第5章 广告媒介决策
广告行业的媒介选择和策略分析
广告行业的媒介选择和策略分析广告是现代商业竞争中不可或缺的一环。
随着信息技术的发展，广告行业面临着越来越多的挑战和机遇。
在广告策划中，媒介的选择和策略的制定至关重要，因为它涉及到广告产品推销的成败。
一、广告媒介的选择广告媒介主要分为电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
电视广告虽然价格较高，但是受众广泛，有很强的感染力，能够在短时间内为产品带来大量的曝光。
广播广告的价格相对较低，适用于小规模的广告投放。
报纸的广告价格也相对较低，适合宣传消息性强的产品。
杂志广告主要适用于精准投放，能够为特定的受众提供专业的信息。
户外广告主要适用于地理位置固定的产品或服务的宣传。
互联网广告充分利用了信息技术特点，满足了人们线上生活和消费习惯的需求。
广告媒介的选择与广告目标和受众有极大的关系。
有些产品适合在电视广告上投放，如汽车、快消品等，而有些产品适合在杂志上刊登广告，如儿童玩具、时尚品牌等。
在决策广告媒介时，应该重视广告效果、投放成本和受众的影响力，从而切实选定最佳的投放媒介。
二、广告策略的制定广告策略与广告媒介的选择相关，它是制定广告内容、广告语和广告形式的核心环节。
一个好的广告策略能够使广告效果更佳，更好地满足广告目标。
1.定位广告目标广告的目的往往是为了推销商品，但其目标可能是品牌提升、产品推广、销售增长等。
因此，广告策略就是针对这些目标进行实施的一种策略。
2.分析受众广告受众的分析十分重要，因为广告的目的是要让受众买下产品。
因此，需对消费者的消费需求、生活方式、居住地、收入状况等做出准确分析，以便更好地满足广告目标和受众需求。
3.选择广告形式广告形式包括图形、文字、配乐、演员表演、场景布置等多种元素。
在选择广告形式时，应重视与受众的沟通效果和实际效果，注重形式吸引力和广告传递的信息性。
4.广告创意广告创意是广告策略和媒介选择的重要组成部分，它是让广告产品与众不同、值得关注的核心。
创意有点创意与长期创意之分，前者让消费者明确看到产品特点，后者是让消费者感受到产品相关的情感关联。
广告战略分析与决策
第五章广告媒介第一节媒介环境概述我们生活在一个迅速变化的媒介环境中，传统的媒体和新生的媒体不断呈现出新的形式和特征，并且相互融合衍生。
由新技术应用带来的因特网新闻组、邀请听众参与的广播漫谈节目、多频道有线电视、视频点播、交互式娱乐，以及像内含电脑软盘的书籍等混合型的东西不仅改变着媒介本身，而且改变着广告策划活动所处的大众传播媒介环境，唤起我们对广告策划所倚赖的媒介分析基础进行重新思考。
总的看来，我们似乎正在快速进入一个用户积极主动和多媒体传播的新的媒介环境。
一、技术变革催生新的媒介环境（一）数字化革命改变了媒介环境人类正由农业社会、工业社会步入信息社会，信息已经成为社会存在与发展继物质、能源之后的又一个重要的指标。
信息时代的数字技术标志着一场真正的革命，其意义远远超过了单纯技术变革，数字革命已经影响到通信行业和信息产业的所有部门，但最大的影响是在媒体产业领域。
数字化技术在媒体领域的应用，改变了媒体传统的运作形态，是媒介环境发生根本性改变的基础和前提。
过去，不同形态的信息，需要用不同类型的媒体来处理，文字--书本、影像--电视和电影、声音--广播和电话。
而现在，无论是何种形态的信息，一经数字化处理后，就可以将信息（文字、数字、图像、影音）整合成为同一的以0和1的组合后加以利用。
数字化即承认所有的信息形式都是相同的，因此大大加强了信息的共通性，这为一种信息内容经由多种不同媒介形式进行整合传播提供了更多的可能空间。
如果考察它对广告策划方面的影响，最显著的一点就是拓展了实现广告传播效果最大化的媒介手段。
（二）媒介融合与多媒体传播1.旧媒介在新的媒介环境中继续发展数字化技术提供了媒体融合的基础，通过融合对媒体资源的压缩利用，释放了大量的发挥空间，同时也开发出了新的媒体资源空间。
新媒体的出现必然使受众的信息接收渠道和可支配的时间被重新划分。
新旧媒介之间的竞争是激烈的，但由于自身的特点，新的传播技术并没有完全取代旧的传播技术，而是引发了旧的传播技术承担新的角色，在新的形式下继续发展。
广告学_媒介策划考点
广告学_媒介策划考点第一篇：广告学_媒介策划考点第一章广告媒体与消费者三、媒体作业加快发展原因：广告走向专业化，大众媒体本身传播能力的提高，广告主对广告时段及版位需求的增加，媒体价格日益增涨。
四、媒体的定义与特性讯息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称媒体在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体五、商业媒体的特性大众的可控制的付费的专业媒体购买公司的类型1、独立型专业媒体购买公司，不依存于广告公司而独立存在，依靠自身资本优势，carat媒体2、非独立型专业媒体购买公司，具有广告公司背景，实力媒体3、关系型专业媒体购买公司，依存于与媒介的特殊关系，未来广告公司。
媒体购买公司的业务运作发展趋势趋势一：从研究媒体到研究消费者趋势二：从单一媒体企划向跨媒体企划趋势三：不断开发创新媒体第二章行销计划与媒介计划的内容一、行销计划的主要内容行销计划是媒体计划的原点，主要包括背景咨询分析、行销目标、行销策略、行销费用等内容二、背景资讯分析的内容市场状况，品类所处的生命周期的判断，竞争者的确定，消费者定义与趋势分析，品牌的历史与现状分析，经营品牌的SWOT分析法。
三、行销目标的内容1.短期目标和媒体策略：成长中的品牌采取攻势策略；衰退中的品牌保守策略2.长期目标和媒体策略：从策略的角度思考媒体如何长期持续经营，以协助达成品牌行销长期目标；选定特定族群，以长期积累的方式争取品牌转移，再逐一扩张至另一族群，以提高销售和占有率；选择固定时段、刊物或者时机的露出，以使媒体风格与品牌产生形象上的直接联想。
四、行销费用的构成行销费用是由促销活动费用、广告费用和调研费用组成的。
六、媒介计划的概念媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
七、媒体计划的主要内容媒体目标：设定媒体角色及所要达到的目标媒体策略：比如媒体的目标对象、媒体的传播区域、媒体的投放时间、媒体的投放量、具体的媒体载具、媒体的预算安排等媒体执行方案：就是根据媒体策略选择媒体载具，并且对媒体执行方案进行评估。
广告学概论 期末考试笔记整理(详)
第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2 按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3 按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4 按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5 按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6 按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
广告主媒体策略与决策
广告主媒体策略的核心要素
目标人群
媒体选择
明确广告投放的目标人群，包括年龄、性别 、地域、兴趣爱好等特征。
根据目标人群特征和广告投放预算，选择合 适的媒体类型和平台，如传统媒体、社交媒 体、搜索引擎等。
投放计划
效果评估
制定广告投放的时间、频率和预算，以实现 最佳的投放效果。
通过数据分析和效果评估，不断优化广告策 略，提高投放效果。
调整与改进策略Leabharlann 调整策略根据效果评估和优化建议，对原有的广告策略进行必要 的调整，以更好地适应市场变化和竞争环境。
改进策略
根据效果评估和优化建议，对原有的广告策略进行全面 的改进和升级，以提升广告效果和ROI。
持续优化
在调整和改进策略实施过程中，不断收集和分析数据， 持续优化广告策略和效果评估体系，实现广告效果的持 续优化和提升。
效果评估与优化建议
广告效果评估
根据数据分析结果，对广告的点击率、转化率、ROI（投入产出比）等指标进行全面评估，了解广告的真实效果。
优化建议
根据数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整广告投放策略、改进广告创意、更换广告渠道等。
制定优化方案
根据优化建议，制定具体的优化方案并付诸实施，同时对实施效果进行实时监测和评估。
消费者行为分析
消费者购买决策过程
了解消费者购买决策过程，包括需求认知、信息搜索、评估选择、购买决策和购 后评价。
消费者媒体习惯
分析消费者使用不同媒体的习惯，包括传统媒体、数字媒体和社交媒体等，以便 选择合适的媒体渠道进行广告投放。
竞争对手分析
竞争对手媒体策略
了解竞争对手的媒体策略，包括广告投放渠道、广告内容、广告形式等。
腾讯
广告媒介策划方案
广告媒介策划方案一、背景介绍随着互联网技术的快速发展和用户行为的变化，广告媒介策划在推广营销中扮演着至关重要的角色。
广告媒介策划方案的制定可以帮助企业更有效地选择和利用各种广告媒介，提高广告的传达效果和市场影响力。
二、目标设定我们的目标是通过有效的广告媒介策划，提高品牌知名度和产品销售量。
具体目标包括：1.提升品牌知名度：通过广告媒介的有针对性选择和创意传播，提高目标受众对品牌的认知和关注程度。
2.增加销售量：通过精准定位和投放广告，促使潜在客户购买我们的产品。
3.改善用户体验：通过广告媒介策划，提供有价值的广告内容，增强用户体验和品牌认同感。
三、目标受众分析在制定广告媒介策划方案之前，我们需要对目标受众进行深入分析和洞察。
根据产品特点和市场调研，我们的目标受众定位如下：1.年龄段：20-35岁的青年群体，他们对时尚、科技和生活品质有高度关注。
2.性别：男女均衡，注重个性和品味。
3.地理位置：主要集中在大中城市，特别是一线城市。
4.购买力：中高收入群体，注重品质和品牌。
四、广告媒介选择根据目标受众的特点和行为习惯，我们选择以下广告媒介进行策划：1.线上媒体•搜索引擎广告：通过在主流搜索引擎投放广告，将产品信息精准呈现给潜在客户。
•社交媒体广告：通过在流行的社交媒体平台投放广告，扩大品牌影响力和用户群体。
•网络视频广告：合作优质视频网站，投放创意视频广告，吸引用户关注和传播。
2.线下媒体•杂志广告：选择知名时尚和科技类杂志，投放品牌形象广告，增强品牌认知度。
•地铁广告：在主要城市的地铁站和车厢投放广告，覆盖大量目标受众。
•商场广告：选择一些高端购物中心，投放户外广告，吸引有购买力的消费者。
五、媒介策划实施1.线上媒体策划•搜索引擎广告：根据产品关键词和目标受众搜索行为，精准选择投放位置和关键词，提高点击率和转化率。
同时，优化广告内容和落地页，增加用户体验和转化效果。
•社交媒体广告：根据不同社交媒体平台的用户特点和行为习惯，定制不同的广告内容和形式。
第五章、广告策划与决策
第二节 广告计划
——为了给广告活动提供一个行动大纲，对复 杂的广告活动的进程安排和行动予以协助。 [美] 虽然并不是制定了一个书面计划就可以高 枕无忧而万无一失，但它却是一种蓝图，能保证一 切必要的决策，均系经过合理而有效的顺序所完成。 此外，它也保证在发展过程中不至有显著的失误。
一、广告计划的概念及特点
第四节 广告目标
一、什么是广告目标 就是广告主希望广告所能达到的特定效果。广 告目标=>企业营销目的。 二、广告目标的类型 三种类型： （一）销售上的效果 （二）行为上的效果 （三）传播上的效果
广告传播目标
广告传播目标是指在一个特定时期，对某个特定 对象所要完成的特定的传播任务。 这个定义包含了广告目标的四个本要素：
3．广告对象及地区范围。由广告定位<=>目标受众
(四）广告预算 (五）广告策略与实施 ——是广告活动中所运用的具体的手段与措施。 媒体策略：媒体选择和时机安排 创意策略：创造构想和创作风格。 （六）效果预测
三、广告计划的写作格式及要求 （一）广告计划的写作格式 格式：标题、目录、正文、署名和日期 1．标题
二、 广 告 计 划 的 主 要 内 容
二、广告计划的主要内容
（一）内容摘要（介绍） ——目标、概算、创意、媒体、促销组合 （二）形势分析 1、历史背景与行业分析 （1）产品或品牌的历史背景、产品特点、产品 质量等； （2）广告预算，创意主题、媒体选择、费用等。 （目前或过去） （3）问题及机会，未来可能的影响等。
如“百威啤洒广告计划书” 更具体：“百威啤酒1996年度武汉地区广告计划书”
2．目录 3．正文 4．署名和日期
（二）写作要求 1．语言简洁朴实。一般不要超过16页。 2．表述具体准确。 3．层次分明规范。思路清晰，条理分明。——使 人一目了然。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案一、市场分析首先，对目标市场进行深入的调研和分析是制定广告媒介策略的基础。
需要了解目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯、兴趣爱好等特征，以及他们获取信息的主要渠道和方式。
例如，如果目标受众是年轻的上班族，他们可能更多地通过社交媒体和移动应用获取信息；而对于中老年消费者，电视和报纸可能仍然是重要的信息来源。
此外，还需要分析竞争对手的广告投放情况，包括所使用的媒介渠道、投放频率、广告内容和形式等，以便找出市场空白和差异化竞争的机会。
二、广告目标设定明确的广告目标是衡量广告效果的重要标准。
广告目标可以分为短期和长期两种。
短期目标可能包括提高产品的知名度、促进销售、增加市场份额等；长期目标则可能是塑造品牌形象、建立品牌忠诚度、提升品牌价值等。
在设定广告目标时，应确保其具有可衡量性和可实现性。
例如，如果目标是在一个月内将产品的知名度提高 20%，那么需要有相应的数据和指标来评估是否达到了这一目标。
三、媒介选择1、电视广告电视仍然是具有广泛影响力的广告媒介之一，尤其是在覆盖大众市场方面具有优势。
其优点包括强大的视觉和听觉效果、能够吸引大量观众、具有较高的信任度等。
但电视广告的成本较高，投放时间有限，且观众可能会在广告期间切换频道。
适合投放电视广告的产品或服务通常具有较广泛的受众群体，如日用品、汽车、家电等。
投放的时间可以选择在黄金时段，以提高曝光率，但相应的费用也会较高；或者选择在非黄金时段，成本相对较低，但需要精心策划广告内容以吸引观众的注意力。
2、报纸广告报纸是一种传统的广告媒介，适合传达详细的文字信息和产品说明。
其优点是能够针对特定的地区和读者群体进行投放，具有较高的可信度和权威性。
但报纸的阅读人群逐渐老龄化，且广告容易被忽略。
对于一些需要详细介绍产品特点和优势的产品，如房地产、金融服务、招聘信息等，可以选择在报纸上投放广告。
投放的版面可以根据预算和目标受众选择头版、财经版、分类广告版等。
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第二节 各类广告媒介研究
一、电波媒介 二、印刷媒介 三、家外媒介
一、电波媒介
（一）电视媒介 （二）广播媒介
（一）电视媒介
1.电视业的结构 2.电视广告的形式
3.电视受众的测量 4.电视广告的优点
1.电视业的结构
联网电视 • 有线 • 无线 公共电视 目标受众 硬盘数字录像机 互动电视
3.电视受众的测量
受众测定器（audiometer） ：这种装置在 电视打开时自动记录所收看的频道，但 不能辨别谁在收看节目 收视日记 个人收视记录器（people meters）：记录 什么电视节目被收看，收看电视节目的 家庭成员数，还记录家庭的哪些成员在 收看。这种记录通常都是自动的，家庭 成员在他们到场的时候按一下按钮即可。
8.礼品媒介
9.其它媒介
（二）从接受者的感觉角度分类
视觉广告媒介 听觉广告媒介 视听觉广告媒介
（三）从时间的角度分类
1.根据广告媒介向消费者展示时间的长
短分为长期广告媒介和短期广告媒介
2.根据广告、通过广告媒介的传播时间
周期分为快速广告媒介和慢速广告媒介
（四）从传播空间角度分类
3.广播受众构成
电台爱好者
广播爱好者
音乐爱好者 新闻爱好者
4.广播时间划分
级别 AA级 A级 星期 周一～周五 周一～周五 时段 6：00～10：00 16：00～19：00 21:00～21:15 10:00～16:00 6：00～19：00 19：00～午夜
B级
周一～周五 周六～周日 每天
2.报纸广告的类型
分类广告(classified ads) ： 图片广告(display advertising) ：任意版位 费（run-of-paper rate，ROP）、自选版位 费（preferred-position rate） 副刊（Supplements） 独立插页广告（free-standing insert，FSI）
2.发行与发行量
传统的发行方式：报摊购买、邮政投递 非传统的发行方式：装好后放在居民家 门口、夹在报纸中一起递送、专业人士 发放（医生和牙医办公室）、直接递送 （企业杂志或飞机上的杂志）、电子传 送。非传统发行方式叫做赠阅发行 （controlled 志广告的形式
特殊电视
有线电视/ 收费电视 地方电视
联播节目
2.电视广告的形式
赞助(sponsorships) ：广告主负担节目制 作和贴片广告的总财务。 共享(participations) ：在一个节目中放入 几家公司的广告 插播广告(spot announcement) ：在节目之 间的间隙时间播放的广告
3.有效频率
有效频率：增加广告投放的频率和
到达率，直到产生效果为止的平均 频率
在绝大多数情况下，在4周时间内，
平均频率达到3次就形成有效频率。
强 调 到 达 率 的 情 况
新产品 扩展中的类别 副品牌 竞争力强的品牌的加盟 广泛的目标市场 不经常购买的产品
强 调 平 均 频 次 的 情 况
第三节 广告媒介决策
一、媒介目标决策
二、媒介类型决策
三、媒介载体决策 四、媒介排期决策
一、媒介目标决策
（一）毛评点目标：广告媒体所送达的 收听率总和。毛评点=广告发布次数×视 听率 （二）广告到达率（Reach)目标：有多 少不同的目标受众能够在某一特定的媒 介时间内展露于广告信息之下，即有机 会看见广告的不同人数或百分比。 （三）广告频率(frequency)目标：指的 是一个人接触广告的次数
（一）毛评点目标
媒介载具 《阴谋》 《人民》 《今日美国》 3.5 9.1 2.0 视听率 4 2 2 信息数量 毛评点 14.0 18.2 4.0 36.2
（二）到达率目标
家庭 1 2 3 4 5 6 第一周 TV – TV – – – 第二周 – TV – TV TV – 第三周 TV – – – TV – 第四周 TV TV – – TV – 收看节目家庭数 3 2 1 1 3 0
1.国际性广告媒介 2.全国性广告媒介 3.地区性广告媒介
（五）从媒介的内容角度分类
1．混合性媒介:即某一媒体除了刊载广告 外，还刊载其他内容，除了刊载某一广 告外，还刊载其他广告 2．单纯性广告媒介:即只宣传某一特定广 告内容的媒介，包括霓虹灯、传单、说 明书、广告牌、橱窗等。
三、广告媒介的特性
3.报纸受众监测
发行量审核局（Auditing Bureau of Circulations，ABC）：一个代表广告主、 广告公司和出版商的独立审核组织 辛迪加研究协会（Simmons-Scarborough Syndicated Research Associates）
4.报纸广告的优缺点
间歇式广告战略下消费者知晓度的变化
广 告 支 出
广告知晓度
广告活动时间
如果使用间歇式排期战略，广告主希望有一个延迟效果（carryover effect） ，意味着消费 者将在广告停止时期也能记住产品。这涉及到分析衰退（decay）水平，即广告记忆的时限
（一）广告媒介的空间性 （二）广告媒介的时间性 （三）广告媒介的适用性 （四）广告媒介的视听性 （五）广告媒介的成本性 （六）广告媒介的保存性 （七）广告媒介的可得性 （八）广告媒介的保真性 （九）广告媒介的背景性 （十）广告媒介的限制性 （十一）广告媒介的灵活性 （十二）广告媒介的权威性 （十三）广告媒介的受众结构
二、媒介类型决策
（一）单个媒介运用 （二）媒介组合运用
（一）单个媒介运用
1.经验法 2.筛选法
（二）媒介组合 运用
1.媒介组合的意义 2.媒介组合的方式
（一）媒介组合的意义
延伸效应 重复效应
互补效应
2.媒介组合的方式
同类媒介组合
异类媒介组合
自有媒介与租用媒介组合 媒体级别组合（ 全国＋地方”；省 级媒介为主，中央媒介为辅；省级媒介 为主，地市县级媒介为辅；以地市县级 媒介投放为主
卫星广播
网络广播 目标受众
调幅/调频
公共广播
有线广播
小功率调频台
2.广播广告类型
联网广播广告(Network radio advertising): 通过电话线或卫星与一个或多个全国联 网广播连接的一组地方附属会员电台 插播广播广告（spot radio advertising）: 广告主通过单个电台而不是联网广播来 做广告
跨页广告(double-page spread) ：有两个相对的 广告页面 折页式广告 (gatefold) ：两个以上的相连版面 （通常是四联页）折叠起来
小幅广告空间（fractional page space）：纵向 型半页、横向型半页、双页型半页 双页的左上方及右下方的棋盘式页面
7
8 9 10 收看次数/周
–
TV TV – 4
–
TV – – 4
–
TV TV – 4
TV
– – – 4
1
3 2 0 16
（三）频率目标
1.平均频率（average frequency） 2.频率分布（frequency distribution） 3.有效频率（effective frequency）
二、广告媒介的分类
（一）按媒介的物质自然属性分类 （二）从接受者的感觉角度分类 （三）从时间的角度分类 （四）从传播空间角度分类 （五）从媒体的内容角度分类
（一）按媒介的物质自然属性分类
1.电波媒介 2.印刷媒介 5.售点媒介
6.人体媒介
7.包装媒介
3.户外媒介
4.邮寄媒介
1.平均频率
杂志读者人数=到达率 《今日快乐》 《新闻综合报道》 《快节奏生活》 总计 总读者人次/每期 50 000 40 000 18 000 108 000 视听率 (毛评点) 50.0 40.0 18.0 108.0 非重复读者人数 30 000 15 000 11 000 56 000
4.杂志广告的优缺点
优点 能瞄准目标受众 接受性高 生命周期长 版式多样 视觉效果好 缺点 灵活性差 及时性差 成本高 发行困难
三、家外媒介 (Out-of-home advertising)
户外广告(outdoor advertising) ：海报广告 牌和手绘广告牌 自建招牌 海报 广告亭 交通广告
第五章 广告媒介决策
第一节 第二节
第三节
广告媒介概述 各类广告媒介研究 广告媒介决策
第一节
广告媒介概述
一、广告媒介的发展 二、广告媒介的分类 三、广告媒介的特性
一、广告媒介的发展
（一）广告媒介的含义：能借以实
现广告主与广告受众之间联系的物 质或工具。 （二）广告媒介的发展：口语媒介、 文字媒介、印刷媒介、电子媒介
2.频率分布
杂志频率分布表（3种杂志各有2个插页）
阅读页数 0 1 2 3 4 5 6 总计 读者数 44 000 7 000 6 500 20 000 10 600 8 200 3 700 100 000 目标受众人口 (%) 44.0 7.0 6.5 20.0 10.6 8.2 22.5 3.7 100.0
2.报纸广告的类型
3.报纸受众监测
4.报纸广告的优缺点
1.报业结构
出版频率：日报（晨报、晚报或者全天 报纸 、周日报）、周报、每月或每季发 行，还有双月发行（每隔一个月发行） 和半月发行（每月发行两期） 、 版式和尺寸 ：小报型报纸(tabloid) 、大 报型报纸 (broadsheet)