厦门大学《广告学》期末试题
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学期末复习题(1)
广告学期末复习题(1)广告学期末复习题一、填空1．古代广告的三种形式：叫卖、实物陈列、幌子2．战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。
3．宋朝庆历年间，出现了世界上最早的广告印刷实物――北宋时期济南刘家针铺的广告铜板。
4．近现代广告的发展以英美为中心。
5．美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。
6．日本是目前世界上仅次于美国的第二广告大国。
7．1926年由中国人创办的第一座广播电台哈尔滨广播电台开始广播。
8．1927年3月，第一座中国人创办的民营电台新新公司广播电台在上海开播9．1979年，被称为中国广告“元年”。
10．中国广告业的30年的发展可以划分为三个时期：1972-1982年是中国现代广告业的恢复期，1983-1992年是中国现代广告业的发展期，1993年是中国现代广告业的成熟期。
11.产品定位策略可分为实体定位和概念定位两大类。
物理定位可分为市场定位、质量定位、价格定位和功效定位。
12.广告中使用的心理学原理：刺激反应原理、异质性原理、马斯洛需求水平理论和时尚原理。
13.概念定位包括改变消费概念定位、反品类定位、反向定位和反竞争定位。
14.概念定位的具体应用如下：改变消费概念定位、反类别定位、反向定位和反竞争定位15．广告公司一般可以分为广告代理公司、广告制作公司、广告主或媒介自办广告公司。
16.中国从事专业广告的机构主要有三种，即特许经营单位、兼营单位和代理单位。
17.广告公司根据服务职能和业务运作的不同，可分为广告代理公司、广告制作公司和媒体采购公司18．广告代理公司一般又可以根据规模大小分为：综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。
19.4p理论：产品、价格、地点和促销20。
广告公司的综合服务流程有五个步骤：研究-建议-提交-实施-总结，按照“承包业务-制定策略-设计制作-广告-效果调查”的环节进行。
21．国际性的行业组织主要有国际广告协会、世界广告行销公司等。
广告学期末复习试题
P5经济广告：经济广告（商业广告）——它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
P6现代广告：是指一种由广告主付出某种代价（主要是指付费）的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
P6广告的构成要素：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本等要素。
P7广告诉求：按照广告诉求方式分类：理性诉求广告，感性诉求广告。
P8印刷广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。
P9产品广告：又称商品广告，指以介绍商品的品牌、商标、性质、功能、特点等为主要传播信息的广告形式。
P9按照广告传播区域分类：可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。
P22据历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物，距今已有3000年的历史。
P24.1622年英国托马斯.阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。
P58名人代言的风险分析与规避：论述风险分析方面：1.成本分析2.适度风险3.可信度和动机风险4.品牌冲突和混淆风险5.注意力错位风险6.消费者排斥和逆反心理风险7.政治风险8.名人个人突发事件风险。
规避：1.名人代言广告宣传要在整个品牌战略的基础上进行，同时考虑成本和效益。
2.构建名人广告指标评价体系，通过市场调研找到合适自己的明星代言人。
3.提高广告创意水平，让消费者乐于接受。
4.建立名人代言的预备方案，防范因名人个人本身问题给代言品牌造成风险。
5.提高风险管理意识，增强应对突发事件的危机处理的能力。
P63.现代广告和服务性行业的异同：论述同：1.广告作为现代产业，从其归属上看，属于第三产业中的服务业。
厦大小学期广告创意艺术课程期末作业
《广告创意艺术》期末作业【作业说明】
所找到的是飞利浦公司关于“”的广告，前面的一则是他们挂在全球官网上的广告，后面的一则是他们挂在中国官网上的广告。
由于他们采用的是图片接成视频的形式，而我找遍了也没找到哪里有下载的地址，所以就把每个画面按顺序都截了图，贴在下面。
【全球官网的广告截图】
【中国官网的广告截图】
注1：两则广告采用同样的背景音乐配音。
注2：全球官网地址：/global/index.page
中国官网地址：/
【两则广告的相同之处】：
两则广告都是为这个网站或者说理念做的，风格是同一种纯净的“绿色”的风格，配乐的话都是同一首，都遵循了3B原则，5张切换的画面有3张基本没变，都用一系列很单纯很清新的图片，很好的传递出一种平和愉悦的感觉，满足了人们的感性诉求，体现了所要宣传的环保的理念。
两则
广告都用这样的充满希望充满愉悦的风格很好的传达出飞利浦公司的宗旨之一：“Delightful simplicity in Consumer Lifestyle”。
【两则广告的不同之处】：
1.前者多注重个人的体验，比如那两个年轻女性的画面，就传达着一种轻松体
验和平和宁静的感觉；而后者多注重在一种整体的和谐，比如使用4个小孩子快乐呼喊的图片；
2.前者在标注上用ABCDE，后者用12345，因为面向的群体不同；
3.前者更具有国际化的感觉，而后者的本土气息更浓厚一点；
4.前者只是客观的宣传asimpleswitch，而后者则改头换面用了在中国当下更
时尚的“绿动”的字眼，并且还用更加有诱惑力的“赶快来试试”代替了view ，更加符合中国人的浏览习惯。
厦大新传历年广告真题
广告真题简答1.时间性广告策划应注意哪些问题2.产品定位策略3.广告信息传播的通道类型4.广告传播的媒介组合方法5.广告传播效果层次的主要结构6.消费者态度的主要特点7.广告学的研究方法8.广告策划中为什么要明确界定广告的诉求对象9.广告公司的运作流程10.内容分析法11.广告环境12.二阶段认知反应理论13.产品生命周期14.整合营销传播概念和产生背景15.广告公司运作流程16.PLC与广告策略关系17.黄和水广告五字诀中“广告心理”的内容并加以解释18.广告五字诀中关于传播效果测试的部分并加以解释19.广告重复次数与广告效果关系论述1.试述产品、品牌和名牌的关系2.举例说明广告中诉求对象和目标消费群体的联系与区别P是一种品牌策略还是创意主张；若产品本身无独特卖点，如何发展USP。
以一种洗发水为例。
4.评价央视招标的利弊，及其对民族产业发展的作用5.举例论述广告创意中应避免文化的禁忌和冲突6.论述网络广告塑造品牌形象的策略7.4P与4C理论如何在实践中互补8.谈谈你对USP的理解，试析其在广告运作中的作用9.论述广告引人注意的基本原则10.如何认识广告的科学性11.广告是一种传播行为还是市场行为12.案例分析：蒋雯丽乱伦广告13.广告的社会公信力正遭受质疑，谈谈你对广告社会公信力的看法14.举例分析新产品促销的主要策略15.唐国强问题，请运用广告代言人方面的知识，分析我国代言人存在的问题，及相应措施16.论述网络公关的优势、局限和对策17.以一则广告语为例，论述广告语对平品牌的长期价值18.比较电视和网媒的优缺点，谈谈广告在两种媒体上的运用策略19.论述USP与品牌形象理论的关系20.广告定位理论。
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案
《广告学概论》2021-2022期末试题及答案《广告学概论》2021-2022期末试题及答案一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分。
每小题2分，共10分）1．广告调查的常用方法包括( )。
A．观察法 B．武断法C．实验法 D．调查法2．广告策划的主要内容包括( )。
A．建立广告目标 B．确定目标市场与视听众C．确定实现广告目标的策略手段 D．建立事中检测与事后评估方案3．广告表现的主要类型包括( )。
A．讯息展示 B．实证演示C．感性诉求 D．理性诉求4．广告创意的主要方法包括( )。
A．集脑会商思考法 B．水平思考法C．“二旧化一新”法 D．头脑风暴法5．广告媒体按照受众数量可以分为( )。
A．大众媒体 B．中众媒体C．小众媒体 D．盲效广告摸体二、名词解释（每小题5分，共15分）6．广告策划7．广告表现8．户外广告媒体三、填空题（每空1分，共15分）9．按照广告作品的表现形式与表现形态，通常将广告分为____、____、____10．构成广告市场的基本要素包括____、____、____、____与____11.所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的____，也包括为发展广告运动所进行的____。
12．广告受众享有的基本权利包括____、____、____、____、________。
四、简答题（每小题15分，共30分）13.简述广告的基本功能。
14．简述广告的目标受众的主要类型。
五、论述题（共30分）15.试述广告管理的主要依据和主要内容。
广告学期末考试题目
一、单项选择题（每小题2分，共20分）1广告标题分类：（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。
2.广告定位策略分类：（1）实体定位；（2）观念定位3.品牌形象论的提出者是：大卫·奥格威4.广告媒体计划的核心是确定媒体目标5.CPM指的是千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于成熟期7.户外广告属于小众传播媒体广告8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。
9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是帕罗维安的学习反应理论10.广告产业属于第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。
P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构11.具有现代意义的公益广告最早出现在20世纪40年代的美国中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》12.广告活动的生产中心一般是广告公司的生产中心13.广告活动的源头和重要位置广告主和媒介，出资人和传播手段14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。
15.广告活动的组织中心是客户服务部16.由企业自己建立的广告公司属于专属广告公司或内部广告公司17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的目的和目标18.DM广告是指DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为（直投杂志广告）。
19.当代我国广告业的恢复和发展始于1979年20.我国现存最早的工商业印刷广告是是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。
“济南刘家功夫针铺”二、多项选择题(每小题2分，共10分)1.从表现形式上看，户外广告主要有广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告2.20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告3.影响消费者行为的文化因素包括文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层4.广播广告的播出形式有（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告5.广告管理的特性包括行政性强制性广泛性综合性6.广告微观环境（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境7.广告口号的类型包括（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型8.广告的标题类型有（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题9.广告的基本特征（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播10.品牌的特性主要有属性个性价值利益文化用户三、名词解释题（每小题3分，共15分）1.广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
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厦门大学《广告学》期末试题
第一部分选择题
一、单项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。
以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。
请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。
未选、多选、错选的，该题不得分。
）
.最常用的广告分类方法是（）。
.. 按广告媒介划分. 按广告诉求方式划分. 按市场区域划分. 按广告的直接目的划分
.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
. 广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。
. 专业广告. 消费者广告. 分类广告. 区域性广告
. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（）。
. 到达效果. 认知效果. 心理变化效果. 促进购买效果
.现代广告事业的首要原则是（）。
. 真实性原则. 思想性原则. 艺术性原则. 政策性原则
. 比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。
. 目标与任务法. 销售单位法. 量力而行法. 销售百分比法
. 寻找诉求点的主要依据是（）。
.目标消费群的状况. 目标市场及宏观市场的状况. 产品本身的特性. 企业环境
. 最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。
. 橱窗广告. 商店广告. 展销广告. 直邮广告
.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。
. 拖拉推出. 即时推出. 延时推出. 顺时推出
世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。
二、多项选择题（本大题有小题，每小题分，共分。
以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。
请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。
未选、少选、多选、错选的，该题不得分）
.广告活动的构成要素有（）。
. 广告主. 广告代理商. 广告费用. 广告信息. 消费者
.下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。
.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准
.产品生命周期各个阶段的时间长度相等
.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的
.中国市场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。
.不同的产品，生命周期的规律也是不同的
.当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。
. 全面短缺与相对过剩. 自由放任与市场规则
. 本土经济与国外投资. 企业命运与政府调控
.区域市场与国际竞争
.消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。
. 识记. 保持. 再认. 回忆. 识别
. 广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。
从收集信息的内容看，主要有（）。
. 环境信息. 市场信息. 消费群体信息. 产品信息. 竞争对手信息
. 要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受众的（）。
.. 媒介接触特征. 媒介接触规律. 媒介接触习惯. 媒介接触方式
. 各自不同的偏好
. 销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（）。
. 销售力. 知名度. 推广效果. 直接的销售效果. 影响力
. 今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。
. 广告. 促销. 公关. 直销. 包装
. 常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（）。
. 语言. 习俗. 经济状况. 科技水平. 教育程度
.以下关于协会的论述，正确的是（）。
. 香港广告代理商协会，又叫协会. 香港广告行业组织
. 具有权威性. 入会条件严格
. 从会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港的广告业务
第二部分非选择题
三、词语解释题（本大题有小题，每小题分，共分）
.广告策划
.市场细分
.媒介计划
.广告代理制
理论
四、简答题（本大题有小题，每小题分，共分）
.整合行销传播的内涵有哪些？
.测定广告的社会效果有哪些依据和方法？
.根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？
.设计制作中，提高注意的方法有哪些？
五、论述题（本大题有小题，每小题分，共分）
.常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说明。
.广播广告媒介有哪些优越性和局限性？
六、综合应用题（本大题有题，共分）
.广告文案的内容包括哪些要素？假定《中国青年报》计划为中华人民共和国第个教师节（年月日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。
七、案例分析题
以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。
请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明不同的广告定位策略。
老二主义艾维斯的宣言。