服装陈列VMD课件
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服装陈列VMD课件
MP——商品陈列形式
VP展示：
• 传达商品信息（卖点、价格、功能） VMD • 传达商品价值（生活方式、流行、文化） • 传达营销信息（新品上市、促销、活动信息） • 地点：正面橱窗、卖场入口、流水台、180CM货架以上 • 提示：强调主题性 相关联的商品必须容易看到及摸到
VMD
VMD
VMD
VMD
VMD
VMD
MP——商品陈列形式
PP展示：
• 重点展示商品：主题款、主推款、畅销款、滞销款 • 重点展示模式：正挂出样、模特套穿、中岛展台出样 • 提示： 1.新品通过PP展示出新的搭配视觉效果，注重色彩和款 式的搭配 2.突出商品的设计风格以及区域卖场的印象和主体风格 3.VP效果的延伸，引导顾客进入卖场深处 4.展示与实际销售商品的关联性
VMD
VMD
VMD
MP——商品陈列形式
IP展示：
• 与PP同系列的其他相关联产品，或互相搭配型商品的展示， 顾客挑选时一目了然； • 展示卖场中实际销售的商品，并进行分类整理； • 体现商品类别、品质、码数，易于摆放的地方方便店员整理， 便于顾客拿取挑选；不易拿取的地方进行存储规划。 • 容量展示区：侧挂出样、叠装出样 • 侧挂陈列模式：搭配式、品类式
VMD
VMD
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VMD
VMD
案例分析—— UNIQLO
作业：
1P、IP位置，并分析它陈列的优点或缺点。 2、写一篇有关陈列与服装终端销售的论文，题目自拟， VMD 字数5000以内。
VMD(Visual Merchandising & Display) ——视觉营销
VMD
MP(Merchandise Presentation)——商品陈列形式
陈列VMD
・VP (Visual Presentation) 是視覺提示 ・PP (Point of Sales Presentation) 是零售重點提示。 ・IP (Item Presentation) 是項目提示。
VP,PP,IP･･･這是什麼
IＰ ＰＰ
ＰＰ PP ＶＰ
PP
V.M.D.的基本
VP
象徴店舗及各層形象的陳列地方。有陳列設計及使用其他道具時發揮陳列効果。
色的调和
即讲究配色的调和，需要考虑统一感，稳定感，有时还要考虑到配色的震撼力。 有以下方法：
类似配色 TONE配色 CONTRAST配色(对比配色) SEPARATION配色 ONE POINT配色 GRADATION配色
顔色的綜合技術
类似配色
即指相似颜色的配色、例如：黄色与橙色・蓝色与绿色的配件、同埋暖色之间也可、 冷色之间也可、如是同一颜色、还有浓淡的配色。
Attention!
V.M.D
通道的商品配襯使人容易看見、利用入口的 細小空間、當顧客在此停留時、能帯出他們的興趣。
法則!?什麼是AIDMA的1.
◆ 顧客的視線由
①②③為主來看。
展示空間
PP
①
②
黄金空間
1800～2100H/mm
IP+PP
IP+PP
1600H/mm 1350～1500H/mm
IP
IP+PP
正如图1所示，这便是V.M.D的构造
・ VP(Visual Presentation) 视觉的陈列 ・ PP (Point of Sales Presentation) 销售重点提示 IP(Item Presentation) 商品项目展示
女装陈列ppt课件
计数据时发现店内的啤酒和尿布的销售量总是差不了多 少。一经分析，原来是做了父亲的年轻人在经常给小孩 买尿布的同时，自己也捎带上瓶啤酒，于是这家超市的 老板就把啤酒和尿布这两样看起来风马牛不相及的商品 摆放在一起。（数据库营销与借势陈列）
案例分析：
陈列的目的就是更好的服务顾客、刺激顾客消费。
千奇百怪的消费者购买习惯其实也是有规律的，关键 是我们能不能找到并发现其中的规律并得到利用。
（三）关联陈列
指将不同种类但互相补充 的服饰陈列在一起。运用商 品之间的互补性，可以使顾 客在购买某商品后，也顺便 购买旁边的商品。它可以使 得专卖店的整体陈列多样化 ，也增加了顾客购买商品的 概率。它的运用原理是商品 必须互补，要打破商品各类 间的区别，表现消费者生活 实际需求。
包、饰品
服装
（四）随机陈列
与君共勉
陈列方案
好的陈列源于好的营销计划、要善于观察、 总结、分析，然后制定好的陈列方案
注重技巧 要注重陈列技巧，陈列是一种美学、一种艺术
完善调整
变化是永恒的，只要用心就会越变越好
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
橱窗陈列
（七） 色系陈列
色系陈列的原则一般以一杆货架为一个中心配加两个基本 色为主，如米色+咖啡+驼色，其中以米色为中心，咖啡和驼色 衬托米色。
但需要注意：两个基本色为相近色。
色系陈列一般分为：渐变式、跳跃式和彩虹式。
1、渐变式
渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列， 富有层次感。如有浅至深，由深至浅。
4、对比色
4、对比色
5、相近色
相近色：即两种颜色之间比较相配，如米色 和白色，红色与橙色等。(较柔和)。
案例分析：
陈列的目的就是更好的服务顾客、刺激顾客消费。
千奇百怪的消费者购买习惯其实也是有规律的，关键 是我们能不能找到并发现其中的规律并得到利用。
（三）关联陈列
指将不同种类但互相补充 的服饰陈列在一起。运用商 品之间的互补性，可以使顾 客在购买某商品后，也顺便 购买旁边的商品。它可以使 得专卖店的整体陈列多样化 ，也增加了顾客购买商品的 概率。它的运用原理是商品 必须互补，要打破商品各类 间的区别，表现消费者生活 实际需求。
包、饰品
服装
（四）随机陈列
与君共勉
陈列方案
好的陈列源于好的营销计划、要善于观察、 总结、分析，然后制定好的陈列方案
注重技巧 要注重陈列技巧，陈列是一种美学、一种艺术
完善调整
变化是永恒的，只要用心就会越变越好
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橱窗陈列
（七） 色系陈列
色系陈列的原则一般以一杆货架为一个中心配加两个基本 色为主，如米色+咖啡+驼色，其中以米色为中心，咖啡和驼色 衬托米色。
但需要注意：两个基本色为相近色。
色系陈列一般分为：渐变式、跳跃式和彩虹式。
1、渐变式
渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列， 富有层次感。如有浅至深，由深至浅。
4、对比色
4、对比色
5、相近色
相近色：即两种颜色之间比较相配，如米色 和白色，红色与橙色等。(较柔和)。
服装陈列方法知识篇PPT课件
• IP空间 —单品选择空间 （Item Presentation）
VP空间
• 商店为了吸引顾客的视线而进行的展示＼ 宣传活动．
• 全店最大的氛围景观。注重情景氛围营造， 强调设计主题及品牌所营造的生活方式．
• 橱窗、展台
PP空间
• 对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾 客的展示活动．
• 要点陈列：也叫售点陈列，注重商品与商 品之间的搭配性及商品系列感，通常指两 件以上商品的组成，讲究色彩的搭配性．
• ◇主题 • ◇故事 • ◇关联 • ◇季节 • ◇视觉
• 请试 指出
• VP • PP • IP • 空间
请试指出
VP PP IP 空间
陈列方法
• IP区域三种
• 对称法 • 重复法 • 均衡法
ＩＰ区域的陈列 方式一
对称法： 即以一个中心为 对称点，两边采 用相同的排列方 法。
ＩＰ区域的陈列 方式二
点挂的陈列标准
• 陈列货品：畅销款、正面有特色的款式、主推款、库存多 的款式或特殊指定款；
• 上、下装，尽量与饰品搭配，展示要丰富； • 色彩要与所在区域相协调； • 衣架上有LOGO的一面朝外； • 裤架上有LOGO的一面朝外，两边留出等距； • 上下装连接时，将连接条放入衣服里面，展示出人正常着
模特的陈列标准
• 组合模特的风格及色系应该是一致、相互协调的，并且与所在 区域协调；色彩组合2-3个；
• 单个模特的色彩及风格要与所在区域协调； • 要有合适的饰品辅助陈列，模特摆放时，之间要有语言的交流； • 展示新款,代表款和主推款； • 组合模特穿着要丰富； • 身体主要部位无明显损坏 ；模特关节衔接完好，摆放姿势正确； • 穿着尺码合适，所穿产品吊牌必须尽量隐藏； • 一周更换2--3次； • 上、下身均不能裸露； 及时安装上四肢； • 不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品。
VP空间
• 商店为了吸引顾客的视线而进行的展示＼ 宣传活动．
• 全店最大的氛围景观。注重情景氛围营造， 强调设计主题及品牌所营造的生活方式．
• 橱窗、展台
PP空间
• 对畅销商品及主推商品进行宣传来吸引顾 客的展示活动．
• 要点陈列：也叫售点陈列，注重商品与商 品之间的搭配性及商品系列感，通常指两 件以上商品的组成，讲究色彩的搭配性．
• ◇主题 • ◇故事 • ◇关联 • ◇季节 • ◇视觉
• 请试 指出
• VP • PP • IP • 空间
请试指出
VP PP IP 空间
陈列方法
• IP区域三种
• 对称法 • 重复法 • 均衡法
ＩＰ区域的陈列 方式一
对称法： 即以一个中心为 对称点，两边采 用相同的排列方 法。
ＩＰ区域的陈列 方式二
点挂的陈列标准
• 陈列货品：畅销款、正面有特色的款式、主推款、库存多 的款式或特殊指定款；
• 上、下装，尽量与饰品搭配，展示要丰富； • 色彩要与所在区域相协调； • 衣架上有LOGO的一面朝外； • 裤架上有LOGO的一面朝外，两边留出等距； • 上下装连接时，将连接条放入衣服里面，展示出人正常着
模特的陈列标准
• 组合模特的风格及色系应该是一致、相互协调的，并且与所在 区域协调；色彩组合2-3个；
• 单个模特的色彩及风格要与所在区域协调； • 要有合适的饰品辅助陈列，模特摆放时，之间要有语言的交流； • 展示新款,代表款和主推款； • 组合模特穿着要丰富； • 身体主要部位无明显损坏 ；模特关节衔接完好，摆放姿势正确； • 穿着尺码合适，所穿产品吊牌必须尽量隐藏； • 一周更换2--3次； • 上、下身均不能裸露； 及时安装上四肢； • 不要在人模上张贴非装饰性的价格牌等物品。
认知陈列初识“VMD”
2、提升品牌形象.
商品陈列：免费的广告
众所周知，产品陈列是促成终端销售的最后机会之一，调查 表明： 顾客最后作出购买决定87％取决于该商品陈列的科学性与显 眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它 不需要您投入大量费用（甚至是免费的），只需您静下心来， 重新审视您经营的产品特点、消费者的购买习惯等，从审美 的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。 良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借 此提高企业产品和品牌的形象。
请大家阐述一下对“陈列”的看法？
第一种是陈列无用观点：
认为终端的销售除了产品 以外主要靠营销技巧，陈 列只是一种装饰，是一种 装点门面用的可有可 无的东西。第二Fra bibliotek是陈列万能观点：
认为陈列师可以迅速提升销 售额，比营销手段还重要。 持这种观点的人往往在每一 次陈列师做完
陈列后，希望营业额会有很 大的彪升。假如陈列对营销 没有促进，他们又很容易成 为陈列无用论 的拥护者。
3、营造品牌氛围
我们知道一个卖场的整体氛围包含：橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,构成一家店 铺好氛围的关键要素。例如:服装商品本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让让 其活起来，某休闲装品牌，运用动感的休闲模特，跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩，构成了 一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景，这种展示生动而有趣地给消费者提供一个身临其境的联 想空间。
陈列的发展——第一阶段
1885年，一个名叫沃斯的英国裁缝 将自己的设计作品挂放在时装店内， 不仅引来王公贵族的驻足，也为他迎 来了大批外国客商的订单。这或许是 可以追溯到的最早、最成功的陈列案 例之一了。
陈列的发展——第二阶段
服装陈列培训课件ppt课件
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28
29
卖场色彩的基本陈列方式：
1对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲
击力比较大。 对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和 背景的对比色搭配。
2．类似色搭配法： 类似色搭配有一种柔和、秩序 的感觉,。类似色的搭配在卖场 的应 用中也分为服装上下装 的类似色搭配、服装和背景的 类似色搭配。
店铺陈列区域的划分货品陈列在货场的位置不同销售的效果也不同货场通常分为区域陈列通常位于店中最前方及入口处的区域顾客最先看到或走到的区域摆放畅销的应季款式新款及季节性促销款最新流行款表现品牌的时尚性区通常位于店铺中部是顾客经过区撤下的货品与撤下货品相互搭配的货品陈列区通常位于店铺后部特殊类别的货品易于识别的款式不受季节及促销影响的款式10做陈列组合规划前准备对产品进行归类
26
陈列中的色彩应用
1．色彩基本原理：
A．色彩的相关名词及解释： 1]. 色相、明度、纯度。 色相：指色彩的相貌的名称。 明度：指色彩的明亮的程度。 纯度：色彩的纯净程度。 2]. 冷色、暖色、中性色。
冷色、暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩 中性色也称无彩色、由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起 间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛，善于使用中性色，对服装陈列将起 到事半功倍的效果。
9
C-陈列区
□通常位于店铺后部 □顾客最后走到或常被忽略的位置 □特殊类别的货品 □易于识别的款式 □不受季节及促销影响的款式
10
做陈列组合规划前准备 □对产品进行归类。对产品从营销、色彩、形态、类别
上进行分类。 对卖场的货柜进行划分
11
道具认识
12
13
三．陈列的基本形式
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卖场色彩的基本陈列方式：
1对比色搭配法：对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲
击力比较大。 对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和 背景的对比色搭配。
2．类似色搭配法： 类似色搭配有一种柔和、秩序 的感觉,。类似色的搭配在卖场 的应 用中也分为服装上下装 的类似色搭配、服装和背景的 类似色搭配。
店铺陈列区域的划分货品陈列在货场的位置不同销售的效果也不同货场通常分为区域陈列通常位于店中最前方及入口处的区域顾客最先看到或走到的区域摆放畅销的应季款式新款及季节性促销款最新流行款表现品牌的时尚性区通常位于店铺中部是顾客经过区撤下的货品与撤下货品相互搭配的货品陈列区通常位于店铺后部特殊类别的货品易于识别的款式不受季节及促销影响的款式10做陈列组合规划前准备对产品进行归类
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陈列中的色彩应用
1．色彩基本原理：
A．色彩的相关名词及解释： 1]. 色相、明度、纯度。 色相：指色彩的相貌的名称。 明度：指色彩的明亮的程度。 纯度：色彩的纯净程度。 2]. 冷色、暖色、中性色。
冷色、暖色是指色彩给人以冰冷或温暖等不同感觉的色彩 中性色也称无彩色、由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起 间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛，善于使用中性色，对服装陈列将起 到事半功倍的效果。
9
C-陈列区
□通常位于店铺后部 □顾客最后走到或常被忽略的位置 □特殊类别的货品 □易于识别的款式 □不受季节及促销影响的款式
10
做陈列组合规划前准备 □对产品进行归类。对产品从营销、色彩、形态、类别
上进行分类。 对卖场的货柜进行划分
11
道具认识
12
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三．陈列的基本形式
VMD-陈列促销售
色彩的搭配
• 色彩跨度大，色相感强， 对比效果强烈，富有运动 感，是现代设计中运用较 为广泛的配色方式。这种 叫做对比色搭配。 • 补色处于色相环直径两端， 是色相中最强的对比关系。 适合于较远距离的设计， 在街头广告、标志、橱窗、 商品包装设计中常用到这 种对比，可使观者在很短 时间内获得一种色彩印象。
• 指甲剪老板很着急，他们企业的指甲剪卖得不错，但新开发的卡通指甲剪就是卖不好。卡通指 甲剪，专门提供给儿童用。卡通形的象，都是孩子喜欢的流行卡通人物和小动物。该老板也知道卖 不好的原因，卖场将这些指甲剪陈列在五金小商品的货架上，那都是成年人光顾的货架，他们可不 喜欢卡通的指甲剪，认为那顶多是一种玩具。 一直都和卖场交涉，要求改变陈列位置，放到儿童商品的货架中去。卖场经理就是不答应，请 吃饭，洗桑拿也没有用，因为卖场规定商品一定要根据品类陈列。指甲剪是五金类，必须放在五金 类产品一起，管你卡通不卡通，要放在儿童商品区，门儿都没有！ 但是机会来了，六一儿童节，卖场要抓住孩子们的节日做促销，其中也包括根据儿童特征重新 进行卖场陈列，尽量将与儿童有关的产品陈列到儿童商品区。 企业老板知道后，让业务人员再次宴请卖场经理，旧话重提，三杯酒下肚，卖场经理答应了。 是呀，“喝人家嘴软，洗人家手短”，何况和卖场规定不违背——这样的顺水人情，不做白不做！ 结果可想而知，卡通指甲剪卖得很好，是过去销售量的很多倍。六一促销活动过后，老板亲自 出马，借卡通指甲剪卖得很好的时机说服了卖场经理，以后他的卡通指甲剪就放在儿童商品区了。
陈列色彩企划
• 色彩是视觉上最受关注的 东西，俗话说，远看色， 近看款。 • 一个店面的色彩，分为点、 线、面三个部分。 • 橱窗是面，顾客离墙远的 时候墙是面，离墙近的时 候点挂是面，杆架是线。 • 设置视觉磁石点是提升顾 客试穿率的关键，当顾客 发生对商品的兴趣之后， 导购的推荐才有意义。
店面陈列技巧图解(VMD)
店面陈列技巧图解（VMD）第一章店铺陈列（VMD）概论在买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做好售卖。
在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能完美的表演。
中国服装业，随着经济的发展，已经从满足生活必需的“商品消费”进入追求个性的“品牌消费”时代。
一、VMD的基本概念1.什么是店铺VMD？VMD通常被理解为“展示、陈列”，但实际它应该被理解为商品的视觉管理。
VMD英文全称：Visual+Merchandising.Visual:视觉管理Merchandising：商品企划。
VMD = 商品的视觉管理= 视觉营销=艺术营销2.店铺为什么必须重视VMD（1）品牌竞争越来越激烈，品牌差异正在缩小。
（2）消费者的审美层次不断提高，要求视觉化效果越来越高。
（3）优良的店铺VMD就是一个无声的推销员。
3.店铺VMD的作用（1）销售商品（2）刺激顾客购买欲（3）产品情报的展现（4）提高商品的周转率（5）提升货品形象（6）提升品牌形象4.店铺VMD的基本原则（1）安全性（2）易观看，易选择，易取放，避免过分拥挤。
（3）紧抓顾客心理（4）增强视觉效果（5）注意陈列的成本（6）保持清洁二、店铺VMD三要素：VP、PP、IP店铺VMD从功能上划分可分为VP、PP、IP三部分。
1.视觉陈列（VP）视觉陈列(VP)主要位置橱窗、高低展台（子母台）以及店内形象墙。
作用：向顾客展示当季的畅销款，形象款，流行色。
2.重点陈列（PP）重点陈列（PP）是卖场内显眼位置的模特，属正面重点陈列。
主要展示主推款，季节性商品。
PP可为重点销售的服装搭配提案。
3.产品陈列（IP）产品陈列（IP）位置主要是货架及层板。
主要展示主打款，基本款。
IP通过叠放、吊挂、并排摆放等不同的陈列方式配置商品，将商品以不同形式展示在货架上，便于顾客挑选。
陈列培训PPT课件
这是所有的店铺陈列中必须具备的三种陈列形式。
VMD法则与卖场空间配置原则
• VP(visual presentation) --全店最大的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。 • PP(point of sales presentation) --要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。 • IP(Item presentation) --单品陈列，以商品摆放为主。
以顾客为起点
从客人的角度来观察店铺 客人为什么来到店铺？
顾客希望在店铺内发现什么？
想要的商品以及想要的服务
手达不到 的范围
PP
VP
•手可达到范围
•手轻松可达到
范围
PP+IP
•触手可及的 空间
难取范围 IP
壁面诉求
顾客的眼睛经常会留意的场所， 通过模特道具的陈列提案来实 现吸引顾客入店的目的
通道展示区域 数量展示区域 壁柜展示区域
陈列的根本目的？
提升店铺的关注率和进店率
成功的商品陈列平均提升24%销售业绩
我们要做的就是 “抓住顾客眼球”！
陈列：展示商品、渲染甚至诱惑我们的顾客！ 同时要给予顾客购物方便！
易进入、易接触、易购买！
现今顾客购物心态的转变！
➢ 50年代人们买东西时，95％是看功能和实用性， 情感因素只占５％
➢ 70年代，情感因素增加到30％ ➢ 80年代物质丰富的年代，情感因素占了60％ ➢ 90年代末至今，情感因素占95％。
从顶部看
具有沉静稳重的感觉 （适合古典式的、正式的商品）。 具有清洁感和庄重感。 可以适当加点趣味性。
商品演出技术
⑦ 构成特性
1.单一构成方法
商品的陈列配置构成一般决定一个中心点，然后考虑应该使用什么样 的陈列构造和变化，调整好陈列构造的平衡。另外，通过色彩的组合 联动，各种构成法都可以组合使用。
VMD法则与卖场空间配置原则
• VP(visual presentation) --全店最大的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。 • PP(point of sales presentation) --要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。 • IP(Item presentation) --单品陈列，以商品摆放为主。
以顾客为起点
从客人的角度来观察店铺 客人为什么来到店铺？
顾客希望在店铺内发现什么？
想要的商品以及想要的服务
手达不到 的范围
PP
VP
•手可达到范围
•手轻松可达到
范围
PP+IP
•触手可及的 空间
难取范围 IP
壁面诉求
顾客的眼睛经常会留意的场所， 通过模特道具的陈列提案来实 现吸引顾客入店的目的
通道展示区域 数量展示区域 壁柜展示区域
陈列的根本目的？
提升店铺的关注率和进店率
成功的商品陈列平均提升24%销售业绩
我们要做的就是 “抓住顾客眼球”！
陈列：展示商品、渲染甚至诱惑我们的顾客！ 同时要给予顾客购物方便！
易进入、易接触、易购买！
现今顾客购物心态的转变！
➢ 50年代人们买东西时，95％是看功能和实用性， 情感因素只占５％
➢ 70年代，情感因素增加到30％ ➢ 80年代物质丰富的年代，情感因素占了60％ ➢ 90年代末至今，情感因素占95％。
从顶部看
具有沉静稳重的感觉 （适合古典式的、正式的商品）。 具有清洁感和庄重感。 可以适当加点趣味性。
商品演出技术
⑦ 构成特性
1.单一构成方法
商品的陈列配置构成一般决定一个中心点，然后考虑应该使用什么样 的陈列构造和变化，调整好陈列构造的平衡。另外，通过色彩的组合 联动，各种构成法都可以组合使用。
《服装店陈列宝典》课件
原色、间色和复色
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩搭配的原则
02
01
03
对比与调和
通过对比产生视觉冲击力，通过调和达到和谐统一的 效果
冷暖搭配
根据季节和市场需求，合理运用冷暖色调
强调与呼应
通过强调某一区域或呼应整体风格，提升陈列效果
常见色彩搭配方案
80%
经典搭配
陈列的分类与布局
陈列分类
按照商品类型、品牌、风格等分类方式进行陈列，方便顾客 挑选和比较。
布局方式
常见的布局方式有直线式、对称式、自由式等，可以根据店 铺的实际情况和顾客的购物习惯进行选择。同时，要注意动 线的规划，引导顾客在店内自然走动，增加购买机会。
02
服装陈列的色彩搭配
色彩的基本知识
色彩的分类
符合品牌定位
根据品牌定位和目标客群，选 择合适的色彩搭配
注意色彩平衡
避免色彩过于杂乱或单调，保 持色彩平衡和层次感
03
服装陈列的款式搭配
款式搭配的基本原则
01
02
03
色彩搭配
遵循色彩搭配的基本原则 ，如冷暖色搭配、近似色 搭配等，以营造和谐的视 觉效果。
风格统一
确保陈列的服装风格统一 ，避免混搭，以突出服装 的整体美感。
款式搭配的技巧与注意事项
注重细节
关注服装的细节设计，如纽扣、口袋 、领型等，通过细节展现服装的品质 。
突出亮点
考虑顾客需求
根据顾客的喜好和需求进行款式搭配 ，以满足不同顾客的需求。
选择一两件具有特色的服装作为亮点 ，吸引顾客的注意力。
04
服装陈列的照明设计
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩搭配的原则
02
01
03
对比与调和
通过对比产生视觉冲击力，通过调和达到和谐统一的 效果
冷暖搭配
根据季节和市场需求，合理运用冷暖色调
强调与呼应
通过强调某一区域或呼应整体风格，提升陈列效果
常见色彩搭配方案
80%
经典搭配
陈列的分类与布局
陈列分类
按照商品类型、品牌、风格等分类方式进行陈列，方便顾客 挑选和比较。
布局方式
常见的布局方式有直线式、对称式、自由式等，可以根据店 铺的实际情况和顾客的购物习惯进行选择。同时，要注意动 线的规划，引导顾客在店内自然走动，增加购买机会。
02
服装陈列的色彩搭配
色彩的基本知识
色彩的分类
符合品牌定位
根据品牌定位和目标客群，选 择合适的色彩搭配
注意色彩平衡
避免色彩过于杂乱或单调，保 持色彩平衡和层次感
03
服装陈列的款式搭配
款式搭配的基本原则
01
02
03
色彩搭配
遵循色彩搭配的基本原则 ，如冷暖色搭配、近似色 搭配等，以营造和谐的视 觉效果。
风格统一
确保陈列的服装风格统一 ，避免混搭，以突出服装 的整体美感。
款式搭配的技巧与注意事项
注重细节
关注服装的细节设计，如纽扣、口袋 、领型等，通过细节展现服装的品质 。
突出亮点
考虑顾客需求
根据顾客的喜好和需求进行款式搭配 ，以满足不同顾客的需求。
选择一两件具有特色的服装作为亮点 ，吸引顾客的注意力。
04
服装陈列的照明设计
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MP——商品陈列形式
PP展示：
• 重点展示商品：主题款、主推款、畅销款、滞销款 • 重点展示模式：正挂出样、模特套穿、中岛展台出样 • 提示： 1.新品通过PP展示出新的搭配视觉效果，注重色彩和款 式的搭配 2.突出商品的设计风格以及区域卖场的印象和主体风格 3.VP效果的延伸，引导顾客进入卖场深处 4.展示与实际销售商品的关联性
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案例分析—— UNIQLO
作业：
1、从网络搜集六个不同品牌的店铺，包括入口和卖场内部，
标注正确的VP、PP、IP位置，并分析它陈列的优点或缺点。 2、写一篇有关陈列与服装终端销售的论文，题目自拟， VMD 字数5000以内。
VMD(Visual Merchandising & Display) ——视觉营销
VMD
MP(Merchandise Presentation)——商品陈列形式
—— Visual Presentation 视觉陈列（主题陈列） —— Point Presentation 重点陈列（立体陈列） —— Item Presentation 单品陈列(容量陈列)
VMD
VMD
VMD
MP——商品陈列形式
IPபைடு நூலகம்示：
• 与PP同系列的其他相关联产品，或互相搭配型商品的展示， 顾客挑选时一目了然； • 展示卖场中实际销售的商品，并进行分类整理； • 体现商品类别、品质、码数，易于摆放的地方方便店员整理， 便于顾客拿取挑选；不易拿取的地方进行存储规划。 • 容量展示区：侧挂出样、叠装出样 • 侧挂陈列模式：搭配式、品类式
MP——商品陈列形式
VP展示：
• 传达商品信息（卖点、价格、功能） VMD • 传达商品价值（生活方式、流行、文化） • 传达营销信息（新品上市、促销、活动信息） • 地点：正面橱窗、卖场入口、流水台、180CM货架以上 • 提示：强调主题性 相关联的商品必须容易看到及摸到
VMD
VMD
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