最新中外广告史复习提纲

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。

（1）“温故而知新、温故而创新”。

（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。

（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。

（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。

5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？一、传统广告时期或古代广告时期。

前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。

二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。

三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。

6、名词解释：人类历史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。

二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。

三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。

7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。

大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。

出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。

相土是生意人的鼻祖。

8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成9、经济广告的出现要具备哪些因素？人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。

10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。

贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”故事14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？《商君书·农战篇》说：“国之所以兴者，农战也。

”“国待农战而安，主待农战而尊。

”“故治国者欲民之农也。

国不农，则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。

”15、名词解释：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。

悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。

它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

汉代以来，商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。

16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市坊是城市居民生活区和行政管理单位，市是交易场所。

将坊与市分隔开来。

市场管理极为严格，周围有高墙环绕，营业时间以市场大门的关闭为准。

一般日落市门关闭，交易时间受到限制。

五更三筹，击鼓开坊门，听人行；昼漏尽，击鼓四百或六百槌，闭坊门，禁人行。

“坊市合一”是宋代城市商品经济发展的一个重要表现特征。

唐末五代战乱，“坊市制”被破坏——侵街现象——打破了旧的坊市分隔的城市格局，突破了交易时间和区域的限制。

宋仁宗登基，将坊墙和市墙统统推倒，宣告旧的坊市制彻底崩溃。

当时的东京开封已废除了传统的“宵禁”法令，商品贸易已没有时间的限制，夜市普遍出现。

17、唐代广告形式主要有哪些？灯笼广告兴盛、旗帜广告的发展18、两宋时期广告的形式主要有哪些？我国最早的印刷广告实物是什么？招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告北宋时期济南刘家功夫针铺所用的广告铜版雕刻19、明清广告的形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处？招牌广告、对联广告不同之处：（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。

（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题。

（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

（4）招牌在形式与制作上也非常考究。

20、近代最早出现的中文报刊广告是什么？米怜的《告贴》21、鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是？《遐迩贯珍》22、中国国人早期创办的中文报刊主要有哪些？其上的广告刊登情况怎样？主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。

当时中国人办报的主流：政治家办报，办报目的主要在于寻找强国方略，因此，这一时期，广告虽然在中国人办的报纸上出现，但总体来看，清末华人报纸的广告水平相对比较低下。

23、试述近代报刊广告的兴起与发展。

24、简论《申报》从创刊到1919年间的广告经营活动。

《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。

创办人美查。

《申报》是以谋利为目的。

创刊伊始，该刊就确立了重视广告的办报方针。

广告版面随着报纸发行量的激增逐年上升，一般都在50%以上。

《申报》1907年由席子佩买回经营。

广告收费中西客户一视同仁，按行收取。

1912年起，史量才接办后，更是注重广告经营。

版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。

25、我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有哪些？其上广告刊登情况怎样？1918年，李大钊、陈独秀创办《每周评论》，在报头下面刊登“广告价目”。

《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目”。

《天津学生联合会报》也登有广告。

中共机关报《向导》刊登介绍进步书刊的广告。

26、近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？月份牌年画广告大量产生、广播广告出现、路牌广告盛行、霓虹灯广告、书籍广告的兴盛27、我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？1918/10/14日正式成立的北京大学“新闻学研究会”。

28、我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？我国最早出版的广告学研究专著当推甘永龙编译的《广告须知》（1918）。

29、旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？试述这一时期中国广告业繁盛的原因及表现。

20世纪20-30年代：广告媒体的多样化（1）报刊广告兴盛。

这一时期，上海的《申报》、《新闻报》飞速发展，而中国民族报业也有了很大发展，代表者如《大公报》、《世界日报》等，广告是其生存的重要来源。

（2）月份牌年画广告大量产生。

（3）广播广告出现。

（4）路牌广告盛行。

（5）霓虹灯广告。

（6）大橱窗广告。

（7）书籍广告的兴盛。

30年代是上海出版事业最繁盛的时期，为了争取读者，各出版社都非常注重广告的宣传。

30、月份牌广告画家的代表人物有哪几位？周慕桥、郑曼陀、杭稚英31、简述旧中国广播广告的产生和发展。

①中国境内出现的第一座广播电台1922/1/23，美国人奥斯邦在上海设立，揭开了我国广播广告的序幕。

②早期广播电台中，开播时间较长，影响较大的一座1924/5-1929/10，美商开洛公司在上海福开森路建造的100瓦电台。

广播电台在中国的出现一开始也是为了促进收音机等无线电器材的销售。

③第一座国人自办的官办广播电台1926/10，哈尔滨广播无线电台④第一座私营广播电台1927/3，上海新新公司，邝赞32、我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？20世纪20年代的民律法案33、旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？“上海市广告商同业公会”1927年，6家广告公司参与，中华广告公会；1930年，更名为上海市广告业同业公会，91个成员。

为了争取、保护业界共同的利益，解决同业之间的纠纷，共谋发展。

34、我国广告学研究与教育是如何形成和发展的？（1）早期广告学是应用新闻学的一个组成部分①我国较早流传的应用新闻学著作是1913年由上海广学会出版、美国人休曼著的《实用新闻学》，内有两章介绍广告文案写作方法和报刊广告的刊登事宜。

②1918/10/14，北大新闻学研究会创建，该会导师徐宝璜所著《新闻学》一书中，对报纸的广告、发行做了初步论述。

③对我国早期广告学研究作出过贡献的还有著名新闻学者、报史专家戈公振。

（2）独立发展的广告学广告学成为一门独立的学科，并有专著出版开始于“五四”时期。

20世纪20-30年代，我国研究广告学的专著陆续出版。

35、简述中华人民共和国成立初至1978年我国广告业发展的几个阶段一、国民经济恢复时期的广告（1949——1952）1949/10-1952年底，是我国国民经济为期3年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期，上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导和管理，使解放前遗留下来的广告业在这短短的3年中得以迅速恢复和发展。

（一）颁布新的广告管理法规（二）加强对广告行业的领导1、政府对广告业的整顿2、建立广告管理机构及职能单位3、重视发挥广播广告的作用4、发展实用性的广告传播形式二、社会主义改造时期的广告（1953——1956年）（一）组建公司合营的广告公司（二）进一步加强对广告的管理（三）中央领导关心广告工作三、全面建设时期的广告业（1957-1965）这一时期广告业的发展主要体现在为对外经济交往服务、为方便人民生活服务以及为政治服务的功能方面。

（一）为对外交往服务（二）为方便人民生活服务（三）为国家政治任务服务（四）橱窗广告大放异彩五、“文化大革命”中的广告（1966——1976）①“文化大革命”对广告业的破坏（1）对户外广告的摧残（2）对广告媒体的冲击（3）对广告管理机关和广告公司的冲击②“文化大革命”中保留的广告业（1）生产资料广告（2）政治性宣传广告的兴盛（3）电影等文化类广告2、“文革”中商业广告基本停顿的原因（1）红卫兵“破四旧”运动的冲击和批判。

（2）重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩。

（3）社会经济环境的变化。

人均消费水准增长速度极为缓慢，城乡居民形成典型的“滞后型消费者”特点。

36、为何在建国后至文革期间我国的广告业开始萧条？商品经济及商品制度从根本上被否定，广告作为商品的宣传手段，也被彻底否定，一概被斥为“资本主义的产物”、“资本主义的生意经”。

商品奇缺，定量供应。