品牌建设十大黄金法则

PPT文档演模板
2020/11/8
品牌建设十大黄金法则
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
案例：
n 耐克公司在这方面做得非常出色。其简 洁而充满活力的标志与产品的性质、公 司的形象都非常的吻合。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
5．让品牌表达价值观和承诺
n 优秀的品牌能够简洁地表达企业的核心 价值观和承诺
•詹姆斯·泰勒说 “品牌是我们必须 坚守的一种承诺。 我们是什么和我们 卖什么，这两者之 间其实毫无区别。”
n 能清晰准确地表述企业、部门与产品品 牌三者之间的关系;
n 能为品牌将来的发展提供一个牢固但不 失灵活的框架;
n 能适应新产品开发的需求。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
4．品牌的360°视角
n 企业应该从组织、产品、符号、人等各 个不同的角度来理解和诠释品牌。
n 例如产品的品质、企业标志的视觉形象、组 织的信誉和竞争力以及公司领导人的举止风 范所表达的信息是连贯的、相关的、相依附 的。
PPT文档演模板
•居里特·威廉说：“如 果一个企业内部的营销 推广计划不能支持外部 的营销推广计划或与之 相配合，那么它就会有 差不多40％的营销推广 资金被浪费。”
品牌建设十大黄金法则
案例：
n 惠普在内部员工当中流传一个所谓“车 房守则”。其中包括：
n 相信你自己可以改变世界； n 每天都要有贡献， n 如果工作没有改进，车子便开不出车房。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
2．管理层深度参与品牌的创立
n 高层管理者在品牌建设过程中起着关键 性的作用，包括他们的远见、他们对于 轻重缓急的把握等等。
n 最好安排一个专门的品牌管理人员来密 切协助高层执行人员的工作。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
3．设计合理的品牌结构
n 最佳企业选择最适合组织的商业氛围、 企业环境和企业文化的品牌结构。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
案例：
n 惠普为例，它的口号是“为了大众的利 益而创新，在所有的工作中创新。”
这其中包括三个维度的核心承诺：
n 帮助客户创造出新的商业模式； n 帮助客户展开新的业务； n 帮助客户建立更加有效的、充实的生活方式。
PPT文档演模板
Biblioteka Baidu
品牌建设十大黄金法则
6．商标独一无二、信息完整
n 著名品牌建立在涵盖组织方方面面的一 个平台上，这其中包括产品开发、定价、 服务等等，而各个方面所传播的信息必 须同声相应。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
案例：
n 生产摩托车的哈里·戴维森公司是一个典 范，他们曾经面对日本进口摩托车强劲 的竞争。因为日本车噪音小、油耗低、 外观精致。而哈里无论从产品的外形、 广告宣传还是公司对外的信息发布都倡 导一种截然不同的风格———大马力、强 劲、粗犷。其广告中甚至会突出那种发 动机轰鸣的嗡嗡声，有力地迎合了特定 消费群体的需求。
n 没有一种放之四海而皆准的最佳品牌结 构。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
案例：
n Intel公司选择一种单一的、产品品牌与 公司品牌一致的品牌结构，
n P＆G一直以来采用的是一种多个独立的 产品品牌并存，而且是与公司品牌完全 区分开来的品牌结构。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
良好的品牌结构的特征——舒尔茨概念
n 品牌推广也会贯穿从产品购买到产品使 用、传播的全过程。
n 在与客户接触的每一个点上，品牌都要 传递出引人注目的、连续的、一致的信 息
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
案例：
n 通用电器的认识是：我们的品牌战略就 是在全球范围内打造一个独一无二的公 司品牌。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
10．传播效果和经济价值
n 对于品牌活动效果的度量只是表面上的、 定性的分析。
n 不断寻找新的方法来检验投资回报率。
PPT文档演模板
•曾担任GE主席的欧文·杨 说：“品牌是我们最显而 易见的，也是最有价值的 资产。”
品牌建设十大黄金法则
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
8．成功的品牌推广计划
n 必须充分、一致、连续，而且有针对性 n 时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响
力和它在消费者心目中的地位。 n 而针对性主要应该集中在一些高水平的
无形价值和收益上。比如惠普最突出的 一点就是创新。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
9．由内而外打造品牌
n 在品牌价值链上的每一个人都能理解品 牌的涵义并且都能支持它。
n 案例：
n Intel贴在每台PC机上的那块小小的“Intel Inside”的铁片花了它最少1.25亿美元，
但正是这样一块小铁片将Intel的核心承诺— ——安全可靠的微处理器传递给全球无数的 电脑用户。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
随时随地的品牌
n 每一项市场营销活动实际上都是一项品 牌传播的活动。
品牌建设十大黄金法则
PPT文档演模板
2020/11/8
品牌建设十大黄金法则
前言：
n 品牌大师舒尔茨及其同事通过对实业家、 商业圈和代理机构官员的问卷调查等方 式，挑选出品牌建设实践方面表现最优 秀的企业，并最终总结出最佳实践企业 的十大黄金法则。
PPT文档演模板
品牌建设十大黄金法则
1．品牌策略与业务战略一致