微博的文化传播特性
《2024年微博视域下的粉丝文化传播》范文
《微博视域下的粉丝文化传播》篇一一、引言随着互联网的迅猛发展，社交媒体已成为现代人生活中不可或缺的一部分。
微博作为中国最具代表性的社交媒体平台之一，不仅为人们提供了信息分享和交流的渠道，还孕育出了一种独特的文化现象——粉丝文化。
本文将从微博视域下探讨粉丝文化的传播现象，分析其特点、影响及未来发展趋势。
二、微博与粉丝文化的共生关系1. 微博的崛起与粉丝文化的形成微博自诞生以来，以其短小精悍的信息形式、便捷的社交功能迅速吸引了大量用户。
与此同时，粉丝文化也在微博平台上逐渐形成并发展壮大。
明星、网红、KOL等在微博上积累了大量粉丝，形成了独特的粉丝群体。
2. 粉丝文化的传播特点（1）互动性强：微博为粉丝与偶像之间建立了直接的交流渠道，粉丝可以通过评论、转发、点赞等方式与偶像进行互动，形成了一种紧密的互动关系。
（2）情感投入：粉丝对偶像的喜爱不仅仅是表面的追星行为，更是一种深情的投入。
他们通过购买专辑、参加应援活动、参与投票等方式表达对偶像的支持和喜爱。
（3）社群化：在微博上，相同兴趣爱好的粉丝聚集在一起，形成了各种粉丝社群。
这些社群具有强烈的凝聚力和归属感，为粉丝文化的传播提供了良好的土壤。
三、微博视域下的粉丝文化传播方式1. 明星微博的粉丝互动明星通过发布微博与粉丝进行互动，回复评论、发布福利等活动，拉近了与粉丝的距离。
这种互动不仅增强了粉丝的忠诚度，还为明星带来了更多的关注度和话题度。
2. 粉丝社群的文化创作与传播粉丝社群在微博上创作并传播了一系列与偶像相关的内容，如应援歌曲、视频、海报等。
这些作品不仅展示了粉丝的创意和才华，还为偶像带来了更多的曝光机会。
3. 社交媒体营销与推广品牌方通过与明星、网红等合作，利用微博等社交媒体进行营销推广。
这种合作方式不仅可以提高品牌的知名度，还能吸引更多粉丝关注和购买。
四、粉丝文化传播的影响及挑战1. 积极影响（1）促进文化交流：粉丝文化打破了地域和文化的界限，让不同背景的人在微博等社交媒体上交流和分享。
微博的文化传播特性
赵 子 龙
吉林师范大学传媒学院 吉林四平 １ ３ ６ ０ ０ ０
摘要 ： 微博作 为一利逐渐成熟起 来的大众传播 方式 ， 正在 以其无可替代的作用影响 并改 变着￣ ， － ４ Ｊ ＇ １ 的生活。本文将就微 博的文化层面 ， 浅析微谪文化传播 的各种特性。 关键词 ： 微博文化 传播媒介 特性 微博是 Ｗｅ ｂ ２ ． ０又一创造 型网络社 交服务 ，用户 可以通 过网页 、 ＷＡ Ｐ页 面、 手耄 『 短信、 Ｉ Ｍ 软件 （ Ｑ Ｑ 、 ＭＳ Ｎ、 微信等 ） 及 Ａ Ｐ Ｉ 应 用等方式直接 发： 图片 、 视频 、 消息 等 ， 与外界进行 开 放的对话和交流。微博 的字数一般需 在 １ ４ ０字 以内 ， 用户更 多地利用它来表达 、 分享和传播 即时的心情 、 感受 和信息 。微 博 的文化具有 以下 的传播特性 。 微小型 简洁、 短小 、 锐利是微博的主要特性 。 “ 用１ ４ ０个字符改变 世 界” ， 这既降低 了用户 荧布信息 的心理 障碍 ， 又 用最具吸 引 力 的亮点抓住受众 ， 还提高 了信息的流转速度 。 在这看似微小的“ 铹观世界” 里， 微博形成了一种“ 微传播 力” 。 微传播 的核心特征 微” ， 即传 播的内容是“ 微内容 ” （ 一 句话、 一个表 情符号 、 一 张 图片 等等 ） ； 传 播体验 是“ 微动作 ” （ 通过简单的按键操作 、 鼠标点击就能完成选择 、 评价 、 投票等 功 能） ； 传播渠道是“ 微介质” （ 手机等介 质 ） ； 传播 对象是“ 微受 众” （ 小众 、 对象性传播 ） 微 ， 是每一个普通的公民 ， 动力 ， 就是 改变世界 的行动 。 微传播能通过优化你我 的沟通 、 促生个体 的 行动 ， 进 而改变 了世界 。 此外 ， 微博具有 的短小和随意性 ， 正好契合 了人们 的微 阅 读 习惯 ， 适合人们打发零碎 、 无聊 的“ 微 时间” 。比如 当你在上 下班 的途中 ， 在排 队或 人时 ， 在心情不好 时 ， 都可 以随时参 与微博 发布信 息 、 发表评 论或 发泄情感 ， 把“ 零 碎” 变得有 价 值， 把“ 无聊” 变成充实 。 二、 实效性 微博拥有强大的时效性和对敏感事件 、突发事件的快速 反应能力 ， 使它能十分迅速及 时地抓住 当前 的重大事件 ， 尤其 是突发事件。 ２ ０ ０ ７年 ４月 １ ３日墨西哥城发生地震时 ， Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 的用户早于任何一家媒体 ， 率先 向世界发 出了这则新 闻。 ２ ０ ０ ８ 年 ５月 １ ２日，对 汶 川 大 地震 事件 的发 布 ， Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 也 是 所 有 媒 介 中最快的 ， 比彭博社快了近 ２ ２ 秒 。２ ０ ０ ９年我 国株洲高架桥 事件中 ，身为摄影记者 的博友火烨 利用 饭否网发 表了他用 手 机拍摄到的新 闻现场 ， 速度比新华社通稿还快。 微 博让真正 的“ 随 ‘ 随地 ” 成为现实 ， 它就 像一个对 自己 生活的“ 全天候的直播” ５ ． Ｌ 台， 它也像块世界性“ 电子黑板报 ” ， 你的喋喋不休 ， 世界随时知道 。 即使 只是一句话 ， 一条短信 ， 一 张图片 ， 一个链接…… 三、 草根性 Ｗｅ ｂ ２ ． ０的核 心理念之一就 是让用户参 与 内容创 造和生 产， 全民织网 ， 每个人都是 信息发布者 、 价值 的创造者 。 无论是 琐碎 生活还是宏大叙事 无论是 Ｓ Ｎ Ｓ社 区（ 以Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ为代 表） 还是 微博 客（ 以Ｔ ｗ ｉ ｔ ： ｅ ｒ 为代表 ） ， 无 疑都 遵循 着 “ 去 中心 化” 的法则 。 在去 中心化 、 去权威化的实践过程 中， 每个人成 了 个个新的微型中心。 作为一种“ 平 民媒体 ” ， 微博以其简单性 、 大众性 、 开放性 ， 吸引 了越来越多的践行者 。与传统媒介信息发布的高 门槛相
微博传播的五大特点
微博传播的五大特点微博传播的五大特点微博（Micro-blog）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
以下使店铺整理的微博传播的五大特点，一起来看看吧。
微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简单，它改变了以往信息发布依赖于传统专业媒体的趋势，使得人人都有机会成为热点信息的发布者和评论者，也就是说，人人都可以成为媒体，它一定程度上撼动了既有稳定的传播格局，其所带来的社会及传播革命，被业内称之为“微革命”。
概而言之，微博这种媒体大致有如下五个特征。
第一，操作和要求简单，内容原创性强。
微博注册和操作方式简单，对于文字功底和时间的要求也没有那么强，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，大大降低了准入门槛，方便了微博的普及，十分契合现代社会快节奏的生活方式。
与此同时，微博用户也可以通过微博平台执行搜索、转发、评论、收藏、关注等功能，快速查看自己感兴趣的信息和话题。
而且，相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，一些出自普通民众之口的原创语句经过微博的传播后，也被视为“经典”传播开来。
第二，传播内容多样化。
仅容纳140字的微博客，却能借助多科，媒体技术手段，如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增强了用户的阅读体验，提升了它的使用粘性。
而且，微博采用跟随式的互动方式，可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。
第三，信息传播实时快速，收发方式多样。
众所周知，微博用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、即时通讯软件(如MSN、QQ、G―talk等)以及开放API接入的第三方互联网工具发布和转发信息(一般限定在140字符内)，“它打破了地域、时间的限制，实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播，信息扩散的速度也呈几何增长式，能在短时间里传达给最多的目击人数。
微博的特征以及发展现状分析
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。
微博的传播特性与发展前景探析
年 。中 国大 陆第 一个类 Ｔ ｉｅ 微 博 网站 ｗｔ ｒ ｔ 是 由原 人人 网的创始 人王兴于 ２ ０ ０ ７年 ５ 月创建 的饭 否网 。此后 又相 继 出现了叽 歪、 嘀咕 、 贫嘴 、 腾讯 滔滔等一大批微博 网
站。 众多文化名人和知名媒体纷纷开辟微
博 ，使微博呈现一片繁荣景象 。０ 年 ８ ２０
行榜 ”上 ， 注度 Ｔ Ｐ ０分 别是姚晨 、 关 Ｏ １ 小
社会热点 的转发 和评论 。 具体 而言 ， 我们
ｓ 蔡康永 、 、 赵薇 、 炅 、 娜 、 冰冰 、 何 谢 李 杨
２ｎ 第ｎ鞠 ８ ｏ年 ９
幂、 陈坤和 黄健 翔 。 这些名人 的微博都会 得到粉 丝的极大关注 ，形成广 泛的影 响
力。
于 用 户 之 间 的互 相 关 注 ， 而使 微博 带有 从
五、 微博 的发展前景分析 微博 以其独特 的优势而迅 速成长 和
互动传播的特 点， 具有主动参与 的特征。
了 ５ ０万 ， 以每周 ５ ％的基数增长。 ０ 并 ０
分析微 博 的传 播 内容 ，我们 可 以看
出， 微博就像一个万花筒 ， 内容包罗万象 ， 既有个 人情 绪的表达和宣泄 ， 又有对 当时
普通 人两部分 ， 显然 ， 名人 的微 博会更 吸 引人 的关 注。 比如在新 浪微博的 “ 人气排
增加 ３ ０万新用 户。
在 中 国 ，微 博 的兴 起 之 路 始 于 ２ ０ ０７
登录密码 就可使用 微博 。与传统博 客相
比， 微博 的使用 门槛 较低 ， 只要会 拼音或 发送短信的人 ， 就可 以将 自己的只言 片语 发送到微博上。 微博 的这种 简单 而又随性 随意的信息发布方式 ， 契合 了现代都市人 群碎 片化 的情感 表达方式 和快节 奏 的生 活状态 ， 这也是微博得 到热捧 的一个很重
《2024年微博视域下的粉丝文化传播》范文
《微博视域下的粉丝文化传播》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，社交媒体已经成为人们日常生活的重要组成部分。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在塑造和传播粉丝文化方面发挥着重要作用。
本文旨在探讨微博视域下的粉丝文化传播现象，分析其特点、影响及未来发展趋势。
二、微博与粉丝文化的融合1. 粉丝文化的定义与特点粉丝文化是指围绕特定明星、偶像或团队形成的，以情感认同、互动交流为主要特征的文化现象。
在微博等社交媒体的推动下，粉丝文化得以快速发展，呈现出互动性强、传播速度快、影响力广泛等特点。
2. 微博与粉丝文化的融合微博作为一款社交媒体平台，为粉丝提供了与偶像互动的渠道。
通过关注、转发、评论等功能，粉丝可以表达对偶像的喜爱和支持，形成了一种独特的粉丝文化。
同时，微博也为偶像提供了与粉丝互动、宣传作品、传递信息的平台，进一步推动了粉丝文化的发展。
三、微博视域下的粉丝文化传播特点1. 传播速度快微博的信息传播速度极快，一条微博可以在短时间内被大量粉丝转发、评论和点赞。
这种快速的传播速度使得粉丝文化的传播更加广泛，影响力更大。
2. 互动性强微博的互动性为粉丝提供了与偶像、其他粉丝交流的平台。
通过评论、私信等功能，粉丝可以表达自己的观点和情感，形成了一种紧密的社群关系。
3. 个性化表达微博上的粉丝文化具有个性化表达的特点。
粉丝可以通过发布个人感受、创作同人作品等方式表达对偶像的喜爱和支持，形成了多样化的文化表达方式。
四、微博视域下的粉丝文化传播影响1. 促进文化交流与传承微博上的粉丝文化传播促进了不同地区、不同年龄、不同职业的粉丝之间的交流与互动。
这种交流不仅丰富了文化内涵，还为传统文化的传承与发展注入了新的活力。
2. 推动产业发展粉丝文化的传播为娱乐产业带来了巨大的经济效益。
通过购买周边产品、参与线下活动等方式，粉丝为偶像和娱乐产业带来了可观的收入。
同时，这也促进了相关产业的发展，如电商、旅游、媒体等。
3. 塑造社会现象与价值观微博上的粉丝文化传播往往能引发社会关注和讨论，塑造社会现象和价值观。
微博的传播特点及其对传统媒体的影响
微博的传播特点及其对传统媒体的影响微博，即微型博客。
它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。
最初在美国兴起，2009年被腾讯引进中国。
由于其更贴近生活，更符合当代信息传播的需求，深受众人喜爱，因而写微博被亲切的称为“织围脖”。
截止2010年1月份，全球共有75000万注册用户.2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。
以下我就微博的特点和对传统传媒的影响，做出一些有限的分析。
微博的特点：1.即时性。
微博，可以用电脑，也可以用手机。
而在当今或许电脑并未普及，但手机的用户绝对是一个庞大的群体。
并且手机可以随身携带，因此微博的用户可以通过随身的手机就身边发生的事件及对该事件的自我感受随时发出信息，记录自己的所见所感所悟。
2.自发性。
这个特点是就他的使用者而说的，信息的发布者已经不是传统的信息工作者，而可能是任何一个社会中的人。
信息的发布也不再是有组织和明确目的的。
3.价格低廉。
这是相对于传统媒体来说的，你在微博上可以做广告，进行商业营销，而不需要过多的广告费用，以及其他的费用。
正是如此现在一些公司和学校已经就微博的商业功能做出了一些具体的实践和探讨。
4.简短随意富有情感。
微博仅需要140个字，它没有具体的文体和格式的要求，不像博客和报纸等的文字那么书面化，长篇大论。
它的语言可以很生活化，随性而感、随意而发，不需要过多的文化的要求，更易被平民大众所接受并且使用。
5.平民化。
微博的价格低廉，而且语言文字的要求低，在一定程度上也就决定了它的平民化特征。
每一个人都可以就生活中的点滴，发出自己的心情和看法，这个特点对于政府和一些公司高层的决策有着很大的意义。
这已经在2010年的两会期间和现实的生活中也得到了很深的诠释。
微博传播特征及其对大学生的影响研究——以在杭高校的调查为例
２ １ 第 ５期 ０ ２年
Ｃ ｍ ｕ ｅ ＯＳ ｆｗ ｒ ｎ ｐ ｌｃ ｔｏ ｓ ｏ ｐ ｔ ｒＣ ｏ ｔ ａ ｅａ ｄＡ ｐ ｉ ａ ｉ ｎ
信息技术应 用研究
微博传播特征及其对大学生的影响研究
— —
以在杭 高校 的调查为例
王伟臻 ，唐琳琳 ，叶鸿 （ ． 州电子科技 大学计算机 学院，杭 州 ３ ０ １ ； １ 杭 １ ０８ ２浙 江省 电力公 司培 训 中心企业管理培训教 学部 ，杭 州 ３ ０ １ ） ． １ ０ ５
摘要 ：微 博这一新事物 由于其 简洁、便捷 、开放、 高效 的特 点为大学生所喜爱 ， 目前 正越 来越 多的被 大 学生所 使 用。本文通过对在杭 高校 部分 大学生微 博使 用情况的调查分析 ，可以看 出微博传播特征及其 对大学生的影响 ，在 有利 于大学生开阔视 野和释放压 力的同时 ，也存在不 良信 息的负面影响、降低大 学生 自控 能力、增加大 学生参与群 体性事件 可能性等 问题 。这 些问题 给新形势下 大学生思 想政 治教 育工作带来的机遇与挑战 。 关键词 ：微博 ；大学生 ；影响 中图分类 号：Ｔ ３ 文献标识码 ：Ａ 文章 编号 ：１０－ ５９（ １）５ ０２－ ２ Ｐ９ ０７ ９９ ２ ２ ０— ０９ ０ ０ 微博的传播特征 微博 ，即微博客 （ ｉｒ Ｂ ｏ ）的简称 ，是 一个基 于用户 Ｍ ｃ ｏ ｌｇ 关系的信息分享 、 传播 以及获取平 台， 用户 可以通过 Ｗ Ｂ Ｗ Ｐ Ｅ 、 Ａ 以及 各种客户端组件个人社 区，以 １ ０字左右 的文字更 新信 ４ 息，并实现 即时分享。微博作 为一种 新媒 体形式，其 传播模式 主要有 以下特点 ： （ ）简洁性——信息发布 门槛低 一 微博的最显著特征就是文本短 小， 大大 降低 了信 息发 布的 门槛 ， 其简洁 的写作 方式 ， 契合 了当代 人们快 节奏生活 的特 点， １０ 个汉字 完全可 以支 持人们 记录下一个 转瞬 即逝 的灵感 火 ４ 花或 者针 对某一个话题唠叨几句 ， 任何一个普通人 ，都可 以将 微 博作为表达 自己、交际传播 的平 台。 （ 二）便捷性——随时随地支持使用 微博支持用户通过 Ｗ Ｂ Ａ 、手机客户端 、短信等 多种 Ｅ 、Ｗ Ｐ 方式 ， 进行信 息操作。即只要用户拥有一 台具有 网络 功能的手 机 ， 能够 随时随地 关注社会各方面 的信息 ，同时可 以把 自己 就 所想 、所见 的东西进行 实时传播 ，上传 图片或视频 、参与 讨论 等 ，从 而有效的实现信息的及时互动 。 （ 三）开放性—— 信息获取和传播 自由 微 博兼具了博客的媒体功能、自秀功 能， 即时通讯 工具 和 的沟通 功能，传播主体 与接 受主体的身份完全模糊 ，多 向、自 由、共享信息 的 自由度达 到空前 。微博像是会客厅 ，提供 了一 个 宽广而 又平 等交流的平台， 人们可 以在其 中随心地搜寻 自己 关心 的话题和有趣的对象添加关注 。 微博在这种相关 关注 的情 况下 ， 兴趣 的人 都可 以一起加入对信息和获取和传播 ，而不 有 需要 被设置 门槛 。 （ 四）高效性——传播速度和广度 空前 微博 的传播模 式既不是传统媒体的线性传播 ，而是一种裂 变式 的传播。通过 “ 关注 ”和 “ 被关注 ” ，每个微博 的用户都会 形成一个 以自我为中心 的信息源，并且根据 “ 被关注 ”的数量 形成信息传播圈，微博 的转发功能使传播速度和广度呈现了几 何级数的效应 ，其传播效率远远高于之前任何一种媒介产品。 二、微 博对 当代大学生思想的影响研 究 笔者 对在杭几所不同高校 、 同专业 的大 学生，以问卷的 不 形式进行 随机调查，从大学生使用微博 的现状 、 微博 对大学生 思想 的积 极影响、 博对 大学生思想 的消极影 响三个 维度 进行 微 考察 。共计发放 ８ ０份样本 量，实 际回收有效 问卷 ８ ２份，有 ５ ０ 效率 为 ９ ． ５ ，问卷具有一定 的广 泛性和代表性 。 ４３％ （ 一）当代大学生使用微博的现状 调查结果显示， 在校 生中在各种 网站上注册过微博账 号的 约为 ９％ ３ ，而使用微 博时间在一年 以下 的约为 ７ ％ ３ 。这与微博 兴起 的时间不 长有 关， 两个数 据对 比也可 以发现在最近一 年多 的时间内，大学生 中微博使用 率大大提高 。同时，随着年 级的 增高 ，大 学生中微 博使用率也有增高 的趋势 。 当代 大学生主体为 ９ ０后 ，他们是在 电脑 、手机 、互联网 技术逐渐 兴起 影响下的一代 ， 微博传播特征 的便捷性 也恰 实 际需求。调查显示，已有超过 ７ ％ ４ 的大 学生通过手机 的客户端 或者手机 Ｗ Ｐ网登陆微博；约 ３ ％ Ａ ７ 的大 学生每天登陆一次微博 ，平均每 天在 微博上花费时 间在 ３ ０分 钟 以上的约 占 ７ ％ ７ 。可见 ，微博受大学生欢迎 的程度之深 。在 使用微博 的目的这道多选题 中，选择 “ 方便 ，随时记录生活状 态 ”的 占 ６ ％ ９ ，选择 “ 时了解发 生的时事 ”的占 ５ ％ 及 ８ ，选择 “ 参与热点 问题 的讨论 ”占 ４ ％ ０ ，选择 “ 距离接触名人 ”的 近 占 ３％ ６ ，选择 “ 无聊打发 时间”的占 ２％ ９ 。可见 ，微 博 已成为 大学生记 录生活 、获取资讯、信 息交流 、抒发情绪 的主要 工具 之一 。这 正是 因为微博 的传播 模式符合 了当代大 学生追求 时 尚、喜欢 快节奏的个性特征 。 （ ）微博对 当代大学 生思想 的积极 影响 二 １微 博的信息丰富性有利于大学 生开 阔视野 ． 微博传播 模式 的高效性和 开放性使 得信 息数 量在用户 的 不断转发中得到几何倍数 的攀升 ， 这样使得大学 生用户 能够关 注到 更多方面的资讯 。 微博信息渠道广 ，已经成 为大 学生 资讯 来源 的 一 个 重 要 渠 道 。 然 微 博 上 也 存 在 一 些 消 极 和 负面 的 言 当 论， 针对 问题 “ 当您在浏览他人微博 时， 到一些不 良信息时 ， 看 你会 如何做 ” 这一 问题 ， ０ 的大 学生选择 了“ 消关注 ” ４ ６％ 取 ，１％ 的大 学生选择 了 “ 留言 ，宣传正确 的价值 观” 。可见经过 这么 多年 网络 舆论的影响 ， 加上大学生 自身文化素质较 高， 于网 对 上 不 良信 息 由一定 的辨别力和抵抗力 。 绝大 多数大学 生能够 从 微博 上众 多信息 中去粗取精 、 去伪存真 ， 汲取有益元 素丰 富 自 身的知识体系 。 ２ 微博的互动开放性有利于大学 生释放压 力 ． 微博为广大大学生用户提供 了一个思想交流的平 台， 也成 为大学生释放压力和发泄情 绪的平 台 。调查显示 ，２ ％ ６ 的大学 生使 用微 博的 目的就是 “ 泄情 绪” 发 ，而认 为 “ 微博 有利 于我 释放 压力 、排解 心情 ”的大 学生 占 ８ ％ ２ 。在使用微博 时，一 些 内向的大学生也能够 自由表达心 声，２％ ６ 的使用者认 为使 用微 博使得 自己 ｌ 生格更加开朗 ” 。调查还显示 ，７ ％ ７ 的大学生认为 “ 博是一个与朋友保持联 系，增进 交往 的好工具 ” 微 。可见微 博作为信 息快速传 播的工 具，能够方 便迅速 的了解到朋 友现 状 ， 受 到 了大 学 生 的欢 迎 。 （ ）微博对 当代大学 生思想 的消极影响 三 １ 微博 的开放性有可 能对 大学生造成负面影响 ． 微博作为信息传播 的媒 体，一些虚 假的咨询、色情的 内容 等也可 以通过其迅速传 播。调查结果显示 ，尽管 ９ ％ ６ 的大学生 选择 了对微博 的内容 “ 有选择 的相信 ” ，仍然有 ２ 的大学生会 ％ “ 完全相信 ” ，可见一小部分涉世 未深 的大 学生还是容易受到 虚假 咨询 的冲击 。存在遇 到淫秽 、暴力等不 良信息 时仍然有 １％ ４ 的大学生选 择 “ 续关注 ” 继 ，这 其中 男生 选择该选项 的 占 ２％ １ ，可见微 博上此类不 良信 息对 于一 部分大学生仍存在一定 的腐 蚀侵袭作用 。对此 问题 ，一方面 ，相关主管部 门需要加强 对微博上 网络信 息的管理，减少不 良信息 的源头 ；另一方面， （ 下转第 ２ ６页 ） ５
从微博传播模式特点透析公众话语权回归
从微博传播模式的特点透析公众话语权的回归摘要：近两年微博客作为网络媒介的新兴势力，在短时间内风靡中国大陆。
本文试图从大陆微博客传播模式的特点着眼，结合公民社会和公众话语权的理论，解析微博所带来公众话语权回归，以及由此所引发的一些问题。
关键词：微博；公众话语权；碎片化随着信息时代的到来，新媒体的影响力渐超传统媒体，以互联网为代表的新媒体成为大众传播的主要途径。
在继博客、人人网等诸多im和社区交流工具之后，微博正在迅速进入中国网民的视野。
据新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》中的披露，去年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万个，2013年国内微博市场将进入成熟期。
微博在事实性的信息传播方面，解构了大媒介的地位。
微博在全社会的兴起必然会掀起一场媒介传播方式的变革和民主化运动，从而在公众与媒体之间引发关于话语权的争夺。
一、微博的定义及其特点1、微博的定义微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过网络、手机以及客户端组件个人社区，以140字左右的文字即时分享信息。
字数的限制给予精英和草根平等的发言权，推进了草根文化的发展和全社会文化的变革。
2、微博的传播特点（1）传播的及时性和便捷性，交互性微博传播信息具有即时性，其内容短小、精炼，更加契合今日人们快餐化的生活节奏。
博主可以发表微博，查看微博，添加关注，参与评论。
传播速度优于传统媒体。
在重大事件、防灾救灾、公民权益等各个领域，微博都成为重要的信息发布载体。
（2）微博文本的碎片化以往的新闻传播主要依靠某一主流媒体，而现在随着传统媒介的日渐式微，其权威和效能也在不断降低。
与此同时先进的新媒介使得传播途径拓展、信息量激增，话语权不再集中于少数媒体或精英手中。
由于微博字数的限制，其所生产、传播的信息，满足个人碎片化倾诉与沟通的需要。
（3）去中心化，自媒体性凸显传统媒体所传播的信息至少要通过记者和编辑的把关才向社会大众传播，而微博所传递的信息都来源于公众。
网络时代背景下的微博传播及微型学习
Ｉ
媒 体
｜ 释鞋抟誊 张 被
网络 时代背 景下的微博传播及微型学 习
口 袁丽媛
【 摘 要 】随着信 息技 术的高速发展 ，以微 博传播为代表的 “ 微 时代” 来临， 自 主性和选择性 强、传播 影响弹
性 大 、短 小精 悍 、 门槛 较 低 等 特 征 使 其 成 为人 们 热 衰 的 文 化 传 播 形 式 。 “ 微 生活”融入时代洪流 ， “ 微 民” 造 就 微
展 ，每个人 的媒 体权力扩张 了 ，大学生 考 。当然 ， “ 微时代 ”下的诸多媒体 １ 二 认为 ，传统课 堂之外的时间在 “ 微 ”课
二、网络时代背景下微型 学习的现
状 及 特 征
、
以微 博 传 播 为 代 表 的 微 时 代 的 取方式 ，也改变 了传统媒体 单 向性 的一 问。当然 ，话语权 的下移并非毫无顺 忌
来 临
中同新浪 门户 网站 在２ ０ ０ ９ 年８ 月推 大 声 地传 递 信 息 ，也 能 获得 及 时 的反 入某种尴尬境地无 法 自拔 的现象。
如果说 博客的 出现预示着 自媒体 时 公 众打开 ｒ一个话语 缺 口，从 而改 变 ｒ
私密性 和公 开性的信息传播 方式 ，深 受 代 的来临 ，而真正 带人类进入完 全 自媒 话语权 一边倒 的格 局 。微博 的兴起 将人
人们 的青 睐。数字化大 师尼葛洛庞帝在 体 时代的却是微博 。微博 同博客一样让 类 带 人 ｒ 一 个 开 放 化 、碎 片 化 的传 播 时 《 数字 化生存 》中曾预测 到 ，未来人类 人们 拥有 了更加 自由 、开放 、便捷 的话 代 ，个人不需要很 复杂的程序就 可以将 将会进 入到一种新 的媒介 时代 ，即 “ 个 语平 台，不论是谁 也不论有何种 身份 ， 发生存身边 的事情零散 、快速地传 播 人 口报” 时代 。 这 大概 是 自媒 体最早 只要有表达 的诉求 就可 以借助微 博来 实 去 ，为个体 自南表达话语创造 了极 为何 的雏形 。随着信息技术 的高速发展 ，人 现 ，而 且因其低 门槛的传播特征 ，公 众 利的条件 。
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微博的文化传播特性
摘要：微博作为一种逐渐成熟起来的大众传播方式，正在以其无可替代的作用影响并改变着人们的生活。
本文将就微博的文化层面，浅析微博文化传播的各种特性。
关键词：微博文化传播媒介特性
微博是 web2.0 又一创造型网络社交服务，用户可以通过网页、wap页面、手机短信、im软件（qq、msn、微信等）及 api 应用等方式直接发布图片、视频、消息等，与外界进行开放的对话和交流。
微博的字数一般需在 140 字以内，用户更多地利用它来表达、分享和传播即时的心情、感受和信息。
微博的文化具有以下的传播特性。
一、微小型
简洁、短小、锐利是微博的主要特性。
“用140个字符改变世界”，这既降低了用户发布信息的心理障碍，又用最具吸引力的亮点抓住受众，还提高了信息的流转速度。
在这看似微小的“微观世界”里，微博形成了一种“微传播力”。
微传播的核心特征是“微”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。
微，是每一个普通的公民，动力，就是改变世界的行动。
微传播能通过优化你我的沟通、促生个体的行动，进而改变
了世界。
此外，微博具有的短小和随意性，正好契合了人们的微阅读习惯，适合人们打发零碎、无聊的“微时间”。
比如当你在上下班的途中，在排队或等人时，在心情不好时，都可以随时参与微博发布信息、发表评论或发泄情感，把“零碎”变得有价值，把“无聊”变成充实。
二、实效性
微博拥有强大的时效性和对敏感事件、突发事件的快速反应能力，使它能十分迅速及时地抓住当前的重大事件，尤其是突发事件。
2007 年 4 月 13 日墨西哥城发生地震时，twitter的用户早于任何一家媒体，率先向世界发出了这则新闻。
2008年5月12日，对汶川大地震事件的发布，twitter也是所有媒介中最快的，比彭博社快了近22秒。
2009年我国株洲高架桥事件中，身为摄影记者的博友火烨利用饭否网发表了他用手机拍摄到的新闻现场，速度比新华社通稿还快。
微博让真正的“随时随地”成为现实，它就像一个对自己生活的“全天候的直播”平台，它也像块世界性“电子黑板报”，你的喋喋不休，世界随时知道。
即使只是一句话，一条短信，一张图片，一个链接……
三、草根性
web2.0 的核心理念之一就是让用户参与内容创造和生产，全民织网，每个人都是信息发布者、价值的创造者。
无论是琐碎生活还
是宏大叙事，无论是sns 社区（以 facebook 为代表）还是微博客（以twitter为代表），无疑都遵循着“去中心化”的法则。
在去中心化、去权威化的实践过程中，每个人成了一个个新的微型中心。
作为一种“平民媒体”，微博以其简单性、大众性、开放性，吸引了越来越多的践行者。
与传统媒介信息发布的高门槛相比，微博以其”零门槛”“、草根民主”著称。
相对于博客的成熟理性、较有深度等特点，微博或是一句话短信，或是一则群发的短信息，它通常不经修饰，十分的坦诚、朴素、易接近。
微博成了平民艺术家的舞台，在这里，每个人都有表达、分享、传播的欲望，人人都有关注和被关注的机会。
作为一种颠覆性话语，微博客们“表达着被强势媒体忽视的草根人群的喜怒哀乐，表达着被主流媒体不屑的社会生活的细枝末节，表达着在正统媒体无法出现的对公众人物的戏谑。
”
四、碎片化
乔治·齐美尔认为，“现代性的一个本质特征就是‘碎片化’”。
社会的”零碎化”使人们成为彼此孤立、离散、毫不相干的原子式个体，人的感性与理性呈现分离，人的主体呈现“碎片化”状态。
城市化和快速移动的生活方式让日常生活呈现“片段化”，把我们的生活从“日子”变成了“段子”。
有研究者提出，皮尔分析中所定义的“无目的自语”看似平淡乏味、漫无目的，其实有其内在的深层动机，把其定位为边缘的自我意识或者社交准备更加合适。
在微博“碎片式”的交流语境中，一方面孤独的网络大众能得到一
定的心理安慰和满足，另一方面也为人与人之间的进一步交往做了情感铺垫。
五、互动性
具有“微传播”特征的微博既是一种大众传播媒介，又是一种人际互动工具，其用户主要通过互相关注、私信、@对话等方式来进行互动沟通的，这种互动行为推动了人与信息的进一步融合，以期最后能实现“人—信息—人”的无缝链接。
微博中的“一对一”或“一对多”互动频率是非常高的，并且它的自传播速度很快，通过粉丝不断转发（retweet）扩散开来，使互动产生的影响力不断上升，最后很有可能会形成极具社会影响的力量。
有学者发现，微博的互动参与性之所以很强，与它的文本输入框大小有关。
微博微小的文本框极大地提高了用户的主动参与欲和互动心理。
六、个性化
回顾电子媒体的历史，我们发现，技术的力量首先使“窄播”变成了“广播”，最后又使“广播”重新演化成“窄播”。
在数字化生存时代，“我就是‘我’，不是人口统计学中的一个‘子集’。
”在这里，大众传播的受众往往只是单独一人，所有商品都可以量身打造，信息将变得极为个人化。
从受众心理角度来看，网络对于信息对象的这种个人化服务主要源于网络个体本身的个性展示心理和自恋情结。
大众媒介和文化工业一方面带来了大众的“集体无意识”和总
体生活趣味的趋同性、标准化，但另一方面，备受压抑的个体总是要寻找各种途径竭力去实现自我的展示和解放。
微博用户拥有极大的主权、个人性和自主性。
微博中的大众，完全可以“我”为主，关注身边琐事，贴近“我”的日常生活。
每个人在以“自我”为中心的同时，也可成为他人的中心，由此来获得了一种自我展示、自我表演的满足，同时这种自我展示使个体的原创性和个性化表达也可以得到充分的呈现。