运动社交类App产品研究分析
KEEP竞品分析报告
KEEP竞品分析报告1.引言竞品分析是指对于与自己公司在同一行业，提供相似产品或服务的竞争对手进行深入研究和分析的过程。
通过竞品分析，我们可以了解竞争对手的产品特点、市场定位、销售策略等，从而提供有针对性的竞争战略。
本次竞品分析报告将对KEEP进行分析，KEEP是一款健身运动类App，旨在帮助用户进行身体健康管理和体质提升。
2.竞品概述KEEP是中国领先的健身运动类App，成立于2024年，致力于为用户提供高质量、个性化的健身服务。
KEEP的核心理念是通过全方位的健身指导、独特的健身教程和社交互动等功能，帮助用户实现健康的身体和心灵。
3.竞品特点3.1广泛健身内容KEEP提供了多样化的健身内容，包括有氧健身、力量训练、瑜伽、跑步等多个分类。
用户可以根据自身需求和健身目标选择适合自己的训练计划。
3.2个性化定制通过对用户的基本信息和运动数据进行分析，KEEP可以为用户提供个性化的健身指导和计划。
用户可以根据自己的时间安排和身体状况，自由选择适合自己的健身项目和训练强度。
3.3社交互动KEEP提供了社交互动功能，用户可以关注其他用户、点赞、评论等。
用户可以通过社交互动了解其他用户的健身经验，分享自己的成果和心得，增强用户的参与感和归属感。
4.竞争优势4.1品牌知名度KEEP在健身行业拥有较高的品牌知名度，多年来积累了大量忠实用户。
品牌知名度的提升为KEEP吸引更多的用户提供了有力保障。
4.2多样化的健身内容KEEP提供了多种健身项目和训练内容，能满足不同用户的健身需求。
无论是想减肥塑形，还是想增肌增强体能，KEEP都能提供相应的训练计划，从而吸引更多用户。
4.3个性化定制服务通过分析用户数据和需求，KEEP能够为用户提供个性化的健身指导和计划。
这种个性化定制的服务能够更好地满足用户的需求，增加用户的黏性和用户满意度。
5.竞争劣势5.1市场竞争激烈健身行业竞争激烈，存在着众多竞争对手。
其他健身App也提供了多样化的健身内容和个性化定制服务，从而与KEEP形成了竞争关系。
跑步类APP软件功能分析与发展展望研究
跑步类APP软件功能分析与发展展望研究1. 跑步记录功能跑步记录功能是跑步类APP软件的必备功能之一。
通过内置的GPS模块、计步器等硬件，软件可以实时记录用户的跑步路线、步数、速度、距离、时间等跑步数据，帮助用户了解自己的跑步情况。
同时，跑步记录功能还可以生成跑步轨迹图，让用户直观地了解自己的跑步路线。
2. 运动计划功能为了让用户更科学地进行跑步训练，跑步类APP软件还配备了运动计划功能。
用户可以根据自己的身体情况和目标制定跑步计划，设置跑步的时间、距离、速度等参数，软件会根据用户的计划制定相应的跑步方案，并提供相应的提醒和指导，帮助用户顺利完成计划中的跑步训练。
3. 健康报告功能跑步类APP软件不仅可以记录用户的跑步数据，还可以根据这些数据生成健康报告。
软件可以根据用户的跑步数据得出用户的身体状况，包括身体质量指数BMI、心率、血压等指标，还可以提供建议和指导，让用户更好地保持健康状态。
4. 积分排名功能为了激发用户的跑步热情，跑步类APP软件还配备了积分排名功能，可以实时记录用户的跑步成绩，将用户的成绩与其他用户进行比较和排名，形成用户之间的竞争和互动。
跑步类APP软件为了保护用户的隐私，通常会将用户的真实姓名和手机号码隐藏起来，只显示用户的昵称和头像。
5. 社交功能为了让用户更好地享受跑步的乐趣，跑步类APP软件还增加了社交功能，通过与其他跑步爱好者互动，分享跑步经验和乐趣，增加用户的积极性和持续性。
社交功能包括多个方面，如好友圈、评论、点赞、私信等。
1. 引入人工智能技术目前，跑步类APP软件主要是以硬件为主导，软件只是辅助硬件的功能。
未来，人工智能技术的发展将带来跑步类APP软件的进一步发展。
通过人工智能技术，跑步类APP软件可以为用户提供更精准的跑步指导，定制更适合用户的跑步计划，还可以结合用户的跑步数据提供更准确的健康报告，给出更科学的保健建议。
2. 应用虚拟现实技术虚拟现实技术是当前科技界的热门话题，如果将这项技术应用到跑步类APP软件中，会极大的提升用户的体验和趣味性。
咕咚运动APP产品分析报告
咕咚运动APP产品分析报告概览1.1 体验环境APP版本：v5.11.0体验人：墨之操作系统：iOS8.41.2 背景随着人们物质生活条件的改善，越来越多的人开始关注自己的健康问题。
通过运动健身来预防疾病，保持身体健康是所有人的共识。
现如今，人们不再是进行简单的运动，而是希望能够“精细化”的管理运动，即，获得隐藏在运动中的各项数据，这些数据可以起到两点作用：一是数据所带来的成就感可以激励自己坚持运动；二是数据能够体现坚持运动一段时间后自己身体的变化或体能的进步。
并且，人们希望能够结识志同道合的伙伴来一同运动，提高健身运动的趣味性和竞技性。
在移动互联网时代，有很多运动健身主题的APP可以满足用户的这些需求。
本文选择了“咕咚”这款APP进行简要的分析。
APP分析2.1 用户特征数据来源：百度指数搜索关键词：运动时间：2015.3.14~2015.9.14用户年龄段：30~39岁段最多，占54%。
这一年龄段的人群可以明显感知到自己身体状况已经不复年轻时期；并且这一年龄段的人群平日工作、生活中应酬较多，烟、酒、不合理饮食等也是造成身体状况下降的主要因素，因此他们最需要通过运动来调节、保护自己的健康；其次是20~29岁年龄段。
这一阶段人群主要以大学生、白领为主；大学生有着充分的时间来运动锻炼；而白领在快节奏，高压力的日常工作生活中，运动是释放压力、调节身心的不错选择。
第三则是40~49岁及50岁以上群体，分别占13%和3%，最后则是19岁一下群体，占3%。
用户性别：主要以男性为主，占94%，女性仅占6%。
和女性相比，男性更热衷、并且擅长较多的运动项目。
地域分布：用户主要集中在华东地区经济发达城市，这些城市人群平日工作节奏快，压力大。
需要通过运动来进行调节、减压。
2.2 APP相关数据2.2.1 APP下载量数据来源：App Annie2.2.2 APP STORE下载情况（最近90天）2.2.3 APP STORE评分情况（最近90天）2.2.4 APP STORE当日排名（10.8）2.3 APP结构2.4 主要功能模块分析开始跑步打开APP主界面后分别有“开始跑步”，“GPS强度”，“空气指数”，“运动项目选择”，“历史记录”，“运动设定”等选项，背景为用户当前所在位置的区域地图。
产品经理产品分析报告：咕咚,老牌运动软件的蜕变之路
产品分析报告：咕咚，老牌运动软件的蜕变之路本文是运动社交软件咕咚的产品分析报告，主要围绕以下几个方面展开：产品功能结构、市场分析、用户分析、功能分析优化。
作为我国首款GPS运动社交软件，咕咚目前用户数量已达1.8亿，用户遍布全球210个国家，全国超过20万个运动团，累计举办各类线上线下赛事超过500场。
这样一组庞大体量的数据背后，是这些年来面对市场环境变化咕咚所做出的努力。
随着移动互联网人口红利逐渐消失，行业竞争更加聚焦于存量市场，人口红利之争已成为用户黏性之争，这对咕咚来说是一个挑战，也是一个机会。
本文将从以下几个方面对咕咚进行分析：产品功能结构市场分析用户分析功能分析及优化总结一、产品功能结构产品结构二、市场分析在几年前说起运动可能给人的印象就是减肥，现在运动不再仅仅是减肥塑形这类具体目标的实现途径，更成为了一种对自律生活的追求。
众多年轻人每天晒自己的微信步数、晒跑步路线图、分享跑步记录等，是比较受欢迎的自我表达形式。
一款好用的运动健身APP可以制定适合自己的运动计划，得到专业老师的指导和建议，结识志同道合的运动伙伴。
在后奥运时代，移动互联网的健身服务兴起，以咕咚、keep、悦动圈等为代表的互联网运动健身企业带动了大众运动健康生活方式的转变升级。
2.1 咕咚发展史来源艾瑞咨询咕咚于2010年在成都成立，推出了健身追踪器产品及咕咚网平台；2012年“咕咚运动+”app上线，推出了咕咚手环等产品，向“软件+硬件”道路转型；2018年，咕咚向健身课程领域迈进，推出咕咚健身3.0Alive，主打运动大数据+直播的模式，将真人教学的服务搬到线上，聚焦用户的精细化服务。
咕咚深耕于智能硬件领域和运动大数据方向的探索，从最初的单一的跑步工具发展成集圈子社交、智能装备、运动大数据服务为一体的行业APP头部品牌。
咕咚官网显示，截至2019年10月，咕咚App用户数超1.8亿人。
2.2 融资情况在2018年资本寒冬到来之际，投资者们更加关注企业自身的盈利能力和长线经营的潜力，优秀的互联网健身应用和智能健身房等受到了资本的青睐。
KEEPapp案例分析
05
2015 年 4 月 ， Keep 安 卓 版 上 线，陆续获得 主流安卓市场 的重要奖项
2015 年 11 月 ， Keep 用 户 突 破 1000 万 （ 289 天）
02
2015 年 2 月 ， Keep iOS 的 1.0 版 本 登 陆 App Store ， 蝉 联 App Store 健 康健美榜首数 日
2、传统媒体的意外爆红
切入点：推广成本高，回归影视媒体 方式：2015.10.31的“快乐大本营”，通过屏幕展示 了Keep 成果：投入的费用预计在40-60万，节目后的一个月 获得的用户增长超过100万
数据来源：/20160819/187917.shtml 27
用户导入——微信推出拥有计步功能的公众号“微信 运动”，微信朋友圈；QQ推出了“QQ健康”，此外还 增加了医院挂号、健康攻略、运动竞赛等板块。
14
为什么keep能获得众多投资人的喜欢？
01
体育产业发展前景、 国家政策
02 Keep本身的特点
03 Keep创业团队
全民健身政策、市场需求
基础化、标准化、移动 化；切中有效市场、有 效用户等
20
KEEP模块介绍
训练：定制课程表、推荐训练、训练排名
山西省大学生使用运动类APP现状调查研究
山西省大学生使用运动类APP现状调查研究近年来，随着智能手机的普及，运动类APP也随之兴起。
通过运动类APP，用户可以随时随地进行自身的健康管理，自由自在地制定自己的锻炼计划，达到健身效果。
作为大学生，他们是年轻人群中的主力军，也是具有极大潜力的消费群体。
因此，对于大学生使用运动类APP现状的调查研究，具有重要的意义。
本项调查研究是对山西省大学生运动类APP使用现状的调查研究。
采用问卷调查法进行调查，共发放问卷200份，有效回收问卷180份。
通过对问卷进行统计分析，得出以下结果：大学生使用运动类APP的主要目的是健康管理（69.44%），其次是强身健体（23.89%），再者是减肥与健美（6.67%）。
在运动类APP选择上，88.89%的受访者喜欢使用功能丰富、界面友好的运动类APP；其次是使用次数较多的APP（7.22%）；只有3.89%的受访者喜欢使用品牌知名度高的运动APP。
在使用运动类APP的方式上，73.33%的受访者使用运动类APP 进行运动计划制定，61.11%的受访者用它来进行健康数据管理，48.89%的受访者表示通过运动类APP寻找运动伙伴。
研究结果表明，大部分山西省的大学生使用运动类APP主要的目的是健康管理，只有少部分的受访者用它来进行减肥和健美。
在APP选择上，大部分受访者选用功能丰富、界面友好的运动类APP，选择品牌知名度高的APP的受访者占比不高。
在使用运动类APP的方式上，大部分受访者用它来进行运动计划制定和健康数据管理，较少数受访者通过运动类APP寻找运动伙伴，这表明大学生更看中自己的个人健康管理。
从调查结果中还可以发现，虽然大学生使用运动类APP的意识逐渐提高，但在使用过程中还存在一些问题。
例如，38.33%的受访者表示不方便使用APP，因为他们认为使用APP 需要手持手机进行运动，比较不方便；还有29.44%的受访者表示APP操作过于复杂，不容易上手。
此外，一些受访者也表示不能很好地保证计划的执行，因为没有坚持，时间不够等的原因。
悦动圈产品分析报告
作者：晚风，职景学员指导老师：Dylan，职景创始人，原拉勾移动端产品体系搭建者在全民健身的时代，各种各样的运动健身类APP也如雨后春笋般涌现出来。
悦动圈作为一款记录跑步、骑行、健走、健身数据的工具型APP，同时也是一个带有社交和电商属性的运动社区。
本文将从功能、市场、用户等方面对悦动圈进行分析。
1. 1 功能架构脑图1.2 用户使用路径1.2.1 运动数据记录功能的使用路径1.2.2 社区功能的使用路径1.2.3 运动商城功能的使用路径2.1 市场边界及市场空间2014年8月悦动圈作为一款“跑步记录工具+运动主题社交”的产品上线。
其中“每日挑战赛”的功能通过每日完成挑战赛得红包来吸引用户，并激励用户坚持运动，圈子功能建立社交圈，增加用户黏性。
2016年10月开启网络马拉松比赛的功能，同年11月，寻宝功能上线，将游戏与运动相结合，增加了运动的趣味性。
时至今日，游戏化的运动模式与红包激励机制让悦动圈成为了全民的运动社区，与此同时它的运营模式也从“工具+社交”转变成“工具+社交+电商”。
据国务院《全民健身计划（2016-2020）》明确：预计到2020年，每周健身一次及以上的人数达7亿，经常参加体育锻炼（一周三次以上）的人数将达到4.35亿。
同时极光大数据的统计显示：截止到2018年6月健身类APP的总用户达1.04亿。
健身类APP使健身锻炼消费变得几乎没有门槛，加之全民健身的理念不断深入，因此健身运动领域的目标用户群体仍有很大的发展空间。
2.2 健身运动市场的数据表现从2014-2018年各健身APP的月活跃人数来看：2015.9开始，各类健身APP 活跃人数均开始出现大幅度增长，预示着全民健身的时代已经到来。
值得注意的是：悦动圈的活跃人数位居首位，紧跟其后的是小米运动和keep。
查看三者的产品迭代情况不难看出，此时的悦动圈和小米运动的跑步功能已经相当完善，keep仍然在健身领域开拓，而悦动圈却凭借着“跑步赢红包”和骑行，陪跑等多样化的运动模式在运动领域的市场中遥遥领先，并推出陪跑功能，开始连接线下的用户资源。
运动健身类APP的发展现状问题及对策研究
运动健身类APP的发展现状问题及对策研究随着健康意识的提升和健身热潮的兴起，运动健身类APP在市场上越来越受到关注。
这些APP能够帮助用户记录健身数据、提供健身指导和计划、分享健身成果等功能，为用户提供了便捷的健身服务。
随着竞争的加剧和用户需求的变化，运动健身类APP也面临着一系列发展现状问题。
本文将就这些问题展开探讨，并提出相应的对策，为运动健身类APP的进一步发展提供参考。
一、发展现状问题1. 市场竞争激烈随着健身热潮的持续发展，运动健身类APP的市场也变得越来越竞争激烈。
各种各样的健身APP层出不穷，用户选择面过大，因此需要更好地吸引用户、留住用户、并且对现有用户进行服务提升。
2. 用户粘性不足目前的运动健身类APP往往存在用户粘性不足的问题。
虽然用户可能会下载并使用这些APP，但很少有人能够坚持使用下去。
这与健身计划的执行力，健身指导的专业性、健身数据的分析以及用户社交等环节的不足有关。
3. 健身指导不够专业很多运动健身类APP提供的健身指导并不够专业，往往是以一些通俗的、家常的健身方法和建议为主。
而在这一领域，用户对于专业性的需求越来越强烈，希望能够得到更加科学的健身指导。
4. 数据分析功能不够强大虽然很多健身APP都提供了数据记录功能，但是对于这些数据的分析能力却不够强大。
用户希望通过数据分析能够更好地了解自己的健身情况，找到改进的方向。
5. 用户社交功能不够完善很多健身类APP的用户社交功能也不够完善。
用户往往希望能够在APP上找到志同道合的健身伙伴，进行互相督促和交流。
二、对策研究1. 提供更多优质内容针对市场竞争激烈的问题，运动健身类APP可以通过提供更多优质的内容来吸引用户。
比如提供更加专业的健身指导、推出更加有趣的健身挑战等，来提升用户体验，增强用户黏性。
2. 加强用户留存管理为了提升用户粘性，运动健身类APP可以加强用户留存管理。
比如通过个性化健身计划、定期分享健身建议和知识、不断改进APP功能等方式来留住用户，让用户能够持续使用。
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产品功能
（点击图片查看大图）
综上可看出：
1. 首先满足基本的工具需求，例如“咕咚”的记录跑步线路、Keep 的专业健身视频、echo 满足高质量歌曲需求。
2. 兴趣类应用多以论坛发帖的方式运营，以小组的方式进行管理帖子。
3. 通过精选、专题等内容运营提高大家关注度。
4. 有许多亮点的功能，例如咕咚的竞赛模式、keep 发状态的时机选择等。
5. 附件的功能是各应用都关注的点。
个人理解
在以上分析的应用中，咕咚尝试了较多的产品模式，比如与智能硬件的结合、运动场地的O2O模式等，但效果不是非常理想，在我看来与跑步这项运动本身有非常大的关系。
跑步的参与成本低，且用户需求较为单一即单纯的锻炼身体，难以形成社群或者社交效应。
但游泳这项运动不同，它有参与成本，去场馆要收费、买装备要花钱，所以它的粘性要大于跑步。
且游泳用户的需求更加多样，有单纯是为了避暑或者健身，还有为了社交和视觉需求。
游泳类社交并不应只采取社区论坛模式，而应采取社区+社交的模式。
社区模式可以满足以下几个需求：
1. 便于新手快速融入产品，降低参与成本。
2. 通过精选等内容运营可提高用户的活跃度。
3. 满足用户炫耀、被认同的心理（可以晒泳衣、晒身材）。
社交模式的应用更多的是考虑用户的心理。
根据我对几位喜欢游泳的微信好友调查可发现，基本都希望能有异性陪游，所以“约游泳”同样是一个较强的需求。
此功能的可行性主要有两点：
1. 游泳的参与成本使得它可以同看电影、吃大餐一样对异性有吸引力（满足他人的利益）。
2. “约游泳”是偏向隐私的行为，并不适合在论坛交流，需创造一对一的交流空间增加信任感。
以上并没有大规模的用户调研分析，仍需进一步实证研究。
人人都是产品经理（）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台。