会员营销体系建设

会员营销体系建设

会员营销体系总体思路：

我们的会员体系定位是整个公司的营销体系的主线，也是我们品牌发展的主要策略。

整个会员营销体系的发展依次分为这几个阶段：

1.会员加入阶段：通过合理的引流制度设计获得会员的加入和第一次消费；

2.重复消费阶段：通过具有吸引力的积分，升级奖励制度使会员成为消费主力；

3.俱乐部经营---会员朋友圈形成：在有足够的会员基础上，开始根据消费数据进行细分会员人群建立不同群体的会员俱乐部（如妈妈群，足球俱乐部，单身俱乐部等），通过对每个俱乐部的筹划经营，真正开始建立深层次的忠实消费者群体，形成对品牌具有正面传播影响力和持续产生实际效益的品牌圈。通过俱乐部的运作增强顾客与我们的关系，建立深层信任，最终为我公司实现业务外经营的成功做基础。

4.消费者身份的转变------品牌顾问咨询委员会：我们要做到真正的消费者与企业关系的统一，实现消费者利益空间挖掘最大化，就需要将我们一部分忠实的顾客引入到我们的企业部，给其一定的身份和利益，充当我们品牌传播的使者，也参与到我们产品战略调整的讨论。

5.企业真正利润的实现------通过前面的一切铺垫和运作，我们成功建立品牌粉丝团，品牌粉丝团粉丝团是我们品牌的忠诚粉丝，我们可以依靠我们自己形成的品牌人脉圈优质人脉资源，充分利用人脉圈里的各方力量，在潜移默化的运营引导中将他们的消费转向其他层面（如其他较有利润价值，投资价值的项目或产品服

务），带领他们从单纯忠实消费群体走向我们企业需要的利益共同体。通过我们引导方向，品牌粉丝团各种力量的支持和投资，成功实现我们想要消费者向投资者转变，从单赢转向共赢，形成商业闭环。

营销体系设计中要注意的几点事项：

首先我们的会员体系一方面要有目标顾客群的针对性，其所设制度，等级，尤其是享受的服务容要与我们目标会员的主要群体的家庭情况，生活品质，个人品味等有对应性甚至超越性，确保我们提供的会员增值服务成为吸引会员的亮点，

并

成功渗透到对方的日常生活，同时影响能对对方的生活品质，精神状态产生一定的积极影响。这是我们会员营销的关键。

另一方面我们的会员体系要具有包容性，也就是说，在准入的门槛上，会员享受返利或增值服务的制度上，不要太高，太不易让人理解。我们需要一个狠容易理解的基本奖励制度。让对本品牌了解不深的顾客不需要花费太多心思去想去计算，就知道自己有利可图，会员在消费操作时能够简单方便。这样才能在广泛的群众中打好口碑基础，更易得到传播。

其次，我们针对已经加入我们品牌的会员，尤其是高级会员，要设计多种更富变化和惊喜的奖励容，增值服务制度。所有的制度设计中，需要讲求易理解，富变化，有惊喜，重娱乐体验的特点。这样才能满足我们后续跟踪中销售人员对顾客的二次营销的卖点需求。

最后，根据目标市场的消费状况，我们的会员产品应倾向于中端为重点，高端做亮点，散客做体验。目前根据现有的中高端社区周边消费情况初步分析，目标区域所在地高端消费场所普遍的会员卡消费均额在3000-10000之间。3000以下占次要比例，10000以上占少数比例。由于我们产品本身的特性，以及社区人群比例的特点，我们需要将青壮年有上学子女家庭作为重点突破口。我们设定理想状态下不同会员级别的比例为：3:5:2。

会员体系框架

分两套体系进行开展。一个是普通会员体系全心购；一个高级会员体系是有机荟。两套体系针对不同群体，所享受服务和返利方式均有差异。前者考虑实际返利和会员数量，消费业绩的提升；后者考虑品牌的塑造，正面影响力的渗透传播。

会员体系中，会员消费涉及到套餐服务，套餐服务是一类比较特别的业务，由于其单个金额高，但实际利润较低，在公司运营角度上回笼资金有较大帮助，但同时要考虑不能增加太多会员服务来增加负担。因此普通会员体系中购买套餐者换算积分不能以原定兑换比例进行计算，也不能直接作为会员升级的依据；而高级会员当中因为积分体系为其次，所以可以直接算作会员升级的依据。

两种消费模式：预充值与套餐服务

预充值：即顾客首次充值一定金额可以成为会员，且其充值可用于日常进店消费，以及购买各类套餐服务。通过预充值到本店进行给类零散消费可以积分，但如用于购买套餐服务没有积分。

套餐服务：分为按时间/次数之套餐和按特殊需求套餐两类。套餐消费不产生积分。按时间/次数套餐，意为按照每月每周配送的次数来定套餐的价格，同时按照月度，季度，年度来定套餐价格。

按特殊需求套餐，意为个性化定制服务。包含有全家套餐；疾病预防套餐；孕妇套餐（孕前营养，孕期营养，产后修复），成长套餐（黄金发育营养；儿童日常营养；儿童分段营养；日常营养；中学生备考营养）；成人套餐（男士减肥；女士减肥；女士美颜）；其他套餐（术后营养；三高套餐；中老年套餐；补钙）

注：以上消费模式中，预充值消费可以适用于任何一种会员返利和增值服务；而购买套餐的消费，要视具体套餐情况进行积分或其他会员增值会员服务的价值换算方法。

第一部分兑换币会员体系---“绿色生命储蓄银行”兑换币体系详细制度

作为现在绿色健康生活方式的倡导者，我们的顾客每购买食用一次绿色食品，意味着为自己的健康储蓄了一次营养能量，同时也为环境保护加了一分。我们为了让顾客能够更直观的看到自己的消费带来的益处，充分的鼓励消费者们养成健康生活的习惯，我们将普通会员的消费体系转化成为一个“绿色生命储蓄银行”的名义来进行推广运作。

“绿色生命储蓄银行”的意义在于通过这种“直观，投资化，新颖化”的方式传达给会员一个理念：你的消费在“绿色银行”不仅可以储蓄自己的健康生命力，还可以帮助环境保护加分。

“绿色银行”的具体操作运营方式：

兑换币会员体系主要是针对接触本品牌时间较短，以及中低层，消费金额偏低但有需求的顾客群体。通过普通会员体系建立目标消费群体从圈外到圈的转化，成功引入到我们的消费体系当中，为将来成为忠实品牌顾客及高级会员做基础和准备。也是我们品牌快速增加顾客和业绩，扩大影响力的有效方式。

兑换币会员体系的特点：门槛相对较低，单次消费额/预充值额较低，有兑换币赠送并可以累积进行兑换，兑换币会员不能直接升级为高级会员，不能享受除兑换币会员权力以外的高级会员权力。