第二章搜索引擎优化
《搜索引擎优化》课件
如何优化页面标题和描述
标题和描述是网页在搜索结果中的展示内容，应该精准描述页面的主题，并使用吸引人的语言和关键词，以提 高点击率和用户体验。
内容优化的方法和技巧
为了吸引搜索引擎和用户，内容优化是关键。需要创建高质量的、有价值的 内容，使用合适的关键词密度和标签，以及增加多媒体和内部链接。
如何优化网站结构
网站结构的优化可以提高搜索引擎爬虫的抓取效率和用户的导航体验。需要创建清晰的网站层级、使用用户友 好的URL和导航、优化网页加载速度等。
SEO对于网站的成功至关重要，它可以提高网站的可见性、增加流量、改进用 户体验、提升品牌形象，并带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎通过爬取和索引互联网上的网页，并根据用户的搜索查询返回相关 的结果。了解搜索引擎的工作原理词
选择适合的关键词是SEO的关键。需要考虑关键词的搜索量、竞争度、相关性 和目标受众，以及长尾关键词的价值。
搜索引擎优化
欢迎来到《搜索引擎优化》PPT课件！本课程将介绍搜索引擎优化的概念、作 用以及实践技巧，帮助你提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光和流量。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是通过调整网站结构和内容，以及使用优化技巧，使网 站在搜索引擎中获得更高的排名和曝光度的过程。
SEO的重要性和作用
《搜索引擎优化》课件
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
搜索引擎的原理及优化方法
搜索引擎的原理及优化方法搜索引擎作为互联网时代最重要的工具之一，扮演着连接信息和人们的桥梁。
但是，很少有人知道搜索引擎的原理以及如何优化网站以便更好的排名。
本文将探讨搜索引擎的原理以及搜索引擎优化的方法。
一、搜索引擎的原理搜索引擎是一种信息检索工具，通过算法和程序的方式，将互联网上的海量信息进行分类、排序，并展示给用户。
搜索引擎主要分为三个环节：爬虫、索引、检索。
1. 爬虫爬虫是搜索引擎中最重要的一个环节，是实现搜索引擎全网搜索的关键。
爬虫的作用是模拟浏览器访问网站，将网站上的网页、图片、视频等信息全部抓取下来，并存储到搜索引擎的数据库中。
爬虫还会自动发现新网页，并从中抓取新的内容。
2. 索引索引是指将抓取的网页、图片、视频等内容进行分类和排序。
搜索引擎通过算法将抓取的内容根据关键词进行分类和排序，生成索引。
当用户输入关键词后，搜索引擎会从索引中检索相关的网页、图片、视频等信息，然后展示给用户。
3. 检索检索是搜索引擎最后一个环节，是将用户输入的关键词与索引中的内容进行匹配的过程。
搜索引擎基于算法和程序的方法，找到与用户关键词相关的内容，并将其展示给用户。
二、搜索引擎优化的方法搜索引擎优化是指通过一系列的技术手段，让网站在搜索引擎中排名更高，从而吸引更多的流量。
下面是搜索引擎优化的方法：1. 优化网站的内容搜索引擎会通过算法对网站内容进行分类和排序，因此网站的内容是优化的第一步。
网站的内容要与网站的主题相关，并且要有更多的关键词，但不要滥用关键词。
同时，网站的内容还要丰富、有价值，可以吸引更多的用户进入网站。
2. 建设良好的网站结构网站结构是指网站的内部目录结构和页面设计等。
对于搜索引擎来说，良好的网站结构可以使搜索引擎更好地抓取网站的内容，并且更容易分类和排序。
因此，优化网站结构是优化搜索引擎排名的重要步骤。
3. 提高网站的链接质量网站链接的质量非常重要，高质量的连接可以提高网站在搜索引擎中的排名。
网络营销试题库——判断题
网络营销试题库——判断题网络营销试题库——判断题第一章：基础知识判断题1. 在网络营销中，SEO是指搜索引擎优化的简称。
（正确/错误）2. 在网络营销中，CTR是指率的简称。
（正确/错误）3. 网络营销可以帮助企业实现品牌宣传和产品推广。
（正确/错误）4. 在网络营销中，UGC是指用户产生内容的缩写。
（正确/错误）5. 在网络营销中，转化率是指访问者转化为实际购买者的比率。
（正确/错误）第二章：搜索引擎优化判断题1. 在搜索引擎优化中，关键词密度越高，网页排名就越靠前。
（正确/错误）2. 搜索引擎优化的目的是通过优化网站结构和内容，提升网站在搜索引擎中的排名。
（正确/错误）3. 外链数量越多，对网站的搜索排名影响越大。
（正确/错误）4. 搜索引擎优化是一种短期内可以见效的推广方式。
（正确/错误）5. 高质量的原创内容对搜索引擎优化有着重要的影响。
（正确/错误）第三章：社交媒体营销判断题1. 社交媒体营销主要依靠广告投放来吸引用户关注和转化。
（正确/错误）2. 在社交媒体营销中，粉丝数量越多，品牌影响力越大。
（正确/错误）3. 社交媒体广告主要包括信息流广告、横幅广告和弹窗广告三种形式。
（正确/错误）4. 社交媒体营销的关键是通过内容营销和互动营销来吸引用户参与和传播。
（正确/错误）5. 社交媒体营销的效果可以通过社交媒体平台提供的数据分析工具来评估和优化。
（正确/错误）第四章：内容营销判断题1. 内容营销主要依靠广告投放来吸引用户关注和转化。
（正确/错误）2. 内容营销的目的是通过提供有价值的内容来吸引用户，并间接推广品牌和产品。
（正确/错误）3. 在内容营销中，关键是将内容与受众的需求和兴趣进行匹配。
（正确/错误）4. 内容营销不适用于B2B领域，只适用于B2C领域。
（正确/错误）5. 用户内容是内容营销的重要组成部分，可以通过用户分享和评论来扩大影响力。
（正确/错误）第五章：移动营销判断题1. 移动营销主要通过移动应用程序和短信推送来实现。
seop
招聘 第1位 第2位 第3位 第4位 网域 PR 6 5 6 5 外链 3,810 1,230 3,680 8,910 关键词密度 0.54% 2.61% 1.35% 0.57% 相关关键词 智联招聘 上海公共招聘网 上海招聘 招聘网
寻找关键字
谷歌AdWords关键字工具（需要注册）
寻找关键字
使用Google Insights（搜索解析）
/insights
寻找关键字
用户行为分析
确定目标用户（目手的整体搜索引擎表现
1）对手的收录情况？ 2）对手的关键词排名情况？ 3）对手的外部连接情况？ 网站地址 域名注册时间 公司背景 营销分析 Alexa排名 日IP 日PV
英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名 流量构成 网站收录 外链情况 SEO大类分析
注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。
搜索者点击链接
搜索者点击网页，是因为他们认为这个网页能解决他们的 问题或者更接近解决问题的方法 搜索者是没有耐心的。一般只看前3个链接，最有可能的 点击是第一个链接。一般不点击付费搜索结果 搜索者一般只点击标题和摘要中包含关键字的链接
搜索引擎优化概论
一、SEO的产生
Ranking
PPC
478 48%
1-10
11-20 21-30
31+ 总计
361 122
39 1000
36% 12%
4% 100%
搜索引擎如何展示搜索结果
通常，搜索引擎首先会看meta description 中的描述中是否有关键词，有的话，将这 个作为搜索结果中的摘要；如果没有，则 在正文中找到有搜索词的第一个完整句子， 然后上下移动抓取更多的含有搜索词的句 子用户关注度：不同颜色线条表示不同的关键词搜索 情况 媒体关注度：不同颜色表示媒体对不同关键词的报 道数 曲线上的字母表示该时间点比较热门的新闻
搜索引擎的优化
搜索引擎的优化一、搜索引擎优化的含义搜索引擎优化(“Search Engine Optimization”)简称SEO，其实就是根据搜索引擎检索网页的特性，确保网站建设要素能够与搜索引擎检索要求相符合，以此获得尽可能多的搜索引擎所电子信息工程收录的网页，而且在检索结果中具有比较靠前的排名，以此实现网络推广的最终目的[1]。
网站搜索引擎优化任务主要是认识与了解其它搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后，以此优化本网页内容，确保其能够与用户浏览习惯相符合，并且在不影响网民体验前提下使其搜索引擎排名得以提升，进而使该网站访问量得以提升，最终提高本网站宣传能力或者销售能力的一种现代技术[2]。
基于搜索引擎优化处理，其实就是为让搜索引擎更易接受本网站，搜索引擎往往会比对不同网站的内容，再通过浏览器把内容以最完整、直接及最快的速度提供给网络用户。
二、搜索引擎产业发展历程及趋势搜索引擎经历了第一阶段(1994-1997年):将网站免费提交到主要搜索引擎;第二阶段(1998-2000年):技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略;第三阶段(2001-2003年):搜索引擎营销从免费向付费模式转变;第四阶段(2003年之后):从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。
未来搜索引擎产业逐步迈向“个性化”时代,搜索引擎营销也将逐步走向效果营销[3]。
随着互联网应用的不断深入发展,核心技术成为搜索引擎竞争的关键,搜索引擎竞争将呈现多元化和品牌化的竞争,垂直搜索盈利空间增大,无线搜索市场前景乐观,下一代搜索引擎将会为用户提供更加个性化、社区化、移动化和智能化的服务。
三、搜索引擎优化国内现状及问题分析我国对搜索引擎优化的技术研究起步较晚，一直到2002年左右，国内有人从国外引入的搜索引擎优化方面的理论，但这时大多都是围绕着谷歌的优化。
到2004年之后，中国国内搜索引擎优化局势形成，包括潜伏的搜索引擎优化策略、培训市场犹如雨后春笋，势如破竹，但是总体的规模比较小，大多数为个人作坊式经营，在这之后两年，这个市场形成了一定的规模，而搜索引擎优化技术也提高到以排名为目的的高度。
搜索引擎与SEO知识培训
17 4.3关键词筛选的原则
根据栏目相关
18 4.4关键词部署—原则
关键词部署遵循：以导航主核心词进行扩展
举例：
LED灯工程商|LED亮化工程商|LED照明灯具工程|LED照明工程商|LED节能照明工程
结果展现
19 4.5关键词选择—长尾理论
长尾理论：越热门词，搜索量越大；越长尾的词，搜索量越小。
1
搜索引擎与SEO知识
SEO 技巧
2
目录页
Contents Page
第一章
搜索引擎排名原理
第二章
SEO定义
第三章
影响SEO排名因素
第四章
SEO关键词选取
2
3
过渡页
Transition Page
第一章 排名原理
• 爬行与抓取 • 索引 • 搜索词筛选 • 排序
3
4 1.1 爬行与抓取
1
外链外优化因素
站外SEO的关键因素点评：
对于2013着重打击的“SEO排名外链”看来， 以论坛签名、黄金链、环形站群链轮、隐藏类挂 链、来源非相关链接指向为首的SEO伎俩，目前 无一幸免地失去功效以及作用。针对上述统计当 中显示，除链接建设的类型之外，现阶段网站外 部的来源组成比例、指“链接的判断依据以用户是否真 心推荐为基准。”其实这里的真心推荐亦等同于 判断外部链接增长的核查依据之一，其作用体现 在于网站排名的稳定性。
网络搜索引擎算法的优化研究
网络搜索引擎算法的优化研究第一章引言随着互联网的发展，人们对于信息获取的需求日益增长。
搜索引擎作为互联网信息检索的主要工具，已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，面对日益增长的网络信息，如何提高搜索引擎的检索效率和准确性，一直是互联网产业中需要攻克的难题。
搜索引擎运用的算法是实现高效搜索的关键。
目前，随着人们对于搜索引擎的需求变化，现有的搜索引擎算法已经显得有些滞后，需要进一步优化，以更好地满足搜索引擎的使用需求。
因此，本文将从优化搜索引擎算法的角度出发，对搜索引擎算法的优化进行研究。
第二章搜索引擎算法的概述搜索引擎算法是搜索引擎的核心技术之一。
在搜索引擎中，算法是指一系列的计算过程，它们是为了对网络上的网页、文件等内容以可靠、精确、快速的方式进行分类、排序和显示。
对于搜索引擎来说，算法的复杂程度与搜索引擎的效率和准确性直接相关。
因此，优化搜索引擎的算法是实现高效搜索的必要条件。
目前，常用的搜索引擎算法主要包括布尔模型、向量空间模型、概率模型、深度学习模型等。
其中最为流行的算法是基于向量空间模型的PageRank算法和TF-IDF算法。
第三章基于PageRank算法的搜索引擎算法优化PageRank算法是Google搜索引擎中的一个非常重要的算法，并且在实际应用中取得了非常好的效果。
该算法是利用网页间的链接关系来对网页的重要性进行排序的。
在PageRank算法中，网页的排名是根据其被其他网页所链接的次数和链接来源的重要性来确定的。
链接来源的重要性会按发布网站的PageRank值计算，该值是一个指示网站重要性的指标，越高的值代表该网站越重要。
根据PageRank算法的原理，可以对搜索引擎的排名结果进行优化。
通过增加网页被链接的数量和链接来源的重要性，以及提高网站本身的PageRank值，可以进一步提高搜索引擎的排名效果。
第四章基于TF-IDF算法的搜索引擎算法优化TF-IDF算法是搜索引擎中比较常用的一种算法，它使用一个重要性分数来反映某个词语在文档中的重要性。
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不是的理由
– –
二、SEO目的
网站排名 关键字排名 站点收录量
搜索引擎收录这个网站的网页数量
反向链接/外部链接/导入链接(link) 从搜索引擎过来的搜索量/访问量 以上是SEO技术目的，请转化为网络营销目的答案？ Fra bibliotek
吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索 的产品。网店、销售型企业网站等。 希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而 不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点 等。 力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不 是某个具体的产品。 依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站 放广告。 力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升， 吸引投资者或者收购。 ………………..
什么是优质的反向链接
搜索引擎分类目录中的链接(如DMOZ)以及已加入 目录的网站的链接 与你的主题相关或互补的网站 PR值不低于4的网站 具有很少导出链接的网站 ，避开坏邻居 权威网站
分类目录1
将网站登录到适当的分类目录的重要性绝对应当强调。 分类目录的重要性已经发生深刻的变化。在20世纪90 年代yahoo开始出现的时候，网站站主们设法将网站 登录在yahoo适当的分类下面，从而吸引来自yahoo 的访问量。因为在那个时代，Yahoo的名录导航站均 是经过人工编辑，非常具备权威性。当时收录网站也 是免费的，而且编辑们四处邀请网站加入，后来则需 要支付昂贵的每个站点$299的登录费和年费。这个费 用对于一个公司来说不是太大的负担，而对个人网站 或者小型商业网站就比较难接受。在这种情况下，很 多人选择不登录yshoo而奔向许多免费的分类目录。
主导航醒目清晰充分
–
采用带有关键词的文字链接，尽量采用符合用户搜索习惯的 词语，杜绝修饰词语 <a href=“”title=“新闻”>新 闻</a>
为导航链接增加title
–
不要用javascript做导航链接
网页里的链接
文章内容中的文字/图片链接增加title,图片增加描 述文字。
第二章搜索引擎优化
第一节SEO概述 第二节SEO的基本策略及应用 第三节规避SEO作弊及相关原则
第一节SEO概述
•
一、SEO概念
•
二、SEO目的
一、SEO概念
概念一
–
SEO是Search Engine Optimization的简称,SEO中文意思是搜索引擎优 化.搜索引擎优化SEO是建立在用户搜索体验为中心的基础上,通过提 高网页级别、建立合理的网站链接结构/目录结构、丰富网站内容及 表达形式,使网站自身设计符合搜索引擎规则、对搜索引擎友好,进而 在搜索引擎上获得较高的排序权重。 SEO (Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化。它是通过 研究搜索引擎对网页的抓取规则，以及搜索结果排序算法，来对网 页进行相关的优化，使其更多的内容被搜索引擎收录，同时针对关 键词获得搜索结果中更高的排名，从而提高网站访问量的一种策略。
反向链接
二级域名的反向链接 – 充分利用二级域名做好互链，尽量使二级域名拥有 不同的IP。例如：新浪
优质反向链接的取得途径（什么是优质的反向链接） – 网站媒体合作，如网站联盟等 – 友情连接 – 登录分类目录，如DMOZ目录
新浪主页及二级域名的IP
218.30.108.182 新浪主页 218.30.108.188 新浪新闻 218.30.108.190 新浪财经 218.30.115.254 新浪博客 180.149.134.231 新浪微博
概念性问题
概念二
–
–
概念性问题
SEO的工作只是包括针对搜索引擎的网站优化么?
答案？
是的
–
SEO的最原始定义,详见定义二 参见定义一: ……建立合理的网站链接结构/目录结构、丰富 网站内容及表达形式...... SEO属于SEM(搜索引擎营销)的范围,网络营销的重要部分 SEO是一种技能,或一种工具 SEO不是学术研究,没有很强的技术性,其本身并不神秘;主要 在于从实践中总结经验
/messages.php?id=2&type=5 转化为 http://www. /messages/2/5/
网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应 至少可以通过一个静态文本链接打开。建立静态入
口,动静结合。
URL拼写规则-目录层级
网站地图优化的一般做法
保证站点内没有死链接 多层级的网站地图 如果网站地图上的链接太多,可以将网站地图拆成多个 网页 多采用文本链接,不用或少用修饰性图片,以加快页面 加载速度 向知名搜索引擎企业提交网站地图（谷歌、）谷歌
搜索oo工具的提交后robots.txt 文件中添加以下代码行来告诉搜索引擎 Sitemap 的 存放位置。包括 XML Sitemap 和 文本形式的 Sitemap。 Sitemap:<sitemap_location> <sitemap_location> 填写 Sitemap 的完整网址，如： /sitemap.xml. /sitemap.txt 如果有很多个.xml 或 .txt 文件，则你可以先建立一个索引文件，把这 些.xml 或 .txt 文件的完整网址列在其中。<sitemap_location> 中填写 完整的该索引文件的网址。 以上代码行放在 robots.txt 文件的任何位置都可以。
与你的主题相关或互补的网站
链接建立方法是基于’‘话题相关性”这个原则的， 那就是:与你的网站产生链接的对方网站必须是和你的 网站在主题、内容上有较大的关联性。如果双方只有 一部分内容相关，那么就将这两部分嫁接起来，而不 是首页和首页这样的链接。曾经有一个气象设备公司 网站在采用“部分对部分”的链接策略之后，在谷歌 上的分类排名从第49位很快弹到首位，原因是这个气 象网站从有关大学的相应气象学系的网页中获取了若 干个链接。
PR值不低于4的网站
链接的最直接的作用是对谷歌的PageRank具有帮助， 甚至是直接的影响。如果你的网站的PageRank是零， 当有一个PageRank是6的网站链接到你，那么你的 PageRank很有可能(虽然不是绝对发生)上升到3或者 4，这就是PageRank的传递。 如果你收到类似这样的一封邮件：“您好，站长！我 现有一个很出色的销售婴幼儿用品的网站。流量很大， PR值达到了6。现在想和您交换链接，一起取得更高 的PR值，获得更好的谷歌排名。” 面对这封比较诱人的邀请信，你是否接受呢?
新浪
网易
淘宝网
对于SEO，网站地图的好处
为搜索引擎蜘蛛提供可以浏览整个网站的链接；为搜索引擎蜘蛛 提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的 页面； 作为一种潜在的着陆页面，可以为搜索流量进行优化； 如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个 访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可 以作为该页面的“准”内容。 网站地图通过使所有页面可被找到来增强搜索引擎优化的效果。 这对于那些使用Adobe Flash或JavaScript菜单而不包含HTML 链接的站点尤其重要。 大部分搜索引擎只跟踪页面内有限数量的链接，因此当网站非常 大的时候，网站地图对于使搜索引擎和访问者可以访问网站中的 所有内容就变得必不可少了。
如果网站采用动态页面（比如网址中包含“?”字符）， 请注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取静态 网页一样抓取动态网页。缩短参数长度并减少参数数 目对动态页面是有帮助的。建议采用URL重写技术进 行动态链接静态化。因为url含有“？”和“=”,搜 索引擎将视为动态页面。可以将动态url转化为伪静 态URL。例如：
建议目录层级最多三层,最好不要像下面这样(4层)：
/dir1/dir2/dir3/page.html
URL拼写规则
URL写法
目录和文件包涵关键词：可采用拼音或者英文。如：
跑步/wangye/paobu.html 新闻 /news.html ;http://news.unsb
具有很少导出链接的网站，避开坏邻居
链接农场(link farm)是专靠链接来骗取PR值的网站。链接农场 一般是一个无价值信息的网页，这个网页站除了人为罗列的一个 个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。其任 务就是交换链接，即希望通过链接互相传递PageRank来提升这 个网页的PR值。这个网页，或者数个网页的内容不一定和你的 网站内容相关，甚至没有一点相关。 链接农场最早出现在1999年。当时有许多SE0人员发现 Inktomi(后来被yahoo收购)很看中链接流行度。当时，Inktomi 不太收录拥有比较少的反向链接的网站，因为这些网站好像“没 人喜欢”。所以，大家想了个办法，互相大规模地交换链接，并 且集中在一起，不管是否内容相关。后来，Google引入PR等级 后，开始对这种链接进行分析。对于这种专门养殖链接的网站进 行打击，拒绝收录，并且对涉入这些链接交易的网站进行过滤。 大家平时遇到的一些所谓的“网站联盟”，或者主题不相关的 “友情链接’”都有可能是或者被视为“链接农场”。
URL中关键词的分隔：遵循分词原则，使用半角英文 字符分隔，一般采用“-” 等:
made-in-china.html = made In china.html (正 确);made_in_china.html = madeinchina.html(错误,madeinchina不 会被英文分词)