读《外国广告发展史》(中外广告史论文)

读《外国广告发展史》

这一个学期，读了一本《外国广告发展史》，从这本书中，我了解到了很多关于广告史的外国广告发展的历史，学到了一些新的知识，受益匪浅。虽然这本书不是很厚，但里面蕴含的知识千千万万，能够让我们学广告的学到很多。如果一个学广告的连广告的历史都不知道的话，怎么能够学得好广告的一些其他方面的东西呢，也更能让我们充分了解到底什么事广告。了解了广告的历史，以后才能在广告上有更多的创新。

有人认为广告是十分现代的东西，它有什么历史？广告的历史有多长？从传播的角度理解它，广告史一种传播活动，是一种特殊的传播活动;从营销的层面理解广告，它就是大多数人所认识的现代商业广告的概念。广告对我们来说是一个很现代的东西，但它的本质和目的却从未变过。

看了《外国广告史》的目录，就可以大致了解这本书将要讲些什么内容。它是分成了几个时间段来讲外国广告的发展史，现实讲了一些古代的城市的广告的产生等，然后就讲到了中世纪~16世纪、17世纪、18世纪，之后又着重讲了美国广告的发展、二战时期和二战前后美国的广告发展，而后讲了日本和韩国广告的发展。

第一章讲了古代的广告的产生，主要讲述了巴比伦、亚述、腓尼基、埃及、古希腊、罗马这些文明古国的广告史怎么慢慢形成的。公元前4000年，汉谟拉比的生产力就已经有了一定的发展。先是苏美尔人发明了楔形文字，然后一些书信、商业契约等都写在泥板上，美索不达米亚的历史大半是从泥板上发掘出来的，继而就有了记录国王活动的石碑，还有记录国王战争胜利的石碑，之后还产生了用作公告的地界石或地界标。这些东西在原来都是不了解的，这本书里都提到了，把广告的历史一直追溯到了人类早期的历史文明中。埃及和巴比伦很早就开始制作印章了，那时，刻印有当地土特产图案的货币也起到了广告宣传的作用。后来又雇佣了招徕者吆喝他们的商品，这些都是广告早期的一些形式，难以想象现在先进的广告是由这些早期广告发展而来的。腓尼基产生了拼音字母，还产生了三明治广告人，以前就一点也不知道三明治广告人这种古代的职业。当时的古埃及产生了象形文字，那时的石碑可能成为发布广告或布告的媒体。还从书中了解到了世界上最早的文字广告史在古埃及首都发掘出来的公元前1000年的一条寻找

逃奴的广告。可见当时已经有了现在的寻人启事的一些萌芽了，这也是一种早期广告。继而又有了叫喊人，是用在商业广告上的，就像现在的宣传广告了。从这可以看出现在广告的雏形了，早期的人们为了商业的发展，广告也在慢慢的一步一步地发展起来。一直只知道古希腊有很多神话故事，却不知道原来神话故事中也有广告。这也让我长了见识。罗马和古希腊那是还都有了叫喊人，可见当时的传播也是很迅速的，叫喊人没过多久就普及了，使得世界各地的广告都可以很快地发展起来。

到了12~13世纪，商业广告就迅速活跃起来了，让我学习到了当时的一些广告传播手段的几种方式：行会的传播、叫喊人与叫卖、纹章与招牌、印刷广告等。在我看来，叫喊人的出现对广告的发展起到了很大的促进作用，通过叫喊人来传播的一些商品也能够更有效地让群众吸收这些商品信息。群众每天都听到了这些叫喊人的话，对他们的信息业就熟悉了，久而久之，他们也会对这些商品感兴趣了，就像今天大街上贴的宣传海报差不多。看得多了也就有了深刻的印象。到商店里去买东西，下意识的就会选择海报上的商品。当时的招牌就像现在一些商店门口的标志物一样，对人们起了一些引导的作用，让人们远远得就看到了这些招牌，从而知道了这些商店里卖的是什么物品。我觉得早期的印刷广告对后来在纸张上做得一些广告起了很大的作用，让人们可以大批量地印刷广告宣传单，更广范围地传播了广告信息。

17世纪时，人们开始印刷小册子，传播一些宗教内容，慢慢地就由宗教内容转变为商业宣传，也有了传单。早期的传单原来就是由宗教宣传而演化而来的，这也能从书中学习到，而后宣传册又转变为新闻书了，主要是一些手抄新闻。之后英国还产生了最早的新闻书广告，可见新闻书也并不就是全是新闻，它也刊登了一些广告，促进了广告的发展，对后世的广告刊登在杂志、报纸上起了一定的促进，也丰富了广告的形式，增加了广告的多样性，如今我们在大街上才能随处看到广告信息。到了17世纪的前半期，广告的发展及其缓慢，广告的主体主要是招聘和买卖不动产以及借贷。后来乔治就设想了一个商业公共登记所，随着这个设想就有了广告局，后来还有了广告中介，我觉得这些已经有了一些广告公司的雏形了，对后世广告公司的发展有很大的影响。英国还产生了最早的报纸，如今报纸业已经相当发达了，难以想象古人当时举办报纸的艰难，肯定要克服种种

困难，才会有如今报纸业的发达。

18世纪时，日报的发展很迅速，产生了一系列报纸，有《每日广告报》、《大众广告报》等。17世纪时，和咖啡在民间广泛甚至产生了重要的社会影响，咖啡馆在欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所，因而有了咖啡馆的宣传单。咖啡馆的普及使得产生了咖啡馆专栏，我认为这也是现代报纸杂志专栏的雏形，可以算是最早的一个范本吧。咖啡馆因为成为了重要的社交场所，时而聚集了很多人，所以慢慢开始进行拍卖活动，做一些广告，但是后来因为种种原因咖啡馆逐渐衰落了。在日报业，贝尔有许多贡献，首先他与人合办了《晨邮报》，还于1787年创办了《世界流行广告报》。后来他还创办了周刊报纸、美术杂志，他为广告做了不小的贡献，对流行杂志也有很大帮助。

19世纪美国广告有了很大的发展。受了工业革命的影响，美国的生产力发展迅速，经济也越来越发达，所以也间接得产生了廉价报纸，如《太阳报》、《先驱报》、《世界报》等，越来越多的人开始看报纸，很多报纸也把广告看成收入的重要来源。报纸也逐渐大众化、商业化。由于报纸对广告的字数有要求，就形成了一些口号和标语。印刷技术的发展也使得广告更加生动活泼，并引发了形式上的创新。美国内战爆发前，杂志也已经非常普遍了。之后就出现了广告公司，不过它们的服务还并不多，不像如今的广告公司提供了各种有关于广告的服务，是商业发展的一项必不可少的环节。镀金时代，伴随着工业化的发展，美国城市化也进入了鼎盛时期，人们的生活方式与消费也产生了很大的变化。当时的大众传媒和广告在创造新的消费方式和生活方式方面发挥了主要作用，可见，广告不仅对社会潮流做出反应，也创造消费文化。19世纪80年代以前，制造商的名字不为顾客所知，但是后来，很多制造商开始使用商标，给商品附上商标名称并加以包装。后来还出现了广告行业的杂志和专著，我觉得这可以很好地给其他人一些学习借鉴，也可以让后人学习前人的智慧。随着全国性广告客户的崛起和报纸、杂志的大量出现，广告公司必须扩展服务项目来满足企业要求，因为慢慢地就有了现在广告公司的多样性。

20世纪初~第二次世界大战时期，美国广告也有了很大的发展。20世纪初~一战期间，逐渐形成了消费经济，随着广告业的发展，消费者研究也逐渐起步，还产生了一些广告行业的组织。我认为这时候广告就已经很发达了，广告的内容

等也很丰富多彩了。一战后，美国经济腾飞，出现了连锁店，广告业注重塑造生活形态和社会形象了，户外广告和广播广播广告业开始兴起。现今的广告也都是从这些一步一步地发展过来的，期间有了很多人的努力和贡献。大萧条时期，罗斯福“新政”，广告又有了新发展，广告业开始注重市场调研。而且更多的广播电台应运而生，广播广告逐渐走向成熟。可以看出，广告的发展其实是跟经济的发展脱不开关系的，经济能够促进广告的发展，反之，广告也能促进经济的发展。二战后，美国广告的发展中最重要的是电视作为一种新兴的大众广告媒体开始发展起来，也就慢慢地形成了人们如今见到最多，最熟悉的电视广告，对于我来说，平常还是电视广告给我的印象最深，我也最容易受它影响。电视广告对儿童也产生重大影响，因此现在的电视广告有很多规定。之后互联网的应用也使得网络广告成为很重要的一种广告发展形式。

日本的早期广告也是由叫卖开始的，日本进入近代化后就开始有了报纸，广告的发展也快起来。甲午战争和二战期间，报纸开始大众化，广告主也发生变化，还制定了一些广告管理法规。进入大正时代，广告教育和广告研究开始起步，广告行业组织也开始成立，广告逐渐走向现代化，二战后，广告又有了很大发展。其实日本的广告历史也是由小逐渐到大的，不可能一蹴而就。

韩国的广告发展起初并不很快，而是缓慢发展。但是70年代后，韩国的经济腾飞，广告发展自然也腾飞了，广告业逐渐走向国际化。新经济时代，韩国广告在起伏中快速发展，慢慢地走向了一个广告大国。

这本书的知识是很丰富的，让我了解到广告是有一个相当长的历史的，基本上广告是随着经济的发展而发展的。广告从古代的叫喊人能发展到如今的电视广告、网络广告，真的是一个很漫长的过程，这个过程中不断有人创新才能有现代广告的丰富多彩。看着现在的电视广告和满大街的户外广告，根本难以想象在古代时期的广告，但是通过这本书，就让我充分的学习到了一些外国广告的发展史。