英语双关的类型和翻译.

英语广告双关语的理解和翻译技巧

五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧，我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力量让广告更加深入人心。

广告英语中双关语的运用及翻译

广告英语中双关语的运用及翻译广告英语中双关语的运用及翻译广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。

接下来店铺告诉你英语广告中双关语的运用技巧及翻译，希望喜欢。

广告英语中双关语的运用及翻译篇1摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。

双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。

英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。

从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。

关键词：英语广告；双关语；翻译一、引言现代商品经济社会，广告几乎无处不在。

广告形式千姿百态，广告创意千变万化。

广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。

它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。

双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。

双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。

双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。

在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。

巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。

较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。

广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。

英语双关语的翻译

11
A
翻译策略——不可译
照抄原文：
What is the worst kind of fish? Selfish.
What keys won’t open door? A monkey, a donkey and a turkey.
12
A
英语双关语翻译原则
当两种语言和文化的相关因素出现巧合时，双关碰巧不难翻译，不得牺牲双关。
That home is home though it is never so homely. 家虽不佳也是家。 Why is the river rich? Because it has two banks. 为什么河流总是富有的？因为它总是向前（钱）流。
6
A
翻译策略——对等翻译法
双关语译为不同双关语双关语→双关语（求得神似，“得意” 而 “变形”, 不失为上策）
3
分类— 按表层结构
A
二词同音双关：一个音所涵盖或关涉的两个意义不同的词都在句中出现。
同音同形异义 If we don’t hang together, we’ll hang separately. 同音异形异义 The “in” idea in business travel——Hilton Inns.
这里埋葬的是莱斯特∙莫尔他死于 A44枪弹不多不少整四颗。
10
A
翻译策略——创造翻译法
非双关语译为双关语非双关语→双关语（在不含双关语的文字中自己创造双关语，又称谐音双关法）
Coca - Cola 可口可乐 Pepsi Cola 百事可乐 Maxam 美加净 Contac 康泰克
一词二义双关：利用词的同音和多义条件，以一个词或一个短语关涉两个意思。

英语广告中的双关修辞与翻译

英语广告中的双关修辞与翻译作者：于春梅来源：《商场现代化》2008年第14期广告作为宣传手段,是商品销售的重要环节,目的就是要引起人们对商品的注意并理解其传递的信息,从而说服人们购买这种商品。

在中国，由于市场经济制度不断发展与完善，对外开放中的经济活动日益增多，国际广告事业蓬勃发展。

因此，广告英语的翻译已经成为翻译学中的主要分支。

广告英语常用多种修辞手法，但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，其中最难处理的是双关语的翻译。

本文主要介绍一下英语广告中的双关修辞与翻译。

一、英语广告中双关修辞的种类：英语双关与汉语双关一样,是利用某些词语的语意或语音条件,使其在特定的环境中具有双重含义。

1.谐音双关谐音双关是利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或者发音相同但拼写、意义不同的词，使其在特定的环境中具有双重含义。

例如:More sun and air for your son and heir.在这则广告中，制作者运用了sun-son, air-heir这两对谐音字,使广告语言朗朗上口，风趣、幽默，具有感召力。

2.语义双关语义双关是利用一词多义现象来达到双关效果。

例如：Spoil yourself and not your figure. 这则冰淇淋广告是专为节食者生产的。

其中的spoil是双关所在。

spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。

3.成语或俗语双关广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。

这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关。

例如：Where there is a way, there is a Toyota.制作者巧妙地利用了“Where there is a will, there is a way.” 这一明言警句的模式吸引消费者的目光。

当消费者想要买车时，便自然而然地想起“there is a Toyota”。

从翻译的定义看翻译的三种类型

从翻译的定义看翻译的三种类型
从中文翻译的定义来看，可以将中文翻译分为三种类型：直译、意译和双关翻译。

1. 直译（Literal Translation）：直译是指将原文按照字面意思逐词逐句地翻译成目标语言。

直译主要注重原文的形式和结构，忠实于原文表达的意思，但不一定能够顺畅地传达原文的语义和文化内涵。

2. 意译（Free Translation）：意译是指根据原文的意思和表达方式，灵活运用目标语言的语言习惯和文化背景，进行重新表达。

意译注重传达原文的意义和情感色彩，通过选择合适的词语和语句结构，使翻译更符合目标语言读者的语言习惯和理解习惯。

3. 双关翻译（Ambiguous Translation）：双关翻译是指在翻译过程中运用具有多重意义的词语或语句，以达到增加原文趣味性和幽默效果的目的。

双关翻译常常需要读者对原文和翻译语言都具备深入的语言和文化背景知识，才能准确理解双关的含义。

综上所述，中文翻译可以分为直译、意译和双关翻译三种类型，根据不同的翻译目的和要求进行选择。

英语广告中的双关及其翻译

因满意而乐得合不拢嘴因喜欢而吃了一穗又一穗
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.
纳克斯坚果让你爱不释口。
to go nuts
“去买坚果” “疯狂、发疯”。
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
名词：饮料罐
4
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear.
尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。
耳朵
穗
ear
from ear to ear
哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。
情态动词
can
名词：饮料罐
Grammar Pun 语法双关
Coke refreshes you like no other can.
没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
can
情态动词：能
Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)
Pun in
advertisement
CONTENTS
1 Phonetic Pun 谐音双关 2 Semantic Pun 语义双关 3 Grammar Pun 语法双关 4 Idioms or slang pun 成语或俗语双关
1
Phonetic Pun 谐音双关
Phonetic Pun
谐音双关
2

英汉翻译中的英语双关语

英汉翻译中的英语双关语作者：薛金子来源：《人间》2016年第17期摘要：双关语是英汉翻译中会经常会遇到的修辞手段，如何正确地分析、理解和表达双关语便显得尤为重要，这是英汉翻译中的问题。

关键词：英语；双关语；英汉翻译中图分类号：H032 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）06-0163-03双关语（pun）是英语中常见的修辞手法之一。

这种修辞手法广泛应用于人们的日常交往、文学作品、以及广告等诸多文体当中，巧妙地利用词的多义、词的谐音或是歧义等等，或者通过借题发挥、或者通过旁敲侧击，从而使得语言表达达到活泼有趣、机智幽默或是嘲弄讥讽的修辞效果，使得读者读起来诙谐有趣，让人忍俊不禁，从而收到由此及彼的效果。

与此同时，双关语也是最难翻译的修辞现象之一。

双关语使得同样的一句话能够同时传达出不同的含义，用法独到、引人入胜。

英语中双关语的构成通常来说包括两个基本条件，即多义词或者是同音异义词和双重情境（double context）。

一、英语双关语的定义双关语这一概念，英语中用“pun”这一单词来表示。

根据牛津高阶英语词典上定义：“Pun- humorous use of words which sound the same or of two meanings of the word.”（双关谐语，即用同音异义或一词二义以为诙谐之用）。

所谓双关语，是指用一个词来表示两种或两种以上的意义或引起不同的联想，或者用两个或两个以上发音相同或相近而意义不同的词，来表达一种幽默的效果，从而使得英文表达达到“一语双关”的效果。

二、英语双关语的主要分类一般说来，双关语的构成方式主要分为以下四种类型。

首先，从表层结构来说，包括一词多义双关，又称为多义词双关（即语义双关）和二词同音双关（即语音双关）两种类型；从深层结构来说，又可以进一步划分为延伸双关和仿拟双关两种类型。

下面便对双关语的四种类型加以详细说明。