广告设计理论知识10
广告设计理论知识点
广告设计理论知识点广告设计是营销传播中不可或缺的组成部分，它关乎品牌形象、产品推广以及消费者沟通。
了解广告设计理论知识点，对于提升广告设计水平和效果至关重要。
本文将介绍一些广告设计理论知识点，帮助读者更好地理解和运用在实际设计过程中。
1. 视觉传达在广告设计中，视觉传达是至关重要的。
视觉元素包括颜色、形状、线条、排列等，通过这些元素的组合，设计师能够传达出特定的信息和情感。
例如，暖色调可以传达热情和活力，而冷色调则更适合传达冷静和专业感。
设计师应该根据广告的目的和受众特点选择合适的视觉元素，以实现最佳的传达效果。
2. 品牌定位广告设计不仅仅是展示产品或服务，更重要的是要传达品牌的核心理念和价值观。
品牌定位是广告设计的重要环节，设计师需要深入了解品牌的定位和市场定位，将品牌形象贯穿于整个设计过程中。
通过合理的视觉和文案表达，有效地传达品牌的个性和特点，提升品牌在目标消费者心中的形象和认知度。
3. 情感共鸣广告设计的最终目的是引起消费者的共鸣和情感共振，从而促使其产生购买欲望。
设计师需要通过情感化的设计手法，触动消费者的内心情感，使其与广告产生共鸣。
情感共鸣可以建立消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 创意表达创意是广告设计的灵魂，设计师需要在设计过程中充分发挥自己的创造力和想象力。
通过独特的创意表达方式，设计师可以打破传统框架，吸引消费者的注意力，实现广告的曝光和传播效果。
创意设计不仅仅是炫技，更应该是为了更好地传达广告信息和实现营销目标。
5. 媒介选择广告设计需要根据不同的媒介选择合适的设计风格和表达方式。
不同的媒介有不同的传播特点和受众特征，设计师需要灵活运用各种设计技巧，以适应不同媒介平台的需求。
例如，户外广告需要简洁明了、突出视觉效果，而网络广告则更注重互动性和传播效果。
设计师应该根据广告的传播目的和受众习惯选择合适的媒介进行设计创作。
总结通过以上介绍的广告设计理论知识点，我们可以看到广告设计是一个综合性、多元化的领域，要想在这个领域取得成功，设计师需要全面掌握广告设计的理论知识，并不断提升自己的设计水平和创意能力。
广告设计大二知识点
广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。
下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。
一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。
2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。
3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。
二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。
2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。
3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。
三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。
2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。
3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。
四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。
2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。
三级广告设计师理论知识习题+参考答案
三级广告设计师理论知识习题+参考答案一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1、若想增加一个图层，但在图层调板的最下面New Layer(创建新图层)的按钮是灰色不可选，原因是下列选项中的哪一个(假设图象是8位/通道)：A、图象是CMYK模式B、图象是双色调模式C、图象是灰度模式D、图象是索引颜色模式正确答案：D2、拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序（）A、编写调查报告B、确定调查目标C、展开实地调查D、制定调查方案正确答案：D3、下面哪个软件不是平面设计的常用软件A、PHOTOSHOPB、CORELDRAWC、WORDD、ILLUSTRATOR正确答案：C4、下列产品之间属于互补品的是（）A、牙膏和洗发水B、奶和果汁C、汽车和汽油D、馒头和面包正确答案：C5、图象分辨率的单位是：A、dpiB、pixelC、ppiD、lpi正确答案：C6、在产品生命周期中，下列是衰退期的营销策略有（）A、产品调整策略B、市场调整策略C、合并策略D、清算策略正确答案：D7、在优化压缩图像时，如果使用了抖动方式，则以下描述为错误的是：（）A、抖动百分比值越高，文件尺寸越大B、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大C、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小D、抖动会导致文件尺寸发生变化正确答案：C8、当photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的（）。
A、清除预置文件B、删除动作C、清除历史记录D、清除直方图正确答案：A9、以下哪项不是USP理论的内容（）A、提出一个主张B、拥有一个卖点C、打造独一无二D、塑造品牌形象正确答案：D10、宣传单广告属于（）广告A、互联网媒介B、电子媒介C、户外媒介D、平面媒介正确答案：D11、广告设计师哪种行为是不允许的（）A、敬业诚信，创新进取B、遵纪守法，严格自律C、偷工减料，节约成本D、不随地扔东西正确答案：C12、以下产品那些属于选购品？（）A、牙膏B、沙发C、面包D、AJ正确答案：B13、下面的描述正确的是：A、存储后的画笔文件上有BRUSHES字样B、用替换画笔命令无法插入当前正在使用的画笔中C、画笔调板无法恢复原状D、Photoshop提供了70种画笔样式库正确答案：A14、下列哪种色彩模式色域最广：A、HSB模式B、RGB模式C、CMYK模式D、LAB模式正确答案：D15、CMYK模式的图象有多少个颜色通道：A、1B、2C、3D、4正确答案：D16、下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元：A、节点B、路径C、色彩空间D、像素正确答案：D17、甲方现有一款儿童玩具狗产品要进入市场，应该采用什么样的营销策略？（）A、打广告以提高产品的知名度为目的，使产品成功进入市场的策略。
广告设计专业知识(设计必备)
11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【视觉形式】12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【传达理念作用】13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【厄斯特·凯勒C 】14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【1812年】15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【对比律】16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【物的自身变异设计】17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【明暗对比】18．造成视觉不随意运动的原因是【环境变化】19．广告创意过程中联想的种类有【相关联想，相似联想，相反联想，因果联想】20．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【Pagemaker】21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【点的排列可形成鲜明的节奏、点的运动具有一定方向性、面的形态不同，给人的感觉也不同、线因方向、形态不同，给人的感觉也不同】22．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【画面上部比下部强、左侧比右侧强、中间比周围边缘强】23．下列说法符合人的视觉流动规律的有【视线顺事物间的问隔距离递减方向移动；视觉流动具有一定不规则性；视觉流动具有一定积极主动性；视觉流动具有一定反复性】24．并置式广告版式按并置方式分为【右左并置式；上下并置式】25．情境式广告的种类包括【剧情式；虚构式；生活片段式】1.广告设计完成后，由部门提出评审意见,评审的要点：【宣传内容是否完整；设计是否美观；设计中是否还有错误与造成误会的设计；设计是否符合公司的品牌形象】2.如广告设计进行中遇突发情况，需做调整而严重影响广告设计的进行时，提出部门需：【重新提交新的《广告设计申请/审批单》重走流程；继续调整修改，按流程走下去；市场部可决定采用之前方案继续设计】3.广告设计流程设定的意义：【使公司设计规范；符合公司对外品牌形象减少资源浪费与差错；更加有效的完成广告设计任务】4.广告设计基本流程是：【设计准备。
广告设计相关分类知识点
广告设计相关分类知识点广告设计是一门综合性的学科，涉及到很多不同的领域和分类。
在广告设计中，根据不同的分类可以帮助广告人员更好地理解和应用相关知识，以达到更好的广告效果。
本文将介绍一些广告设计中常见的分类知识点。
一、广告设计的主要分类1. 媒体广告设计：媒体广告设计是指将广告在各种媒体上进行设计和发布，如电视广告、广播广告、杂志广告、报纸广告等。
媒体广告设计需要考虑媒体的特点和受众群体，以创造更吸引人的视觉效果和宣传效果。
2.户外广告设计：户外广告设计是指将广告设计在室外环境中展示，如广告牌、建筑物广告、车身广告等。
户外广告设计需要考虑到空间限制和观众的移动情况，以制作出引人注目且易于记忆的广告。
3. 点播广告设计：点播广告设计是指在网络视频、音乐、游戏等点播平台上进行广告的设计。
点播广告设计需要考虑到用户观看时的心理和习惯，以增加广告的曝光率和吸引力。
4. 社交媒体广告设计：社交媒体广告设计是指在社交媒体平台上进行广告的设计，如微博广告、微信朋友圈广告等。
社交媒体广告设计需要与用户进行互动，以增加用户对广告的关注和分享。
二、广告设计的创意分类1. 图像广告设计：图像广告设计是指通过图像来传递广告信息的设计形式。
图像广告设计需要考虑到图片选材、色彩搭配、视觉层次等因素，以制作出视觉冲击力强且表达清晰的广告。
2. 文字广告设计：文字广告设计是指通过文字来传递广告信息的设计形式。
文字广告设计需要考虑到文字的排版、字体选择、文字表达方式等因素，以制作出简洁明了且引人深思的广告。
3. 视频广告设计：视频广告设计是指通过视频形式来传递广告信息的设计形式。
视频广告设计需要考虑到音乐、画面、剧情等要素，以制作出生动有趣且引人入胜的广告。
4. 互动广告设计：互动广告设计是指通过与观众进行互动来传递广告信息的设计形式。
互动广告设计可以结合传统媒体和数字技术，以增加观众的参与度和品牌影响力。
三、广告设计的行业分类1. 品牌广告设计：品牌广告设计是指为特定品牌进行广告设计的行业。
广告设计基础知识
广告设计基础知识
广告设计是指为了推广销售产品或服务而创作的图形和文本的组合。
下面是一些广告设计的基础知识：
1. 目标受众：广告设计的第一步是确定目标受众。
了解受众的年龄、性别、兴趣等特征，有助于设计出更有效的广告。
2. 品牌和定位：品牌是一个重要的广告设计要素。
广告设计应与品牌的核心价值观和定位保持一致，以增强品牌形象与认知度。
3. 色彩和排版：色彩和排版是广告设计中的关键因素。
合适的色彩搭配和排版布局可以吸引目标受众的注意力并传达有效的信息。
4. 图像和插图：图像和插图是广告设计中常用的视觉元素。
选择具有吸引力、与产品相关的图像和插图可以引起受众的兴趣。
5. 文字和标语：文字和标语是广告设计中的核心内容。
简洁、有吸引力、能够直接传达关键信息的文字和标语是至关重要的。
6. 调研和创新：广告设计需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。
同时，创新和尝试新的设计元素和风格也是提高广告设计效果的关键。
7. 多渠道传播：广告设计需要根据不同的传播渠道进行调整。
例如，广告设计在电视上的效果可能与在社交媒体上的效果有
所不同。
总之，广告设计是一门综合营销和艺术的学科，通过合理地运用图形、文字和创意，设计出有吸引力、能够传达有效信息的广告，以推广销售产品和服务。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
下面是一些平面广告设计的基础知识：1. 目标群体：首先要确定广告的目标群体，这有助于确定广告的风格、视觉元素和信息传递方式。
不同年龄、性别、文化和兴趣的人对广告的理解和反应会有所不同，因此需要适应目标受众的喜好和价值观。
2. 简洁明了的信息：在平面广告设计中，信息传递是至关重要的。
广告图片、文字和图标应该简洁明了，以便快速而准确地传达广告的主题和目的。
这样可以确保观众能够清楚地理解广告，并在短时间内引起他们的兴趣。
3. 色彩搭配：色彩在平面广告设计中起着重要的作用，可以吸引观众的注意力并传递情感和品牌形象。
因此，选择适合目标受众的颜色搭配是必不可少的。
例如，使用醒目的颜色组合可以吸引年轻人的注意力，而使用柔和的色彩则适合传递温暖和舒适感。
4. 排版和字体选择：排版是指广告中文字和图像的布局方式。
合理的排版可以使广告更易于阅读和理解。
选择字体也是很重要的，因为不同字体有不同的视觉效果和情感表达。
例如，使用粗体字会强调文字的重要性，而楷体字会给人一种正式而古典的感觉。
5. 图像和插图：选择合适的图像和插图可以增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。
图像应该与广告的主题和目的相一致，并能够吸引目标群体的注意力。
6. 品牌一致性：平面广告设计应该与品牌形象保持一致。
这包括使用品牌特定的颜色、字体、图标和标志，以便观众能够立即识别出广告与品牌之间的联系。
总之，平面广告设计是一门复杂而又富有创造力的艺术形式，需要考虑目标群体、简洁的信息传达、色彩搭配、排版和字体选择、图像和插图以及品牌一致性等因素。
通过运用这些基础知识，设计师可以创作出吸引人的广告，从而有效地传达信息并提高品牌知名度。
平面广告设计是一门复杂而又有趣的艺术形式，旨在吸引观众的注意力并传达有效的信息。
无论是在报纸、杂志、海报、传单还是现代的数字平台上，平面广告设计都扮演着至关重要的角色。
广告设计基础知识总结
广告设计基础知识总结广告设计是营销和宣传活动中不可或缺的一部分。
它通过吸引目标受众的眼球并激发购买欲望来推动产品或服务的销售。
以下是广告设计的基础知识总结：1. 目标受众：在设计广告之前，我们需要确定目标受众。
了解受众的特点，如年龄、性别、兴趣爱好和购买行为，有助于为他们创造符合需求的广告。
2. 独特卖点（USP）：广告设计应突出产品或服务的独特卖点。
USP是与竞争对手相比突出的产品特性或优势，它能吸引消费者并使其选择我们的产品。
3. 图形和文字：广告设计需要用图形和文字来传达信息。
图形包括标志、图像、照片和插图，应与产品或服务相关联。
文字应简洁明了，使用引人注目的标题和口号，激发受众的兴趣。
4. 布局和色彩：广告设计的布局应吸引视觉注意力并引导受众阅读顺序。
使用对比、对齐和重复等设计原则，使广告整体平衡且易于理解。
色彩选择应与品牌形象一致，并在吸引目标受众方面起到积极作用。
5. 媒介选择：根据目标受众的特点和广告预算，选择适合的媒介渠道。
常见的媒介包括印刷媒体、电视、广播和数字平台。
每种媒介都有其特点和优势，我们需要根据需求进行选择。
6. 测试和优化：广告设计后，进行测试以评估其效果。
通过市场调查、消费者反馈和关键绩效指标等手段，分析广告的效果并作出相应的优化调整。
综上所述，广告设计是一门复杂而有趣的学科。
了解目标受众、突出独特卖点、使用合适的图形和文字、精心布局和色彩选择，以及选择适合的媒介渠道，都是设计成功广告的基础。
通过不断测试和优化，我们可以提高广告的影响力，并推动产品或服务的成功营销。
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平面广告的构成要素——概述1. 标题标题是表达广告主题的文字内容。
应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。
标题是画龙点睛之笔。
因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2. 正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。
广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。
广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3. 广告语广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。
应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。
如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4. 插图5. 标志标志有商品标志和企业形象标志两类。
标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。
在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6. 公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
7. 色彩运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。
平面广告的构成要素——广告文字要素的设计广告文字的撰写广告文字写作的基本要求：1. 简洁单纯、生动有趣2. 连贯统一、重点突出3. 配合插图、增强效果4. 勇于创新、富于创造性各种文字要素的撰写要求：一、标题的撰写1. 新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。
如“雷达绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！”2. 问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。
撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。
如：瑞士雷达表的“为什么女士们对雷达女装表的兴趣越来越浓？”3. 祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。
日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。
4. 名称式标题：把产品或企业的名称作为标题，放在广告版面最突出的位置，开门见山，没有丝毫隐藏。
但由于这种手法过于外露，缺乏吸引力，没有回味的余地，很难产声联想，不易引起读者的兴趣。
5. 保证式标题：这种标题用权威机关对产品的鉴定，如国家质量奖、省优质产品奖。
二、广告语的撰写在广告创造中，广告标题与广告语容易混淆。
因为广告语同标题一样，都是在为广告主题服务，有许多广告语也是由标题演变而来的。
两者之间虽有相似之处，但其性质仍然不同。
广告语是配合广告标题、正文加强商品形象的完整语句或对句形式，能清楚明了的表达广告主题思想，语句顺口易记。
撰写广告语要简洁、单纯、易记，有一定的刺激性，能引起读者的注意。
广告语要尽量突出商品的优点，使读者产生购买欲望。
比较典型的广告语有两种类型。
一是强调商品优点的广告语，如“常饮北京蜂王浆，时时都精明。
”“有山必有路，有路必有三菱车。
”二是促使读者采取行动的广告语，如“不打不相识”的打字机广告语。
三、广告正文的撰写在撰写广告正文时要有理有据、简明扼要、中心突出、生动有趣。
广告正文同广告语一样，也有多种表达形式，主要有：1. 对话体正文2. 描写体正文3. 幽默体正文4. 证书体正文5. 小说体正文广告文字的文字的造型设计文字在广告设计中占有重要的地位，相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。
而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。
我们可以见到完全以文字来构成的广告，而从为见到过只以图形来完成的广告。
广告文字的文字的造型设计——广告文字的字体设计一、字体的选择1. 注目性：广告字体应能引起读者的注意。
2. 根据设计要求选选择字体：选择字体时，不能仅仅为突出字体而选择字体。
字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。
选择字体时，应着眼与那些富有表现力的字体。
而突出插图的广告设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中性的字体。
3. 从主题内容出发选择字体：字体能使人产生联想，因此，在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。
宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。
4. 注意字体的和谐：在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。
因此，在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。
一般情况下，一幅广告中的字体不易太多，以免造成纷乱的感觉。
5. 广告用字需规范：文字是传达广告内容的重要手段。
若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。
二、字体的运用1. 印刷字体的运用所有广告文字要素（标题、广告语、正文）都适合于用印刷字体来完成。
在这三个要素中，正文必须采用印刷体，标题也以印刷体为主，而广告语在一些特定情况下，为适应内容的需要，可适当考虑印刷体以外的其他字体。
如果从印刷体各类字体本身的特点来看，宋体较具有传统的特点，适合表现传统的内容；黑体是最大众化的字体，可表现任何广告内容。
而综艺体和圆黑体具有极强的现代感，适合表现现代的广告内容。
综艺体由与笔画比较粗一般只适合标题等较大文字的使用，而不适合与广告正文等较小文字的使用。
2. 装饰文字的运用装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上，加上适当的艺术话处理，使文字的字体显得更艺术、美观和生动、同时在装饰变化的过程中，可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。
但由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低，所以装饰字体多用于广告标题、广告语的文字使用，而很难用于正文的文字。
值得注意的是，装饰字体的变化，必须在印刷体的基础上，必须与广告内容紧密结合。
3. 书法字体的运用书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。
不同民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同，从书法字体中所体现的民族性是十分明显的。
因此，书法字体，对于一些有特别意义和特殊风格的广告内容，也是很适用的。
如宣传民族文化、地方土特产品，具有民族特色和传统优势的产品，以及文化、艺术、书画展览的广告，利用书法体来表现就极其恰当。
书法字体作为广告文字的运用，其最大的不足之处就在于可读性上缺陷。
克服的方法是，可以选用一些可读性高的书法字体或与印刷体有效结合。
4. 字图的组合运用以图形为主的广告，字体在视觉效果上就应服从于图形，处于从属的地位。
字图要互相穿插重叠，有机的结合成一个整体，从而加强广告画面统一的视觉效果；如果以字体为主的广告，字体处于主导地位，任务或商品形象处于从属地位时，就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。
5. 字体对比组合的运用字体的对比组合，更能产生强烈的广告效果，更能引人注目。
字体的对比主要包括：风格各异字体对比、大小不同的字体对比、笔画粗细字体的对比等。
平面广告设计为追求画面字体的对比效果，有时采用风格各异的字体，如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合，或龙飞凤舞的草书吨毫同规范整齐的印刷字体结合，同时出现在一幅广告画面以内。
这种情况下，一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系，切不可两种不同风格的字平分秋色。
另外，广告构成因素中也存在文字的明亮对比。
文字的明度对比，一方面可利用文字的明度差来实现，但必须配合字体的风格对比和大小对比，另一方面，文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密来实现。
6. 字体和谐组合的运用虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位，但和谐的字体组合，也能够产生愉悦的感觉，同样是广告文字设计必须考虑的。
它一方面可以是对比组合的辅助手段，同时也是控制画面整体效果不可缺少的，对于一些特殊的广告也可以作为单独的手段来运用。
广告中和谐的字体组合主要包括：相似风格的字体组合，相同大小的字体组合，相同明度的字体组合。
广告画面设计中，为追求整体感，通常采用同一风格的字体组合，而加强文字大小和明度的对比变化，使其在整体和谐中层次清楚，主次突出。
字体大小和明度的和谐则主要针对一些具体要素的处理，如在同一个标题，同一个广告语和同一段正文，就必须从字体的大小和明度上接近和谐，以达到同一内容在视觉传达上的整体感。
7. 字体排列组合的运用中国绘画构图讲究的是“密不透风，疏可跑马”。
也就是说，该疏的疏、该密的密，使画面构成要素产生一种强烈的疏密对比，这条规律在广告的字体排列中同样适用。
具体讲，在广告各类文字之间应形成“集团”式的分组排列方式，标题、广告语和正文之间不要连在一起，应保持一定的距离和空间，形成一定的疏密变化，观看时主次分明，条理清楚。
一般的情况是标题和广告语应疏，而正文的排列叫密。
另外，如进一步来说，在一个“集团”内的文字排列，也同样应具有疏密的变化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段与段之间的间隔等也极其重要，以便阅读方便，段落分明。
为了使广告画面生动活泼，常将广告文字（特别是标题文字）排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等形式。
无论是字体的选择，还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则。
不能只顾盲目追求华美的表现形式，而减弱以至丧失文字传达信息的功能。
广告文字的文字的造型设计——广告文字的编排设计一、广告文字在画面上的位置处理1. 文字放置于广告画面的最顶部，产生上升、轻快的视觉效果，同时也具有愉悦、适意的象征意义。
因此，有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容，文字最好排列在这个位置上。
2. 文字放置在画面的正中心位置，具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果。
3. 文字放置在画面的最下端，具有下降、不稳定与沉重的视觉效果，有时也有哀伤、消沉的象征意义，比较适合于具有相同意义的文字排列。
4. 文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉，但这种不平衡感对于文字的突出，也极其有效。
二、广告文字的编排1. 轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐。
开头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。
2. 轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。
这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。
3. 轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。
当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。
handsomebasemaking artistic spacego to bed4.5. 双轴线左右置排列：两组文字左齐与右齐，齐头一边分别至于左或右，而中间形成穿插组合的排列。
handsomegoodbadciname long long agoBBScontrollet us6.7. 双轴线中置的排列：两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形成两条轴线相对称的排列。