浅析视觉传播的特征
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析
1. 图像在微博中的分布特征
从数量上看，微博图像的分布呈现出明显的权重分布情况，即少数热度图像占据了大部分的传播量。
这主要是因为微博平台上用户在浏览时通过视觉方式感知速度较快，在大量信息流中更容易快速吸引用户的注意。
微博图像的传播路径有两种类型，经典传播和非经典传播。
经典传播主要是由某一用户发布图像后，通过转发和评论的方式进行传播。
而非经典传播则是相对来说更具有一定的随机性，可能由不同平台、不同渠道传递，也可能是某种社交现象激发的“传染”效应。
微博是一种即时性的社交网络，传播速度非常迅速，微博图像的传播速度也不例外。
一般情况下，若一个话题的原创图像获得了用户的高度关注和转发，就能迅速成为“热门话题”，在微博平台上迅速累积大量的转发和评论。
微博图像的传播效果是一个综合性的概念，它不仅包括传播覆盖率、转发量等基本指标，同时还涉及到社交网络的管理、图像内容的质量、传播信息触发的情感反应等多方面因素。
因此，在设计微博图像时，需要考虑多方面的影响因素，以提高传播效果。
在图像设计时，需要有创意和独特性，能够吸引用户的眼球，迅速激发用户的情感反应。
常用的图像表现形式有吸引人的视觉效果和惊险刺激的情境营造，同时也可以通过其他更具话题性、更为生动的图像表现方式来实现。
总之，微博图像作为信息传播的重要组成部分，在传播的特性方面表现出更为生动、直观的特征，因此需要有更为专业化的制作和推广策略来实现更大的广告价值与社交效益。
《2024年视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释》范文
《视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释》篇一视觉文化传播_对一种文化形态和传播理念的诠释视觉文化传播：对一种文化形态和传播理念的诠释一、引言在数字化、信息化的时代背景下，视觉文化传播逐渐成为了一种重要的文化形态和传播理念。
视觉文化传播以其独特的表达方式和传播途径，对人们的文化生活产生了深远的影响。
本文旨在深入探讨视觉文化传播的内涵、特点及其在当代社会的重要性，并进一步分析其对于文化传承、社会交流和个体认知的影响。
二、视觉文化传播的内涵与特点视觉文化传播是一种以图像、符号、色彩等视觉元素为主要传播手段的文化形态。
它通过视觉媒介，如电视、电影、网络、广告等，将信息以图像化的形式呈现给受众，使信息更加直观、生动、易于理解。
视觉文化传播具有以下特点：1. 图像化：视觉文化传播以图像为主要表现形式，使信息更加直观、形象。
2. 全球化：随着互联网的发展，视觉文化传播跨越了地域和文化的界限，成为全球范围内的传播方式。
3. 快速性：视觉文化传播以快速、高效的方式传递信息，满足了现代社会快节奏的生活需求。
4. 互动性：视觉文化传播具有互动性，受众可以通过各种方式与传播内容互动，如评论、分享、点赞等。
三、视觉文化传播对文化传承的影响视觉文化传播在文化传承中发挥着重要作用。
它通过图像化的方式，将传统文化以更加生动、形象的方式呈现给受众，使传统文化得以更好地传承和发扬。
同时，视觉文化传播也促进了文化的交流与融合，使不同文化之间的交流变得更加便捷和高效。
此外，视觉文化传播还为文化创新提供了新的思路和手段，推动了文化的创新发展。
四、视觉文化传播在社会交流中的作用视觉文化传播在社会交流中扮演着重要角色。
它通过图像化的方式，使人们能够更加直观地了解他人的想法和观点，从而促进社会交流的深入和广泛。
同时，视觉文化传播也成为了人们表达情感、传递信息的重要手段，丰富了社会交流的方式和内容。
此外，视觉文化传播还为人们提供了欣赏美、感受美的途径，提高了人们的审美水平和文化素养。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着互联网的发展，社交媒体已经成为人们交流、分享信息和获取资讯的重要平台。
在众多社交媒体平台中，微博作为中国最大的社交网络平台之一，扮演着重要的角色。
在微博上，文本内容和图片内容并存，随着时代的发展，视觉时代已经到来，图像的传播在微博平台上变得愈发重要。
本文将从视觉时代微博图像的传播特性进行分析，探讨图像在微博传播中的作用和影响。
一、微博图像的传播特性2. 视觉冲击力图像具有强大的视觉冲击力，往往可以在短时间内吸引用户的注意，引发用户情感共鸣。
相比于纯文本内容，图像更容易激发用户的情感，产生共鸣，从而更容易被用户转发和传播。
在微博平台上，高质量、有创意的图像更容易获得用户的关注和传播，因此图像的视觉冲击力是其传播特性之一。
3. 内容丰富性图像不仅可以传达文字信息，还能够包含丰富的信息内容，比如色彩、构图、表情和动作等，能够更好地传递信息、故事和情感。
微博图像具有内容丰富性的特点，能够更加生动地展现用户所要表达的主题和情感，从而引发更多用户的关注和互动。
4. 传播延续性微博图像的传播是具有延续性的，一张高质量、有创意的图像可以被用户不断转发和传播，形成一定的传播链条和传播规模。
而且，图像传播的延续性还可以延长其在微博平台上的影响力和曝光度，从而实现更广泛的传播效果。
1. 制作高质量图像制作高质量的微博图像是提高传播效果的重要一环。
高质量的图像可以更好地吸引用户的关注，产生共鸣，从而获得更多的转发和传播。
制作高质量的微博图像是提高传播效果的首要策略。
2. 增加有趣和创意的元素有趣和创意的图像更容易引起用户的兴趣和关注，从而获得更多的转发和传播。
增加有趣和创意的元素是提高微博图像传播效果的另一个重要策略。
3. 结合文字信息图像与文字信息的结合能够更好地传达主题和情感，增强传播效果。
在制作微博图像时，可以适当结合文字信息，以增强图像的传播效果。
4. 发布时机把握在微博上发布图像时，选择一个适当的时机也非常重要。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着互联网和移动通信技术的快速发展，视觉时代已经到来。
在现代社会中，微博已经成为了一种重要的传播渠道，其中图像的传播成为了微博用户最为喜欢的一种方式。
在这个过程中，图像的传播特性合理分析，有助于用户更好地使用微博平台，提高信息的传播效果。
一、社交媒体图像传播的优势社交媒体自出现以来，由于具有交互性和传播性等特点，成为了标志性的信息传播渠道。
在这样的背景下，图像传播成为了一种极具优势的传播方式。
首先，人们对于视觉信息的记忆能力远强于文字信息，图像传播可将信息进行深度加工，印象深刻。
其次，图像传播可以通过图片处理技术实现吸引眼球，增加信息的记忆度。
最后，图像传播的时效性较好，可通过影像的即时上传，更好、更快地发布信息。
1. 情感表达性强微博图像传播具有情感表达性强、能够直观传递情感的特点。
基于微博用户的特性，有许多图片都通过表达情感来吸引眼球。
例如，关于节日的祝福图片、悼念图的表达等等，都充满了情感色彩，容易打动和引发共鸣。
2. 时间潜力小与微博文字或其他信息对比，需要时间才能产生效果的可能性极小。
以一些大型事件为例，微博用户经常通过即时发布传达信息，一些事件的图像内容往往可以在短时间内迅速传播。
这方面的案例有很多，例如《我是歌手》现场瞬间，WTO会议开幕日抗议情景等等。
3. 轻载体积微博图像传播相对于文本信息传播，具有较小的载体体积。
不仅便于信息传播，也降低了用户上传与发布的成本，更方便了操作与传播。
三、微博图像传播的应用与发展微博图像传播，通过丰富、多样化的应用，受到了越来越多的用户关注。
微博的短文和照片以及短视频等多种形式的信息传播，对于商业、社交、公共信息发布乃至政治等方面都产生了影响。
在未来，微博图像传播的应用还将有更进一步的发展。
例如，通过机器学习、图像识别等技术的引入，可以实现图片与内容之间的自动关联，用于信息的自动筛选和策划等方面。
总之，微博图像传播的传播特性包括情感表达性强、时间潜力小和轻载体积等方面。
视觉媒体的特性及应用
视觉媒体的特性及应用视觉媒体是指通过视觉传感器和图像处理技术获取、处理和传输信息的一种媒体形式。
它以图像和视频为主要内容，具有视觉直观、容易理解、能够提供丰富细节等特点，被广泛应用于教育、广告、娱乐、新闻、医疗等领域。
首先，视觉媒体具有直观、易于理解的特点。
相对于文字和语音等其他媒体形式，图像和视频更便于被人们直接感知和理解。
通过视觉媒体，人们可以一目了然地看到所要传递的信息，避免了文字阅读或口头传达的时间和认知负担。
其次，视觉媒体能够提供丰富的细节和信息。
图像和视频能够传达大量的细节和信息，使得观众能够更全面地了解事物的特征和内容。
通过高清摄像技术、图像处理算法等手段，视觉媒体能够将图像和视频的质量不断提高，呈现更加真实、清晰的画面，增强观众的感受和沉浸感。
此外，视觉媒体具有多样化的表现形式。
随着技术的不断进步，视觉媒体不再局限于传统的平面图像和简单的视频片段，而得以在虚拟现实、增强现实、全景视频等新领域得到应用。
这些新形式的视觉媒体能够为观众带来更加沉浸式的体验，提供更加丰富的交互和参与感。
在教育领域中，视觉媒体被广泛应用于教学和学习活动中。
通过图像和视频，教师能够直观地展示知识和概念，使学生更容易理解和掌握。
视觉媒体还可以用于制作教学资源、虚拟实验、模拟演练等，提供更广阔的学习路径和互动方式。
视觉媒体在广告行业中也有广泛应用。
通过视觉媒体，广告商能够利用图像和视频的鲜明表现力和吸引力，吸引观众的注意力，传递品牌形象和产品信息。
视觉媒体还能够为广告商提供更精准的目标人群定位、投放时间和地点选择等，增加广告的效果和投入产出比。
娱乐领域也是视觉媒体的重要应用领域。
通过视频游戏、电影、电视剧等形式，观众能够沉浸在虚拟的世界中，体验各种刺激和情感。
视觉媒体中的特效、3D 技术、VR技术等能够为观众带来更真实、更具参与感的娱乐体验。
在新闻传媒领域，视觉媒体是报道和传播新闻事件的重要手段。
通过图像和视频，新闻记者能够直观地展现现场的情景和细节，使观众更容易理解和感受。
手机电视的视觉传播特性研究
视 。手机 电视 的传 播特 性 有很 多种 ，本 文通 过 对手机 电视的 视觉 性传 播进 行探 讨 。 关键 词 ：手机 电视 ；传 播特 性 ；视觉
１ 手机电视的发展概况 手机 电视是通过移动通 信或数字广播 网络 ，以点对 点或点对多点 的传输 方式在具有 操作系统和视 频功能 的智 能手机上观看 电视的服 务 。手机电视的实现方式主要有三种 ：基 于地面广播的实现方式 、基 于卫星广播的实现方式和基于移动网络的实现方式。 从２ ０ ０ ３ 年起 ，美 国、日本 、 韩 国、欧洲等 国家的运营商推 出手机 电视业务 ，中国 自２ ０ ０ ４ 年 以来 ，由中国移 动和中国联通先后推出了基 于蜂窝移动网络的手机电视业务。 手机电视具有直观性 、便携性和交互性 ，不受时空和地域限制 ， 用户 只要携带手机 ，在节 目信号能够覆盖到的地方就可 以随时随地的 观看 电视 。手机电视的便携性使得手机用户不用在电视机前就可以观 看到最新的视讯信息 ， 还 可以让 已经播出过的电视节 目 在 网络中保留 段时间 ， 可 以随时点播观看 ，给予用户极大的选择权利。 手机屏 幕空间有 限，因此手机 电视的内容一般 时间都较短 内容都 较简单 ，像２ ０ ０ ５ 年首部用胶片拍摄 的手 机电视 连续 剧 《 约定 》一共５ 集，每集只有５ 分钟。随着手机电视剧的推出，手机电影也随之发展起 来 ，这是用 电影胶片拍摄完成 ，它的出现为电影的拍摄理念和拍摄手 法提供 了新 的平 台。手机电视还 可以直播 电视节 目，无论是在公交车 上 或是上班休息期间用 户都可以利用手机 电视收看 自己喜欢的节 目。
距离上观看大屏幕 电视的视角比也不相上下 ，因此 ，近距离地 观看小 屏幕上的视频图像 ，其效果还是可以接受的。
４ 结论
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。
那么你对视觉传达设计了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是视觉传达设计的内容，希望大家喜欢!视觉传达设计的简介大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。
视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。
例1：外观设计：建筑，工业产品。
例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。
在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。
视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师、服装设计师、网页设计师和IT工作者有区别。
视觉传达设计的主要特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计)等。
视觉时代微博图像的传播特性分析
视觉时代微博图像的传播特性分析随着互联网和移动技术的发展，微博已成为人们获取信息和交流的重要平台。
在这个视觉时代，图像成为微博传播的重要组成部分。
本文将从图像的媒介特性、用户行为角度出发，对微博图像的传播特性进行分析。
主要涉及微博图像的传播速度、影响力和传播范围等方面。
微博图像具有快速传播的特点。
相对于文字等其他媒介形式，图像能够通过直观的图片形式传达信息，引起用户注意的速度更快。
人们通常会在浏览微博时快速浏览图像，因此有机会迅速被用户接收。
图像加上适当的标签和标题，能够在微博网络上获得更多的关注和分享。
这种传播速度使得微博图像能够快速引起用户的共鸣，传播范围更广。
微博图像能够产生较大的影响力。
图像本身就有很强的感染力和说服力，能够引起用户的共鸣和情感共鸣。
当微博图像能够表达出用户普遍关心的问题或表达出用户的情感和心情时，很容易引起用户的关注和分享。
在微博网络上，被转发和评论的图像会持续传播和引起更多的讨论。
通过这种方式，微博图像的影响力逐渐扩大，影响更多的用户。
微博图像的传播具有很强的时效性。
微博平台是一个实时的网络平台，微博图像能够及时反映和传播当下的热点事件和话题。
用户通常会通过图像来获取和了解最新的信息和事件。
当有重大事件发生时，相关的图像往往会在微博上迅速传播，引起广大用户的关注和讨论。
这种时效性使得微博图像能够更好地满足用户对于实时信息的需求，提高了图像的传播范围和影响力。
微博图像的传播范围较广。
微博平台具有开放性，用户可以自由关注和分享感兴趣的内容。
当一个图像能够引起用户的兴趣时，用户就会主动转发和分享，使得图像的传播范围更广。
微博平台也提供了多种工具和功能，用户可以通过标签、话题等方式对图像进行分类和搜索，进一步扩大图像的传播范围。
这种开放性和多样性使得微博图像能够被更多的用户接触和传播。
视觉时代微博图像具有快速传播、较大影响力、强时效性和广泛传播范围等特点。
这些特性使得微博图像成为信息传播的重要媒介形式，也为用户提供了更多交流和表达的途径。
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随着科技的进一步发展， 特别是互联网技术的快速发 展， 人们获取信息的途经越来越宽广， 原有的信息传播方 式得到了不断的拓宽， 各种信息传播方式也得到有效的融 合， 人们获取信息的机会越来越多， 信息获取的欲望也越 来越强烈， 视觉传播作为信息传播的有效方式之一， 已越 来越受到人们的青睐， 如何利用或选择视觉传播形式， 达 到视觉信息被受众充分认知的传播效果， 使视觉传播达到 一定的说服目的， 为企业和社会创造更多的财富价值， 本 文从两种视觉传播模式的传播成本、 传播效果、 受众对比 等角度进行了浅要分析， 提出了从受众对象主观因素， 以 市场需求和成本考量为导向等观点， 灵活运用两种传播形 式， 有效地达到视觉传播的目的。 ■ 【参考文献】
.9 2012
新闻传播
News Dissemination
ห้องสมุดไป่ตู้
于理解。 特别是在广告中的静态视觉传播， 如果单单是一
张抽象的图片， 受众很难准确接收广告要传达的基本信
息， 广告主要表达的说服目的等， 而且还有可能会产生误
解。 比如说， 一张户外广告图片， 在广告中间展示了一个
大大的问号， 问号是由一个个类似于大脑的小图片拼凑而
大家通过抽象的画面使受众明白该公司是以创新求发展，
以不断创新来为客户服务的。 因此， 静态视觉传播形式也
有其自身的弱点， 缺乏相关提示受众很难理解静态传播图
画信息背后所包含的深层含义。 而且受众解读信息的能力
也就是对传播的信息的理解能力是与受众的自身条件密切
相 关 的 。 阿 尔 多 斯·赫 胥 黎 在 谈 到 “观 看 ” 时 提 出 过 这 样
合了多种传播方式， 它综合了视觉、 听觉等多种感官元
素， 只不过动态的形象信息是其要传达信息的主要部分，
在声音等其它形式的补充下， 动态视觉传播所传达的信息
量也就更多， 更综合， 更立体。 因此， 人们可以从动态视
觉传播形式中更直观和省力地获取信息， 这是它比其他任
何一种形式的传播的优势所在。 而同样的效果， 用静态视
视觉传播过程中的感觉理论和知觉理论。 感觉理论： 格式塔理论， 结构主义理论， 生态学理 论， 其中格式塔理论包括， 相似性法则， 接近性法则， 连 续性法则， 公共目标法则。 知觉理论， 符号学理论， 图标型符号、 索引型符号、 象征型符号。 认知理论， 记忆、 投射、 期待、 选择、 适应。 动态视觉媒体形成和传播的根据是视觉暂留。 人眼观 看物体时， 成像于视网膜上， 并由视神经输入人脑， 感觉 到物体的像， 但当物体移去时， 视神经对物体的印象不会 立 即 消 失 ， 而 要 延 续 0.1~0.4 秒 的 时 间 ， 人 眼 的 这 种 性 质 被称为 “眼睛的视觉暂留”。 视觉传播简单而言就是指通过可视的符号、 形态和行 为达到一定目的的信息传播， 包含两种传播的形式。 视觉传播应分为两大类， 静态视觉传播和动态视觉传 播。 静态视觉传播： 静态视觉传播随处可见， 形式多样， 包括静态户外广告； 海报； 平面图画； 静态电子画； 静态 建筑设施； 现场环境； 传播者的表情衣着打扮等。 动态视 觉传播： 电影、 电视、 网络视频等动画艺术； 大屏幕播放 的视频影像； 现场一切动态活动的表现。 两者作为一种传播形态， 具有形象性、 标记性和缺少 明确的判断结构等共性， 我们接下来主要对两种传播形式 的不同进行对比。 静态视觉传播与动态视觉传播的对比： 1.静态视觉传播形式所传播的形象 （比 如 海 报 、 静 态 户外广告） 注重对外在形象的深层发掘， 追求外在造型的 简洁、 形象和外在表象所包含的内在深层意义， 通过创造 出鲜明、 突出、 简洁而高度概括性的画面， 直接刺激视神 经， 使形象反射于大脑中， 给人 “一目了然” 的感觉。 其 主要特征是信息简单易记， 不冗长， 但是在缺乏足够的文 字解释的情况下， 其高度概括性必然造成空洞、 抽象和难
最好是有些文字的提示。 静态视觉传播一个明显的优势就
在于它的传播成本相对低廉， 受相关的载体制约小， 这使
得它可以大范围传播。 因为简单而易记、 易传播。
2.动态视觉传播相对于静态视觉传 播 的 优 势 在 于 ： 内
容丰富， 可以多视角展示， 更为逼真， 是动态的、 形象的
并具有强烈的现场感。 其实， 现在的动态视觉传播往往综
成， 如果撇开文字， 单看这个图片， 受众会很困惑， 这个
图片要传达什么信息呢？ 是关于大脑研究的还是关于问号
的研究？ 但是如果当你看到问号上面的文字， “创新是发
展的源泉”， 你就会一下感觉到这则广告的主旨， 而且很
形象地把你的思维导引到创新这个层面上， 如果再看到
“某某公司竭诚为您服务”， 信息就会更明白， 广告主想要
.9 2012
新闻传播
News Dissemination
各抒己见
浅析视觉传播的特征
王新成
（北京大学新闻与传播学院）
【摘要】 由于互联网的发展使视觉传播在信息传播中 的主导地位得到了提升， 视觉传播的原理分析， 静态视觉 传播与动态视觉传播， 及其两者传播效果的对比， 从多方 面阐述了视觉传播的特征。
静态视觉传播绝大多数都是在表层深处有较为抽象的、 凝
练的意义， 需要人们调动思维深入解读。 如果当受众并不
具备这种能力， 含义深刻的静态画面无法达到传播目的
时， 静态视觉传播可以适当借助文字的提示来弥补其不
足。 与动态视觉传播相比， 静态视觉传播最好是传递些易
记的、 一目了然的形象， 如果需要传播意义深刻的信息，
【关键词】 视觉传播； 视觉传播地位； 视觉传播理论； 视觉暂留静态； 视觉传播动态
“距离感官最近的感觉、 反应最迅速， 这就是视觉， 所 有 感 觉 的 首 领 ” — ——列 奥 纳 多·达·芬 奇 ， 因 此 ， 视 觉 的重要性对于个体受众— ——人来说意义重大， 视觉传播的 历史可以追溯到人类的早期， 与口头传播一起是人类早期 信息传播的主要方式之一。 虽然在人类早期， 看和听是人 类接受信息的重要的途径， 但是在文字出现后的长期人类 传播历史发展过程中， 文字传播一直远远超过视觉传播， 在人类信息传播中占主导地位， 视觉传播则处在一种次要 地位。 然而随着互联网时代的到来及相关科学技术的发 展， 视觉信息传播的内容制作越来越方便， 网络容量越来 越大， 传输越来越快， 因此， 视觉传播在人类信息传播中 的地位得到较大的提升， 并逐渐占据主导地位， 人们也逐 步认识到视觉传播在人类传播过程中的重要性和价值。 视 觉传播是传播行为最重要的内容和形式之一， 在信息传播 日益加快的今天， 运用视觉传播形式传递信息收到了良好 的效果， 比如说现在比较流行的网络视频， 微电影， 而且 这种效果是仅仅通过文字阅读所不能达到的， 对于现今社 会中那些复杂的只能意会不能言传的现象更适合用影像语 言来表述。 在互联网发达的今天， 视觉传播已经超过文字 传播成为一种迅猛发展的传播方式,但是由于信息量的爆 炸式增长， 社会资讯丰富到了冗余的地步， 再加上工业化 和信息化造成的生活节奏的加快， 受众面对令人眼花缭乱 甚至头晕目眩的信息， 可选择信息的机会极大地增多， 因 此， 有效快捷地信息传递方式成为时代的必然要求， 这就 为视觉传播地位的提升提供了时代背景。
1. 《广告原理与视觉传播》 郜明著， 文汇出版社 2. 《视觉传播概论》 任悦著， 中国人民大学出版社 3. 《视 觉 构 造 原 理— ——视 觉 基 础 造 型 构 造 》 师 晟 著 ， 东华大学出版社 4. 《视觉说服— ——形象在广告中的作用》 [美] 保 罗· 美萨里著， 王波译， 新华出版社 5. 《视觉文化读本》 罗岗， 顾铮主 编 ， 广 西 师 范 大 学 出版社 [作者简介： 王新成， 男， （1976.7-）， 河南人， 北京 大学新闻与传播学院， 浙江大学管理学学士， 研究方向： 公 共 事 业 管 理 。]
一个公式： “感觉+选择+理解=观看”。 他说： “你了解
的越多， 看到的就越多”。 受众的原先储备知识与画面传
达的信息相关度越高， 受众的感觉就会更深刻， 记住的也
就更多， 获得的信息也就越多。 视觉信息传播的根本目的
特别是广告就是要达到一定说服的目的， 它是通过加深受
众的印象， 从而产生特定的传播效果。 而往往内蕴深刻的
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视觉传播从生理角度是指视觉系统从外界获取图像， 然后由视觉接收器将光图像信息转化为视网膜的神经活动 电信息， 最后通过视神经纤维， 把这些图像信息传送入大 脑， 由大脑获得图像感知， 大脑对视神经纤维传送来的图 像信息进行了分析和理解， 通过图像获得对周围世界感知 的信息和知识。
视觉传播的过程与原理涉及到光学原理， 视觉加工的
一个明显的劣势。 而且它的传播往往需要一定的载体和工
具， 比如以前的录像播放机， 到现在的网络视频软件， 因
各抒己见
此， 相对于静态传播的 “无处不在” 而言， 它的传播受到 一定的工具和载体限制， 其覆盖范围就远比静态视觉传播 形式窄， 但是随着网络传媒技术的发展， 相信这种弊端会 逐步减弱。
在视觉传播中， 形象价值受到视觉法则、 接收者本身 原有经验和心态结构等支配。 人类对于各种人 ／ 事 ／ 物的关 系的判断， 往往只能诉诸感觉性的判断， 而视觉形象是否 能满足人们的普通需求 （包括地域、 出身、 教育、 习惯、 和思维定势等等） 或传播人们的共同心声决定了共鸣或疏 离的价值判断。 对于知觉特性的研究， 有助于我们利用视 觉图形、 图像或它们的复合来传递特定的信息。