adidas营销策划报告

目录

公司概要-----------------------------------02

公司介绍--------------------------------------------------------------

大事记-----------------------------------------------------------------

营销策划目的-----------------------------04

提高市场占有率-----------------------------------------------------

树立企业形象--------------------------------------------------------

扩大销售额-----------------------------------------------------------

营销环境分析-----------------------------06

目前市场状况--------------------------------------------------------

市场发展前景--------------------------------------------------------

市场影响因素--------------------------------------------------------

市场机会与问题分析-------------------08

营销策略----------------------------------11

明确营销宗旨--------------------------------------------------------

价格策略--------------------------------------------------------------

促销策略--------------------------------------------------------------

广告定位策略--------------------------------------------------------

分销渠道选择策略--------------------------------------------------

第一篇：公司概要

1.1 公司介绍

阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌PUMA（彪马）。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。 1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；1949年，adidas的三线商标问世。之后在1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧

随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossible is nothing）

1.2大事记

1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。

1948年：adidas牌子正式注册。

1949年：三条纹标志问世。

1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球

1972年：三叶草标志问世。

1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993年：adidas发明"TubularTechnology"

1996年："FeetYouWear"运动鞋上市

1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000年：喊出"没有不可能"（impossible is nothing）

口号，成功的创造流行新话题

2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok（锐步）公司,并获得旗下Rockport品牌。 随后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有，adidas，taylormade,reebok。

2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。

2008年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造 帮助运动员实现不可能

2009年：adidas又一新品牌SLVR, 带给我们的是“简洁的完

美”这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分体现出它与adidas的血脉关系。

2010年：推出铁人三项和动感单车新品系列，adidas by Stella McCartney 也将在跑步、网球、游泳、高尔夫、轻薄运动外套以及室内健身、室内瑜珈、室内舞蹈系列继续推出新款产品。

第二篇：营销策划目的

2.1提高市场占有率扩大产品知名度

2.1.1专业篮球运动鞋顾客的品牌忠诚度分析

上图看出，国际品牌在市场上占有较高的忠诚度，耐克62％和阿迪达斯59％分别排在第一、二位，国产品牌中第一的李宁消费者忠诚度42％排在第六位、匹克品牌忠诚度有40％排在第七位，安踏36％排在第八位。国产品牌的前三名分别是李宁、匹克、安踏。

2.1.2类鞋品牌认知度分析