性诉求广告
理性诉求广告案例
理性诉求广告案例首先，以苹果公司的产品广告为例。
苹果公司一直以来都以其独特的设计和高品质的产品而闻名，它的广告也一直以简洁、清晰、理性的方式展示产品的特点和优势。
比如，苹果手机的广告中，常常通过展示手机的高清屏幕、优质摄像头、强大的处理器等硬件特点，以及稳定的系统、丰富的应用等软件优势，来吸引消费者的注意。
这种理性的广告方式不仅能够让消费者清晰地了解产品的特点，还能够增强其购买的欲望，因为消费者更加相信产品的性能和质量。
其次，以汽车行业的广告为例。
汽车是一种比较大型、高价值的消费品，消费者在购买汽车时往往更加注重产品的性能、安全性、舒适性等方面的特点。
因此，汽车广告中的理性诉求尤为重要。
比如，一些汽车品牌的广告常常会通过展示汽车的动力系统、安全配置、舒适性能等方面的优势来吸引消费者的注意。
这种理性的广告方式不仅可以让消费者更加清晰地了解汽车的性能和特点，还能够增强其购买的信心，因为消费者更加相信这些理性的数据和信息。
最后，以家电行业的广告为例。
家电产品在日常生活中扮演着重要的角色，消费者在购买家电产品时往往更加注重产品的质量、节能性、智能化等方面的特点。
因此，家电广告中的理性诉求也显得尤为重要。
比如，一些家电品牌的广告常常会通过展示产品的节能等级、智能化功能、质量认证等方面的优势来吸引消费者的注意。
这种理性的广告方式不仅可以让消费者更加清晰地了解产品的性能和特点，还能够增强其购买的信心，因为消费者更加相信这些理性的数据和信息。
综上所述，理性诉求广告在当今社会已经成为了一种新的趋势，它能够更加准确地满足消费者的需求，引导消费行为。
通过以上几个成功的理性诉求广告案例的分析，我们不难发现，这种广告方式更加注重产品本身的特点和优势，通过理性的论证和展示，吸引消费者的注意，增强其购买的欲望。
因此，对于企业来说，理性诉求广告是一种非常有效的推广方式，值得进一步深入研究和应用。
传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题 参考资料
传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题1 单选题1 如何理解广告创意的“出其不意” （）A idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B 创意要摒弃一切别人用过的元素C 广告创意要采用一种新的制作技术D 广告创意要自成一派2 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？A 广告效果调查B 广告创意概念调查C 广告媒介调查D 广告战术调查3 关于文案所传达的信息，理解正确的是A 广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B 广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D 视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要4 “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）A 广告创意要基于消费者洞察B 广告创意要不断刺激新的消费欲望C 广告创意就是让消费者梦想城镇D 广告创意要得到消费者的认可5 广告学的萌芽源自A 19世纪末现代广告业发展B 广告理论研究开始应用于实践C 广告学科开始成为大学的专业D 第一个广告学会的成立6 ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A 大卫·波特B 麦克伯德C 鲍德里亚D 大卫·奥格威7 有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是A 消费者素养不高B 广告创意缺少策略性C 广告制作水平不高D 广告创作人员水平不高8 我国第一本专业性的广告杂志是A 《国际广告》B 《中国广告》C 《现代广告》D 《广告大观》9 _______的发展促进了广告代理制的诞生。
A 报刊广告B 广播广告。
十五、性诉求_影视广告设计_[共2页]
![十五、性诉求_影视广告设计_[共2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/60658ded580216fc710afdb9.png)
使用具有一定的风险性。性诉求广告并非创作者的灵感乍现，哪些产品适用于性诉求，性诉求广告应如
何表现都是应当仔细思考的内容，否则尺度把握不当会适得其反。那么如何来把握性诉求广告的度呢？
首先，性诉求广告的创意，应尊重受众的文化习惯和道德传统，并具有正确的道德观和价值观。每
个地区在文化背景、风俗人情和民族传统方面的不同，导致了对性的喜好度、理解度、宽容度的不同。
广告产品与性信息直接相关，如内衣、丰胸产品的广告；第二，想象性“性”诉求广告，广告产品与性
信息并没有直接关联，广告运用联想的方式，用谐音、暧昧的表现手法唤起观众的性幻想，借此吸引消
费者注意的广告；第三，象征性“性”诉求广告，与性相关的实物或者情节用比拟或象征的手法与广告
产品发生关联，传达商品信息或者某种观念的广告；第四，与产品无关的“性”诉求广告，即性感信息
在东方，性诉求广告都不应违背社会的道德观和价值观。
其次，性诉求广告文案应避免低俗。好的性诉求广告应当是健康的、含蓄的，充满智慧和幽默意味，
或是能够激发人们爱和恋的情感，从而形象并不多见，更多的作品或者是流于庸俗，或者是流于造作。一些广告文案更是使用一
与产品特性没有关联，但广告设法把“性”和与“性”无关的商品黏合在一起。研究表明，产品与性感
信息关联度越高，广告效果越好。在其分类中，前三类广告受众对广告的注意力、记忆力，同性感信息
强度往往成正比，并且即使性感信息较直露，受众也能保持较宽容的态度。而第四类无关联者，产生的
效果要么遭人诟病，要么广告受众只注意到性感信息而忘记了广告中的产品。由此可见，性诉求广告的
告 创
挑逗或性诱惑”；“妇女模特不得裸露肩以下、膝以上 15 厘米的部位（泳装模特不在此限）”；“广告
广告学概论知识点
现代广告通论复习名词解释1、广告：是由可识别出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资料，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。
4、广告主体：广告主体构成广告活动中的组织结构，简称广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。
其包括广告主、广告代理公司、广告媒介。
5、广告客体：是相对广告主体而言的，即广告作用的对象。
其分为实际客体和目标客体。
实际客体就是所有通过某一种或、某几种媒体接触到广告的媒介受众（广告受众）。
目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体（广告诉求对象）。
广告客体具有三重角色：”社会的人”是广告客体最基本角色，“消费者”是广告客体的核心角色，“传播的受众”是广告客体的又一角色。
？6、广告本体：由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”7、感性诉求广告：主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。
感性诉求强调广告人性化，引导消费者产生强烈的感情，着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。
8、理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。
理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性和功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较。
9、欺骗性广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。
广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责。
感性诉求广告案例
感性诉求广告案例某公司近期推出了一款全新的香水产品，在市场上的竞争中面临不小的挑战。
为了吸引消费者的注意，提升产品的知名度和销售量，公司决定推出一支感性诉求广告。
以下是该公司的广告案例。
广告片开篇，一段柔美的钢琴曲缓缓奏响，镜头渐渐跟随一位精致美丽的女性走近，她佩戴着香水瓶，身着一袭仙气飘逸的长裙，步履轻盈。
伴随着优美的音乐，镜头逐渐拉远，展现出一片宏大的花海。
女主角如同公主一般在花海中漫步，随风摇曳的花朵与她相互呼应，仿佛打开了一个美梦般的世界。
广告进入第二部分，女主角突然停下脚步，轻轻合上眼睛，感受着身上散发出来的迷人香气。
镜头的焦点渐渐模糊，整个画面变得模糊而迷离，背景音乐也变得渐弱。
此时再度散发出一种轻快的声音，仿佛夏日的微风拂过脸庞。
广告的第三部分，音乐变得愈发明快，女主角也重新开启了眼睛。
画面重新清晰起来，周围是一个巨大的阳光草地，美丽的女主角如同一个天使般，裙摆轻轻拍打在空中，缓缓降落在地面上。
镜头随之跟随着女主角一起在草原上舞动，她的每一步都能感受到她散发出来的迷人香气，吸引了周围路过的每一个人的目光。
广告的最后一部分，女主角来到一个美丽的湖边，她脱掉了鞋子，轻松地走进湖中的水面。
她闭上眼睛，感受着湖水的清凉，微笑着。
广告片慢慢变为黑白画面，唯独女主角身上的香水瓶闪耀着亮光，仿佛在告诉观众，远离纷扰，回归纯粹，只有美丽、幸福和自由。
最后，画面转变为女主角在湖边的水中连鞋子一起浮出水面的一幕，这正是这款香水迷人的神奇力量。
广告以一句简短的口号结束：“感受美丽，香气随行”。
同时显示出该产品名称和宣传语，给消费者留下深刻的印象。
通过这支广告，公司以唯美的画面、悦耳的音乐和简洁的文字，成功地传达了产品的感性诉求。
让消费者在观看广告时不仅感受到了产品散发出的迷人香气，也能够体验到产品给予的美好和幸福感。
这样的广告不仅能够吸引目标消费者的注意，还能够激发他们对产品的购买欲望，进一步提升产品的知名度和销售量。
试论广告性诉求必须遵循的几个原则
诉求 （ ｐｅｉ 就是诉 以欲望或需要 ，博得关 本 、最 强烈 的情感 表现 形式 ，运用 这些 情感 可 以对 Ａ ｐａ） 心或共 鸣 的一种 信息交 流 活动 。在商业 广告 策划 活 受众 形 成积极 的心 理 隋绪 ，达 到认 知产 品 、引起 兴
动 中 ，诉 求 就成 了广 告创 意 表现 的一 种方 式 ， 核 趣 、激 发动机 、促 成消 费 的广告传 播 目的 ，所 以情 其 心 内容 就是 要 在 广告 中 提 醒 、启 发 消 费 者 你 有 些 感诉 求是 广告 人 常用 的诉求 手法 。而在 所有 的情 感
味的方式 ， 注重于调动人 的情感 ， 诱致其购买动机， 从另一个则面，宣传汇仁肾宝能够使夫妻性生活和
这就是 情感诉 求 。
情 感诉 求 中所说 的情感 ，包括 人伦 亲情 情感 、 谐 ，彼 此满足 。这 是在 语言 上 的性 暗示 。再 如 ，广
告 中 出现男女 牵手 、 抱 、 吻 、 闹等 亲昵动作 ， 拥 接 嬉
什么潜在需求和现实需求 ，如何去满足这些需求 ，
中 ，性爱 情感 又是 人类 最普遍 、最 优美 、最 浪漫 、
并敦促他们去为满足需求而购买所宣传的商 品或劳 最刺激 ，最强烈 、最难忘因而最具吸引力的情感 。
务 。［ 广 告心理 诉求 的基 本 目标 就是 ：诉 诸感觉 ， 因此 ，广告人 在运 用情 感诉求 的过程 中 ，每 每喜 欢 １ ］
第 ｌ卷 第 ３ ０ 期 ２１ ０ ０年 ９月
广 东 培 正 学 院 学 报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ ＧＵＡＮＧＤＯ ＯＵ ＮＧ Ｐ Ｉ ＨＥＮＧ ＥＺ ＣＯＬ Ｅ Ｌ ＧＥ
Ｖｏ ．０ １１ Ｎ０． ３ Ｓ ｐ２ ０ ｅ ． ０１
感性诉求分析和具体广告案例
确定目标受众：了解目标受众的情 感需求以便更好地融入感性诉求
情感表达：通过广告案例表达目标 受众的情感需求引起共鸣
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创意构思：结合感性诉求构思具有 创意的广告案例
案例分析：分析具体广告案例了解 如何将感性诉求融入广告案例并总 结成功经验
感性诉求在广告案例中的效果评估
提升品牌知名度：通过感性诉求使消费者对品牌产生情感共鸣从而提升品牌知名度。 增强消费者忠诚度：感性诉求能够增强消费者对品牌的忠诚度使其成为品牌的忠实粉丝。 促进销售：感性诉求能够激发消费者的购买欲望从而促进销售。 提高广告效果：感性诉求能够提高广告的效果使广告更加深入人心。
互动性：感性诉求将更加注重互动 性通过与消费者的互动来增强品牌 与消费者的联系。
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故事化：感性诉求将更加注重故事 化通过讲述品牌故事来传递品牌价 值观和情感。
跨界合作：感性诉求将更加注重跨 界合作通过与其他领域的合作来拓 宽品牌影响力和情感传递的渠道。
未来感性诉求的挑战与机遇
案例名称：可口可乐“快乐分享” 广告
广告案例二
广告创意：通过展示人们分享可口 可乐的快乐瞬间传递品牌理念
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广告主题：分享快乐传递正能量
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广告效果：成功提升了品牌知名度 和美誉度增强了消费者对品牌的认 同感和忠诚度
广告案例三
案例名称：可口可乐“快乐分 享”广告
广告创意：通过分享可口可乐 传递快乐
忠诚度
品牌形象塑造： 通过感性诉求 塑造品牌形象 提升品牌价值
消费者心理需 求满足：通过 感性诉求满足 消费者心理需 过感性诉求在 市场竞争中脱 颖而出提高市
广告学概论简答题及答案
广告:是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点)的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
感性诉求广告：指采用感性诉求的方式，向消费者传之以情，强调以情动人,打动消费者的感情，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告理性诉求广告:指采取理性的说服方法,通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处，使用产品将会带来哪些好处，让消费者理智地权衡利弊、做出判断并采取购买行动的广告.广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。
整合营销传播：指以特定的目标群体为传播对象,综合协调、统筹运用各种传播方式，以最佳的传播方式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。
广告环境：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素;狭义的广告环境指执行具体的广告活动时间、地点和存在与当时、当地的对广告活动策划和计划具有影响力的诸种因素广告主:就是为自己或自己的有关商品（产品、服务或观念)发布广告的组织或个人，广告公司经常将其称为“广告客户"广告代理公司：简称“广告公司”,是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
广告代理制:广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度,其实质广告公司对广告媒体和广告主的双向代理。
媒介策划:指广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在媒体上的分布等所做的通盘计划.广告对象:就是所有通过某一种或者某几种中媒介接触到广告的媒介受众,我们称他们为“广告受众”;广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体，我们称他们为“广告诉求对象"广告调查:是系统的信息收集和分析活动，它提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果作出评价。
内衣平面广告的性诉求类型及说服机制分析
包括眼神）互动，表达 已跳脱 出私 密话 语的领 域 ，在大 众传 媒上 自由地 绽放 ，广 其二是男女模特之间暧昧的动作 （
告便 是其 中最为 典型 的体现 。 早期 的 内衣 广告 是与 西方女 内衣能使 穿着 者对 异性产 生极 大 的吸引力 。 功能型 性诉 求 士胸 罩的诞 生流 行并 肩而 至的 。“９ ８年 ，纽 约的 时 尚杂 内衣平面广告中，广告模特身体的裸露程度较高，基本上 １２ 志上 刊登 了－ Ｎ关 于‘ 薄型 内衣 ’ 告 ，即 以一个 左手 只 穿着该 品牌 内衣 、 轻 的广 甚至 是全裸 出镜 ， 情色倾 向十 分 明显 。
中图分类号 ：Ｇ２ ６３ ０． 文献标识码 ：Ａ 文章编号：１ ７ ．１２（ ０ ２ ２０ ０ —３ ６２８ ２ ２ １ ）０ —１６０
一
、
内衣 的“ ” 征 性 特
抛 弃衬 裙 、右手抛 弃 紧身胸 衣 的快 乐女 子形象 ，宣告 胸罩
内衣 ，古称“ 亵衣” ，是 人体最 为贴 身 的衣服 ，因平 时 不能 轻易 示人 ，故冠 一“ 字 。中国亵衣 的历 史悠 久 ，妇 亵” 女亵 衣 的形制尤 为 多样 。周 代妇 女亵衣 称“ 服” 相 ，南朝到
时代 的到来’ 。 ’ 【
二 、内衣平面 广告 的性诉求类型
内衣是一 种对 身体 的表达 ， 生就 具备 了 明显的性 暗 天 隋唐 时称 “ 宝袜 （ ）” 禚 ，唐 以后又称 “ 胸” 抹 ；元 明时期 ， 不 妇女 多着 一种称 为“ 主腰” 的亵衣 ；“ 肚兜” 则兴 盛于 明清 ， 示 意味 。因此 ， 论性 诉求 在广 告 中的广泛 应用 目前存 在 多 大 的非 议 ，对 于 内衣 广 告而 言，“ 是其无 法割 舍 的 内 性” 男女均 可 穿着 ；至清 代 ，发展 出束 胸式 主腰 ，民 国时演变 为一种 紧 窄的小 马 甲， 于胸 前开襟 ， 钉有 一排 密密 的纽 扣 ， 在 特征 。 自从 内衣 登上广 告媒 介伊始 ，性诉 求便是 屡试 不
内衣平面广告的性诉求类型及说服机制分析
内衣平面广告的性诉求类型及说服机制分析作者：黄小熳来源：《今传媒》2012年第02期摘要：斑斓多彩的服饰当中，内衣是一种敏感、特殊而美丽的存在。
在大众传媒上自由地表达着内衣之美的内衣平面广告，以功能型性诉求、象征型性诉求与想象型性诉求的方式向受众传达着内衣产品的功效及其带来的穿着体验。
由此，内衣平面广告的这三种性诉求类型得到了界定与分析，并从视觉传播、符号隐喻及认知心理的角度解读了其背后的说服机制。
关键词：内衣平面广告；功能型性诉求；象征型性诉求；想象型性诉求中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）02-0106-03一、内衣的“性”特征内衣，古称“亵衣”，是人体最为贴身的衣服，因平时不能轻易示人，故冠一“亵”字。
中国亵衣的历史悠久，妇女亵衣的形制尤为多样。
周代妇女亵衣称“衵服”，南朝到隋唐时称“宝袜（襪）”，唐以后又称“抹胸”；元明时期，妇女多着一种称为“主腰”的亵衣；“肚兜”则兴盛于明清，男女均可穿着；至清代，发展出束胸式主腰，民国时演变为一种紧窄的小马甲，于胸前开襟，钉有一排密密的纽扣，后吸取西方妇女内衣的某些特点发展成为今天的胸罩[1]。
直至今日，女士内衣的形制样式与广告攻势都远远丰富于男士内衣。
因此，本文的“内衣”特指女士内衣，且特指最为近身的胸罩，而不包括如保暖内衣之类的服饰。
性作为一种社会文化现象，在服饰演变的不同历史阶段都打下了深深的烙印。
从服饰“性”起源，到作为人类性别符号的两性服装模式的形成，以及人们两性吸引的着装心理和性观念开放促使下的性感服装的产生，都可以看到“性”在服饰文化发展上的印记[2]。
而作为“近身衣”的内衣更是将身体的“性”意味表达得淋漓尽致。
贴身裹体的内衣在实现保护身体的理性诉求之余，更是隐晦、但又持之以恒地以展示肉身性感、并以吸引异性为目的。
否则便无法解释内衣、尤其是女士内衣为何在私密空间中仍有着种种精巧的设计。
在礼法制度压抑人的本能欲望与肉身感性的古代，内衣仍然挣脱了这种“理性精神”的约束，在设计中展示出自由奔放的想象力与美丽浪漫的情怀，表达着对身体的质朴赞美；而在风气开放及商业逻辑盛行的今天，内衣更是早已跳脱出私密话语的领域，在大众传媒上自由地绽放，广告便是其中最为典型的体现。
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性诉求广告的特点
• 性的密切关联性（澳洲医学组织(AMA)上任主席同时也是
田纳西大学诺克斯维尔分校行销系Willian B, Locander教授说 道:“所使用的任何性诉求主题或图片都应该与产品紧密相连，并 且要对受众有意义。这种联系越牵强，看起来就越愚蠢。”）
1引起社会负面舆论 2误导青少年对于性的看法导致少年犯罪 3引起不同社会的文化冲突（中西方对于性的不同观念） 4政治影响（同性恋，女权主义等）
THANKS
Chapter 2 Advertising and Society
• • 贝勤 （04170037）制作 ）
性诉求广告定义
• 在广告诉求中使用明显的性信息（瞄准人类基 本的动物本能的行为，即性繁殖的驱动）
暗示
香水
香水
香水
冰淇淋
2003世界游泳锦标赛 2003世界游泳锦标赛
Loved to swim even before birth
• 要考虑地理、人文以及人口统计学等因素 要考虑地理、
缺点
• “性诉求”广告更易于引起受众注意，但受众真 正注意的可能并非产品品牌信息。 • 过多的性诉求广告，容易影响消费者对品牌的 态度，最终影响消费者的购买行为。
分类（宏观）
躯体 （男、女） 直接 接吻 性爱 同性 性 暗示
政治因素
敏感度分析
60 50 40 30 20 10 0 敏感度分析 同性 直接 暗示
分类（微观）
其他
性直接关联产品
香水、 珠宝、
性保健产品、 避孕套、
ห้องสมุดไป่ตู้
性间接关联产品 （奢侈品） 奢侈品）
性
与性无关联产品
色情杂志及报纸
化妆品、高档服装
以性为核心诉求
汽车、高档酒
对于社会影响
性诉求广告由于涉及“性”这一敏感话题，所以大多数关于性诉求的广告会受到争议，通常会成 为我们所说的问题广告，这就要看这些广告对于性诉求的拿捏程度以及其所处的不同社会背 景，造成的影响也会略有偏差，以下是性诉求广告的一些通常的社会影响