广告设计理论-经典创想
广告设计创新思维方法5篇
广告设计创新思维方法5篇第1篇示例：广告设计一直是商业领域中不可或缺的一环，而创新思维方法则是推动广告设计发展的关键。
随着时代的变迁和科技的进步，广告设计也在不断演进。
在这个竞争激烈的市场中，如何通过创新的思维方法来吸引消费者的注意，成为了每一个广告设计师需要思考的问题。
创新思维方法在广告设计中的重要性不言而喻。
传统的广告设计通常采用直接、明了的方式来向消费者传递产品信息，但在当今信息爆炸的时代，消费者对于广告的接受能力已经大大降低。
创新思维方法可以帮助广告设计师打破常规，吸引消费者的眼球，从而实现广告的传播效果。
创新思维方法可以帮助广告设计师挖掘潜在的需求和市场。
在市场竞争激烈的情况下，消费者的需求也在不断变化，传统的广告设计可能无法满足他们的需求。
通过创新思维方法，广告设计师可以不断发现消费者的新需求，为产品提供更好的传播途径，从而实现市场份额的增长。
其三，创新思维方法可以帮助广告设计师与时俱进。
随着科技的发展，广告设计领域也在不断演变。
创新思维方法可以帮助广告设计师及时把握市场动态，尝试新的技术手段和传播渠道，从而保持广告设计作品的新颖性和前瞻性。
那么，如何运用创新思维方法来进行广告设计呢？广告设计师可以尝试与不同领域的专家合作，获取新的灵感和思路。
与数字营销专家合作，探索数字化广告设计的可能性；与心理学家合作，研究消费者的心理和行为习惯，从而设计更具吸引力的广告内容。
广告设计师可以多参加行业内的讲座、展览和比赛，与同行交流经验，了解最新的设计理念和趋势。
广告设计师还可以不断学习和磨练自己的设计技能，保持对广告设计的热情和创新力。
创新思维方法是广告设计的灵魂，它可以帮助广告设计师发现新的市场机遇，满足消费者的需求，与时俱进。
只有不断尝试和创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告设计的成功。
希望每一位广告设计师都能拥有创新的思维方法，为广告设计领域带来更多的惊喜和活力。
第2篇示例：在当今竞争激烈的市场中，广告设计的创新思维是至关重要的。
广告创意六大理论
广告创意六大理论人气数:1488 评论数:1 收藏数:0分享到:•新浪微博•腾讯微博更多>>2011-04-29 19:09:26 星期五一、独特销售主张USPUSP说就是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的,就是独特的销售主张的意思。
它就是R、雷斯(当时彼得斯董事长)在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论,其基本要点就是:(1)每一则广告必须向消费者“说一个主张(Proposition),必须让消费者明白,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益;(2)所强调的主张必须就是竞争对手做不到的或无法提供的,必须说出其独特之处,在品牌与诉求方面就是独一无二的;(3)所强调的主张必须就是强而有力的,必须聚集在一个点上,集中打动、感动与引导消费者来的买相应的产品。
该学说指出,在消费者心目中,一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起,USP就会给该产品以持久受益的地位。
例如,可口可乐就是红色,百事可乐为蓝色,前者寓意着热情、奔放,富有激情。
后者象征着未来,突出“百事——新一代”这主题。
虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色,但就是,它们首先占有了这些特性,因而,其她品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。
实际经验已表明,成功的品牌在多少年内就是不会有实质上的变化的。
可以说,对于USP所作的改变也许就是广告主的一个最大失误。
进入品牌至上的20世纪90年代,广告环境产生了翻天覆地的变化。
达彼斯公司重新审视中USP,在继承与保留其精华思想的同时,发展出了一套完整的操作模型,并将USP重新定义为:USP创造力在于提示一个品牌的精髄,并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性,使之变得所向披靡,势不可挡。
并发展、重申了USP的三个要点:(1)USP就是一种独特性。
它内含在一个品牌深处,或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须就是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。
奥美经典创意理论
奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
现代广告设计理念与创意展现
现代广告设计理念与创意展现随着社会的不断进步和发展，广告设计在现代社会中的作用越来越重要。
无论是在宣传产品或服务、推广品牌形象还是传递信息，广告设计都扮演着举足轻重的角色。
在这篇文章中，我们将探讨现代广告设计的理念以及如何展现创意。
I. 现代广告设计的理念现代广告设计的理念强调以下几个方面：1. 情感共鸣：现代广告设计注重与受众的情感共鸣。
通过创造性的设计元素、言辞和图像，广告设计师努力引起观众的情感共鸣，从而增强受众与广告之间的联结。
例如，通过使用正能量的形象和语言，广告可以激发观众的积极情绪。
2. 个性化定制：现代广告设计更注重个性化定制。
广告设计师以受众为中心，根据受众的需求和喜好来设计广告。
个性化的广告设计可以更好地满足不同人群的需求，增加受众的共鸣和参与感。
3. 创造性思维：现代广告设计鼓励创造性思维，寻找突破传统的设计方式。
广告设计师需要不断探索新颖的设计元素和创意，以引起观众的兴趣和注意力。
创造性的广告设计能够产生更大的影响力并留下深刻的印象。
II. 创意展现的方式1. 多媒体融合：现代广告设计经常运用多媒体融合的方式，将不同的媒体元素结合在一起，增加广告的创新和吸引力。
例如，在广告中同时使用图像、声音、视频和互动元素，可以有效地吸引观众的注意力，并提升广告的传播效果。
2. 数字化技术应用：现代广告设计充分利用数字化技术，包括虚拟现实、增强现实和互动式设计等。
通过这些技术，广告设计可以创造出令人惊叹和难以忘怀的体验，增强受众的参与感和互动性。
3. 社交媒体传播：社交媒体的流行为广告设计师提供了更多展示创意的机会。
通过社交媒体平台，广告可以迅速传播，与受众进行互动，并且广告设计师可以了解受众的反馈和需求，不断优化广告设计。
4. 故事叙述：现代广告设计注重通过故事叙述来吸引受众。
通过打造一个引人入胜、情节跌宕起伏的故事，广告设计师可以让观众更容易记住广告内容，并培养观众对品牌或产品的情感连接。
广告设计理论
〔二〕色彩的前进与后退：色彩的差异会造成空间距离感的差异。从色相角度看，一般认为高纯度与高明度如橙色、黄色等暖色调颜色是前进色，反之就是后退色。
〔三〕色彩的膨胀与收缩：在同等面积条件下，看起来比实际面积大的色叫膨胀色，反之叫收缩色。在这个问题上有两点规律：①同等面积的暖色比冷色看起来大；②明度高的色比灰暗的色显得面积大。
〔四〕色彩的轻重感：对色彩轻重的判断有时受心理的影响，与实际物体的轻重感并不一致。一般而言，明度高的色彩感觉较轻，反之则重。色相与轻重感没有直接关系；而纯度对之略有影响。
〔五〕色彩的软硬感：其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。与色相几乎无关。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略改。高和低纯度的色彩都呈硬感，如果它们明度再偏低则硬感更明显。
四、冲击力原则
相对简洁，在第一时间抓住人们的眼睛。这一原则通过创造性的手段，以广告概念、视觉形象或表现风格等元素给目标受众造成强烈的心理感受，进而到达吸引注意、增强印象的效果。冲击力形成的途径：1、超常规思维的概念或想法。2、怪异的、不同寻常的视觉元素及表现风格。3、“远距离”元素组合。 4、涉及敏感题材或容易引起争论的社会现象。
色彩
一、色彩术语
〔一〕色料三原色：传统色彩理论认为是由红、黄、蓝三种基本颜色组成。这三种颜色不能通过其它颜色混合得到。在现代印刷中，色料三原色分别指品红、青色与黄色。由于颜料的混合会让新产生的色彩明度降低，所以也将色料三原色的混合称之为减色模式〔CMY+K〕。
〔二〕色光三原色：一般认为是由红、绿、蓝这三种不能由其它任何色光混合生成的三种基本色彩组成。色彩理论通常称光线中的色彩为加色，所以也将色光三原色的混合模式称之为加色模式〔RGB〕。
广告创意的基本理论
广告创意的基本理论广告创意的基本理论是为了吸引消费者的注意力和吸引力，同时传达产品或服务的核心卖点。
以下是几个关键点：1. 目标受众定位：广告创意的第一步是确定目标受众。
通过了解目标受众的特征、需求和喜好，可以更好地设计广告内容和形式，有效地吸引他们的注意力。
2. 独特卖点：广告的独特卖点是产品或服务的特点或优势，使其与竞争者区分开来。
广告创意需要凸显这些卖点，让消费者认识并理解它们。
3. 情感共鸣：广告创意需要与消费者产生情感共鸣，让他们感受到与产品或服务相关的积极情绪。
这可以通过使用吸引人的图像、音乐、故事情节和文化元素等来实现。
4. 简单明了：广告创意需要简洁明了地传达核心信息。
消费者在很短的时间内观看广告，因此创意需要用简洁的语言和图像来传达信息，以避免混淆和误解。
5. 创新与刺激：创意要具有创新性和刺激性，能够吸引消费者的注意力并激发其兴趣。
通过使用新颖的视觉效果、文字游戏、幽默和惊喜元素等，可以提高广告的吸引力。
6. 故事叙述：好的广告创意常常采用故事叙述的方式，通过讲述引人入胜的故事，将产品或服务与消费者的生活情境联系起来。
这可以增加广告的情感共鸣和记忆效应。
7. 多渠道宣传：广告创意应该考虑在多个渠道上进行宣传，包括电视、广播、社交媒体、户外广告等。
通过多渠道宣传，可以同时覆盖更多的目标受众，提高广告的曝光率和效果。
综上所述，广告创意的基本理论是通过凸显产品或服务的独特卖点，与目标受众产生情感共鸣，使用创新和刺激的方式，简洁明了地传达信息，并通过故事叙述和多渠道宣传来提高广告的吸引力和效果。
广告创意的基本理论是为了吸引消费者的注意力和吸引力，同时传达产品或服务的核心卖点。
以下是几个关键点：8. 色彩和视觉呈现：色彩和视觉效果在广告创意中起着重要的作用。
适当选择和搭配吸引人的色彩可以增强广告的视觉吸引力，并与产品或服务的特点相呼应。
此外，创意的视觉设计也应该根据目标受众的偏好和文化背景进行调整，以确保有效地吸引其注意力。
广告创意的基本理论和原则
广告创意的基本理论和原则广告创意是为了吸引目标群体的注意力，以唤起他们的兴趣并促使其采取行动的一种传播方式。
下面将介绍广告创意的基本理论和原则。
1. 单一信息原则：广告创意应专注于一个主要信息，避免信息过载。
一个有力的、清晰的信息可以更容易地被观众接收和记住。
通过在广告中突出一个核心信息，可以提高广告传播效果。
2. 强调独特卖点：广告创意需要突出产品或服务的独特之处，与竞争对手明显区分开来。
通过强调独特卖点，可以吸引潜在消费者的关注，并提高他们对产品或服务的兴趣。
3. 情感共鸣：广告创意需要在观众心中引起情感共鸣。
通过营造情感化的氛围，观众可以更容易地产生共鸣和情感联结，从而更有可能采取购买行动。
4. 创意亮点：广告创意应该具有创新性和吸引力，以吸引观众的眼球并保持他们的关注。
创意亮点可以帮助广告在众多信息中突出自己，提高观众对广告的记忆和认可度。
5. 具体化：广告创意需要具体而明确地表达产品或服务的优势和好处。
通过使用具体的数据、案例或故事，可以增加观众对产品或服务的信任和兴趣。
6. 目标市场定位：广告创意应根据目标市场的特征和需求进行定位。
了解目标市场的人口特征、兴趣和购买行为等方面的信息，可以使广告传达更加精准和针对性，提高其有效性。
7. 渠道匹配性：广告创意需要适应所选择的媒体渠道，并符合该渠道观众的喜好和习惯。
不同的媒体渠道有不同的传播特点，因此广告创意需要根据实际情况进行调整，以确保有效地传达信息。
8. 反复曝光：广告创意需要在一定的频次下进行反复曝光，以增加观众对广告的记忆和认可度。
通过反复曝光，观众可以更容易地记住广告，并在需要购买相关产品或服务的时候选择。
综上所述，广告创意的基本理论和原则包括单一信息原则、强调独特卖点、情感共鸣、创意亮点、具体化、目标市场定位、渠道匹配性以及反复曝光。
遵循这些原则可以帮助广告创意更好地吸引观众的关注，提高广告传播效果。
广告创意是广告传播的核心，旨在通过创造性的思维和创意表达方式，吸引观众的注意力，激发他们的兴趣并促使其采取购买行动。
广告创意五种理论
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• 内衣广告
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广告创意的几种理论
• 一、USP理论 • 二、品牌形象论 • 三、定位理论 • 四、ROI理论 • 五、共鸣理论
当前您正浏览第十页，共三十一页。
• 一、USP理论
• 50年代初美国人罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）提出 USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张” （Unique Selling Proposition），简称USP理论。
当前您正浏览第一页，共三十一页。
•
智威汤逊广告公司中国部总经理柯任弥说：“创意能引
导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务。创意能使
消费者停下来甚至目瞪口呆，它能使消费者说出下面一类的
话：‘我以前从未想到它是那样的……’、‘嗨，他们在向
我说话……’在127年的公司历史中，我们一再地感受到有
‘创意’的广告是真正起作用的，而且能经受住时间的考
验。” 情绪来不得假，如果你不喜欢动脑，也没有人愿意
读你的广告。
当前您正浏览第二页，共三十一页。
• 你知道他们是什么广告吗？
当前您正浏览第三页，共三十一页。
当前您正浏览第四页，共三十一页。
• 保鲜膜广告
当前您正浏览第五页，共三十一页。
当前您正浏览第六页，共三十一页。
• 海飞丝去屑洗发水
当前您正浏览第七页，共三十一页。
• 大众的甲壳虫系列一直是比较有名的ROI成功作品。 • 《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，
• 当你更换那笔小小的保险金时，
• 当你支付修理账单时，
• 或者当你用旧大众换新大众时， • 请想想小的好处。”
• 画面简单而醒目，大片空白，
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1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？
答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。
节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。
在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。
其中包含着起伏的变化、曲折的变化。
有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。
节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。
不是一种机械的视觉变化。
而是一种有规律的动态性变化的反应。
2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。
在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。
在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。
在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。
另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。
3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。
色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。
但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。
从本质
上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。
色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。
渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。
渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。
而秩序能够加强作品的和谐感。
由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。
例如与节奏的形式结合起来，甚至还可以将渐变与创意的思维方式结合在一起，这样，渐变的和谐原则就可以被设计师体现得更加充分。
4、形态渐变的方式，渐变中的和谐原则；透叠、重叠的视觉特征，广告设计中单体形态的概念？
答：是指造型本身在视觉上的渐次变。
它有成串的特点，形态渐恋主要有：大小渐变、性质渐变、演绎渐变三种渐变方式。
透叠：是指不少于两个形态之间的透明重叠。
透叠能够产生出更丰富的形态来，因此它是视觉上的加法。
在广告设计中，透叠的方法被运用得极其广泛。
重叠：是指两个以上的形态相互之间的复加和叠置，重叠得出的视觉效果有减法的意味，浅空间是它的一个特点，因此，重叠在广告设计中也是利用率最高的方法之一。
它能够打破视觉的单调感。
单体形态的概念：在广告设计中具有独立意义的视觉形态，这种形态一般在画面中处于分离的状态之下。
因此，具有很强的视觉张力。
同时，单体形态还具有视觉语汇的特征。
它们菜同显示出形态自身的独立美感，我们可以将广告设计中的单体语汇理解成一部机器中任何一个零件，从这样的意义上看，广告中的单体语汇必须有一个适合自身环境的“场”。
单体形态的视觉张力是指单体形态在画面中产生的审美强度，这种强度一方面由于其单体的性质所决。
另方面还须有助其
他多种视觉要素辅助来达到。
5、相似分割的方法，等形分割、等量分割它们之间的视觉差别？
答：相似分割在平面设计中有两种限定：一是在范围和面积中作相似形的分割对这种分割一般采用等比数列的方法较为方便；二是把造型意识限定在相似的和谐基点上，对画面中图形的要求出现相似的对比；即将分割的思路与造型的相似性有机地统一在一起了。
相比之下，这种分割方法比等比数列显得相对自由和多样一些。
等形、等量的分割构成。
广告设计面对的画面，实际上犹如面对着一个三维化的视觉空间。
无论在广告的编排上还是在广告视觉的创意上，都少不了分割的方法。
没有合适的分割就没有高明的广告设计和精美的广告编排。
等形分割要求将分割的重点放在画面相同形状和相同空间量度安排上，利用等形分割可以获得一个均衡的广告视觉编排和设计的基础条件。
纯粹的等形分割造成的局限性是单调的，为了打破这种分割后的单调性，就必须在分割后的基础上再作出一定的合并或改变，这样，就有丰富的统一感，又有微妙的（或者少量的）变化美。
6、直线分解和曲线分解对广告设计的启迪？
答：直线分解和曲线分解是完全不同的分解方式通常在分解的过程中各居已任，不然的话，就会出现不太协调的不良效果。
因此，在具体对一个图形进行分解时，就要注意这种协调的因素。
在此也提醒我们在广告设计中如何努力达到作品的高度协调性。
因此协调既是一种美，也是一种设计师的设计能力和设计观念的直接反映。
7、直线分解和曲线分解在美学上产生的差异？
答：直线和曲线在审美性质上的差异是十分明显的，利用这种明显的差异在图形
的分解中加以强调和运用能够出现非常有趣的对比效果。
用直线对图形进行分解，其结果会产生硬朗的几何形效果来。
对之分解的直线如果比较多的话，分解的结果就会在这几何形的群体中显得尤为丰富多彩用曲线对任何一个现成的图形进行分解，就会在被分解的对象中呈现出又与曲线造成的优美效果来。
并且在其中我们可以享受到许多微妙的大小不等的不规则面积的对比之美。
8、统觉的概念，理解设计中的综合与统觉？
答：所谓统觉，是指一个作品在瞬间被我们所看到的视知觉，这种视知觉的感受最终呈现的就是作品的统觉效果，统觉效果对局部是忽略的所强调的是整体之美。
这样，才会得到统觉的美学意义。
也就是说有综合带来的统觉之美并不等于作品的局部与局的相加，即使作品中的某个局部显得有所残缺，但这个作品的统觉效果是优秀的，那么，优秀的统觉效果能够消除作品中个别局部的不足之处，这样的情况说明了一个重要的道理，就是作品的统觉效果重要于作品中的任何一个局部。
认识这一点十分重要。
综合在平面设计中既是一种不可缺少的美学方法，也是一种展示新的创造的设计方法，因为综合可以带来统觉的美感。
9、平伏空间的视觉特点，理解空间的单纯性与造型的实在性？
答：平面构成中的空间总的来说是属于单纯性的，尤其是平伏空间的表达方式更是如此，所谓的平伏空间，是指构成中的造型部分显得很实在，犹如剪影的视觉效果，而形态与形态之间关系又是较为分离的，这就导致空间的状态在单纯中有很强的穿透性，可以说，平伏空间的艺术特色就是在单纯中生成的，总的特点是造型是实在的，空间是单纯的，这种情形在现代广告设计中经常被运用。
10、适度空间、深空间对广告设计的作用？
答：适度空间：将空间感觉关闭在作品的构图中，就能达到适度空间的巧妙表现适度空间是指实际空间感受中的中间状态的空间效应，例如：在真实空间中，我们一般将之分成前景、中景和远景，适度空间相当于真实空间中的中景状态，这样的视觉效果具有中间性的美感，在广告设计中可以利用这样的处理方式将重要的视觉信息放在这一空间状态之中，可以达到强调，重点表现的美学效果。
深度空间：又叫无限空间，在真实空间中就是远景状态。
构成中的深空间能够将视觉带向深渊的感觉之中，也是运用虚层次的最好方法，深空间在广告设计中运用得特别频繁，它能打破平面设计中的二维局限性，将错视原理运用的到空间表现上的一种有效法则。
11、衍化构成中的“完形”在广告设计中的意义？
答：指出衍化能够带来视觉上的“完形”美，是因为演化在设计中是一个整体的结构模式。
12、衍化的美学性格和审美作用？
答：尽管衍化中不能忽视单个形态的视觉作用。
也就是说，衍化的美学意义和设计效用就在于它的群体之美，失去这种美学上的意义，衍化就会失去它的审美核心。
因此，衍化就像一个万花筒，既可以取得完形上的变化，又可以让单个视觉形态起到内在的审美作用。
衍化的完形美重在完形的构成处理，在一定情况下，单个的形态在完形的场景中会减弱它原有的视觉性格，或者说单体形态在这种特定的场景中不可能呈现出原有的审美度来，这就要求我们重视衍化方法中完形效果的获得。
13、突变的方式，造型空间的平面型性对广告设计的意义？
答：突变的方式主要有：一般突变和创意突变两种，一般突变显示在图形在视
觉上的突然变化中，而创意中的突变现象主要表现在通过设计意图所反映出来的某种奇特引起的惊喜。
造型空间的平面性对广告设计的意义？
造型上的平面性与视觉空间的平面性形成了一个属于平面设计自身鲜明而单纯的本质特征。
平面设计往往从单纯的表现语言手法深刻领悟造型与空间在平面状态下构成的美学意义，平面性的构成表现形式对于广告设计来说，能够带回挖掘出作品的精神内涵。