广告文案的语言艺术共66页
广告语言的艺术
广告语言的艺术广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。
广告语言是一种很有特色的交际语言。
虽然广告的交际工具不仅仅限于语言，还有图像、摄影、表格等，但是书面语言乃是广告借助的最主要工具。
因此，研究广告书面语言交际的艺术，具有重要的实用价值。
一、广告语的艺术特色（一）力求简短书面语交际都有简炼明确的特色，但广告语言尤其突出。
这是因为：从经济方面说，广告是要费钱的，字数越少就越省钱。
所以都希望传递同样信息时尽量使语言简短扼要，突出重点。
从公众方面说，接受广告，很多情况是无意的，偶尔听几句或看一两眼就算了，篇幅长了，他们是不耐烦的。
从制作方面说，还希望尽可能舍弃一般，单刀直入，用极少的语言体现产品的特征，提高厂家的知名度，引起顾客的重视、注意等。
综合上述，广告愈短愈好，力求简明。
如：1．不打不相识！（打字机）2．味道好极了！（雀巢咖啡）3．长城电扇，电扇长城！（长城电扇）4．戴“博士伦”舒服极了！（“博士伦”眼镜）5．路遥知马力，日久见“跃进”！（“跃进牌”汽车）6．口服心服（台湾矿泉水广告）7.对痘下药（台湾治青春痘药物广告）这些广告语言都非常简短，突出了产品的特征，强调了产品的作用，有利于推销各自的产品，也有助于树立厂家或公司的形象，给观众留下鲜明的印象。
当然，广告也并不是都能如此简短的。
有些广告内容较多，用语言也就较多，如招生广告，必须说明招生单位、所设课程、任课教师、招生对象、学员待遇、学制学费、联系地址、人名、有关注意事项等等。
但即使这样，广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息。
广告怎样做到语言简明呢？通常的办法是：1．层次分明。
将所要表述的内容条理清楚地逐一说明，有的还用序号予以帮助。
2．主题突出。
广告不能面面俱到，必须舍弃一些可有可无、较为次要的内容，突出要宣传的主题。
3．多用短句。
美国广告专家马克斯·萨克姆说：“广告文稿简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。
广告语中的语言艺术
广告语中的语言艺术洪方舟林毓妮叶珠环指导老师：林晓军一、引言——广告文案与文学同异在现今社会忙碌的生活工作中，处处可见各种媒介的广告——打开电视，可以看到；翻翻报纸，可以见到；拧开收音机，可以听到；走出家门来到大街上，路牌又在无声地诱惑；乘着车，车身上也有各种各样的广告，简直如影随形。
可当你读报看电视、听收音机或是行走乘车时，可曾注意过广告语中的语言艺术呢？我想，大多数回答是否定的。
在日常生活中，人们是不会专注于广告的。
这也就造成了广告语言与文学的不同特点。
文学是人们自愿牺牲时间与精神阅读的，它要求作者将其经历、感受或是观点作较为详细的阐明，令读者产生共鸣；而作为广告，它不仅需典雅通俗，生动有趣，还要运用心理学的原理。
它要求广告人用最精简的有感化力的文字打动读者，加深读者的记忆或刺激他们马上采取行动。
再从根本目的上说，一篇好的文章，是为了让读者感到文章本身语言及中心的精妙；一段好的广告语，则是为了让读者记住广告中的产品却不是广告语本身的精彩。
就像是一间房子里的窗子，它的作用是让室内的人看到室外的美景，而不是让人欣赏它自身的完美无暇。
让我们来看一看古人们都是怎样谈文学创作，从而启发了广告人士的：“眼处心生句自神,暗中摸索总非真”是元好问论诗的句子.意为:见得真切,方才写得入神;无生活底蕴而一味玄想虚拟,则难免失真.这可以看成是创作的原则,不仅文学家认同,中外广告人也一样认同。
“意匠如神变化生，笔端有力任纵横。
须教自我胸中出，切忌随人脚后行。
”（戴复古《论诗十绝·四》）写出了文章要生动有力，别具一格。
这正是广告文案创作的基本原则。
中国清代“XX八怪”之一的书画家X板桥，十分强调简练和创新，它的一幅对联成为许多中外广告创意人的座右铭：“删繁就简三秋树，领异标新二月花”可以说，广告文案是一门特殊的文学。
二、广告文案的语言艺术广告大师奥格威说：如果用几个漂亮的形容词就能说服人们掏腰包，那就太小看消费者的水平了。
广告文案的语言与修辞方案(47张)
姓名：Tissot twotimer
外貌：年轻、漂亮、时髦
年龄：刚刚问世
身型：窈窕轻盈
性别：双性
性格：双性性格，既传统又具创新精神
国籍：瑞士
广
特殊功能：精于计时，七项全能
告 文
语言：精通世界语言
案
嗜好：水陆运动，四方游历
写
作
第四章 广告文案的语言与修辞
三、对偶
对偶又称为对仗，指的是把数字相等或相近、
度假区）
案
写
作
第四章 广告文案的语言与修辞
四、排比
书香，却能咀嚼品味，历久弥新，源远流长。 第四节 广告语言的基本语式
排比是用三个或三个以上的结构相同或 在广告文案中恰当地使用反复，可以突出企业的名称、商品的品牌和功能特点、承诺等内容，在消费者心目中留下强烈、鲜明而又持
久的印象。 练习二：分别用理性诉求方式和感性诉求方式为你的学校撰写一则招生广告。
作
第四章 广告文案的语言与修辞
针头线脑小商品轻视不得，布匹鞋帽大路货一 应俱全（百货店）
天下文章可圈可点，新华文摘可读可藏（新华 文摘有奖征答宣传广告）
为公忙，为私忙，忙里抽闲，且喝二两酒去；
劳心苦，劳力苦，苦中有乐，再炒一盘菜来（ 湖南邵阳一小食店）
广
珠联西湖景色，璧合钱江奇观（杭州国家旅游
告 文
广告采用了鲜明的差异性类比，
画面分别将一个平头螺栓和一个
尖细的铁钉、一对船桨和一台快
艇发动机、一枝箭和一颗子弹、
一把手工伐木锯和一台电动锯并
广 告
列呈现，形象地传达了“特快专
文 案
递分秒显优势”的诉求重点。
写
作
第四章 广告文案的语言与修辞
广告文案的语言艺术
广告文案的语言艺术2009-08-29 09:30:45作者：webmaster 来源： 浏览次数：907网友评论 0条一、重要观点广告文案的语言,应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说 ，广告 文案的语言 既要有科学的严谨特点又要有文学的审美品质。
广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
我们要立足于表达的层面 ，从整篇广告的情境与表达效果来看广告文案的语言艺术。
二、主要概念1 .述事陈情指的是在叙述事情原委的过程中抒发感情。
或者说 ，述事陈情是将情感蕴 蓄在具体的叙述之中，使字里行间或话语间渗透着情感。
2.状物是对客观人、事、物的描摹 ，或者说状物是用语言造型。
3.说明是对事物做清楚的解说、对事理做明白的剖释。
或者说说明是科学的解说。
三、问题解答1. 解释语义指向主旨的含义。
【提示】（要点）:语义指向主旨，的含义是 • 语义简洁，主旨突出；• 语义鲜明，通俗易懂；• 语义柔美，令人心动；（4）语义隽永，魅力无穷。
2. 如何理解语义简沽，主旨突出？【提示】（要点）:简洁是才能的姊妹 ，这句名言不仅适用于文学创作 ，也适用于广告文案的 写作。
运用 都是不能容许的广告文案语言。
正如美国广告专家马克斯 要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子 就必须确定语言的指向或者说是语言流动的取向 O 因此广告文案中的每一句话、每一个词语都要有重点的方向，都要直接或间接地指向文案的主 旨。
3. 如何理解语义鲜明，通俗易懂？【提示】（要点）:多余的词语、口罗唆拖沓的表述•萨克所说:"广告文稿要简洁"要做到简洁而又能突出主旨一般来说，人在瞬间能够看到和理解的字是10个左右。
因此，语言必须有力度。
日本的山本良二在〈大阪的文案〉一文中说:"我在大阪写了 13年文案。
我认为最重要的就是广告首先要好懂。
现代广告文案的创作艺术(PPT 68张)
三、广告正文的结构 1.导语部分 2.主体部分 3.结尾部分
导语:
以高度概括的精炼、简短的文字介绍宣传的主体，力求开门见山
导语创作方法：
1、概括主题和内容 2、采用提问方式 3、采用申明方式 4、采用陈述背景、理由的方式开头
雀巢咖啡的广告词： 瑞士雀巢公司隆重推出驰名中外的雀巢咖啡。（导语）
第4章现代广告文案的创作艺术
节现代广告文案的创作要求 节广告标题的创作 节广告正文的创作
“一幅广告作品实际上有4个因素，标题，图
象， 文案，商标。4个全用，平平无奇。用3个 ，好作品就多。用2个，肯定很棒。只用1个， 等着拿奖吧！” 奥美全球创作总监弗伦奇
第一节 现代广告文案的创作要求
一、广告文案的含义
精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、 自奉，至高享受。（主体）
味道好极了！雀巢咖啡！（结尾）
加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客
四、广告正文的创作技巧
1.突出创意
2.突出价值 3.突出事实 4.突出个性 5.突出简洁
统一企业的咖啡平面广告
你有甚麽办法
让咖啡豆进到
娃哈哈
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 柯达： 串起生活每一刻 人头马XO： 人头马一开，好事自然来 情系中国结，联通四海心 沟通不处不在
中国联通：
中国移动：
联想：
人类失去联想，世界将会怎样
请分析该广告的优劣!
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
朝鲜舞蹈广告文案
朝鲜舞蹈广告文案
在这个繁华的都市中，时间过得飞快，我们的生活被各种各样的压力和琐事所填满。
然而，有一种舞蹈可以带给我们无尽的快乐和放松，那就是朝鲜舞蹈。
朝鲜舞蹈以其优雅的动作和独特的韵律，深受世界各地人们的喜爱。
这种舞蹈形式继承自古老的朝鲜文化，向人们展示了朝鲜民族的美丽和智慧。
当舞蹈者们身穿鲜亮的传统服装，随着音乐的节奏起舞时，你会感受到一种身心的平静和和谐。
他们的动作流畅而优雅，仿佛舞者们与自然融为一体，舞出了大自然的美妙之处。
朝鲜舞蹈是一种让人沉浸其中的艺术形式，能够带给我们宁静和放松的感觉。
除了给人们带来愉悦和放松，朝鲜舞蹈也是一种表达情感和故事的方式。
通过舞蹈，舞者们能够将复杂的情感和故事以独特而优雅的方式传达给观众。
他们的身体语言和表情在无声的世界中诉说着自己的心声，使人们对于朝鲜文化有着更深层次的了解。
参与朝鲜舞蹈的训练不仅可以锻炼身体，还能培养我们的专注力和耐心。
舞蹈需要舞者们不断地练习和磨炼，这种坚持和毅力也会在我们的生活中发挥积极的作用。
通过朝鲜舞蹈，我们可以学会面对困难时的坚持和努力，同时也能从中获得自信和快乐。
无论你是舞蹈爱好者，还是想要体验新的文化形式，朝鲜舞蹈都将带给你独特的艺术享受和身心的平衡。
加入我们，一起感受朝鲜舞蹈的魅力，释放内心的压力，享受活力的舞蹈旋律吧！。
广告创意的语言表达(PPT62张)
3、广告语创意准则
① 简洁凝炼，真实可信 ② 强调韵律，琅琅上口 ③ 意境深远，涵义深刻 ④ 追求个性，风格独特 ⑤ 富于情感，感召力强
3、广告语创意准则
【案例】雀巢咖啡：味道好极了
简洁凝炼，真实可信
这是人们最熟悉 的一句广告语，也 是人们最喜欢的广 告语。简单而又意 味深远，朗朗上口， 因为发自内心的感 受可以脱口而出， 正是其经典之所在。 以至于雀巢以重金 在全球征集新广告 语时，发现没有一 句比这句话更经典， 所以就永久地保留 了它。
标题创意技巧
以诉求方式创意标题
【案例】农夫山泉有点甜
通过表达述说观点、事件， 诉求广告信息。
标题创意技巧
以悬念方式创意标题
【案例】艾维斯(Avis)出租车公司广告：我们是第二，我们更加努力
这是比拟广告 的经典，也就是老 二策略。艾维斯出 租汽车公司推出这 个广告后，位居第 一的赫兹（Hertz） 出租公司则以挑衅 意味的口气予以回 击：“第二名说他 们更努力，比谁？” 的疑问标题广告， 让受众又产生好奇， 自然而然地产生更 多的联想。
3、广告语创意准则
【案例】万家乐热水器 ：万家乐，乐万家
强调韵律，琅琅上口
这些广告语，采用 文字回旋的表现形式， 节奏韵律感强，语言 流畅，琅琅上口，易 诵好记。
3、广告语创意准则
意境深远，涵义深刻
【案例】邦迪创可贴：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口
通过韩朝峰会两国首脑的见面，借机造势，把邦迪创可贴用来愈合伤口的 特点进行延伸，赋予它丰富的人情内涵，寓意“愈合”的不只是肉体上的伤 口，还有心灵的、社会的，意境深远，涵义深刻。
3、广告语创意准则
追求个性，风格独特
【案例】蓝天六必治牙膏广告：牙好，胃口就好，吃嘛嘛香
广告词里的语言艺术 PPT课件
⑥愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。
（2）运用拟人，亲切生动 ①海尔冰箱，为您着想。 ②麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。 ③特快专递，当代“神行太保”（水浒中人物） ④“海华”洗衣机，你就是贤妻良母 （3）运用双关，意味深长 ①人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）
④To me, the past is black and white， but the future is always color．……
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩 （轩尼诗酒）
⑤除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别 带走。
（17）运用引用，易于理解 ①亲亲八宝粥，心服口服 ②成风电扇，蔚然成风。 （18）运用反语，意味深长 ①杉杉西服，不要太潇洒。 ②“天仙”牌电扇───实不相瞒。 （19）起兴手法，水到渠成。 ①一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂（献血广告） ②“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福” （20）综合运用，加强效果 （对比、对偶、比喻、双关） ①太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。
保护环境就是保护我们自己。
4、爱护花草树木
阳光明媚，万里无云，一对正在热恋的情 侣站在花园旁。
“花真漂亮！”
“你喜欢，我就去摘。”说完，男青年纵 身跳入花园。
不一会儿，他手里拿着一朵鲜花从花园里 出来。当他把花交给女友时，一个小女孩跑了 过来，稚气地说：“叔叔，花儿会疼的。你看， 它都疼哭了。”
人非草木，孰能无情？
（1） 酒类 （2） 电器类 （3） 化妆品类 （4） 食品饮料类 （5） 洗涤类 （6） 药品类 （7） 服装鞋帽类 （8） 汽车与通讯类 （9） 服务与企业形象类 （10） 其他类