广告语言艺术浅析
10 广告语言的艺术风格
——大卫奥格威
• 一、风格概说 1、风格原是指人的形体相貌。 《世说新语· 德行》：“李元礼风格秀整。” 《聊斋志异· 辛十四娘》：“渠有十九女，都 翩翩有风格。”
2、艺术风格 是作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术 特点和创作个性。 “没有一部艺术作品没有风格，即使这种风 格是无意识的或毫不足道的。”
《二十四诗品》 司空图 • • • • • 1.雄浑 2.冲淡 3.纤秾 4.沉著 5.高古 6.典雅 7.洗炼 8.劲健 9.绮丽 10.自然 11.含蓄 12.豪放 13.精神 14.缜密 15.疏野 16.清奇 17.委曲 18.实境 19.悲慨 20.形容 21.超诣 22.飘逸 23.旷达 24.流动
• 4、华丽与朴实
（1）华丽 （2）朴实
（1）华丽
节奏和谐悦耳 词语艳丽多姿 句式繁复浓丽 用描绘性的辞格
中兴百货春装上市
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街 道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使 用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装 潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的 情人只能以泡面当夜宵。
• 2、蕴藉与明快
• （1）蕴藉 • （2）明快
一剪梅 李清照 红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。 此情无计可消除，才下眉头，却上心头。
行路难 李白
金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。 停杯投 箸不能食，拔剑四顾心茫然。 欲渡黄河冰 塞川，将登太行雪满山。闲来垂钓碧溪上， 忽复乘舟梦日边。行路难，行路难，多岐 路，今安在。长风破浪会有时，直挂云帆 济沧海。
浅谈广告语中的谐音现象
秘书作为领导的左右手。同时也是领导的智囊和参谋，既要为领导办理事务，又要善于辅佐决策。除了做好为领导服务的各项事务外，还不失时机地给领导出谋划策。当领导的决策出现偏差或失误时，敢于进谏进言，晓之以理，并能够察言观色，把握分寸。领导者的决策如果离开秘书辅助力量的支持，就有可能导致管理系统信息失灵、决策失误、目标失控。所以，教学秘书在完成日常出解决问题的正确方法．为领导的决策提供可靠的信息和合理化的建议。在某些工作中要有自己的新观点、
（3）影响主流价值观的健康发展.有的谐音广告，要么其道德理念不符合主流价值观，要么其内容刺激人（尤其是未成年人）的性意识,体现出性别歧视等有损精神文明建设的倾向.贵州一饭店打出“仁肉包子”的广告，其实只是虾仁和猪肉做成的包子而已.“我要清嘴”（含片)也不是“亲嘴”。餐厅居然“与食（时)俱进"，拿党中央的大政方针予以幽默.更有甚者，女性丰胸隆乳的广告竟然有了下列这些隐语性谐音：“丰胸化吉”、“从小到大的关怀”、“不要让男人一手掌握"。某涂料厂的广告语“好色之涂"，还有一则男性用品广告词“男儿‘裆’自强"?？诸如此类,举不胜举。而这些不恰当的用法。不仅会直接影响主流价值观的发展方向，也不利于社会文化的健康传播。因此.对谐音广告语应该一分为二地看待，分清利弊，积极引导，合理使用，使汉语言特有的这一语言现象积极健康地发展下去。
2．消极影响
当然，生活中确实也有不少滥用谐音的广告语。这些广告语只图音谐,但却没有注重和遵循语言语义层的规律性与合理性,破坏了广告语所创设的语言环境，使广告信息的宣传不伦不类，有的甚至产生了消极的社会影响.
（I)词义准确性的改变。只强调音谐而不注意语义的合理顺畅.如一治肝病的药，广告为“立‘肝'见影”。把成语的“竿”字改动为“肝”字，这个改动就很不合理。药是要能治好病的，这则广告中却要服药后使肝“见影”,反而吃出问题了，能让人去买这种产品吗?该广告只期望与成语的整体意义简单嫁接，殊不知它使用了换字法谐音，那观众也要拆开来理解呀。一拆，不就出问题了？西安一理发店更不顾〈广告法>规定，取名为“最高法（发）院”，严重违反了<广告法>的规定.与此雷同的只图音谐而没有多大创新意义的广告还有很多,如“无羽（与)伦比”(羽绒服)、“无屑（懈）可击”(洗发水)、“前程无线（限)”(无线通讯)，等等。一些固定词组的改变也导致词义的含糊不清。比如，汾酒的广告语。喝酒必汾、汾酒必喝”、“咳不容缓”、“骑乐无穷",等等，这些乱谐音而成的例子几乎让我们看不到原来成语的样子。再如，“江山’如此多娇，引无数英雄竞折腰（江山牌某产品)。”这句广告语来自毛泽东词<沁园春·雪)中的一句“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰.”此处把诗中的“江山”改为江山牌产品，显然不妥.
广告的语言特点、词汇特点与文体特点
广告的语言特点、词汇特点与文体特点广告作为一种特殊的宣传文本，具有自己独特的语言特点、词汇特点和文体特点。
下面将详细介绍广告的这些特点。
语言特点：1.简洁明了：广告语言力求简短、明了，用尽可能少的文字传递核心信息，使读者一目了然。
2.直接刺激性：广告语言通常使用动词、形容词等词汇，直接刺激读者的感官和情感，激发购买欲望。
3.积极向上：广告语言注重塑造积极的形象和情感，以吸引消费者的注意和好感度，让他们愿意选择购买。
4.多样化：广告语言可以使用多种修辞手法，如比喻、夸张、反问等，以增加语言的表现力和吸引力。
5.诱导性：广告语言常用叙述性、劝说性和指令性等语言手法，以诱导和引导消费者实施购买行为。
词汇特点：1.形象化：广告词汇注重形象化，通过用词选择能够生动描绘产品特点或呈现其效果的词语，增强消费者对产品的直观感受。
2.感性化：广告词汇偏向感性化，强调情感价值、个体需求和消费体验，以刺激消费者的情感共鸣。
3.超lat趋势特点：广告词汇经常使用超lat趋势式修辞，即用最高级或绝对词语来强调产品的优势、功能或特点，甚至夸张其效果，以吸引消费者的兴趣。
4.新颖性：广告词汇追求新颖性，善于创造、发展新词、合成词等，以便于记忆和与其他广告的差异化。
5.品牌化：广告词汇常使用品牌名或商标词汇，以加强产品的商标感和品牌形象，促进品牌价值的传递。
文体特点：1.短小精悍：广告文体力求简洁明了，篇幅通常控制在简单的短句、短段落或是标题的长度，以增加读者的阅读兴趣和广告的传达效果。
2.以客户为中心：广告文体倾向于以消费者为中心，注重体现消费者需求和购买心理，与其沟通和互动。
3.形象化表达：广告文体需接地气，亲切易懂，以生动形象的描述，情景化的叙述方式将产品的特点和效果直观呈现给读者。
4.多媒体应用：随着技术的进步，广告文体越来越注重多媒体的应用，如配图、音频、视频等在广告文本中融合，以增加视觉和听觉的冲击效果。
5.善于刺激消费欲望：广告文体常采用问句、引用名人名言等手法，激发读者对产品的好奇心和购买欲望，通过悬念和诱导获得更大的宣传效果。
浅谈英语广告的语言特点
浅谈英语广告的语言特点摘要:广告英语作为一种应用语言，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
英语广告具有自己独特的语言特点，主要表现在词汇、句法和修辞上，它不仅有效地传达了商品的信息，还给人以艺术的享受。
关键词:英语广告;词汇;句法;修辞广告语是一种商业文体，是销售的媒介。
广告的目的是促销产品，因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，已形成它自己独特的语言风格和特点。
本文拟从词汇、句法和修辞三个方面，具体分析其语言特点。
一、词汇特点1、大量使用形容词英文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式，增强了广告的销售价值。
例如:(Volks wagon)The world’s second greatest invention.以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语，形容词最高级形式“second largest”令读者相信这是一个事实性的陈述，因此提高了这种宣称的可信度，对该品牌的兴趣也容易被调动起来。
2、常用人称代词第一人称从广告商(公司)角度出发，往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点，能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历，或仅仅作为产品代言人，对产品做描述和肯定的陈述。
例如:(Le Meridian President Bangkok Hotel)“Yes，you could say we’ve mastered the art of Thai hospitality.”该广告使用了“you”和“we”两种人称，但重心是“we”，读来自然亲切，像两个朋友(消费者和广告商)在对话。
这样的陈述似乎来自消费者的判断，易于为广告商树立良好的形象。
3、杜撰新词广告商为了强调其产品或服务与众不同，还经常在英文广告中创造新词，怪词，这些新词给读者新奇特别的印象，具有很强的记忆价值。
例如: We know eggactly how to sell eggs.该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来，该新词非常生动，强调了要销售的产品“eggs”，增强了广告的记忆价值。
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点广告英语是商业活动的重要组成部分，在商业领域中扮演着重要的角色。
广告英语与其他英语形式相比，具有独特的语言特点。
第一，短小精悍。
广告英语通常具有简洁明了的特点，充分利用每一个字母来表达信息。
广告英语的信息要想赢得消费者的眼球和注意力，必须短小、精悍，倡导简练、紧凑、鲜明的风格。
如“Just do it.”这个广告口号，意思是“只管干”，字数很少，但是语义却色彩丰富，体现了品牌的核心价值。
第二，趣味性强。
广告英语的语言特点之一是趣味性。
广告商会为了吸引消费者的注意力，采用贴合目标受众的语言形式和表达方式，创造令人热烈、轻快和好笑的气氛，从而使产品广告具有更好的吸引力。
例如，KFC 的口号是“Finger Lickin’ Good”，意思是“舔手指好”，此口号与 KFC 的食品方式相符，极具趣味性，深受消费者喜爱。
第三，情感化程度高。
广告英语传递的信息不仅仅是直接关于产品的，还包含感性、情感化的信息，以便让消费者和品牌间建立情感联系。
广告英语通常采用让消费者感到温暖、感性和诱人的表达方式来吸引消费者。
如可口可乐的广告语是“Open happiness”，意思是“打开快乐”，传递了一个温馨、感性的信息，让消费者能够放松，享受一种愉悦的感觉。
第四，语境多样化。
广告英语语言特点之一是语境多样化。
广告英语需要在不同的场合，不同的受众面前用不同的语言形式和表达方式来达到宣传目标。
广告英语可能更多地依托于绘画、图像甚至声音等非语言元素，从而更好地传递信息和表达语义。
比如 Nike 的口号“Just do it.”，在文本的表达上没有过多的修辞手法，而是依靠明亮、时尚的画面来达到宣传效果。
总之，广告英语是商业活动不可或缺的一个环节，具有短小精悍、趣味性强、情感化程度高和语境多样化等语言特点，帮助品牌更好地传递信息，吸引消费者，从而更好地营销产品。
广告的语言艺术
广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。
广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。
一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。
选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。
例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。
通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。
二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。
通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。
比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。
广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。
三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。
独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。
例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。
这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。
四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。
在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。
无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。
广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。
总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
从语言学的角度分析英文化妆品广告
中文摘要语言作为一种交流的工具，在日常生活中扮演着重要的角色。
不用专业的语言具有其不同的目的性。
英语化妆品广告语言，和其它任何一门专业英语一样，有着自己很独特的用词特点。
本文主要从词汇、句法、修辞等方面对中英文化妆品广告语言进行分析比较。
主要从以下几个方面进行全面详细的阐述。
首先，介绍了化妆品的历史，然后分别选择三个NIVEA（妮维雅）广告说明上个世纪的化妆品广告的信息结构发展的总趋势广告。
同时，对针对男性和女性对化妆品广告不同的不同理解和认识进行比较，显示出交流和传递信息过程中运用了不同类型语言的重要性。
另外，描述了在日常生活中，传统的男女性别功能的改变，如妇女的形象“从母亲和儿童保育转变成了注重外表保养的魅力女性”。
通过一些化妆品的语言可以清楚的看到这种转变。
其次，向读者介绍了化妆品书面广告功能的概念，指出信息和描述的合作和互动是化妆品广告语言的主要功能。
同时，整个论文的语言分析大纲也在这章中提到，使读者对每章的详细内容有所了解。
词汇进行分析，包括名词，动词和形容词的特点和用法，以及他们在化妆品广告的语言描述和信息传递中的作用。
同时，每个词性单词比例的不平衡类显示出它们各自在信息传递过程中不同的功能。
此外还集中论述了词组、复合词、关系词汇，例如：名词组，动词词组，形容词和副词词组；反义词，同义词和多义词以及其特殊表达在化妆品广告中的功能。
再次，主要介绍了一些违反语言学常规的化妆品广告语言功能，其中包括语法错用和词汇错拼，以及这种错拼和错用造成的语法歧义作用。
探讨了有关传递信息过程中的时态和语态问题。
分析了化妆品广告语中从句的使用。
值得注意的是，一些独立从句，如非限定从句也通常作为独立的句子使用。
其他限制性从句，如名词从句，定语从句和状语从句通常在化妆品广告语言中出现。
最后，通过前面对词汇和句法结构的分析，文章结尾部分主要探讨了化妆品广告修辞运用，因为“它是广告的灵魂和生命”（Pandya，1977:31）。
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广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。
”由此可见广告对于企业很重要。
广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。
我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。
而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。
作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。
一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告要求准确地介绍所要打的广告。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
1真实。
真实是准确的前提。
真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。
广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。
不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。
例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。
广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。
广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。
广告的真实往往要借助于具体的语言表达。
例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。
前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。
”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。
”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。
同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。
2．贴切。
用词贴切是广告语言准确的第二个要求。
所谓贴切是指广告文稿中，对广告的介绍和评价要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小。
广告中常见的夸张词语如：“最好的”，“最出名的”。
虽然在一定程度上可能引起买主的注意，也能传达商品质量信息，但如果夸张过份，最终会引起人们怀疑。
3．准确。
准确地把握词语的意义，是广告语言准确性的第三个要求。
有些广告词盲目追求时髦，对一些“新潮”词语，还未弄清词义，就急于搬用，导致了广告语言失真而令人啼笑皆非。
某报曾刊登过这样一则广告：“χχ歌舞团演出大型迷你之声晚会。
”“迷你”一词在前几年很流行，于是出现了“迷你裙”、“迷你衫”。
其实，“迷你”是英语minimun 一词的音译，它的意思是：同类中最小的，不是“迷住你”的意思。
因此，“迷你”这个词用在这条广告中显然是张冠李戴了。
4．简洁。
广告语言要求简洁精炼是由于广告具有针对性决定的。
企业打广告，主要是要引起注意（Attention），产生兴趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起购买欲望和行动(Action)。
成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内，用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息，从而最大限度地吸引公众的注意，激发人们够买的欲望。
根据记忆的特点，记忆的内容越少，记忆效果越好。
从消费者的角度来看，要使他们记住该企业的产品，就要做到广告语言简洁。
其次，从广告宣传的媒体来说，广告一般是按字收费或按所占空间的大小来收费的。
例如：电视广告按秒收费，大型户外广告牌则按字收费。
企业要想节约开支当然就要用最少的语言来传达更多的内容。
这也就要求广告语言做到简洁精炼。
例如：“宝马本色，成功标志！”“海尔，真诚到永远！”“臭名远扬，香飘万里”（臭豆腐广告）“晶晶亮，透心凉。
”（雪碧汽水广告）“飞亚达提醒您准确对时。
”“活力二八，沙市日化”（洗衣粉广告）“口服，心服”（台湾某矿泉水广告）“出手不凡钻石表”以上几则广告都是用简洁精炼的语言抓住了产品的特点，性能或介绍了商品的品牌，使人能一目了然地了解信息的内容，很容易吸引消费者的关注。
二、生动形象生动形象指在广告语言中使用生动形象的语言，塑造出具体的品牌形象，利用修辞手法和抒情的表现手法来塑造生动的形象。
它往往以情动人，用温馨体贴的语言诉诸于消费者的感情，使人们产生美好的联想或刺激，进而激发人们的购买欲望。
1．生动。
生动有趣的语言表述是任何广告所不可却少的。
广告学家曾做过这样一个实验：在两个擦鞋机前分别挂出小广告牌，一块写着：“请坐，擦鞋。
”另一块是“约会前，请擦鞋。
”结果，后者因语言生动诙谐，并能引起人们的一定联想，比前者的效果要好得多。
又如：“柔柔的风，甜甜的梦。
”（鸿运扇广告）“原野的清新，水晶的光洁。
”（绿野香波）“天天想您爱您??伴您一日三餐，随您年年月月。
”（家乐调味系列产品广告）“春的美丽，请你悄悄陶醉；夏的风采，请你紧紧追寻；秋天，请你欣赏色彩的绚丽；冬景中，请你品味自然的深情。
（西湖电视）这类广告多用文采绚丽、隽永蕴藉意境，使广告信息接受者可以在极其丰富的内蕴的艺术语言的氛围中领略广告语言的玄外之音，句外之意，加深了人们对产品的认同感。
2．修辞。
广告语言生动诱人的艺术还常常表现在利用语言本身的技巧，恰当地采用一些修辞手法。
如：（1）运用借代，不直接说出广告内容的名称，而借用与它密切相关的事物名称来代替。
“一口郭元益，一口中国情”（郭元益食品广告）“天变地变世界，钻石永不变。
”（佛山无线电一厂）（2）运用拟人。
用拟人修辞手法赋予商品人格形象，沟通生产者、经营者与消费者的心灵，令人倍感亲切。
例如：“清风大人驾到。
”（电风扇广告）“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵一定要把害虫杀死、杀死。
”（杀虫剂广告）“有了比赛尔，地毯不再愁眉苦脸。
”（比赛尔吸尘器）“永远不会向您请假的贴身保镖。
”（油漆广告）“任劳任怨，只要还剩一口气”（轮胎广告）“你的镜子不再嘲笑你。
”（箭牌衬衫广告）（3）运用回环。
将广告中两个相同的词或词句变换次序，循环往复，首尾重和，形成一个环行结构，读起来朗朗上口，让人回忆无穷。
如：“万家乐，乐万家。
”（热水器广告）“现代技术，技术现代。
”（韩国现代集团广告）“王牌彩电，彩电王牌”（王牌彩电，TCL集团）“皇冠彩电，彩电皇冠”（广东东蜀电子公司）“凤凰音响，音响凤凰。
”（凤皇音响广告）“大世界快餐，快餐大世界。
”（大世界快餐）“长城电扇，电扇长城”（苏州电扇厂）（4）运用对偶。
在广告中，把两个结构相同或相似、字数相同、意义密切相联的短语或句子对称地排列在一起的修辞格。
如：“千年算盘帐本，今日先锋电子。
“（先锋计算机广告）“踏遍大江南北，驰骋天涯海角。
”（黄河汽车广告）“十里南京路，一个新世界。
”（上海新世界城）“夏日送来阵阵凉风，冬日带来缕缕温馨。
“（东宝空调广告）“玉人随香至，西施送兰来。
”“事事保险，人人平安”（中国保险公司广告）（5）运用比喻。
在广告中运用相似道理来打比方，用具体的、形象的事物或通俗浅显的道理比喻抽象的、陌生的事物或深奥道理，以增强语言的表现力、说服力。
“眼睛是灵魂的窗户。
为了保护你的灵魂，请将窗子安上玻璃吧！”（巴黎眼镜厂）“宛如春之玫瑰的使您口含芳，犹如纯酒一般令您唇齿留香。
”（蓝天高级爽口液）“汽油??美国的血液：（美国汽油联合协会）3．抒情。
利用抒情手法来作广告，可使广告的语言生动形象，以情感人，能够给人留下深刻的印象。
如：“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您。
”“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
“（新飞冰箱广告）“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”（酸梅汁广告）“再忙也有相思的时候”（相思鸟香烟广告）三、通俗易懂广告是向消费者介绍产品的质量、性能等的，由于消费者具有不同的文化水平，企业要想在广告中宣传他们的产品，就要使用人民群众能够懂得的通俗话的语言。
广告语言的通俗易懂，主要是指对语言材料运用的深入浅出，句字结构不象专门科技术语体那样层次繁复，而是可能使用口语化语言，用词语尽量不选用过于狭窄的专门术语。
1．从词语方面来看，应多运用使用频率较高的词语，少用晦涩、艰深、有歧义的词语。
如：“益鑫泰服饰，中国人的面子。
”“心情好脸色自然好，十足的女人味。
”（太太口服液）“来电显示，一目了源。
”“双星伴君走天涯！”（青岛双星皮鞋广告）“当太阳升起来的时候，我们的爱天长地久。
”（太阳神口服液）2.从句式上看，应多用短句短语，少用长句和修饰成分。
心理学家认为，广告语不宜过长，越长，给人的印象也就越淡薄；反之，越短，给人的印象越深刻。
3.从语体风格方面看，主要是使用口语。
广告语言的口语化一般采用富有生活气息、具有地方色彩，读来亲切有味，为群众喜闻乐见的语言表达形式。
如：“采诗痘立消，痘痘立即消。
”“以前每片刮10次，此后刮30次，如今可刮100次。
”（美国丽明顿刮脸刀）“路遥知马力，日久见跃进。
”（跃进汽车，南京汽车制造厂）“大当家，当大家，大家都当家。
”（大当家槟榔广告）“味道好极了。
”（雀巢咖啡广告）四、标新立异据国外学者研究，在发达国家，一个人每天会从报纸、电视等媒介中遇到150多个广告，但能够引起注意的只有11～20个。
因此，要想使广告吸引人们注意，使产品在市场上赢得一席之，广告必须出奇制胜。
广告语言则要求标新立异。
美国“广告业大王”大卫曾用“别出心裁”四个字点明了广告的真缔。
广告语言的标新立异可以从四个方面来着手：幽默、悬念，以短拖长，化曲为直。
1.幽默。
詹姆斯?瑟伯有一句名言：“一个国家最古老最宝贵的财富是幽默。
”广告语言也同样需要幽默。
例如，法国香水制造公司曾经为他们的新产品设计了这样一则广告：“我们的最新产品最能吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”卖香水，送教材，这一诙谐幽默的广告设计的新颖奇特。
既在意料之外，又在情理之中。
香水质量好，就必定吸引异性；吸引异性，便招来麻烦；招来麻烦，自然就要自卫，自卫就要有教材，因此奉送，合情合理。
又如，在本世纪末在美国的《泰晤士报》上登了一则征婚广告：“本人喜欢音乐和运动，是个年轻的百万的富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。
”这则广告（实际上是著名作家毛姆先生为推销其小说设计的“征婚广告”）刊出后，那些想成为百万富翁妻子的女性及想自己的女儿或其他亲友成为富翁妻子的人都纷纷到书店购买毛姆的小说，使毛姆的小说销售一空。
毛姆巧妙地把“卖书”和“征婚”结合起来，造成一种“盈利追求”和“爱情追求”的幽默结合，一庄一谐，用个人的“婚姻大事”同消费者开了个小小的玩笑。
总之，广告语要写出特点，形成一种幽默氛围，能在众多的广告语中脱颖而出，广告语言中的幽默是一种智慧集中的的放映，它并不是插科打诨一般地一笑了之，而是一种心灵感应，能使人发笑。