喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-信息技术与产业融合【圣才出品】
传媒经济复习题
传媒经济复习题传媒经济作为一门交叉学科，融合了传播学、经济学、管理学等多个领域的知识。
在对传媒经济进行复习时，需要我们全面、深入地理解其相关概念、理论和实践应用。
首先，我们要明确传媒经济的定义。
传媒经济是指由媒介的信息传播活动所引发的相关经济活动及其运行规律。
它涵盖了传统媒体如报纸、杂志、广播、电视，以及新兴媒体如互联网、社交媒体、移动终端等多种形态。
在传媒经济中，一个重要的概念是传媒产品。
传媒产品具有双重属性，即商品属性和公共物品属性。
从商品属性来看，传媒产品通过市场交换实现价值，满足消费者的需求；而从公共物品属性来说，它又具有非排他性和非竞争性，例如一些公共新闻报道能够为广大公众所共享。
传媒市场是传媒经济的核心环节。
传媒市场的结构复杂多样，包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等不同类型。
在完全竞争的传媒市场中，存在众多的小型传媒企业，它们之间竞争激烈，产品同质化程度较高；而在完全垄断的传媒市场中，则只有一家企业占据主导地位，具有较强的市场控制能力。
传媒产业的价值链也是复习的重点之一。
传媒产业的价值链包括内容创作、生产制作、传播渠道、营销推广和终端消费等多个环节。
每个环节都相互关联，共同构成了整个传媒产业的价值创造过程。
例如，优质的内容创作是吸引受众的基础，高效的生产制作能够保证内容的质量和数量，畅通的传播渠道能够使内容广泛传播，有效的营销推广能够提高产品的知名度和影响力，而终端消费则是实现价值的最终环节。
随着信息技术的不断发展，传媒经济也面临着诸多变革和挑战。
数字化、网络化和智能化的趋势对传统传媒产业造成了巨大冲击。
新媒体的崛起改变了传媒市场的竞争格局，传统媒体需要不断创新和转型，以适应新的市场环境。
在复习传媒经济时，我们还要关注传媒产业的政策法规。
政策法规对于规范传媒市场秩序、保障公众利益、促进传媒产业健康发展具有重要意义。
例如，版权保护法规对于保护传媒产品的知识产权至关重要，反垄断法规能够防止传媒市场的过度集中和垄断行为。
传媒经济学教程(第二版)人工智能时代传媒业的赋权逻辑与未来发展
传播作为一种权力的行使涉及传播学意义上的两个基本要素：一是话语，二是话语的 传播。 在社交媒体与互联网技术不断发展的２１世纪，这种权力以更为隐蔽、更加广泛的方式呈 现出来。斯科 特·拉什将其概括为 “四个转变”：权力运行方式从认识论向本体论转变，从高 高在上的外部特征向生活 话语的内在机制转变，从规范性逻辑向事实性逻辑转变，从表达向交 流转变。
（二）传统机构的权力优势与合法性日渐式微，个体的潜能与资源得到前所未有的激发 （三）互联网重新塑造了公众的权利意识，他们不甘于做被动的 “接受者”“聆听者”， 而希望在公共事务中自由表达和参与行动 （四）在风险社会的语境下，互联网的复杂性使得信任与怀疑、安全与风险的关系愈 加紧 张，也为社会领域一些复杂问题的解决提供了新思路
当互联网将个人激活并置于社会发展的崭新地位的时候,我们的社会运作模式便也相应地发生了 深刻的改变｡面对这种改变,无论是社会的经济运营还是社会的权力治理,其实都是非常不适应的｡
今天人们讨论的所谓“破坏式创新”,如果从传统的技术逻辑､产品逻辑去看今天的市场和社会发 展的逻辑,的确有所谓的“断裂”和跨越之感,但如果以人的逻辑作为一种对标最根本的价值参照的话, 你就会觉得一切都是顺乎逻辑和情理的,哪里有什么中断或断裂呢?这就是这个问题的症结所在｡
在多元价值、多元利益、多元诉求交织融合的今天，社会治理的另一个基本法则是包容并 蓄、 求同存异。
韩国学者２０１６年的一项基于全国性 在线调查的研究，关注人们在社交 网 站上进行新闻消费的动机和目的。 研 究通过聚焦于三个社交网络上常见的新 闻消费行 为——新闻阅读 （ｎｅｗｓ ｒｅａｄｉｎｇ）、新闻发布 （ｎｅ ｗｓｐｏｓｔｉｎｇ）、新闻支持 （ｎｅｗｓｅｎｄｏｒｓｉｎｇ）—— 来揭示不同消费行为的内在动力。 研究结果表明，每种类型的新闻活动都 可能源于不同的动机、媒体习惯和技术 集群。
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二章 传媒经济学研究)【圣才出品】
第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。
（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。
传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。
传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。
②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。
③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。
（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。
当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。
2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。
（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。
（3）传媒的功能由传媒性质决定。
传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。
理解传媒经济学
理解传媒经济学第一章传媒经济学介绍一、什么是传媒经济学1、传媒经济学:是把经济学的研究与传媒学的研究有机结合起来的一门学问，研究的是在传媒业中不断变化的经济因素。
传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求。
二、宏观经济学与微观经济学1、国内生产总值（GDP）：代表着一个国家在一个特定的时期内,通常为一年，该国国境内所创造的所有产品和服务价值的总和。
2、商业周期:经济并不是以稳定或是始终如一的速度增长，而是以一系列上下波动的商业周期运行，可分为四阶段：低潮期、恢复期、高潮期、衰退期。
3、边际效用：指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。
(03名解）4、边际效用递减：一个消费者消费某一特定产品越多，他或她逐次从每个单位的产品中获得的满足感就越少.三、经济理论中的公司1、生产：是一种资源的转化，即把劳动力、土地和资金转化为商品和服务。
2、传统公司理论的核心：所有公司追求利润最大化。
3、对传统公司理论的有关传媒的两种批判：一是商业活动纯粹受利润驱动的假设过于粗糙和简单,传媒常常还追求政治利益等。
二是这一理论没有考虑公司的规模和组织结构。
由公司所有人经营：追求利润最大化;由经理人经营：追求销售收入最大化/公司发展目标；4、机会成本：以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用该物所被忽略的利益.比如把资源从电脑游戏部调配到光盘生产部所产生的机会成本，可以被计算成为生产更多的光盘而必须放弃的电脑游戏的产量。
5、生产函数：描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。
6、边际产量:在其他条件要素不变的情况下，随着一种要素的增加或减少，公司总产品(总产量）产生的变化。
7、收益递减规律：如果在一定量的固定要素（如车间和设备)不变的情况下，随着可变要素(如技术人员）的增加，这个可变要素的边际产量和平均产量随之降低。
(在传媒公司中，常常是递增，因为复制成本基本为0或很少）四、竞争市场结构1、竞争市场结构主要分为:完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。
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媒介经济学媒介经济学复习传媒经济：由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象传媒经济学：应⽤经济学的核⼼概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学三种视⾓：微观经济学管理经济学政治经济学传媒经济学要解决的基本问题1、普遍性问题，微观经济学研究基本问题⽣产什么、如何⽣产、为谁⽣产2、特殊问题传媒和传媒产业的强⼤影响⼒问题公共物品特性问题信息共享和再⽣特性边际收益递增问题盈利模式产业边界产业内部不同细分类型外部环境与规制稀缺指的是⼈类的需要总是超过现实的⽣产能⼒，根源：⼈类需要总是⽆限的，满⾜⼈类需要的资源和⼿段则是有限的在市场经济条件下，资源配置是单个家庭（或消费者）与⼚商在产品市场（消费品和服务买卖的场所）和要素市场（投⼊买卖的场所）上交互作⽤过程中所做决策的结果每⼀个家庭和⼚商等经济单位基于它们各⾃的私利所作出的选择，是理性选择。
家庭的⽬标被假定为效⽤最⼤化，⼚商的⽬标被假定为利润最⼤化。
边际成本和边际收益是指稍微多做⼀点或少做⼀点某种活动的成本和收益。
如果边际收益⼤于边际成本，做这件事或多做这件事就是理性的，反之，不做这件事或少做这件事就是理性的。
机会成本：满⾜⼀种需要牺牲另⼀种需要的成本微观经济学三⼤问题的回答取决于社会的⽬标，分为效率和公平两⼤类如果我们通过⽣产什么或如何⽣产，能够使我们当中的某些⼈的境况变好⽽没有任何⼈损失什么（帕累托改进），或者使所有⼈的境况变好，这样做就是有效率的。
效率可以体现在⽣产中，也可以体现在消费中。
效率可以通过专业化来实现，长期来看，消费品与服务的⽣产会由于技术进步与资本积累⽽更有效率。
公平指的是以公正的⽅式分配收⼊。
公共物品：满⾜收益时的⾮排他性和⾮竞⽤性两个特点的物品和服务完全符合上述两个特点的叫做纯公共物品；部分符合叫做准公共物品；完全不符合叫做私⼈物品。
纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私⼈联合提供，私⼈物品则应完全通过市场机制来提供。
传播学媒介经济知识点汇总
传播学媒介经济知识点汇总在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。
媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。
它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。
首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。
其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。
最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。
这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。
传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。
传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。
不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。
竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。
例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。
制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。
一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
传媒经济学教程 第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读
2.5 提升注意力资源价值的两种途径
2.5.1 通过受众媒介接触行为与日常生活的彼 此渗透提高有效可支配注意力的时间长度 2.5.2 提升内容与广告之间的内在关联性及其 与传播环境在培育
2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势 对比与替代性分析 我们生活在一个媒介共存的时代，不同 性质的媒介之间的竞争关系如何?这取决于我 们对于媒介市场的定义和对于市场分类的不 同口径。如按照地理区域来划分，还是按照 人口统计学特征进行人群划分?在特定市场中， 它们的可替代程度如何?在整合传播中又有哪 些互补优势?
2.1.2 在面对传媒产业进行经济学视角的分析 时，我们不能忽略传媒行业的特殊性 1.传媒经济研究在给定假设上的特殊性 2.传媒经济领域“稀缺资源”的界定和分析侧 重点的不同
2.2 媒介注意力资源的配置
2.2.1 媒介消费者个体的注意力资源配置 2.2.2 社会层面注意力资源的配置 2.2.3 注意力资源配置对于社会资源配置的乘 数效应
2.3 从注意力到影响力的转化机制
以上从个体和社会层面对注意力资源的 配置做出了剖析。在一个信息超载的时代， 人们能够用来接收信息的注意力资源和处理 信息的心智资源显示出了其稀缺性。现代社 会信息资源和注意力资源的不对称性越加剧， 争夺注意力资源的竞争就越激烈。
2.4 受众有效可支配注意力——媒介影响力建 构的核心与前提 从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发 挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为 前提的。从个体层面而言，受众的有效可支 配注意力是其进行媒介消费时的预算约束； 从社会层面说，它在空间上的规模性凝聚和 在时间上的延展积累又是传媒建构和实现影 响力的基础。
2.1.1 现代经济学为我们提供了相对规范的审 视问题的视角、参照系和个主要部分组 成：视角（perspective）、参照系 （reference）或基准点（benchmark）、 分析工具（analytical tools）。接受现代经 济学理论的训练，是从这三方面入手的。
新媒介概论 名词解释
5 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势
媒介融合
媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原 先属于不同类型的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I· 浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义 为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操 作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的 合作和联盟。 喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、 互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计 算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基 本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不 同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋 势日趋明显。
微内容
是指在网络上至少拥有一个惟一编号或地址的元数据（Metadata） 和 数据的有限的汇集。Web2．0的信息传播是以微内容为基础，通过聚 合、管理、分享、迁移这些微内容，以进一步组合成各种个性化的丰富 应用。微内容是由个人用户生产的，小规模、低成本或无成本制作的网 络媒体内容。
虚拟社区
一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认 识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关 怀，从而所形成的团体。 最早的关于虚拟社区(Virtual community)的 定义由瑞格尔德(Rheingole)做出，他将其定义为“一群主要藉由计算 机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的 知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团 体。
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第十章信息技术与产业融合
10.1复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、数字化信息技术与媒介融合
1．数字化信息技术革命的兴起
（1）信息技术革命
信息技术革命，主要是以微电子、计算机等信息技术为代表的科技革命。
本次信息技术革命起源于20世纪30—70年代核能技术、电子计算机技术、航天技术的突破。
20世纪70年代中后期，由于微电子技术的产生和迅速发展、电子计算机技术的不断更新换代及其在各个技术领域的广泛应用，信息技术革命在全球范围内蓬勃兴起。
数字化是最近这一次信息技术革命最主要的特征。
数字化信息技术革命，也可以定义为用0和1编码来表达和传输一切信息的一场综合性技术革命。
数字化信息技术将文字、图像、音乐、数据和其他信息，以0和1的形式储存、
压缩与更正，通过光纤或无线频谱以光速传输，具有易交换、高容量、高稳定和高清晰等特点。
（2）信息技术革命的影响
①信息技术革命不仅催生了独立的信息产业，而且具有极大的外部性，以信息技术为中心，引发了现代技术领域的巨大变革，形成了新兴技术群。
②信息技术的数字革命改变了过去以原子为主的世界，代表着一种新的信息方式、生产方式、生活方式。
用数字技术取代了以模拟技术存取、加工、传输信息的方式，带来了信息处理、生产消费和日常生活的革命性变化。
③信息技术革命使各行业之间达到一定程度的“融合”，尤其是计算机业、通信业和信息内容产业的聚合，带动了服务业以及整体经济的稳定增长。
信息技术革命通过世界各国的信息基础设施和国际互联网，使距离很远的不同专业生产空间的联系更为紧密，推动了全球化进程，成为新经济发展的重要基础。
（3）新经济
新经济，有些情况下，新经济又称信息经济、数字经济、网络经济、知识经济，是指以信息技术革命和全球化为基础的，以高新技术产业为龙头的高增长、低通胀、科技进步快、经济效率高的一种经济状态。
新经济具有以下特征：①以IT技术为基础；②知识成为经济增长的内在要素并改变经济结构；③边际报酬递增；④高利润与高风险性并存；⑤全球经济一体化。
2．数字革命对“媒介融合”的影响
数字化信息技术革命对于传播媒介的直接影响包括以下三个方面：
（1）传统媒介经历数字化过程而变为新媒介
在数字时代，无论是何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息。
经由数字化的转换，所有的传统媒介都可以转型为新媒介。
（2）各种不同媒介形式在技术层面的汇流与融合
数字化之后，高新技术产业的产业边界出现模糊化，过去不同形态的媒介信息的壁垒已被打破，报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、视像和语音三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显，这种现象称为“媒介融合”。
（3）互联网的出现和普及
互联网也提供了一种强有力的竞争力量。
它在长途电话和传统邮件方面提供了竞争。
全世界的广播信号可以通过互联网听到。
互联网在使零售和发行更有竞争性。
3．数字时代的信息产品及版权问题
（1）数字化信息产品的特性
①不易破坏性。
数字产品不会磨损，没有耐用品和非耐用品之分。
②可变性。
数字产品可以很容易地被修改。
尽管有版权法的保护，但是由于技术发展快于法律的修订，而且法律永远不可能穷尽规则，所以，数字产品的生产者很难保护其利益不被侵犯。
③可复制性。
数字产品极容易被复制，也就是说它具有高沉没成本、低边际成本的特点，有时候边际成本几乎可以忽略不计。
④对个人偏好的依赖。
信息产品不是“可消费”产品，被消费的是信息所代表的思想和信
息的用处，这些用处因人而异。
⑤边际效用递增性。
在信息产业中，许多产品的生产，比如电脑软件的生产并未遵守边际收益递减规律，或者说不是直接遵守这个规律。
其原因在于，信息资源是网络经济中的主要生产要素，而信息资源具有再生性、无排他性的特点。
其成本不随使用量的增加而成比例增加。
（2）信息产品的版权问题
①信息技术从两个方面改变了信息的成本。
a．复制成本。
信息技术极大地降低了制作复制品的成本。
b．分销成本。
信息技术使这些复制品可以被迅速、方便、便宜地分销出去。
②媒介产业是内容产业，横跨娱乐和信息产业两大领域。
从事“信息产品”的内容生产、加工和传播，并通过交换来实现信息资源的增值和对生产过程中劳动成本的补偿，获取最大的经济收益，这决定了媒介产品具有多次销售的功能。
这一过程中存在着制造和包装知识产权，尽可能向广泛受众传播，尽可能以高的价格出售知识产权以求利润最大化，所以，版权问题便成了内容生产时媒介产业中一个重要的概念。
二、数字化信息技术与产业融合
1．传统媒介产业与产业价值链
（1）媒介产业的含义
①定义
媒介产业，是指从事同类信息传播活动的大众传播媒介机构的集合。
②分类
根据媒介经营活动的不同内容和不同层次，可以对媒介产业做出更为精确的分类（见表10-1）。
表10-1媒介产业的构成及内涵
根据技术特性，核心媒介产业可以分为传统媒介产业和新媒介产业两大类：
a．传统的媒介形态包括了三大部分，包括平面媒介如报纸、杂志和图书等，电子媒介如无线／有线电视、广播，电影和音像等。
b．新媒介如互联网、移动通信媒介等。
③评价
对于媒介产业的评价，可以从多个角度展开。
比如关于媒介产业影响力的评价指标、关于媒介产业竞争力的评价指标、关于媒介市场的评价指标，关于媒介品牌的评价指标，关于媒介企业价值的评估指标等。
（2）媒介产业价值链
从新闻的生产及消费过程看，媒介产业中的主要价值增值过程可以细分为素材采集阶段、产品集成阶段、渠道分发阶段、广告承揽阶段、市场营销阶段、延伸服务阶段（见图10-1）。
图10-1媒介产业价值链示意简图
①当一个媒介企业以部门化的方式整合价值增值过程的时候，就建构起了一个相对完整的产业链，这时的产业链也是内部价值链。
②当一个媒介企业将价值增值过程的一部分乃至大部分以外包的方式委托其他企业执行的时候，本企业与配套服务商所形成的集合，就是一种产业关系。
③当一个媒介企业将价值增值过程从部门化发展到公司化，媒介企业本身就构成了一个企业集团，集团内的各个公司不仅服务于本企业的价值增值过程，而且作为配套服务商，还为其他媒介企业和终端消费者提供服务，这时的媒介产业，在产业的规模和结构上，都能够主动适应环境变化并实现较大的增长和发展。