广告语言艺术浅析
广告语分析分析广告语的特点和表达方式
广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析：分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段，其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众，并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式，并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了：广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息，力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点：广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点，通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销：广告语常运用夸张、幽默、激励等手法，以社会精神或道德观念为依据，刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣：广告语会利用情感因素，触动消费者的情感，引发共鸣，让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明：广告语的语言特色需要突出，使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用：广告语常使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述：广告语借助生动具体的形象和场景，通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用：广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语，以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导：广告语常使用问句来引导读者思考，激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动：现代广告语利用新媒体的发展，通过即时互动的方式，吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播：广告语作为品牌形象和旗帜，能够让消费者迅速确定产品或服务的特点，提高品牌知名度。
2. 情感引导：广告语借助语言和形象，能够激起消费者的情感共鸣，引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长：精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量，达到销售目标，带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造：广告语承载着品牌的核心理念，能够提升品牌形象和价值观，为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力：广告语通过大量传播，不仅能够影响消费者的购买决策，还能对社会产生广泛的影响和引导。
广告的语言艺术
广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。
广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。
一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。
选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。
例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。
通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。
二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。
通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。
比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。
广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。
三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。
独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。
例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。
这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。
四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。
在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。
无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。
广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。
总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。
现代传媒中的广告语言艺术
现代传媒中的广告语言艺术随着社会的发展和科技的进步，现代传媒已经成为人们获取信息的主要渠道。
而在这个信息爆炸的时代，广告已经成为传媒中不可或缺的一部分。
广告语言艺术作为广告的核心之一，对于传递信息、吸引目标群体、塑造品牌形象等方面起到了至关重要的作用。
本文将从不同角度探讨现代传媒中的广告语言艺术，分析其特点和重要性。
一、广告语言的文化包容性随着全球化的发展，各国之间的交流和相互影响日益频繁。
在现代传媒中，广告已经超越了国界和地域的限制，成为全球性的文化现象。
广告语言艺术需要具备文化包容性，能够在不同文化背景下传达信息并产生共鸣。
某些成功的国际广告往往会使用简单明了的图像和符号，通过视觉语言来跨越语言障碍，令不同国家的受众都能够理解和接受。
广告语言的文化包容性也需要考虑到对当地文化的尊重和理解。
在跨国广告中，如果能够巧妙地融入当地的文化元素，就能更好地与当地受众产生共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
广告语言艺术需要在保持国际化的也能够本土化，让广告真正融入目标受众的日常生活中。
二、广告语言的情感共鸣情感是关键的影响力因素，而广告正是通过情感共鸣来打动受众、激发购买欲望的。
广告语言艺术需要具备情感共鸣的能力，能够触动受众的内心，引发他们的共鸣和情感共鸣。
在现代传媒中，不少广告通过精准的语言选择和打动人心的故事情节来刺激受众的情感。
有的广告会通过温馨的家庭场景来传递家庭关爱的情感，有的广告则通过励志的故事来传递积极向上的情感。
而这些广告语言中的情感元素，往往是通过文字、音乐、声音等多维度的语言表达方式来传达的。
广告语言艺术还需要懂得利用符号、隐喻等手法来激发受众的情感共鸣。
通过巧妙的暗示和联想，让受众在情感上能够与广告产生共鸣，从而加深他们对广告的记忆和认同。
三、广告语言的创意表达创意是广告的灵魂，而广告语言艺术则是创意的主要表达方式之一。
在现代传媒中，广告语言需要以创新和独特的方式来表达，从而能够吸引受众的注意力和产生深远的影响。
广告语的语言特点与分析
广告语的语言特点与分析广告作为商业宣传的一种重要手段，其所采用的语言方式和特点直接关系到广告的效果。
本文将分析广告语的语言特点，并探讨其背后的分析原因。
一、简洁明了广告语通常力求简洁明了，以吸引消费者的注意力。
短小精悍的广告语能够在有限的时间和空间内传递主要信息，增加记忆点，引起潜在消费者的兴趣。
例如，“品质保证”、“放心购物”等简洁的广告语直接表达了产品的优势和信誉，使消费者更愿意选择该品牌或产品。
二、生动形象广告语常常通过形象化、比喻等手法，将抽象的产品特点具象化，增强消费者对产品的感性认知。
例如，“酣畅淋漓，尽情挥洒”、“轻薄便携，引领潮流”的广告语，通过生动的形象描绘，使消费者能够更直观地感受到产品的优势和特点。
三、情感共鸣广告语常常以情感共鸣的方式来触动消费者的内心，引起共鸣和共情。
广告语会着重强调产品的溢价值、品牌的情感价值或消费者的情感需求，从而拉近与消费者的距离。
例如，“陪伴是最好的礼物”、“与你并肩，我们的未来更精彩”等广告语，借助情感化的表达，使消费者对品牌产生更深层次的认同和好感。
四、刺激购买欲望广告语往往通过引发消费者的购买欲望来达到促销的目的。
它们常常采用积极的措辞、有诱惑力的描述，通过煽动人们对于产品的渴望，激发他们去购买。
例如，“限时抢购”、“大促销，惊喜不断”等广告语，通过强调产品的限量性或价格的优惠等，诱使消费者迅速做出购买决策。
五、个性化定位广告语会根据产品的特点和目标受众的需求，进行个性化定位，以突出品牌或产品的独特性，从而吸引更多的潜在消费者。
例如，“只属于你的风格”、“独特创新，独树一帜”等广告语，强调产品的个性化特点，展示品牌的与众不同，让消费者对该产品或品牌产生好奇心和兴趣。
综上所述，广告语具备简洁明了、生动形象、情感共鸣、刺激购买欲望和个性化定位等语言特点。
这些特点旨在吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的优势，并激发他们的购买欲望。
通过熟练运用广告语的语言特点，广告创作者可以更好地实现广告宣传的目标，提升品牌影响力和销售业绩。
广告语中的语言艺术
广告语中的语言艺术广告语是为了吸引消费者而设计的语言，其用于各类商品和服务的推广中，是商业运作不可或缺的基本元素之一。
在广告语的设计中，语言艺术起着至关重要的作用。
这篇文档将从语音、语言、修辞三个方面探究广告语中的语言艺术。
语音方面语音是广告语中不可忽略的方面，语音的模式可以直接作用于页面的外观和页面背景音乐的内涵方向。
广告语通过语音的平稳流畅，或是音高起伏，来传达产品服务的特点和魅力。
例如，广告语“惊艳贵妇，让眼神暴富”，其中惊艳贵妇使用的韵律优美且流畅的语音，让产品形象更显得精致华丽，而让眼神暴富则呈现出产品独有的特点，使人对产品产生好奇与兴趣。
通过音效的调整，广告语能够塑造不同的产品形象，强化对消费者的印象，以达到吸引消费者的目的。
语言方面语言是广告语中最重要的元素之一，语言体现在广告语中就体现在语言的简洁性、表达力和明确性。
广告语通过语言的表达让人们记住它，即使有时候它们只是一个单词，例如米家的广告标语“为家而生”，让消费者立刻明确了该品牌服务的重心，构建消费者和品牌之间的联系。
还有一些广告语通过双关语和词语强调，来表达品牌的特点和优势，例如“恒温，才能让生命有温度”，其将自家优势与人们日常生活的关键时刻结合在一起，一方面强化品牌形象，另一方面引起人们的共鸣。
修辞方面广告语中的修辞还包括拟人、比喻、夸张、排比、反复和反问等手段。
拟人化是将无生命的事物赋予生命力并赋予感情，例如“它是金色的，它是沉甸甸的，它在你的手中，给你无尽的快乐和喜悦”中，将盆栽赋予了感情和觉得，让人在消费中感受到生机与快乐。
比喻是把两种事物进行相似性的比较，来创新的比喻出产品，例如“牙齿与薯片一样酥脆”，让口感与薯片接近，增加关注度和印象。
夸张也是广告中非常常见的修辞技巧，例如“好人坏人都看我”，通过高度夸张，加强人们记忆的程度。
排比和反复也是增加印象的高效手段，例如“生命就像百花盛开，经历了风吹雨打，才能更加坚强成长”反复使用“生命”二字，让人们对于该品牌的形象和特点更有印象。
广告语言艺术浅析
广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。
”由此可见广告对于企业很重要。
广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。
我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。
而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。
作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。
一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告要求准确地介绍所要打的广告。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
1真实。
真实是准确的前提。
真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。
广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。
不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。
例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。
广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。
广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。
广告的真实往往要借助于具体的语言表达。
例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。
前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。
”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。
”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。
同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。
浅谈广告语言的修辞艺术
浅谈广告语言的修辞艺术在广告语言的创作中，常常运用比喻、双关、夸张、回环、对偶、排比、反复等修辞手法，修辞手法的运用大大增加了广告的艺术感染力。
1．比喻比喻是一种文学修辞手法，有明喻、暗喻、转喻三种方式。
广告语言中的比喻是为了形象生动地展示商品，打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
比喻式广告要求喻体和本体具有可比性，相似性。
如：牛奶香浓，丝般感受。
（德芙巧克力广告）这则广告很成功的运用了比喻手法。
美味最难用语言直接表达，以丝绸的柔软滑润的触感来比喻巧克力的细腻口感，可谓表达到极致。
2．双关双关是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种实物，使语句构成双重意义的修辞方式。
广告语言中的双关有谐音双关、语意双关、对象相关。
如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）“联想”乃高科技电脑集团品牌名，“联想”在现代汉语中又是人类获得进步的思维方式，两者的融合自然合理，既让人们记住了产品，又使人们体会该产品蕴含的意义。
3．夸张夸张是运用语言有意地对对象或事物做言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
夸张可以鲜明地强调事物的某一方面某种特征，因此在广告中也是经常被使用的。
夸张要严格把握好尺度，否则就成了“睁眼说瞎话”，失去了说服力。
如：今年二十，明年十八。
（白丽美容香皂广告）上则广告夸张的尺度掌握得很好，所以不至于引起人们反感。
白丽美容香皂把人的自然年龄与社会年龄、生理年龄与心理年龄巧妙结合，又不违反广告基本原则，尤其是把使用了白丽美容香皂的奇妙效果用最简洁明又最生动贴切的方式加以传达，堪称保健护肤类产品广告中最有表现力的广告。
4．回环回环，使一个词语或句子逆向重复。
广告语言中的回环是对广告信息进行有变化的重复。
这种修辞手法可以使广告语言表现出结构严整，语气连贯，音律优美的特点。
如：平安中国，中国平安。
（平安保险广告）回环这种修辞格，既能造文字与声音的回环反复之美，又能将广告中的诉求信息进行有变化的宣传，加深印象。
现代传媒中的广告语言艺术
现代传媒中的广告语言艺术现代传媒中的广告语言具有一些显著的特点。
其一是新颖性和创意性。
现代社会信息传播的速度越来越快，人们的接受能力也在不断提高，广告语言需要具备独特性和创新性，以吸引受众的眼球。
其二是多样性和多媒体化。
随着互联网的发展和智能手机的普及，传媒形式变得越来越多样化，广告语言也在不断地融入到各种传媒形式中，比如文字、图片、视频、音频等，使得广告更加生动和具有感染力。
其三是情感化和个性化。
现代社会更加注重情感和个性，广告语言需要更加注重受众的情感体验和个性需求，因此广告语言也趋向于更加注重情感化和个性化，以更好地与受众产生共鸣。
现代传媒中的广告语言在当代社会中具有重要的意义。
广告不仅是一种商品宣传的手段，更是一种文化现象的体现。
现代广告通过语言的艺术表达，不仅可以传递商品信息，更可以传递社会文化价值观念。
现代广告语言还可以推动社会的发展和进步，激发受众的购买欲望和创造力，促进经济的繁荣。
广告语言艺术在现代传媒中的应用是非常重要的。
在总结上述内容后，我们可以得出结论，现代传媒中的广告语言艺术是一种非常重要的表现形式。
它具有新颖性和创意性、多样性和多媒体化、情感化和个性化等特点，表达方式也越来越多样化和富有创意。
广告语言艺术对于现代社会的发展和进步具有重要的意义，不仅是一种商品宣传的手段，更是一种文化现象的体现，推动着社会的发展和进步。
在未来，随着科技的不断发展和社会的不断进步，广告语言艺术也将继续不断演化和创新，更好地适应时代的需求，更好地传递社会的文化价值观念，更好地推动社会的发展和进步。
我们应该更加重视现代传媒中的广告语言艺术，认真研究广告语言艺术的发展趋势和特点，以更好地应用广告语言艺术，推动社会的繁荣和进步。
【。
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广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。
”由此可见广告对于企业很重要。
广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。
我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。
而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。
作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。
一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告要求准确地介绍所要打的广告。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
1真实。
真实是准确的前提。
真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。
广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。
不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。
例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。
广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。
广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。
广告的真实往往要借助于具体的语言表达。
例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。
前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。
”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。
”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。
同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。
2．贴切。
用词贴切是广告语言准确的第二个要求。
所谓贴切是指广告文稿中，对广告的介绍和评价要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小。
广告中常见的夸张词语如：“最好的”，“最出名的”。
虽然在一定程度上可能引起买主的注意，也能传达商品质量信息，但如果夸张过份，最终会引起人们怀疑。
3．准确。
准确地把握词语的意义，是广告语言准确性的第三个要求。
有些广告词盲目追求时髦，对一些“新潮”词语，还未弄清词义，就急于搬用，导致了广告语言失真而令人啼笑皆非。
某报曾刊登过这样一则广告：“χχ歌舞团演出大型迷你之声晚会。
”“迷你”一词在前几年很流行，于是出现了“迷你裙”、“迷你衫”。
其实，“迷你”是英语minimun 一词的音译，它的意思是：同类中最小的，不是“迷住你”的意思。
因此，“迷你”这个词用在这条广告中显然是张冠李戴了。
4．简洁。
广告语言要求简洁精炼是由于广告具有针对性决定的。
企业打广告，主要是要引起注意（Attention），产生兴趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起购买欲望和行动(Action)。
成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内，用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息，从而最大限度地吸引公众的注意，激发人们够买的欲望。
根据记忆的特点，记忆的内容越少，记忆效果越好。
从消费者的角度来看，要使他们记住该企业的产品，就要做到广告语言简洁。
其次，从广告宣传的媒体来说，广告一般是按字收费或按所占空间的大小来收费的。
例如：电视广告按秒收费，大型户外广告牌则按字收费。
企业要想节约开支当然就要用最少的语言来传达更多的内容。
这也就要求广告语言做到简洁精炼。
例如：“宝马本色，成功标志！”“海尔，真诚到永远！”“臭名远扬，香飘万里”（臭豆腐广告）“晶晶亮，透心凉。
”（雪碧汽水广告）“飞亚达提醒您准确对时。
”“活力二八，沙市日化”（洗衣粉广告）“口服，心服”（台湾某矿泉水广告）“出手不凡钻石表”以上几则广告都是用简洁精炼的语言抓住了产品的特点，性能或介绍了商品的品牌，使人能一目了然地了解信息的内容，很容易吸引消费者的关注。
二、生动形象生动形象指在广告语言中使用生动形象的语言，塑造出具体的品牌形象，利用修辞手法和抒情的表现手法来塑造生动的形象。
它往往以情动人，用温馨体贴的语言诉诸于消费者的感情，使人们产生美好的联想或刺激，进而激发人们的购买欲望。
1．生动。
生动有趣的语言表述是任何广告所不可却少的。
广告学家曾做过这样一个实验：在两个擦鞋机前分别挂出小广告牌，一块写着：“请坐，擦鞋。
”另一块是“约会前，请擦鞋。
”结果，后者因语言生动诙谐，并能引起人们的一定联想，比前者的效果要好得多。
又如：“柔柔的风，甜甜的梦。
”（鸿运扇广告）“原野的清新，水晶的光洁。
”（绿野香波）“天天想您爱您??伴您一日三餐，随您年年月月。
”（家乐调味系列产品广告）“春的美丽，请你悄悄陶醉；夏的风采，请你紧紧追寻；秋天，请你欣赏色彩的绚丽；冬景中，请你品味自然的深情。
（西湖电视）这类广告多用文采绚丽、隽永蕴藉意境，使广告信息接受者可以在极其丰富的内蕴的艺术语言的氛围中领略广告语言的玄外之音，句外之意，加深了人们对产品的认同感。
2．修辞。
广告语言生动诱人的艺术还常常表现在利用语言本身的技巧，恰当地采用一些修辞手法。
如：（1）运用借代，不直接说出广告内容的名称，而借用与它密切相关的事物名称来代替。
“一口郭元益，一口中国情”（郭元益食品广告）“天变地变世界，钻石永不变。
”（佛山无线电一厂）（2）运用拟人。
用拟人修辞手法赋予商品人格形象，沟通生产者、经营者与消费者的心灵，令人倍感亲切。
例如：“清风大人驾到。
”（电风扇广告）“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵一定要把害虫杀死、杀死。
”（杀虫剂广告）“有了比赛尔，地毯不再愁眉苦脸。
”（比赛尔吸尘器）“永远不会向您请假的贴身保镖。
”（油漆广告）“任劳任怨，只要还剩一口气”（轮胎广告）“你的镜子不再嘲笑你。
”（箭牌衬衫广告）（3）运用回环。
将广告中两个相同的词或词句变换次序，循环往复，首尾重和，形成一个环行结构，读起来朗朗上口，让人回忆无穷。
如：“万家乐，乐万家。
”（热水器广告）“现代技术，技术现代。
”（韩国现代集团广告）“王牌彩电，彩电王牌”（王牌彩电，TCL集团）“皇冠彩电，彩电皇冠”（广东东蜀电子公司）“凤凰音响，音响凤凰。
”（凤皇音响广告）“大世界快餐，快餐大世界。
”（大世界快餐）“长城电扇，电扇长城”（苏州电扇厂）（4）运用对偶。
在广告中，把两个结构相同或相似、字数相同、意义密切相联的短语或句子对称地排列在一起的修辞格。
如：“千年算盘帐本，今日先锋电子。
“（先锋计算机广告）“踏遍大江南北，驰骋天涯海角。
”（黄河汽车广告）“十里南京路，一个新世界。
”（上海新世界城）“夏日送来阵阵凉风，冬日带来缕缕温馨。
“（东宝空调广告）“玉人随香至，西施送兰来。
”“事事保险，人人平安”（中国保险公司广告）（5）运用比喻。
在广告中运用相似道理来打比方，用具体的、形象的事物或通俗浅显的道理比喻抽象的、陌生的事物或深奥道理，以增强语言的表现力、说服力。
“眼睛是灵魂的窗户。
为了保护你的灵魂，请将窗子安上玻璃吧！”（巴黎眼镜厂）“宛如春之玫瑰的使您口含芳，犹如纯酒一般令您唇齿留香。
”（蓝天高级爽口液）“汽油??美国的血液：（美国汽油联合协会）3．抒情。
利用抒情手法来作广告，可使广告的语言生动形象，以情感人，能够给人留下深刻的印象。
如：“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您。
”“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
“（新飞冰箱广告）“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”（酸梅汁广告）“再忙也有相思的时候”（相思鸟香烟广告）三、通俗易懂广告是向消费者介绍产品的质量、性能等的，由于消费者具有不同的文化水平，企业要想在广告中宣传他们的产品，就要使用人民群众能够懂得的通俗话的语言。
广告语言的通俗易懂，主要是指对语言材料运用的深入浅出，句字结构不象专门科技术语体那样层次繁复，而是可能使用口语化语言，用词语尽量不选用过于狭窄的专门术语。
1．从词语方面来看，应多运用使用频率较高的词语，少用晦涩、艰深、有歧义的词语。
如：“益鑫泰服饰，中国人的面子。
”“心情好脸色自然好，十足的女人味。
”（太太口服液）“来电显示，一目了源。
”“双星伴君走天涯！”（青岛双星皮鞋广告）“当太阳升起来的时候，我们的爱天长地久。
”（太阳神口服液）2.从句式上看，应多用短句短语，少用长句和修饰成分。
心理学家认为，广告语不宜过长，越长，给人的印象也就越淡薄；反之，越短，给人的印象越深刻。
3.从语体风格方面看，主要是使用口语。
广告语言的口语化一般采用富有生活气息、具有地方色彩，读来亲切有味，为群众喜闻乐见的语言表达形式。
如：“采诗痘立消，痘痘立即消。
”“以前每片刮10次，此后刮30次，如今可刮100次。
”（美国丽明顿刮脸刀）“路遥知马力，日久见跃进。
”（跃进汽车，南京汽车制造厂）“大当家，当大家，大家都当家。
”（大当家槟榔广告）“味道好极了。
”（雀巢咖啡广告）四、标新立异据国外学者研究，在发达国家，一个人每天会从报纸、电视等媒介中遇到150多个广告，但能够引起注意的只有11～20个。
因此，要想使广告吸引人们注意，使产品在市场上赢得一席之，广告必须出奇制胜。
广告语言则要求标新立异。
美国“广告业大王”大卫曾用“别出心裁”四个字点明了广告的真缔。
广告语言的标新立异可以从四个方面来着手：幽默、悬念，以短拖长，化曲为直。
1.幽默。
詹姆斯?瑟伯有一句名言：“一个国家最古老最宝贵的财富是幽默。
”广告语言也同样需要幽默。
例如，法国香水制造公司曾经为他们的新产品设计了这样一则广告：“我们的最新产品最能吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”卖香水，送教材，这一诙谐幽默的广告设计的新颖奇特。
既在意料之外，又在情理之中。
香水质量好，就必定吸引异性；吸引异性，便招来麻烦；招来麻烦，自然就要自卫，自卫就要有教材，因此奉送，合情合理。
又如，在本世纪末在美国的《泰晤士报》上登了一则征婚广告：“本人喜欢音乐和运动，是个年轻的百万的富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。
”这则广告（实际上是著名作家毛姆先生为推销其小说设计的“征婚广告”）刊出后，那些想成为百万富翁妻子的女性及想自己的女儿或其他亲友成为富翁妻子的人都纷纷到书店购买毛姆的小说，使毛姆的小说销售一空。
毛姆巧妙地把“卖书”和“征婚”结合起来，造成一种“盈利追求”和“爱情追求”的幽默结合，一庄一谐，用个人的“婚姻大事”同消费者开了个小小的玩笑。
总之，广告语要写出特点，形成一种幽默氛围，能在众多的广告语中脱颖而出，广告语言中的幽默是一种智慧集中的的放映，它并不是插科打诨一般地一笑了之，而是一种心灵感应，能使人发笑。