增强影响力打造世界华文传媒资讯中心_浅析中新社国际传播战略实.
华文传媒与国际传播
华文传媒与国际传播随着中国与世界的交流日渐深化，华文传媒也越来越重要。
华文传媒可以提升华人在国际传播中的影响力，同时也能传播中国文化，加深世界对中国的认识。
在国际传播中，华文传媒发挥着至关重要的作用。
华文传媒的优势主要在于它能够在全球范围内传播信息。
在海外华人中，华文传媒的读者众多，而且传统媒体和新媒体都非常活跃。
华文传媒可以通过这些平台将中国的声音传递到全球，包括政治、经济、文化等各个方面。
同时，中文是世界上使用人数最多的语言之一，这样一来华文传媒在国际传播中的发挥就更为重要。
目前，华文传媒已经拥有了相当庞大的影响力。
以“ 世界日报”为例，它是全球最大的中文日报之一，旗下媒体覆盖中、美、欧、亚等多个地区，读者遍布全球。
通过这样的传媒平台，中国的政治、文化和经济信息可以被更多人了解和接受。
此外，互联网和社交媒体平台也成为了传播华文传媒的重要工具，这些平台的兴起让华文传媒的影响力有了更大的舞台。
另外，中国的崛起也让华文传媒变得更为重要。
作为崛起的中国的媒体，华文媒体在国际传播中承担了很多使命。
这些华文传媒除了传播中国的政治、文化和经济信息，还要在国际上推广中国的形象，加深中国与世界间的互动。
在此过程中，华文传媒为华人在国际事务和外交中扮演着重要角色。
此外，华文传媒还可以促进跨文化的交流。
通过华文媒体平台，华人可以了解更多外国文化和思想。
同时，也可以为外国人提供中国的文化知识。
这些跨文化的交流符合多元化和开放性的理念，是推动国际人文交流所必须的。
然而，华文传媒整体的影响力还有一定程度的局限性。
这主要是因为华文传媒的读者主要集中在各地的华人之中，缺少与非华人的互动。
为了克服这种局限性，华文传媒需要发挥更为积极的作用。
例如引导华人积极参与当地的公共事务，增强华人的融入感，使华人能够更好地融入当地社会。
华文传媒还应该进一步拓展与外国媒体的交流，以增加影响力。
综上所述，华文传媒在国际传播中扮演着至关重要的角色。
加强国际传播能力建设 提升国际传播影响力
37新媒体研究·理论研究导语在新的历史时期下，要明确国际传播能力建设是国际话语权的建设，是塑造国家形象，提高文化软实力，维护国家利益的重要手段。
为了让世界看到中国的快速发展和建设治理的成功，全面提升中国的国际形象，不仅需要以丰富的媒体资讯、鲜明的中国视角、开阔的世界眼光，讲好中国故事、传播好中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国；更要积极发声，站在人类命运共同体的角度传达出中国各界对大事件的看法和分析，争取国际话语权。
1.国际传播环境现状1.1“西强我弱”的国际传播格局长期存在现阶段，欧美国家依仗二战后自身强大的军事和经济能力，利用语言、技术手段等优势，通过广播、电影、电视、网络社交媒体、报刊、书籍等传播渠道向全球不同类型文化输送西方价值观，构建了欧美国家主导的国际传播话语体系，实现了对传播内容的垄断和传播渠道的垄断，影响着世界范围内广大受众的偏好，以及对某个事件甚至某个国家的看法。
随着中国经济日益崛起，西方利用其高效的新闻报道、专业的媒体团队和遍布全球的媒体渠道传播中国负面信息，设置涉华负面议题，影响国际社会对中国的认知与判断，西方对我国的误解和敌视长期存在。
然而，中国国力的明显提升以及“走出去”战略的执行，使得我国在提高国际传播能力方面取得了初步成效，国外受众也越来越希望了解真实的中国，包括中国的政治体制、中华文化、经济金融、中国对世界的看法等信息，国际传播的总体形势逐渐向有利于我国的方向转变。
1.2“防御式”的被动传播策略需改变新冠疫情防控期间，美国政府和媒体几乎主导了国际涉华报道的议题及看法。
疫情暴发之初，西方媒体一直恶意诋毁中国的疫情应对策略，营造中国政府疫情应对不力的氛围；随着全球新冠疫情的暴发，由美国政府主导的“中国责任论”一直左右着国际舆论环境，美国政府通过媒体、智库、政客、组织层层精心包装，将其升级为国际舆论关注的热点，并试图在全球范围内，将疫情的源头及各国疫情失控的原因指向中国。
新时代新闻媒体的国际传播思考
新时代新闻媒体的国际传播思考
新时代背景下，中国日益崛起成为一个强大的国家，在发展经济、科技、文化等领域取得了显著的成就。
同时，中国的对外交往也更加活跃和积极，积极参与全球事务，谋求更广阔的国际合作与开放，这就需要更加积极主动地开展国际传播，增强对外交流与对外影响。
一方面，中国的媒体传播效应逐渐显现，尤其是中国传统文化的传播，更加引起国际社会的关注。
互联网技术的发展，为中国的媒体传播拓展了广阔的空间，各大移动应用也促进了媒体形态的多样化，这些都是中国媒体融合发展的重要表现。
另一方面，中国媒体的国际传播也面临着许多新的困境和挑战。
此时，应加强中国的媒体观念、增加媒体的生产力和提高媒体的服务质量等方面。
增强媒体的国际化战略，积极采取更加广泛的媒介传播平台，在明确媒体定位，确立媒体概念认识的基础上，利用互联网等现代技术，进行创新和实践改良。
因此，在增强自身竞争力的同时，中国媒体也需要更加主动地加强国际传播，提高国际传播的质量与效益。
建立中文向外语的双向传播模式，贯彻“走出去”和“引进来”相结合的国际传播战略，这种战略不仅可以优化中国媒体的国际影响，同时也可以增进中国与其他国家之间的相互了解，促进国际文化交流。
总之，中国新时代的媒体要更加重视国际传播，通过加强媒体的国际化战略、使用新技术、创新各种媒介和平台等方式，将中国文化和思想的好处更好地传播给世界，并且通过国际传播的平台增进中国与其他国家之间的相互了解，促进国际文化交流，达成“全球视野，面向世界”的媒体发展战略目标。
如何提升我国国际媒体影响力
工作，为党的十八大召开营造良好舆论环境
如何提升我国国际媒体影响力
提升我国国际媒体影响力需要多方面的努力和策略，以下是一些建议
增强内容质量：优质的内容是提升媒体影响力的核心。要提高新闻报道的准确性、 公正性、全面性，以专业的态度和独特的视角，深入挖掘中国的故事，让世界更好 地了解中国。同时，也要关注国际新闻的热点和趋势，及时、准确地报道国际事件
只有不断加强内容质量、创新 传播方式、培养国际化人才、 提高国际话语权等方面的建设， 才能更好地展示我国的形象和 声音，为我国的对外传播事业 做出更大的贡献
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请各位老师批评指正!
THESIS DEFENSE POWERPOINT
XXXXXXXXXX
指导老师：XXX
答 辩 人 ：XXX
创新传播方式：利用新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等多元化的传播方式，可 以更有效地扩大我国国际新闻的覆盖面和影响力。例如，可以通过社交媒体与全球受 众进行互动，通过短视频平台发布简短、生动的新闻内容，吸引更多的年轻人关注
如何提升我国国际媒体影响力
加强国际合作：与国际媒体建立合作关系，开展联合报道、采访等活动，可以增强我 国国际新闻的客观性和影响力。同时，可以通过跨国合作，共同制作和发布内容，以 适应不同国家和地区的需求和口味
新
强化战略传播
制定有针对性的对外传播战略， 针对不同国家和地区的特点和 需求，采取不同的传播策略和 方式。例如，对于西方国家， 可以借助当地的媒体平台和社 交网络进行传播；对于发展中 国家，可以开展合作项目和公 益活动，增强我国国际媒体的 亲和力和影响力
完善监管机制
加强对国际新闻报道的监管和 管理，确保其符合国家利益和 法律规定。同时，也要加强对 国际舆论的监测和分析，及时 掌握国际动态和趋势，为我国 的对外政策和宣传提供有力的
广播电视行业如何提升国际传播影响力
广播电视行业如何提升国际传播影响力在当今全球化的时代，信息传播的速度和范围空前扩大，广播电视行业作为重要的传播媒介，在国际传播中扮演着关键角色。
提升广播电视行业的国际传播影响力，对于展示国家形象、传播文化价值、促进国际交流与合作具有重要意义。
一、内容创新是核心要提升国际传播影响力，广播电视行业首先需要在内容方面进行创新。
内容是吸引观众的关键，只有具备独特性、吸引力和价值的内容，才能在国际市场上脱颖而出。
1、深入挖掘本土文化每个国家和地区都有其独特的历史、文化和社会背景。
广播电视行业应深入挖掘本土的优秀文化资源，将其以生动、有趣的形式呈现给国际观众。
例如，可以制作关于传统艺术、民俗风情、历史遗迹等方面的节目，展现本国文化的魅力和深度。
2、关注全球性议题除了本土文化，还应关注全球性的议题，如环境保护、科技发展、人权问题等。
通过对这些议题的深入报道和探讨，展示本国在全球事务中的观点和贡献，增强国际社会对本国的关注和认同。
3、打造多样化的节目类型为了满足不同观众的需求，广播电视行业应打造多样化的节目类型。
除了新闻、纪录片、电视剧等常见类型，还可以开发真人秀、脱口秀、综艺节目等新颖的形式。
同时，注重节目质量的提升，从策划、拍摄到后期制作，都要精益求精。
二、技术创新是支撑随着科技的不断发展，广播电视行业也需要紧跟时代步伐，积极运用新技术来提升传播效果。
1、提升画质和音质高清晰度的画质和优质的音质能够给观众带来更好的视听体验。
广播电视行业应加大对拍摄设备、传输技术等方面的投入，提供更加清晰、流畅、逼真的视听效果。
2、利用新媒体平台新媒体平台如互联网、移动终端等已经成为人们获取信息的重要渠道。
广播电视行业应积极拓展新媒体领域，通过网站、社交媒体、视频平台等发布节目内容，扩大传播范围。
3、运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术VR 和 AR 技术能够为观众带来沉浸式的体验。
在一些节目中，如历史文化类、旅游类等，可以运用这些技术，让观众仿佛身临其境，增强节目的吸引力和感染力。
加强对外宣传增强国际影响力
加强对外宣传增强国际影响力在当今全球化的时代，加强对外宣传和增强国际影响力对一个国家的发展起着至关重要的作用。
随着信息技术的快速发展和社交媒体的兴起，传播手段和方式也发生了巨大的变化。
本文将通过探讨新媒体运用、文化交流以及外交手段等方面，论述如何加强对外宣传并增强国际影响力。
1. 新媒体运用新媒体成为了时下最重要的宣传方式之一，其具有传播迅速、互动性强以及广泛覆盖面的特点，特别适合用于对外宣传。
首先，政府及有关机构可通过建立官方网站和社交媒体账号，发布及时、准确的信息，向世界展示国家的形象和实力。
其次，可以利用各类新媒体平台进行互动交流，并及时回应国际社会的关切。
此外，定期举办线上活动、开展互动访谈等方式，也有助于吸引外界对国家的关注，并加强国际影响力。
2. 文化交流文化交流是加强对外宣传的重要途径之一，通过展示国家独特的文化魅力，可以让世界更好地了解和认知一个国家。
首先，可以举办各类文化活动和展览，如国际艺术节、摄影展等，让外国人能够更深入地了解本国的艺术、历史以及传统文化。
其次，可以加强文化交流项目的合作，开展学术研讨、青年交流等，促进不同文化之间的互动与理解。
另外，加强对外文化推广和翻译工作，让国际社会更多地接触和了解到本国的文化，进而增强国家的国际影响力。
3. 外交手段外交手段是国家加强对外宣传和增强国际影响力的重要手段之一。
首先，可以通过举办重大国际会议和论坛，吸引各国政要、学者、媒体等关注和参与，从而提升国家的知名度和影响力。
其次，积极参与并主办一些重大国际活动，如奥运会、世博会等，通过这些活动向全世界展示国家的实力和发展成就。
此外，与其他国家签署文化、教育、科技等领域的合作协议，开展互利共赢的合作，也是增强国际影响力的有效途径。
4. 加强外语能力与人才培养为了更好地进行对外宣传和文化交流，国家应加强外语能力的培养和提升。
首先，加大对外语教学力度，提高国内青少年的外语水平，增强他们与外国人进行交流的能力。
提升文化影响力,加快国际化进程
提升文化影响力，加快国际化进程随着全球化的加速和信息技术的发展，国家之间的文化影响力日益凸显。
提升文化影响力已经成为各个国家不可或缺的战略目标，而加快国际化进程也是各国政府、企业和机构迫切需要解决的问题。
本文将从不同角度探讨如何提升文化影响力，加快国际化进程。
一、加强文化软实力建设文化软实力是国家影响力的重要组成部分，通过文化软实力可以赢得国际社会的尊重和支持，提高国家形象和国际地位。
加强文化软实力建设是提升文化影响力的关键。
要重视本国文化的传播。
每个国家都有自己独特的文化传统和价值观念，应该通过各种方式向国际社会传播本国的文化，让世界更多地了解自己的文化。
这可以通过举办文化活动、推广本国文学、音乐、电影、美术等艺术作品，以及展示传统文化和文化遗产等方式来实现。
要推动国际文化交流。
促进国际文化交流不仅可以增进各国人民之间的友谊和理解，还可以使各国文化更好地融合和发展。
政府和非政府组织应该积极支持文化交流活动，鼓励国际合作项目，扩大国际文化交流的领域和规模，使各国文化更加丰富多彩。
要注重文化产业的发展。
文化产业是提升文化软实力的重要手段，通过文化产品的输出可以更好地传播国家文化，提高国家国际形象。
国家应该重视文化产业的发展，支持文化企业走出国门，开拓国际市场，推动文化产品和服务输出，增加国际影响力。
二、建设国际文化交流平台国际文化交流平台是促进国际文化交流与合作的重要载体，是实现国际化进程的重要手段。
建设国际文化交流平台对于提升文化影响力、加快国际化进程具有重要意义。
要建设国际性的文化交流机构。
这些机构可以是国际性的文化交流交流中心、组织或平台，可以是由多个国家共同发起成立的，也可以是由单个国家或地区单独发起成立的。
这些机构可以承担起组织和举办文化交流活动、促进各国文化交流、推广国际文化合作等重要任务，为国际文化交流提供重要平台。
要建设国际性的文化交流网络。
当前，各国之间的文化交流已经不再仅限于官方渠道，私人交流、民间交流也发挥着越来越重要的作用。
海外华文媒体在加强国际传播力建设中的作用
海外华文媒体 在加强国际传播力建设 中的作用
郭招金
海 外 华 文 媒 体 数 量 多 、分 布 广 、 扎 根 华 人 社 会 ，在 国际舆 论格 局 中是
一
得 日常信息 ，超 过半数的华裔 新生代通 过华 文 媒体 了解 中国 ，学 习中华 文 化 ， 约 有 ８ ％ 的 华 裔 经 常 阅读 华 文 报 纸 ， ０ ２％ 的华 裔 收 看 华语 电视 的 次数 多 于 ５
少 数族 裔 媒体 竟然 有 如此 不可 忽 视的 力量 。美 国传 媒报 道这 一调查 结果 时， 形 容那 些 少数 族 裔的 传媒 为 “ 藏 在 躲 平常人视野 之后的巨人” 。 同一调 查 机构 在 ４年 之 后又 对 美 国少 数族 裔的媒 体 进 行 “ 第二 届 美国 少数族 裔媒体 调查 ” ，调 查结果 在 ２ ０ ０９ 年 ６月 ５日公布。相 隔 ４年之后 的同类 调 查 发 现 ，包 括 美国 华文 媒 体 在 内的 美国少 数 族 裔 媒体 的 消费 人 口增 长 了
近 几 年 来 ，海 外 华 文 媒 体 话 语 能 力 不 断 增 强 ，对 西 方 的 舆 论 起 到 某 种
平衡作用 。 重 要 组 成 部 分 。从 文 化 属 性 来 讲 ，大
个 重 要 组 成 部 分 。正 因 为 如 此 ，当 地
政府 和 当地主 流媒 体 都 十分 重视 华 文 媒 体 的作 用。在 加拿 大，各 级 政 府 及
本 ・ 克 森介 绍 ，与 迪 第 一 次调 查 比较 ，发
现 少数 族裔 传媒 的市
场仍 在扩展 。
人 约 占加 拿 大 总 人 口
的３ ％，印 尼 的 华 人 约
占 印 尼 总 人 口的 ３ ％， ５
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Jour nal i sm R esear ch H er al d增强影响力打造世界华文传媒资讯中心———浅析中新社国际传播战略实施进程■ 叶小刚中国新闻社 (简称“ 中新社” , 是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社。
中新社由中国新闻界和侨界知名人士发起成立。
作为具有“ 民间身份” 和专业形象的通讯社 , 中新社以华文资讯传播形式长期服务于海外华侨华人社会 , 具有特殊的国际传播影响力。
一、国际传播战略演变历程(一建国初期海外华文媒体提出用稿需求中新社是因应海外华侨和华文报刊的需要而创建的。
同时 , 在长期的历史中形成的华侨华人和华文报刊众多的客观实际 , 也为中新社的创建和发展提供了必要的前提条件和广阔的生存发展空间。
新中国成立之初 , 海外有华文报纸近百家 , 主要集中在东南亚国家和美国、加拿大、英国等国。
当时 , 由于美国等西方势力企图从政治上孤立、经济上封锁、军事上包围中国; 又由于中国大陆与台湾隔海对峙 , 海外华文报纸背景各异 , 产生了不同倾向和严重对立。
同时 , 相当部分华文报刊为了自身生存 , 不敢贸然刊用中国官方通讯社的新闻 , 新中国的信息得不到传播。
迫于这种严峻形势 , 为了冲破西方对新中国的舆论封锁 , 并为当时海外近百家华文报纸提供新中国的消息 , 中央领导人认为很有必要组建一家直接面向海外华文报刊提供稿件的通讯社 , 中新社由此应运而生。
1952年 10月 1日 , 适逢新中国诞生三周年 , 中新社正式成立。
众多中国新闻界和侨界知名人士参与了中新社的创建工作。
前全国人大常委会副委员长廖承志是中新社的创办人和领导者。
(二国际传播战略的确立与发展中新社刚成立时每日发稿约一万字 ,一半用播音方式采用纪录速度进行新闻播出 , 一半用文字刊发。
纪录新闻是时效性较强的报道 , 文字稿都为通讯和特约稿件。
在中新社正式成立 3天后 , 即 1952年 10月 4日 , 印尼、缅甸、泰国和中国香港华文报刊就开始陆续刊登中新社播发的新闻。
最多时 , 海外华文报刊采用中新社稿件的有 40余家, “ 文革” 开始后减少到 11家。
中新社从成立之初到“ 文革” 前 , 主要负担三方面的工作任务:对外发稿 , 包括纪录广播新闻、文字专稿和图片; 电影、录音、录像 ; 对海外侨团提供大陆出版、生产的宣传品。
在十年动乱中 , 中新社被合并 , 仅留几个人成立“ 中新组” 。
并入新华社后 , 经过几次增员 , 计有近 30人被调入中新组工作。
虽然在文革中受到很大的冲击 , 但以“ 中国新闻社” 电头对海外播发电讯新闻稿一天也没有中断过。
在当时条件下 , 中新社为国家的对外、对台宣传事业做出不少努力 , 与中央电台对台广播部、福建前线广播电台 (后改名“ 海峡之声” 并称为“ 两台一社” , 为报道中央对台方针政策 , 促进祖国统一服务。
1974年 8月 , 中新社向中央呈报《关于加强对台湾、港澳同胞、华侨和中国血统外籍人宣传报道的意见》 , 第一次正式提出“ 中国新闻社的宣传对象是广大台湾同胞、港澳同胞、海外华侨和中国血统的外国人” 。
从此 , 中新社的国际传播对象正式定为“ 四种人” 。
1975年 5月 , 中新社成立后沿媒介观察36新闻研究导刊 2011. 12Jour nal i sm R esear ch H er al d用 20余年的发稿方式由口语纪录新闻广播改为中文电传模写 , 此举既提高了发稿速度 , 又大大减少了抄收广播稿件过程中的差错 , 海外报纸收到模写条后可及时刊登 , 这是中新社发稿工作的重大改进和技术进步。
1978年 , 中新社恢复运作。
30多年来 , 随着国家改革开放和综合实力的提升 , 伴随着信息技术的革命 , 中新社的新闻业务发生巨大变化, 信息采集网络日益完善 , 境内外分社大量组建 , 国际传播能力显著提升、新闻信息量呈几何级数增长, 业务服务的品种也从传统的文图通稿 , 专稿 , 电影声像服务“ 三大件” , 发展到文图通稿、专稿、互联网、海外供版、视频影视、中外文期刊六大方面军。
二、中新社当前国际传播能力概况(一华文资讯传播的机遇与挑战随着中国国际地位的提高 , 海外媒体和受众对中国新闻越来越关注。
在日益增长且新移民不断融入主流社会的海外华侨华人社会 , 华文资讯传播是承担国家影响力和民族凝聚力的重要力量,在维护国家核心利益方面具有重要作用。
在传统汉文化圈国家 , 华文资讯传播是发挥舆论影响力的重要手段。
以服务海外华人社会、港澳台同胞为主旨的中新社 , 迎来了前所未有的发展机遇 , 同时也面临着巨大的挑战。
这些挑战主要表现为 :1、市场竞争者增多。
当前 , 4800万华侨华人社会和 500家具有较强影响力的海外华文媒体 , 都已成为各种国际势力和舆论力量的争夺对象。
2、新媒体与传统媒体展开全方位竞争。
新媒体在资讯领域的扩张 ,不仅对通讯社的发稿时效提出了更高的要求, 而且对通讯社的传统发稿方式提出了挑战。
3、产品营销压力增大。
在当前市场条件下 ,通讯社需投入更多资源开展品牌建设 , 整合营销、调研反馈、集成落地。
需要考虑不同媒介的不同需求, 建立满足不同媒介特质和受众需求的全媒体新闻资讯发布平台 , 以巩固和拓展用户市场。
(二组织机构的完善和布局调整根据联合国有关机构的分类 ,在全球各主要通讯社中 , 中新社被评为 B 级通讯社。
在中国大陆媒体中 , 中新社与新华社是仅有的两家国家级通讯社; 在两岸三地媒体中 , 中新社的规模与台湾“ 中央社” 相当。
经过改革开放后 30多年的发展建设 , 中新社现有工作人员 1000余人。
共设有 20余个采编和管理职能部门。
中新社已在国内 28个省、自治区、直辖市建有分社; 在香港、澳门设有分社; 在台湾派有驻点记者 ; 在全球华人华侨集中的国家设有 19个分社或记者站。
在北京、纽约、香港设立发稿中心。
中国新闻、华侨华人社会新闻和世界主要大国及东盟国家热点国际新闻是中新社的报道重点 , 24小时不间断发稿。
其产品分为文图通稿、专稿、网络、期刊、供版、视频为六大主干产品。
目前中新社的用户已覆盖了海外主要华文报刊、电台、电视台和网站。
其主要表现有 :1、加强采集能力建设近年来 , 中新社特别注重采编力量的培养和建设 ,以提高稿件自采率和首发率。
目前 , 中新社每天文字通稿发稿量在 100条左右。
2010年 , 共播发文字通稿 35200篇 , 与1979年的 7970篇相比 , 增加了3. 31倍。
2、拓展海外图片市场改革开放以来 , 中新社对外发布的新闻照片总数在 20万张以上, 其新闻图片以向海外介绍中国在各方面取得的巨大成就和人民生活发生的巨大变化为主。
近几年 , 每天采用中新社图片的境外报纸达 50余家 , 海外约 400家用户签约采用中新社图片。
3、布局新媒体领域中新社是亚洲上网最早的中文媒体。
w w w . chi nane w s. com 于 1995年在香港上网。
1999年 1月 1日 , 正式开办中国新闻网 (简称中新网。
目前中新网日均访问量 (P V 近 8000万 , 境外访问量约占总访问量的 30%, 其中美国、中国香港和台湾、加拿大、日本名列前五位。
随着信息传播技术的飞速发展 , 中新网也积极运用新技术, 开拓新业务。
中新网手机报每日发送两次 , 用户增长迅速 , 目前已超过十万。
三、中新社国际传播战略分析(一华文资讯领域中新社从建立之初就是以国际传播为业务核心的媒体。
经过几十年的发展 ,在华文资讯领域积累了丰富的核心资源。
主要表现为 : 1、针对专门受众群体的产品资源中新社作为具有“ 民间身份” 和专业形象的通讯社 ,以华文资讯传播形式长期服务于海外华侨华人社会 , 中新社关于侨务新闻的报道迅速权威、关于港澳台和海外华人的新闻面广量多、关于国际新闻的报道从华人视角出发 , 因此吸引了广大海外华文传媒用户和华语受众。
中新社多年来形成了以“ 中新风格” 为代表的独特产品优势 , 这使得中媒介观察 37新闻研究导刊 2011. 12Jour nal i sm R esear ch H er al d新社在国际传播中可以发挥独特的作用, 主要表现在 :第一, 正确说明中国。
由于新闻全面快速、报道客观平实, 中新社的稿件广受海外华文媒体用户欢迎 , 特别是长期以来形成“ 国际视野 +亲和力” 的中新风格 , 吸引了海外广大华语受众。
目前 400余家主要有影响力的海外和港澳台华文报刊 , 50多家海外电视媒体和网站 , 都是中新社的用户或转载中新社、中新网稿件。
第二 , 重大问题上释疑解惑。
在国家遇到困难、出现突发事件和重大的负面新闻 , 需要公共危机处理 , 中新社常常发挥特殊优势 , 起到释疑解惑的作用。
在改革开放、港澳回归、两岸关系、统一战线等领域 , 建立了独特的影响力和信誉度。
2、不断增长的客户资源据不完全统计 , 全世界有海外华文媒体 1400多家 , 有区域性影响的有 500多家 , 在当地国家华人社会中有较大影响力的有 100多家。
这些华文媒体 , 构成了中新社不断增长的客户资源。
世界“ 汉语热” 也为中新社的国际传播提供了更广阔的天地。
“ 中国热” 使“ 汉语热” 弥漫全球 , 多国开办“ 孔子学院” , 这也推动了华文媒体的成长和发展 , 华文媒体的发展和壮大, 又促进了华人社会的华文教育。
(二国际传播战略分析中新社国际传播战略的中长期目标是 :为全面建设小康社会与中国的和平发展营造更为有利的国际舆论环境 , 为中新社下一步实现国际传播能力跨越式发展、成为具有世界影响力的跨国媒体集团奠定坚实基础, 进而完成“ 建设世界华文传媒资讯中心 , 占领世界华文传媒资讯传播制高点” 的使命。
1、全球化战略早在 1984年 , 中新社就提出建设世界华人社会的信息中心和文化服务中心的长远目标。
基于完善的新闻采集和落地网络 , 利用丰富的客户资源和渠道 , 中新社凭借“ 民间通讯社” 的优势 , 提出了建设“ 世界华文传媒资讯中心” 。
其目标是 :通过内容供应、人才输出、标准设置、广告发行、资本运营、媒体联盟等纽带 , 使中新社成为海外华文媒体的引领者和整合者 , 全面提升服务质量和水平 , 形成舆论引导新格局。
2、本土化战略中新社强调其新闻产品应贴近海外受众的需求和思维方式 , 这保证了中新社稿件在境外媒体上长期保有较高的落地率。
进入新世纪, 随着互联网的崛起 , 中国新闻资讯的来源多样化,通讯社电讯稿的传统媒体用户市场普遍萎缩 , 但中新社稿件的报刊采用率仍保持在 70%以上的水准。
同时 , 中新社业务及时转型, 大力发展网上业务 , 吸引终端用户 , 稿件的互联网转载率接近100%。