公司品牌建设及宣传原则

普洱市天下普洱茶国有限公司

品牌建设及宣传策划

古人云：“茶出银生城界诸山”。唐朝时期的银生城，现为普洱市辖区内的景东县，说明普洱市是历史上著名的茶叶产区；到清雍正年间，现普洱市辖区内的宁洱县已成为普洱茶的中心集散地，朝廷并在此设立贡茶厂，瑞贡进京，茶马古道从此开始。宁洱古称普洱府、普洱茶因此而得名；在普洱市景谷县发现3500多年前的宽叶木兰化石及现存2700多年的镇源县千家寨“茶树王”，证明普洱市是世界茶树的发源地。

新中国成立后普洱市的茶产业得到了巨大发展。在1993年举行的“首届中国普洱茶叶节”上全世界茶叶专家及茶商云集，举办专家论坛、洽谈贸易、敲醒了沉睡多年的普洱茶，使近代普洱茶推上了一个新的台阶，起了里程碑的作用；至2009年底全市已拥有现代茶园135.9万亩，产量4.5万吨，产值16.9亿元，已成为全省茶产业发展最大的州市，并已建设成为“世界茶源，中国茶城，普洱茶都”；于2007年普洱市委市政府以“科学普洱”精神为主导，实施了一系列的科学普洱行动计划，并把2008年定为科学普洱元年，现已取得了阶段性成果，特别是在普洱茶的功能机理研究方面为世人所瞩目。在科学技术及人文社会发展的今天，这无凝让传

统普洱茶又踏上了一条新的“茶马古道”征程。

普洱市天下普洱茶国有限公司作为普洱市一家全资国有公司，在成立之初就有着沉重的历史和社会责任感，围绕着“科学普洱”精神，公司将担当起普洱茶的科研、技术推广、文化交流、新产品开发、医疗保健、提升传统普洱茶品质、市场导向，进行生产经营等重任，按市委市政府的要求和有关指示精神，要完成好各项工作任务，必须遵循现代企业管理体制和市场发展规律才能谋求发展、取得成效、发挥茶界的骨干作用。

在现代企业的发展历程中，品牌的打造尤为重要，它是企业文化和企业产品的核心价值所在，同时也是企业的无形资产，品牌将给企业带来溢价、产生增值的一种无形资产，也给投资和合作者产生极大信心，是一种信誉的保证。在市场经济发展的今天，广大消费者将对一个企业优秀的管理结果、过硬的产品质量、完善的营销体系、合理的市场价格、一定的市场占有额、良好的售后服务、美好的企业文化等因素的充分信任。他的载体是用以和其他竞争者的产品相区分的商标、名称、术语、象征或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。我公司作为一个普洱茶企业，任重而道远，只有把自己的民族品牌建立起来了，才能让广大消费者加以信任，喝到健康时尚、安全卫生的普洱茶及其系列产品，是一件利国利民的大事，也为

普洱市茶产业的健康有序发展作一份贡献。

现将我公司的品牌建设规划如下：

一、建立企业形象识别系统（CI系统），CI是企业

大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，由理念识别、行为识别和视觉识别三方面构成，它是企业定位或企业经营理念为核心的、包括内部管理、对外关系活动、广告宣传等进行组织化、系统化、统一化的综合设计，可使企业内部管理走向科学化和条理化。

在国内外市场竞争愈来愈激烈的当今，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面，已发展成为多元化的整体竞争，归根到底是企业形象的竞争。

二、建立企业视觉识别系统（VI系统）

VI是企业最具有传播力和感染力的层面，也是企业形象及其产品通过视觉进行最直接地传播到消费者印象中，如人们感知的外部信息有83%是通过视觉通道来达到人们心智的，也就是说，视觉是人们接受外部信息最重要和最主要的通道。同时，完备的VI视觉识别对企业内部还具有员工的认同感和归属感，加强企业的凝聚力。

在VI企业视觉识别系统中，其基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志（商标）、象征图案、宣传口语、市场营销报告书（册）、办公事务用品、生产设

备、产品包装、广告媒体、陈列展示等等。

在品牌营销的今天，如没有视觉识别系统对一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着他的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的志气。

三、品牌营销：品牌营销的前提条件是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可，简单地说就是把企业品牌深刻的映入消费者的心中。

品牌营销的策略包括四个方面：品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。

从一般意义讲，产品竞争要经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌营销的基础。从这一角度出发，要做好品牌营销应做到五点：1、质量第一；2、诚信至上；3、定位准确；4、个性鲜明；5、巧妙传播。

四、广告传媒：顾名思义就是广而告知，在我国具有悠久的历史，在传统上主要以口碑广告为主，正所谓“酒香不怕巷子深”就是口碑广告的直接形式，但是在现代商业社会中，广告正逐渐走入了多元化的渠道中。

广告是通过媒体将信息传播的一种形式，其目的是推广企业形象、品牌形象和商品销售，取得社会力量和政治上的支持，推荐一种事业或刊等广告者所希望达到的目的，广告是有目的性、计划性和延续性的。就广告本身而言，创意是广告的灵魂。

广告媒体形式多样，常采用的有：报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、产品宣传册、名片等。

五、网站建设：古有“秀才不出门能知天下事”之说，来形容知识渊博者，在古代也只是一个很抽象的形容词而已，但到了网络信息发达的今天，这一现象已变成了现实了。

企业网站就是通过互联网的形式来达到网络营销的目的，而且成本低廉，它将企业、团体、组织以及个人跨越时空连接在一起，使得他们之间信息交换变得方便自如，到2009年底，中国网民人数超过了四亿，位居全球第一，巨大的上网人群也带来了巨大的商机。在欧美发达国家90%以上的企业都建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已成为现代人的习惯。

总之，品牌是造不出来的，需要去培育、打造、推广、维权等，通过企业长期一致努力的结果。

普洱市天下普洱茶国有限公司