2018年自媒体运营实施解决方案
当下网络环境中自媒体存在的突出问题
当下网络环境中自媒体存在的突出问题摘要：网络时代的发展，自媒体成为信息传播的主要信源和载体。
因为自媒体收益主要来自广告，使得追逐流量、参差不齐等问题百出。
本文从多个角度分析存在问题，探讨引导行业往良序发展。
关键词：自媒体；平台；流量据清博指数显示，截至2017年底，微信公众号已超过2000万个，头条号超过120万个，TOP100公号中自媒体占比81%。
当下网络环境，自媒体已成为人们发布及获取信息的重要渠道。
中国互联网络信息中心最新《第43次中国互联网络发展状况统计报告》的统计显示，上网者接受大学专科及以上仅占比18.6%，广告是社交平台变现的主要方式。
因此，部分自媒体运营者在利益的驱动下，过分夸张、渲染或虚构信息以迎合受众需求，导致内容生产的扭曲和主流媒体公信力下降。
如何规范自媒体发展，使其回归健康发展的良性轨道，值得思考与探讨。
1、当下自媒体行业存在的三个突出问题1.1具有典型的流量驱动特征，剽窃洗稿等问题严重。
微信知名公号“咪蒙”，带有典型流量利益驱动特征。
其在2016年3月撰文《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，公开提到“偏激的观点才具有煽动性”。
同年，咪蒙公号广告头条报价达45万元。
在巨大的经济利益吸引下，自媒体开始进行剽窃、抄袭，甚至通过对他人的原创内容进行篡改、删减，调整文章顺序，演变成“洗稿”模式。
由于洗稿制作快、产量大，带来的流量可观，因此导致越来越多的自媒体选择洗稿，严重打击原创者的积极性，部分洗稿自媒体常常是“标题党”，吸引眼球、争夺流量，败坏自媒体行业的风气，在互联网上造成了恶劣影响。
“洗稿”作为最新的侵权现象,其处于法律未加认定的灰色地带，已经严重破坏了网络生态。
“剑网2018”专项行动，今日头条、趣头条、网易号等相关网络企业封禁降级14万个侵权自媒体账号，处理47万余篇侵权作品，下架57万部侵权短视频。
1.2是非主流意识多在平台传播，“擦边球”信息增多。
部分自媒体借经济和社会民生领域的热点问题煽风点火、兴风作浪，把具体问题政治化、局部问题全局化，放大社会矛盾，煽动党群对立，蓄意挑起舆论漩涡和意识形态斗争。
自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例 市场营销专业
目录摘要(中文) (Ⅰ)Abstract(外文) (Ⅱ)1. 引言 (1)1.1选题背景 (1)1.2选题意义 (1)1.3研究现状 (1)2. 自媒体营销 (2)2.1发展历程 (2)2.2特性模式 (2)3. 李子柒自媒体网络营销策略现状分析 (2)3.1内容策略分析 (2)3.2利益策略分析 (4)3.3社交策略分析 (4)3.4 IP策略分析 (6)4. 不足和建议 (7)5. 研究结论 (8)6. 总结 (9)参考文献 (10)自媒体网络营销策略分析——以李子柒为例摘要近年来，我国社交网络平台迅猛发展，自媒体网络传播更加广泛，自媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台的内容营销。
通过资讯发布和视频推广等手段增加流量继而使流量变现是目前大多数自媒体的商业模式，李子柒作为美食短视频自媒体更是其中的典型代表。
本文通过把4P、4I理论同李子柒品牌的发展相结合，从内容、利益、社交、IP等方面分析她的营销策略和成功经验，主要是团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良运作团队运营,进行多平台传播,使得她迅速走红并引领发展。
从而给其他自媒体品牌的网络营销提供借鉴，对现代营销模式有所发展。
关键词：网络整合营销李子柒自媒体1.引言1.1选题背景伴随着电子技术、互联网技术和移动终端的迅猛发展，先前曾经以报纸、杂志、广播、电视为代表的传统的媒体行业，正面临着以网络媒体、微博、微信以及其他网络平台为代表的新媒体、自媒体行业的越来越多的冲击。
而近年来互联网新媒体不断发展，自媒体行业竞争十分激烈，媒体的流量效应让电商更加重视新媒体平台上的营销，运用正确的网络营销策略对品牌的推广和发展有事半功倍的效果。
李子柒是中国大陆美食自媒体短视频创作者，作为美食类自媒体的代表火遍全网，从众多“网红”中脱颖而出。
其团队注重视频内容和形式的创新，提高视频制作质量,突出IP特质，依靠优良团队的运营,进行多平台联动式传播,使得她迅速走红。
2018年自媒体运营方案
2018年自媒体运营方案自媒体运营方案一、前言随着移动互联网的快速发展，自媒体出现并得到了广泛的应用和关注。
自媒体的优点是它可以直接与受众进行交流和互动、通过网络化形式实现内容生产和传播，从而让更多的人了解到我们的品牌和产品。
在这篇文章中，我们将分析自媒体如何更好地用于品牌宣传和营销。
二、目标受众根据我们的行业和产品定位，我们的目标受众是年龄在18-35周岁之间，对时尚、美容、生活方式等方面具有浓厚兴趣的女性。
我们的产品是针对这部分女性市场需求的，因此我们的自媒体宣传应该针对这一受众群体展开。
三、自媒体平台选择目前，自媒体平台的种类繁多，根据我们的目标受众和宣传主题，我们应选择适合我们的平台进行宣传。
以下是几个常见的自媒体平台：1、微信公众号微信公众号开通容易，使用方便，并且读者可以方便地收到我们的推送消息。
但是，微信公众号的粉丝获取难度较大，而且在内容制作方面有一定的限制，所以我们需要更加独具特色来吸引读者关注和留存。
2、微博微博用户群体庞大，尤其是在年轻女性中的影响力较大。
另外，微博的信息传递速度较快，适合于快速发布品牌相关信息。
但也存在着信息泛滥、内容易被埋没等问题。
需要针对性地制作内容，增加曝光率。
3、知乎知乎可以通过答题方式来推广自己的品牌和产品。
知乎用户大多是对品质和口碑比较追求的人群，比较符合我们品牌的理念。
但是，知乎对发布内容的质量有一定要求，并且粉丝获取也相对较难。
4、抖音近几年，短视频平台的市场火爆，抖音作为其中的代表平台，获得了广泛的用户关注。
抖音可以通过短视频形式进行宣传，更加生动、直观、易于传播，可以有效地吸引年轻女性用户。
五、自媒体宣传方案在选择适合我们的自媒体平台后，我们需要制定一份详细的自媒体宣传方案。
以下是我们的自媒体宣传方案：1、确定宣传主题和定位我们的自媒体宣传方案主要定位于美容、时尚、生活方式等方面，针对年轻女性受众。
同时，我们的宣传主题要紧贴品牌理念，传达“美丽”的价值和观念。
自媒体运营的盈利模式分析—以美食博主李子柒为例
自媒体运营的盈利模式分析——以美食博主“李子柒”为例摘要：本文主要是对自媒体领域的运营及盈利模式做出分析及研究，首先阐述自媒体领域的兴起及发展，再以美食博主“李子柒”为例对其自媒体之路和其运营盈利模式进行分析，最后阐述对自媒体发展的一些看法和建议。
关键词：李子柒；自媒体；运营；盈利模式；PEST分析引言在这个自媒体兴起的时代，自媒体已经完全介入到大众的日常生活中，不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势，成为碎片化阅读的重要渠道。
多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户，使其受到商业资本的广泛关注和青睐。
越来越多的个人和团队想要其尝试进入这个新兴领域，达到盈利的目的。
本文通过对美食博主“李子柒”的自媒体之路和她的运营及盈利模式进行分析，给予想要涉足自媒体行业的群体一些参考意见。
1 理论概述1.1 自媒体概述自媒体一般由个人或团队经营，借助互联网等方式，实时的传播发生在他们身上或者身边的事情。
自媒体信息的传播，发生在数字科技和全球知识体系融合过程中，普通人群可以利用这种传播方式，讲述自己身上或身边的故事。
随着自媒体逐渐进入人们的生活，越来越多的普通人加入了这个行业，通过现代化的科技手段，向喜欢传播者或者关注传播者的人传递信息，而这种信息没有限制规范性。
以自媒体的角度来看，这种媒体传播方式不在停留于传统媒体之上，而是拥有更多的传播途径、受众人群不确定以及可以互动交流等。
自媒体主体可以为个人，也可以为团队，以独立账号为基础，从而进行内容创造，完成最终的媒体传播。
1.2 运营的概述运营是指通过人为宣传，使网站上的产品快速销售或者迅速传播，称为运营。
[1]在运营的整个过程中，需要将运营模式进行规划，组织运营方式，实施运营战略，管控运营结构，只有将与运营息息相关的产品和服务管理好，才能实现真正的运营。
也就是说，公司在生产时会依靠服务系统，需要在整个环节内进行设计、运行、评价和改进工作，从而实现管理效果。
新媒体营销教程2——新媒体营销策划
国际贸易 英语学习方法 各国文化礼仪 国际形式分析
文案策划 短视频剪辑 各大网红
心灵鸡汤 小众展会 毒鸡汤 星座分析 自我性格管理
读书 手账
减肥 运动 食材 养生
行政事务 税务 工商 社保
2.2.1 数据思维指导内容定位
1.分析自己
（4）我是谁——命名自己的角色
分支主题1 分支主题2
团队气氛 中层管理 高层管理 团队管理 电商行业分析 培训方法 电商团队组建 客服培训 战略学习
2.2.1 数据思维指导内容定位
1.分析自己
（2）归类，将可以归到一起的放在一类。
分支主题1 分支主题2
团队气氛 中层管理 高层管理 团队管理 电商行业分析 培训方法 电商团队组建 客服培训 战略学习
创业
护肤方式 护肤品介绍 化妆技巧 皮肤保养 穿衣搭配
分支主题3
面试技巧 职业规划 简历美化 人力资源
心理学原理指导内容定位
微信平台 微博平台 直播平台 视频平台 其他平台
营销策划模式
事件营销策划 互动活动策划 社群营销策划
营销策划方案 撰写与展示
营销策划方案撰写框架 营销策划方案展示技巧
用户定ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ是指企业或产品将给什么样的人提供什么样 的服务。
用户定位的目标是深入了解产品所面向的用户的核心 需求与消费偏好，投其所好开展营销策划，从而占据用户 的潜在心智。
……
排版误区 排版规范 排版工具 配图风格
……
如何选题 写作技巧 标题技巧 文案套路
……
特殊技能 运营工具 相关书籍 神器福利
……
内容运营 活动运营 用户运营 渠道运营
……
品牌知识 账号变现 品牌误区 品牌规划
自媒体策划方案模板(4篇)
自媒体策划方案模板(4篇)自媒体策划方案模板篇1作为专业的整合数字营销解决方案的提供商，新意互动（CIG）在数字营销方面通过基础平台的建设以及一整套配套服务的支持，去迎合数字时代消费者需求，为客户提供全案服务。
公司目前90%的客户系汽车行业以及家电等耐消品，由于单件销售成本高，使得在推广宣传过程中，客户有条件为产品打造深入的推广活动，也为新意互动提供了更宽广的平台，从技术、创意、渠道与执行四个方面，不断开拓新手段去深化与目标消费者的沟通，提高数字营销的附加值。
新意互动拥有完备的营销方案可为客户提供网络话题策划与口碑营销服务、论坛社区、博客营销服务以及网络视频创意传播等有效服务手段。
并且规划制定网络活动设计与全程管理、网络新闻常规和CLUB粉丝圈群营销等策略为客户提供有价值、有创意、有成效的广告营销服务。
2_2年度中国网络广告移动类银奖——hdtMEDIA作为业界领先的移动数字广告平台，掌握传媒结合富媒体、视频、动画、图片相文字链等广告形式与“双屏合一”的营销策略，整合当下流行的LBS、TTS、AP、QR Code等互动技术，定制基于移动应用和HTML5动态页面的Web-App营销服务，为广告主提供移动数字富媒，本广告及在线整合营销解决方案。
其2_2年推出了基于iPad平台的富媒体产品MoCast。
与国内近200家主流门户及垂直媒体合作，能到达不同的受众群。
配合视频无痕压缩技术、丰富动画展现支持等，在三大主流iPad浏览器上完美体现了富媒体广告。
同时，通过媒体分类定向、时间定向、地域定向等多重投放优化技术，为广告主降低投放成本，提升广告投放的效率与灵活性，从而达到广告投放的高回报；今年还推出了与地理位置（LBS）相关的移动端广告产品MoCity。
结合手机随时随地随身的优势，将“地理”和“人群”进行有效结合，根据城市的不同商圈进行广告投放，实现了从媒体购买转向人群购买、2_2年度中国网络广告技术类银奖——腾信创新2_2年12月18日，2_2（第十届）中国互联网经济论坛暨“金i奖”颁奖典礼在北京成功举办，腾信创新荣获“金i奖”2_2年度中国网络广告技术类银奖。
营销科普：从4P、4C到4R，我的看法及互联网营销四大解决方案！
营销科普：从4P、4C到4R，我的看法及互联⽹营销四⼤解决⽅案！4P营销就是我们经常说的营销组合。
产品、价格、渠道、传播。
因为每个英⽂单词开头都是P，合起来就变成了4P。
4P的创举是杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）总结⽽成，因为⾮常的简洁形象，成为所有营销⼈⼊门的分析框架，因此成为最经典的营销组合分析⼯具。
4P理论——满⾜市场需求。
即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place）四要素。
这是营销学最基础的分析框架，也叫营销组合。
由密西根⼤学教授杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）1960年提出，“它的伟⼤在于它把营销简化并便于记忆和传播”。
70年代，“营销管理之⽗”科特勒在强调“⼤营销”的时候，⼜提出了两个“P”，即公共关系(Publications)和政治(Politics)。
战略营销计划中，科特勒⼜提出了4P过程，即研究(Probing)、划分(Partitioning)即细分(Segmentation)、优先(Prioritizing)、定位(Positioning)。
这就是被科特勒称之为战略营销的STP。
即细分、⽬标市场和定位，这已经是后话了。
毕竟，4P理论终究是以企业为出发点的，有局限性，在此基础上，1990年，美国学者劳特朋(Lauteborn)教授出了与4P相对应的4C理论。
（本⼈不是很认同这种说法）4C理论——追求顾客满意。
4C的基本原则是以顾客为中⼼进⾏企业营销活动规划设计。
由关注产品（product）到实现顾客需求（Consumer）；由关注价格（price）到关注综合权衡顾客购买所愿意⽀付的成本（Cost）；由促销（promotion）到关注顾客的双向交流与沟通（Communication）；从通路的产品流动，即渠道（place）到实现顾客购买的便利性（Convenience）。
关于组建运营全媒体新闻中心的实施建议0912
关于组建运营全媒体新闻中心的实施建议新闻综合频道为认真贯彻十八届三中全会及中央、省、市委关于加快传统媒体和新兴媒体融合发展的精神，强力推动我台广播、电视、报纸等传统媒体向“互联网+”媒体转型发展，探索实践广电领域全媒体运营的新举措，现就组建运营连云港广电传媒集团全媒体新闻中心提出以下实施建议。
一、发展目标和实施路线图。
1、发展目标：以互联网思维为导向，先进技术为支撑，建立符合媒体融合趋势的体制机制为保障，整合广电系统传统媒体的人力、节目、信息等资源，进行新闻产品采编流程的全面重构，打造一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型全媒体新闻中心，有效增强舆论引导力、社会影响力和市场竞争力，进一步巩固广电主流媒体宣传舆论主阵地的地位。
2、实施路线图：1)2015年—2016年：成立全媒体新闻中心，初步搭建基本架构，实现广播、电视、报纸、网络（门户网站、移动终端）“四位一体”的媒体发布格局。
2)2017年—2018年：完善体制机制，初步实现媒体内部的有效整合，全面实现新闻产品采编播流程重构再造，打造运转高效、流畅的全媒体传播体系。
3)2019年—2020年：建设全媒体多终端新闻直播互动平台，实现全媒体融合发展的规划目标。
二、顶层设计和资源整合。
遵循新闻节目生产规律和互联网思维理念进行顶层设计和资源整合，打破部门界限和管理壁垒，克服原有体制各自为政、资源分散重复、效率低下、内耗严重的弊端，统筹整合、科学配置、集约运行。
根据我台现状，特提出以下建议：1、组织架构和部门设置：以新闻频道为核心，将新闻频率、新闻频道、广电报、传媒网的新闻节目资源、人力资源成建制整合成立全媒体新闻中心，下设采访部、编辑部、制作部等业务单元，为台直管的正科级部门；剥离新闻资源后的新闻频率、新闻频道、广电报、传媒网以自办非新闻节目、创收类节目、电视剧等为主，公共频道取消新闻栏目转型为公众服务类平台，其他组织架构和部门设置保持不变。
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自媒体的那些事
自媒体
博客
微博 微信
其他（论坛/BBS）
自媒体特点
• 平民化 ，个性化。 • 低门槛 ，易操作。 • 交互强， 传播快。
自媒体运营三点
• 平台 • 读者 • 互动
企业微博
• • • • 一种基于微博出现的商业化网络工具。 一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台。 140字，图文结合。 可以分享转发评论。
企业微博的目的
• • • • • • • 1）品牌建设 2）客户管理 3）产品销售 4）人才招聘 5）口碑舆论监测 6）行业观察 7）团队建设或其他
微博营销技巧
• • • • • • 第一、选择微博平台 第二、勾画企业形象 第三、微博信息发布 第四、营造微博环境 第五，企业微博推广 第六、放大传播效应
微博营销价值
• • • • • • （1）微博信息的数量 （2）用户资源价值 （3）企业信息传播 （4）用户互动效果 （5）网站推广效果 （6）图片、视频价值
总结
• 每一个微博用户后面，都是一位潜在的活生生的消费者。
• 更便捷地与目标用户进行互 动沟通，提升营销效果转化， 挖掘更多商业机会。
微信
• 模仿是我们学习微信运营最快一招 。 • 关注竞争对手的微信，如果你关注了50个竞争对手的微信， 就会有50个账号在教你怎样做好微信营销。
• 善用微信中“数据统计”
• 内容取胜。 • 做开放内容，带有情感的内容和要推送的内容串起来。
• 自媒体也是媒体，每一个用户都是读者，能留住他们的最 终只有内容。
• 注册用户量已经突破6亿。
• 一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更 能形成一种朋友关系。 • 一新兴营销渠道。
微信公众号
• 订阅号 • 服务号
微信公众号的细节营销
• 微信对企业有什么帮助?
• 互动，传递价值，维护老客户，影响新客户，很多企业把 微信当成宣传工具
Байду номын сангаас
• 信息中“阅读原文”
总结
• 培养用户粘性，提高转化率。 • 微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台， 微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不 及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场 合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱 茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。
•
• 微信公众平台设置关键词自动回复
• 微信互动是关键。
• 掉粉是经常会有的事情，我们要做的是怎么尽可能，满足 加我们客户需求。 • 明确每一次沟通、互动、推送的对象是谁。
• 让客户主动加你微信有哪些办法? • 靠媒体。如公司官方网站、微博、QQ空间、个人名片、公司宣传手 册、杂志等，要动用一切渠道来宣传，每一天你才能获得稳定的粉 丝增涨量。