世界近代现代平面设计史
世界平面设计史第三章
02 20世纪初至中期的平面设 计
现代主义设计
总结词
现代主义设计是20世纪初至中期平面设计的重要风格之一，它强调简约、功能性和去除多余装饰的特 点，对后来的设计产生了深远影响。
详细描述
现代主义设计起源于20世纪初的欧洲，特别是德国和荷兰等国家。它强调以功能主义为核心，追求简 约、几何和抽象的设计元素，摒弃了传统的装饰和繁琐的细节。这种设计风格在海报、杂志、书籍和 产品包装等领域都有广泛应用，对后来的平面设计产生了深远的影响。
装饰艺术运动
总结词
装饰艺术运动是20世纪初至中期平面设 计的一个重要流派，它强调装饰性和细 致的工艺，与现代主义设计的简约风格 形成鲜明对比。
VS
详细描述
装饰艺术运动也被称为艺术装饰，主要流 行于20世纪的第一、二十年代。它强调 装饰性和细致的工艺，注重对自然元素的 抽象和变形，以及对几何图形的运用。这 种设计风格在海报、室内设计、家具和珠 宝等领域都有广泛的应用，对当时的艺术 和设计产生了重要的影响。
独特的美学风格至今仍具有影响力。
平面设计在商业中的应用
要点一
总结词
商业广告和宣传册的大量涌现，推动了平面设计的发展。
要点二
详细描述
随着商业的快速发展，商业广告和宣传册的需求量逐渐增 加。平面设计在这一时期得到了广泛应用，设计师们通过 创新的设计手法和印刷技术，制作出吸引人的广告和宣传 册。这些平面设计作品不仅传递了商业信息，还提升了品 牌形象和市场竞争力。商业广告和宣传册的发展，为平面 设计带来了更多的机会和挑战，也促使设计师们不断探索 和创新。
化。
人文关怀设计
总结词
人文关怀设计是指在设计过程中关注人的需 求、情感和价值观，通过设计表达对人的尊 重、关爱和包容，以提升人们的生活品质和 幸福感。
世界现代平面设计史
现代设计的发展
波普艺术与波普设计
Sacco椅子 设计： Gatti， Paolini， Teodoro 1968年
意大利年轻的鼕设计师很快就卷 入到这场反理性、追求强烈的色 彩效果和视觉效果的设计运动中 来。 意大利在60年代开始了与意大利 主流设计相对抗的“激进设计” （Radical Design）和“反设计” （Anti-design）运动，波普设计 的观念进一步地体现在这些设计 运动中。
现代设计的发展
波普艺术与波普设计
《也许（一个女孩像）》 作者：利希滕斯坦 1965年
这一时期，美国出现了以“摇滚乐”为代表的 新的文化热潮，各种流行文化充斥市场，好莱 坞电影、流行音乐、牛仔衣、汽车、托车和晶 体管收音机、广告、漫画和绘画构成了一个以 大众消费文化为特征的喧闹的新时代特征。
• 大众文化是工业革命的产物，它们是机械 的、批量生产的、广为流行的、低成本的， 是借助于大众传播媒介普及的。为了吸引 大众的注意力，它们同时还是新奇的、活 泼的、性感的。
Love招贴画 设计：Peter Max 1967－1968年
• 20世纪50年代后期，随 着大众传媒的发展，大 众文化成为日常文化消 费中最主要的方式。欧 美国家家用电器化的普 及、城市化和汽车文化 的流也对大众文化起到 了推波助澜的作用。美 国因为经济的繁荣迎来 了高消费时代，成为大 众文化最发达的地区。
安迪·沃霍尔（Andy Warhol）
现代设计的发展
波普艺术与波普设计
《25个着色的梦露》 设计：安迪·沃霍尔 1962年
• 波普艺术与设计是建立在对 功能主义的不满之上的（对 建立在理性基础上的过分强 调形式的不满）
• “战后的一代” 把过分讲究 功能性的现代主义设计作品 理解为古板、乏味，他们不 仅厌恶没有特点的功能主义 设计产品，而且强烈地希望 能够有代表时代特点和新的 生活风格的新东西出现。
世界平面设计史资料
1 现代设计史包括三个方面：(1) 对于平面设计诸因素的论述，包括字体发展、版面编排发展、插图风格发展等等。
(2) 印刷技术对平面设计的影响。
(3) 分门别类地讨论组成内容，比如包装设计、书籍设计、海报设计等等的发展过程。
2 印刷术的四种基本方法，即凸版、凹版、平版和孔版，或者称为“镂空版”基本上都是15世纪以后逐步在欧洲被广泛运用到印刷上。
不同的印刷方法，造成不同的效果，因而导致了不同的平面设计风格、字体风格、插图风格、装饰风格的形成。
3 凸版。
是最早的印刷方法。
顾名思义，凸版就是从一个凸起的平面上进行印刷，把文字和图画刻在木板上，然后以布拓黑墨，把纸张压印其上，得到印刷图形。
因为是直接印刷，所以木刻板上的图形因该是“反|”的也就是说必须以负形刻制，必须由有经验的匠人才能胜任这个工作。
4 凹版的英文“intaglio”来自拉丁文“刻”字，顾名思义，是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。
欧洲最早和最普遍的凹版是手刻铜版凹版。
方法与凸版刚好相反，文字与图形都凹于版面之下。
5 平版印刷是比较新的发明。
它开始于石版印刷，大约在1796年，由阿罗斯。
赛那菲德发明。
6 孔版印刷是利用纸张、纺织品、金属片，或者其他材料，在上面刻出镂空图形，然后用墨、油墨或者其他染料采用刮板刮压，使用墨渗透到网孔以下的承印物上。
7 德国包豪斯最重要的平面设计家傲赫伯特。
拜耶是现代平面设计的重要奠基人之一。
他在1979年3月16日曾今提出过平面设计的三个基本的原则，被梅格斯应用在他的《平面设计史》的扉页上，他提出：（1）具有创造性的程序不仅是靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠脑、手和心的同心协力合作达到。
（2）先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感。
（3）人类是高等精神或是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个最高体现。
8 从上面简单的叙述看来，人类最早的文字包括三种基本类型，即苏美尔人的楔形文字，埃及的象形文字，中国的象形、会意和仿音的文字体系。
平面设计简史 PPT课件
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
平面设计史四、7、8--现代主义、瑞士风格、企业VI-
美国现代主义平面设计运动
乔治·吉斯提 （George Giusti，1908-1991）
美国现代主义平面设计运动
左右 ：： 《《 时假 代日 》》 杂杂 志志 封封 面面
美国现代主义平面设计运动
宾德在二战期间为美国空 军设计的海报
拜耶1943年设计的提倡鸡蛋产量的海报
美国现代主义平面设计运动
四、科学技术对美国平面设计的促进发展
在美国 为科学技术而设计的平面设计，开始于来自捷克斯洛伐克的设计 家拉迪斯拉夫·苏特纳。
他于1939年来美国，为纽约世界博览会的捷克斯洛伐克馆设计，但是因 为战争爆发，不得已留在美国，成为美国重要的平面设计家。他在美国与斯 维特目录公司建立了密切的设计合作关系，从而得到机会参与各种与科学技 术有关的平面设计工作。
亚加设计的刊物封面完全清除了刻板、保守风格，采用生动的欧洲现代主义设计。
亚加设计的刊物封面
美国现代主义平面设计运动
亚历克赛·布罗多维奇 (Alexey Brodovich,1898-1971)
亚历克赛·布罗多维奇在1934年 到1958年也被聘请担任《哈泼时尚》 的艺术指导，负责杂志的整体设计。 他担任这个工作的时间最长，完全影 响了这份刊物的平面设计风格。
他们开始学习欧洲现代设计，并且 积极的把现代设计在美国发展起来。
美国现代主义平面设计运动
威廉·德威金斯 William Addison Dwiggins June 19, 1880–Dec. 25, 1956
美国现代主义平面设计运动
采用“未来体”“卡别尔体”等等无装饰线体，采用简单朴素的 版面编排方式，减少使用传统的书籍装饰图案.
简述世界平面设计史发展历程
简述世界平面设计史发展历程
世界平面设计历史可以追溯到古代，但现代平面设计的发展主要发生在19世纪末和20世纪初。
以下是对世界平面设计历史发展的简要概述：
1. 印刷术的出现：15世纪的印刷术的发明为平面设计提供了基础。
在这一时期，设计师开始使用印刷技术来制作书籍、海报和宣传册等。
2. 艺术与工艺运动：在19世纪末，艺术与工艺运动在欧洲兴起。
这一运动强调设计与手工艺的结合，追求精细的手工制作和艺术性的设计。
这对平面设计产生了深远的影响，使它从简单的信息传达转向更加注重艺术性和美学价值。
3. 包豪斯学派：20世纪初，在德国魏玛成立的包豪斯艺术学校对现代平面设计的发展产生了巨大影响。
包豪斯学派的设计理念强调功能性、简洁性和工业化生产。
他们的设计作品采用了几何形状、纯粹的色彩和简洁的排版风格，对现代平面设计产生了深远的影响。
4. 瑞士国际风格：在第二次世界大战后，瑞士平面设计师们发展出了一种被称为“国际风格”的设计风格。
国际风格的特点是简洁、直接、功能性强。
他们使用了大量的负空间、规则的网格系统和简洁的排版风格，使信息传达更加清晰和直接。
5. 数字时代的平面设计：随着计算机技术的发展，平面设计也进入
了数字时代。
设计师们开始使用计算机软件来创建和编辑图形和图像，使设计过程更加高效和灵活。
这一时期也出现了许多新的设计风格和趋势，如扁平化设计、响应式设计和动态图形等。
总的来说，世界平面设计的发展历程充满了不同的影响和转变。
从印刷术的发明到现代数字时代的到来，平面设计一直在不断演变和创新，以适应不断变化的社会和技术环境。
世界近现代设计简史
目录第一章绪论 (2)第一节关于现代设计史的起始时间 (2)第二节设计与经济的关系 (3)第三节设计与艺术、科学的关系 (5)第四节现代设计艺术的形态范畴 (5)第二章现代设计的滥殇时期 (7)第一节现代设计产生的前提和社会历史条件 (7)第二节工业革命初期设计发展的新动向 (7)第三节现代设计意识的萌芽——英国“工艺美术”运动 (7)第三章现代设计的肇始时期——“新艺术运动” (9)第一节新艺术运动的源流及主要表现 (9)第二节“新艺术”运动在欧洲各国的表现 (10)第三节新艺术运动在美国 (11)第四节自成体系的北欧设计 (12)第四章现代设计的演进时期——现代主义设计 (12)第一节现代主义设计的定义、形式及特征 (12)第二节德国工业同盟和现代设计运动的发生 (13)第三节荷兰风格派运动 (14)第四节俄国构成主义设计运动 (15)第五节现代主义设计在欧美其它国家的表现 (17)第五章现代设计演进中的装饰艺术运动 (22)第一节装饰艺术运动的历史渊源与风格特征 (22)第二节装饰艺术在法国的表现 (23)第三节装饰艺术运动在美国的表现 (25)第四节装饰艺术运动在其它国家的表现 (27)第六章现代主义设计教育体系的形成——包豪斯 (27)第一节包豪斯的历史 (27)第二节包豪斯的设计艺术教学体系 (29)第三节包豪斯的设计成就 (31)第四节包豪斯的历史作用及影响 (31)第七章现代设计的成熟时期——第二次世界大战前后的设计 (32)第一节德国30-50年代的工业设计 (32)第二节第二次世界大战期间和战后美国的设计 (35)第三节意大利现代设计艺术的发展 (38)第四节战后日本工业设计的起步 (39)第五节战后英国现代设计的发展 (41)第六节斯堪的纳维亚国家现代设计的发展 (42)第八章现代主义设计的持续与反叛时期——20世纪60、70年代的设计 (45)第一节科学技术的发展及审美观念的变化 (45)第二节领先世界的意大利设计 (45)第三节后来居上的日本设计 (47)第四节反思和发展中的美国设计 (48)第九章设计多元化的发展——后现代主义时期（20世纪80年代之后） (50)第一节后现代主义设计的特征及理论探索 (50)第二节后现代主义建筑设计 (53)第三节后代现代主义与工业产品设计 (55)第四节后现代主义设计时代的平面设计 (59)第一章绪论世界现代设计史的全面梗概：这段设计史，是同这一时期的政治格局、经济发展状况、思想文化意识及人们的审美价值取向等有机联系在一起的；该时期设计艺术种类的变化、设计范畴的扩大、设计在社会发展中的地位和作用等方面，都不可避免地受到这一时期政治、经济、思想与文化的制约和影响。
世界平面设计史第七章现代艺术对平面设计发展的影响
毕加索吉他
1912开始 综合立体主义 打破传统艺术的媒介局限，绘画不仅是色彩，也可以加入其他材料，创 作的重心转向对于不同媒介的组合的综合考虑和设计，通过组合和搭配， 达到视觉和谐的目的。
世界平面设计史__第七章现代艺 术对平面设计发展的影响
20世纪有两次巨大的艺术革命，世纪之初到第一次世界大战前后的现代艺术运动是一次，另一次是20 世纪60年代以“波普”运动开始的当代艺术运动。现代艺术运动是在20世纪初开始于欧洲的，核心是对以 往艺术内容的改革和对传统艺术的表现方法、传统媒介的改革。
立体主义包含了对于具体对象的分析，重新构造和综合处理的特征，并在一些国家得到更加理性的进一 步发展，如荷兰的“风格派”和俄国的“构成主义”等。这种发展造成对平面结构的分析和组合，并且把这 种组合规律化、体系化，强调纵横的结合规律，强调理性规律在表现“真实”中的关键作用。
可以说，立体主义提供了现代平面设计的形式基础。
德比罗是真正把未来主义的精神和部分设计思想带到实际的、日常运用的平面设计中的 关键人物。
商业设计必须遵循一定的视觉传达规律，兼具未来主义的风格和大众喜闻乐见的设计特 征。
三.达达主义运动对平面设计的影响
时间：1915-192Байду номын сангаас产生于瑞士的苏黎世 代表人物：杜尚、哈特菲尔德等 强调自我、非理性、荒谬、怪诞、杂乱无章和混乱是这个运动的特点，对于传统的大胆挑战，强调偶然性、 机会性，拓宽了艺术创作的表现形式，让现成品艺术、拼贴艺术也作为一种艺术创作形式而存在。 在平面设计上最大的影响在于以拼贴方法设计版面，以照片的摄影拼贴的方法来创作插图，以及版面编排 上的无规律、自由化。
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各国设计风格——意大利
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一、平面设计的开端
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、 文字的创造开始的。从古代的原始绘画 中，我们的祖先创造了各种形象的符号， 因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字 母的发明。
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二、字母的创造和在平面设计中 的运用
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各国设计风格——德国
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各国设计风格——意大利
意大利的设计师们则常常把设计作为哲学和文化的问题来探讨，意大利的设计
师希望通过他们的设计为一个没有时间做梦的世界提供梦想。在这些
设计观念中，设计已经成了提升我们生活的品位、恢复我们疲惫的身心、慰藉我 们失落的精神的一种方式。对这些观念的了解可以更有助于我们透过设计形式的 表面来理解设计更深层的含义，也可以使设计师在设计时不再仅仅注重设计的外 在形式或美感，而赋与设计更多的意义。
• 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》
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五、文艺复兴时期的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计
在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达 芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是 在前者进行的。
威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心
1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世 界上第一本采用斜体的书籍
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（2）法国印刷的发展
16世纪，被称为是“法兰西”版面设计的 黄金时期。
（3）巴塞尔和里昂成为欧洲16世纪印刷业 的新中心
《人体结构》一书，采用了大量的整页插 图，并详尽的文字说明，图文并茂，是 这个时期印刷出版业的代表。
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（4）17世纪欧洲的印刷和平面设计
• 17设世纪的平面设计和书籍出版基本上 基于商业的出版，出现了比较讲究实用 忽然讲究功能的特点。
• 这个时期最有价值的是公元1568年出版 的一本由安曼作插图的、称为《各行各 业手册》的书籍。
• 古登堡 的贡献：发明活字 改变印刷材料
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四、德国的早期插图书籍
• 文艺复兴时期在平面设计上的一个非常 重大的进展，就是版面设计逐步取代了 旧式的木刻制作和木版印刷。金属活字 的出现，首先造成可以把文字和插图进 行灵活比较的拼合——版面设计，而插 图逐渐从单纯的木刻发展到金属腐蚀版。 这就是现代意义上的“排版”。
20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行
60年代——波普设计
80年代——后现代设计
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维多利亚时期的大众化平面设计
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著 的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和 流行。
• 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博 览会 。
• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发 展，自然也促进了平面设计史的发展。
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现代设计思想的产生
1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement）
工业革命最早在英国完成，工业革命的成果也最早在英国展示，早期 批量生产与设计低劣的矛盾也在英国表现得最明显。19世纪中期英国 产生的工艺美术运动即针对当时品质低劣的大众化工业产品，以复兴 手工艺及对手工艺劳动的尊重为前提，其宗旨是为大众生产美观而实 用的物品，体现了现代设计的民主思想，因此，工艺美术运动成为现 代设计的开端。
• 中世纪时期平面设计最重要的发展有 如下几个方面：
（1）古典风格的存在和有限发展 （2）凯尔特人的书籍设计 （3）卡罗林时代平面设计的复兴 （4）西班牙的图画表现主义风格发展 （5）中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本
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三、古登堡发明金属活字和印刷 技术在欧洲的发展
• 真正造成欧洲平面设计大发展的要素， 是印刷术的引入。
发起人：威廉莫里斯（Willam Morris1834—98），他在牛津大学就学 期间接受了以拉斯金为代表的复古和民主思想。他从事设计活动源起 于他对工业产品的厌恶也是他本人生活的需要。他在开始家庭生活时 深感市场无自己喜欢的物品，于是亲自动手设计并开设了自己的公司， 从事家具、纺织品、书籍等的设计和制作。威廉莫里斯的工艺美术运 动吸引了许多追随者，但高品质的设计和精致的手工制作形成的产品 价格，并不能为平民所接受，他们的设计活动无法实现为大众服务的 理想，也因为与时代发展潮流不符而不能发扬光大。
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工艺美术运动：威廉.莫里斯作品
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工艺美术运动：
特点：
工艺美术运动创造了一种质朴清新的风格，装饰图案以 自然的花草为母题，构图对称、稳定，但弯曲的线条和雅致 的轮廓线表现出植物的生机，各种设计都力求格调高雅。
工艺美术运动并不是真正意义上的现代设计运动，因为 威廉莫里斯所推崇的是复兴手工艺，反对大工业生产，虽 然威廉莫里斯也看到了机器生产的发展趋势，在他后期的 演说中承认我们应该尝试成为“机器的主人”，把它用作 “改善我们生活条件的一项工具”。他一生致力的工艺美术 运动却是反对工业文明的。但他提出的真正的艺术必须是 “为人民所创造，又为人民服务的，对于创造者和使用者来 说都是一种乐趣。”及“美术与技术相结合”的设计理念正 是现代设计思想的精神内涵，后来的包豪斯和现代设计运动 就是秉承这一思想而发展的。
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“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
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平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。
20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨
20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系
世
界
史平
设
计
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1
各国设计风格——北欧
北欧设计重材质、重工艺、注重产品的舒适感、温暖 感，能够在现代设计中融入地方特色和民族传统，为我们 树立了现代设计形式美感的典范。
“风格即生活”
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2
各国设计风格——北欧
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3
各国设计风格——德国
德国的产品重功能、重内在质量，让我们认识到了 现代设计实用的特点。
• 1609年，世界上第一张报纸在德国出现 ——德奥格斯堡每日出版的《阿维沙关 系报》
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六、版面设计在18世纪欧洲的新 发展
• （1）法国罗可可时期的书籍出版和平面 设计
勒让于1737年出版《比例表格》，对于字体的大 小尺寸和比例作了严格的规范。
（2）英国18世纪的平面设计与印刷业发展 情况