网络的外部性
第3章网络经济学基础
网络的外部性、正反馈及规模经济
(3)规模经济
需求方规模经济与供给方规模经济的不同在于：需求方规 模经济在市场足够大时不会分散，当已经有很多人使用某 种网络产品时，下一个顾客更倾向于购买同样的产品。
在网络经济中，供给方规模经济和需求方规模经济结合起 来，使得正反馈作用更加强烈。
番，而与此同时，价格则减半。 • 实践证明，40年来，这一预测一直比较准确，预计在未来
仍有较长时间的适用期。摩尔定律的背后实际上是学习曲 线(learning curve)，学习曲线说明了随着产出的增加，厂 商不断改进它的生产，结果单一产品的成本不断下降。学 习曲线被认为在IT的硬件业中发挥巨大作用。 • 摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息 技术产业高速增长的动力源泉。
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交 易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经 济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定 良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前 景做出了预测。
网络经济学的研究对象及内容
1. 网络经济学的研究对象 网络经济学是因网络经济的产生和发展而出现的一门新学科，它
网络经济学概述
• 网络经济学的界定 • 网络经济学的研究对象及内容
网络经济学的界定
1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范
畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。
从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学 界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“网络”本身，仅从网络所 具有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征 (这种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟 的网络) 的一切经济系统的经济学问题。
第4章-网络外部性
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转移成本－ 转移成本－是衡量对路径依赖的程度 和锁定的程度。是和锁定相联系的概念， 和锁定的程度。是和锁定相联系的概念， 即当转移成本高于收益时， 即当转移成本高于收益时，转移是不经济 的，就会出现对现有系统的锁定和路径依 赖。 网络经济中的锁定和转移成本是“规律， 网络经济中的锁定和转移成本是“规律， 而不是例外” 而不是例外”。
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2. 正的网络外部性与负的网络外部性 (1) 网络外部性本身包括积极和消极两个 方面。 方面。 (2) 网络外部性无论是正面效应还是负面 效应，都会导致市场失灵， 效应，都会导致市场失灵，对市场的运行 都是不利的。 都是不利的。
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网络外部性对市场效率的影响—市场失灵 网络外部性对市场效率的影响 市场失灵
第四章 网络外部性
§1 外部性的经济学解释 §2 网络外部性的定义和分类 §3 网络外部性的影响
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§1 外部性的经济学解释
外部性： 外部性：
外部性是市场失灵的表现之一， 外部性是市场失灵的表现之一，当私人成本 或私人收益）与社会成本（或社会收益） （或私人收益）与社会成本（或社会收益）不一 致时，就会产生外部性， 致时，就会产生外部性，当社会成本高于私人成 称之为负的外部性； 本，称之为负的外部性；当社会收益高于私人收 称之为正的外部性。 益，称之为正的外部性。外部性的存在使私人按 照边际收益等于边际成本的原则进行决策, 照边际收益等于边际成本的原则进行决策,对整 个经济效率产生扭曲。 个经济效率产生扭曲。
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2. 锁定和转移成本
由于各种原因， 由于各种原因，导致从一个系统转换 到另一个系统的转移成本高于转移收益， 到另一个系统的转移成本高于转移收益， 从而使得经济系统达到某个状态之后就很 难推出，系统逐渐适应和强化这种状态， 难推出，系统逐渐适应和强化这种状态， 从而形成一种“选择优势”把系统锁定在 从而形成一种“选择优势” 这个均衡状态。 这个均衡状态。
第二章网络外部性
第三节 网络外部性的成因与影响
二 网络外部性的影响
（一）需求曲线的变化 ❖ 传统经济中，需求曲线向下倾斜；（边际效用递减规律） ❖ 网络经济中，需求曲线依然向下倾斜，但因为存在网络外
部性，又将随着其预期将售数量的增加而上升。
第三节 网络外部性的成因与影响
❖ 个人需求
U
k
(ne )
p
0
p k (ne ) p k (ne )
本章主要内容
外部性 网络外部性的内涵与分类 网络外部性的成因与影响
引言
❖ 普通商品的购买决策。 ❖ 当你购买网络产品如电脑软件时，你将考虑的因素是什么
？ ❖ 网络经济的最显著特点：消费者接入一个网络的价值与已
接入该网络的消费者的数量息息相关，即网络规模与支付 意愿存在正向关系。这种特征被称为网络效应、网络外部 性或需求方规模经济。（如网游中工具的价值）。 ❖ 与这一特征相关的研究还包括正反馈、路径依赖、锁定、 转移成本、兼容、标准等相关概念。 ❖ 与传统的经济学理论存在矛盾。
（二）正的网络外部性（价值增加）与负的网络外部性 （网速太慢）
第三节 网络外部性的成因与影响
一 网络外部性的成因
❖ 网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部 信息流的交互性）。也就是说，这种系统性和互补性 衍生了产品的协同价值。
❖ 从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大 小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动 速度。
❖ 大多数经济学家认为与网络外部性相关的市场失灵存在，不加区分两 者的定义，本书采用这一观点。
第二节 网络外部性的内涵与分类
二 网络外部性的分类
（一）直接网络外部性和间接网络外部性
试分析网络外部性不会导致市场失灵
网络外部性导致市场失灵
网络外部性是指某个经济活动对第三方产生的效益或成本影响。
虽然网络外部性可以促进经济的增长和创新，但在某些情况下，它也可能导致市场失灵。
市场失灵指的是市场机制无法有效分配资源或产生不合理的结果。
在存在网络外部性的情况下，市场失灵可能出现的原因包括：
1、正向网络外部性：当一个产品或服务的使用规模扩大时，其价值会增加，从而吸引更多的用户参与。
这种情况下，正向网络外部性可能导致市场垄断或寡头垄断，限制竞争并降低市场效率。
2、负向网络外部性：有些产品或服务的使用可能对其他产业或个人造成负面影响，如污染、交通拥堵等。
如果这些外部成本无法通过市场机制内部化，就会导致资源配置不当和不公平。
此外，网络外部性还可能导致信息不对称和不完全，阻碍消费者和生产者之间的有效沟通和交易。
这可能导致市场无法形成完全有效的供需匹配，从而导致市场失灵。
因此，尽管网络外部性对经济有积极的影响，但它也可能导致市场失灵的情况发生。
在某些情况下，政府或其他调节机构可能需要采取干预措施，以纠正市场失灵并促进更有效的资源分配。
数字经济学 第5章 网络外部性
02
用户观念变化
*
过大惰性与过大冲击
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与对方保持同样选择更有利，该博弈的纳什均衡：（A，A）和（B，B）
过大惰性与过大冲击
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用户预期协调理论
*
用户预期协调理论
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用户预期协调理论
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03 企业定价*源自期望定价模型*期望定价模型
05
本章小结与课后习题
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本章小结与课后习题
本章介绍了网络外部性的基本概念。在需求侧，它带来了较强的用户粘性，也即我们提到的过大惰性问题；在供给侧，它带来了竞争效应与网络效应，一定程度上限制了市场规模 先占权博弈和企业价格消耗战两种由网络外部性带来数字市场的垄断行为，同时存在两种市场自发的调节机制——合约协调和颠覆式创新机制
*
网络外部性
直接网络外部性
间接网络外部性
直接网络外部性是指由于网络内用户之间的直接联系而产生的外部性。在有n个使用者的电话网络中，有n(n-1)种连接，当第n+1个使用者接入时，就会通过给现有网络增加2n个新连接的方式
间接网络外部性则是指市场中介效应 (market mediated effects) , 即通过对互补产品种类、数量、价格的影响, 而对原有产品用户产生的外部性。也就是说，随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品用户数量也会增多
数字经济学 第5章 网络外部性
1
概述
网上购物时，你会选择淘宝、京东、天猫还是其他？ 如何衡量网络的价值呢？根据梅特卡夫法则，一个网络的价值等于该网络内结点数的平方，而且该网络的价值与联网的用户数的平方成正比
学习完本章之后，你应该做到： 1.理解网络外部性的概念 2.能够正确地对网络外部性进行分类 3.了解过大惰性问题以及过大惰性的均衡 4.能够使用企业的期望定价模型 5.理解网络外部性对市场结构的冲击 6.理解网络市场的自发调节机制
现代经济中的网络外部性
现代经济中的网络外部性网络外部性是现代网络经济中的一个标志物。
与传统经济的外部性相比，网络的外部性有其独特的特点，并且其外部性的大小受网络规模和网络交互程度的影响。
此外，由于网络外部性的存在，使得网络经济的需求和供给曲线呈现出与传统经济学不同的特质。
标签：网络外部性需求曲线供给曲线一、网络外部性的定义和特点网络外部性是“新经济”中的重要概念，是标志网络经济的一个重要特征。
当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时,就出现了网络外部性，其实质是网络规模扩大过程中的一种规模经济。
网络的外部性可以分为：直接网络外部性和间接网络外部性。
直接网络外部性指通过消费相同产品的市场主体数量的增加而导致的直接物理效果产生的外部性，例如电话、电邮和网络游戏等。
而间接网络外部性是指随着某一产品使用数量的增加、该产品互补品数量的增加、价格降低而产生的价值，正如互联网与网站，随着网络中越来越多的内容各异的网站出现，网络群体越来越庞大，进而使得整个互联网的价值也随之上升。
网络的外部性是网络经济区别于传统经济的一个重要特征。
与传统经济的外部性相比，网络外部性表现出一些自身的特点：1.互依性：所谓互依性是指消费者极易联结成一个联盟，因为这些消费个体间的决策是互动的。
2.用户锁定：用户在购买了某件产品之后,通常还要购买配套的硬件或软件,并且学习产品的使用方法,才能充分发挥其效用。
此时,一旦产品的用户进一步向该特定系统投入各种补充型、耐用型资产时,就会产生锁定。
并且锁定程度与转移成本有关，即投入的越多，转移成本越大，锁定程度越大。
二、影响网络外部性大小的因素从网络的物理特性来看，影响网络外部性大小的因素主要是：网络的规模和网络内部物质的流速。
网络规模越大，网络中的结点越多，网络的外部性就越大；同样，其内部物质流动速度越快，网络外部性也越强。
麦特卡夫法则(Metcalfe’s law）指出网络价值与网络大小的平方成正比，这里的网络大小是指网络结点数目的多少。
网络外部性对电子商务的影响
网络外部性对电子商务的影响随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为人们重要的购物渠道。
在电商平台上，顾客可以随时随地进行购买，商家也可以跨越地域限制，将商品销售到全国甚至全球。
网络外部性是一种经济现象，也是电子商务发展的重要驱动因素。
在本文中，我们将详细探讨网络外部性对电子商务的影响。
一、什么是网络外部性？网络外部性是指在一个网络中使用某种产品或服务会对其他人的使用价值产生影响的现象。
在一个网络中，每多一个人使用这个网络，就会对其他人使用该网络的价值产生正向影响。
比如，使用电子邮件的人越多，电子邮件就越有用。
网络外部性可分为正向和负向两种，正向网络外部性促进了网络的增长，而负向网络外部性则会阻碍网络的发展。
二、网络外部性对电子商务的正向影响正向网络外部性对电子商务平台的发展起到了至关重要的作用。
正向网络外部性的影响可以是直接的和间接的。
1. 直接影响电子商务平台的直接网络外部性可以表现为购买力的增强。
一个电商平台上，顾客可以利用共享的用户评价、评分和用户反馈等信息，来确保购物体验的顺畅。
如果平台上的用户越来越多，那么这些信息就会变得更全面、更详细，购物过程中的不确定性也就降低了。
这样，购物者就更有购买的信心，从而促进了平台业务的发展。
2. 间接影响间接的网络外部性主要表现为与网站的流量相关的在线广告。
电子商务平台向用户提供各种各样的商品，并通过推荐系统和搜索引擎等方式来推荐购买的商品。
如果一个平台的用户越来越多，那么其流量就会增加，这将直接提高平台的收入。
另一方面，由于广告商通常会向流量大的网站投放广告，因此平台的流量增加也会吸引更多的广告商，进一步扩大了平台的收入来源。
三、网络外部性对电子商务的负向影响网络外部性也可能有负面的影响。
比如，如果在线交易平台没有足够的人气，顾客就会对这样一个平台存在的风险感到不安，从而降低其对平台的信任度。
这会影响顾客的购买决策，从而直接影响电子商务平台的业务发展。
网络外部性与平台经济——以中国互联网产业为例
网络外部性与平台经济——以中国互联网产业为例随着经济全球化趋势的不断加剧，互联网的出现和普及，改变了人们生活和工作的方式，互联网产业崛起成为新的经济增长点。
在互联网产业的发展过程中，网络外部性成为了一个重要概念，而平台经济也在不断扩张。
本文将介绍网络外部性和平台经济的概念，并结合中国互联网产业的现状探讨网络外部性与平台经济之间的关系。
一、网络外部性网络外部性是指一个人的行为对其他人造成的影响。
具体来说，就是一个人使用一种产品或服务可以对其他人的使用效果产生正面或负面的影响。
在互联网产业中，网络外部性指的是一个人使用某个平台所产生的效果，不仅会影响自己，也会影响到其他用户和非用户。
网络外部性可以分为两种，一种是正向网络外部性，即用于形成正向效应的网络外部性，另一种是负向网络外部性，即用于形成负向效应的网络外部性。
在互联网行业中，一些知名互联网公司如腾讯、阿里巴巴等都利用了网络外部性，通过打造高效的生态系统，获取了庞大的用户基础。
二、平台经济平台经济是指以平台为依托，利用先进的信息技术，为买家、卖家、服务提供方等各方参与者搭建交易或服务平台，为参与者提供便利、安全、高效的交易、服务或合作机会，并通过运营平台获利的经济模式。
平台经济是随着互联网的发展而崛起的一种全新的商业模式。
以阿里巴巴为例，其旗下拥有淘宝、天猫、阿里云等业务，将电商、物流、云计算等融合在一起，构建了一个丰富的平台生态系统，为用户和商家提供了全方位的服务。
三、中国互联网产业的现状在中国，互联网产业已经成为了重要的支柱产业之一，国内互联网用户规模已经超过8亿，其中超过7亿是移动互联网用户。
中国互联网企业经历了从起步到快速崛起的发展过程，与此同时，中国互联网产业也出现了许多典型的网络外部性和平台经济现象。
中国互联网产业中典型的网络外部性现象是微信的普及，微信成为了人们通过手机上网的重要入口，无论是私人聊天、朋友圈、公众号还是小程序，国内老少皆宜。
网络外部性
网络外部性网络外部性是指在网络环境中，一个人的行为对其他人或整个社会产生的影响，这种影响的产生不仅仅是由于人们的个体行为而引起的，而是由于网络本身的特性而引起的。
这种影响可以是积极的或消极的，可以是直接的或间接的，可以是显性的或隐性的。
网络外部性是网络经济中的一个重要概念，对人们的行为和社会福利都产生了深刻的影响。
网络外部性是一种外部经济效应，它顾名思义是因为网络的存在对人们的行为产生了外部影响。
在网络中，一些人的行为对其他人产生的消费和生产效应是无法通过市场交易来反映的，这就导致了网络外部性的产生。
网络外部性分为两种类型：正面网络外部性和负面网络外部性。
正面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的积极效应，如社交网络中的分享和互动，可以促进人们的社会交往和信息传播。
负面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的负面影响，如网络暴力、网络诈骗和网络欺诈等，会给人们带来很大的精神和物质损失。
网络外部性对社会福利的影响十分显著。
正面网络外部性可以促进社会和谐与发展，提高人们的生活水平和素质，降低政府的运行成本。
例如，网络购物的普及可以促进消费升级，提高购物体验和便利性，同时还能降低消费者购物的时间成本和交通成本，从而推动经济的发展。
而负面网络外部性则会对社会安全和政治稳定造成威胁。
例如，网络诈骗和网络欺诈等，会导致人们失去财产和信任，危及社会公共利益。
因此，政府应当加强对网络犯罪和不良信息的监管，保障网络环境的公共安全和道德规范。
虽然网络外部性对社会福利的影响是显著的，但是却存在一定的市场失灵。
网络外部性的产生导致了市场信息不对称，价格无法反映真实的社会成本和效益，市场不完善，个人行为会忽略其他人或全局的利益等问题。
这些问题不仅会导致市场失去效率，而且会降低整个社会的福利水平。
因此，政府应当积极介入，通过产业政策和相关法律法规等手段，来矫正市场失灵，提高网络外部性的利益。
政府在调整网络外部性中的作用越来越重要。
网络外部性的含义
网络外部性的含义网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
网络外部性的概念最早是由Rohl fs (1974)提出的，他指出网络外部性是需求方规网络外部性关联图模经济的源泉。
当一种产品对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加时，就说这种产品具有网络外部性。
Katz和S hapir o 在1985年对网络外部性进行了较为正式的定义：随着使用同一产品或服务的用户数量变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。
网络外部性广泛存在于电信、航空等领域，是传统经济学中的外部性在网络系统中的表现。
价值（1）自有价值。
在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值。
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。
这也就是Me tcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件。
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网络的外部性——信息经济学原理之十一∙作者：吕本富
∙时间：2003-08-22 20:05
∙分类：默认分类
标签：社会
----香水的外部效应可以认为是正的，而家庭装修释放的废气的外部效应则是负的。
----有一句没有经过考证的鲁迅先生的名言：“我为什么要理发，我理发只是要你们看着舒服。
”撇开这句话的其他意义不谈，它确是对经济学外部性最好的解释。
一个消费者消费某种商品，不仅给自己带来效用，也给他人带来某种效用，这就是外部性（Externality）。
当然，这种外部效用可能是正的，也可能是负的。
比如，一个女士的香水的外部效应可以认为是正的，而一个家庭装修释放的废气的外部效应则是负的。
----一般经济学意义上的外部性不仅包括消费过程，也包括生产过程。
生产过程环境污染就是一种外部性，只不过这种外部性是负的，虽然生产者获得了利润，但是可能损害了整个社会福利。
市场的流动性是外部性的最好例子，当市场上买者和卖者众多时，组合最多，市场的交易也最旺盛。
----网络经济的外部性是网络经济最重要的特征之一，它是网络产业区别于非网络产业的重要指标。
不仅一个消费者的消费将给另外的消费者带来价值，而且网络产品的价值增加将随着消费者预期的销售数量而增大。
上网的人愈多，由网络中获得新信息的机会就愈高。
例如，消费者预期CDMA手机成为主流，购买该手机的人就会越多。
网络外部性的大小判断就是使用者本身所要求的服务价值是否大于其支付的费用。
虽然外部性既可为正也可为负，但网络经济的外部性主要为正。
----网络的外部性和需求方的范围经济一样，也可以分为直接外部性和间接外部性。
----根据消费者是否和网络单元直接相连，网络的外部性又可分为直接外部性和间接外部性。
当消费者直接和网络单元相连时，网络效应表现为直接效应，可以描述为Metcalfe法则，即：如果网络中有N个成员，网络对每个成员的价值与网络其他成员的数量成正比。
比如，一个购买手机的消费者，不仅方便自己和别人沟通，同时也方便别人能够随时找到他，而且互联的手机越多，手机的价值越大。
----在一个单向网络或垂直网络中，网络的外部性表现为间接性。
消费者对一组产品组合的消费，将增加厂商的供给。
由于规模经济的存在，这样的消费将给其他消费者带来效益。
----网络经济的外部性还有以下特点：
----互依性互依性是指消费者个体间的决策是互动的，网络经济的消费者很容易结成一个联盟。
----非偿性非偿性是某人所产生的成本无法要求其他人支付。
非补偿性的用处在于可以区分购买成本与使用成本，因为网络产业本身的获利来自设备的出售（如Modem、网卡等），但实际上网络外部性的成本还来自所谓的使用成本。
因为一家公司或个人欲由网络得到最大的效益，除了自身必须学习并使用网络外，还受到网络基础设施的好坏、其他企业的使用与消费者上网情形的影响。
这些成本与购买各项网络设备的成本无关，且此成本必须自行消化，故称为非补偿性。
----非市场性这是最重要的一个特征，外部性的影响不是通过市场发挥作用，它不属于买者和卖者的关系范畴。
市场机制无力对产生外部性的厂商给予奖励和惩罚，价格机制不起调节作用。
----决策的伴生性当边际个人成本小于社会边际成本时，有外部性时的产出水平便会超过最优水平，反之亦然。
即外部性是生产或消费过程的伴生物。
----关联性即外部性与承受者之间具有某种关联，它必须有某种正的或负的福利意义。
----强制性即外部性加在承受者身上的关联，具有强制性，并且这种强制性不能通过市场机制来解决。
----总之，不论是直接外部性还是间接外部性，网络经济的外部性在网络经济的增长、网络市场的扩张以及新技术产品的推广中起决定性作用。
IT经理世界第15期。