第八章第一节海报风格运动
第八章 现代平面设计的形成——俄国构成主义和荷兰风格派 ppt课件
一、构成主义又名结构主义；发展与1913~20年代。
构成主义是指由一块金属、玻璃、木块、纸块或者塑料组构结合 成的雕塑。强调的是空间中的势（movement），而不是传统雕 塑着重的体积量感。
俄国构成主义设计运动，在艺术上也称“至上主义”运动。
设计主张
用长方形、圆形、直线等构成半抽象或抽象型的 画面或雕塑，注重形态与空间之间的影响。
第八章 现代主义的形成
第一节 现代海报设计的发展 第二节 构成主义与风格派 第三节 德国包豪斯 第四节 新风格的形成
第一节 <图画现代主义>平面设计运动
一.“海报风格”运动
“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主 义”平面设计运动中的一个重要组成部分，是德国的一个以海报设计 为中心的平面设计运动。这个运动大约开始于1898年前后，是因为德 国日益繁荣的经济和商业需求促成的。它的形式特点主要是利用当时 艺术上出现新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他平面设计 上运用简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其 他商业平面设计的宣传目的。
霍尔魏恩1936年设计的汉 莎航空公司海报，继续发 展了德国的图画现代主义 风格。
征兵广告
慕尼黑音乐节海报
纳粹海报
四、“后立体主义图画现代主义”—“装饰运动”在平面设计上的反映
装饰艺术运动得名于1925年巴黎的装饰艺术展览，是20-30年代在法国 、英国、美国等国家开展的一次风格非常特殊的设计运动。他们认为， 现代化与工业化已经无可阻挡，与其回避不如适应，采用大量装饰动机 使机械形式及现代特征变得更加自然和华贵，可以作为一条新的探索途 径。
“后立体主义图画现 代主义”平面设计运 动的主要代表之一。
科夫设计的壳牌机油广告
世界现代设计史俄国构成主义和荷兰风格派
第一节 俄国构成主义设计运动
第一节 俄国构成主义设计运 动
第一节 俄国构成主义设计运
李西斯基（el lissitzky）
动
艺术家不需要旳是所谓外在旳唯美、 艺术性旳流行，而需要旳是对风格旳 根本有着深一层旳了解 。 艺术要适应社会旳需求。
代表作品：红色铁杆打击白色资本主义 象征布尔什维克红军必将打 败资本主义
第一节 俄国构成主义设计运
第三国际塔
动
塔身400多米，比埃菲尔铁塔高出一倍， 里面涉及国际会议中心、无线电台、通 讯中心等。集雕塑、建筑与工程于一身 旳抽象构成。
第一节 俄国构成主义设计运
动 康定斯基（Wa-Ssily Kandinsky）
康定斯基1866年生于莫斯科一种知识分子家庭。 1893年大学毕业，获博士学位，并在大学任教。 三十岁旳时候，为了学画，他抛掉了法律教授旳职位。 1923年慕尼黑美术学院毕业，成为职业画家。 1923年创作旳《论艺术旳精神》 体现出一种追求非客 观世界体现旳主题，带来全新旳艺术创作理念。 1923年成立了“青骑士团队”，并出版自己旳刊物《青骑 士年鉴》 后任教于包豪斯设计学院，将俄国构成派旳有关理论带 到德国。
薄弱到难以区别旳程度，它好像弥散开来， 在白色烛光旳气氛中重新出现。他所体现旳 是最终解放人类旳状态，象征着艺术旳自由。
第一节 俄国构成主义设计运
俄国构成主义运动旳产生背景：
动
1.为无产阶级和广大劳感人民服务旳政治基础。 2.工业革命旳冲击。 3.1923年国际构成主义大会旳召开，及俄国文化部在柏林举行旳俄国设计展。
• 他以家喻户晓旳“可口可乐”商标设计 一举成功。可口可乐是1923年开始在美国 流行旳一种饮料。
• 原瓶贴1923年由阿历克斯· • 萨姆尔森设计，标志无特点， • 字体很平庸，销路一直不佳。 • 罗维旳设计采用白字红底， • 并拟定了新旳企业与商品旳 • 名称——可口可乐字形，字 • 形下面有一根波状曲线，造 • 成一种延续和变化旳效果， • 活泼而流畅；改善后旳瓶子 • 也颇具特色，拿起来舒适、
海报设计教学课件第一章海报概述
1. 按发布者的身份划分 按发布者的身份，公益海报可分为以下三种：
（一）分类
媒体（如电视台、报纸等）直接制作发布的公益海报。
专门专业机构（如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织等）发布的公益海报。
企业制作发布的公益海报。企业通过公益海报可以树立自身良好的社会形象，从而使自己的品牌地位得到巩固。
《罗马假日》电影海报
《音乐之声》电影海报
《大都会》电影海报
三、丰富审美意象
海报的发展和艺术有着密不可分的关系，最早的海报就是绘画作品，最早的海报设计师就是一群艺术家，涉及了绘画、建筑设计、室内设计、工业设计等艺术设计领域。艺术风格流派也影响着海报的发展，并使其得以丰富与提高。 海报作为商品信息的载体，在直接为实用功能服务的同时，在根本上依赖于使用价值，但海报本身又不是商品，它的观念价值大于物质价值。在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，对商品或企业起到美化作用，并以艺术化的表现和现代的传播手段巧妙地吸引消费者的眼球，这是商业及设计良性竞争的体现。
ห้องสมุดไป่ตู้
海报作为一种媒体形式存在，反映着时代和文化，可以说海报是时代的镜子、时间的影子。它以纸上艺术的形式在大众间传递着信息和文化价值观念，反映着社会文化、特定时代社会发展状态和人们的价值观，成为当时生活的见证。此外，海报这种艺术形态不仅具有实用价值，还具有艺术价值。海报是一种非同寻常的传达交流载体，能以最佳的方式将信息传递给受众。
三、商业海报
Fiat 509/ 普利尼奥·科多尼亚托
Tenta 遮阳篷 / 道尔德·布朗
Barilla 快餐 / 伊尔伯托·卡蒙尼
Destroying nature is destroying life/ 罗宾·伍德
平面设计史
平面设计史平面设计都与图形或印刷有关, 所有二维空间中的、非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容. 平面设计的概念随着时代的发展而不断变化第一章．现代平面设计之前的平面设计（★选择和填空）第一节．图形与文字一．图形：最早的平面创造,可以认为是古代的洞穴画和崖壁画，又称岩画。
最著名的是法国的拉斯科洞窟壁画和西班牙的阿尔塔米拉洞窟壁画。
黑彩绘粗笔蛙形纹，或称变体人形纹，间作两大圆圈纹。
应为马家窑文化后期的陶器.二．文字世界上最古老的三种文字:一是5500年前的楔型文字（钉头文字）二是5000多年前的象形文字——圣书字；三是3300年前的甲骨文字。
第二节．标志、书籍、广告一．标志标志最早的形式表现为封泥、印章、印记。
二．书籍泥版书，这是世界上最古老的图书之一。
纸莎草书卷最早的版式设计。
我国唐朝时雕刻印刷的《金刚经》现存世界上第一部印刷书籍三．广告招牌和招徕市声为最早公告、告示牌主要以文字为主，只有简单的版式。
世界上最早的招贴广告雏形内容由文字构成.北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。
大约在15世纪上半叶,德国人古登堡改进了中国人发明的活字印刷术，推动了与印刷业相关的平面设计的不断探索第二章．现代平面设计的开端第一节．新技术对平面设计的推动一．承前启后的字体设计1．法国的字体革新迪多字体2．欧洲现代体波多尼3．卡斯隆旧体及改造①以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造。
②对古典的字体中进行提炼和改造.③无饰线字体的推广二．印刷和排版技术的发展木刻印刷技术是中世纪书籍、插图印刷的主要手段，到了约19世纪70年代则因为更先进的彩色石版印刷技术的出现而逐渐衰退从15世纪中叶德国古藤堡在欧洲发明活字印刷术以来，每一次印刷技术的发展都会引发字体设计、版面设计的变化发展，逐步推动平面设计进入了现代化的背景.三．摄影技术的介入约瑟夫·尼普斯法国人，发明了“阳光腐蚀”法,是最早的摄影技术的运用。
最新荷兰“风格派”运动幻灯片
总结
• １、总的看来，风格派是二十世纪初期在法国产生的立体 派（Cubism）艺术的分支和变种。它于俄国的构成主义， 德国包豪斯设计学院为中心的设计流派，共同构成现代设 计的思想和形式基础，为以后的国际主义奠定风格。
• ２、风格派的典型特征是：维系组织中心的是一份称之为 《风格》的杂志。1928年《风格》杂志停刊，这也在一定 意义上说明"风格派＂结束．这一点是明显与其他艺术和 设计不同的地方．
风格派既表现在绘画和雕刻方面，也表现在平面设 计、建筑装饰、家具、印刷装帧等许多方面。一些原来 是画家的人，后来也从事建筑和家具设计。风格派和构 成派热衷于几何形体、空间和色彩的构图效果。作为绘 画和雕刻艺术，他们的作品不反映客观事物，因而是反 现实主义的。风格派以及现代西方其他许多艺术流派在 这些方面所作的试验和探索对现代建筑及实用工业品的 造型设计是有启发意义的。
• 俄国的构成主义、荷兰的风格派、以德国包豪斯设计学院 为中心的设计流派。这三个运动互相影响，特别是构成主 义、荷兰的风格派一些人物参与包豪斯的工作，三个运动 出现相互结合的现状。
风格派的来源
• 一战期间，荷兰作为中立国而与卷入战争的其他国家在
政治上和文化上相互隔离。在极少外来影响的情况下，一 些接受了野兽主义、立体主义、未来主义等现代观念启迪 的艺术家们开始在荷兰本土努力探索前卫艺术的发展之路 ，且取得了卓尔不凡的独特成就，形成著名的＂风格派＂ (De Stijl)。其思想和形式都起源于蒙德里安的绘画探 索．
85-100%GD患者该抗体阳性； v放射性核素扫描：对于诊断甲状腺自主高功能腺瘤有
意义。
六、诊断与鉴别诊断
v诊断：高代谢症状、体征+甲状腺肿大+甲功 v鉴别诊断：
世界平面设计史大纲
高纲1029江苏省高等教育自学考试大纲07887平面设计江南大学编一、课程性质及其设置目的与要求(一)课程性质和特点《平面设计》课程是我省高等教育自学考试动画设计专业(独立本科段)的一门重要的专业课程，其任务是培养动画专业的自学应考者系统地学习世界平面设计基本概况和理论，以求有助于了解“平面设计”这个国际设计界通用的术语，阐析现代印刷的介入是现代平面设计的开始，从本质上说明古典平面设计与当代平面设计的区别；平面设计涉及的范围广泛、历史悠久，工业革命给平面设计带来巨大冲击，特别是印刷技术与制版技术的发展；与专论繁多的建筑设计不同，平面设计的理论著作，特别是涉及到发展历史的专著数量很少；平面设计与印刷有极其密切的关系，而凸版是最早出现的印刷方法；在现代平面设计的发展过程中，商业海报产生了重要的促进作用，随着印刷的发展，文化的普及，社会对于平面设计的总需求量在20世纪剧增，作为战后最强大的经济大国——美国，在平面设计上有很大的影响力，战后欧洲的平面设计也逐步摆脱美国的影响，形成自己的不同面貌，具有鲜明的民族特色；20世纪80年代以来，电脑日益成为平面设计的主要媒介，平面设计在中国大陆兴起，到90年代掀起高潮。
希望这些知识能帮助同学在将来的创作中更好地继承和发扬世界优秀设计师的有益经验，推动国内平面设计业的良性发展。
本课程在内容上分为十七章：第一章工业时代的版面设计；第二章摄影——新传达工具；第三章维多利亚时期的大众化平面设计；第四章“工艺美术”运动的平面设计；第五章“新艺术”运动；第六章二十世纪平面设计的源起；第七章现代艺术对平面设计发展的影响；第八章“图画现代主义”平面设计运动；第九章新的形式语汇；第十章包豪斯与新的国际片面设计风格；第十一章美国的现代主义设计运动；第十二章国际主义平面设计风格的形成；第十三章纽约平面设计派；第十四章企业形象设计与视觉系统；第十五章观念形象和非西方国家的平面设计发展；第十六章国际语言和国际对话；第十七章数码革命与平面设计。
艺术设计的概念.doc
艺术设计的概念: 一部完整的平面设计艺术史，是从人类记录自己的思想活动、反映人类进行文化创造和物质创造的历程而开始的。
平面设计即平面视觉传达艺术设计的简称。
设计艺术是一种文化性与物质性相结合的社会活动，体现了艺术与科学相联系的时代特征。
最早使用这一专业术语者是美国人威廉·阿迪逊·德维金斯（William Addison Dwiggins,1880-1956)，始用于1922年的世界一战之后。
这一术语把最早诞生在印刷工匠和建筑师手中的“设计概念”赋予了全新的内涵：即把一般理解中的平面与三维空间结合起来，把视觉的图形、图像与相关工程学的材料、结构应用的物质创造结合起来。
因此，Graphic Design已经成为国际设计艺术界通用的专业术语。
平面设计艺术图形的视觉传达，是人类感知、认识客观的物质世界三维空间的特定方式。
人类不仅在原始时期的语言有限、能力不足情况下，而且在文化高度发展的抽象思维阶段，对于思想的传播、意图的表达、活动的组织及物质的创造等，均有赖于文字、图形、图像、图表等这些平面视觉传达途径。
因此，图形、图像、文字就构成了平面设计中最主要、最稳定、也是最活跃的基本设计元素；图形、图像、文字在相互组合中的创造、复制、传播与应用，也就是平面艺术设计的全部内容。
第一节平面设计的开端—文字创造与图形意识.北美印安第人的岩画与文字创造两河流域人的岩刻与契形文字古埃及人的文字创造与发展—从契型走向“象形”中国象形文字的创造与发展古腾堡发明金属活字和印刷技术对欧洲早期设计的推动综合各国的探索而创造完善了金属活字并推动了印刷技术发展的是德国人。
德国的早期书籍插图装饰设计和字体设计国的阿伯里奇.丢勒（1471-1528）既是世界著名的画家，又是具有杰出贡献的插图设计和字体设计家。
文艺复兴时期的平面设计发展标志设计在德国、意大利的诞生与应用印刷设计在法国的发展巴塞尔、里昂成为16世纪欧洲新的印刷业中心欧洲17世纪的平面设计——英国的作家威廉·莎士比亚、西班牙的剧作家米贵尔·塞万提斯（等带动的文艺繁荣促使了设计与印刷的发展；——1640年法国皇帝十三在巴黎的罗浮尔宫设立了“皇家印刷处”——世界上最早的报纸《阿维莎关系报》（在德国、《柯兰托斯》在英国相继出版发行；——荷兰的出版家路易斯·艾泽维与杰出的艺术设计家斯托佛·梵戴克合作，推动优秀的出版物发展；——英国在其北美洲的殖民地输入印刷技术与平面设计；18世纪欧洲平面设计的特点——法国罗可可（The Rococo）风格的书籍出版与平面设计；——英国平面设计与印刷行业的密切结合；——欧洲“现代”字体设计体系的形成人类历史上的文艺复兴，是思想解放、经济发展、文艺繁荣的重要时期。
第八章：法国“新浪潮”与“左岸派”
• 2000年《爱的赞ຫໍສະໝຸດ 》 ELOGE DE L'AMOUR
• 二、弗朗索瓦·特吕弗（1932-1984） （Franscois Truffaut）及《四百下》 （Les Quatres Cents Coups）
• （一）代表作品 • 安托万五部曲： • 《四百下》TheFourHundredBlows（1959年） • 《二十岁之恋》Hatachinokoi（1962年） • 《偷吻》Baisersvolés（1968年） • 《床地风云》Domicileconjugal（1970年） • 《爱情狂奔》Amourenfuite,L‘（1979年） • 《枪击钢琴师》Tirezsurlepianiste（1960年） • 《朱尔与吉姆》JulesetJim（1962年） • 《柔肤》Peaudouce,La（1964年） • 《华氏451度》Fahrenheit451（1966年） • 《两个英国女孩与欧陆》Deuxanglaisesetlecontinent,Les（1971年） • 《美国之夜》LaNuitaméricaine（1973年） • 《阿黛尔·雨果的故事》TheStoryofAdeleH（1975年） • 《零用钱》Argentdepoche,L‘（1976年） • 《隔墙花》Femmed'àcôté，La（1981年）
• （二）《筋疲力尽》（1959）分析 • 1、美学革命 • （1）反对电影古典叙事，对连戏的观念不在乎。更排斥
好莱坞那种介入、认同的美学。运用了许多美学、技术上 的新观念，使观众在观影时，不断被这些手法干扰，保持 “美学距离”。 • A.跳接.B.省略.C.动荡的手持摄影.D.主角转头与摄影机、 观众对话.E.将写实、真实的影像与虚构、抽象的东西对比， 或者使稳定不动的画面不时变换节奏成为有快速动作或节 奏很快的画面。F.用一些与剧情无关的插入镜头来打断叙 事.G.不明确告知时间地点，使观众没有被古典叙事中的建 立镜头带入明确的故事范围，反而有突兀的感觉，也增加 与叙事的距离感.F.特写的陌生感应用。
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“图画现代主义”平面设计运动
• 在“图画现代主义”平面设计运动浪潮之 中，各个国家的设计有不同的面貌，其中 一个影响面非常广的海报设计运动出现在 德国，被称为“海报风格”（Plakastill）运 动。
“图画现代主义”平面设计运动
• 在第一次世界大战前后，欧洲出现了另外 一个影响世界的设计运动“装饰艺术” （Art Deco）运动，在现代主义艺术运动， 特别是立体主义运动的影响下，在“装饰 运动”运动的影响下，欧洲一些国家出现 了以海报为中心的新平面设计运动，因为 都以绘画为设计的核心，同时有受现代主 义运动影响，因此称为“图画现代主义” 平面设计运动（the Pictorial Modernism）, 其实是一个局限在平面设计之内的运动。
伯恩哈特
伯恩哈特还设计了许 多非常简单而视觉效 果强烈的商标， 果强烈的商标，比如 他1911年为莫诺里香 年为莫诺里香 烟公司设计的商标， 烟公司设计的商标， 采用简单的一个M字 采用简单的一个 字 母，外面用圆圈围绕， 外面用圆圈围绕， 简单到无以复加的地 步，是现代企业标志 设计的非常重要的开 端。
伯恩哈特:普莱斯特火柴广告 伯恩哈特 普莱斯特火柴广告
普莱斯特火柴广告 伯恩哈特的这个海报设计， 伯恩哈特的这个海报设计， 成为新一代海报设计的基础： 成为新一代海报设计的基础： 简单的图形，突出产品和公司 简单的图形， 的名称，简明扼要，目的明确， 的名称，简明扼要，目的明确， 具有强烈的色彩对比， 具有强烈的色彩对比，而且具 有有力的视觉传达功能， 有有力的视觉传达功能，成为 日后德国商业广告设计的一种 重要的模式。 重要的模式。
“海报风格”运动
• 德国的“海报风格”运动，作为“图画现代主义” 平面设计运动中的一个重要组成部分,还出现了专 门为电影设计海报的专家，其中以舒尔兹-纽达姆 最为重要。 • 他窄第一次世界大战之后为德国电影公司（比如 UKF电影公司）设计过大量电影海报，风格与 “海报风格”相似，大量吸收立体主义，未来主 义和达达主义的艺术特点，同时也汲取”装饰艺 术“运动风格的细节特征，水平很高。
伯恩哈特
伯恩哈特自己并没有意识到， 伯恩哈特自己并没有意识到，他 完成了了一个自从“新艺术” 完成了了一个自从“新艺术”运 动平面设计以来就由大批设计家 探索的工作： 探索的工作：如何把海报设计到 最简单的方式，而达到最高的视 最简单的方式， 觉传达功能。此后 多年的广告 觉传达功能。此后20多年的广告 设计生涯中， 设计生涯中，基本都是采用突出 商品， 商品，强调公司名称这种简单到 无以复加的方式， 无以复加的方式，达到很好的广 告目的， 告目的，他也成为德国广告设计 的重要人物。 的重要人物。
“海报风格”运动
• 这个运动大约开始于1898年前后，是因为 德国日益繁荣的经济和商业需求促成的、 • 它的形式特点主要是利用当时艺术上出现 新的简单形式和象征性特点，在海报设计 和其他的平面设计上运用简单的图形，平 涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报 和其他商业平面设计的宣传目的。
“海报风格”运动
第八章
---“图画现代主义”平面设计运 图画现代主义” 图画现代主义 动
“图画现代主义”平面设计运动
• 欧洲的海报设计，到了20世纪的上半期， 基本还是沿着19实际海报设计的路径发展， 但是，这个发展同时受到很多新的社会因 素，政治因素，经济因素，文化艺术的改 变的影响，出现了新的海报面貌。
“图画现代主义”平面设计运动
里特
阿尔弗雷德·里特1915年为英国 阿尔弗雷德 里特1915年为英国 里特1915 政府设计的征兵海报， 政府设计的征兵海报，就是以 写实的方法， 写实的方法，画了英国当时的 国防大臣霍拉修·基什奈用手指 国防大臣霍拉修 基什奈用手指 着观众，标题是“英国人， 着观众，标题是“英国人，祖 国需要你参军！”这种写实的 国需要你参军！ 诉求，有它强烈的视觉效果。 诉求，有它强烈的视觉效果。
“图画现代主义”平面设计运动
--- “海报风格”（Plakastill）运动
“海报风格”运动
• “海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战 前后出现的“图画现代主义”平面设计运 动中的一个重要组成部分，是德国的一个 以海报设计为中心的平面设计运动，它的 德文名称“Plakastill”是由“海报”和“风 格”两个单词合成的。从名称上就可以看 出设计的中心内容是海报。
• 20世纪开始，工业化的进一步发展，资本 主义西方国家内部的阶级矛盾日益尖锐和 国家之间的伦理现代主义运动，对于设计， 特别是平面设计都有很大的刺激和促进。
“图画现代主义”平面设计运动
• 艺术上出现的立体主义，达达主义，未来主义， 超现实主义等等运动，在视觉和意识形态方面 影响了新的海报设计方格和形式，政治上国家 和阶级关系的尖锐化，最终导致了第一次世界 大战的爆发，从而刺激了政府和社会对于政治 海报的需求，这些因素都是海报设计得到很大 的进步。
• “海报风格”运动主要是在20世纪初期，由 围绕在德国一个石板印刷公司---霍勒布劳 与史密特公司（the Hollwebraumand Schmidt Lithography Firm）周围的一批平 面设计家为核心发动的.
“海报风格”运动
• 德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安. 伯恩哈特（LucianBwenhard,1883-1972）, 他为德国的“海报风格”运动奠定了坚实 的发展基础。