第2章 第2讲 网络外部性
网络外部性
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诸如此类的现象在我们现实的经济生活中并不少见，只是在不同的领域中体现的规模和重要性有所不同。
起源
起源
络外部性的概念最早是由Rohlfs（1974）提出的，他指出络外部性是需求方规模经济的源泉。当一种产品 对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加时，就说这种产品具有络外部性。
Katz和Shapiro在1985年对络外部性进行了较为正式的定义：随着使用同一产品或服务的用户数量变化，每 个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。络外部性广泛存在于电信、航空等领域，是传统经济学中的 外部性在络系统中的表现。
网络外部性
电子与信息技术领域术语
01 基本信息
03 产生原因
目录
02 起源Байду номын сангаас04 价值
05 因素
07 应用
目录
06 影响
基本信息
络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个络的价值取决于已经连接到该络的其他人的数量。通俗地 说，就是每个用户从使用某产品中得到的效用与用户的总数量正相关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越 高，络中每个人的价值与络中其他人的数量成正比。这也就意味着络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用 的几何级数增长。络外部性分为直接外部性和间接外部性。直接络外部性是通过消费相同产品的用户数量变化所 导致的经济收益的变化，即由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致商品价值的增大;间接络外部性是随着某 一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值变化。
基本信息
基本信息
络外部性可以从不同的角度来理解，主流的观点倾向从市场主体中的消费者层面来认识。这种观点给出了一 个明确的定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了络外部 性。也就是说，由于用户数量的增加，在络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴涵的新增价值而 无需为这一部分的价值提供相应的补偿。以购买办公软件为例，随着使用office软件的用户增多，该产品对原有 用户的价值也随之增大，因为你可以与更多的使用office产品的用户实现信息兼容与共享，从而提高办事效率。 其他许多数字产品也有络外部性。例如，如果很多人玩某个电脑游戏，它就会被更多的人所了解，在选择游戏软 件的时候，顾客往往偏向选择有名气的游戏。当使用Java语言（一种因特的编程语言）的人越多时，我们在电脑 上使用Java从上下载的可能性就越大。更一般的例子是通信络如E-mail或新闻组。如果没有人用E-mail或新闻组， 它的价值就比较低；但如果大家都用它，它的价值就大得多，而且较早采用这种通信方式的人所获得的利益将随 着使用者的增多而增加，因为他可以通过这种方式和更多的人进行了。
第二章 网络外部性 网络经济学PPT课件
会相应增加，因而需求曲线向下。
边际网络外部性递减的现象
2.4 网络外部性的载体
数字产品 网络产品
2.4.1 网络产品
张小蒂、倪云虎
盛晓白
• 一切满足人与人 之间交往的产品。 网络由节点和连 线组成,节点的中 心即单个的人,节 点间的连线即为 连接单个人之间 的媒体,人与人之 间通过网络交往 的物质产品和信 息产品都属于网 络产品。
2.3.3 网络外部性的影响
消 费 者 效 用
自有价值 协同价值
消费者对网络产品自有价值的判断基于 这一产品的满足消费者需要的属性
消费者在进行购买决策时除了对自己的 支付能力(收入水平)、产品的自有价值进 行权衡判断之外,还需要考虑其他消费者
的购买行为。
2.3.3.2网络外部性的需求曲线
传统的需求曲线并未消亡，只是随着消费 者网络的增加，需求曲线一直在变化。
降 •由于技术的改进导致价格
的下降。
与正外部性差别
直接网络外部性
•消费者可以内化外部性 •只有不能内化的网络外部
性才属于外部性的一种
美国得克萨斯州大学的经济学家Liebowitz和北卡罗来纳州大学的经 济学家Margolis认为,网络效应和网络外部性是不同的。他们认为,网 络中市场参与者行为产生的相互影响称为网络效应,网络效应是广泛
难界定,网络中的 用户很难观察到隐 藏的使用者。 • 社交网络、消费者 网络
2.1.2 网络的分类
双向网络
• 节点之间能够相 互通讯。
• 铁路、公路和许 多电信网络
单向网络
• 节点之间只能单 向通讯
第二章 网络外部性3篇
第二章网络外部性网络的利与弊作为现代社会中不可或缺的一部分，网络带来了许多便利，同时也带来了一些问题和挑战。
下面我将就网络的利与弊进行探讨。
网络的利首先，网络拓宽了人们之间的交流渠道，使得信息的传递变得更加容易和快捷。
人们可以通过网络了解最新的世界动态，分享自己的见解和经验，也可以在社交网络上建立新的友谊和联系。
其次，网络提供便利的线上服务，省去了很多繁琐的步骤和等待时间。
例如，人们可以在线购物，不必前往实体店铺，还可以享受更多的优惠和折扣；还可以在线支付账单、预约机票等，避免了排队和等待时间，大大提高了效率和便捷性。
此外，网络带来了新的娱乐方式，例如视频网站、游戏平台等，让人们可以在家中享受到各种各样的娱乐节目和游戏，不必外出花费更多的时间和精力。
这为人们提供了更多的娱乐选择，也让人们可以更好地放松身心。
网络的弊当然，网络也带来了一些问题和挑战。
首先，网络暴力现象越来越普遍，很多人在网上容易发泄情绪和攻击他人，影响了正常的交流和社交环境。
这会给一些弱势群体造成严重的伤害和心理压力，需要加强监管和引导。
其次，网络也加剧了人们的信息焦虑，大量的信息让人们容易产生压力和焦虑感，需要人们自己去调整自己的心态和情绪。
此外，网络上也流传着大量的虚假信息和不良思想，容易误导和影响青少年的健康成长。
这需要加强对网络内容的审核和规范，避免不良信息的传播和扩大。
综上所述，网络既带来了便利，也带来了问题和挑战。
我们需要充分发挥网络的优势，同时也要避免其负面影响，并不断引导青少年健康使用网络，才能让网络更好地服务于人类的发展。
第二章 网络外部性
• 2.1.3 网络外部性产生的原因
• 1. 网络系统的交互性
• 网络效应产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的交互性。首先，无论网络 如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们 都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此 整个网络都将因为网络的扩大而受益。其次，在网 络系统中，网络内的任何两个节点之间都具有交互 性，即使网络的一部分节点消失了，也不影响网络 的其他节点之间的正常联系，这就保证了网络效应 的普遍意义。
引例：中国移动：
优势地位将至少保持两到三年
• 2008年，中国电信业进行了重组，按照“六合三”方案， 中国电信市场最终被整合成为中国移动、中国联通和中国 电信三大运营商。
• 事实上，重组对中国移动的最大影响在于形成了两个更具有竞争实力 的竞争对手。在中国电信市场基本稳定的前提下，运营商之间是“零 合竞争”，任何份额的提高都意味着对手的业绩放缓甚至下滑，重组 之后，中国移动的两个竞争对手新电信和新联通实力都有所增强，中 国移动要想继续保持优势地位必须要付出更多代价。有专家认为，中 国移动在电信重组2年之后可能会处于比较艰苦的阶段，新的资费政 策、新的竞争格局都会对中国移动产生冲击。但是也有专家认为，短 期内，中国电信行业很难出现“三足鼎立”的竞争格局。中国电信刚 刚涉足移动市场，业务及市场份额扩展会比较缓慢，而中国联通以往 在与中国移动的竞争中，表现并不出色。因此，中国移动优势地位将 至少保持2-3年。与其他运营商相比，中国移动在用户规模、新增用 户的数量、市场份额以及利润和成本方面都表现出明显的优势。
• 其次，信息价值的累积增值和传递效应。在网络 经济中，对信息的连续投资，不仅可以获得一般 的投资报酬，还可以获得信息累积的增值报酬。 信息通过累积和处理可以变换，使它的内容和形 式发生质的变化，以适应特定的市场需要，从而
现代经济中的网络外部性
现代经济中的网络外部性网络外部性是现代网络经济中的一个标志物。
与传统经济的外部性相比，网络的外部性有其独特的特点，并且其外部性的大小受网络规模和网络交互程度的影响。
此外，由于网络外部性的存在，使得网络经济的需求和供给曲线呈现出与传统经济学不同的特质。
标签：网络外部性需求曲线供给曲线一、网络外部性的定义和特点网络外部性是“新经济”中的重要概念，是标志网络经济的一个重要特征。
当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时,就出现了网络外部性，其实质是网络规模扩大过程中的一种规模经济。
网络的外部性可以分为：直接网络外部性和间接网络外部性。
直接网络外部性指通过消费相同产品的市场主体数量的增加而导致的直接物理效果产生的外部性，例如电话、电邮和网络游戏等。
而间接网络外部性是指随着某一产品使用数量的增加、该产品互补品数量的增加、价格降低而产生的价值，正如互联网与网站，随着网络中越来越多的内容各异的网站出现，网络群体越来越庞大，进而使得整个互联网的价值也随之上升。
网络的外部性是网络经济区别于传统经济的一个重要特征。
与传统经济的外部性相比，网络外部性表现出一些自身的特点：1.互依性：所谓互依性是指消费者极易联结成一个联盟，因为这些消费个体间的决策是互动的。
2.用户锁定：用户在购买了某件产品之后,通常还要购买配套的硬件或软件,并且学习产品的使用方法,才能充分发挥其效用。
此时,一旦产品的用户进一步向该特定系统投入各种补充型、耐用型资产时,就会产生锁定。
并且锁定程度与转移成本有关，即投入的越多，转移成本越大，锁定程度越大。
二、影响网络外部性大小的因素从网络的物理特性来看，影响网络外部性大小的因素主要是：网络的规模和网络内部物质的流速。
网络规模越大，网络中的结点越多，网络的外部性就越大；同样，其内部物质流动速度越快，网络外部性也越强。
麦特卡夫法则(Metcalfe’s law）指出网络价值与网络大小的平方成正比，这里的网络大小是指网络结点数目的多少。
《网络经济学》第2章
2.1 虚拟市场 2.2 外部性 2.3 边际效用递增 2.4 注意力稀缺
2.1 虚拟市场
2.1.1 实体市场与虚拟市场
一个市场通常由市场参与者、市场介质和市场过程 等三大要素构成。
若市场中三大要素均为实体则为实体市场，实体市 场是传统经济中市场的基本形式；
若市场中至少有一个要素是虚拟的则是虚拟市场。 虚拟市场是网络经济中市场存在的基本形式。
影响，导致消费者效用有所上升时，该产品市场 就具备了直接网络外部性。 2）间接网络外部性 (Indirect Network Externalities) 某种产品的消费者数量对另外一种产品的价值及消 费者效用可能不存在直接影响，但却产生间接影 响时，该产品市场就具备了间接网络外部性， 间接网络外部性又被称为“硬件/软件范 式”(Hardware-Software Paradigm) 。
消费者越来越倾向于追求个性化、新潮、有高科技 含量的产品。同时消费者对新技术产品的反应也 具有不确定性。
3.信息不对称性
网络带来了便利和高效率，但虚拟市场中因质量信 息不对称所引起的“柠檬”问题，却可能因此而 有恶化的趋势。在实体市场中，虽然也存在着产 品质量信息不对称问题，但是影响范围有限。
在虚拟市场中，产品质量信息不对称问题则严重得 多。因为数字产品多为经验产品，它们的品质只 有在使用之后才能被了解。传统的质量调查方法， 在这种市场中的作用可能不大。
3）网络决策的分类
2.3 边际效用递增
2.3.1 边际效用递减规律
1．效用、总效用和边际效用 效用：从消费商品或劳务中得到的主观上的满足程
度被称为效用（Utility）。 总效用：指消费者在一定时间内从一定数量商品的
消费中所得到的效用量的总和。 边际效用：指消费者在一定时间内增加单位商品消
网络外部性的含义
网络外部性的含义网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
网络外部性的概念最早是由Rohl fs (1974)提出的，他指出网络外部性是需求方规网络外部性关联图模经济的源泉。
当一种产品对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加时，就说这种产品具有网络外部性。
Katz和S hapir o 在1985年对网络外部性进行了较为正式的定义：随着使用同一产品或服务的用户数量变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。
网络外部性广泛存在于电信、航空等领域，是传统经济学中的外部性在网络系统中的表现。
价值（1）自有价值。
在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值。
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。
这也就是Me tcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值，例如软件与硬件。
第二章 网络外部性
第二章网络外部性网络外部性是指网络外界对网络上的主体行为所产生的影响。
网络外部性的产生是由于网络上的信息、资源和服务能够跨越时间和空间的壁垒，从而导致了网络用户之间的互动。
网络外部性在微观层面上表现为个体的行为对其他个体产生影响，而在宏观层面上则表现为一种网络效应。
网络外部性主要分为正式网络外部性和负式网络外部性。
正式网络外部性是指网络外部性对个体或群体的利益带来积极的影响，如使用Google的人越多，那么Google的搜索效果就会越好；而负式网络外部性则是指网络外部性对个体或群体的损害带来消极的影响，如电子商务网站上的虚假信息或骗子，会导致用户的信任度降低。
网络外部性在信息经济学理论中扮演了重要的角色。
网络外部性所带来的网络效应可以极大地提高网络上的信息、资源和服务的使用效益，从而促进了网络的发展和壮大。
例如，使用微信的人越多，那么微信的社交功能就会越强大，因此它就更容易吸引更多的用户加入。
这种正面的网络效应可以提高微信公司的用户黏性，从而提高公司的收益。
除了对公司的影响之外，网络外部性还可以对市场整体起到积极的影响。
例如，搜索引擎的发展可以极大地提高用户对信息的获取速度和效率，从而降低市场信息的不对称性，从而促进市场的公平和透明。
这种积极的影响可以提高网络外部性对市场的贡献。
与此同时，网络外部性也会带来一些负面的影响。
例如，在社交网络上出现的谣言和虚假信息可以扰乱社会的秩序，导致恐慌和不良影响的产生。
这种负式网络外部性也可以扩大信息不对称性，形成市场失灵，影响市场的稳定和普遍利益。
面对这种复杂的局面，我们需要加强对网络外部性的研究和监管。
在研究上，我们应该探究网络外部性对各个行业和市场的影响，以及对不同类型网络外部性的评估和管控办法。
在监管上，我们应该制定相关的政策和法规，尤其是针对网络上的虚假信息和谣言应加强打击和整治。
总之，网络外部性是当今数字时代不可避免的产物。
我们需要承认网络外部性所带来的积极作用，并加强对它的监管和管理。
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• 网络外部性的定义
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增
加而增大时，就出现了网络外部性。
梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节 点数平方的速度增长
梅特卡夫法则与门户网站价值之谜 ？ 为什么门户网站的庞大用户基础没有给网站带来巨大的收入流， 而很多专业网站却能够较顺利地从其用户基础上获得相应的收入， 并实现企业的良性发展？
市场需求
传统经济特征
市场需求曲 线随着n的 增加而降低
网络经济特征
随着购买该产品
影
的用户数量越来
响
越多，产品的协
因
同价值越来越大，
新进入市场的那
素
个边际消费者必
然愿意比老用户
支付更高的价格
在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反 的力量则源于网络规模的扩大
需求曲线的新变化
需求方规模经济
网络外部性
• 网络外部性的分类
直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络 外部性
通过消费相同产品的市场主体的数量所 导致的直接物理效果”而产生的外部性 电话、电邮、网络游戏
网络外部性的分类
直接网络外部性和间接网络外部性
间接网络 外部性
随着某一产品使用者数量的增加，该产品 的互补品数量增多、价格降低而产生的价 值 互联网与网站；IBM与微软；
网络负外部性
• 是指网络信息服务等机构在提供网络信息服务时，对有害信息或信息污染不 采取有效的治理措施，从而向市场转嫁网络信息污染治理成本，导致ห้องสมุดไป่ตู้场治 理信息污染的成本大幅度增加，市场承担的成本远超过网络信息服务机构的 收益，且市场自身难以解决其危害后果，即收益内在，成本外在。网络上盛 行的色情淫秽信息具有典型的负外部性特征。
网络外部性的产生原因和影响因素分析
产生原因
网络自身的系统性和网络内部组成成 分之间的互补性（或者叫做网络内部 信息交流的交互性）。也就是，由于 这种系统性与互补性衍生了产品的协 同价值
从网络系统本身的物理性质来看， 影响网络外部性大小的因素主要包 括网络的规模和网络内部物质的流 动速度
影响因素
网络外部性的影响
网络外部性的分类
• 间接网络外部性
如图，m种产品A和n种产品 B(所有的产品A和产品B都 相互兼容)构成了mn种潜在 的复合产品，由于互补产 品的特点，一个消费者对 于组件A或B的需求的增加 都会导致市场中每种组件 数量的增加，同时导致复 合产品的增加。
A1
A2
......
Am
......
B1
B2
Bn
一对垂直相关产业
网络外部性的分类
正的网络外部性和负的网络外部性
• 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是 网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外 部性就不存在。
• 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。
网络外部性对市场效率的破坏
• 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 • 可能存在次优技术获胜
网络外部性的存在往往意味着收益递增：某 些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值 就越高，他们所获得的优势就越大，获得收 益也更加容易。
网络效应和网络外部性
• 严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 • 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：
(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相 互行为并不存在外部性问题。 (2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范 围往往存在着错误的认识 • 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相 互作用