体育营销与品牌推广终审稿)
体育营销中品牌推广与赞助合作
体育营销中品牌推广与赞助合作在现代商业环境下，体育营销已经成为了推广品牌和赞助合作的重要手段之一。
通过体育赛事、运动员和体育俱乐部等资源，品牌可以获得广泛的曝光和认可，而赞助合作则可以使品牌与体育项目紧密结合，实现双赢的局面。
本文将探讨体育营销中品牌推广与赞助合作的重要性，并探讨如何有效进行品牌推广和赞助合作。
一、品牌推广的重要性品牌推广是企业加强市场竞争力的关键步骤，而体育营销作为一种广泛受众的传播媒介，具有以下几个重要优势。
首先，体育赛事可以吸引大量观众的关注，带来超高的曝光率。
在看球比赛时，球场上的广告牌、队服上的商标等都会成为观众眼中的留意点，这使得品牌有机会得到广告效应。
例如，世界杯足球赛期间，许多知名品牌如阿迪达斯、可口可乐都选择打入广告市场，并获得了巨大的曝光。
其次，体育赛事传播速度快，信息传递效果好。
现在的观众和球迷通过电视直播、网络直播等多种渠道都可以观赛，这使得体育赛事的传播范围大大扩大。
通过在体育赛事中进行品牌推广，品牌信息可以迅速传递给全球各地的观众，更好地传达品牌价值和理念。
再次，体育赛事代表了健康、积极的形象，与品牌形象相契合。
体育赛事中运动员的拼搏、团队合作、顽强拼搏等价值观念与品牌所代表的积极向上、健康向好的形象相互匹配。
通过与体育赛事的合作，品牌可以借助这些积极形象塑造自己的品牌形象，获得更高的认可度。
二、赞助合作的重要性在体育营销中，赞助合作是品牌推广的一种重要形式。
通过赞助体育项目、运动员和体育俱乐部，品牌可以凭借赞助者的身份与受赞助方紧密结合，快速提升品牌知名度和影响力。
首先，赞助合作可以帮助品牌建立和加强与目标受众的联系。
通过赞助受众关注的体育项目，品牌可以直接接触到目标受众，并激发他们的共鸣和认同。
例如，一家运动饮料品牌赞助了一支著名的马拉松队伍，可以吸引到大量的长跑爱好者，建立品牌形象和品牌忠诚度。
其次，赞助合作可以提高品牌的社会形象和企业责任感。
通过赞助体育项目、运动员和体育俱乐部，品牌可以展示自己对于体育事业的支持和关注，树立品牌的社会形象。
运动营销与品牌推广
运动营销与品牌推广一、介绍运动营销和品牌推广是两个紧密相关的概念。
运动营销是指通过体育运动的方式来推广品牌和产品。
品牌推广则是以品牌为中心，通过多种销售渠道宣传推广品牌。
通过这两个方式的结合，可以为品牌带来巨大的收益和影响力。
二、运动营销的形式1. 赞助体育赛事：这是最常见的运动营销方式。
品牌可以通过赞助体育赛事，来推广自己的品牌和产品，提高品牌的知名度和影响力。
在体育赛事中，品牌可以制作海报、广告、插页等宣传品，让消费者了解品牌，并留下深刻的印象。
2. 打造品牌代言人：有名人做品牌代言人，可以使品牌更容易被大众认可和接受。
品牌代言人可以是体育明星、明星演员等，他们的粉丝可以将品牌推广出去，使品牌更加广为人知。
3. 举办自己的活动：通过举办自己的体育活动，可以使品牌更加亲近消费者。
品牌可以在活动中提供相关的商品和促销活动，吸引更多的消费者参与。
三、品牌推广的策略1. 创造品牌调性：品牌的调性是指品牌传达给消费者的气质和风格。
品牌调性可以通过广告、网站设计、海报等手段传达出去，让消费者了解品牌的属性和形象。
品牌调性应该符合消费者群体的口味，激发他们对品牌的好感。
2. 品牌广告的制作：品牌广告是推广品牌的重要手段。
品牌广告可以通过影视、电视、网络等广泛的渠道传播。
广告需要根据不同消费者群体的需求和心理，进行策略性的制作。
3. 社交媒体的推广：社交媒体已成为一种不可忽视的品牌推广渠道。
通过在社交媒体上发布有关品牌的内容和活动，可以吸引更多的关注和互动。
四、运动营销与品牌推广的结合运动营销和品牌推广的结合，可以为品牌带来更多的机会和盈利。
通过运动营销，品牌可以吸引消费者更好地了解和接受品牌。
品牌推广可以让品牌更加深入人心，建立品牌信任感和忠诚度。
同时，品牌还可以在体育赛事和活动中进行推广，以吸引更多的消费者。
五、结论通过运动营销和品牌推广的结合，品牌可以实现更快的成长和更高的收益。
品牌和公司需要全身心地关注运动市场，了解消费者的需求和喜好，制定针对性的竞争策略，并在深受消费者喜爱的运动中实现品牌的价值。
体育运动赛事的品牌推广与营销
体育运动赛事的品牌推广与营销体育运动赛事在现代社会中扮演着重要的角色，不仅是运动员们竞技的舞台，也是品牌推广与营销的绝佳机会。
通过赛事的举办和传播，企业可以借助体育运动的热度，提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将探讨体育运动赛事的品牌推广与营销策略，旨在帮助企业更好地利用体育运动赛事进行品牌推广。
一、赞助体育运动赛事赞助是企业进行体育运动赛事品牌推广的常见手段之一。
通过赞助体育赛事，企业可以将自己的品牌与赛事紧密联系在一起，实现品牌曝光和知名度的提升。
赞助体育赛事可以分为顶级赛事和基层赛事两种方式。
1. 顶级赛事赞助顶级赛事赞助指的是赞助国际或国内知名的大型体育运动赛事，如奥运会、世界杯等。
这类赛事通常具有极高的关注度和影响力，能够吸引全球范围内的观众和媒体关注。
企业通过赞助这些顶级赛事，可以在赛事期间获得大规模的曝光机会，提升品牌知名度。
2. 基层赛事赞助基层赛事赞助指的是赞助地方性、规模较小的体育运动赛事，如大学校园运动会、社区篮球比赛等。
虽然这类赛事的关注度和影响力相对较低，但通过赞助这些赛事，企业可以更加接地气，与目标消费者建立更直接的联系。
二、细分赛事市场在体育运动赛事的品牌推广与营销中，企业还可以根据不同的目标受众和市场需求，选择合适的细分赛事进行赞助和宣传。
1. 职业联赛职业联赛如足球、篮球等，拥有庞大的球迷群体和粉丝经济。
企业可以选取与自己品牌定位相符的职业联赛，通过球队赞助、广告植入等形式进行品牌推广。
此外，还可以通过联赛官方平台、社交媒体等渠道与球迷进行互动，提升品牌的粉丝黏性。
2. 大型马拉松赛事大型马拉松赛事吸引了大量跑者和观众的关注，具有较高的活力和社交性。
企业可以通过赞助马拉松赛事，开展活动推广和产品体验，吸引跑者和观众的关注。
此外，还可以与跑者合作，推出限量版跑步装备等周边产品，进一步提升品牌价值。
3. 体育精神传递赛事体育赛事不仅仅是竞技，更是一种精神的传递和价值的体现。
体育营销体育品牌推广与市场营销策略
体育营销体育品牌推广与市场营销策略体育营销：体育品牌推广与市场营销策略体育营销在当今市场上变得越来越重要，它不仅仅是体育品牌推广的一种手段，更是一种有效的市场营销策略。
体育品牌如何在市场中脱颖而出，实现成功的推广与销售，是每个体育营销从业者都需要考虑的重要问题。
本文将从体育品牌定位、品牌推广、体育赛事赞助等方面，探讨体育营销策略的重要性以及在实践中的应用。
一、体育品牌定位体育品牌定位是推广与市场营销策略的基础，它是企业在市场中找到自己独特的位置，并与目标消费者建立联系的重要一环。
在进行体育品牌定位时，要充分考虑体育产品的特点、目标人群的需求以及市场竞争环境等因素。
通过准确的定位，体育品牌能够更好地吸引目标消费者，增加品牌认可度和市场份额。
二、品牌推广品牌推广是体育营销中的重要环节，通过有效的推广策略，可以提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
在品牌推广过程中，可以采用多种手段，如广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
其中，社交媒体营销已经成为了体育品牌推广的重要渠道之一，通过与粉丝互动、分享赛事瞬间，可以有效地提升品牌的曝光率和影响力。
三、体育赛事赞助体育赛事赞助是体育品牌推广的重要方式之一，通过与热门体育赛事合作，可以将品牌与体育赛事紧密联系在一起，进一步提升品牌形象和认可度。
在选择合适的赛事赞助时，需要根据品牌定位和目标受众的喜好进行选择，并设计相关的赛事营销活动，如赛事门票优惠、品牌广告植入等，以增加消费者对品牌的好感度和关注度。
四、体育明星代言体育明星代言是许多体育品牌推广的常见方式，通过与知名体育明星合作，可以借助明星的影响力和知名度，有效地提升品牌的曝光度和信誉度。
在选择体育明星代言时，要考虑代言人与品牌的契合度，以及代言人的形象和口碑等因素。
同时，还可以通过明星的参与，为品牌设计粉丝互动活动，进一步推动品牌的传播和销售。
五、创新市场营销策略创新是体育营销中不可或缺的元素，通过不断创新的市场营销策略，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
体育营销体育赛事策划与品牌推广
体育营销体育赛事策划与品牌推广体育在现代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是一项娱乐活动，还成为了一个庞大的产业。
体育赛事的策划和品牌推广成为体育营销的核心。
本文将探讨体育营销体育赛事策划与品牌推广的重要性以及如何有效地进行营销活动。
一、体育赛事策划的重要性体育赛事策划是一项重要的任务，它涉及到赛事规模、举办地点、赛程安排、参赛队伍和选手的安排等各方面的细节。
一个成功的体育赛事策划可以吸引更多的观众和媒体的关注，增加赛事的知名度和影响力。
在体育赛事策划中，需要考虑到赛事的可行性、市场需求和目标受众。
通过市场调研和分析，了解观众的需求，制定出有针对性的策划方案。
例如，在为一场足球比赛策划中，可以通过调研了解到观众对于球队明星的喜爱程度，进而邀请一些知名球星参与比赛，以提高观众的兴趣。
二、体育营销策略的制定体育赛事策划无法完美实施，如果没有一个好的品牌推广策略。
品牌推广是提升赛事知名度和形象的重要手段。
通过合理的营销手段，可以吸引更多观众参与并提高品牌的价值。
1. 广告宣传广告宣传是体育营销中最常见的手段之一。
通过在电视、广播、报纸杂志等媒体上投放赛事相关的广告，能够有效地吸引观众的注意力。
此外，互联网的快速发展也提供了很多新的广告载体，如在社交媒体上进行广告推广，以及在视频平台上投放赛事的精彩回放等。
2. 赞助合作赛事的赞助合作也是一项重要的策略。
通过与知名品牌进行合作，可以为赛事提供足够的资金和资源支持，同时也能够利用品牌的影响力来提升赛事的知名度。
例如，在一场篮球比赛中，品牌可以提供球队的比赛服装和装备，并在比赛场地上展示自己的标识，以提高品牌的曝光率。
3. 社交媒体推广社交媒体已经成为了品牌推广的重要渠道之一。
通过在社交媒体平台上建立赛事相关的账号和页面，可以与观众进行互动，发布赛事的最新动态和精彩瞬间，吸引更多的粉丝和观众关注，并通过社交媒体的分享功能扩大赛事的影响力。
三、体育赛事品牌推广的效果评估体育赛事的品牌推广并不仅仅是单纯的营销活动，更是一个长期的过程。
体育营销中的品牌推广策略
体育营销中的品牌推广策略体育作为全球范围内最受关注的领域之一，它的独特魅力不仅吸引了广大观众的眼球，也成为了众多品牌竞相争夺的舞台。
在如此激烈的竞争环境中，品牌推广策略变得尤为重要。
本文将介绍体育营销中的品牌推广策略，并探讨其效果和应用。
1. 赞助体育赛事品牌赞助体育赛事是一种常见且有效的推广策略。
通过赞助一项受欢迎的体育赛事，品牌可以借助赛事的影响力和受众基础，扩大品牌曝光度。
例如，在国际足球比赛中，球场上的广告牌、队服上的商标和赛事官方合作伙伴的设定等都是常见的品牌赞助形式。
品牌通过与体育赛事的合作，可以将自身与赛事关联起来，增强品牌形象和认知度。
2. 运动员代言运动员作为体育赛事中最耀眼的明星之一，具备广泛的影响力。
品牌可以选择与知名运动员签约，让其成为品牌的代言人。
通过运动员代言，品牌可以借助运动员的号召力和粉丝群体，将品牌形象推广给更多的目标受众。
此外，运动员代言也可以为品牌赋予一种与体育精神相符的形象，进而提高品牌的认知度和信誉度。
3. 社交媒体互动随着社交媒体的兴起，它已经成为了品牌推广的重要渠道之一。
在体育营销中，品牌可以通过社交媒体与运动员、球迷等进行互动，加强品牌与目标受众之间的联系。
例如，在体育比赛中，品牌可以设立互动环节，要求球迷通过社交媒体发布相关话题和标签，与品牌进行互动。
这种互动形式不仅有效提高品牌曝光度，还能够拉近品牌与受众之间的距离，形成品牌忠诚度。
4. 创新营销活动创新营销活动是体育营销中的重要策略之一。
通过举办各种体育相关的活动，品牌可以吸引更多的受众关注和参与。
例如，举办体育竞赛、健身培训等活动，不仅可以提高品牌曝光度，还能够加强品牌与受众之间的互动和情感连接。
创新营销活动的关键在于突破传统模式，提供独特的体验和价值，以吸引更多的目标受众参与其中。
5. 联名合作品牌可以选择与体育相关的其他品牌进行联名合作，通过合作推出共同品牌，共同推广。
通过联名合作，品牌可以借助其他品牌的力量和资源，提高品牌曝光度和影响力。
体育竞技事业单位的运动品牌推广与营销
体育竞技事业单位的运动品牌推广与营销体育竞技事业单位作为体育运动的重要组成部分，承担着培养优秀运动员、宣传体育精神、推广运动品牌的重要任务。
运动品牌推广与营销在体育竞技事业单位中显得尤为关键，它不仅能够增加品牌知名度和影响力，还能够为机构带来更多的赞助和支持。
下面将从品牌策略、媒体渠道和品牌合作三个方面探讨体育竞技事业单位运动品牌推广与营销的重要性及实施方法。
一、品牌策略1. 树立品牌定位：体育竞技事业单位应明确自身的品牌定位，确定品牌所要传递的核心价值观和特点。
例如，某体育竞技事业单位可将自身定位为培养新生代运动员的摇篮，并致力于传递积极向上、团结拼搏的精神。
2. 品牌识别标志设计：一个独特的品牌识别标志有助于提升品牌形象和可识别性。
体育竞技事业单位应该设计一个简洁、富有创意且与体育相关的识别标志，以便观众能够根据标志迅速辨认出品牌。
3. 打造品牌口碑：口碑是成功品牌推广的基础。
体育竞技事业单位应通过建立良好的运营机制，提供卓越的赛事体验和优质的服务，以赢得观众和赞助商的口碑支持。
二、媒体渠道1. 电视媒体：体育竞技事业单位可以通过和电视台合作，将赛事转播到电视上。
此外，在体育新闻节目、体育综艺节目中增加品牌曝光的机会，提高观众对品牌的认知度。
2. 社交媒体：随着社交媒体的兴起，体育竞技事业单位可以开设官方账号，并通过发布赛事消息、运动员访谈和幕后花絮等内容，吸引粉丝关注，提升品牌影响力。
同时，也可以借助社交媒体进行品牌推广活动，如举办线上投票或分享赛事瞬间等互动形式。
3. 活动营销：体育竞技事业单位可以参与各类体育活动或赛事，并在现场设立展台或宣传材料，与观众进行互动，增加品牌曝光度。
此外，可以与体育相关的品牌合作，共同举办活动或赛事，进行联合推广，达到互利共赢的效果。
三、品牌合作1. 运动员代言：体育竞技事业单位可以寻找优秀的运动员作为品牌代言人，通过运动员的知名度和人气，将品牌形象和精神传递给更多的观众。
体育产业的赛事营销与品牌推广策略
体育产业的赛事营销与品牌推广策略体育赛事作为一种具有广泛受众的娱乐活动，不仅具有极高的商业价值，而且可以为品牌推广提供独特的平台。
在体育产业中，赛事营销和品牌推广是相辅相成的两个重要方面。
本文将探讨体育产业中赛事营销和品牌推广的策略。
一、赛事营销策略1. 确定目标受众：在制定赛事营销策略之前，首先要明确目标受众是谁。
根据不同赛事的特点和受众需求，确定目标受众可以帮助品牌更好地与其建立联系。
2. 针对受众需求定制赛事活动：为了吸引目标受众，赛事活动应根据受众需求进行精心设计。
例如，针对青少年受众，可以组织校园足球比赛，以提升品牌在年轻人中的知名度和影响力。
3. 合作伙伴关系的建立：赛事营销中的合作伙伴关系对于品牌推广具有重要意义。
与赞助商、媒体和其他相关机构建立合作伙伴关系，可以为品牌提供更广泛的曝光机会和市场推广渠道。
4. 创造独特的体育体验：通过创造独特的体育体验，可以吸引更多受众参与和关注赛事活动。
例如，在足球比赛中设置球迷互动环节或者举办特殊主题的跑步活动，可以提升参与者对品牌的认知和好感度。
5. 社交媒体的运用：社交媒体在现代社会中扮演着重要的角色。
利用不同社交媒体平台，可以扩大赛事的影响力和知名度。
通过发布赛事相关的内容和互动，可以吸引更多的受众关注和参与。
二、品牌推广策略1. 视觉标识设计：一个成功的品牌需要一个与众不同的视觉标识。
通过设计独特的标志、字体和颜色，可以提升品牌的辨识度和记忆度。
2. 品牌故事塑造：一个好的品牌故事可以吸引消费者的情感共鸣，增强品牌的认知和忠诚度。
通过讲述品牌的起源、价值观和成长历程等故事，可以帮助建立一个深入人心的品牌形象。
3. 品牌大使的运用：通过与知名运动员、教练员或者体育明星合作，可以增加品牌在赛事中的曝光度。
品牌大使的形象和影响力可以帮助品牌与受众建立信任和共鸣。
4. 联合营销活动：与其他品牌合作举办联合营销活动，可以将品牌推广的效果最大化。
通过与相关行业的品牌携手合作，在赛事期间推出特别优惠、奖品或者联名商品，可以吸引更多受众的关注和购买。
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体育营销与品牌推广
作者：尹春兰来自：经济观察报发布时间：2006-5-31 09:07:19
随着2008北京奥运的临近及大众对体育热情的不断高涨，“体育营销”成为众多企业进行市场推广和树立品牌形象的一种战略。
体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。
它通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式来进行整合传播。
体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，最终成为企业的一种竞争优势。
体育营销对品牌的影响力
(一) 体育营销有助于提升企业品牌知名度与品牌形象
体育是全人类共同关注的事业。
赛场上紧张、激动的场面及其热表现出的拼搏、进取、平等的精神极易得到人们的普遍认同。
体育营销将这些人类共有的情感与企业产品或品牌的理念和文化元素进行有效的融合，使消费者能感受到企业品牌内涵中一些全新的或更多的元素，可以使赞助商的公众形象和品牌都得到更大范围的传播和认同，有助于企业树立良好的社会形象及品牌形象。
(二) 体育营销使品牌传播具有更有效的传播效果
体育赛事具有很强的宣传潜力，能跨越国界、摆脱地理限制，在短时间内吸引众多眼球。
直观性强，受众群体数量巨大，媒体曝光率高。
营销具有隐含性，通过体育营销宣传公司和产品，可以使企业品牌和产品品牌恰到好处地站在公众注意力焦点的边缘，既不喧宾夺主，又巧妙地借助了公众视线的余光，最有效的达到企业营销的目的。
广告不直接、单独出现，反而能更好的凸现品牌。
据统计，转播一场足球赛，赛场附近广告牌的上镜时间累计长达7分37秒，在无形中将信息传达给观众，反而达到更好的宣传效果。
(三) 体育营销是打造全球强势品牌的有效手段
全球性品牌必须由全球性的传播平台来支撑。
世界杯、奥运会等国际性体育活动往往全球瞩目，成为最具全球性的市场推广平台，许多跨国品牌由于赞助此类活动成为全球性品牌。
一家国际赞助调查机构的问卷调查显示：奥运会的五环标志比任何一家企业标志都更能给人留下深刻的印象，被选为奥运会指定赞助商就意味着该产品是世界知名的产品，这无疑会提升企业和品牌的国际形象。
三星成为奥运赞助商后在国际市场上摆脱了中低档品牌的形象，一系列的体育赞助活动使其企业形象、产品和技术得到世界公认。
体育营销的方式
(一) 体育赞助
体育赞助就是指体育系统与体育赞助者之间，以赞助者提供资金、实物或技术的支持和被赞助者回报以冠名、专利、广告等一系列权利为平等交换的手段，以满足双方不同需求为目的的、最终促进双方事业共同发展的一系列商务活动整体。
通过体育赞助，赞助商的品牌或产品能够与目标受众进行一种心灵上的互动和沟通。
体育赞助，给商家创造了一个可以在情感上与体育迷们交流的平台。
而且，通过长期赞助某项赛事或联赛，商家的品牌或产品会被认为同样代表了所赞助赛事传递的体育竞赛精神，这可以说是商家与目标受众沟通的一种升华。
所以，一般说来，体育赞助会比广告更易创建一种与目标受众的纽带联系。
根据赞助对象的不同，体育赞助可分为以下几种：
1. 体育媒体赞助。
体育媒体赞助可以通过以下几种方式进行：
(1) 赞助媒体或购买媒体广告时段。
企业通过赞助体育赛事的电视直播或转播，或在这些媒体购买广告时段，可以取得良好曝光率，也可获取连带利益。
(2) 冠名赞助媒体的体育节目。
如在第28届雅典奥运会期间，中国移动取得中央电视台“雅典今日之星”栏目的冠名权，借助CCTV一1的广阔平台与观众共享奥运激情。
(3) 赞助参与体育赛事采访的媒体和记者。
如中国联通CDMA在2002年世界杯上，专门赞助中国记者现场采访，他们人人手持CDMA手机，电视转播车上也印有CDMA的标志，成为绝佳的流动广告。
2. 体育赛事赞助。
与体育赛事有关的赞助方式和回报权益有体育赛事冠名、体育赛事赞助商、与赛事相关的广告权与公关活动权、赛事会徽和吉祥物的使用权。
3. 体育组织赞助。
各种层次和类别的体育组织在体育行业中代表着行业地位和权威性，通过赞助体育组织，赞助商能获得时效长、影响大的回报。
(二) 体育明星做形象代言人
体育明星做形象代言人，越来越成为企业体育营销策略的重要组成部分，为品牌形象提供鲜活的个性因素。
2004年的奥运之年，麦当劳先后同姚明和郭晶晶这两位年轻的中国奥运选手，进行了品牌宣传上的合作。
姚明作为全球麦当劳“我就喜欢”品牌活动的代言人，他真诚、热情的个性和高大的形象充分地体现出巨无霸的独特魅力，并诠释出巨无霸带来的“生命充满活力”的含义。
郭晶晶，是麦当劳在中国市场推出的首个体育方面的形象代言人。
她身上体现出麦当劳品牌的特色——时尚、积极、充满活力。
这一切与当今人们追求和渴望的生活方式十分一致。
而这些特质都非常符合麦当劳“我就喜欢”的品牌形象。
聘请形象代言人可获得的利益主要有：
(1) 由知名度高、形象良好的体育运动员出任企业、产品代言人，明星的形象出现在各种广告、宣传资料、促销品上，利用名人效应扩大企业、产品的影响力。
(2) 聘请体育团队或运动明星做形象代言人拍摄现身说法的广告，也可让他们参加和球迷的见面会、签名会，或试用产品，亦可代表企业参加公益性活动、高层次的接待、宴请等交际活动。
(3) 聘请形象代言人后可用形象代言人的名字来命名产品。
以这种方式创造销售奇迹的企业数不胜数。
如耐克赞助乔丹的十年中，以乔丹命名的运动鞋、印有乔丹号码的篮球球衣等生产线的产值就高达52亿美元，“飞人乔丹”运动鞋销量在世界上也居同类运动鞋之首。
体育营销的几个问题
(一) 必须考虑与品牌定位的一致性
体育活动有其特定的参与者及观众，只有在企业的目标市场与体育活动的参与者及观众相一致时，才可以起到应有的效果。
品牌需要定位，定位是在目标市场中的定位，企业开展体育营销就是要在目标消费者心中留下特殊的偏好。
如果体育活动的参与者及观众并不是品牌的目标客户，那么体育营销的效果就不明显。
阿迪达斯就把自己的重点目标定位于青少年，并围绕着这一群体展开了一系列的营销活动。
因为，这一年龄段的人是体育用品的最大消费者，是市场的主流。
充满活力的青少年可以感染周围所有的人，这是最好的宣传；百事可乐的成功策略在于利用明星和消费者对话沟通，同时运作一些青少年亲身参与的赛事，把品牌影响力深刻植根到消费群体中。
(二) 必须考虑与品牌属性的关联性
从品牌属性上讲，要在不同品牌和不同体育项目之间在个性上找到互通之处。
世界名表欧米茄选择了高尔夫、赛车和帆船等体育项目做为重点赞助项目，是因为高尔夫赛场为欧米茄的明星形象大使们提供了展示其迷人风采的理想舞台，非常适合欧米茄作品牌推广；而像足球、篮球这样的大众化运动和欧米茄的“只为尊贵所有”的品牌属性存在较大差距。
因此，在足球、篮球这样的运动中，我们看不到欧米茄的身影。
麦当劳一般会选择全球性的体育项目，如世界杯、NBA、奥运会等赛事，因为它们的品牌形象和麦当劳国际一流的品牌形象是一致的，把这种重要的赛事和企业的品牌结合在一起，带来的效应是两个一流的品牌结合在一起做一件事，大品牌的联手具有高度的匹配性。
(三) 必须考虑与品牌传播战略的整体性与连贯性
任何体育营销传播都应该是品牌整合传播战略的一个部分。
阶段地看，体育营销是一个短期行为，无论哪种体育赛事或者一个代言的明星终将成为历史。
重要的是企业把体育营销看成是一个价值链的珍珠，要有一个长期考量的线把它们串起来，让一次短期促销式行为为一个长期目标不断累加。
在这个过程中，必须有整合营销的观念。
围绕某一赛事除了投入赞助费外，还要采取一系列相关的营销活动，运用公共关系、广告和促销等其它沟通手段，从而达到整合传播的功效。
体育营销的目的就是要提升品牌价值，塑造品牌的强势地位，从而依靠品牌开拓市场、扩大销售，而这些就是品牌战略本身的要求。
体育不仅提供给消费者一个娱乐的平台，而且可以令企业藉此有计划的体育营销活动，把自己的品牌形象与这个平台挂钩，从而形成一个三赢局面。
作者单位：山西财经大学工商管理学院。