广告摄影的技巧
酒水，饮料广告的拍摄技巧
酒水，饮料广告的拍摄技巧淘宝透明产品包括玻璃制品和液体。
拍摄淘宝产品像玻璃杯这样的产品是商业摄影中常见的题材，玻璃制品的表面非常容易产生反光。
表现透明体，要展示它们通透的质地和浓艳的色彩，并产生清晰的轮廓线，同时防止玻璃表面产生过多的反光。
拍摄淘宝透明体产品时，关键是用好光，并注意选择合适的背景。
今天就来告诉你最常见的6种布光方法：浅背景的布光在乳白色有机玻璃制成的静物台上拍摄，需要在有机玻璃的后下方打光，用闪光灯打直射光，并在有机玻璃的背景部分的反面沿两侧沾上黑色卡纸条，在静物台靠前处，玻璃杯的下方和两侧，也放上黑色卡条，必要时，在杯的顶部再安放一块黑卡纸。
构成的反射光就会勾出顶部杯口的黑线。
也可以将背景换成白纸，灯光直接打在背景上，形成反射，照亮玻璃杯，使其产生杯体通透，呈现黑色轮廓线条的效果。
黑背景布光以深色的金丝绒做背景，用闪光柔光箱从两侧打光，或在顶部打光，两侧安放反光板，勾出白色线条效果。
背景中间亮、四周暗的渐变色布光要表现背景中亮、四周暗的黑线条玻璃器皿效果，打灯要比第一个布光技巧的灯光照明范围小些，背景的垂直部分离主体距离稍远些，以便形成中间亮区。
调整灯的距离，可以改变亮度和区域范围，并控制其在画面上的大小，以获得亮的拍摄效果。
上明下暗的渐变调布光由于玻璃器皿的透光性，运用前面提到的渐变布光的方法，略做调整，还可以获得上亮下暗的渐变背景效果。
不过底板需用黑色背景板，同时带有反光特性。
也可以用较大的玻璃板压在黑条金丝绒上，顶部用柔光照明，略靠后照亮远处，并获得较多的背景反光。
另外，靠前的底板部分，亮度应该较暗一些。
透明液体在玻璃器皿中倒入液体，如红酒、啤酒、橙汁等，用投射布光的方法可以提高液体的色彩饱和度，从而获得浓艳的色彩效果。
这些液体有的比较清透，有的比较厚浊，需要表现出他们各自不同的质地。
背景交错效果的玻璃杯在高脚酒杯中倒入半杯无色透明液体，将它摆在垫有黑色金丝绒的立方体上，在较远距离的背景上放置两张红、白色拼合的背景纸，使拼合的中缝居中，并用灯光照明，再从后下方向玻璃杯打透射光，从正面取景拍摄，由于盛有饮料的杯体部分具有透缝效果，将背景的影像反投到前方，所以产生了红白交错的视觉效果，感觉奇特。
广告摄影
1.广告摄影概念：广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它要求摄影者用摄影器材对广告题材进行艺术的表现，使之转换为具有美感和鲜明特征的形象信息，通过媒体向社会广泛传播，为经济建设和人类文明服务。
2 广告摄影在广告中的显著功效（1）.注目性。
a.构思独特b.用光讲究用光的功效：光的运用能有效突出画面主体，有利于广告主题的表达，光的运用有助于烘托画面情感氛围。
c.构图新颖d．色彩丰富（2.）实证性（3）.形象性3 广告摄影常见表现手法①写实表现手法②写意表现手法A 印象派手法：这种表现手法崇尚“软调比尖锐摄影更优美”审美标准追求模糊、朦胧的表现效果。
B 超现实主义手法主要运用特效摄影、暗房特技和电脑技巧，将作品形象加以夸张、变形和重新组合，创造一种现实与臆象、具象与抽象相混合的荒诞和神秘的境界。
C 象征主义手法是将商品本身不易引发的或用文字不易表达清楚的一些较为抽象的概念，用具象的东西表达出来。
4 广告摄影的社会功能①商业信息传播，为企业促销服务②公益信息传播，创造社会效益③制造艺术产品，发挥美育作用二广告摄影用光 1 光的分类Ⅰ光源划分：自然光、人造光Ⅱ光照方向（光位）：1、顶光2、侧光3、逆光4、顶光5、脚光2 光的造型功能Ⅰ顺光1有助于表现儿童与女青年皮肤光泽2能够充分刻画老者面部的肌理3有助于表现蓝天白云4能够进一步表达和平安宁的气息劣势不立体Ⅱ侧光 1 适合拍摄脱俗的人像 2 有利于表现建筑物的立体感不3可出色的表现丛林的光影效果3用于摄影创意Ⅲ逆光1适合拍摄脱俗的人像2有助于营造画面的空间感3对山野、水波、人物、动物、静物富有表现力4用于摄影创意Ⅳ顶光1适合拍摄古怪的人像和景物2有助于强化炎热、干旱气氛Ⅴ脚光1适合表达恐怖气氛2适合拍摄反面人物3反映篝火野趣3 光的感情色彩一暖光（一）有助于渲染温暖气氛（二）有助于渲染热了气氛（三）有助于表达吉祥气息（四）有助于表达幸福情感（五）对景物富有表现力（六）可强化人物与动物的视觉形象二冷光（一）适合表达寒冷气氛（二）适合表达宁静气氛（三）适合刻画反面人物的冷酷无情和凶险嘴脸4 光对画面的空间影响1、顺光会弱化画面的空间感2、侧光有助于强化左右物距的关系3、逆光有助于强化画面的空间透视效果4、顶光有助于强化上下的空间效果5 光对画面构成的影响1.、在拍摄对象均衡排列形成一定规模的情况下的侧光和逆光可强化一种视觉节奏，形成一种生动的画面格局。
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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感谢您的观看
02 广告摄影器材
视频广告制作的特技拍摄技巧
视频广告制作的特技拍摄技巧在当今的广告行业中，视频广告已成为推动产品或品牌宣传的重要手段之一。
为了吸引观众的注意力并脱颖而出，许多广告公司都倾向于使用特技拍摄技巧。
这些技巧能够给广告增添视觉冲击力和创意元素，使广告更加引人注目。
本文将探讨几种常用的特技拍摄技巧，以帮助您在制作视频广告时获得更好的效果。
一、慢动作特技慢动作特技是一种常见且广泛使用的拍摄技巧。
通过将正常速度的画面放慢，慢动作特技可以凸显出物体的细节和动作的变化，同时给观众带来戏剧化的效果。
这种技巧在拍摄动作场景中尤为有效，如运动员的跳跃、汽车的漂移等。
使用高帧率的摄影机或后期处理软件，您可以轻松实现慢动作特技的效果。
二、快速剪辑技巧快速剪辑技巧是一种在广告中常用的特技拍摄方法。
通过快速剪辑不同镜头的画面，您可以营造出紧凑、精彩的节奏感，使观众在短时间内获得更多的信息和体验。
此外，快速剪辑还可以增加广告的紧迫感和张力，帮助吸引观众的注意力。
在使用快速剪辑技巧时，需要注意镜头的过渡要流畅自然，避免给观众造成视觉上的不适。
三、逆向拍摄技巧逆向拍摄是一种特殊而有趣的拍摄技巧。
通过逆向播放的方式展示画面，您可以创造出一种非现实的效果，引发观众的好奇心和兴趣。
逆向拍摄通常应用于表达逆境变好、时间倒流等概念的广告中。
此技巧需要在拍摄时预先规划好动作和场景，确保逆向播放后画面的连贯性和合理性。
四、跟踪拍摄技巧跟踪拍摄技巧是通过跟随运动物体或人物的移动来拍摄画面。
使用专业的跟焦器和稳定器设备，您可以轻松地在运动过程中保持焦点和画面稳定。
跟踪拍摄技巧常用于拍摄体育运动、汽车追逐、人物行走等场景中，能够增加广告的节奏感和观赏性。
五、抖动镜头技巧在某些情况下，抖动镜头技巧可以为广告增添一种动感和紧张感。
通过使用抖动镜头技巧，您可以在画面中加入微弱的摇晃，使观众感受到一种现场、真实的氛围。
这种技巧常用于拍摄运动比赛、纪录片等场景中。
需要注意的是，抖动镜头技巧不宜使用过度，以免给观众带来不适或不良的观感。
广告摄影心得体会
广告摄影心得体会在广告摄影领域从业多年，我多次见证了广告摄影的力量和影响力。
陆续拍摄了很多广告作品，深刻地领悟到摄影师要将自己的想法、感情和文化传达给观众，同时要迎合市场需求和顾客要求，让消费者对产品产生兴趣与购买欲望。
在这里，我将分享自己的一些经验和心得体会，希望对广大广告摄影爱好者有所帮助。
根据需求进行构图广告摄影的目的是为了吸引观众的注意力，传达产品信息，因此构图非常重要。
充分了解顾客的需求和在市场中的定位，能够为构图提供重要的启示。
通常来说，广告作品要突出产品的特点，以得到更好的效果。
不同类型的广告，对于构图的特点也有不同的要求。
比如，电子产品广告一般需要简洁明了，突出产品的技术性和前沿感；服装广告则需要追求美感和时尚感。
总之，摄影师要将自己的构图理念与产品需求相结合，才能真正传递出产品的价值。
掌握好光影效果广告摄影中，光影效果同样至关重要，能够深刻体现产品的特点和情感。
光线方面，有时候需要在室外采用自然光线，有时要靠灯光来达到效果。
此时，摄影师要掌握好阴影、高光和反光等技巧。
在影调方面，角度、颜色和对比度都是常用的手段，能够让影片具有更强的视觉冲击力。
细节方面，摄影师要注意处理好明暗部分，强调产品的细节部分，从而更好地传递产品的美感和质感。
付出多一点时间与精力摄影师的拍摄技术很重要，但在广告摄影行业，创意同样也是不可或缺的。
要创作出好的广告摄影作品，摄影师需要花费大量的时间和精力，来构思好构图和场景，清楚地表达出自己的创意想法，提高作品质量和完美度。
此外，后期技术的运用也是制造好作品的重要步骤，如调色、修图等的处理。
看似简单的前期构图和后期处理，都需要摄影师耗费大量的时间和精力，通过不断的尝试和实践不断提升自己的水平和技术。
总结拍摄广告作品，必须要有广告的意识和创意的思维，同时，也要有摄影师專業技术和艺术修养。
本文介绍了一些广告摄影的心得和经验，包括构图、光影效果、时间和精力的投入等。
广告的摄影技巧
（ ） 巧用替代品 ： 有些食 品或菜 肴一上桌就会 转变其初
始状 况 ， 对此， 有经验 的摄 影师会寻找一些 真切的替代 品 ， 如 应用一些人工的材料模仿食 品或菜肴 的形状 和质感做一些假 的食 品， 以还原食 品的最佳状况 。
体， 拍摄 者应当有技巧性的选择 不同的方案 ， 本文主要论述 了广告拍摄食 品、 手表 和首饰 以及 时装三 方面的一些摄 影技 巧， 希望对摄影者有所帮助 。
关键 词 ： 摄影 ； 广告 ； 拍摄 技 巧
中图分类 号 ： Ｊ ４ ０ ５
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ． １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ３ — ０ ０ ２ ８ — ０ １
（ 二） 模特 ： 时装摄影 中， 模特角 色的主要性各有不同 时装 目录作品 中， 模特的作用只不过是显示 服装 ， 但是， 任时
装 杂 志 的 主题 特 辑 中 ，模 特 的 个 人气 质 及 外 貌 起 着 极 为 主 要
的作用 ， 因此 ， 摄影师必需依据广 告创意和 时装 的特色 ， 选 择
用仍然带有既定方向性 的柔 光。柔光 的柔 软水平视食 品的表 面状态而定 ， 若食品 的表面较为粗糙 ， 一般应使用光性稍硬 的 柔光 ； 若食 品的表面光滑 ， 则要使用光性极软 的柔光 ， 这样 ， 食 品的质感得到最佳显示 。 （ 二） 选择餐具 ： 食 品通常用餐具来盛装 ， 在选择餐具时要
光的光位一般要高 于模特 ， 这样光效才 自然 ， 另外， 主光要与 模特坚持必定的距离 ， 否则 ， 容 易引起模特光照不匀 。辅光一 般也采取软光 ， 辅光 除了改 良暗部层次外 ， 还要配合主光完美
广告摄影教案
广告摄影教案
一、教学目标
1.掌握广告摄影的基本概念和特点；
2.学会运用广告摄影的创意手法进行拍摄；
3.提高摄影作品的表现力和感染力。
二、教学内容
1.广告摄影概述
（1）广告摄影的定义与作用；
（2）广告摄影的分类与特点；
（3）广告摄影的创意原则与要求。
2.广告摄影的器材与技巧
（1）摄影器材的选择：相机、镜头、灯光、道具等；
（2）拍摄技巧的运用：构图、景深、曝光、色彩等；
（3）后期制作的要点：修图、调色、特效等。
3.广告摄影的创意手法
（1）直接展示法：通过拍摄产品的真实面貌或者使用场景，直接展示产品的特点与优势；
（2）夸张手法：运用夸张的方式将产品的特点放大或者突出，增强视觉冲击力；
（3）比喻手法：通过相似的形象或者意念来表达产品特点或者品牌理念；
（4）拟人手法：将产品或者品牌形象赋予人性化的特征，增强品牌的辨识度；
（5）名人效应法：邀请知名人士作为产品代言人，提高品牌的关注度和信任度。
4.广告摄影的实际应用
（1）品牌形象广告摄影的特点与要求；
（2）产品推广广告摄影的特点与要求；
（3）促销活动广告摄影的特点与要求。
三、教学步骤
1.讲解理论知识，使学生全面了解广告摄影的基本概念和特点；
2.带领学生分析成功的广告摄影作品，深入剖析其创意手法和
拍摄技巧；
3.组织学生进行实践拍摄，教师进行指导，帮助学生完成广告
摄影作品；
4.展示学生作品，进行点评和总结，帮助学生提高广告摄影水
平。
广告摄影表现技巧
ENERGYVOR ES - Think about what it consumes before buying. （减肥广告）
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有 时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意 味无尽的感受。
• 七、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感 情因素，审美就是主体与美的对象不 断交流感情产生共鸣的过程。
PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手 法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大 了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
这种手法由于直接将产品 推向消费者面前，所以要 十分注意画面上产品的组 合和展示角度，应着力突 出产品的品牌和产品本身 最容易打动人心的部位， 运用色光和背景进行烘托， 使产品置身于一个具有感 染力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击力。
Toyo轮胎广告 画面直接展示 轮胎与路的关系 开门见山
• 十、连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的 视觉印象，使通过画面和文字传达的 广告信息十分清晰、突出、有力。
•
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复 的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象， 获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺 激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设 计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重 要作用。 • 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十 分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一 的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符 合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则， 使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化， 形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果， 加强了艺术感染力。
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三、混合体组合的画面要生动活泼、 富有变化，切忌两种物体单板的结合而缺 乏美感。
五、其他物体
根据物体的形状、质感等采用主光、辅光、 轮廓光或顶光照射；光比一般1：3到1：5 左右
第三章 广 告 摄 影 是 一 门 “卖” 的 艺 术
广告摄影是受雇于广告客户或广告公 司的定向性创作或拍摄，因此，摄影者必 须根据广告委托者的意愿进行工作，投其 所好，并拍摄出令其满意的作品，广告委 托者才会慷慨解囊。
一、画面组合时可采用一个透明的玻 璃杯加上有商标图像的饮料瓶，也可适 感（如玻璃、饮料液体等），又要反映饮 料瓶或盒的外包装（如色泽、图像、文字 等），原则上饮料瓶或盒的表面不能有反 光，如无法避免，也应将反光处理在不影 响文字图案表现的部位。
第二章 广告摄影是一门超脱潇洒、领域广阔的
全能艺术
广告摄影的创作领域十分广泛。 其一，所涉及的拍摄对象无所不有。 其二，应掌握的摄影技艺比较全面， 也就是 “十八般武艺”至少要略知一二。
广告摄影的创作由于画面的质量要求高， 发布范围广，同时，广告客户的市场目标 十分明确，因此，广告摄影的创作手段多 种多样，往往不受真人真事等方面的制约， 且广告客户为摄影创作提供不菲的经费， 所以，广告摄影是最为超脱潇洒的一门艺 术。
广告摄影的特点
第一章 广告摄影是一门美术设计与摄影技艺相
结合的实用造型艺术
在广告和静物摄影的画面设计时，不要急 于拍摄。
首先，对被摄物体的性能特点功效要有所 了解。
其次，对广告客户的市场定位和市场目标 有所了解。
（一）、广告摄影设计要求
1、主题鲜明突出 2、形式完美和谐 3、手法新颖奇特
商品广告摄影中特殊物体 的
布光方法
一、传导型物体（玻璃器皿）
1）在浅淡的背景前以深暗的线条表现 2）在深暗的背景前以浅淡的线条表现
透明物体拍摄要点：
1、对被摄物体做精心的选择 2、对被摄物体表面擦洗洁净 3、不采用有图案、线条、色块等作为背景 4、除顺光、前侧光、侧光外，可采用后侧
光、逆光、顶光、底光拍摄 5、道具尽量采用透明物体 6、必须带手套操作
二、陶 器 制 品 的 拍 摄
（一）画面要有创意与构思 可适当地借助于道具进行陪衬与烘托
（二）布光要有立体感与质感 可采用主光塑造主体的形象与质感 辅光表现明暗过渡与细节层次 轮廓光刻画轮廓线条并表现画面空间
1、对被摄物体做精心的选择，表面不要有 划痕、锈斑等瑕疵
2、采用柔光箱、反光板等漫散反射光拍摄 3、体现金属物体的光亮质感，保留少量的
阴影或暗斑 4、必须准确曝光，切忌曝光过度
四、混合物体的拍摄
这里讲的混合物体是指画面中被摄物由两 种以上不同表面性质而组成的画面，如传导型 的透明物体与半传导体型或吸收型的饮料、水 果等构成的画面。
（二）、广告摄影的设计形式
1、写实性画面——趋向于商品主体的真实 表现
2、写意性画面——趋向于商品功能、意境 等“虚”的表现
画面设计切忌：
在广告和静物摄影的画面设计中，对 于一些可有可无的道具和陪衬物，要坚决 去掉。
因为，在画面的设计中，多一个无关 紧要的物体，就会多一份干扰。
（三）构图要有疏密与空间 壶嘴的前方应留有一定的空间 道具陪衬等数量宜少，明度、饱和
度宜低 背景宜虚不宜实，背景形式要为画
面内容服务
三、反射型物体（金属光亮制品）
1）采用漫散反射光线照射 2）采用帐篷式围摄法 3）采用白色大型连地背景
金属光亮型物体拍摄要点：