XX年中国女性移动美妆行业发展报告
国内美妆行业报告
国内美妆行业报告随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，美妆行业在国内市场上呈现出蓬勃发展的态势。
美妆产品不仅成为人们日常生活中必不可少的消费品，同时也成为了一种时尚潮流和个性表达的方式。
本报告将对国内美妆行业的市场规模、消费趋势、品牌竞争、渠道发展等方面进行分析和解读。
一、市场规模。
据统计数据显示，中国美妆市场规模在过去几年呈现出持续增长的态势。
2019年，中国美妆市场总规模达到了约4000亿元人民币，同比增长了8.5%。
其中，彩妆、护肤品和个人护理用品是市场的主要三大品类，占据了美妆市场总规模的70%以上。
随着中国消费者对美妆产品需求的不断增长，美妆市场规模还将继续扩大。
二、消费趋势。
随着90后、00后成为美妆市场的主要消费群体，他们对美妆产品的需求更加注重个性化和品质。
他们更加注重产品的功能性和安全性，对于品牌的口碑和社交媒体的影响力也更加重视。
此外，随着生活节奏的加快，消费者对于便捷、快速的消费体验也有了更高的要求，线上销售渠道逐渐成为消费者购买美妆产品的首选。
三、品牌竞争。
国内美妆市场上，国际知名品牌和本土品牌的竞争格局愈发激烈。
国际品牌在产品研发、品质控制和营销推广方面拥有一定优势，但本土品牌在了解国内消费者需求和市场情况上更加得心应手。
同时，消费者对于本土品牌的认可度也在不断提升，一些本土品牌在市场上崭露头角，成为了市场上的新生力量。
四、渠道发展。
随着消费者对于美妆产品需求的多样化和个性化，线上渠道成为了美妆产品销售的重要渠道之一。
各大电商平台和社交媒体平台成为了美妆品牌进行产品推广和销售的重要场所。
同时，线下实体店和专柜依然是消费者购买美妆产品的主要渠道之一，线上线下融合发展成为了未来美妆行业的发展趋势。
综上所述，国内美妆行业在市场规模、消费趋势、品牌竞争和渠道发展等方面呈现出了蓬勃发展的态势。
随着消费者对于美妆产品需求的不断提升和多样化，美妆行业也将迎来更多的发展机遇和挑战。
iResearch-中国女性移动美妆行业报告-完整版共47页文档
4000
71.9%
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2011-2018年中国化妆品线上渠道交易规模
71.7%
36.6%
31.3%
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902.1
1184.0
1525.6
1879.9
32.0% 21.7% 2287.1
中国女性移动美妆行业发展趋势。基于国内外移动美妆行业的发展趋势以及业内专家的深度访
趋势预判 谈，整理提炼出中国女性移动美妆行业的发展趋势预判，为整个行业未来的发展提供预判，为
行业中的企业选择方向及发展策略提供参考。
注：本次报告所指中国女性研移动美妆行业，仅聚焦于女性移动美妆类App研究，不包含移动端微博及微信美妆行业研究。
2013
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2015e
2016e
化妆品零售交易规模（亿元）
增长率（%）
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
2017e
2018e
44
中国女性移动美妆行业发展环境
移动美妆发展潜力——2019年线上渗透率为29.2%
2019年中国化妆品线上渠道交易规模为1184.0亿元，化妆品零售线上渗透率为29.2%，预计到2018年，这一规模接近 3000亿，年复合平均增长率为23.6%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深。
中国美妆个护行业市场分析报告
中国美妆个护行业市场分析报告市场概览美妆个护市场是一个快速发展的行业，在全球范围内都具有巨大的潜力。
随着消费者对外观和形象的重视不断增加，对美妆产品和个护产品的需求也不断增长。
市场规模根据统计数据，美妆个护市场在过去几年里保持了稳定的增长趋势。
据预测，到2025年，全球美妆个护市场的规模将达到3000亿美元。
其中，亚太地区的市场规模将占据全球市场的主导地位。
市场驱动因素美妆个护市场的增长受到多种因素的驱动。
首先，人们对外观和形象的重视不断增加，对美妆和个护产品的需求也日益增长。
其次，随着生活水平的提高，人们在美妆个护上的消费能力也在不断增强。
最后，社交媒体和网络购物的普及，为美妆个护市场的增长提供了更多机遇。
分类产品市场美妆个护市场涵盖了多个产品分类，包括彩妆、护肤品、香水、头发护理产品等。
在这些产品分类中，护肤品市场一直占据主导地位。
此外，随着消费者对健康和环保的关注增加，天然有机美妆产品也呈现出良好的发展势头。
市场竞争格局美妆个护市场竞争激烈，不同品牌之间展开了激烈的竞争。
知名国际品牌占据了市场的主导地位，但随着本土品牌的崛起，市场竞争日趋激烈。
此外，电商平台的兴起也改变了市场格局，为小型品牌提供了更多机会。
市场趋势未来，美妆个护市场将出现多个趋势。
首先，消费者对产品成分和安全性的关注将不断增加，天然有机的美妆产品将成为市场的主流产品。
其次，个性化定制化将成为市场的一个重要方向，消费者对个性化产品的需求也将不断增加。
最后，线上线下整合将成为市场的趋势，实体店和电商平台将互相结合，为消费者提供更好的购物体验。
总结美妆个护市场是一个具有巨大潜力的行业，在全球范围内都呈现出稳定增长的趋势。
未来，随着消费者对外观和形象的重视不断增加，美妆个护市场将迎来更多的机遇和挑战。
各品牌需要抓住市场趋势，提供更符合消费者需求的产品，才能在竞争激烈的市场中取得长久发展。
年中国女性移动美妆行业发展报告课件
国内外典型女性移动美妆企业分析。根据移动美妆调研中用户品牌渗透率及评价较高的企业进 行典型案例选择，分析其营模式，总结其获取大量用户及树立行业地位的原因，同时结合国外 经典成功案例，进行解析，以期相关企业从中找到改进方向甚至新的突破点。
2014年以来，女性移动美妆相关企业的融资事件层出不穷，其中，美妆心得、抹茶、美啦美妆等社区类移动应用都实现千 万美金级别的融资，电商类应用聚美优品已经IPO上市，整体行业受到资本看好，社区类移动应用是资本市场重点关注对 象，未来将有较大发展。
2011-2018中国整体网民及移动网民规模
12
17.5%
18.1%
19.0%
11.4%
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2.2%
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9.9%
9.6%
5.0%
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2.9%
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8 6 5.1
5.6
6.2 5.0
6.5 5.6
6.8 6.0
7.0 6.3
7.2 业发展迅猛，潜力巨大。 移动端已经成为用户获取美妆资讯的最主要渠道， 2012-2015年，中国移动美妆类App呈爆发式增长。移动美妆行业受到资本市场的认可，多家 移动美妆企业获得多轮融资，甚或已经上市。
全面梳理及分析中国女性移动美妆行业现状。全面解析中国女性移动美妆行业产业链，针对移 动美妆行业的六类运营模式——社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、 垂直B2C类、工具类，进行产业链、运营模式及优劣势解析。
2024年美容化妆市场调查报告
2024年美容化妆市场调查报告1. 引言本报告对美容化妆市场进行了全面的调查和分析。
美容化妆市场是一个庞大的行业，涵盖了各种产品和服务，包括彩妆、护肤品、美容仪器等。
随着人们对外貌和形象的重视程度不断提高，美容化妆市场的发展潜力巨大。
本报告将从市场规模、消费者需求、竞争状况等方面进行深入研究和分析。
2. 市场规模分析根据我们的调查数据显示，美容化妆市场在过去五年里保持了稳定的增长。
该市场的总体规模预计达到xx亿元，年均复合增长率为xx%。
这得益于不断增长的消费者群体和消费能力的提升。
3. 消费者需求分析在美容化妆市场中，女性消费者占据了主导地位。
她们对于外貌和形象的关注度远高于男性消费者。
根据我们的调查结果显示，以下是女性消费者在美容化妆市场上的主要需求：•护肤品：女性消费者对于保持肌肤的健康和年轻有很高的要求，所以她们非常注重护肤产品的效果和质量。
•彩妆：彩妆产品在女性消费者中非常受欢迎，她们追求多样化的妆容风格，所以需要有丰富的产品选择。
•美容仪器：随着科技的不断进步，越来越多的女性消费者开始使用美容仪器来改善肌肤和延缓衰老。
除了女性消费者外，男性消费者在美容化妆市场中也逐渐崭露头角。
越来越多的男性开始关注自己的外貌和形象，使得男士美容市场逐渐扩大。
4. 竞争状况分析美容化妆市场具有激烈的竞争环境。
主要竞争者包括国际知名品牌以及本土品牌。
国际品牌通常在产品研发、品质控制和品牌宣传上具有优势，而本土品牌在本地市场上更具竞争力。
与此同时，电子商务和社交媒体的兴起为美容化妆品牌带来了新的竞争挑战和机遇。
电子商务提供了新的购物渠道，使得消费者可以方便地在线购买美容化妆产品。
社交媒体的普及也为品牌推广和产品推荐提供了更广泛的平台。
5. 市场前景展望美容化妆市场的发展前景仍然乐观。
随着生活水平的提高和人们对外貌的重视程度增加，美容化妆市场的需求将继续增长。
同时，科技的不断进步将为美容化妆行业带来更多创新和新产品。
2024年美妆个护市场分析现状
2024年美妆个护市场分析现状1. 市场规模和增长趋势美妆个护市场是一个快速增长且具有巨大潜力的行业。
根据行业研究数据，全球美妆个护市场的规模在不断扩大，预计2025年将达到数千亿美元。
这一发展趋势主要受到以下几个因素推动：1.1 经济增长和消费升级随着全球经济的不断发展，人们的收入水平逐渐提高，消费能力不断增强。
同时，消费者对于个人形象和外貌的重视也在不断加强，对美妆个护产品的需求也随之增长。
1.2 女性消费者对美妆个护的需求美妆个护产品主要面向女性消费者，而女性消费者对于外貌和形象的重视程度较高。
随着女性参与经济活动的增加，她们对美妆个护产品的需求也呈现出快速增长的趋势。
1.3 电商渠道的崛起随着互联网的普及和电商平台的兴起，消费者购买美妆个护产品的渠道发生了巨大的变化。
电商平台为消费者提供了更加便捷快速的购物方式，促进了美妆个护市场的扩大。
2. 市场竞争格局美妆个护市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：2.1 品牌竞争众多国内外知名品牌和新兴品牌在美妆个护市场展开竞争。
知名品牌凭借其较高的品牌知名度和产品质量优势，占据了市场的一定份额。
而新兴品牌通过不断创新和营销策略的差异化，也逐渐在市场中崭露头角。
2.2 渠道竞争传统零售渠道和电商渠道之间的竞争日益激烈。
传统零售渠道面临着租金高昂、成本压力大的问题，而电商渠道则凭借其便捷性、丰富的产品选择、更低的价格等优势吸引了越来越多的消费者。
2.3 营销竞争营销手段和渠道的竞争也是市场竞争的重要方面。
这包括品牌宣传、广告投放、网红代言等多种手段，各个品牌都在不断尝试和创新，以吸引更多的消费者。
3. 市场趋势和发展方向美妆个护市场呈现出以下几个趋势和发展方向：3.1 天然有机认知的提升消费者对于个人健康和环境保护的关注度不断提高，对天然有机的美妆个护产品需求大幅增加。
因此，天然有机成分的产品将成为市场的重要增长点。
3.2 数字化营销的兴起随着社交媒体和电商平台的蓬勃发展，数字化营销成为品牌推广的重要方式。
女性美妆市场分析
女性美妆市场分析随着人们对外貌的重视和社会对于美的崇尚，美妆市场成为经济中的一个重要组成部分。
女性美妆市场作为其中的一个重要细分市场，不仅体现出女性对美的追求，也反映了社会文化的变迁和女性地位的提升。
本文将对女性美妆市场进行详细的分析和探讨。
一、市场概况女性美妆市场是指面向女性消费者的美容护肤、彩妆和个人护理产品的市场。
随着经济的发展和人们对美的追求，女性美妆市场呈现出逐年增长的趋势。
根据行业数据显示，女性美妆市场在近几年保持了稳定的增长，预计未来几年将继续保持良好的发展态势。
二、市场特点1. 大众化消费趋势随着社会经济的发展和生活水平的提高，大众对美妆产品的需求也逐渐增长。
女性美妆市场呈现出大众化消费的趋势，产品种类繁多，价格区间广泛。
从护肤品到彩妆产品，从平价品牌到高端品牌，女性消费者可以根据自身需求和经济能力选择适合自己的产品。
2. 多元化需求现代女性的需求不仅仅停留在基本的护肤和化妆上，她们对产品的要求也越来越多元化。
不再满足于简单的美容效果，女性消费者更加关注产品的安全性、功效和成分。
如今，许多女性更加注重天然有机的护肤品和彩妆产品，追求健康、自然的美。
3. 强调个性化定制在女性美妆市场中，个性化定制成为市场的一个突出特点。
不同的女性消费者有着不同的肤质、肤色、风格和需求，她们更加注重找到适合自己的产品。
这就要求美妆品牌在产品的研发和推广中，更加注重个性化定制，提供多样化的产品选择，以满足不同消费者的需求。
三、市场竞争女性美妆市场的竞争非常激烈，市场上存在大量的美妆品牌并且不断有新品牌涌入。
传统的美妆品牌面临来自知名国际品牌和本土新兴品牌的竞争。
国际品牌以其品牌知名度和高品质赢得了一定市场份额，而本土品牌在价格优势和营销策略上有一定的竞争优势。
随着电商平台的崛起，女性美妆市场也呈现出线上线下融合发展的趋势。
传统实体店与电商平台相结合，提供线上线下的购物体验，成为市场竞争的重要方向。
同时，社交媒体和微博博主的兴起也改变了消费者获取美妆信息和购买决策的方式，为品牌推广带来了新的机遇和挑战。
2023年中国美妆及个护行业发展现状分析及行业细分领域发展现状分析预测
2023年中国美妆及个护行业发展现状分析及行业细分领域发展现状分析预测（1）我国美妆及个护行业发展历程分析：中国美妆及个护行业发展至今，共经历了四大阶段。
早期阶段：我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。
我国古籍中就有画眉、点唇的记载。
缓慢发展阶段：近代，我国美妆及个护产品生产一直处于家庭小作坊状态。
20世纪初期，我国美妆及个护产品生产逐步走向工业化。
但是由于人民生活水平不高，而且受传统观念禁锢，发展十分缓慢。
快速发展阶段：20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，美妆及个护工业如雨后春笋般蓬勃发展，美妆及个护行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，美妆及个护产品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。
规范发展阶段：在经历过快速发展阶段后，我国美妆及个护市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使美妆及个护行业走上了规范化发展之路。
中金企信国际咨询权威公布《美妆及个护全产业结构深度分析及投资战略可行性评估预测报告（2023版）》（2）我国美妆及个护行业发展现状：1）行业规模保持稳定增长，消费开发潜力巨大：随着我国经济的快速发展与城镇化率的不断提高，强大内需潜力与发展动能为美妆及个护行业赋予了重大机遇，我国美妆及个护行业市场规模呈现快速增长趋势。
中金企信统计数据显示，我国美妆及个护行业市场规模已由2012年的2,535.59亿元迅速增长至2022年的5,318.13亿元，复合增长率高达7.69%，已发展成为仅次于美国的全球第二大美妆及个护产品消费市场。
随着公共卫生事件得到有效控制，线下门店逐渐恢复运营，消费者线下社交与工作趋于频繁，2023年我国美妆及个护行业市场规模预计将增长至5,791.66亿元。
虽然整体市场规模已跃居世界第二，但2022年我国人均美妆及个护产品消费额仅为376.50元，尽管相较于2012年人均消费额187.90元有了大幅增长，但与欧美日韩等成熟市场相比仍存在较大差距。
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•“社区+”App
•社区 •+
•媒体
•社区+媒体类App是由PC •端的综合时尚类网站及垂 •直美妆类网站发展到移动 •端的转型。
•社区 •+
•大数 •据
•2013年，以用户UGC内容 •为基础的大数据服务平台 •产生，有效使用用户的海 •量产品评价成为可能。
•社区 •+
•电商
•2013年年中，一大批线上 •社区+自营电商模式的美 •妆类App集中式爆发，试 •图实现社区+电商的转 •型。
•2011-2018年中国化妆品零售交易规模
•12000
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•20.2% •2750.0
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•21.4% •4052.3
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•20.4% •7136.4
•4000
•71.9%
•3000
•16.8%
•2000
•1000
•384.4
•2011-2018年中国化妆品线上渠道交易规模
•71.7%
•36.6%
•31.3%
•31.1%
•31.7%
•24.0%
•27.0%
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•23.2%
•660.2
•902.1
•1184.0
•1525.6
•1879.9
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆发展潜力——2014年线上渗透率为29.2%
•2014年中国化妆品线上渠道交易规模为1184.0亿元，化妆品零售线上渗透率为29.2%，预计到2018年，这一规模接近 •3000亿，年复合平均增长率为23.6%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步加深。
•垂直 •B2C
•海淘 •B2C
•渠道 •自建 •B2C
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•美 •妆 •消 •费 •者
•产品 •提供
•13 13
•社区+媒体类：媒体属性强
•模式解析：传统垂直美妆媒体从PC端转型移动端，移动端延 •续网站媒体属性，为厂商提供营销推广，为用户提供美妆资 •讯及社区交流平台。
•20.1% •8573.5
•0 •2011
•2012
•2013
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•化妆品零售交易规模（亿元）
•来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
•2015e
•2016e
•增长率（%）
•2017e
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学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•5 5
•12 12
•中国女性移动美妆行业产业链
•厂商
•营销 •渠道
•+媒体
•社区类移动应用
•+大数据
•+电商
•美妆工具类应用
•内容 •提供
•销售 •渠道
•刺激消费
•线下渠道
•零售 •连锁
•大型 •超市
•综合 •B2C
•大型商场 •药店 •便利店
学习改变命运,知 识创造未来
•渠道引流
•线上渠道
•综合 •C2C
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•2011-2018中国整体网民及移动网民规模
•18.1%
•19.0%
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•3.7%
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•6.8 •6.0
•趋势预判 •谈，整理提炼出中国女性移动美妆行业的发展趋势预判，为整个行业未来的发展提供预判，为 •行业中的企业选择方向及发展策略提供参考。
•注：本次报告所指中国女性研移动美妆行业，仅聚焦于女性移动美妆类App研究，不包含移动端微博及微信美妆行业研究。
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•全面梳理及分析中国女性移动美妆行业现状。全面解析中国女性移动美妆行业产业链，针对移 •动美妆行业的六类运营模式——社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、 •垂直B2C类、工具类，进行产业链、运营模式及优劣势解析。
•研究主旨 •深度洞察女性移动美妆用户的使用行为及使用诉求。通过针对移动美妆用户进行调研，全面了 •解其美妆资讯获取渠道、移动美妆App品牌认知、使用驱动、使用行为及美妆消费特征。
•垂直 •由PC端美妆垂直电商网站
•电商 •类
•延展到移动端的美妆垂直 •电商类App，模式不变。
•传统 •自营 •类
•传统自营类是传统化妆品 •厂商及传统销售渠道以移 •动端App为载体拓展及到 •达用户的模式手段。
•工具 •始于2013年，主要为用户 •类 •提供模拟化妆、美妆教程、
•肤质测试等工具型功能。
•2 2
•报告概要
•中国女性移动美妆行业拥有坚实的市场基础。 2014年中国化妆品零售交易规模超过四千亿元， •同时线上渠道交易渗透率接近三成，移动网民达到5.6亿，用户使用移动端获取资讯及线上购买
•研究背景 •美妆产品的习惯正在逐步形成。 •中国女性移动美妆行业发展迅猛，潜力巨大。 移动端已经成为用户获取美妆资讯的最主要渠道， •2012-2015年，中国移动美妆类App呈爆发式增长。移动美妆行业受到资本市场的认可，多家 •移动美妆企业获得多轮融资，甚或已经上市。
•及广告的主要渠道
•Ma-
•gazine
•PC
•App
学习改变命运,知 识创造未来
•1990-2005
•综合性网站时尚频道、专 •业女性垂直网站、美妆类 •垂直网站不断涌现
•2005-2010
•2010-2015
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•8 8
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆资本基础——投资热门领域，融资事件层出不穷
•融资时间 •2014年5月 •2012年4月 •2014年2月 •2015年2月
•投资方 •NYSE[美国] •中金、宽带基金
•唯品会 •韩国KIP领投
•金额 •4.3亿美元 •4000万美元 •1.13亿美元 •1000万美元
•轮数 •已上市
•B轮 •并资本领投、金沙江、IDG、云启 •资本跟投
•3 3
•1
•报告概要
•2
•中国女性移动美妆行业发展环境及现状
•3
•中国女性移动美妆产业链及模式解析
•4
•中国女性移动美妆用户行为分析
•54
•国内外典型企业案例及未来趋势预判
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•4 4
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆行业基础——中国化妆品四千亿市场规模
•智能手机
•0.5 亿台
•平板电脑
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
•7 7
•中国女性移动美妆行业发展环境
•移动美妆用户基础——用户触媒习惯完成由传统媒体到移动 •互联网媒体的转变
•时尚杂志开始出现， •成为用户了解美妆信 •息重要渠道
•美妆移动应用、社会化媒 •体成为大众获取美妆资讯
•2012年 •12月
•社区+电商类 •社区+大数据类 •社区+媒体类 •垂直电商类 •传统自营类 •工具类
•2012年 •2012年 2012年
•7月
•8月 •10月
•2013年 2013年 •2013年
•1月 •3月
•5月
•2013年 •2014年 •2014年
•6-7月 •3月
•9月
•2015年 •5月
•32.0% •21.7% •2287.1
•32.3%
•20.9% •2765.0
•0 •2011
•2012
•2013
•化妆品网购交易规模（亿元）
•来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
学习改变命运,知 识创造未来
•2014
•2015e
•增长率（%）
•2016e
•2017e
•社区+媒体
•厂商
•品牌影响 •营销推广
•资讯+社交 •社区类媒体
•美妆消费者
•垂直美妆网站
•App
•优势
•优势：传统互联网垂直媒体，具有丰富的媒体资源和 •经验，依靠长时间用户积累和内容制造形成较强的用 •户粘性。与厂商较长时间的合作形成良好的收入来源。
•劣势
•劣势：传统网络媒体转型移动互联网媒体，运营推广 •思维传统，获取用户能力有限，未摆脱媒体定位，商 •业模式单一，较多的编辑类内容由于受到厂商影响， •相比较UGC内容接受度低。
XX年中国女性移动美妆 行业发展报告
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月4日星期四
•1
•报告概要
•2
•中国女性移动美妆行业发展历程及现状
•3
•中国女性移动美妆产业链及模式解析
•4
•中国女性移动美妆用户行为分析
•54
•国内外典型企业案例及未来趋势预判
学习改变命运,知 识创造未来
XX年中国女性移动美妆行业发展报告
学习改变命运,知 识创造未来