上海大众途观汽车《男人装》媒体合作推广方案
大众途观推广方案
上海大众途观2011年国庆重庆市场推广方案摘要：本方案着眼于途观在重庆市场的具体销售情况，通过国庆期间对在重庆主城区进行的推广方案策划，试图达到在消费者心中树立途观汽车安全性能高的形象，提高途观汽车在采取市场的销售量，提高途观在重庆市场的知名度。
关键词：途观重庆国庆推广前言途观作为上海大众的第一款SUV车型，依旧是由上海大众设计中心和德国大众设计总部合作开发完成。
作为国内车界的“梦之队”，他们先后成功推出PASSAT领驭、LAVIDA朗逸、PASSAT新领驭等多款成功车型。
再次携手合作使途观完美保留了原型车纯正血统，同时兼顾中国消费者独特的审美需求,强壮、刚毅、大气，由内而外散发出来的力量带出一种“途有境观无垠”的生活意境。
在外观、功能、舒适性方面均进行了提升，以精良的品质、前瞻动感的设计、领先的驾驶乐趣和尖端高新科技成就一款“天赋卓越，跨越格局的智能化都市SUV”。
途观自2010年3月底上市以来，备受广大消费者的关注，在短短一个多月的时间里，途观全国预售订单量达到了24382辆，重庆订单量也已突破600辆大关，聚集了超高的市场人气。
进入2011年后，途观更是持续发力，较之SUV市场的起伏不定，途观始终稳中求胜，在业界备受瞩目。
直到上市一周年之际，途观已多次刷新国内SUV市场销量记录，即使面对7月汽车市场传统销售淡季，也依旧保持着稳定销量，甚至再度突破万辆大关。
截至目前，途观今年度月均销量已然稳定在万辆水平上，是当之无愧的中高端SUV引领者。
而目前重庆消费市场较全国一线城市的销售量有很大的差距，从在6月份重庆同级别车上牌量排名来看，途观仅排第6名落后于哈弗、逍客等品牌车型。
基于途观在重庆市场的前期销量表现，今年的“金九银十”，希望能通过推广活动借旺季扩大途观的销量，带动途观在重庆市场的发展。
一、活动目的1、活动目的①通过与潜在客户面对面的沟通机会，进一步向潜在客户介绍途观品牌的风格、定位和独特的个性。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、前言随着互联网的飞速发展，新媒体已成为汽车行业推广的重要渠道。
本策划书旨在通过精心策划的新媒体推广活动，提升汽车品牌知名度、增加产品曝光度，吸引潜在客户，促进销售增长。
二、市场分析1. 目标受众主要锁定年轻消费者，他们对新科技、时尚潮流敏感，热衷于通过新媒体获取信息和分享体验。
2. 竞争对手分析了解主要竞争对手在新媒体上的推广策略和效果，找出差异化竞争优势。
3. 市场趋势把握汽车行业新媒体推广的发展趋势，如短视频、直播等新兴形式的兴起。
三、推广目标1. 短期内提高汽车品牌在新媒体平台的关注度和粉丝数量。
2. 中期增加产品的曝光度和潜在客户咨询量。
四、推广策略1. 社交媒体平台推广（1）选择热门社交媒体平台，如、微博、抖音等，建立官方账号。
（2）定期发布有吸引力的内容，包括车型介绍、驾驶体验、汽车文化等，吸引用户关注和互动。
（3）开展互动活动，如抽奖、问答、话题讨论等，增加用户参与度。
（4）与社交媒体上的意见领袖合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 短视频平台推广（1）制作高质量的汽车短视频，展示车型特点、性能优势等。
（2）利用短视频平台的算法推荐机制，提高视频的曝光量。
（3）开展短视频挑战赛等活动，激发用户创作热情，扩大品牌影响力。
3. 直播平台推广（1）进行汽车产品直播展示，解答用户疑问，增加用户对产品的了解。
（2）邀请汽车专家、达人进行直播分享，提升品牌专业性和可信度。
（3）开展直播带货活动，促进产品销售。
4. 内容营销（2）制作汽车主题的漫画、表情包等，增加品牌的趣味性和传播性。
（3）与汽车相关的自媒体、博主进行合作，进行内容推广。
五、推广执行计划1. 第一阶段（启动期）（1）搭建新媒体平台账号，完善资料。
（2）制定内容创作计划，开始发布预热内容。
（3）开展社交媒体互动活动，吸引首批粉丝。
2. 第二阶段（发展期）（1）持续发布高质量内容，增加粉丝数量和互动量。
上海大众汽车营销策划方案(市场营销策划书;销售推广方案;什么是市场营销;swot分析法;发展规划书;)
上海大众汽车营销策划方案、八、,前言中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。
因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。
本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。
面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色：质量性能高于一切。
迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。
汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。
通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。
1、发展现状分析1.1 市场规模(1) 乐观：随着经济可持续发展，居民对汽车的消费能力有大幅度的上升。
近年来国家推行了一系列扶持国内汽车行业发展的措施，更加快了汽车产业的结构调整与销售量的大幅度提高。
上海大众经过近三十年( 1985 年成立)的发展，已成为国内汽车行业的巨头。
图1人均GD 玖城镇人均可支配收入与中国汽车市场年度销量变化（2） 消极：2001年“入世”以后，关税降低，使我国汽车市场国际化，市场竞争 加剧；我国汽车行业缺乏自主知识产权的核心技术，且品牌附加值低；现在国际石油价 格的不断上升，将直接影响汽车公司的销售量；汽车行业整体投入有限，投融资渠道不 畅，特别是研发资金的匮乏。
（3） 结论：随着社会的发展，购车已成为一种潮流。
上海大众在发展的过程中既拥 有巨大的机会又面临严重的挑战。
其要准确地进行市场调研分析，认识自己优缺点，明 确市场定位，形成自己独特的品牌优势以面对更加激烈的市场竞争。
在近三十年的发展过程中，上海大众始终坚持对先进技术的吸收、消化、应用。
汽车新媒体推广策划书3篇
汽车新媒体推广策划书3篇篇一《汽车新媒体推广策划书》一、策划背景随着互联网的快速发展，新媒体已经成为了汽车营销的重要渠道之一。
为了更好地推广汽车品牌和产品，提高品牌知名度和销售量，我们制定了本新媒体推广策划书。
二、目标受众本策划书的目标受众主要为年轻群体，他们是汽车市场的消费主力，对新技术和新事物充满兴趣，喜欢通过互联网获取信息和进行消费。
三、推广策略1. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布汽车相关的内容，包括车型介绍、试驾体验、汽车文化等。
通过与用户的互动，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 内容营销3. 视频营销制作汽车广告片、试驾视频、汽车文化视频等，在视频网站和社交媒体平台上进行传播，提高品牌知名度和用户转化率。
4. 合作推广与汽车相关的自媒体、网红、博主等进行合作，通过他们的影响力推广汽车品牌和产品。
四、推广计划1. 第一阶段（预热期）时间：[具体时间]目标：提高品牌知名度和用户关注度策略：制作并发布一系列汽车主题的短视频，包括车型展示、驾驶技巧等。
开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引用户参与。
与汽车相关的自媒体、网红进行合作，发布推广内容。
2. 第二阶段（爆发期）时间：[具体时间]目标：提高品牌销售量和用户转化率策略：发布汽车评测视频，邀请专业车手进行试驾体验，展示汽车的性能和优势。
开展线上促销活动，如购车优惠、置换补贴等，吸引用户购买。
与电商平台合作，开展汽车销售活动，提高销售量。
3. 第三阶段（持续期）时间：[具体时间]目标：提高品牌忠诚度和用户口碑策略：发布汽车保养知识、维修技巧等内容，提高用户对汽车的了解和信任。
开展用户评价活动，收集用户反馈，改进产品和服务。
持续发布优质内容，保持用户关注度和品牌影响力。
五、预算安排1. 社交媒体推广费用：[X]元2. 内容营销费用：[X]元3. 视频营销费用：[X]元4. 合作推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，包括品牌知名度、用户关注度、销售量等指标。
最新【途观】上汽大众Tiguan L传播策略与规划-20201012-33P策划方案营销方案
192 km/h
Tiguan L
+ 206mm+ 30mm-12mm
长x宽x高（mm）：4712 /1839 /1673
1.8T／2.0T 第三代EA888发动机
+70Nm +600rpm 最大扭矩/转速 (Nm/rpm) ：350 / 1500-4400
-0.4L
综合工况油耗( L/100km)：8.2
-
350/5500
155
9挡手自一体
7.3
全时四驱
940*700
-
● ● ◎Burmester立体环绕音响 Audio2.0多媒体中心 8向 ● 两区
X3 2016款 sDrive20i
42.1W 4665*1890*1690
2810
N20B20
270/5000-6250
135
8挡手自一体
7.2
全时四驱
• 途观L上市后跻身B级SUV行列，进入 • 填补上汽大众在B级SUV市场空白
高端SUV市场。 • 与奥迪Q5、奔驰GLC、宝马X3正面竞
争. • 相比BBA竞品， 途观L在安全、舒适配
置更丰富，如预碰撞保护系统、三区智
• 与途观丝路版形成合力，覆盖A＋ 和B级SUV市场，继续延续神车销 量
• 刷新SUV市场新格局。
• 途观配备了HUD全 彩信息平视系统、 360度全景影像、三 区智能空调等豪华 配置
（配置、尺寸、动力） • 竞品圈锁定Q5\GLC\X3 • 填补上汽大众在B级SUV
市场空白 • 与途观丝路版形成合力，
高层证言： • 途观L是上汽
大众全新推出 的一款B级豪 华SUV
• 在《2016中国汽车保值率报告》
大众汽车文案策划方案
大众汽车文案策划方案背景随着汽车市场竞争的日益激烈，大众汽车作为一家全球知名汽车制造商，需要有效的文案策划方案来吸引消费者的关注并提高销售。
目标本文案策划方案的主要目标是：1.提升大众汽车品牌的知名度；2.增加潜在消费者对大众汽车的兴趣；3.提高大众汽车的销售量。
目标受众本文案策划方案的目标受众主要包括：1.潜在买车消费者：对购买新车感兴趣的消费者，包括年轻人、家庭和公司车队等。
2.现有大众汽车车主：促使他们购买新车或推荐给他人。
文案策略1. 强调品牌价值大众汽车作为世界顶级汽车制造商之一，拥有自己独特的品牌价值观。
我们将通过文案传达以下品牌价值：•可靠性：强调大众汽车在质量和可靠性方面的卓越表现，让消费者对其汽车的可靠性有充分的信心。
•创新和技术领先：突出大众汽车一直以来对技术创新的追求，并将其成功的科技成果与消费者的生活需求相结合。
•高品质：强调大众汽车在设计、制造和服务方面的高品质标准，打造令人信赖的汽车品牌形象。
2. 个性化传播针对不同的目标受众，我们将采取个性化的传播方式，以最大程度地吸引他们的注意力和兴趣。
•对潜在买车消费者：通过广告、线上活动和社交媒体等渠道，以各类细分消费群体的兴趣点和需求为出发点，进行个性化的文案传播。
•对现有大众汽车车主：通过个人化的邮件营销和客户关怀计划，定期与他们沟通，提供最新的车型资讯和优惠信息，促使他们购买新车或推荐给他人。
3. 故事化传达通过讲述有故事性的文案，我们将更好地引起受众的共鸣和情感共振。
例如，可以通过讲述大众汽车在环保方面的努力和成就来吸引对环保意识较强的消费者；或者通过讲述大众汽车在创新技术上的突破，激发年轻人对科技先进的兴趣。
文案内容1. 品牌故事品牌故事可以突出大众汽车的历史和创新精神，提升品牌的知名度和独特性。
例如，可以讲述大众汽车成立的初衷，追求卓越的经营理念，以及取得的里程碑成就。
同时，强调大众汽车在可持续发展和环保方面的努力，展现企业社会责任和品牌形象。
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案汽车宣传时候的推广策划方案应该怎么样设计？要推广汽车，看看下面的汽车宣传推广策划方案吧！篇一：汽车宣传推广策划方案一、活动背景大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。
目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。
一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。
集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。
中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。
中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。
同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实三、受众分析男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。
对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。
对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行五、活动内容1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。
（最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。
上汽大众活动策划方案
上汽大众活动策划方案一、活动背景上汽大众作为中国市场最大的汽车制造商之一，一直致力于为广大消费者提供高品质的汽车产品和优质的服务。
为了进一步拓展品牌影响力，增强消费者对上汽大众的认知和信任，同时提升销量和市场份额，我们计划举办一系列以“共创未来，无限可能”为主题的活动。
二、活动目标1. 提升品牌影响力：通过活动的广泛宣传和参与人数的增加，将上汽大众的品牌形象深入人心，让更多的消费者了解和认可上汽大众。
2. 增加销量和市场份额：通过活动引导消费者的购车决策，提高销量，并在市场竞争中取得更大的份额。
3. 增加用户粘性和忠诚度：通过活动让消费者体验到上汽大众的产品和服务的优势，提高他们对品牌的信任和满意度，进而增加他们的忠诚度。
三、活动内容及执行计划1. 新车发布会：在活动开始前，举办一场盛大的新车发布会，发布上汽大众最新推出的车型，并向媒体和消费者展示产品的特点和优势。
通过发布会的报道和传播，提高消费者对新车型的关注度。
计划时间：活动启动前一个月2.试乘试驾活动：在各大城市的购车热门地区设立试驾点，让消费者有机会亲身体验上汽大众的车辆性能和舒适度。
同时开展试乘试驾活动，让消费者对上汽大众的产品和服务有更全面的了解，并提供专业的销售顾问为消费者解答疑问。
计划时间：活动启动后一个月3.购车优惠活动：在活动期间推出一系列购车优惠措施，包括降价、赠送装备、分期付款等，以吸引更多的消费者购买上汽大众的汽车。
同时，在线下各大经销商处设立展示区，让消费者可以近距离观察和试驾车辆，并派出专业人员为消费者提供购车指导和咨询。
计划时间：活动启动后两个月4.线上互动活动：通过社交媒体和官方网站等新媒体渠道，开展线上互动活动，包括线上抽奖、线上问答、线上直播等，吸引更多的用户参与，并通过活动增加品牌关注度和用户粘性。
计划时间：活动启动后三个月5.顾客回馈活动：在活动结束后，对在活动期间购车的消费者进行回馈，包括赠送汽车保养卡、购车礼品等，以表达对消费者支持的感谢，并通过回馈活动继续增加用户忠诚度。
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案
2020年5月27日星期三
媒体介绍
– 创办：《男人装》是时尚集团在2004年5月推出的一本男 性综合类时尚杂志。
– 读者定位：它以倡导“后雅皮”为目标读者，从一露面便 引起了国内外媒体的普遍关注。
– 杂志调性：它所倡导的“真性情”在一个男性生活方式相 对沉闷和单调的环境显得突出而有力。
角色选取：结合《男人装》的编辑特点与读 者的阅读习惯，加入女性影像。
展现形式：配合编辑化的主题文字与高品质 的视觉图片与设计，给读者传递产品的核心 价值，体现品牌的主题精神。
静像大片：打造“新青年才俊”的模特形象 ，从时尚的服装搭配风格上，模特的肢体语 言表达上，诠释高尔夫的阳光乐观的生活品 位主题，能使读者通过视觉冲击力快速感受 高尔夫的品牌理念。
推荐主题：TIGUAN 超越经典 推荐合作：8P 人物推荐：专业、表现力强的模特
•Benz Smart 合作范例
拍摄方案
公路搭车，美女强匪爱上司机的故事 这是一部静态电影，这是一部公路片
一跨：一个飞雨的傍晚，一个 姑娘在公路边招手拦车
远景近景切换，表现搭车过程 展示整车外形，灯光感觉
展示车内室，人物表情状态。大小片子组合，以 求更多面的表述故事
拍摄方案
四跨：雨过天晴，一切隐秘都已经了然于胸 ，可以更坦然，也更真实的生活。微N的人文理念：拥有 一颗自由的心，舞台才会更为宽广！
展示车动感奔驰在公路上，配小图说明故事 尾声
色都让他演得刻木三分。 ➢ 《天下天天谈》主持人 出演《锦衣卫》《神话》《五星大酒店》《凤穿牡
丹》等电视剧 ，近期出演的《火龙对决》正在热映
女明星推荐 傅晶
•傅晶 携手孙红雷出演热播剧《落地，请开手机》，与赵宝刚导演合作《拿什 么拯救你，我的爱人》等
拍摄方案
二跨：上演美女诱惑。姑娘不仅被雨 打湿了，还在长途跋涉中受了点小伤 ，趁机让男车主为自己包扎，让他放 松警惕，寻机抢劫
展示车内室，大小片子组合，以求更 多面的表述故事
拍摄方案
三跨：谁能料到，在他们互相对视的眼神中，迸 发出的并不是物欲，而是爱情的火苗在蠢蠢欲动 。⋯⋯夜晚的雨已经静静的停了，姑娘打消了念头 准备离开，靠着车门，在相拥的瞬间，男主角已 经悄悄的拿掉了姑娘腰间的枪。其实他早以看破 ，但洒脱的性情让他放纵着内心的欲望。
– 高端读者群：拥有超级庞大的时尚高消费读者群，深爱杂 志独特解构信息的角度，也因此拓展了品牌自身的市场形 象和内在功能，有助于品牌产品的销售。
– 从创刊一年后，至今都稳居国内男性时尚类杂志发行第一 的位置。
受众人群
– 总体特征 强调自我需求，追求物欲和消费，喜欢探险，关注物与 物之间的关系以及物体背后的道理。 对生活的目标和要求更高、更精致，同时他们的思维比 较活跃，喜欢具有冲击力和饱含强烈情绪的东西。
– 选择《男人装》的目的 男人阅读杂志的目的从根本上讲是为了寻找一种认同， 而不是知识与教育。 《男人装》的“消费一切”、“享受一切”的态度标新 立异；
《男人装》提出的“恋物癖”的观念，真正抵达消费者 的内心；
《男人装》刷新了传统阅读心理，真正成为男人的私友 。
其他合作形式推荐：静像大片
静像大片是《男人装》杂志品质的高水准呈 现，以最时髦的时尚品质诠释高尔夫汽车的 独一无二。
拍摄细节展现强势品牌
以男人装的风格生 动的构成人与车的 关系，细节中强调 品牌特征，整组大 片专门为TIGUAN 打造视觉点，以凸 现专属感。
文字配合部分强调 车主的身份，比如 只有大众TIGUAN 车主才能有如此的 艳遇，只有有一颗 豁达的心才能打开 更精彩的人生。
男明星推荐 谭 凯
➢ 谭凯 中央戏剧学院舞台设计专业 ➢ 谭凯的荧幕形象令人叫绝硬汉气质又混杂些文人细腻。亦正亦邪个个不同角