大悦城国庆营销策划方案
国庆节购物中心营销策划方案
国庆节购物中心营销策划方案一、策划背景国庆节是中国重要的节日之一，也是购物中心的营销黄金季节。
为了吸引顾客、增加销售额，购物中心需要制定一系列有效的营销策划方案，增加顾客的到访率和购买力。
本文将从主题活动、促销策略、线上线下互动等方面进行全面策划，以帮助购物中心实现销售目标。
二、策划目标1. 增加顾客到访率：通过丰富多彩的活动和特惠优惠，吸引更多的顾客来到购物中心，增加顾客到访率。
2. 提高购物中心的知名度和影响力：通过广告宣传、线上线下互动等方式，提高购物中心的知名度和影响力，吸引更多的顾客。
3. 增加销售额：通过精准的市场定位和针对性的促销策略，提高购物中心的销售额。
三、策划内容1. 主题活动（1）国庆庆典活动：在购物中心内设置节日装饰，如鲜花、彩旗等，举办庆典仪式，吸引顾客参与。
（2）品牌推广活动：邀请知名品牌举办产品推广活动，如新品发布会、明星见面会等，吸引顾客购买。
（3）亲子活动：举办亲子嘉年华、游戏竞赛等活动，吸引家庭顾客的到访。
（4）文化演出：邀请文化艺术团队在购物中心内表演传统舞蹈、音乐等，营造节日氛围，吸引顾客。
（5）夜市活动：在购物中心附近举办夜市，邀请小吃摊贩、艺术家等参与，吸引顾客逛街购物。
2. 促销策略（1）满减活动：购物中心制定满减活动，如满100元减20元、满200元减50元等，吸引顾客更多购买。
（2）积分兑换：购物中心推出积分兑换活动，顾客在购物时可以用积分兑换商品或者参与抽奖活动。
（3）限时特价：购物中心设置限时特价商品，限时打折、限时购买等，吸引顾客抢购。
（4）礼品赠送：购物中心赠送小礼品，如购物满一定金额送赠品、购物满一定次数送折扣券等，增加顾客购买欲望。
（5）团购优惠：购物中心与周边商家合作，推出团购活动，邀请顾客一起参与享受优惠。
3. 线上线下互动（1）购物中心官方网站宣传：购物中心官方网站上发布活动信息、优惠信息等，吸引网上用户。
（2）社交媒体互动：购物中心在社交媒体上发布活动信息，与顾客进行互动，提高购物中心的曝光度。
商场国庆营销创意方案
一、活动主题：璀璨国庆，乐购无限二、活动时间：2023年10月1日-10月7日三、活动背景：国庆佳节，举国同庆。
为了庆祝祖国74周年华诞，激发消费者的爱国热情，提升商场品牌形象，同时促进消费，商场特推出“璀璨国庆，乐购无限”国庆营销活动。
四、活动目标：1. 提升商场知名度，增强品牌影响力。
2. 激发消费者购物热情，提高销售额。
3. 丰富消费者国庆期间的生活体验，提升顾客满意度。
五、活动内容：1. 灯光秀：国庆期间，商场将进行灯光秀活动，以LED灯光打造绚丽多彩的国庆主题画面，营造节日氛围。
2. 国庆购物节：全场商品实行折扣优惠，部分商品满额返现，消费者可享受前所未有的购物优惠。
3. 国庆特色商品展销：邀请国内知名品牌入驻，推出国庆主题商品，满足消费者多样化的购物需求。
4. 国庆特色美食节：联合知名餐饮品牌，推出国庆特色美食，举办美食节活动，让消费者品尝到地道的国庆美食。
5. 国庆亲子活动：举办亲子手工制作、亲子绘画比赛等活动，增进亲子感情，丰富家庭生活。
6. 国庆幸运抽奖：消费者在活动期间购物满额即可参与抽奖，奖品包括家电、购物卡等，增加购物乐趣。
7. 国庆主题摄影大赛：邀请消费者拍摄国庆主题照片，评选出最佳作品，并给予奖品奖励。
8. 国庆公益捐助：设立公益捐款箱，鼓励消费者为贫困地区捐款，传递爱心。
六、宣传推广：1. 线上宣传：利用商场官方微博、微信公众号、抖音等平台，发布活动信息，扩大活动影响力。
2. 线下宣传：商场门口悬挂国庆主题横幅，店内播放国庆宣传视频，营造节日氛围。
3. 合作媒体宣传：与本地媒体合作，进行活动报道，提高活动知名度。
4. 朋友圈推广：鼓励消费者在朋友圈分享活动信息，邀请好友参与，扩大活动影响力。
七、活动效果评估：1. 销售额增长：通过活动期间的销售额与去年同期对比，评估活动效果。
2. 顾客满意度调查：活动结束后，对顾客进行满意度调查，了解活动对顾客的影响。
3. 媒体报道：统计活动期间的媒体报道数量，评估活动的社会影响力。
大悦城国庆活动策划方案
一、活动背景国庆佳节，举国同庆，为弘扬爱国主义精神，营造欢乐祥和的节日氛围，提升大悦城的品牌形象和商业价值，特制定本国庆活动策划方案。
二、活动主题“悦享国庆，乐聚大悦——大悦城国庆狂欢季”三、活动时间2024年9月30日至10月7日四、活动地点大悦城购物中心及室外广场五、活动目标1. 提升大悦城品牌知名度和美誉度；2. 拉动国庆期间消费，实现销售额增长；3. 营造浓厚的节日氛围，增强顾客的购物体验；4. 增进顾客与大悦城的情感联系，提高顾客忠诚度。
六、活动内容1. 开幕式及庆典活动（1）9月30日，举办国庆庆典活动，邀请政府领导、企业代表、媒体及顾客代表参加，共同见证大悦城国庆狂欢季的盛大开幕。
（2）现场安排文艺表演、民族舞蹈、国歌合唱等节目，营造喜庆氛围。
2. 国庆主题商品促销（1）推出国庆主题商品，如国旗、国徽、国花等元素的商品，满足顾客需求。
（2）开展国庆主题商品折扣、满减、赠品等促销活动，吸引顾客购买。
3. 线上线下互动活动（1）线上活动：开展国庆主题线上拼团、优惠券发放、秒杀活动等，吸引顾客参与。
（2）线下活动：设置互动游戏区，如“猜灯谜”、“国庆知识问答”等，让顾客在游戏中感受节日氛围。
4. 搭建“悦粉嗨新节”平台（1）邀请明星、网红、KOL等参与活动，提升活动热度。
（2）举办各类主题活动，如国风市集、美食节、音乐会等，丰富顾客的娱乐体验。
5. 社区活动（1）开展社区亲子活动，如手工制作、绘画比赛等，增进亲子关系。
（2）组织志愿者团队，开展公益慈善活动，传递正能量。
6. 会员活动（1）为会员提供专属优惠，如积分兑换、生日特权等，提高会员忠诚度。
（2）举办会员专属活动，如会员答谢宴、会员专享购物节等，增强会员归属感。
七、活动宣传1. 利用大悦城官方微信公众号、微博等平台进行活动预热和宣传。
2. 邀请媒体进行现场报道，扩大活动影响力。
3. 制作活动海报、宣传册等物料，在大悦城内部及周边区域进行张贴。
国庆节购物中心营销方案
一、活动主题“庆国庆，惠享金秋——购物中心的欢乐盛宴”二、活动背景国庆佳节，举国同庆，是商家进行营销的绝佳时机。
为回馈消费者，提升购物中心品牌形象，吸引更多客流，特制定本营销方案。
三、活动目标1. 提高购物中心品牌知名度和美誉度；2. 增加国庆期间销售额，提升购物中心经济效益；3. 拓展购物中心会员，提升客户忠诚度；4. 营造欢乐、祥和的节日氛围。
四、活动时间2023年10月1日至10月7日五、活动地点XXX购物中心六、活动内容1. 节日氛围营造（1）购物中心外立面及室内公共区域布置国庆主题装饰，如国旗、灯笼、彩带等；（2）播放国庆主题音乐，营造浓厚节日氛围。
2. 优惠促销活动（1）全场商品满减活动：顾客消费满100元减20元，满200元减40元，以此类推；（2）限时折扣：部分品牌商品实行特价销售；（3）购物抽奖：顾客消费满一定金额即可参与抽奖，奖品包括现金券、品牌优惠券、家电等。
3. 互动体验活动（1）亲子DIY活动：设置亲子手工制作区，邀请家长和孩子共同完成手工艺品；（2）摄影大赛：顾客在购物中心内拍摄照片，上传至官方微信，评选出最佳作品；（3）美食节：引进各类特色美食，满足消费者需求。
4. 商家互动（1）商家折扣联盟：部分品牌商家联合推出折扣优惠，让消费者享受更多实惠；（2）商家新品发布会：邀请品牌商家举办新品发布会，让消费者提前了解新品；（3）商家表演：邀请商家进行现场表演，丰富购物体验。
5. 社区联动（1）社区广场舞大赛：邀请周边社区居民参加广场舞大赛，展现社区风采；（2）社区义卖活动：联合社区开展义卖活动，为贫困家庭筹集善款。
七、宣传推广1. 官方微信、微博、抖音等新媒体平台发布活动信息；2. 制作宣传海报、易拉宝等宣传物料，放置于购物中心内外；3. 与本地电视台、广播电台、报纸等媒体合作，进行广告投放；4. 邀请网红、KOL进行现场直播，扩大活动影响力。
八、活动执行1. 活动筹备：成立活动筹备小组，负责活动策划、物料准备、人员安排等工作；2. 活动执行：严格按照活动方案执行，确保活动顺利进行；3. 活动评估：活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后活动提供借鉴。
大悦城国庆团购活动方案
一、活动背景随着国庆节的临近，为庆祝祖国华诞，丰富市民文化生活，提升大悦城的商业氛围，特举办“大悦城国庆团购活动”。
本次活动将结合国庆特色，推出一系列优惠活动，旨在为广大消费者提供高品质、高性价比的购物体验。
二、活动主题“国庆盛宴，团购狂欢，共享幸福时光”三、活动时间2023年10月1日至10月7日四、活动地点大悦城购物中心及各楼层商户五、活动内容1. 团购商品优惠- 限定部分品牌及商品，实行团购折扣，最高可享8折优惠。
- 指定商品满额立减，如满1000元减100元，满2000元减200元等。
2. 满额赠礼- 消费满指定金额即可获得精美礼品一份，礼品包括家居用品、电子产品等。
- 每天限量赠品，赠完即止。
3. 积分翻倍- 活动期间，会员消费积分翻倍，积分可用于兑换礼品或抵扣现金。
4. 抽奖活动- 消费满额即可参与抽奖，奖品包括家电、数码产品、旅游套餐等。
5. 主题活动- 国庆期间，举办“国庆文艺汇演”、“国庆美食节”等主题活动，丰富消费者的国庆假期生活。
6. 亲子互动- 设置亲子游乐区，举办亲子DIY、亲子游戏等活动，让家长与孩子共同度过欢乐时光。
六、活动宣传1. 线上线下同步宣传- 利用大悦城官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息。
- 与本地媒体合作，进行活动预热和报道。
2. 户外广告- 在商圈、地铁站、公交站等人员密集区域投放户外广告。
3. 店内宣传- 利用店内广播、电子屏幕、海报等形式进行宣传。
七、活动保障1. 人员安排- 活动期间，加强现场管理，确保活动有序进行。
- 设置咨询台，解答消费者疑问。
2. 安全措施- 加强安全巡查，确保消费者人身财产安全。
- 设置临时停车场，方便消费者停车。
3. 后勤保障- 确保活动期间水电供应正常，确保食品安全。
八、活动总结活动结束后，对活动效果进行总结，收集消费者反馈，为今后类似活动提供参考。
通过本次“大悦城国庆团购活动”，我们期待为广大消费者带来一场购物盛宴，同时也为国庆节增添一份欢乐氛围。
购物中心国庆节方案
一、活动背景国庆节是我国重要的节日之一，也是购物中心举办各类活动的黄金时期。
为了营造喜庆、热闹的节日氛围，吸引消费者，提升购物中心知名度和影响力，特制定本国庆节方案。
二、活动主题“欢庆国庆，购物狂欢”三、活动时间2023年10月1日至10月7日四、活动地点XX购物中心五、活动目标1. 营造浓厚的国庆节日氛围，提升购物中心形象。
2. 吸引消费者，提高客流量，促进销售额增长。
3. 增强购物中心与消费者的互动，提升顾客满意度。
4. 提高购物中心在同类竞品中的竞争力。
六、活动内容1. 庆祝活动（1）国庆升旗仪式：在购物中心广场举行升旗仪式，奏唱国歌，展示爱国情怀。
（2）文艺演出：邀请知名文艺团体在购物中心内举办文艺演出，包括歌舞、小品、杂技等节目。
2. 购物优惠（1）满减活动：顾客在活动期间购物满一定金额即可享受相应折扣。
（2）特价商品：推出部分特价商品，让消费者以更低的价格购买到心仪的商品。
（3）抽奖活动：购物满额即可参与抽奖，奖品丰富，包括家电、购物卡等。
3. 互动体验（1）亲子活动：举办亲子互动游戏，增进亲子感情，丰富家庭生活。
（2）美食节：邀请知名餐饮品牌入驻，推出特色美食，满足消费者味蕾。
（3）国潮文化展：展示我国传统文化，弘扬民族精神。
4. 促销活动（1）限时抢购：在活动期间，部分商品实行限时抢购，数量有限，先到先得。
（2）团购优惠：消费者可参与团购活动，享受更低的价格。
（3）会员专享：会员在活动期间享受专属优惠，如积分兑换、会员专享折扣等。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过购物中心官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息，吸引消费者关注。
2. 线下宣传：在购物中心内设置宣传海报、横幅，播放活动宣传视频，提高活动知名度。
3. 合作媒体：与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。
八、活动预算根据活动规模和内容，预计活动总预算为XX万元。
九、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动策划、组织、执行等工作。
购物中心国庆节营销方案
一、活动背景国庆节，作为我国最重要的传统节日之一，具有极高的庆祝意义。
在这个特殊的日子里，购物中心作为城市商业中心，肩负着推动消费、活跃市场的重要责任。
为迎接国庆节的到来，提升购物中心的品牌形象，吸引消费者，特制定本营销方案。
二、活动目标1. 提升购物中心知名度和美誉度；2. 拉动销售额，实现业绩增长；3. 增强消费者购物体验，提高顾客满意度；4. 搭建商家与消费者互动平台，促进商家销售。
三、活动主题“国庆欢乐购，共筑购物盛宴”四、活动时间2023年10月1日至10月7日五、活动地点XX购物中心六、活动内容1. 优惠促销（1）全场商品满减活动：消费者在活动期间，购物满一定金额即可享受相应折扣；（2）部分品牌限时特卖：部分品牌商品限时折扣，优惠力度空前；（3）购物赠品：消费者在活动期间购物满额即可获得精美礼品一份。
2. 节日庆典（1）文艺演出：邀请知名艺术家、表演团队进行现场表演，如舞蹈、歌唱、杂技等；（2）亲子活动：举办亲子互动游戏、亲子绘画等活动，增进亲子关系；（3）民族风情表演：展示我国各民族传统文化，如民族舞蹈、服饰展示等。
3. 社区互动（1）举办社区公益活动，如爱心义卖、环保宣传等；（2）开展社区亲子活动，如亲子运动会、亲子手工制作等；（3）联合周边社区举办联欢晚会，增进邻里关系。
4. 商家互动（1）商家联盟：邀请多家品牌商家联合推出优惠活动，形成联动效应；（2）商家培训：举办商家培训课程，提升商家服务水平和经营能力；（3）商家推荐：评选出优秀商家，给予宣传推广机会。
七、宣传推广1. 线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行活动宣传；2. 线下宣传：利用商场户外广告、宣传册、海报等进行活动宣传；3. 媒体合作：与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。
八、活动评估1. 销售业绩：对比活动前后的销售额，评估活动效果；2. 顾客满意度：通过问卷调查、顾客反馈等方式，了解顾客对活动的满意度；3. 媒体曝光度：统计活动期间媒体的报道次数，评估活动影响力。
2024年商场国庆促销活动方案策划
2024年商场国庆促销活动方案策划一、活动背景：国庆是中国人民最重要的节日之一，商场作为消费者购物的主要场所，应该充分利用国庆节这个时机，开展丰富多样的促销活动，吸引消费者前来购物，提升消费者的购物体验，增加销售额。
二、活动目标：1. 吸引更多的消费者前来购物，增加销售额。
2. 提升消费者的购物体验，树立商场良好的品牌形象。
3. 吸引潜在消费者，增加消费者忠诚度。
三、活动策划：1. 主题：国慶輝煌，繁华无极2. 时间：2024年10月1日-10月7日3. 活动内容：（1）折扣促销：商场各大品牌、商户提供优惠力度大的折扣活动，如全场五折、特定商品或品牌七折优惠等，吸引消费者前来购物。
（2）满减活动：商场推出满减活动，例如满200减50的优惠活动，适用于所有商品，让消费者购物更实惠。
（3）赠品活动：商场为消费者提供购物满额赠礼的活动，例如购物满300元送精美礼品或抽奖机会等，增加购物的互动性和乐趣。
（4）品牌联合推广：商场与热门品牌合作推出联合销售活动，例如购物满额赠送热门品牌的礼品或优惠券，吸引消费者品牌的购买。
（5）主题活动：商场开展丰富多样的主题活动，如模特表演、明星见面会、美食节、舞蹈表演等，吸引消费者流量，增加购物的乐趣。
（6）优质服务：商场加强服务意识，提供更好的购物环境和服务设施，如加强人员培训、增加购物导购人员、提供免费的停车服务等，提升消费者的购物体验。
4. 宣传推广：（1）线上推广：通过商场官网、微博、微信公众号等社交媒体平台，发布相关活动信息，提高活动的知名度和曝光度。
（2）线下宣传：通过商场大屏幕、宣传牌、海报等形式，在商场内外进行活动宣传和广告推广。
（3）合作推广：与当地媒体合作，通过电视、广播、报纸等媒体进行活动广告宣传，提高活动知名度。
（4）口碑营销：组织抽奖活动、限时秒杀等互动活动，通过消费者的口碑传播，增加活动的用户参与度。
四、预算：活动预算根据具体促销活动规模来定，包括活动物料制作费用、品牌合作费用、活动宣传费用、奖品费用等。
国庆购物中心企划方案
一、活动主题“欢庆国庆，购物狂欢——乐享品质生活”二、活动时间2024年10月1日至10月7日三、活动地点全国各大购物中心四、活动目标1. 营造浓厚的国庆氛围，提升购物中心知名度。
2. 吸引消费者参与，提升购物中心的销售额。
3. 通过特色活动，增强消费者与购物中心的互动。
4. 塑造购物中心的品牌形象，提升消费者忠诚度。
五、活动内容1. 庆祝仪式（1）在购物中心广场举行升国旗仪式，邀请当地政府代表、商户代表、消费者代表共同参与。
（2）邀请知名艺术家现场表演，展示国庆特色节目。
2. 促销活动（1）购物满额赠礼：消费者在活动期间购物满一定金额，即可获得精美礼品。
（2）限时折扣：部分商品限时折扣，让消费者享受更多优惠。
（3）积分兑换：活动期间，消费者可通过消费获得积分，积分可兑换商品或优惠券。
3. 互动体验（1）举办国庆主题摄影大赛，邀请消费者参与，展示国庆期间的购物体验。
（2）设置亲子互动区，举办亲子手工制作、亲子游戏等活动，增进亲子感情。
（3）举办特色美食节，邀请知名餐饮品牌入驻，让消费者品尝美食。
4. 社会责任（1）开展环保公益活动，倡导绿色消费，提升购物中心的社会形象。
（2）开展慈善捐赠活动，为贫困地区儿童捐赠物资，传递爱心。
5. 媒体宣传（1）利用购物中心官网、微信公众号、微博等平台，发布活动信息，扩大活动影响力。
（2）邀请当地媒体进行现场报道，提高活动知名度。
（3）与知名电商平台合作，开展线上促销活动，扩大活动覆盖面。
六、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、执行等工作。
2. 与商户、合作伙伴保持密切沟通，确保活动顺利进行。
3. 加强活动现场管理，确保消费者安全、有序地参与活动。
4. 对活动进行跟踪评估，总结经验，为今后类似活动提供参考。
七、活动预算根据活动规模和内容，制定详细的预算方案，确保活动顺利开展。
八、活动效果评估1. 销售额：统计活动期间购物中心的销售额，与去年同期进行对比。
国庆节商业地产活动方案
一、活动背景国庆节，是我国最重要的节日之一，也是商业地产进行营销活动的重要时机。
为了营造浓厚的节日氛围，提升商业地产的知名度和美誉度，吸引更多消费者前来消费，特制定本国庆节商业地产活动方案。
二、活动主题“国庆狂欢，悦享生活”三、活动时间2023年10月1日至10月7日四、活动地点XX商业地产项目五、活动目标1. 提升商业地产项目的知名度和美誉度；2. 吸引消费者前来消费，增加销售额；3. 增强消费者对商业地产项目的认同感和归属感；4. 打造一个喜庆、热闹、和谐的节日氛围。
六、活动内容1. 开幕式（1）时间：10月1日上午10:00（2）地点：商业地产项目广场（3）内容：举行升国旗仪式，领导致辞，宣布活动正式开始。
2. 国庆主题购物节（1）时间：10月1日至10月7日（2）内容：开展各类优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者前来购物。
3. 国庆文艺表演（1）时间：10月2日至10月4日（2）地点：商业地产项目广场（3）内容：邀请知名歌手、舞蹈家等表演，为消费者带来一场视听盛宴。
4. 亲子互动活动（1）时间：10月3日至10月5日（2）地点：商业地产项目内儿童乐园（3）内容：举办亲子绘画比赛、亲子游戏等，增进亲子感情。
5. 国庆摄影大赛（1）时间：10月1日至10月7日（2）内容：鼓励消费者拍摄国庆期间在商业地产项目的美好瞬间，参与评选。
6. 国庆美食节（1）时间：10月1日至10月7日（2）地点：商业地产项目美食街（3）内容：邀请全国各地的特色美食商家入驻，让消费者品尝到各地美食。
7. 国庆公益捐赠活动（1）时间：10月1日至10月7日（2）内容：联合公益组织，开展爱心捐赠活动，为贫困地区儿童送去温暖。
八、宣传推广1. 制作活动海报、传单等宣传资料，在项目内外进行张贴、发放；2. 利用社交媒体、户外广告、广播等渠道进行宣传；3. 与当地媒体合作，进行活动报道。
九、安全保障1. 制定详细的安全预案，确保活动顺利进行；2. 加强现场安保力量，维护现场秩序；3. 配备急救设施，应对突发状况。
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各个创意街区市场定位大致相似，区隔不明显，常常使顾客审美疲 劳，消减了顾客具有针对性质的购买需求。为此我们将创意街区们进行 定位细化（如图），针对不同创意街区，提出适合且亮眼的活动方案， 帮助顾客更好的识别街区，实现更精准的购物需求与娱乐消费。
时间 地点 主题 2018年10月1日10：00——5日22：00 天津大悦城骑鹅公社 “骑鹅集章章，幸运骰骰骰”
核心创意点 活动亮点（三） 创意街区
街区名 超级工厂 0618街区 骑鹅公社 第五车库
特色 DIY手作集合地 全国首个“颠覆”艺术主题街区 全国首个环境化、业态主题化的室内购物街 区 全国首个以手作艺术为基调的室内街区
目标客群 25—35岁都市新贵 28—35岁新兴中产阶级 18—25岁消费客群 25—35岁都市新贵
预算费用
1.活动费用:1，364，390元
预算名目 项目名称 媒体平台 投放费用细目
物料费用 骑鹅集章 奖品费用 工作人员费用 嘉宾出场费 创意街区活动 第五号车库 营销活动预算 0618知识问答墙 活动主持人费用 工作人员费用 场地布置 海报宣传 场地布置 设计及制作问答 墙
金额 （元）
36740 45000 4200 70000 1000 1000 500 200 150 800 500 2000 100000 1000000 100000 1000 400 600 300
5日 22:00
7日 10:00
大悦动 创意街区
• 支付宝AR游戏互动 • 可口可乐联名大悦城
• 骑鹅公社集章游戏活动 • 第五车库读书沙龙 • 0618国庆主题展览
• 帮助老兵公益签名墙
公益活动
活动亮点（一）
支付宝AR ×悦动大作战
时间 地点 主题
1日10：00——7日22：00 天津大悦城B1-F5层 “国庆一起大悦动，商铺连环奖不停” AR营销正在成为行业趋势，支付宝与国内知名AR公 司亮风台达成战略合作，共同为品牌提供AR服务。现在已 上线AR入口，品牌可以借助支付宝该入口，以及亮风台提 供的AR技术和内容支持，进行品牌创意营销。 消费者可以直接打开“支付宝AR扫一扫”，与品牌 互动，不需要品牌单独开发AR APP。另外亮风台近日公开 发布了AR营销解决方案，通过“定制AR解决方案”、“一 站式APP解决方案”、“幻镜AR解决方案”等方式，让所 有商家实现AR营销。而和支付宝的合作，则是通过外部合 作的方式解决AR营销中的入口问题，为品牌AR创意营销提 供从技术到内容再到传播的全面服务。
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背景
味全谷味多、新飘柔香氛洗发水
奥利奥饼干解锁小游戏AR互动
支付宝AR ×悦动大作战 定制专属AR互动游戏模式
1.顾客进入商场，寻找国 庆特别活动“大悦动”专属 标识。
NO.1
2.打开 支付宝APP扫一 扫页面
定制专属AR互动游戏模式 NO.1 3.打开AR页面 ,进行扫“大悦动”专 属LOGO游戏活动。
POP 广告
1.提醒消费者购买的最 初印象，做出最初的 判断。 2.属于长效媒体，能在 相当一段时间内达到 对消费者反复诉求的 目的，具有无声推销 的效力。 3.美化店面环境，装潢 精美和设计独特新印 的室外室内POP，能 给路人和消费者留下 深刻印象，吸引顾客 前来消费。
室内： 商场内部中心、 展销区域悬挂店 头式POP广告， 商铺门口、柱壁 和信息栏上张贴 “大悦动”主题 活动具体讯息 以及相关活动海 报。
安放地点： BI层餐饮区域占比最大， 可放置在餐饮区入口 处。 F1层购物区域占比最 大，可放在商场中心 活动区域处。 F2层有主题活动区 （如现阶段的口袋森 林区域），可放在通 道入口处。 · · · · · ·
流程： 每位客户消费后，根据消费金额抽出其中0.5%， 作为以该顾客名义所捐出的善款，并热情邀请顾 客在每一次层设有的公益签名墙处签上自己的名 字，从而完成签名活动。
大悦城四季卡
其他奖品
支付宝AR ×悦动大作战 定制专属AR互动游戏模式
1.商家 打开支付宝客户 端，找到“红包”功能应 用，进入AR实景红包页 面。
NO.2
2.将摄像头对准大悦城商 场某个可识别物体的实体 位置，点击拍摄，并输入 给顾客红包的数量和金额 大小，最后会生成一条线 索图片和红包定位信息， 分享给消费者们。 优势： 1.AR技术本身极强的趣 味性和互动性 2.目标客群使用移动客 户端占比极高 3.大悦城与脸脸电商品 牌合作的二度成功
活动原因：
1.目标针对人群是25岁到35岁具有较高独立思维能力的 中高端消费人群。 2.大悦城的消费者多为月收入在5000-20000元的中高端 人群，针对年龄在25-35岁的较成熟、理性的此类消费 者，他们特点是愿意消费高端商品，但疲于参加各类促 销、交互活动，更注重生活品质的提升和思想的交流。
2.读书沙龙
提前一周 9.24—10.7
每日
1.直接将内容输送给 目标消费者 2.邮寄广告内容和设 计都不受限制 3.邮寄对象针对性强
1.电子邮件 2.精美的活动 宣传手册
活动宣传 内容
提前一周 9.24—9.30
寄给每一个 消费满10000 元的会员消 费者们
广告媒介
媒介选择与组合
广告媒介 优势 位置版面 发布内容 发布时间
合计 （元）
备注
布艺玩具骰子，定制章+ 油印,图册 奖品细节详见活动计划 书，可自行定夺 3位组织人员
85940
72700
950
可口可乐联名“大悦动”活 展台装饰费用 动 活动人员费用 国庆大悦动 支付宝AR AR实景红包 专属AR定制费用 扫码奖券 材料费 工人安装成本 公共活动预算 公益行动 老兵公益签名墙 信息技术设计费 维护费
1.骑鹅公社
活动操作细则： 1.顾客会在骑鹅公社的各大入口自主选择是否领取集章图册。 游戏规则与奖品设置： 2.集章数量达到一定数额，可到骑鹅公社正门通道入口处扔 掷两个玩具骰子，计算两个骰子数目合，玩家可分别获得不 同的礼品与奖券。
图册画面内容： 骑鹅公社的导视图、其中 各个店铺的精简介绍和配 图以及盖章区域地点标识。 原因： 1.利用潜在目标客群的定位特性 2.集章所带来的成就感和趣味性 3.导航功能的完善
广告媒介
媒介选择与组合
广告媒介
优势
位置版面
发布内容
发布时间
发布频率
社 交 媒 体 DM 广 告
1.社交媒体发布的内 容及时性强，传播速 度快，覆盖广 2.开放性高，企业可 以与消费者有较高频 率的互动
1.天津大悦城 和可口可乐微 信公众号 活动预告推 2.天津大悦城 送与活动即 和可口可乐官 日推送 方微博
核心创意点 活动亮点（二） 可口可乐联名活动
时间 地点 主题
1日10：00——3日22：00 天津大悦城F2层可口可乐体验工厂
“悦动悦可乐“
现场设计 流程： ①参与活动的消费者首先需要关注 “天津大悦城”官方微信公众号； ②参与活动消费者可自主选择与可 口可乐立牌或者相框立牌进行合照； ③合照完成后，参与活动消费者需 要发一条带有该照片和天津大悦城 定位的朋友圈； ④消费者可凭借该条朋友圈前往活 动展台免费领取可口可乐新品饮料 一瓶（怡泉+C减糖版、可口可乐城 市罐、雪碧纤维+、淳茶舍任选一种）
合作原因：
可口可乐方面 天津大悦城方面 1.消费者健康消费意识升级。 2.可口可乐转型升级。 1.目标客群定位相符 2.国庆借势营销，可口可乐企 业主色调为红色，与国庆气氛 相符。 3.3.大悦城和可口可乐中国都 是中粮集团控股企业，并且天 津大悦城内设有可口可乐体验 店，与其联名开展活动可以充 分利用资源优势。
3.0618展览
现场设计
EG:(问题)
1.国庆节为什么要放七天假呢？ 其实国庆的法定休假时间为3天，再将前后两个周末调整为一 起休假共计7天，这就是所谓的“国庆七天假”。其中中国大 陆海外机构及企业则为3-7日，澳门特别行政区为2日，香港特 别行政区为1日。其实理由并不多，放假7天还是3天都是国家 节假日规定上做得决定。 2. 10月1日除了是我国的国庆节，还有什么节日意义吗？ 当然还有。10月1日还是国际老年日，国际音乐节，世界素食 日。 3. 10月1日是我们普天同庆的日子，但这一天只是我们中国 的国庆日吗？ 还有两个国家和我们同一天国庆：一个是塞浦路斯，另一个是 尼日利亚，这两个国家的国庆日也是10月1日。 4. 天安门广场的第一面五星红旗是怎么升上去的？ 是毛主席按下的电钮自动升上去的，而不像是现在由专门的升 旗手操控。 5. 我国的国庆节以阅兵来展示大国实力，请问我国在国庆庆 典上共有几次阅兵？ 20次。
备注：我们会在卖场广告上印有一定 比例的专属LOGO，供顾客扫码识别。
4.AR扫码成功后，会进入礼品页面： “悦动”四季专属卡片：顾客集齐四张虚拟卡片，将会获得实际的 小礼品与体验券。 直接获得品牌的代金券，折扣卡，红包 空项内容：A.入驻品牌的信息 B.美好祝福 C.鼓舞 甲方可以自行定夺奖品内容，奖品、奖券也可由参与本次活动的品牌 赞助，礼品设置数量有限，送完为止。
核心创意点 活动亮点（三）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ创意街区
时间 地点
2018年10月1日10:00——7日22:00 天津大悦城二楼0618主题街区
主题 形式
“国家知识我来答，国家历史我来看” 国家知识问答墙/国家历史展览
流程：
1.在0618街区墙面设置国家 知识问答墙，设立如“国庆 为什么放7天假？”“天安门 广场的第一面国旗是怎么升 上去的？”等有趣且与国家 历史相关的问题。问题下方 有答案二维码，可自行查看 2.在0618地面铺设国家历史 时间轴，在另一面墙展览国 家重大事件列表
活动亮点（三） 公益签名墙
时间 地点 主题 2018年10月1日10:00——7日22:00 天津大悦城B1-F5层 “帮助老兵公益签名墙”