长足发展。
尤其教育方面，仅西安市就云集近50所高校成为全国教育发达省份之一。
自08年世界性金融危机来临之后，省委省政府为抓住此次危机所蕴含的机遇，制定了一系列鼓励外商投资的政策，积极对外开放，促进经济增长。
二）、竞争状况调查1、市场调查据调查统计，近年来中国大陆口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达到40-50亿元。
包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都为料到中国市场会在短短几十年内到达如此大的规模。
随着国际巨头纷纷介入中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。
目前，西安口香糖市场主要以绿箭为主的箭牌系列和乐天木糖醇等几个品牌为主。
在调查统计过程中，第一提及率方面绿箭占90%，乐天等占不到10%。
在提示前及其他提及方面，绿箭占9%，乐天占75%，提示后提及方面，绿箭占100%，乐天占94%。
总的来说，在西安口香糖市场上，绿箭占有绝对优势。
2、竞争对手调查据统计，目前，西安市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。
但是根据统计调查显示，在现阶段诸多品牌中，仅有乐天木糖醇口香糖能与绿箭口香糖一决高下。
乐天木糖醇，是日本乐天总公司于1993年针对中国内地口香糖市场细分后所推出的一类以功能性为主要诉求点的健齿口香糖（其中起到保健作用的是原材料木糖醇，不含糖）。
首先，乐天木糖醇以健齿不含糖的功能为诉求，强调健康的生活理念，走的是不同于绿箭强调共鸣的情感诉求的路线，抓住了现代消费者对绿色饮食的关注心理，无论从市场广度与深度来看，都具有深远的经济价值与社会价值。
绿箭广告策划方案解析(ppt 30页)
通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7 元，19%的人在 10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为口香糖的参考依据。
（3）产品的外观与包装：
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、市场环境分析
（1）企业在竞争中的地位： “绿箭”口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备
“在箭牌，可持续发展意味着通过提升人类和整个地球世世代代的福祉，来推动 业务表现。“
将良好的环境、社会和经济操作方式融入箭牌生活的业务决策当中，确保我们队 可持续发展的承为我们行事的第二天性
为了使我们的可持续发展努力能够获得成功，我们庄主与四个能令箭牌有所贡献 创造最大机会的领域：营运：生产设施与物流，包装：床罩与采购，产品：创新与 采购，以及文化、社区与沟通。
第三部分 广告计划
广告目标…………………………………………………………27 广告时间…………………………………………………………27 目标市场…………………………………………………………28 诉求对象…………………………………………………………28 诉求重点…………………………………………………………28 广告表现…………………………………………………………28 广告发布计划……………………………………………………41 其他活动计划……………………………………………………42 广告费用预算……………………………………………………45
在以上每一个战略重点领域当中，箭牌已经执行了具有可持续发展的操作并取得 了成效。而且，我们也已经制定了计划以便取得更多的未来成果。
二、消费者分析
1.现有消费者分析：
（1）现有消费者的年龄
绿箭广告分析1
绿箭“开聊”卡通微信表情
试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品 牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交 流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发 用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播， 也更加有助于形成品牌的好感度。 一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微 信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通， 而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其 他品牌广告主提供了更多的参考。
“表情也疯狂”
————与消费者互动，深度传达品牌诉求
此次双方合作活动的设臵使整个用户参与和体验过程非常方便直接。 活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于 绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验： 1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产 品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家 “别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更 加便利的条件。 2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详 情页同时设臵有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信 公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可 实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传 播扩散。
广告渠道
传统媒体： 电视广告 户外电子屏广告 杂志广告等 新媒体： 微信微博等社交平台 新浪搜狐网易等自媒体平台 淘宝京东等电商平台
新媒体——腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法
绿箭广告创意方案
版权所有 313
清新口气 你我更亲近
原绿箭口香糖广告文学脚本
画面一：一个女孩倚在她的办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来 了。 女儿：爸 父亲：哎？怎么回来了？ 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外音：绿箭 清新口气 你我更亲近
画面二：他看了一下手表，距面试结束的时间不是很多了， 于是，他飞快的跑到面试公司，当他到达时，他前面的最 后一名面试者刚刚进入面试的房间，他在外面走来走去， 心里很没底。 画面三：当面试的房间打开，面试者走出来，面带微笑的 在口袋里拿出一包绿箭口香糖送给他
清新口气 助您成功
绿箭口香糖文学脚本
面试者：送给您，清新口气，助您成功！ 职场新人：谢谢您! 画外音; 绿箭 清新口气，助您成功
画面一：一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的 160路公交车，当160即将进入站牌时，他手机突然响了 职场新人:您好！ 面试公司：您好，请问是您是xx吗，我们公司看到您投的 简历，现通知您于今天下午4点前前来面试。
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意的文学脚本
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本
广告主题：绿箭 助你成功 故事情景:一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公交车，当160路公交车即将进入站牌时，他手机突然响 了，他接到了一家公司的面试通知，他看了一下手表，距面 试结束的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司。
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本
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录
绿箭口香糖近年来的广告
视频广告：
2011年绿箭口香糖之父女篇 2013年绿箭口香糖之田园牛车篇 2014年绿箭口香糖之别让贾玲替你出手 2015年绿箭口香糖之熊篇
平面广告
平面广告
广告目标
绿箭口香糖广告一直致力于强调“亲近”这一概念，始终贯彻品牌理念“相 见才是亲”，鼓励亲人、朋友、恋人更多创造相见的机会，去享受面对面 的亲近。 以近年来的电视广告举例，在2011年的父女篇中出现的父女情，2012年五月 天参演的田园牛车篇中着重体现的友情，2014年以及2015年着重表现的爱情， 始终都围绕着拉近人与人之间的距离，让彼此更亲近这一主题，以达到绿 箭的核心理念的传播，拉近绿箭产品和消费者之间的距离。 在平面广告中，始终运用大片的绿色以突出清新自然的感觉，给消费者以 最直接的视觉冲击。
广告创意及文案
广告创意：
文案：
绿箭广告中常用的广告词 1、绿箭让我们更亲近 2、嚼绿箭，清新口气，放松压力 3、清新口气，不留痕迹 4、清新口气，你我更亲近 5、绿箭，带来清新口气，让相见更亲近 我们很容易可以看出核心词汇是“清新”与“亲近”，这也是绿箭一直以来想传达的核 心理念，不管广告创意如何变化，核心理念却是不变的，我们由此可以得知广告文 案需要紧扣品牌主题以及核心理念，这就是所谓万变不离其宗。
பைடு நூலகம்
绿箭“开聊”卡通微信表情
试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品 牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交 流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发 用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播， 也更加有助于形成品牌的好感度。 一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微 信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通， 而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其 他品牌广告主提供了更多的参考。
“表情也疯狂”
————与消费者互动，深度传达品牌诉求
此次双方合作活动的设臵使整个用户参与和体验过程非常方便直接。 活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于 绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验： 1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产 品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家 “别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更 加便利的条件。 2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详 情页同时设臵有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信 公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可 实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传 播扩散。
广告渠道
传统媒体： 电视广告 户外电子屏广告 杂志广告等 新媒体： 微信微博等社交平台 新浪搜狐网易等自媒体平台 淘宝京东等电商平台
新媒体——腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法
微信“扫一扫”功能的推出，让扫二维码一键关注品牌微 信公众号，成为当下品牌与消费者在移动端互动的主流玩 法。那么问题来了，是否存在其他更有趣、更便捷的玩法 可以助力品牌实现与消费者的深度沟通与互动呢？ 前不久，绿箭与腾讯基于微信“扫一扫”功能开展了深度 的商业化合作探索，消费者只要用微信扫描绿箭口香糖任 一款商品外包装上的条形码，即可进入绿箭的互动体验。 在11月初正式上线的绿箭100周年特别版——印有品牌代言 人五月天卡通形象的百年绿箭密封铁罐上，也再次引入了 双方合作的微信扫一扫条形码。这套密封铁罐以五月天一 场齐聚的演唱会为主题，用五个具有“五月天故事”的句 子，告诉消费者不要将时光浪费在“等待”中，而要去创 造每一次的相遇的机会。五个组合在一起可成为一幅完整 的音乐舞台画面，刺激消费者“集齐五个，把五月天带回 家”。此举不仅让用户参与绿箭微信互动体验再次添加了 新的入口，也成功让该活动的覆盖人群延伸至五月天广大 的粉丝群体。作为微信商业化合作进程中首个“扫条码” 互动项目及首个“微信表情”合作案例，激起了业界对微 信合作的更多思考