河下古镇策略分析
河下古镇swot分析及市场定位探讨
河下古镇SWOT分析及市场定位探讨叶超（江南大学太湖学院江苏无锡 214064）摘要：文章利用SWOT方法，客观地分析了淮安市河下古镇旅游开发的优势、劣势、机会和威胁。
在此基础上提出了“千年河下，漕运重镇，人文荟萃，美食绝佳”的形象定位，并提出几点相应的旅游策略。
关键词：河下古镇、SWOT分析、市场定位作者简介: 叶超( 1977— ) ,男，江苏淮安人，江南大学太湖学院经济管理系主任助理，讲师、经济师, 管理学硕士, 主要从事营销管理研究。
河下古镇位于淮安市楚州区西北边缘，形成于春秋末期，至今已有2500多年历史，是2002年国家建设部评定的全国30家重点保护历史街区之一。
在漫长的岁月中，河下古镇形成了许多著名的文化，具有深厚的人文底蕴。
近年来，为再现古镇明清风貌，发展地方旅游产业，淮安市政府加大了河下古镇旅游开发的力度，努力使古镇成为全国旅游新景区。
为此，河下古镇应该着手旅游营销的策划，应该有清晰的营销分析和市场定位，并形成适用的营销策略，从而促进古镇旅游的成功开发。
一、河下古镇旅游开发的SWOT分析进行SWOT分析，对自身条件和外部环境进行综合和概括，有助于了解河下古镇旅游开发的优势、劣势、机会和威胁，从而形成正确的旅游市场定位。
1、河下古镇旅游开发优势（Strengths）（1）河下古镇历史悠久，人文景点丰富在2500多年的历史中，漕运文化是推动河下古镇发展的重要根源，盐业文化是提升河下古镇发展品位的深遂源泉。
此外，还有因漕运和盐业而形成的名人文化、商贸文化、会馆文化、园亭文化、休闲文化、民居文化、宗教文化、美食文化、中医文化等。
目前，河下古镇整个街区仍基本保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保持完好。
镇内有一批文物保护单位和一批保存完好的古迹，主要有吴承恩故居、左忠壮公祠、清真寺、古文楼等。
另有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如汪廷珍故居、吴鞠通故居、裴荫森故居、夏曰瑚宅、江宁会馆等1。
古镇总体策划方案
古镇总体策划方案1. 引言本文档旨在为古镇总体策划方案提供详细的规划和建议。
古镇是具有悠久历史和独特文化的地方，吸引了大量游客。
在这个方案中，我们将介绍古镇的目标和愿景，分析目标群体，并提供一系列策划建议，以提升古镇的吸引力和可持续发展。
2. 目标和愿景古镇总体策划的首要任务是确定目标和愿景。
在这个阶段，我们需要明确古镇希望达到的目标以及未来的愿景。
2.1 目标•吸引更多游客来到古镇，增加旅游收入•保护和传承古镇的历史和文化遗产•提升古镇形象，使其成为全国知名的旅游目的地•增加居民就业机会，改善经济状况2.2 愿景建设一个独特、繁荣、可持续发展的古镇，成为游客和居民向往的地方，展示古镇独特的历史和文化魅力。
3. 受众分析在制定古镇总体策划方案之前，必须了解古镇的受众是谁。
通过调研和数据分析，可以识别出以下几个主要的受众群体：3.1 本地居民本地居民是古镇的核心群体，他们对古镇有情感依赖，是古镇文化和历史传承的重要继承者。
3.2 国内游客国内游客是主要的古镇游客群体，他们对于传统文化和历史的浓厚兴趣使得他们愿意到古镇旅游观光。
3.3 国际游客国际游客也是古镇的重要受众群体之一，他们来自不同的国家和地区，对于独特的文化体验和历史探寻具有强烈的兴趣。
4. 策划建议基于对古镇目标和受众的分析，我们提出以下策划建议，以实现目标和愿景。
4.1 保护和传承文化遗产为了实现古镇的可持续发展，必须保护和传承古镇的文化遗产。
建议采取以下措施：•制定专门的规划和政策，保护古镇的历史建筑和古迹•建立文物保护中心，加强对文化遗产的保护与修复•增加对本地居民的历史文化教育，提高他们对古镇的认同感和责任感4.2 改善基础设施为了吸引更多的游客和提升游客体验，必须改善古镇的基础设施，并提供舒适便利的旅游环境。
以下是一些建议：•完善道路、交通和停车设施•增加公共厕所和休息区的数量•优化游客导览系统，提供多语种服务•提供无障碍设施，以满足不同游客的需求4.3 丰富旅游体验古镇的独特之处在于其独特的历史和文化，我们需要通过丰富多样的旅游体验来吸引游客。
千年河下古镇外景拍摄策划书
“走进千年古镇——河下”外景拍摄活动策划书活动目的:“千年河下，长淮古渡。
”不走近河下，不知它绚丽多彩的迷人风姿。
河下与众多江南古镇一样，那一条条石板路、一个个古街巷、一处处旧民宅、一家家老作坊、一座座拱形桥······无不让人感受它悠久历史的美丽。
如此美丽古镇，你是否也想把它收入相册，作为永远的留念？这个形式的活动一方面是给大家提供一个平台，培养全院学生对摄影的兴趣，提高大家的摄影技术，同时丰富大家的课余文化生活，为大家营造轻松、快乐的氛围，美术学院大学生摄影协会特举办以“走进千年古镇——河下”为主题的外景拍摄活动，现将各项策划如下：一、活动主题：“走进千年古镇——河下”二、活动时间：2011年5月28日（外景拍摄时间）三、活动对象：美术学院全体学生四、活动地点：楚州河下古镇五、报名方式：电话：\\\\\\\\\\ 联系人：\\\\\\ QQ:\\\\\\\电话：\\\\\\\\\\ 联系人：\\\\\\(请通过电话或QQ联系报名登记)六、主办单位：\\\\\\学院美术学院大学生摄影协会七、活动要求:（1）用卡片机（市面上常见数码相机）、单反机或专业相机拍摄，注意不可使用手机！（2）拍摄角度自由把握，可以是平角、俯视角、仰角等。
（3）拍摄物体可以是街道、小巷、拱桥、河道、建筑等。
（4）参与活动者注意安全和拍摄地点的有关要求。
（5）参与活动成员在5月28日早晨六点在西辅楼前喷泉池集中（早晨可以拍摄到更好的效果）八、活动流程：（1）组织部准时集合参与活动成员带领到拍摄地点和维持活动现场的拍摄秩序。
（2）宣传部负责本次活动的宣传工作。
（3）技术部负责参与活动成员的拍摄指导。
（4）财政部负责经费预算。
（4）外联部、模特部、文娱部作为机动组配合活动顺利完成。
\\\\学院美术学院大学生摄影协会2011年5月23日星期一。
淮安河下古镇的景观保护与开发初探
淮安河下古镇的景观保护与开发初探作者：杨璟晏晓晓黄亮亮来源：《旅游纵览·行业版》2017年第05期河下是淮安的代表和缩影，其四面环水、水网密布。
但其文化的缺失和场所记忆的丧失是河下面临的主要问题，也是河下品牌建立的核心问题。
本文从河下的地理状况、景观特色和历史文化分析，探讨滨水空间的建造以及河下文化与旅居的关系。
古镇是保留遗存较为丰富，能够比较完整、真实地反映一定历史时期传统风貌或民族、地方特色，存有较多文物古迹、近现代史迹和历史建筑，并具有一定规模的地区。
古镇通过运河、水网串联城市于乡村，形成规模巨大、独具特色的水乡群落。
中国古镇大概有两种形式：一是临河以周庄、同里和甪直为典型的江南水乡古镇，拥有鲜活水乡地域文化，空间格局与肌理构造了临河而居的“小桥、流水、人家”的特性。
二是以宿迁码头、淮安河下、新沂窑湾为典型的依大运河而生的运河重镇，拥有辉煌繁荣的漕运、水利等枢纽，生活方式多元而构成了中国城市体系的独特谱系。
一、河下古镇的地理状况河下古镇位于江苏省淮安市楚州区西北隅1.5公里，地势卑下，处于淮扬文化区，分布于京杭大运河周围，其诞生及变迁与大运河息息相关。
与苏南地区的水网交织纵横、水陆并举的布局方式不同，在河下古镇的整个片区主要还是以陆路为主要的交通方式。
河下古镇北段北岸为硬质河岸，交通功能占主要的地位，忽略了滨水空间场所记忆的特征，文化活力不足。
南岸多为生态河岸，但是缺少体验型滨水空间的营造。
二、河下古镇的景观特色河下古镇是古邗沟入淮处的古末口，是楚州古城保存最完好的部分，除了个别房屋依旧新建外，包括石路在内的大片区域都保留着清代景观原貌。
大都以砖木结构，街巷以石板路为主。
光滑起伏的青石板路，这是小镇最为恒久的记忆，河下古镇的名居多坐南朝北。
景观不仅可以观赏也可以阅读，通过河下古镇的景观可以了解河下居民的活动、历史、土地的使用、技术、工艺及经济结构的水平。
对于河下古镇的建筑景观大概有三点认识：一是河下古镇的院落大多位于东西走向的街道上，很好满足了日照的需求。
论我国古镇的开发—以淮安市河下古镇为例
论我国古镇的开发—以淮安市河下古镇为例江苏经贸职业技术学院毕业设计（论文）论我国古镇旅游的开发——以淮安市河下古镇为例题目：系（院）旅游外语学院专业班级 11涉外旅游学号学生姓名马梦君校内指导教师职称企业指导教师职务年月日论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例摘要：随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型不断增加，其中的古镇旅游日趋兴旺。
本篇文章通过对近年来相关文献的系统回顾，以淮安的河下古镇为例，总结了国内古镇的兴起、问题、开发与保护等问题，希望能为我国的古镇旅游提供有益的参考。
关键词：古镇旅游保护开发 (7)参考文献………………………………………………… (8)论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例引言20世纪80年代，我国的水乡周庄率先发展起了旅游行业，并且随着时间的推移，在古镇旅游狂潮的带动下，许多颇具有地方特色的古镇都纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为各个区域新的经济增长点。
但是随着越来越多的古镇开发，在整个古镇运营的大环境里，有些因开发不当或者过度开发的矛盾日益突出。
淮安市的河下古镇不落俗套，也存在着很多关于开发的问题。
本文对古镇旅游开发进行了分析，并且为目前古镇的通病提出了解决方法。
一、古镇旅游的兴起及开发中存在的问题（一）古镇旅游的兴起我国古镇旅游的兴起是近20 年的事，在借鉴了国际遗产保护经验的基础上，国务院将历史文化名镇或名村纳入了遗产保护的范围。
在1982 年公布了《中华人民共和国文物保护法》；接着在1986 年国务院公布了第二批历史文化名城,并且提出了要对文物古迹集中的小镇、村落进行保护。
于是随后，全国各个省份就开始了对历史文化镇的命名和古镇的世界文化遗产申报。
以至于现在古镇旅游作为一种全新的旅游方式推向了广大的游客。
从一开始打出“中国第一水乡”的周庄,到最初列入世界文化遗产的安徽省西递- 宏村古村落,再从江苏浙江一带的江南古镇同里、乌镇、西塘到风格迥异的西北部的山西平遥古城、西部云南丽江等古镇,都成功的得到了宣传，成为了各国游客追捧的对象。
河下古镇策略分析
河下古镇策划报告不知它绚丽多彩的迷人风姿不走进河下，不知它积淀厚重的文化底蕴不品读河下，策划成员：高威王建宏陈吉范青-1河下古镇策划报目一、引................................................ ................................................二、概、悠久历.......................................... ..........................................、河下概..................................、河下古镇特色介、ＳＷＯＴ分...................................... ......................、河下古镇旅游开发市场定位分1.............................、河下古镇旅游策略分1...........................................三、营销目1四、目标营销战.......................................1.........................................、市场分1、目标市场选.....................................1、市场定......................................... 1.......................................五、营销组合战1产品现........................................ 1.....................................、旅游产品组1、旅游产品组合设.................................六、营销预测及分-河下古镇策划报告一、引言河下是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格。
基于AESB分析的历史文化街区体验营销策略探讨——以河下古镇为例
市场营销1基于AESB分析的历史文化街区体验营销策略探讨——以河下古镇为例刘丽，陆松福（淮阴工学院商学院，江苏 淮安 223001）摘要：文章借助AESB栅格分析法，对河下古镇在活动、环境、体验、收益方面的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析，在此基础上， 从“升级人文景点，丰富游客文化体验”，“提升设计制作层次，增加旅游纪念品体验价值”，“综合运用营销手段，加大古镇宣传推广”等维度有针对性地就河下古镇历史文化街区体验营销策略提出了具体建议。
关键词：AESB分析；河下古镇；体验营销ASEB栅格分析法以消费者需求为导向，将活动（Activity）、环境（Setting）、体验（Experience）、利益（Benefit）与SWOT分析相结合， 建立“活动”、“环境”、“体验”、“利益”与优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）分析矩阵，通过对旅游企业产品供给和游客消费的双向综合分析形成对游客旅游体验的评价与结论，因此很适合旅游体验问题的研究。
针对河下古镇体验营销问题，我们通过实地访谈和在各大旅游网站收集游客评论，获得所需资料，在此基础上分析游客旅游经历和体验感受，构建了如下河下古镇AESB矩阵分析表，见表1。
表1 ：河下古镇AESB矩阵分析活动A环境S体验E利益B优势历史文化悠久，人文景点丰富，适宜开展历史文化教育活动紧依大运河，自然风光秀美；青石砖木，宁静古朴，古色古香独特清时建筑，如临其境；淮扬特色名小吃，享受闲适慢生活增长知识；留下美好回忆劣势文化活动类型不丰富，主题文化不突出；产品与游客需求错位街区许多建筑未修缮，已显斑驳老化，大量房屋空置闲置旅游产品缺乏特色，多为吃食；游客缺乏休闲娱乐活动体验全国知名度不高；受益群体局限，投资商受益而与当地居民脱节机会游客越来越重视文化体验层次的提升连淮扬高铁开通，古镇交通更加便利美食文化系列活动为游客提供沉浸式文化体验不断提高游客的文化层次和审美水平威胁游客褒贬不一；知名度低缺乏客源市场，基础设施不配套、不齐全古镇传统文化正在弱化古镇居住功能与游憩功能之间的矛盾基于上述AESB矩阵分析，我们从以下三个维度就淮安河下古镇体验营销策略提出具体建议：一、升级人文景点，丰富游客体验河下是文化重镇，军事重镇，盐商重镇，中医重镇，美食重镇，也是佛学文化重地。
基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究(二)
基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究(二)基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究研究背景•淮安河下古镇旅游资源丰富且独具特色•旅游市场竞争激烈，需要制定有效的营销策略研究目的•研究游客体验对淮安河下古镇旅游营销的影响•提出针对游客体验的营销策略研究方法•文献综述：梳理相关研究成果和理论框架•实地调研：了解淮安河下古镇的现状和游客体验情况•问卷调查：收集游客对淮安河下古镇的体验反馈•数据分析：统计分析问卷调查结果，探索游客体验的关键要素和影响因素研究结果•游客体验对淮安河下古镇旅游吸引力和再访意愿有显著影响•游客对河下古镇的文化氛围、美食体验和旅游设施满意度较高•游客对交通便利度、导览服务和旅游设施维护等方面提出改进建议营销策略建议1. 提升河下古镇的文化体验•举办文化活动和展览，展示淮扬文化的独特魅力•加强与当地民俗组织的合作，提供传统工艺体验和表演节目•设立文化传承基地，让游客参与传统技艺的学习和体验2. 加强美食品牌建设•开设特色餐厅和小吃摊位，推广淮安特色菜品和小吃•举办美食节或美食比赛，吸引更多游客前来品尝当地美食•开展美食文化推广活动，在线上线下多渠道传播河下美食3. 提升旅游设施的服务质量•增加公共停车场和便民设施，提升游客的出行便利度•加强导览服务，提供多样化的旅游线路和详细的景点介绍•定期维护和更新旅游设施，提升游客的体验质量4. 开展市场营销活动•制作宣传册和宣传片，介绍淮安河下古镇的独特魅力•利用社交媒体平台进行推广，吸引更多游客关注和参与•与旅行社和在线旅游平台合作，提供优惠套餐和特别活动结论•游客体验是淮安河下古镇旅游营销的关键因素•针对游客体验进行的营销策略能够提升河下古镇的吸引力和竞争力•本研究提出了基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略建议，可供相关部门和企业参考和应用。
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河下古镇策略分析策划成员：高威王建宏陈吉范青不品读河下，不知它积淀厚重的文化底蕴不走进河下，不知它绚丽多彩的迷人风姿目录一、引言 (4)二、概述 (4)1、悠久历史 (4)2、河下概述 (4)3、河下古镇特色介绍 (5) (6)5、河下古镇旅游开发市场定位分析 (9)6、河下古镇旅游策略分析 (9)三、营销目标 (11)四、目标营销战略 (12)1、市场分析 (12)2、目标市场选择 (12)3、市场定位 (12)五、营销组合战略 (13)1、产品现状 (13)2、旅游产品组合 (14)3、旅游产品组合设计 (14)六、营销预测及分析一、引言河下是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保存完好。
具有代表性的街、巷、桥有：湖嘴大街、估衣街、花巷、茶巷、罗家桥等。
河下镇内还有一批文物保护单位和一批古迹保存完好。
有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如吴承恩故居。
经过近年来的全力打造，河下古镇“一河二街五景”已初具规模，初步打造成古典与现代经典对话、灯光与桨影相映成趣、文化与产业完美结合的具有独特个性特征的淮安版的“夫子庙”、“周庄”，2011年4月上旬河下古镇全面对外开放，由此产生了本次的河下古镇推广策划。
二、概述1、悠久历史河下有２５００年以上的历史，公元前486，吴王夫差开凿了沟通长江和淮河的邗沟以利于向北方运送军队和粮草，这就是历史上著名的邗沟。
公元605年，隋炀帝又开凿了大运河（当时称山阳渎），沟通江淮水路交通。
周世宗（955-960）伐南唐以后，即于此建满浦关以通水路。
后又建坝筑闸，更将闸改为坝。
宋隆兴中（1163-1164），魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮。
清代朝廷特派盐运使驻于淮安河下，主管盐政，并分巡各盐场。
沿海各地所产淮盐，全部运到河下，经检验抽税后在分运各地销售。
河下为当时淮安重要的商埠。
2、河下概述河下古镇位于江苏省淮安市楚州，是楚州古城保存最完好的历史街区，同时也是国家“十五”期间确定的30个历史文化名城核心保护区之一，距今有2500年的历史。
至今整个街仍保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保存完好。
具有代表性的街、巷、桥有：湖嘴大街、估衣街、花巷、茶巷、程公桥、来凤桥、苹果桥等。
3、河下古镇特色介绍古镇特色河下有五大特色：文化重镇，军事重镇，盐商重镇，中医重镇，美食重镇。
文化重镇：河下已建成吴承恩故居和梁红玉祠。
河下已建成吴承恩故居和猴王世家陈列馆，还计划建状元楼。
在河下筹建一个“河下进士陈列馆”，该馆建成，目前在全国还是首家。
也凸出河下是全国进士第一镇。
军事重镇：已建成韩信钓鱼台漂母祠和左宝贵墓。
梁红玉祠和公园，左宝贵祠堂，程公桥。
建二帝阁，市河桥，藏兵洞口遗址，新城西门口城墙遗址，玛长安故居（玛继宗祖父）等。
盐商重镇：已建成“两淮批验盐引所”。
复建有程公桥。
殷家码头”，“松竹草堂”，汪氏大院等一些会馆遗址。
说明明清时期河下盐商在国内地位。
中医重镇（山阳医学的发源地）：已建好吴鞠通中医馆，对许氏中医老宅挂牌保护。
在吴鞠通纪念馆再建一个“山阳医学陈列馆”，“河下历代名中医陈列室”，在大门两旁开个国医堂诊所和药店，并对汪氏大院（汪筱川老宅），章湘侯老宅，谭继安老宅，玛继宗老宅进行保护，更有特色。
美食重镇（淮扬菜的发源地）：河下是淮扬名菜第一镇，历代是个消费古镇，富人多，食客多。
厨艺大师就发明了各种菜肴来满足富人的要求。
如文楼蟹黄汤包，文楼涨蛋，宴乐的长鱼席，河下篆香楼的玉兰片等，其中长鱼席花样就有108样而名扬海内外。
近二年已对文楼进行了修复扩建。
文楼旁“淮扬菜陈列馆”，在湖嘴大街或茶巷或估衣街河下最出名“长鱼席”的菜馆。
同时也多开设些地方特色小吃，使外地游客尝尝淮安特色小吃。
4、ＳＷＯＴ分析河下古镇旅游开发的SWOT分析进行SWOT分析，对自身条件和外部环境进行综合和概括，有助于了解河下古镇旅游开发的优势、劣势、机会和威胁，从而形成正确的旅游市场定位。
1、河下古镇旅游开发优势（Strengths）（1）河下古镇历史悠久人文景点丰富在2500多年的历史中，漕运文化是推动河下古镇发展的重要根源，盐业文化是提升河下古镇发展品位的深遂源泉。
此外，还有因漕运和盐业而形成的名人文化、商贸文化、会馆文化、园亭文化、休闲文化、民居文化、宗教文化、美食文化、中医文化等。
目前，河下古镇整个街区仍基本保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保持完好。
镇内有一批文物保护单位和一批保存完好的古迹，主要有吴承恩故居等。
另有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆。
一个古镇能够包容诸多文化，荟萃诸多人文，在我国历史上并不多见。
这些都成为河下古镇可以充分开发利用的旅游资源。
（2）河下古镇紧依里运河风光带，自然风光秀美2001年，淮安着手开发“运河旅游”，挖掘丰富的运河文化和漕运历史，按国家AAAA级标准对里运河进行了全新设计，逐步修建了大运河文化广场、清江浦楼、河下古镇御码头等一批古迹。
同时，开展了里运河沿岸绿化和水系整治，清淤防污，种树护林，形成了六十里运河风光带。
河下古镇紧依里运河，从御码头下船即到。
在景观设计上，尽可引河入镇，连接周边的萧湖、文渠等，形成四面环水的水系风光，美化古镇环境，丰富古镇景观。
（3）河下古镇地理区位优越，周边交通便利淮安地处苏北腹地，距省会南京188公里，东靠盐城，南连扬州，北邻连云港、宿迁和徐州。
距离上海、山东也不远。
公路方面，京沪、宁连、宁宿徐、徐淮盐、同三五条高速公路在境内交汇，可谓四通八达。
铁路方面，新长铁路纵贯全境，至北京、成都、西安等地的客运列车已经开通。
水路方面，境内京杭大运河、淮河、淮沭新河、盐河、古黄河五水相交，水道纵横。
航空方面，周边有上海、南京、徐州、连云港四地机场，周边交通十分便利。
2、河下古镇旅游开发劣势（Weaknesses）（1）淮安财政不够宽裕，河下古镇开发资金压力大河下古镇旅游开发离不开资金支持。
淮安作为以农业经济为主体的城市，财政并不宽裕。
比如，2007年，作为古镇开发主体的楚州区的一般预算可用财力预计为59344万元，一般预算财力支出为63138万元，收支相抵，预计缺口为3794万元1。
这样的财政水平能够拨付用于河下古镇建设的资金不会很多。
这样，河下古镇旅游开发资金主要得依靠民间筹资和对外招商，这就会带来开发资金不足的风险。
资金不足可能会影响古镇开发速度，导致不能如期完工，也可能会缩减景点开发内容、影响基础设施建设，降低景点数量和质量，从而影响古镇旅游效果。
（2）河下古镇在全国缺乏一定的知名度虽然河下古镇历史悠久，人文丰富，出过很多著名人物，如枚乘、臧洪、陈琳，赵嘏、吉中孚、张耒、龚开、梁红玉、沈坤、吴承恩、阎若璩、边寿民、骆腾凤、吴鞠通，汪廷珍、邱心如等，但是，除了历史学家和专业学者之外，在普通中国百姓眼中，他们多是“默默无闻”的人物。
此外，河下是古代人文荟萃之地，却缺乏独特的文化题材。
漕运文化、盐业文化以及名人、商贸、会馆、园亭、宗教、中医等文化既不是河下特有，在全国也缺乏广泛的影响力。
3、河下古镇旅游面临的机会（Opportunities）（1）随着苏北及周边经济的发展，旅游面临良好的发展机遇近年来，苏北经济得到了较快的发展，淮安经济情况较之以前也了很大的改观。
周边除了繁华的长三角经济带以外，山东经济带、徐州经济圈等地区的经济发展也很迅速。
地区经济的发展会促进人们旅游愿望和旅游开支的增加，河下古镇完全可以利用这样的机遇发展旅游经济。
（2）淮安市政府重视旅游产业发展，着力改善旅游环境，提升旅游接待能力近年来，淮安市政府高度重视和支持旅游业发展，努力打造“名人故里、运河之都、美食之乡、生态家园”城市旅游品牌，几年来，通过开展“创建中国优秀旅游城市”活动，旅游发展环境明显改善，旅游接待能力显著增强。
截止2007年，全市拥有旅游饭店46家（其中四星级4家）、旅行社78家（其中国际旅行社1家）、旅游车船公司3家、持证导游人员1600多人，初步形成“食、住、行、游、购、娱”一条龙的旅游服务体系2。
（3）随着多年的美食节宣传，淮安及淮扬美食具有了一定的影响淮安是中国四大传统菜系之一淮扬菜的重要发源地，被称为中国淮扬菜之乡。
软兜长鱼、开洋蒲菜、文楼汤包、十三香龙虾等美食佳肴都已声名鹊起，享誉大江南北。
自2002年起举办的“中国淮安·淮扬菜美食文化节”活动，迄今已有七届。
这一活动有效的提高了淮安的城市知名度和城市形象。
可以对河下古镇的旅游宣传起到了良好的提携效果。
4、河下古镇旅游面临的威胁（Threats）（1）周边地区旅游业发达，河下古镇起步晚，竞争压力大淮安周边城市如上海、苏州、无锡、南京、扬州、徐州等都是著名的旅游目的地，对淮安旅游形成激烈的竞争。
其中，苏州的周庄、同里、甪直，浙江的乌镇、南浔、西塘等江南水乡由于开发较早，宣传得力，已经在国内外赢得了巨大的声望。
相比而言，淮安以及河下古镇尚处于旅游产业开发起步阶段，无论在开发力度或者是品牌知名度方面都与对手存在巨大的差距，与江南古镇难以形成有效的竞争。
（2）由于过度开发，古镇旅游的社会认同度逐渐下降20世纪80年代以来，随着云南丽江、江苏周庄等古镇旅游的崛起，中国的历史城镇作为一种独特的旅游资源吸引着越来越多的旅游者，发展到现在，古镇旅游已经成为各地炙手可热的旅游产品。
然而，在古镇旅游资源的开发过程中日益暴露出诸多的问题，比如，仿古建筑过度开发、商业气息浓郁、接待能力不足、部分古镇居民与旅游者矛盾冲突等。
这些问题给古镇旅游业的发展带来了一定的负面影响，也降低了古镇旅游在游客中的认可程度。
5、河下古镇旅游开发市场定位分析河下古镇旅游开发应该设计一种被旅游者认可的形象，通过持续不断的旅游宣传，逐渐形成有效的市场定位。
我国历史悠久，古镇繁多，河下古镇的形象设计应该具有一定的独特性和吸引力，能够和其他古镇有所区别。
首先，河下古镇的形象设计要避免以水为重点。
虽然河下古镇紧依里运河，景区内水系发达，风光秀美，但是，鉴于江南古镇多年的宣传，“醇正水乡、旧时江南”的形象早已深入人心，作为尚未出名的河下古镇若以“水美”为形象，有东施效颦之嫌，肯定得不到旅游者的认可。
其次，河下古镇的形象设计应该符合淮安整体旅游规划，淮安近年努力开发“运河旅游”，着力打造“运河之都”。
河下古镇正好处在里运河风光带中，而且漕运也正是历史上河下古镇兴起发达的根源所在，所以“漕运”应该是河下古镇形象设计的重点。