儿童用品广告的语言考察
经典的儿童益智用品的广告词
经典的儿童益智用品的广告词1. 感受妈妈的关爱，体验成长的快乐。
2. 爱心相伴，形影不离。
3. 永远为健康宝宝敞开智慧之门。
4. 健康的宝宝离不开细心的呵护。
5. 健康宝宝的乐园，聪明妈妈的选择。
6. 儿童益智品，智慧好伙伴。
7. 百变童年，专为宝宝打造的开心乐园。
8. 宝宝开心益智，妈妈放心养颜。
9. 关爱儿童成长，我们和妈妈一样用心。
10. 聪明宝宝蹦蹦跳，幸福妈妈哈哈笑。
11. 服务中国婴童智趣成长，愉悦珍贵幼小时光。
12. 总是把最好的留给宝宝。
13. 为宝宝创造无限可能。
14. 宝宝的成长，妈妈的选择。
15. 关爱宝宝，拥抱未来。
1. 以爱的名义见证成长。
2. 智趣无边，关爱无限。
3. 致力爱的启迪，专注创造神奇。
4. 与你漫步童年时光。
5. 我的彩色童年，我的梦幻记忆。
6. 漫步人生，予以一身。
7. 携手遨游童年情趣。
8. 相约曼波鱼，遨游智慧域。
9. 携手曼波鱼，童年欢乐育。
10. 宝宝的梦想，妈妈的希望。
11. 关注宝贝成长，丰富宝贝生活。
12. 开启宝宝智慧之门。
13. 宝宝的乐园，智趣童年不多余。
14. 爱心助健康，用心促成长。
15. 快乐童年加一分，光明未来加满分。
1. 为宝宝的智力成长引航。
2. 让每一个宝宝的好奇心从曼波鱼开始。
3. 关注让每一个宝宝的智力成长。
4. 用心呵护每一个宝宝。
5. 天才宝宝动出来。
6. 关注成长，关爱健康。
7. 健康聪明的宝宝就是这样炼成的。
8. 宝宝，妈妈会给你想要的。
9. 培养儿童好智力。
10. 妈妈，要你快乐的长大。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
浅析儿童广告弊端及解决策略
浅析儿童广告弊端及解决策略摘要：广告作为一种大众传播行为，是一种有责任的信息传递，儿童广告肩负的社会责任尤为巨大，虽然目前大部分儿童广告是健康向上的，能够承担它们应该承担的社会责任。
但是，儿童广告强大的广告效应以及广告优势吸引了越来越多的广告主的关注，有相当一部分广告主和广告商只注重经济利益，忽视了其应该承担的社会责任，随之而来的是一些儿童广告中隐含着诸多消极、不健康的因素。
这些不规范的儿童广告严重误导着少年儿童的思想观念、行为举止和语言规范。
规范儿童广告既是家长的要求，也是社会主义精神文明的要求。
本文把儿童广告的优劣点做了归纳总结，从而找出规范儿童广告积极健康的方法，即要深化体制改革，建立健全儿童广告法律法规；完善广告审查制度，加强执法力度，提高对广告业的管理水平；增强广告主的社会责任感；加强行业自律和社会监督；加强人才培养以及净化媒体经营环境。
关键词：儿童广告；儿童；误导Qingmeizhujiu ads on childrenAbstract:Advertising acts as a mass communication is a responsibility of information transmission, children's advertising is particularly great social responsibility,although most children are healthy and positive ads,they should be able to take social responsibility.However,a strong advertising effect children's advertising and advertising advantage of attracting more and more the concern of advertisers,a considerable part of the advertisers and advertisers only pay attention to economic interests,ignoring their social responsibility should be assumed,followed Implicit in some children,many negative ads and unhealthy factors. These children do not regulate advertising seriously misleading the children's ideas and concepts,behavior and language specification. Regulate children's advertising is not only parents but also for the requirements of a socialist spiritual civilization. This paper,the advantages and disadvantages of advertising children do sum up to regulate children's advertising to find a positive and healthy way,that is.to deepen the reform,establish and improve children's advertising laws and regulations;perfect advertising review system,the establishment of social supervision mechanism; strengthen law enforcement the establishment of review bodies,increase penalties,improve the management of the advertising industry;enhanced sense of social responsibility advertisers;to strengthen self-discipline and social supervision; to strengthen personnel training and the cleaning media business environment.Keywords:children advertising; children; misleading前言改革开放整三十年，中国广告有了长足的发展，从最早的告白式到现在情感诉求与理性诉求完美相融合的作品，从四大媒体包揽天下到各种高新技术载体的频繁运用，各种创作手段、创意思路也越来越多地遵循特有的心理规律。
儿童消费市场调查报告
儿童消费市场调查报告随着居民家庭收入的增加和消费需求的提高，生产商、儿童及家长对儿童食品、用品的关注重点也在发生着显著的变化。
目前儿童食品、用品消费已进入了“消费旺季”，少年儿童已成为一个庞大的消费群体。
于是，厂商纷纷认准了儿童这一庞大的消费群体，变着法儿地对自己的产品进行全方位的包装、促销，以吸引孩子们的眼球。
然而，在利益的驱使下，许多厂商完全无视国家的有关规定，利用包装、广告、促销等种种手段，将不符合规定、不合格，甚至是以次充好的商品搬上了柜台。
从而使儿童这一特殊消费群体的权益受到侵害。
儿童消费:跟着广告走每天打开电视，细心的观众就不难发现，在形形色色的商品广告中，儿童食品、儿童玩具、儿童用品的内容占了很大一部分。
人们常常可以看到，一些儿童食品生产厂家在广告中将自己的产品说得天花乱坠，如夸大营养品的功能，什么吃了就能“增高”、“增智”、“变聪明”、“提高学习成绩”等等。
而孩子们看了这些广告后，很快就闹着要吃广告上宣传的食品，理由是“吃了能长高”，“吃了就能变聪明”。
难道这些食品真就那么神，吃了就能长得高、变聪明吗,其实并不见得。
儿童消费是一种典型的感性消费，厂家之所以这样宣传，完全就是抓住了儿童年龄小、身体、心理等各方面发育都不够成熟，辨别能1力较弱，很容易受到外界不良因素影响的这一弱点。
充分利用孩子的从众心理和追求新奇的特点，想方设法地通过种种手段，使自己的产品成为儿童业余生活的时尚话题、道具。
买食品得玩具:孩子乐家长忧许多厂商为了促销自己的食品，在各种包装食品中夹带小汽车、卡通玩具、图片等儿童玩具。
这一促销手段真可谓是猜透了孩子们的心思，使得许多孩子们本来不喜欢吃的食品，因为有了玩具而销量大增。
“我儿子对食品里的卡通画，简直就入了迷。
这些鬼东西，真是害人啊～”提起食品袋中的玩具，李先生就气不打一处来。
李先生的儿子小林上小学五年级，前段时间，小林和班上的许多同学都痴迷于食品中的卡通画。
成天比的不是谁的学习成绩好，而是比谁收集的画片多、品种全。
(多篇)2023年童装的广告语
2023年童装的广告语2023年童装的广告语2可趣？可奇：让幸福的感觉永远相伴久岁伴：久久相依，岁岁相伴快乐王子：我们共同的欢乐世界小猪班纳：做健康快乐的小孩小毛虫：与梦想一起成长嗒嘀嗒：有爱，就有未来青蛙皇子：勇气成就未来杰米熊：我是最棒的！童年童装童精彩！童装，爱心呵护。
美好童年，精彩装备。
有我，童年更加闪靓！有童装，爱在身上！有童装，一身有你。
童装，我们更爱你。
童装，装扮最美童年。
童装，时尚从小开始。
爱我，就给我多啦木木。
不同的爱从童装开始。
童装，编织童年的梦。
把爱带回家童装。
童装，承载父母的爱。
童装，童年与众不同。
妈咪的爱！志兴牌儿童套装过一个属于我们自己的`节日！一件心爱的志兴童服，一个甜美童年回忆的开始！志兴牌儿童套装人生之路，童装起步！志兴牌儿童套装让小宝贝在凯尼中幸福成长吧！凯尼童装2023年童装的广告语31、留住美好童年时代的亮彩!2、妈咪的爱! 志兴牌儿童套装3、欢笑伴童年! __x的梦牌童装4、欢笑伴童年! 童的梦牌童装5、欢乐伴童年，清凉伴夏天。
6、欢笑伴童年，清凉伴夏天。
7、志兴儿童套装店：妈咪的爱!8、美丽童装，留下美好的童年。
9、欢笑伴童年! 童的梦牌童装故事10、大童童装店：酷酷的靓靓的衣橱11、阳光童装店：让你的宝宝更阳光!12、件亮丽的童装，一个灿烂的童年。
13、件艳丽的童服，一个自信的童年。
14、人生之路，童装起步! __牌儿童套装15、人生之路，童装起步.ok100儿童套装!16、童装要穿“童的梦”! __牌童装17、艳丽毛衣，送给靓丽的女孩!__牌童装18、起跑线童装店：这里是梦开始的地方19、人生之路，童装起步志兴牌儿童套装20、人生之路，童装起步. 志兴牌儿童套装21、小童的童装店：小王子和小公主的衣橱22、件喜欢的童装，一个美妙童年回忆的开始!23、件心爱的童服，一个甜美童年回忆的开始!24、童装要穿“童的梦“! 童的梦牌童装25、过一个属于我们自己的节日! __牌儿童套装26、艳丽毛衣，送给靓丽的女孩! 童的梦牌童装27、让小宝贝在“__“中幸福成长吧! __童装28、过一个属于我们自己的节日! 志兴牌儿童套装29、童的梦牌童装店：艳丽毛衣，送给靓丽的女孩!30、梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求! __x牌童装31、暖心童装店：穿在孩子的身上，暖在宝贝的心里32、天外天童装店：在广阔的天空，父母的爱都能包容33、童年服装店广告语：不一样的童装，不一样的童年34、让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧凯尼童装35、梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求梦蕾娜牌童装36、让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧. 凯尼童装37、梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求. 梦蕾娜牌童装38、向阳童装，天使风采，儿童用品，向阳独佳! __牌童装39、凯尼童装店：让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧.40、舒儿纸尿布------宝宝穿的开心，妈妈选满意舒儿纸尿布41、向阳童装，天使风采，儿童用品，向阳独佳! 向阳牌童装42、让宝宝一出世，就能享受到“向阳“温暖!__牌童装43、件心爱的`志兴童服一个甜美童年回忆的开始!__牌儿童套装44、梦蕾娜牌童装店：梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求。
广告实务模块四 广告调研
模块四
任务二 实施调研
技能篇
一、案头调研法
案头调研法即二手资料收集法，是一种间接调研方法。它是了解企业、 行业背景信息的快速有效而又经济便捷的方法，在没有充分分析二手资 料之前，第一手资料的收集工作不宜展开，否则很可能最终导致调研工 作无效。 二手资料可以分为内部数据和外部数据。内部数据是指来自企业内部的 自有数据。外部数据主要包括: 出版物类，如商业年鉴、民间组织或协 会的统计数据、政府部门的统计数据、报纸、杂志等；计算机数据库， 如在线网络查询、国家或地方统计局的数据库、各大型零售商的进/出 仓货物数据库等；向专业提供商业数据的公司购买的数据。
模块四
任务一 准备调研
技能篇
四、设计调研问卷
（2）开放式问题 开放式问题属于主观题, 所提出的问题没有备选答案, 由被调研者自 由回答。这类问题能够得到更真实的答案, 可以探测到被调研者内心 真实的想法, 但调研结果统计工作量大、难以定量分析。
模块四
任务一 准备调研
技能篇
四、设计调研问卷
设计时应注意的问题 在设计调研问卷时, 应注意以下一些细节。
编码
标题
前言
正文
附录
模块四
任务一 准备调研
技能篇
四、设计调研问卷
（二）调研问卷的设计 1.问题的设计形式 调研问卷中提问的方式通常有封闭式和开放式两种。 （1）封闭式问题 封闭式问题是指调研人员事先对问题已经设计好了各种可能的答案, 被调研者只能从中选取一个或多个答案。这类问题的答案已标准化, 便于回答, 易于统计分析。但是被调研者只能在规定的范围内回答, 其他一些可能的情况容易被遗漏。
儿童玩具销售话术技巧
儿童玩具销售话术技巧随着社会的进步和经济的发展，人们对儿童教育的重视程度越来越高。
儿童玩具作为儿童成长过程中的重要组成部分，其销售也成为了一个热门行业。
然而，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，儿童玩具销售人员需要具备一定的话术技巧。
本文将介绍一些有效的儿童玩具销售话术技巧，帮助销售人员提升销售能力。
首先，了解儿童需求是销售成功的关键。
儿童的需求是多样且独特的，因此，在销售过程中，销售人员应该根据不同年龄段和性别的儿童，提供不同种类的玩具。
在与客户进行交流的过程中，销售人员可以通过询问一些问题了解儿童的兴趣爱好，并根据儿童的需求推荐合适的玩具。
例如，如果儿童喜欢动物，销售人员可以推荐动物玩具，如果儿童喜欢拼图，销售人员可以推荐益智玩具等等。
通过准确了解儿童需求，销售人员能够提供更贴合儿童兴趣和发展的产品，为销售增加成功率。
其次，销售人员应该充分了解所销售的产品。
对于儿童玩具的销售人员来说，了解产品的特点和功能是非常重要的。
只有对产品具备充分的了解，才能向客户提供咨询和建议。
销售人员可以通过参加培训课程、阅读相关书籍和参观展览会等方式，了解市场上最新的儿童玩具产品，并熟悉玩具的特点和使用方法。
在与客户的对话中，销售人员可以通过举例和实际演示等方式，向客户展示产品的优势和特色，增加销售的吸引力和可信度。
此外，销售人员还应该注重与客户的沟通和互动。
在销售的过程中，与客户进行良好的沟通是非常重要的，可以帮助销售人员了解客户的需求，提供更好的解决方案。
销售人员应该倾听客户的需求，细心聆听客户的意见和建议，以便能够更好地满足客户的需求。
在与客户交流中，销售人员要表达出对客户的关注和关心，并在合适的时候提供帮助和建议，帮助客户做出购买决策。
例如，当客户对某个产品犹豫不决时，销售人员可以分享其他客户的购买心得或者提供产品的使用案例，从而帮助客户做出决策。
最后，销售人员还应该通过提供额外的价值来提升销售能力。
在激烈的市场竞争中，销售人员需要通过一些特殊的服务来吸引客户并提高销售额。
童鞋广告词
童鞋广告词篇一：童装经典广告语童装经典广告语让宝宝一出世,就能享受到“向阳“温暖!向阳牌童装向阳童装,天使风采,儿童用品,向阳独佳!向阳牌童装艳丽毛衣,送给靓丽的女孩!童的梦牌童装欢笑伴童年!童的梦牌童装童装要穿“童的梦“!童的梦牌童装梦蕾娜儿童服装,新一代儿童的追求.梦蕾娜牌童装妈咪的爱!志兴牌儿童套装过一个属于我们自己的节日!志兴牌儿童套装一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回忆的开始!志兴牌儿童套装人生之路,童装起步.志兴牌儿童套装舒儿纸尿布------宝宝穿的开心,妈妈选满意.舒儿纸尿布让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧.凯尼童装篇二：十大品牌童鞋十大品牌童鞋aBc(浙江起步儿童用品有限公司)巴布豆(宝派少儿服饰（中国）有限公司)早晨童鞋（广州市早晨儿童用品有限公司）七波辉(七波辉（中国）有限公司)牧童(牧童集团有限公司)帮登(福建省南安市帮登鞋业有限公司)卡西龙(晋江市金威体育用品有限公司)永高人(泉州市永高体育用品有限公司)大黄蜂(晋江市大黄蜂体育用品有限公司)图图(福建欧美龙体育用品有限公司)篇三：广告语研究中文系12广告专业谷永乐20XX40126102广告语研究广告语收集：1.携手饰伊，共享幸福2.千奇百怪，惟伊饰度。
3.辗转千度，依然“衣”饰。
4.恒星的服务，用恒心打造。
5.不一样的价格，不一样的感受以人为本，实惠看得见摸得着6.爱心爱我爱金色阳光7.时尚的神话----洛神坊8.删繁就简三秋树,标新立异二月花.款款（韩）衣点点美,风过秋林忆我家!9.乐彩宝贝坊，女装倍漂亮。
10.衣锦＊衣舍，只为有品味的人11.我们一直在路上。
生活应你而美丽研究分析：广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言，广告的成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞手法，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞手法就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达拟定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
2023年婴儿用品广告语
2023年婴儿用品广告语2023年婴儿用品广告语2（1255字）一、贝儿健，感受妈妈的爱。
二、因爱而生，为爱而行贝儿健，与爱同行。
三、贝儿健，和妈妈一样懂你。
四、健康伴你成长妈妈信赖，宝宝“喝”彩。
五、贝儿健，智慧妈妈好伙伴。
六、贝儿健，您（身边）的育婴专家。
七、快乐，成长宝贝儿健康新生活贝儿健，最贴心的爱。
八、贝儿健，万千妈妈的贴心选择。
九、宝贝健健康康，来自妈妈的希望。
十、爱在身边，心暖天下。
十一、爱无限，贝儿健。
十二、贝儿健，健贝儿。
十三、有心，有爱，有贝儿健。
十四、贝儿健，充满妈妈的爱。
十五、贝儿健贝尔健，用心妈妈的选择。
十六、贝儿健，宝贝倍儿健。
十七、贝儿健一枝花，品质赢万家。
十八、贝儿健，妈妈的选择。
十九、贝儿健，宝宝准喜欢。
二十、温馨贝儿健，哺育更亲情。
二十一、健康有爱贝儿健，宝贝儿健康。
二十二、宝宝健康，妈妈有贝儿健。
二十三、凝聚爱，好“喂”来宝宝要健康，首选贝儿健。
二十四、贝儿健，安全成长天天见。
二十五、贝儿健，乐无边。
二十六、爱我宝宝，就选贝儿健。
二十七、我们用心，妈妈放心好妈妈的选择相伴成长路，呵护贝儿健。
二十八、亲亲健康，我的宝贝。
二十九、贝儿健，妈妈更开心。
三十、一杯浓情，一瓶母爱。
三十一、贝儿健，贝放心。
三十二、贝儿健，贝儿伴。
三十三、贝尔健，健康的选择。
三十四、贝儿健成长动力，来自贝儿健。
三十五、贝儿健，点滴爱。
三十六、加倍呵护，健康宝宝，快乐成长。
三十七、用心细节，成就“净”界。
三十八、贝儿健，一口咬定的感觉。
三十九、快乐加“贝”，呵护健康。
四十、宝贝要健康，就送贝儿健。
四十一、饮领成长，加“贝”“喝”护。
四十二、妈妈的选择，宝宝的最爱。
四十三、贝儿健，让你的`宝宝倍儿棒。
四十四、宝贝儿的健康，就靠你贴心贝儿健，呵护宝贝每一天。
四十五、用心细节，“喝”护出色。
四十六、贝儿见，一代更比一代强。
四十七、爱在，健康在，贝尔健在。
四十八、贝儿健，宝贝的笑脸。
四十九、手中瓶，心中宝贝儿健，犹如妈妈的呵护。
儿童用品品牌名称的语言学分析
儿童用品品牌名称的语言学分析摘要：本文以中国婴童网上的299个儿童用品的品牌名称为研究对象，主要从语音、语义的角度对这些品牌名称进行分析，试图揭示这些品牌名称背后所隐藏的语言学规律。
关键词：儿童用品品牌名称语言学分析一、引言近年来，品牌命名作为一个新兴产业，不断受到社会各界的关注。
而随着交叉学科的不断发展，语言学也被广泛应用于各个领域。
于是，国内许多学者即从语言学的角度对服装、汽车等知名产品的品牌名称进行了研究，从中得出了许多规律，从而使语言学理论一定程度上也能引导经济的发展。
本文以中国婴童网上的299个儿童用品的品牌名称为研究对象，主要从语音、语义的角度对这些品牌进行全面的分析，从而试图揭示这些品牌名称背后所隐藏的语言学规律。
二、儿童用品品牌名称的词汇语义选择（一）词汇选择在词汇选择方面，本文首先分析一下国际儿童品牌名称的翻译方式。
国际品牌一般由拉丁字母组成，这些产品进军中国市场，需要翻译成中国名字，以便让中国消费者易于接受。
经过分析可以发现，这些品牌名称大多直接采用音译的方式，尽可能选择简单易读的汉字来翻译品牌名称。
如，巴布豆（bob dog），贝美依（baby me），卡米卡玛（comic comma）等。
当然，外来词的其他几种形式也存在于国际品牌名称的翻译中，只是为数不多。
国际品牌名称多采用音译的方式，一方面是由于品牌名称本身意义抽象复杂，不便于直接意译。
如品牌vrbabies，名称来源于创始人的两个宝宝vitor和rachel的开头字母，很难直接意译。
其次，直接音译无疑满足了国内部分消费者追求品牌、享受高消费的心理，有利于产品在短时间内迅速打开中国市场。
（二）语用语义在语用语义方面，儿童用品品牌的一个显著特点在于，其品牌拥有自身的特色词。
在60个四音节及五音节品牌名称中，“宝贝”出现15次，“宝宝”出现了5次。
出现“宝宝”、“宝贝”这样的特色词，很大程度上是基于英文“baby”与中文“宝贝”二词的读音相似、意义相关。
童鞋宣传广告词
童鞋宣传广告词广告语，童鞋宣传广告词1、啪啪嗒，崽崽们快乐舞起来就在崽崽屋。
2、我就是快乐的“崽崽”——崽崽屋儿童用品。
3、崽崽有只小脚丫，一步一步大步伐。
4、英伦贵族崽崽屋，美丽世界任我行。
5、人生起步不能输，妈妈快上崽崽屋。
6、我的童年，我的鞋——崽崽屋童鞋。
7、潮孩脚下的英伦风，英伦潮孩星工厂。
8、英伦贵族崽崽屋，带我走出美好人生。
9、脚住我的崽崽屋——崽崽屋儿童用品。
10、童心，童趣，同成长——崽崽屋童鞋。
11、美好童年，崽崽屋与宝宝一起走过。
12、不一样的崽崽范儿——崽崽屋童鞋。
13、不买崽崽屋，我哭；穿上崽崽屋，我酷！14、精彩·童年童趣，时尚·亦步亦趋。
15、我的童年小伙伴，崽崽屋里真好看。
16、英伦潮流，时尚崽崽，谁敢比酷！17、不一样的鞋，不一样的路——崽崽屋。
18、崽崽屋，从小就走出优雅每一步。
19、用心之作，衷心希望对任主有帮助！20、小朋友们爱时尚，童鞋就要崽崽屋。
21、我要属于我的酷，我的选择崽崽屋。
22、一点英伦，一双鞋，一种格调，一家崽崽屋！23、崽崽屋，童鞋都穿，我也要穿！24、关怀崽崽童年的爱——崽崽屋童鞋。
25、让妈妈的爱无阻，快乐自在每一步。
26、我就是快乐的“崽崽”——崽崽屋品牌儿童用品。
27、平民价格，贵族品质，崽崽屋，家长满意，孩子中意。
28、宝贝的路，自己走——崽崽屋童鞋。
29、崽崽屋童鞋，就像好同学；陪我玩陪我笑，跟我上学校。
30、走进我的崽崽屋——崽崽屋儿童用品。
31、崽崽好，崽崽乖，崽崽只爱崽崽屋。
32、我要我的COOL，我的崽崽屋！33、寻找童话里的鞋子——崽崽屋童鞋。
34、进崽崽屋，穿崽崽些，走崽崽路，崽崽开心，妈妈放心。
35、崽崽屋，谁来住？迎来八方小客户，亲亲密密一家人，崽崽屋里热乎乎！36、娃哈哈，娃哈哈，英伦童鞋崽崽屋！37、崽崽最喜欢的童鞋——崽崽屋童鞋。
38、英伦童鞋崽崽屋，我的流行我做主。
39、踏破铁鞋无觅处，买鞋就来崽崽屋。
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第32卷第4期2017年8月Vol.32No.4Aug.2017景德镇学院学报Journal of Jingdezhen University 儿童用品广告，作为儿童和家长认识商品的重要渠道之一，在商品的认知与促销上起着巨大作用。
儿童用品广告以其特殊的语言特色对产品自身发展及儿童认知方面的重要影响而越来越受学者关注。
但是近年来儿童用品广告语言研究方面的文献著作并不丰富。
虽然有曹大为的《儿童广告语言的几个特点》(2000)；陈娇芸的《浅谈儿童广告语言艺术特色》(2009)；韩晓燕、付丽娜的《儿童产品广告语语言特点分析》(2013)等关于研究儿童广告语言结构的文献著作，但他们并没有系统地从家长受众与儿童受众两个方面对儿童用品广告语言进行考察，没有一个完整的，系统的概括。
同时，对于文章所要研究对象的定义上发生偏误。
是儿童用品广告还是儿童所代言的广告，并没有一个准确的定义。
我国《广告审查标准》（试行）第三十七条：“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
”在此，儿童广告包含着两个方面的内容，一是指儿童使用的产品，如儿童食品、儿童日用品等之类的商品；一是指由儿童参加演示的广告，不只是指儿童商品，更多的是指成人商品由儿童代言。
本文所探究的儿童广告语言是指儿童使用淤收稿日期：2017-03-27作者简介：姜贝贝（1993-），女，安徽合肥人。
在校研究生，主要从事学科教学（语文）方向研究。
通讯作者：陈士部（1968-），男，江苏连云港人。
教授，硕士生导师，文学博士，艺术学理论博士后，主要从事美学与文艺学的教学与研究工作。
姜贝贝，陈士部①(淮北师范大学文学院，安徽淮北235000)摘要：儿童用品广告的消费者存在着特殊性，有时，会出现购买者和使用者不是同一人的现象。
在此我们将儿童用品的广告分为家长受众的儿童广告和儿童受众的广告。
依据受众的不同，分别从语音、词汇、语法、语用四大方面进行考察，研究它们之间的异同之处。
以便让广告创作者和消费者了解儿童用品广告的语言特色，促进儿童用品消费市场健康发展。
关键词：儿童；广告语；家长受众；儿童受众中图分类号：H193.1文献标志码：B文章编号：2095-9699（2017）04-0033-05儿童用品广告的语言考察的产品的广告语言。
将儿童用品广告分为家长受众的儿童广告和儿童受众的儿童广告。
通过系统的对儿童用品广告语言的考察，将家长受众的儿童广告语言与儿童受众广告语言进行对比，观察家长受众与儿童受众在语言方面的异同，清晰地了解儿童用品广告的语言特色，在对比中明确家长受众和儿童受众的不同。
本文研究的主旨在于促进消费市场的健康发展，推动广告创作者创作出更优秀的儿童用品广告语，吸引消费者。
同时也想让消费者对儿童用品广告语言有更多的了解，懂得儿童用品广告语言的内涵。
一尧家长受众的儿童广告语言（一）语音方面：朗朗上口，富有节奏感和美感1.平仄家长受众的儿童广告语注重平仄的搭配，平仄的交替能够带来节奏感，在清晰地表达产品特点的同时，读起来也朗朗上口。
如：因为用心,所以放心。
(雅士利奶粉)平平仄平，仄仄仄平。
爱无添加,红色小象。
(红色小象婴儿洗发沐浴露)仄平平平，平仄仄仄。
景德镇学院学报2017年第4期2.押韵押韵又叫压韵，指的是韵文中某些句子的末尾用上同“韵”的字。
①押韵使广告在整体上听起来更加和谐，具有美感。
比如：灵活舒适每一步,怎么动都舒服。
(好奇宝宝纸尿裤)扭扭弹力裤,轻松每一步。
(安儿乐婴儿纸尿裤)（二）词汇方面：重口语化1.称谓的选择使用“孩子”、“宝宝”、“宝贝”等亲切的称呼，以便拉近商品与家长的距离。
如：你就是妈妈的钻石宝贝。
(多美滋奶粉)雅培亲体,让妈妈、宝宝亲密如一。
(雅培亲体奶粉)2.选用口语词广告创作者多喜欢在儿童广告中选用贴近生活的口语词，更能让消费者觉得亲近。
举例如下：安儿乐纸尿裤,小屁屁整夜干爽。
(安儿乐纸尿裤)家长受众的儿童广告在称谓上多从家长的角度进行称呼。
好奇铂金装,明星宝宝超喜欢。
(好奇纸尿裤)（三）语法方面：简单，表达明确1.单句为主，复句较少作为商品的最后购买者，家长在希望商品能具体商品特点的同时也希望语句简单，表达清晰。
相对比儿童，家长是能够接受较长的和较为复杂的信息，但不宜过长。
因此家长受众的儿童商品广告语多为单句，也有少量复句。
如：每个妈妈都是专业的妈妈。
未来星,适合儿童。
(蒙牛未来星)贝比玛玛富含丰富营养,让宝宝更健康的成长。
(贝比玛玛婴幼儿辅食)2.采用省略句和非主谓语句省略句是在某种语境下，为表达简洁，去掉一些成分，如主语、宾语。
非主谓语句与主谓句定义相反，即分析不出主语和谓语。
如“走！”“太好了！”等句都是非主谓句。
举例如下：下雨了,不怕,我鼓励宝宝每天都有新体验。
咦,湿的。
有了抵抗力,就不会错过一切。
出来玩雪吧,好冰呀。
宝宝拥有自己的抵抗力,我才放心让他体验多彩的世界。
多美滋金盾,我自己的抵抗力。
(多美滋金盾奶粉)因为爱,所以爱。
(强生婴儿健康护理系)3.多用陈述句以平缓的语调体现真诚，表达细腻的情感，陈述句更具有说服力。
在上述诸多例子里，我们都可以观察到陈述句的运用是非常多的，因此并不需要重新举例。
（四）语用方面：富有感染力，加深记忆1.常用辞格家长受众的儿童广告语言在辞格上主要运用比喻、比拟、反复、夸张、双关等修辞手法。
广告语吸引消费者的手段之一就是运用多种修辞手法，增强广告语言的艺术感染力。
就这一小节我们仅选取比拟、反复、双关三个方面进行探讨。
（1）比拟《现代汉语通论》对于比拟的定义为：“将本体当作拟体进行描写或陈述，表达人们的喜爱或憎恨的情感态度，这种辞格叫比拟。
”②依据比拟的本体和拟体的对应关系，可以分为拟人和拟物。
如：花王妙而舒,给宝宝最温柔的呵护。
(花王妙而舒纸尿裤)“给宝宝最温柔的呵护”让家长受众感觉到花王妙而舒具有人的特性，给予宝宝妈妈般的呵护。
适当地运用比拟，易让家长与广告商产生情感共鸣。
（2）反复多次使用同一个词语或句子等语言单位两次以上，突出广告语言所强调的内容和情感，加深印象的修辞方式就是反复。
在多美滋金盾奶粉广告里，反复强调“抵抗力”，既是对多美滋金盾奶粉的描述，也在不断加深消费者对多美滋金盾奶粉的记忆。
（3）双关在特定的语境中，使一个语言单位具有两层意义的辞格叫双关。
双关可以分为三类,此节中，我们讨论的是谐音式。
谐音手法是专门针对家长受众的，大多数儿童并不懂谐音的意思，因此在家长受众的儿童广告中出现较多。
运用谐音能让家长有种耳目一新的感觉，吸引着家长注意力。
如：花王妙而舒,小屁屁不再“闷闷不乐”,宝宝“透”着乐。
(花王妙而舒纸尿裤)美赞臣A﹢,见证宝宝“飞”凡蜕变。
(美赞臣A34+奶粉)2.语体方面家长受众的儿童广告语在语体上大多是用于日常交际的口头语体。
通常分为两种，一种是单人陈述，以家长的角度向消费者介绍产品。
多为沉稳的语调，让消费者觉得可靠，以便获得消费者的信任。
另一种是在介绍产品后加入儿童与家长的对话，在轻松愉快的氛围里，介绍产品。
家长与儿童互动，多能触动家长受众，吸引家长的注意力。
如：全新多美滋致粹，含重塑的结构，带来关键营养素的飞跃。
高效吸收，双重抵抗。
妈妈:“你就是妈妈的?”宝宝:“钻石宝贝。
”(多美滋致粹奶粉)二尧儿童受众的广告语言（一）语音方面：随意多变，灵活自然1.押韵为了让儿童轻松记住广告语，押韵是必不可少的。
好多鱼,美好童年不多余。
(好多鱼膨化食品)趣多多,一定吃到逗。
(趣多多曲奇饼干)2.叠音两个相同的单音节语素或词重叠在一起就是叠音。
叠音是儿童在幼年时期说话的重要表现之一。
音节重叠，对于儿童来说发音会更简单。
在儿童受众的广告中适当使用叠音，适合儿童模仿，也容易让儿童记住。
最显而易见的例子就是“旺旺”这类商品的商标。
来颗大大吧!大大,超大超好玩!(大大泡泡糖)捏一捏,吸一吸,旺旺吸吸冰,冰冰凉凉更清爽。
(旺旺吸吸冰)3.形式多变的语音相对于押韵，叠音等语音形式，很多的儿童受众的广告在语音上实际是多变的。
如:他们在嚼什么呢?你们在嚼什么呀?熊博士口香糖,嚼了就知道。
熊博士,好有嚼劲呀!(熊博士口香糖)事实上，儿童所喜爱的就是这种简单易懂，具有生活气息的广告。
（二）词汇方面：浅显易懂1.称谓的选择为了取得儿童的好感，称谓词多从儿童角度选取，对儿童多采取赞扬，夸奖，或者向儿童传递一种大家都喜欢的讯息，以此吸引儿童购买。
海苔,我要美好时光。
(美好时光海苔)使用“小天才”,天才就是你。
(小天才学习机)2.多用语气词和叹词丰富的语气词和叹词具有很强的表现力，符合儿童在看到各种美好商品时内心发出的感叹。
语气词和叹词的引用，易引起儿童的共鸣，贴近生活。
看,新一代神奇大大卷!哇!你看我的!不一样耶!我也有!哇!是大大!好吃的泡泡糖,还有不同的玩具!神奇大大卷,卷卷有惊喜!(大大卷泡泡糖)3.选用单音节动词为了贴近儿童的语言习惯，儿童受众的广告多为单音节的动词。
单音节动词相比双音节动词更加具有节奏感。
如：我捏,我捏,我捏捏捏。
我吸,我吸,我吸吸吸。
可以吸的冰淇淋。
(旺旺吸吸冰)扭它,舔它,泡它,咬它,开开心心尽情去想象。
（奥利奥饼干）在多数儿童用品广告中，我们能够看到很多关于单音节动词的广告语。
不仅仅有“捏”、“泡”等之类的词，像“点”、“要”之类的广告语在儿童受众的广告语里也经常被使用。
4.口语词居多儿童的词汇量有限，能理解的大多是日常交谈时使用的口头语。
在儿童受众的广告语里，为了能让儿童理解广告含义，所以多使用口语词。
如：快,快,刷牙去。
不刷,打你的小屁屁。
(田七娃娃换牙牙牙膏)不要抢我的旺仔小馒头。
我要吃…(旺仔小馒头)（三）语法方面简单易懂1.单句为主，避用复句儿童受众的广告语在句型上十分简单，意义明确。
单句为主，简洁有力的广告语，能让儿童受众快速理解广告含义。
我要O泡,我要O泡。
(旺旺O泡果奶)我就喜欢你。
(旺仔QQ糖)2.选用省略句儿童受众广告语与家长受众广告语在省略句上相似，省略的是多为主语和宾语。
如：旺仔牛奶,旺仔牛仔,营养丰富,品质保证。
陪你成长每一天。
(旺仔牛奶)“陪你成长每一天”里虽然将主语省略掉，但儿姜贝贝，陈士部：儿童用品广告的语言考察2017年第4期35景德镇学院学报2017年第4期童也会明白是旺仔牛奶陪他们成长每一天。
虽然主语被省略掉，但是明显地突出了重点强调的内容。
3.多用感叹句与家长受众不同的是儿童受众广告多使用感叹句。
感叹句能够表达惊讶、喜悦、快乐的心情。
符合儿童所处年龄段的心理，拉近儿童与产品的距离。
如大大泡泡糖的广告语多使用“哇！”、“超大超好玩！”六必治儿童牙膏的广告语为“六必治儿童牙膏来啦！”（四）语用方面：丰富多变，贴近儿童1.常用辞格修辞里的比拟和反复，一个能带来活力，一个能加深印象。