恰恰瓜子策划案
洽洽瓜子营销策划书
洽洽瓜子营销策划书(一)关注洽洽，纯粹是一件偶然的事，大约2个月前，我正好为一个保健品项目做咨询，在市场走访尤其是走访上海正大广场易初莲花超市的时候，偶尔走过休闲食品货架，就发现了洽洽那火焰一般红得令人难忘的端头产品陈列，在一整溜花花绿绿的休闲食品货架上，洽洽的一方红色尤其显得十分的耀眼，而且过目难忘。
后来我在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果，职业的敏感，使我对洽洽在市场上的卓越表现产生了好奇。
说实话，尽管洽洽只是一个香瓜子品牌，但就我所看到的其在终端上的突出表现并不是一般休闲食品所能做到的。
也许我这样说可能有些夸张，但如果你看到洽洽瓜子在上述这类超级大卖场突出的终端展示，就不会感到意外了。
当然，如果说大型KA卖场，作为一个行业领导者所必须突出的战略行为，那么那些布满城市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市，洽洽也无一不是那么彰显的齐整陈列，这就足以令我对拥有洽洽这个品牌的安徽华泰集团肃然起敬！说实话，我以前对洽洽不太了解，因为我不爱吃瓜子，身边的人也很少吃瓜子，所以我并不知道，中国有这么一家仅仅靠卖香瓜子就能在几年内卖出一个年销售额达到10个亿的休闲食品品牌来的优秀企业！后来关注了一下炒货行业，才知道，洽洽通过几年时间的默默耕耘，目前已经成为炒货行业的第一品牌。
这使我想起这样一个现象，在中国这么一个特殊的市场，不但地域辽阔，且行业纷繁杂乱，社会和行业一般只关注一些已经成名的企业品牌，对一些冷门的行业则不加注意，所以，在中国市场上，不时会有一些狭小行业的企业，在没有竞争的市场里飞速地增长，从而被称之为隐藏的冠军！套用一句上海话来说，一不小心，就成为年销售额几个亿甚至十几个亿并统领某个行业的第一品牌，譬如豆浆机领导品牌山东九阳，炊具行业领导品牌浙江苏泊尔以及学习机行业的小霸王等，而洽洽，无疑又是一个在不被人看好的传统炒货行业里成功崛起的成功品牌。
恰恰瓜子抖音营销方案策划
恰恰瓜子抖音营销方案策划随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，抖音作为一款以短视频为主的社交媒体平台，逐渐成为年轻人追捧的流行文化。
作为一家以瓜子为主打产品的食品公司，恰恰瓜子急需寻找一种新的营销方式来吸引年轻消费者的关注。
在制定恰恰瓜子抖音营销方案之前，我们首先需要了解抖音用户的特点和喜好。
根据市场调研，抖音用户主要集中在年轻人群体，他们喜欢时尚、搞笑、创意的内容，对于有趣的短视频表现出较高的接受度。
因此，我们的抖音营销方案应该围绕这些特点展开。
首先，我们可以借助抖音平台的热门挑战，制作一系列与恰恰瓜子相关的有趣视频。
例如，我们可以邀请一些有影响力的抖音用户参与恰恰瓜子挑战，要求他们在视频中展示自己吃瓜子的独特方式，或是通过创意的方式展现恰恰瓜子与其他元素的结合，从而吸引更多用户参与和关注。
其次，我们可以与抖音上的一些知名博主或网红合作，制作一些专门推广恰恰瓜子的短视频。
这些博主或网红拥有大量的粉丝，他们的影响力可以帮助恰恰瓜子扩大品牌知名度和市场份额。
在视频中，我们可以巧妙地将恰恰瓜子融入到博主或网红的日常生活中，让粉丝们在欣赏视频的同时对恰恰瓜子产生兴趣和好奇。
另外，我们还可以组织一些线上线下的活动来增加用户与恰恰瓜子的互动。
例如，在抖音平台上举办一次恰恰瓜子创意视频大赛，邀请用户通过制作有趣的瓜子相关视频来参赛，为优秀作品提供丰厚的奖品和福利。
同时，我们可以在一些大型活动或节日期间，派发免费的恰恰瓜子样品，吸引更多用户尝试和购买。
最后，我们还可以利用抖音平台提供的广告投放服务来增加恰恰瓜子的曝光度。
通过在抖音上投放一些有创意和吸引力的广告，定向推送给符合目标人群的用户，提高品牌的知名度和用户的购买欲望。
总的来说，恰恰瓜子抖音营销方案的核心是通过制作有趣、创意的短视频，结合抖音平台的流行挑战和知名博主的影响力，吸引年轻用户的关注和参与。
同时，通过线上线下活动和广告投放，加强品牌的曝光度，提高用户的购买意愿。
洽洽喀吱脆薯片广告推广合作方案
2前 言洽洽食品股份有限公司成立于2001年，公司自成立以来秉承“团结、敬业、创新”的企业精神，从一颗小小的葵花籽起步将民族传统手工业改造成为集规模化、产业化、机械化、信息化为一体的现代化企业，目前已成为国内坚果炒货食品业的领军企业，在消费者心中具有很高的知名度。
2002年，“洽洽”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，并先后荣获了“中国农产品加工企业50强”、“中国食品工业百强企业”、“中国食品工业质量效益先进企业奖”。
可谓徽商中的典范。
服务于洽洽食品这样的本土徽商，推动优秀徽商企业发展，一直以来便是快乐广播的建台宗旨。
为配合洽洽品牌旗下产品的市场推广，在对贵公司产品市场定位及特点进行认真的调研分析后，快乐广播特制订本次合作推广方案。
旨在利用广告、节目、植入宣传三位一体的立体宣传手段，实现宣传效果的最优化，并最终促进产品市场销售，为“洽洽”创造价值。
快乐广播广告运营中心3一、 关于“洽洽食品”喀吱脆薯片恰恰喀吱脆薯片是洽洽在陆续推出坚果、早餐派等产品后丰富其产品体系的新动作。
标志着洽洽食品有原先的炒货食品龙头企业想休闲食品行业全面转型。
薯片在传统休闲食品中占有重要位置。
目前国内市场处个别国外品牌占有绝对优势外，国内品牌均处于中下游价格阶段。
随着“非油炸”健康薯片的出现，“泡吧”等品牌纷纷出现，洽洽旗下喀吱脆产品作为非油炸薯片产品，虽然进入市场较晚，但得益于洽洽母品牌的强大号召力，有着一定的品牌优势。
二、关与快乐广播徽商100.3电台是经国家广电总局批准、认定的“中国徽商第一频道”。
频道将结合现代广播特点和听众需求，将徽商“勤劳、守信，讲求和谐”的传统商业精神和现代社会积极、 进取、乐观的生活态度紧密结合，力求通过更贴近听众喜好的节目形式和风格将徽商精神和徽商故事有效传播。
我们用非一般速度，精良的节目制作，突破传统的运营方式牢牢锁定城市精英一族，在开播以来短短四个月的时间内，我们已经用行动证明了我们的能力，收听率跻身合肥地区前五名。
洽洽食品策划书3篇
洽洽食品策划书3篇篇一《洽洽食品策划书》甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]鉴于甲方拥有丰富的食品生产和销售经验，乙方具备专业的市场策划和推广能力，双方本着平等互利、共同发展的原则，就洽洽食品的策划和推广事宜达成如下协议：一、合作内容1. 甲方委托乙方负责洽洽食品的市场策划和推广工作，包括但不限于品牌定位、市场调研、营销策略制定、广告宣传、促销活动策划等。
2. 乙方应根据甲方的需求和目标，制定详细的策划方案，并提交甲方审核。
甲方有权对策划方案提出修改意见，乙方应根据甲方的意见进行调整和完善。
3. 乙方应按照策划方案的要求，组织实施各项市场推广活动，并及时向甲方汇报活动进展情况。
4. 甲方应提供必要的支持和配合，包括但不限于提供产品信息、协助乙方进行市场调研、提供推广资金等。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体期限]，自双方签字盖章之日起生效。
合作期满后，双方如无异议，则自动延续。
三、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付策划费用[具体金额]元（大写：[大写金额]）。
2. 费用支付方式为：[具体支付方式]。
3. 如因乙方原因导致策划方案无法实施或效果不佳，甲方有权扣除部分或全部策划费用。
四、知识产权1. 乙方在策划和推广过程中所产生的知识产权归甲方所有。
2. 乙方应保证其策划和推广活动不侵犯第三方的知识产权，如因乙方原因导致甲方遭受知识产权纠纷，乙方应承担全部责任。
五、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方披露。
2. 本条款的保密期限为自本协议生效之日起[具体期限]。
六、违约责任1. 如一方违反本协议的任何条款，应承担违约责任，向对方支付违约金[具体金额]元（大写：[大写金额]）。
恰恰瓜子策划案
营销一班目录一、背景二、竞争产品策略三、产品描述1、种类2、核心利益四、 SOWT分析五、存在问题六、产品组合及延伸七、上市时机八、投放地点九、经费预算十、宣传活动一、背景洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月9日，位于合肥市国家级经济技术开发区，主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。
洽洽食品（002557）于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。
2011年6月1日，洽洽食品启动品牌新形象“更时尚、更快乐”。
洽洽食品坚持以“创造美味产品，传播快乐味道”为使命，经过近十多年的发展，产品线日趋丰富，成功推广“洽洽香瓜子”、洽洽喀吱脆”、“洽洽小而香”、“洽洽怪U味”等产品，深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度不断提升，是中国坚果炒货行业的领军品牌，产品远销国内外30多个国家和地区。
洽洽香瓜子是安徽华泰集团出品的一种葵瓜子。
洽洽只是一个香瓜子品牌，但就我所看到的其在终端上的突出表现并不是一般休闲食品所能做到的。
在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果。
城市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市，洽洽也洽洽香瓜子无一不是那么彰显的齐整陈列。
中国有这么一家仅仅靠卖香瓜子就能在几年内卖出一个年销售额达到10个亿的休闲食品品牌来的优秀企业！后来关注了一下炒货行业，才知道，洽洽通过几年时间的默默耕耘，目前已经成为炒货行业的第一品牌。
二、竞争产品策略首先，目前瓜子行业的竞争开始趋向激烈，对于行业领袖的洽洽而言，市场的竞争永远不会平息，在北有正林的大肆扩张，南有姚生记、大好大的蠢蠢欲动，东有阿明的独霸一方，尤其还有家门口的两只猛虎：真心和小刘的贴身搏斗，这样一个严峻的竞争格局下，洽洽要保持行业第一，真是任重而道远。
瓜子行业有限的市场容量使得洽洽开始了多元化扩张，尤其是洽洽还有涉及了与食品毫不相关的医药领域，目前杭州的大好大和安徽的真心以及小刘瓜子等竞争对手，正在谋求新一轮的品牌扩张。
洽洽食品策划书3篇
洽洽食品策划书3篇篇一《洽洽食品策划书》一、市场分析1. 行业现状目前休闲食品市场竞争激烈，但洽洽食品凭借其独特的产品和品牌优势在市场中占据了重要地位。
2. 目标受众主要包括各个年龄段的消费者，尤其是年轻人、家庭消费者等，他们对休闲食品有较高的需求和消费意愿。
3. 竞争态势面临着来自其他休闲食品品牌的竞争，需要不断创新和提升产品竞争力。
二、产品策略1. 核心产品保持并提升洽洽瓜子等主打产品的品质和口感，同时不断研发推出新的口味和产品系列。
2. 产品延伸考虑拓展到其他休闲食品领域，如坚果、薯片等，丰富产品线。
三、品牌推广1. 广告宣传通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台与消费者互动，举办线上活动，增强品牌粘性。
3. 线下活动开展试吃、促销等活动，增加消费者对产品的体验和认知。
四、渠道建设1. 传统渠道加强与超市、便利店等传统销售渠道的合作，确保产品的广泛铺货。
2. 电商渠道大力发展电商平台销售，拓展线上市场份额。
五、价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系，既要保证企业的利润，又要具有市场竞争力。
六、客户服务建立完善的客户服务体系，及时处理消费者的咨询和投诉，提高消费者满意度。
七、市场监测与反馈持续关注市场动态，收集消费者反馈，及时调整产品和营销策略，以适应市场变化。
八、预期目标在一定时间内实现销售额和市场份额的增长，提升品牌影响力和消费者忠诚度。
篇二《洽洽食品策划书》一、市场分析1. 行业现状近年来，休闲食品市场呈现出快速增长的趋势，消费者对于健康、美味、多样化的休闲食品需求不断增加。
洽洽食品作为行业内的知名品牌，具有较高的市场知名度和美誉度。
2. 竞争态势目前市场上存在众多休闲食品品牌，竞争较为激烈。
主要竞争对手包括其他坚果品牌、薯片品牌等。
洽洽食品需要不断创新和提升产品竞争力，以应对激烈的市场竞争。
3. 消费者需求消费者对于休闲食品的品质、口感、健康性等方面的要求越来越高。
洽洽瓜子促销计划方案
洽洽瓜子促销计划方案一、促销目的：利用开学时间段（9.1-9.10），进行大规模促销活动，提高品牌知名度及销量，培养未来消费者，刺激渠道的活跃性，并有效掌握消费者的顾客资料。
同时宣传洽洽食品新产品（多味瓜子），打开销路，提高知名度。
二、促销要点：1 、大规模活动，吸引消费者目光，提高活动知名度，尽量在不亏本情况下尽可能提高销售量。
2、以年轻活力为重点，吸引学生为主，中老年消费者为辅，从潜意识中勾起消费者活力性从而购买产品，以新口味新口号吸引年轻消费者，用心理战击败其他品牌产品。
三、促销对象：大学生四、促销时间：2015年9月1-10日，根据实际情况可适当提前或者延长促销时间，以保证促销活动最大量接触消费者五、促销方式：户外CP。
六、促销主题：多滋多味七、促销操作十、促销形式：（1）促销员现场派发品尝包及宣传活动环节：（2）买赠环节1、凡购买多味瓜子1包，即赠送多味小飞侠公仔1个2、凡购买多味瓜子5包以上，即赠送90g 多味瓜子1包3、一次性购洽洽瓜子50元以上，即赠送98g 葵珍1袋（3）到场群众均可做一次抽奖活动抽奖规则：凡到活动现场的学生即使不买任何产品只要填写个人详细资料的就可以参加抽奖活动奖项设置：一等奖： 150g 多味瓜子1箱二等奖： 多味小飞侠珍藏版公仔1个三等奖： 90g 多味瓜子1包注：一等奖数量为3名、二等奖数量为1名、三等奖数量设置为20名。
（三）活动物料及准备：1、 插旗16-20面/10平方2、 DM 宣传单 1000张3、 大海报 1张 注：吊旗、DM 单、海报公司统一制作，做好统计，8月1之前将各数量报回华南审批，销售业务提前和客户沟通确定场地地点位置等。
1、主动招揽消费者话术：您好，欢迎免费品尝洽洽多味瓜子，口味新升级，有买有送！ 2、消费者被吸引； 1、产品利益点介绍（尽量精简） 2、活动信息介绍：坎级买赠介绍 3、顾客购买离开； 洽洽多味瓜子感谢您的惠顾！祝您生活愉快！ ①优质原料，层层精选→粒粒饱满无杂质！ ②创新工艺，精致去皮→外观白净不脏手！ ③真材实料，煮制入味→颗颗香浓好美味！。
瓜子策划方案
瓜子策划方案1. 策划背景瓜子是一种常见的零食，以其美味和健康的特点而广受欢迎。
然而，近年来市场上出现了许多竞争对手，瓜子的销量逐渐下降。
为了重新吸引消费者的注意并提升瓜子的销售额，我们制定了以下策划方案。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻人和家庭主妇，这是消费瓜子的主要群体。
年轻人喜欢吃零食，而家庭主妇则常常购买瓜子作为家庭聚会的零食。
3. 瓜子包装设计为了吸引年轻人的注意，我们计划重新设计瓜子的包装。
我们将使用鲜艳的色彩和简洁的图案来增加包装的吸引力。
我们还计划在包装上印上有趣的瓜子吃法、瓜子的营养成分等信息，以增加消费者的购买欲望。
此外，我们还将在包装上印上二维码，消费者可以通过扫描二维码参与抽奖活动，增加互动性。
4. 瓜子口味创新为了满足不同消费者的口味需求，我们计划推出多种口味的瓜子。
除了传统的原味瓜子外，我们将推出香辣、蒜香、甜味等不同口味的瓜子。
我们还将根据消费者的反馈不断改进口味，并推出限量版口味，增加消费者对产品的好奇心和购买欲望。
5. 瓜子营销活动为了进一步提升产品的知名度和销售额，我们计划通过多种渠道进行营销活动。
•社交媒体：我们将在微博、微信等社交媒体平台上开展瓜子营销活动。
我们将发布有趣的瓜子小知识、瓜子DIY制作教程等内容，吸引消费者的关注并提升品牌知名度。
•线下活动：我们将参加食品展览会、超市促销活动等线下活动，与消费者面对面交流，并提供瓜子试吃活动。
我们还将与其他品牌合作，推出瓜子礼盒套装，增加产品的销售范围。
•网络广告：我们将通过搜索引擎和网站广告投放瓜子广告，提高品牌知名度和产品的曝光率。
•品牌合作：我们计划与知名餐厅、电影院等品牌合作，在其场所销售我们的瓜子，并推出联名款瓜子，吸引消费者前来购买。
6. 瓜子品牌形象塑造为了打造独特的瓜子品牌形象，我们计划与一些明星和网红进行合作。
我们将邀请他们参与我们的产品宣传活动，并在他们的社交媒体账号上发布有关我们产品的内容。
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营销一班
目录
一、背景
二、竞争产品策略
三、产品描述
1、种类
2、核心利益
四、 SOWT分析
五、存在问题
六、产品组合及延伸
七、上市时机
八、投放地点
九、经费预算
十、宣传活动
一、背景
洽洽食品股份有限公司成立于2001年8月9日，位于合肥市国家级经济技术开发区，主要生产坚果炒货类、焙烤类和薯片类等休闲食品。
洽洽食品（002557）于2011年3月2日在深圳交易所挂牌上市。
2011年6月1日，洽洽食品启动品牌新形象“更时尚、更快乐”。
洽洽食品坚持以“创造美味产品，传播快乐味道”为使命，经过近十多年的发展，产品线日趋丰富，成功推广“洽洽香瓜子”、洽洽喀吱脆”、“洽洽小而香”、“洽洽怪U味”等产品，深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度不断提升，是中国坚果炒货行业的领军品牌，产品远销国内外30多个国家和地区。
洽洽香瓜子是安徽华泰集团出品的一种葵瓜子。
洽洽只是一个香瓜子品牌，但就我所看到的其在终端上的突出表现并不是一般休闲食品所能做到的。
在家乐福、华联超市以及好又多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效果。
城市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公路旁边加油站里的便利超市，洽洽也洽洽香瓜子无一不是那么彰显的齐整陈列。
中国有这么一家仅仅靠卖香瓜子就能在几年内卖出一个年销售额达到10个亿的休闲食品品牌来的优秀企业！后来关注了一下炒货行业，才知道，洽洽通过几年时间的默默耕耘，目前已经成为炒货行业的第一品牌。
二、竞争产品策略
首先，目前瓜子行业的竞争开始趋向激烈，对于行业领袖的洽洽而言，市场的竞争永远不会平息，在北有正林的大肆扩张，南有姚生记、大好大的蠢蠢欲动，东有阿明的独霸一方，尤其还有家门口的两只猛虎：真心和小刘的贴身搏斗，这样一个严峻的竞争格局下，洽洽要保持行业第一，真是任重而道远。
瓜子行业有限的市场容量使得洽洽开始了多元化扩张，尤其是洽洽还有涉及了与食品毫不相关的医药领域，目前杭州的大好大和安徽的真心以及小刘瓜子等竞争对手，正在谋求新一轮的品牌扩张。
其主要竞争对手是顶呱呱，顶呱呱瓜子是安徽顶呱呱食品有限公司旗下产品线之一。
顶呱呱采用手工精选的来自内蒙古八盟地区优质星火、黑大片为葵花籽原料，运用现在先进工艺和设备产品天然原香、回味滋长、颗粒饱满、香脆美味。
坚持倡导“好品质，当然顶呱呱”的品牌理念。
顶呱呱的瓜子特点：一、手工精选，苦籽少。
二、草本配制，不上火。
三、无压蒸煮，更健康。
三、产品描述
1、种类
公司自成立以来专业从事坚果炒货食品的生产和销售，产品种类
档坚果产品。
公司凭借优质的产品、快捷的服务、精准的市场定位和科学的管理已成长为坚果炒货行业的龙头企业。
“洽洽”品牌深得广
大消费者认可，在市场上树立了良好的声誉，已经成为国内坚果炒货
名品牌”之首。
饯食品生产和销售；焙烤类食品生产和销售；膨化食品生产和销售；海藻类食品生产和销售；酱腌菜类食品生产和销售；糖果类、果冻类、豆制品类食品销售（批发）（涉及许可证的凭许可证经营）
2、核心利益
“洽洽”香瓜子突破传统炒货之工艺，创造徽派炒货之精品。
改炒为煮，将葵花子与多种有益于人体健康的中草药，通过特殊调后，经“煮”这一特别的工艺，就有了现在百吃不厌的“洽洽香瓜子”。
“煮”瓜子是“洽洽”香瓜子独特生产工艺的突出代表。
这期间还包括二轮筛选、精选、手工选等多道工序，力求每一粒的颗粒饱满与品质优良。
“洽洽香瓜子，百煮口口香”，一个“百”字形象而又多层面地说明了“洽洽”煮瓜子的特点：时间之长，百道工艺之精细。
这“百煮”正是“洽洽香瓜子“独特”的又一关键所在，其入味、内含、香酥、不脏手、不上火的特点都在这一环节完成。
洽洽香瓜子，百煮口口香！
四、SOWT分析
SWOT分析
五、存在的问题
1、瓜子行业有限的市场容量即使恰恰开始了多元化扩张，尤其是恰恰还有涉及了与食品毫不相关的医药领域。
2、如何让恰恰成功转化为一个大食品品牌。
3、竞争对手出现
4、如何继续保持创新动力
5、如何满足大众需求
6增加供运商，保证质量优良
六、产品组合及延伸
1、生产桶装瓜子（类似爆米花）
2、缤纷瓜子（多种口味混装）
3、泡椒、麻辣、香辣、酸辣、烧烤、牛肉、黄瓜、鸡肉味的各种口味的瓜子
4、生产白瓜子、黑瓜子、红瓜子
5、研发美容瓜子、减肥瓜子
6、恰恰快乐大礼包（由快乐大本营代言）
7、生产婚庆、假日大包装
七、上市时机
团圆的节日（喜庆）、国庆、春节
八、投放地点
电影院、超市、婚庆批发场、农贸市场、干果市场、游乐园
九、经费预算
广告费：10万元
交通运输费：3万元
印刷费：2千元
十、宣传活动
请“快乐大本营”做形象代言，超市门口粘贴海报，摆摊试吃。