对广播节目发展转型的几点思考
广播媒体行业的改革建议和发展方向
广播媒体行业的改革建议和发展方向一、引言随着互联网的迅速发展，广播媒体行业正面临着前所未有的挑战。
在互联网时代，传统广播媒体需要拥抱变革，积极适应新趋势。
本文将提出几点改革建议和指导方向，以帮助广播媒体行业实现可持续发展。
二、改善内容生产与传输技术1.加强内部创新能力：广播台应鼓励员工深入研究和运用新技术，积极探索多样化的内容制作模式。
例如引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等先进技术来扩大用户参与度。
2.提升音频质量：通过完善硬件设备、优化系统设置等手段来提高音频质量，在保证良好声音效果的同时吸引更多听众。
3.多样化节目形式：开发不同类型、不同受众群体所需的节目，并利用社交平台进行宣传推广。
三、构建社交化平台与分享经济理念1.借鉴现代社交网络模式：广播媒体行业可以学习社交媒体平台的成功经验，建立互动性强、用户粘性大的社交化平台。
通过评论、点赞、分享等功能增加用户参与度。
2.推进共享经济：鼓励广播媒体加入共享经济模式，在广告投放、版权合作等方面展开合作，降低运营成本，提高效益。
四、拓宽内容覆盖领域1.多元化节目资源：创造更多丰富多样的节目形式，如纪实类节目、农村题材节目等，满足观众需求的同时也能够拓宽文化内涵。
2.开设线上直播频道：利用互联网技术建设线上直播频道，为全球听众提供优质内容资源，并通过付费订阅和广告投放获得收入。
五、加强市场推广和品牌建设1.积极开展市场调研工作：了解受众需求并针对需求进行产品定位和差异化竞争。
2.构建品牌形象：以高品质内容为支撑塑造专业可信赖的公共信息发布者形象，并借助各种营销手段提高知名度。
六、加强与其他行业合作1.与网络媒体合作：广播媒体可以和新媒体平台展开深度合作，实现资源共享，共同推动内容生产与传播的创新。
2.融入教育领域：开展与教育部门的紧密合作，在广播节目中增加有益于学生成长的内涵，并积极参与校园文化建设。
七、改善商业化运营模式1.探索多元化收入来源：除了传统广告收入外，积极开发付费订阅、赞助、特色产品等多种经济模式。
对地市广播发展的几点思考
对地市广播发展的几点思考[地市广播作为中国广播事业链上的重要一环，起着不可替代的承上启下的作用。
相对于中央、省级电台，地市广播电台有直接接触生活、接触百姓的基层优势；而与县级台相比，地市台又有一定的人才优势、技术优势、经济优势、城市优势等。
21世纪，在媒体激烈的竞争中，地方广播业既有挑战，更面临着发展的机遇。
(一)地市广播的发展，尤其需要广播人恢复和增强发展自己的信心和勇气。
地市广播的发展，需要结合地市这个层次，客观地分析研究报纸、广播、电视三大媒介的优势和劣势。
因为这与省级层次中央级层次上三大媒介的优劣势相比既有共同点，也有不同点。
认清不同点，就可以扬长避短，办好地市广播。
地市广播的发展，需要广播人更好地来把握社会生活的脉搏，把握听众的需求，真正实现“一切以听众为中心”的转变，上述几个方面，构成了广播的生态环境。
正视广播的生态环境，正视生态环境正在或即将发生的变化，并主动研究和适应这种变化，对广播人来说，至关重要。
今天社会的生活，与20年前相比，甚至与10年前相比，人们的观念、生活节奏、物质消费、文化需求，都发生了天翻地覆的变化。
市场经济代替了计划经济，开放代替了封闭。
20年前是“我播什么你就听什么”，而今天则是“听众需要什么，传媒尽量满足和引导什么”，20年前，广播一枝独秀，风光无限。
今天电视深入千家万户，几十、上百个频道随你挑。
报纸上千种，扩版赠版不断翻新，加上多媒体兴起，这些都使广播的生存环境，生态环境发生了巨大的变化，广播只有研究这种变化，主动适应这种变化才能生存下去，发展下去。
(二)广播要想拥有更多的市场份额，立于不败之地，唯有发展。
发展是地市广播永恒的主题。
1.发展的根本——提高广播节目的整体质量。
城市抽样调查队的报告指出：广播有市场，最大的市场在早晨。
早间最重要的节目是新闻。
调查中显示很少关心新闻节目的占11.99%，广播节目越有普遍性或大众性，越能赢得听众。
因此，大众传媒必须体现大众化，最有代表性的是新闻节目，它决定了一家电台的地位，预示着电台的发展方向。
2024年广播电视发展难题及措施
2024年广播电视发展难题及措施技术更新迅速随着科技的快速发展，新技术的涌现对广播电视行业带来了前所未有的挑战。
数字化、网络化、智能化等技术的应用，不仅改变了观众的收视习惯，也要求广播电视行业不断更新设备、升级技术，以适应市场需求。
然而，技术更新迅速也意味着行业需要持续投入大量资金进行技术研发和设备更新，对于资金匮乏的机构来说，这无疑是一个巨大的压力。
节目内容创新不足在媒体多元化、信息爆炸的今天，观众对节目内容的需求日益多样化。
然而，当前广播电视节目内容普遍存在同质化、缺乏创新的问题。
这导致了观众对节目的兴趣下降，收视率降低，从而影响了广播电视机构的盈利能力。
节目内容创新不足的原因主要是缺乏创新意识和人才，以及过于追求短期效益而忽视长期发展。
广告收入下滑随着互联网的普及和发展，广告主逐渐将广告投放重心转向网络平台，导致传统广播电视媒体的广告收入大幅下滑。
此外，观众对广告的抵触心理也进一步加剧了广告收入的下滑趋势。
如何拓展新的盈利模式，提高广告投放效果，是广播电视行业亟待解决的问题。
受众分流严重新媒体的崛起使得观众收视习惯发生了巨大变化，传统的广播电视受众逐渐被分流到网络视频、社交媒体等新媒体平台。
这导致广播电视媒体的受众基础逐渐削弱，影响了其市场竞争力。
如何吸引和留住观众，扩大受众群体，是广播电视行业面临的重要挑战。
政策措施调整政府对广播电视行业的政策措施调整也会对行业发展产生深远影响。
例如，对广播电视节目的审查制度、对新媒体的监管政策等都会影响到行业的竞争格局和市场环境。
因此，广播电视行业需要密切关注政策动态，及时调整自身发展策略以适应政策变化。
国际化竞争加剧随着全球化的深入发展，广播电视行业面临着越来越激烈的国际化竞争。
国外广播电视媒体凭借其丰富的资源、先进的技术和成熟的运营经验，不断拓展国际市场，给国内广播电视行业带来了巨大的压力。
如何提升自身竞争力，拓展国际市场，是国内广播电视行业需要认真思考的问题。
转型期的中国广播新闻发展探研
转型期的中国广播新闻发展探研随着中国经济快速发展和社会变革，广播新闻行业也在不断转型。
在这个转型期，中国广播新闻发展面临着许多挑战和机遇。
本文将探讨中国广播新闻在转型期的发展现状和未来趋势，分析其面临的问题和未来发展的方向。
中国广播新闻在转型期面临着许多新问题和挑战。
传统广播新闻媒体受到电子媒体的冲击，收听率和影响力逐渐下降。
新兴的网络媒体和社交媒体的发展也对广播新闻产生了竞争压力。
传统的广播新闻模式已经不能满足人们多样化的信息需求，观众越来越倾向于通过互联网获取新闻信息。
在这样的背景下，中国广播新闻必须进行转型升级，适应新时代的需求。
一方面，广播新闻需要加大技术投入，提升传媒技术水平，提高新闻报道的专业性和可信度。
广播新闻需要更加注重内容创新，提供更加丰富多样的新闻产品，吸引更多的听众。
广播新闻还需要加强与互联网和社交媒体的整合，拓展新的传播渠道，提升传播效果。
二、转型期的中国广播新闻发展面临的问题在转型期，中国广播新闻发展面临着许多问题。
广播新闻技术水平和新闻报道的专业性有待提高。
当前，广播新闻在技术应用和报道手法上与电子媒体和互联网媒体存在差距，这导致了传统广播新闻逐渐失去了年轻观众的青睐。
广播新闻的内容创新和质量提升亟需加强。
因为广播新闻在新闻产品的多样性和新闻内容的深度上与电子媒体和互联网媒体存在明显差距，这导致了传统广播新闻的受众流失。
广播新闻需要加强与互联网和社交媒体的整合，拓展新的传播渠道，提升传播效果。
当前，广播新闻在与互联网和社交媒体的整合上存在问题，这导致了传统广播新闻的传播效果下降。
广播电视事业发展的几点思考
田 志 荣
（ 黑龙 江人 民广 播 电 台， 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ９ ０ ）
【 关键词】 广播电视 ： 正确导向 ： 精品意识 ： 技术创新 ； 产业意识
据统 计 ， 目前 ． 我 国广播 、 电视人 口 综 合 覆 盖率 已经 分别 达 到 ９ ６ Ｉ ３ ％ 和 ９ ７ ． ２ ％． 广 播 电视 已经 发 展 成 为 我 国 最 为 普及、 最 为便 捷 的 宣传 工 具 、 信 息 工 具 和
务 ，满 足 广 大 人 民群 众 对 信 息 服 务 的 各 种需 求 。
四、 必须强化产 业意识 。 进 一 步 强 化 完 善 广播 电视 产 业 的发 展 体 系
、
必须把握正确 导向 。 进 一 步 发 挥
新 闻 宣传 和 文 化 建 设 的 主 阵地 作用
正确 的 导 向 ．是 我 国广 播 电 视 事 业
我 国 已 经 进 入 全 面建 设 小 康 社 会 的 关 键 时 期 ，文 化 越 来 越 成 为 民 族 凝 聚 力 创 造 力 的重 要 源 泉 ，越 来 越 成 为 经 济 社
互联 网、 手机媒体 、 微 博 等 为 代 表 的新 兴 媒体 ， 以 他 们 独 特 的优 势 ， 迅 速 被 人 们 所
会 发 展 的重 要 支 撑 ，丰 富 精 神 文 化 生 活
也 越 来 越 成 为人 民 群 众 的 热 切 愿 望 。广 播 电视要 坚持 “ 二为” 方 向 和“ 双百” 方 针 ． 立足发展 先进 文化 、 建设 和谐文 化 ， 激发创作活力 ， 提高作 品质量 ， 多 出 精 品 力作 ， 为 人民群众 提供多层 次 、 多样 化 、 多 方 面 的精 神 文 化 服 务 ，满 足 广 大 人 民 群 众 丰 富 多 彩 的精 神 文化 需 求 ，发 挥 好 广 播 电视 引 领 风 尚 、 服务社会 、 推 动 发 展 的作 用 。要 不 断 地 改 进 广 播 电 视 节 目质
对乌鲁木齐广电业发展的几点思考
品牌优 势 转化 成 了资 源优 势 、经 济优 场 ，创 建新 的适 应 市 场要 求 的市 场主
大 力 促 进 乌 鲁 木 齐 市 广 电产 业 的发 势 ，通过 开展 各 类大 型 公益 活 动 和商 体 和主 业 ，用 广播 电视媒 体 资源 优 势 展 。特 别是 在 开拓 广 电产 业发 展 的新 业 活动 ，使 品牌 和 内容增 值 ，影 响力 整 合 社会 和 其他 行 业文 化 产业 要 素 ； 路 径 方 面要 积极 探 索 ，勇 于在 观 念 、
全部到位， 从 制 作 到播 出 、发 射 条件 齐 市 台增 长 了近 ６ ０ ％，可新 疆 省 台却 的 巨 大改 善增 强 了竞 争 实 力 ，为广 电 翻 了将 近 两番 ；特 别 是少 数 民族 语 言 事 业和产 业发 展夯 实 了基础 。
＿发展思路
乌鲁 木齐 广 电业 要 想在 延 伸经营
属性 观 念 的影 响 ，对 文化 产 业发 展 这 把 乌鲁 木 齐作 为竞 争 的主 战场 。在 节 鲁木 齐 的广 播 电视 在事 业 发展 上 势头 方 面 的认 识还 很 不够 ，所做 的 具体 实 目设 置上 安排 与 乌鲁木 齐 市 电 台优 秀 正劲 ，成绩 斐 然 ，但 却是 处 于夹 缝 中 践 相 对又 很 少 ，广 电产 业 的发 展活 力 节 目相 似 的 节 目 ，非 常 具体 细 致 ， 求 生存 的状 态 ，机 遇 与挑 战 、优 势 与 还没 有充分显现和发挥 出来 。本文拟就 使 乌 鲁木 齐 广 电人 面临 的竞 争 强度 增 瓶 颈并 存 。 当前 ，乌 鲁 木齐 市 广 电业
对广播产业发展的几点思考
2006年第3期铜陵职业技术学院学报摘要:面对广播产业发展的现实需求,本文从传播学和媒介管理的角度,结合实际,阐述了如何拓展市场,发展多元经济,并提出了具体措施。
关键词:开发；拓展市场；塑造；多元经济中图分类号:G22文献标识码:A文章编号:1671-752X (2006)03-0012-02对广播产业发展的几点思考王明星（铜陵人民广播电台，安徽铜陵244000）作者简介王明星（），男，安徽巢湖人，铜陵人民广播电台总编办主任、记者。
收稿日期663国家广电总局明确提出：广播要按照产业规律加大广告经营的力度，积极开展广播衍生产品市场，尽快提升产业总体规模和效益。
综观近年来国内广播产业发展的成功经验，结合铜陵广播发展态势，本文提出几点思考，与同仁共同探讨。
近年来围绕广播产业发展话题，更多的是探讨广播频率专业化、创新体制、改善管理和广告经营等广播电台作为市场竞争主体自身的营运问题。
但是，作业第三产业，广播的主业是通过提供信息产品，回收听众的注意力转售给广告商来盈利。
因此，广播产业发展至少还有两个方面不能忽视，那就是信息产品能否通过接收工具顺利到达受众；如何积极拓展广播衍生产品市场。
一、开发接收工具拓展受众市场广播的覆盖率不等于到达率，更不等于市场占有率。
试想一座电台节目质量尚可，发射功率也不小，假如接收工具处于随意状态或者根本无效，传播就只是无用功。
为此，可以从两个环节入手：(一)抢占数字传播先机开发新的受众市场从传播的有效性来看，广播接收工具所开拓的市场才是广播真正的覆盖市场。
电台可以改变收听工具的随意状态，开发出新的受众市场。
最新资料显示，珠江三角洲和京津唐地区建成了数字音频广播试验网，佛山电台已使用数字广播。
根据数字广播覆盖面积大，移动接收性能好，可以加载数据、图像、视频多种业务特性，我们除了精办节目，巩固和扩大出租车等移动听众市场外，还可以和网络、手提电脑、手机等产业携手，利用数字多媒体信息弥补广播单一语言信号的不足，充分开发广播独特的音频和信息资源优势，开展多种增值业务。
地方电视台发展历程与转型思考
地方电视台发展历程与转型思考1. 引言1.1 地方电视台的重要性地方电视台在人们生活中扮演着重要的角色。
作为传播媒体的一种，地方电视台承担着向社会传递信息、宣传政策、引导舆论的重要职责。
地方电视台是连接政府与民众的桥梁，是反映地方经济、文化、社会发展的窗口。
通过地方电视台的节目和报道，观众可以深入了解当地的新闻资讯、文化风情以及社会热点问题，有利于增进民众对地方的认同感和凝聚力。
地方电视台也是推动地方经济发展和文化繁荣的重要推动力量。
通过报道当地的产业发展、优秀人才以及文化资源，地方电视台可以吸引更多的投资和人才流动，推动地方经济的发展。
地方电视台还可以为当地的文化产业打开更广阔的市场，带动当地文化的创新和传播。
地方电视台的重要性不言而喁。
它不仅是信息传播的重要平台，更是推动地方发展、凝聚地方认同的重要力量。
在新媒体时代，地方电视台的作用不可替代，应该不断发展壮大，适应时代变化，更好地为社会服务。
1.2 地方电视台发展现状随着科技的不断发展和社会需求的不断变化，地方电视台作为传统媒体形式之一，也面临着新的挑战和机遇。
目前，地方电视台在发展中普遍存在一些共性问题：地方电视台的节目内容单一、缺乏创新。
许多地方电视台的节目依旧停留在传统的新闻、综艺节目上，缺乏与时俱进的创意和内容，导致受众对其失去了兴趣。
地方电视台的收视率逐渐下降。
随着新媒体的兴起和普及，观众转向了更加便捷、多样化的媒体平台，地方电视台的收视率逐渐受到冲击。
地方电视台的市场竞争日益激烈。
在电视台数量增多的情况下，地方电视台需要更加努力地争取观众的关注和认可，而这需要更加具有竞争力的节目内容和策略。
地方电视台在当前的发展现状中存在着诸多问题和挑战，需要切实采取有效的措施来应对，并寻求转型升级的路径。
【字数：231】2. 正文2.1 地方电视台的历史发展地方电视台的历史发展可以追溯到上世纪50年代初。
在那个时候，电视广播刚刚开始在全国范围内普及，地方电视台作为地方政府传播政策的重要平台逐渐崭露头角。
关于我国广电传媒业发展的几点思考
文化和社会转型 的步伐 ，给 我国广电传媒 业发展带来 了巨大 听节 目服务从业机 构已从 ２ ０ ０ ９年 的 ３ ９ ８家增加到 ２ ０ １ ０年的 而深刻的变革 ，新情况 、新 问题 层出不穷，新挑战、新机遇 ５ ９ ４家 ＿ ｌ Ｊ 。以上数据表明，网络视频用户和移动互联网用户正 不断涌现 ，认清形势 、紧跟 时代 、抢 抓机 遇、迎接挑战 、掌 在快速增长 ，在传播 内容 同质化 的前提 下，新媒体用户的快 握丰动 、加快 发展 ，已经成 为我 国广电传 媒业必须面对 的共 速增 长必然加快广播电视 听 （ 观 ）众 的流 失。
司题
五届中美互联网发展论坛显示，２ ０ １ ０年 网络广告营销市场规 １ ． 体制制 约问题。我 国广 电传媒业改革经 历 了复苏繁 荣 模达到 ２ ５ ６ ． ６ 亿元 。另据各 网站公布的 ２ ０ １ ０年报显示 ，新浪 （ １ ９ ７ ８ １ ９ ９ ２年 ） 、集 团建 设 （ １ ９ ９ ３ ￣２ ０ ０ ２年）和深化 改革 网广告收入 １ ８ ． ４ ７ ６亿元，同比增长 ４ ３ ． ８ ２ ％皿 】 ；搜狐 网广告收 （ ２ ０ ０ ２年 今 ）等乏个阶段 ，生产力不断得到解 放，改革 发 入 １ ３ ． ４ ５ ７亿 元 ， 同 比增 长 ２ ０ ％ｐ Ｊ ； 网 易 网 广 告 收入 ６ ． ３ ３亿 元 ， 展取得 了举世 瞩 目的成就。随着社会主义市场经济和文化 体 同比增长 ６ ４ ． ８ ４ ％【 ４ Ｊ ．淘宝 网广告收入 ４ ０ 亿 元，与 ２ ０ ０ ９ 年同 制 改革的深 入发展，我国广播 电视机构事企不分 的矛盾 日益 比增长 １ ６ ６ ． ７ ％，超过了全 国任 何一家省级电台、电视 台【 ５ 】 ； 突｝ ＿ ｌ ｊ ， 方面 ，各级广播 电视机构作为政府兴办 的事业单位 ， 腾讯 网广告收入 １ ３ ． ７ ２ ５亿元 ，同 比增长 ４ ２ ． ６ ％【 ６ Ｊ 。从上述数 承 担 着 向公 众 提 供 公 共 Ｊ ’ 。 播 电视 服 务 的 重 要 职 责 ； 另一方面 ， 据 中可 以看 出 ， 新媒 体 广 告 市 场 的 快 速 成 长 ，正 在 不 断分 流 由十 政府 长期以来投入不足 ，各级广播 电视机构不得 不利 用 广播 电视媒体广告资源 ， 挤压着广播 电视媒体广告市场空问 。 自身的资源 和优势， 以经营创收弥补资金不足 ，在传 媒 市场 ４ ． 经营转 型问题 。新媒体创 造新业态 ，推 动着广 电传媒 中扮 演着 经营主体的“ 角色” 。在 广电传媒产业蓬勃发展 的新 业经营模式的改变 。 据各 互联网站 ２ ０ １ ０年年报显示 ，除新 浪 形势 Ｆ，既要讲社会效益 ，又要讲经济效益 ；既要发展事业 ， 网、 淘宝 网总收入的 ７ ５ ％和 ８ ０ ％分别来 自广告收入外 ， 搜狐 、 又要经营产业，“ 事企不分” 的体制模糊 了广播 电视机 构的身 网易 、腾 讯 等 网 站 非 广 告 收 入 均 远 远 高 于 广 告 。其 中 ，搜 狐 份 ，我国广播电视机构既不能像全额拨款事业单位那 样全心 ３ ８ ． ９ ３ ４亿 元 总 收 入 的 ５ ０ ％、 网易 ５ ７亿 元 总 收 入 的 ９ ０ ％来 自在 于公共广播 电视服务产品生产供给 ，又不 能像企业那 样完全 线游戏 ；在腾讯 网的 １ ９ ６ ． ４ ６ ０亿元总收入中，互联网增值 服 参 与 传 媒 市场 竞 争 ，体 制 制 约 问题 日益 突 出 。 务收 入 占 ７ ８ ． ８ ｌ ％， 移 动 及 电信 增 值 服 务 收 入 占 １ ３ ． ８ ２ ％。另 据 ２ ． 受众流失 问题 。无论从哪个角度 来看 ，互联 网视频媒 第五 届中美互联 网论坛 公布 的数据显示 ，２ ０ １ １ 年我国 电子商 体越来越像广播 电视 ，唯一不 同的是比广播 电视更具互动性 务成 为发 展 最 快 的互 联 网应 用 之 一 ，交 易 总 额 有 望 突 破 ６ ． ３ ６ 和选择性 ，其人性化 的设置更好地满足 了公众个性化需求 ，
在创新中求发展——办好广播文艺节目的几点思考
广播 自身就是技术的产物 ，最初与报纸竞争处于优 势就得 益于先进 的电子技术 。高科技的介入会对广播工
作的方式 、传播方式和接受形态产生深远的影响 ，因此 利用先进 的技术手段 ，冲破 旧的模式 ，尝试多种形式进
行 演播 ，将 为 广 播 的 发展 注 入 新 的 活 力 。
并且每一位演员 出场我们都推上了雄壮有力 的音乐 ＜ 拉 德茨基进行 曲》而主持人在直播 间也不再使用 以往主持 ，
听率高低 的关键所在。
随着广 电进入市场 ，我国加入市贸组织 ，媒体综合 实力 的强弱越来越受 到人们 的重视 。报刊、电视 、网络
飞 速发 展 ，广 播 处 于 十字 街 头 ，广 播 文 艺 更 是 面 ｌ着 众 ｆ 缶
在制作方式上做了一次大胆的尝试 ：在 直播 间模拟演播
大厅 的声音效果进行了现场直播 ！使在 只有 十几平方米 的直播问做出的综艺节 目听起来 的感觉就好像是在可 以
那 就 得 考 虑 灯 光 、 舞 美 、造 型 、化 妆 、道 具 等 等 程 序 复 杂 得 多 。 这 组 节 目 ，只 是 在 直 播 录播 相 结 合 的 基 础 上运 用 了 一 个 新 技 术 — — 效 果 器 ，但 总 体 感 觉 却 大 不 一 样 ，
主持 人 主 持 节 目时 非 常 兴 奋 、活 跃 ，听 众 听 节 目时 觉 得 非 常 新 奇 、过 瘾 ，主 持 人 和 听 众 的 情 绪 全 都 被 调 动 起 来
容 纳 上 千 人 的 演 播 大 厅举 行 的一 台盛 大 文 艺 晚会 ，取 得
多的困扰 ， 那么 ， 广播文艺节 目怎样在 当前 困境 中生长、
开花 、结 果 呢 ？ 回顾 从 事 广 播 文 艺 节 目采 、编 、播 近 二
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新 技术 不 停地 在 冲击 着广 播媒 体 。 新媒体的分众传播，互动即时的传播方 编才 是新 媒体 ，悲观 地宣 布传 统媒 体 面 回顾 广播 媒 体 的发展 ，传播 方式 和产业 式 多元 化 ，传 播渠 道 多样 ，移 动媒 体只 临 的可悲未 来 ，工 业化 时代 传 承下来 的 形 态 曾 多 次 因 新 技 术 的 推 出而 变 革 ， 要 有手 机 即可实 现 收听 ，车听 宝与 手机 协 作新 闻生 产模 式 已经不 再适 应互 联 网
对广播节 日发展转型的几点思考
李冬 云
（ 作 者 单位 ：新 疆 阿 克 苏地 区人 民广 播 电 台 ）
摘
要 ：在互联 网的新业 态下 ，广播 面临更 多的 冲击和挑 战 ，我们 不能光忙着 弥补 广播 的短板 ，要发挥 广播 的优 势 ，赢得 广
播的转型发展。
关键词 ：新 业态 ；广播优 势 ；转型发展
微博 微 信、 网络媒 体 、汽车 广播 、手 机 活 带来 不可估 量 的影 响。 中 国 目前有 手 己关心 的和需要 的内容 。 广播 ，我们 一 直在 努力 ，当我们一 路 左 机用 户 ８ ． ８ ９亿 ，手机 媒体 已经 成为 了名 传播 的 主体 。传统广 播 的传 播 主体 冲右突时 ， 我们又 面临着更 大的挑战了。 副其实的伴随性媒体 。我们有理 由相信 ， 是 广播从 业 者 ，新 媒体 的传播 主体 是 多
现 收 听。有 人预 测 ，这 个产 品 目前 看来 ２ 传 统广播和新媒体比较 采 编播之 间分 工 ，时 间长 ，上 一个 流程 是一 个过渡产 品 ，一 旦 ４ Ｇ网络完善 ，流 新媒 体 的定义 是 借 助计算 机传 播 信 于 完 ，不 管下 一个 流程 ，相互 不知 道 在 量 费用 大 幅减低 ，稍作 调 整它 就会 变成 息 的载体 。其 特征 是 即时 性 、开放 性、 干 什么 ，互 不关 心 ，新媒 体不 再有 记 者 可 以实 现 的 网络 实 时收 听的设 备 ，这个 分众性 、 信息 的海量性 、 低成本全球传播 、 编辑等的分工 ， 即拍即发 ， 第一时间传播 ， 产 品只 是其 中的代表 ， 目前 很 多音 频 网 检索便捷 、融合性 ，是技术上 的数字化 ， 速度 快 ，挣 得 点击 率 ，百 度搜 索拥 有业 站 都会 发力 车载 设备 市 场 ，一旦 市 场成 传播上 的互 动性 。 界领 先 的搜索 和解 析技 术 ，而 其百 度新 熟 ，对 传统 的广播 传输 方式 将是 一次 灭 传 播 方 式。传 统广 播 的 电波 收 听 ， 闻的工 作人 员只有十来名 。 顶的颠覆 。 要 有 固定 的收 听工 具 ，属 于 大众传 播 ， 陈 序 的书 《 主编死 了 》认 为没 有 主
１ 面对新技术带来的挑战 随着 智 能手机 在 近几 年 内的普 及 ，手 机 元 化 的，个人 化趋 势 明显 ，特 别 是个 人 ２ ０ １ ４年多听科技发布了接收硬件 “ 车 广播 的 发展空 间将 会 进一 步大 大拓 展 。 掌 握 的传播 工具 越来 越 多 ，个 人媒 体 、 听宝 ” ，拥 有最 高 １ ６ Ｇ的 内存 ，并 可 与 值得 一 提的是 ，各广 播 电 台紧贴 网 民需 个人发布增强 。
手 机应 用 配合 使用 ，这个 设备 设置 了非 求 ，２ ０ １ １ 年５ 月 又借 助新 浪微 博 这一 火 受 众 收听 方式 。传统 的广 播是 线 性 常人性功能 ，手 机应用可 在处于 ＷＩ Ｆ Ｉ 网 爆平 台开 设微 电台 ；而 同时令 人 揪心 的 单 一 的传 播 ，内容 和时 间上 受众都 是 被 络环境 中 自动 更新 和下 载用 户订制 的音 是 ， 有调查数据显示： 从近几年 的情况看 ， 动 的 ，不 可重 复 ；新 媒体 的受 众 分化 明 频 内容 ，待用户发动汽车后 ， “ 车听宝 ” 人 均 收 听广播 节 目的时 间一 直呈 现下 降 显 细化 ，互 动、个 性 、开 放 ，随 时随 地 会 与手 机通 过蓝 牙技 术将 最新 内容 同步 趋 势 ，相较 于 ２ ０ ０ ５年 ，２ ０ １ ０年我 国广播 多 频收 听 ，个 性定 制 ，碎 片化 ，形 成新 到车 听宝 中 ，同时车 听宝 通过 蓝牙 技术 人 均 日收听时长下降 了 ７ ８ ． ８ ％。新技术的 的交流环境 。 把 内容 发射 到 汽车 内音 响系 统 ，从 而实 不 断推 出首先 改变了媒体 的传播方式 。 传 播过 程 的制 作流 程。传 统广 播 的
Hale Waihona Puke 二 十年代 到 五十年 代是 广播 媒介 发展 的 同步实 时收 听 ，互 联 网还具 有很 大 的存 黄金 时期 ，凭 借快 捷方 便 ，价格 低廉 的 储 功能 ，属 于将 大众 传 播、人 际传 播 、 优势 ，成为 人们 获 取信 息 的主要 渠 道 ， 群体 传播 、组 织传 播融 为 一体 ，被学 者 社 会 影 响力达 到前 所未 有 的高 峰 ，五 十 称为大众 自我传播 。 年代 之后 ，广播 媒介 成 功转 型为 一种贴 传 播 的节 目的形 态 。传 统 广播 ，线 身 的伴 随媒 介 ，寻找 到新 的发 展 和生存 性传 播 ，我 播 你 听 ，只 有单 一 的声 音 ， 空 间 ，九十 年代 ，互联 网带来 了新 兴媒 大板 块 ，一 档 节 目时 间长 ，内容 多 ，不
作 为一 个 老广 播人 来说 ，面对 不 停 具 。汽 车 广播 、手 机广 播 、 网络广 播 ，
音频化 ，照片 、音乐 、文档 、 视频 、音频 ，
发展 变化 的互联 网 、新 技术 ，广播 人 追 预计未来我们 的广播是卫星广播 。 在 一个 终 端 同时传播 ，同时显 示。新 媒 赶 的脚 步没 有停歇 过 。不停 变换 的新 媒 信 息技 术 的每 次创 新都 给 我们 带来 体 内容 的细化微化 ，短 、快 、图文并茂 、 体、 自 媒体、 全媒体等 ， 创办手机客户端 、 了传 播方 式 的大转 变 ，给我 们 的社会 生 实 用幽 默让受 众在 最 短的 时间里 看到 自